关于加强农产品品牌战略重要性的认识我国农业与世界农业的全面接轨，使我国农产品销售将面临巨大的机遇和挑战。因此提升农产品的市场竞争力显得日益重要。如何让这一品牌在国内及国际市场上被认同，营销战略不容忽视。目前，国外农产品及其著名品牌大量进入国内市场，中国农业步履维艰，在这样的环境下，除了及时调整农业内部的结构外，建立和加强农产品品牌化建设势在必行，从而提高我国农产品的竞争力，同时对增强农民收益将开辟新的路径。
品牌战略是现代市场化的要求。农业产业化是我国农业在新世纪生存和发展的必由之路。现代市场竞争已从农产品价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌竞争已成为农业企业之间、农业生产区域之间经济竞争的重要特征。产品生产、加工、销售与流通各个环节都要根据市场机制来运行，商品以品牌的形式进入市场，通过市场引导龙头，龙头带动农户，围绕某种农产品生产，形成种养加，产供销、服务网络为一体的专业化经营，从而提高经济效益，农产品在市场中实现价值的高低是农业产业化形成、巩固与发展的关键，因此只有高质量的名牌产品才能具有巨大的市场获利能力，农业产业化经营才有活力。
农产品品牌战略是农村城镇化发展的潜在要求。据预测，我国城镇化逐步增大，城镇化的发展必然导致农产品市场的扩大和农业市场化程度的加深，这将有利于农产品总需求的扩大和名优品牌农产品所占比重的上升，而且城镇居民的消费知识较多，对农产品的营养，保健，卫生外观等特别注重，而获得这些信息的重要途径就是确认农产品的品牌，使消费者通过确认品牌而信任农产品的质量和特色。因此，城镇化的发展为农产品品牌经营战略提供了良好的契机。
农产品品牌经营是优质农产品交易避免市场交易失败的有效途径。我国农产品现在和将来一段时间内将是普通农产品，劣质农产品与优质农产品并存的形式，农产品的品质和成本对于消费者来说很难掌握，而销售者则不然，这种市场主体对优质农产品所拥有的信息不对称的情况下，消费者本能愿意接受以市场平均价格购买优质农产品，销售者为了增大销量往往降价销售普通或劣质农产品，相比艺下消费者则以更低的市场平均价格估价优质农产品。因此这种选择使得优质农产品受到错误的市场导向，导致优质农产品被普通和劣质农产品排挤出局。农产品品牌经营则会一改常态，它会将优质农产品的特点和优势传递给消费者，使其积极购买，认识到物有所值。因此农产品品牌化经营将避免优质农产品在市场交易中而失败。
农产品品牌经营是优化配置地区农业资源的重要途径。相对于资金、劳动力、能源、机械设备等有形资源来说，农产品品牌是无形资源。我国的传统农业生产经营模式是以大量资金、设备投人为主，以稀缺自然资源为依托支撑经济发展，而忽视了无形资源的优化配置，造成农业两种资源皆浪费严重，生态遭受破坏，农业生产效益较低。品牌经营是运用农产品品牌这一无形资源使农产品价值增值，从而降低优质农产品的有形资源成本，在名优品牌的基础上优化配置有形资源。这样才能使有形资源和无形资源相互结合，从而提高农业经济的效益。
茶叶是我们家乡一项非常重要的农产品，其由来久远。四川省发展茶叶产业有很好的基础，一是有很丰富的茶叶资源。二是有充分的人力，智力资源；三是有厚重的茶文化底蕴，茶文化源远流长，所有这些都表明四川具有发展茶叶产业的巨大优势。园艺作物技术推广总站2009年发布的业务调查统计表明。全省有茶园面积262万亩（占全国茶园种植面积160万公顷的10.92%），投产茶园187万亩，同比增加9万亩；春茶总产量达6.9万吨，同比增加0.3万吨，其中名优茶4.6万吨，同比增加5%；2009年上半年茶叶总产值达18亿元，
比去年增加2.5亿元，增长16.13%。这些数据表明四川省的茶叶产业有相当不错的基础，依托丰富的茶叶资源，四川的茶叶产业应当在新一轮的又好又快发展中有所作为。
省上对四川茶叶的发展提出“
以市场为导向，发展绿色食品；以效益为中心，培育龙头企业；以科技为支撑，建设出口创汇基地”。竹叶青、叙府龙牙、蒙顶甘露、碧潭飘雪、天香绿芽、峨眉雪芽、峨眉毛峰、龙都香茗等名优茶虽然在川内有一定的名气，但就其目前的品牌地位而言，也就是几个企业级品牌而已。哪一个是能够统领四川茶叶的领军品牌。一个具有数千年历史的茶园种植面积名列前茅的茶叶大省，茶叶在经历了数千年的精彩演绎的历史过程中，为什么没有锻打出一个类似西湖龙井、铁观音在全国乃至世界上叫得响、过得硬的领军品牌呢？原因固然有很多，究其根本原因还是在于缺乏具有强劲竞争力的“品牌”。因此创立茶叶品牌必不可少。茶叶品牌建设的任务始终是围绕着品牌创立，品牌成长，品牌管理，品牌扩张四个过程来开展工作的。因此，品牌创立是整个品牌建设的首要任务。茶叶品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。茶叶品牌建立的最终目标就是找到产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行产品的市场定位，知道目标顾客的喜好、生活方式、需求（包括潜在的需求）、欲望，然后对产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，那么就可以全面展开茶叶品牌建设。接着的就是品牌观点的提炼，建立品牌的核心价值观，并将其做为品牌建设的风格、行事、为人的标准，直至完成整个品牌建设的过程。并通过视觉的、触觉的、文字的内容进行有效的传播。至此，产品或服务的品牌也就基本建立起来。茶叶品牌建设要坚持集中的原则。朝三暮四不是做品牌的策略。而且在客观上容易滋生目标市场上出现许多的假冒伪劣产品。
茶叶品牌建设过程中茶叶品牌建设过程中注意的事项包括：
茶叶品牌的记忆。想方设法地使品牌元素容易记、容易认出、茶叶品牌在购买和消费中的真实程度、简短的品牌名称等能帮助人们记忆。
茶叶品牌的涵义。在相应的茶叶产品类目中，品牌的可信度和联想度所占有的比例，品牌能够表明茶叶产品的成分或者适用品牌类型人群。
茶叶品牌的可爱。发现消费者对品牌元素的诉求、品牌在视觉上、口碑上或者其他方面可爱程度、具体的品牌名称能唤起很多形象化的想象。
茶叶品牌的转换。在相同还是不同的种类里，品牌元素能用来介绍新产品、品牌
元素能跨越地理边界和市场细分群体、品牌资产增加的速度与程度。
茶叶品牌的适应。品牌元素的适应性和更新水平的提高。
茶叶品牌的保护。品牌元素的法律保护、竞争的可保护性、品牌元素不容易被复制、最重要的是可以让其品牌成为茶叶类产品的替代名称。
本文主要内容回顾：
关于加强农产品品牌战略重要性的认识
我国农业与世界农业的全面接轨，使我国农产品销售将面临巨大的机遇和挑战.因此提升农产品的市场竞争力显得日益重要.如何让这一品牌在国内及国际市场上被认同，营销战略不容忽视.目前，国外农产品及其著名品牌大量进入国内市场，中国农业步履维艰，在这样的环境下，除了及时调整农业内部的结构外，建立和加强农产品品牌化建设势在必行，从而提高我国农产品的竞争力，同时对增强农民收益将开辟新的路径.
品牌战略是现代市场化的要求.农业产业化是我国农业在新世纪生存和发展的必由之路.现代市场竞争已从农产品价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌竞争已成为农业企业之间、农业生产区域之间经济竞争的重要特征.产品生产、加工、销售与流通各个环节都要根据市场机制来运行，商品以品牌的形式进入市场，通过市场引导龙头，龙头带动农户，围绕某种农产品生产，形成种养加，产供销、服务网络为一体的专业化经营，从而提高经济效益，农产品在市场中实现价值的高低是农业产业化形成、巩固与发展的关键，因此只有高质量的名牌产品才能具有巨大的市场获利能力，农业产业化经营才有活力.
农产品品牌战略是农村城镇化发展的潜在要求.据预测，我国城镇化逐步增大，城镇化的发展必然导致农产品市场的扩大和农业市场化程度的加深，这将有利于农产品总需求的扩大和名优品牌农产品所占比重的上升，而且城镇居民的消费知识较多，对农产品的营养，保健，卫生外观等特别注重，而获得这些信息的重要途径就是确认农产品的品牌，使消费者通过确认品牌而信任农产品的质量和特色.因此，城镇化的发展为农产品品牌经营战略提供了良好的契机.
农产品品牌经营是优质农产品交易避免市场交易失败的有效途径.我国农产品现在和将来一段时间内将是普通农产品，劣质农产品与优质农产品并存的形式，农产品的品质和成本对于消费者来说很难掌握，而销售者则不然，这种市场主体对优质农产品所拥有的信息不对称的情况下，消费者本能愿意接受以市场平均价格购买优质农产品，销售者为了增大销量往往降价销售普通或劣质农产品，相比艺下消费者则以更低的市场平均价格估价优质农产品.因此这种选择使得优质农产品受到错误的市场导向，导致优质农产品被普通和劣质农产品排挤出局.农产品品牌经营则会一改常态，它会将优质农产品的特点和优势传递给消费者，使其积极购买，认识到物有所值.因此农产品品牌化经营将避免优质农产品在市场交易中而失败.
农产品品牌经营是优化配置地区农业资源的重要途径.相对于资金、劳动力、能源、机械设备等有形资源来说，农产品品牌是无形资源.我国的传统农业生产经营模式是以大量资金、设备投人为主，以稀缺自然资源为依托支撑经济发展，而忽视了无形资源的优化配置，造成农业两种资源皆浪费严重，生态遭受破坏，农业生产效益较低.品牌经营是运用农产品品牌这一无形资源使农产品价值增值，从而降低优质农产品的有形资源成本，在名优品牌的基础上优化配置有形资源.这样才能使有形资源和无形资源相互结合，从而提高农业经济的效益. 茶叶是我们家乡一项非常重要的农产品，其由来久远.四川省发展茶叶产业有很好的基础，一是有很丰富的茶叶资源.二是有充分的人力，智力资源；三是有厚重的茶文化底蕴，茶文化源远流长，所有这些都表明四川具有发展茶叶产业的巨大优势.园艺作物技术推广总站2009年发布的业务调查统计表明.全省有茶园面积262万亩（占全国茶园种植面积160万公顷的10.92%），投产茶园187万亩，同比增加9万亩；春茶总产量达6.9万吨，同比增加0.3万吨，其中名优茶4.6万吨，同比增加5%；2009年上半年茶叶总产值达18亿元，比去年增加2.5亿元，增长16.13%.这些数据表明四川省的茶叶产业有相当不错的基础，依托丰富的茶叶资源，四川的茶叶产业应当在新一轮的又好又快发展中有所作为.
省上对四川茶叶的发展提出“
以市场为导向，发展绿色食品；以效益为中心，培育龙头企业；以科技为支撑，建设出口创汇基地”.竹叶青、叙府龙牙、蒙顶甘露、碧潭飘雪、天香绿芽、峨眉雪芽、峨眉毛峰、龙都香茗等名优茶虽然在川内有一定的名气，但就其目前的品牌地位而言，也就是几个企业级品牌而已.哪一个是能够统领四川茶叶的领军品牌.一个具有数千年历史的茶园种植面积名列前茅的茶叶大省，茶叶在经历了数千年的精彩演绎的历史过程中，为什么没有锻打出一个类似西湖龙井、铁观音在全国乃至世界上叫得响、过得硬的领军品牌呢.原因固然有很多，究其根本原因还是在于缺乏具有强劲竞争力的“品牌”.因此创立茶叶品牌必不可少.茶叶品牌建设的任务始终是围绕着品牌创立，品牌成长，品牌管理，品牌扩张四个过程来开展工作的.因此，品牌创立是整个品牌建设的首要任务.茶叶品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别.茶叶品牌建立的最终目标就是找到产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行产品的市场定位，知道目标顾客的喜好、生活方式、需求（包括潜在的需求）、欲望，然后对产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，那么就可以全面展开茶叶品牌建设.接着的就是品牌观点的提炼，建立品牌的核心价值观，并将其做为品牌建设的风格、行事、为人的标准，直至完成整个品牌建设的过程.并通过视觉的、触觉的、文字的内容进行有效的传播.至此，产品或服务的品牌也就基本建立起来.茶叶品牌建设要坚持集中的原则.朝三暮四不是做品牌的策略.而且在客观上容易滋生目标市场上出现许多的假冒伪劣产品.
茶叶品牌建设过程中茶叶品牌建设过程中注意的事项包括：
茶叶品牌的记忆.想方设法地使品牌元素容易记、容易认出、茶叶品牌在购买和消费中的真实程度、简短的品牌名称等能帮助人们记忆.
茶叶品牌的涵义.在相应的茶叶产品类目中，品牌的可信度和联想度所占有的比例，品牌能够表明茶叶产品的成分或者适用品牌类型人群.
茶叶品牌的可爱.发现消费者对品牌元素的诉求、品牌在视觉上、口碑上或者其他方面可爱程度、具体的品牌名称能唤起很多形象化的想象.
茶叶品牌的转换.在相同还是不同的种类里，品牌元素能用来介绍新产品、品牌元素能跨越地理边界和市场细分群体、品牌资产增加的速度与程度.
茶叶品牌的适应.品牌元素的适应性和更新水平的提高.
茶叶品牌的保护.品牌元素的法律保护、竞争的可保护性、品牌元素不容易被复制、最重要的是可以让其品牌成为茶叶类产品的替代名称.
醉翁亭记欧阳修〔宋代〕环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。山行六七里，渐闻水声潺潺，而泻出于两峰之间者，酿泉也。峰回路转，有亭翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者谁？山之僧智仙也。名之者谁？太守自谓也。太守与客来饮于此，饮少辄醉，而年又最高，故自号曰醉翁也。醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。朝而往，暮而归，四时之景不同，而乐亦无穷也。至于负者歌于途，行者休于树，前者呼，后者应，伛偻提携，往来而不绝者，滁人游也。临溪而渔，溪深而鱼肥，酿泉为酒，泉香而酒洌，山肴野蔌，杂然而前陈者，太守宴也。宴酣之乐，非丝非竹，射者中，弈者胜，觥筹交错，起坐而喧哗者，众宾欢也。苍颜白发，颓然乎其间者，太守醉也。已而夕阳在山，人影散乱，太守归而宾客从也。树林阴翳，鸣声上下，游
人去而禽鸟乐也。然而禽鸟知山林之乐，而不知人之乐；人知从太守游而乐，而不知太守之乐其乐也。醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。太守谓谁？庐陵欧阳修也。