清镇城市推广细案
梦想·恋城·诗生活
《出野入市城世之心》
清镇，一个让心灵皈依的地方
一. 合作背景
城市与区域经济的营运，不但是时代进步的需要，更是城市自身发展的要求，同时也是城市经营者、决策者面临的时代课题。
当下，如何包装和推介好自己的城市，使自己的城市出类拔萃独树一帜，从而成就一段经典的城市运维典范，已成为各地城市决策者坚定不移的执政旗帜。
在波澜壮阔的新城市运动中，贵州日报报业集团、今贵州，以及山水神韵公司不但有诸多的城市运维经验，更有一流的专家学者，一流的品牌策划人才，以及一流的城市推介人才。
清镇市,高原明珠，地处黔中腹地，乃“黔中城市群”的“城市心城”，是一个集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之地”。
由此，在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中，特对中国?贵阳?清镇的新城市运动特提出本案，以更好地宣传与推广清镇市的区域优势，实现弯道取直，后发赶超，打造贵阳市创新型中心城市重要发展区，并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介，打造清镇市的宜居城市名片。
二. 合作单位
指导单位：清镇市政府 xxxxx
主办：贵州日报报业集团主办
今贵州
承办：贵州山水神韵广告公司 xxx xxxx
协办单位：xxx xxx
合作时间：2017 年 12 月-2018 年 3 月（拟定）
三. 合作目的
宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适的人居环境等，打造清镇市安
逸舒适的宜居生态城市名片，吸引更多旅客前来观光旅游和居住。
在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上，为清镇市的经济建
设和社会发展注入新的活力。
宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优势，通
过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业，凸显清镇市的重要区域价值。
第一部分新城市运动下的清镇
一、中国清镇
清镇市是贵阳市下辖县级市，位于贵州省中部，东经106°07′~106°32′，北纬26°25′~26°56′之间。荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。
素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”，贵阳主城区、观山湖区、贵安
新区“三区之心”之美誉，不但历史深远，人文笃厚，民风绚烂，更是风景优美，
碧波荡漾，风景优美，交通便捷，出野入市，已然是一个让人心灵向往，灵魂皈依
的地方。
二、清镇初探
1、生态清镇
清镇气候适宜，青山绿水，仿若天然画卷，素有“湖城清镇，生态花园”之称。其境内的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊，不但是贵阳的饮水之源，更是城市名片。青山绿水，已成为清镇的城市名片，更是清镇的价值所在。
2、产业清镇
作为后发现代化小城，改革开放三十年来，清镇第一、二、三产业，均获得突飞猛进，跨时代的发展，取得瞩目而辉煌的可喜成绩。
3、创新清镇
制度创新、产业创新、思路创新，创新驱动，已成为清镇城市发展的基本动力之一。近年来，清镇在创新驱动中，取得一系列辉煌成绩。职教城、大数据、新能源，生态驱动，无一不是创新名片。
4、开放清镇
开放、崛起、致远，已成为清镇新城市运动的原动力，政策开放、制度开放、产业开放、思路开放……开放的清镇，已成为内陆小城开放典范。
5、宜居清镇
近年来，清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就，淳朴的民风，日新月异的农村风貌，积极进取的人民心态，谱写清镇新农村建设的崭新面貌。
6、诚信阳光清镇
诚信、阳光，已成为清镇的内生动力之一。诚信做人，踏实做事，阳光而行，已取得累累硕果。已被评为“省级文明城市”。
7、和谐清镇
人与自然的和谐、人与社会的和谐，人与人的和谐，和谐，已成为清镇的时代旋律。
8、特色小镇
清镇民风笃厚，民情天然，自古形成的独特古镇，当下建设的特色小镇，构成清镇特色小镇建设的独特路劲。
第二部分“城世之心”主题
一、主题：梦想?恋城?诗生活
分主题——
1、：出野入市城世之心
2：清镇，一个让心灵皈依的地方
3：清镇：生命的诗与远方
4：未来：世说心语?阳光之心
第三部分“城世之心”板块
二、梦想?崛起?城之心
本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角，宏观概述清镇在党委、政府的励精图治下，所取得的一系列产业发展成绩，总领提纲，磅礴再现清镇城市建设与发展成果，辅以治民、治城、治业、治世等党和政府的微观成绩，深入各个元素，选取经典素材，勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。
共分一下极大推介板块。
1、《创新驱动：清镇的发展之道》：凸显清镇发展新态势。
2、《开放：迎接每一片阳光！》：重点再现清镇的开放之城。
3、《和谐：让心与心的距离更近》：凸显清镇的和谐、舒适、宜居之城。
4、《诚信阳光：让世界充满爱！》：再现清镇诚信阳光的精神力量。
5、《发展：永恒不变的主题》：画龙点睛的发展之光。
6、《跨越：崛起的光荣与梦想》：崛起背后的清镇力量。
7、《产业：一座矿城的“现代化”之旅》：清镇的发展之路。
三、探索?发现?水墨湖城
本版块以清镇绿色生态为基准，梳理清镇生态美景，勾勒出清镇“水墨湖城”
的景致，将清镇最美的山水，以图文并茂形势呈现出来，并注入新的生态符号与
理念，铸就清镇新生态神韵。
1、《三湖共染：清镇的水墨春秋》：重塑清镇的自然力量。
2、《生态清镇：一个让心灵皈依的地方》：重塑清镇与人的心灵切合点。
3、《蓝天?碧水?绿地：共谱天上人间》：重塑清镇水墨山水。
4、《灵湖青山：泽被千秋话清镇》：再现与重塑清镇的历史底蕴。
5、《多彩清镇：心在景中行，人在画中游》：重塑清镇与心灵的碰撞之光。
四、恋城?心空?家春秋
本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套；全面展示清镇“宜居”城市风貌。
1、《恋城：那些魂牵梦萦的“城世”》：再现清镇震撼心灵的火花。
2、《交通枢纽：四通八达链天下》：宜居的n种理由。
3、《西大门：我是你绕不开的“槛”》：重构清镇的区域优势。
4、《三区拱卫：这里是“根”的“城市之心”》：再现清镇的“闪”点。
5、《新铝城：给你不一样的“尘感”》：寻找城市与心灵的美感。
6、《生态公园城：放飞你家的梦想》：居家与梦想的辉煌碰撞。
7、《贵阳?贵安卫星城：》：告诉世界：清镇才是真的“心脏”。
8、《城熟城市：给你一双飞翔的翅膀》：居在其中的无尽荣耀。
五、人生?初心?诗生活
本版块以“清镇：俺们的诗和远方”为核心，植入现代人居的“新都市主义”元素，构建清镇新人居文化。
1、《古道西风：让心聆听源自远古的那首歌》：文化的震撼再现。
2、《佛道之心：涤尽心尘止于至善》：涤荡的文化心旅。
3、《街行：上善若水，我心飞翔》：寻找心灵的美感。
4、《初心：一座让我尘恋的现代都市》：再现清镇魅力。
5、《人生：困了累了，有我皈依之境》：重塑清镇诗生活。
6、《诗生活：荡起生命的光荣与梦想》：清镇的心灵畅想。
7、《风雅颂：让生命更精致》：生活与城市的碰撞与接轨。
六、尘恋?本真?致远方
在这里，“远方”是心灵的至善，是思海的圣境，是人生的所有美好。也是人性最底部的最隐秘空间，心之乐土。
1、《尘恋：为什么受伤的总是我！》：寻找生活在清镇的n种理由。
2、《本真：我的未来不是梦？》：从清镇出发的行者之梦。
3、《致远方：何处是我的水墨人生？》：寻找清镇与心灵的歌声。
4、《清镇：我为什么这么爱你！》：再塑清镇的生活之光。
5、《心恋：我在浮躁尘世的最后抉择》：再现选择清镇的足够理由。
6、《爱与归程：心会跟爱一起走》：居在清镇的怡心之旅。
七、资源?价值?心之城
本版块主要崭向清镇的人居价值，城市价值，资源价值，创业价值等，充分展示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。
1、《资源：清镇的未来之路》：畅想清镇的美好未来。
2、《价值：那些弥足珍贵的未来剪影》：给你一片美好的未来风景。
3、《心之城：让未来更加阳光灿烂》：让梦想起航。
4、《清镇：舌尖上的爱与不舍》：寻找清镇味道。
5、《置业清镇：让财富插上飞翔的翅膀》：再现清真价值。
6、《创业清真：生命在这里起航》：凸显清镇的创业之城。
7、《人生梦：让生命在这里绽放》：选择清镇的美好明天。
八、清镇?现在?未来
为实现以上目标，清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”？
1、《开放的清镇：让未来之路更宽更广》：路在远方。
2、《中心城市：在创新型城市运动中独树一帜》：清镇价值。
3、《产业业态：谱写后现代化的时代之歌》：时代弄潮。
4、《三大高地：大开放、大交通、大数据背后的清机遇》：清镇脉动。
5、《健康产业：让清镇站在时代之巅》：清镇的健康之歌。
6、《电商物流：清镇的现代元素的快捷之路》：清镇的产业集群。
7、《煤电一体化：资源的量变与质变之道》：清镇的工业之路。
第四部分全渠道全媒体整合传播
一、推介形式：传统媒体与新媒体结合，通过专版、长图、H5、VR、直播等形式，全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩，塑造清镇宜居宜业宜游的新形象。
二、推介媒体：
投放媒体主要是新媒体、贵州日报，社区阅报栏、户外广告牌等
线下活动见：附件一、附件二。
三、推介节点
1、元旦：在元旦期间，集中推介一周。
2、周末：集中推介两日。
3、圣诞：集中推介一周
4、春节：集中推介半月
注：具体出街时间待定（几家房企商榷），我方初步考虑在11月中下旬出街
第五部分执行时间
一、素材挖掘
1、相关部门提供
2、本公司派员挖掘
3、图情部门挖掘
4、文史部门挖掘
5、现场实地采掘。
二、人员构成
1、总编、副总编带队。
2、采编随行。
3、后勤随行。
4、工作人员随行。
三、执行节点
1、提前一月挖掘材料
2、提前半月组稿、采写、编审。
第六部分价格预算
整体打包价：300万元整（大写：叁佰万元整）。
附件1
清镇：俺们的诗 @ 远方
[清镇形象包装宣推方案/子项大纲]
一、宣推时段
A、爆发期：2017年x月x日—(时间协商而定)
做法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的诗@远方”广告。
目的：先声夺人，强化、灌输“清镇：俺们的诗@远方”概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：“清镇：俺们的诗@远方”？
B、解读期：2017年x月xx日—2018年1月20日
做法：线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间的传播，形成口碑效应。
目的：对“清镇：俺们的诗@远方”作全面、深入解读，让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。
C、融合期：2018年1月21日—
做法：以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，组织几次清镇自驾游活动。
目的：让“清镇：俺们的诗@远方”由概念，变为受众切身感受的体验。
二、实施内容
A、爆发期：2017年11月16日—
1、高杆路牌广告X块；
2、LED大屏X块
B、解读期：2017年11月20日—2018年1月20日
线上宣推：
1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态的诗意”、“人文的诗意”、“穿越的诗意”、“历史的诗意”等一批软性图文、视频；
2、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”有奖征文，择其优秀者在网上和纸媒同步发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；
3、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其优秀者在网上发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；
4、配合上述2、3项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、摄影家做一次“清镇：俺们的诗@远方”主题采风创作活动。活动成果可编辑出版（详案待定）；
5、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。
注：线上推广合作新媒体：新浪网、腾讯网、今日头条。
线下活动：
1、在省内8个地州（市）分别组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；
2、与周边目标城市（广州、长沙、成都、重庆）“都市报社”分组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；
3、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。
C、融合期：2018年1月21日—
1、以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，与相关汽车经销商合作，以品牌分类，组织8大车系自驾游活动。事前安排好自驾者可观看、体验的杀猪、打糍粑等农户生活场景（详案待定）；
2、前述“线上推广”之2、3项大赛的颁奖活动。
三、宣推时段
A、爆发期：2017年x月x日—
做法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的诗@远方”广告。
目的：先声夺人，强化、灌输“清镇：俺们的诗@远方”概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：“清镇：俺们的诗@远方”？
B、解读期：2017年x月x日—2018年1月20日
做法：线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间的传播，形成口碑效应。
目的：对“清镇：俺们的诗@远方”作全面、深入解读，让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。
C、融合期：2018年1月21日—
做法：以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，组织几次清镇自驾游活动。
目的：让“清镇：俺们的诗@远方”由概念，变为受众切身感受的体验。
四、实施内容
B、爆发期：2017年x月x日—
1、高杆路牌广告X块；
2、LED大屏X块
B、解读期：2017年x月x日—2018年1月20日
线上宣推：
1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态的诗意”、“人文的诗意”、“穿越的诗意”、“历史的诗意”等一批软性图文、视频；
2、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”有奖征文，择其优秀者在网上和纸媒同步发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；
3、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其优秀者在网上发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；
4、配合上述2、3项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、摄影家做一次“清镇：俺们的诗@远方”主题采风创作活动。活动成果可编辑出版（详案
待定）；
5、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。
注：线上推广合作新媒体：新浪网、腾讯网、今日头条。
线下活动：
1、在省内8个地州（市）分别组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；
2、与周边目标城市（广州、长沙、成都、重庆）“都市报社”分组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；
3、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。
C、融合期：2018年1月21日—
3、以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，与相关汽车经销商合作，以品牌分类，组织8大车系自驾游活动。事前安排好自驾者可观看、体验的杀猪、打糍粑等农户生活场景（详案待定）；
4、前述“线上推广”之2、3项大赛的颁奖活动。
附件二：
[清镇形象包装宣推方案/子项大纲二]
清镇：盘中水影映红·花
一、宣推时段
A、盘中：介绍清镇饮食文化，并提升知名度
做法：今贵州、贵州都市报旗下新媒体、新浪贵州等，联合发起“清镇美食评选活动”，特备针对拿地方特色美食如辣子鸡、三角花园烙锅等进行网络票选，有奖回馈。
目的：通过网络票选，让广大网名知晓“清镇美食之美”，谁知盘中餐，清镇最是香。除了网络票选的常规推广，各商家店铺也会进行“拉票”，广泛的粉丝关注，更能体现居住在清镇人，舌尖上的幸福。
B、水影：开展以两湖景观为特色的摄影大赛突出清镇生态之美。
做法：通过今贵州端口之间传照片报名，通过贵州都市报本面发起活动详情，以及贵州日报报业集团旗下新媒体成为端口，广泛收集以红枫湖、百花湖天然景观为主的摄影作品，并邀请贵州大小社区QQ、微信群友，到清镇采风。
目的：除了用镜头展示清镇生态之美，多为离退休人员的广大摄影群友，将更真实地感受清镇，除了自己萌生“买房清镇”，也通过他们的口耳相传，向更
多的中老年朋友，展示清镇的宜居环境。养身，少不了水，影像记录遍传世人，故为“水·影”。
C映红·花
做法：打造与红枫湖、百花湖为主线的，生态宜居链条。开通每日到两湖的交通车。并以两湖为基础，打造新清镇人的“新生活方式”。水上皮划艇项目（可以国家训练队来联络）、养生瑜伽、环湖骑行等，让新加入清镇的“新清镇人”
有“住清镇、乐在其中”的感觉。
目的：扩宽宜居二字的释义，打通住宅经济与景观经济的脉络，使参与每次活动的市民，感受清镇生活的“动与静、天然与健康”的唯美结合。
小项：千人环湖瑜伽、万人骑行、水球竞走、湖畔音乐会,在本就可以盈利的宣传活动上，让未来的“清镇人”，先来一次“将来的家”
附件三
[清镇形象包装宣推方案/新媒体]
贵州日报新媒体平台矩阵介绍
（一）“今贵州”新闻客户端介绍
“今贵州”是贵州省委、省政府权威信息发布平台，贵州日报报业集团官方新闻客户端，贵州第一手机新闻服务平台。目前下载用户 100 余万人，实名注册用户 5 万余人，日活量 8 万，最高日活量 21 万。
2017 年 8 月 22 日，由泽传媒、中国传媒大学国家传播创新研究中心以及人民网共同打造的十九大省级媒体客户端 APP 传播榜（7 月）出炉，贵州日报客户端“今贵州”跻身四强。2017 年 9 月 15 日，十九大省级党报移动传播榜（8 月）出炉，贵州日报跻身三强。
在腾讯新闻直播发布的 2017 年 9 月《直播合作伙伴月度生态报告》中，“今贵州”
生产量排名第四，其中“人民银行销毁残币”沉淀观看阅读量 6000 万，独家类排名第一。
（二）贵州日报其他主要新媒体平台介绍
1、贵州日报新浪官方微博：@贵州日报官微目前拥有粉丝近 40 万人，实时提
供最贴心的贵州政治、经济、社会、文化及生活信息等各类资讯服务。
2、政前方微信公众号：是省内最重要的党员干部学习交流平台和贵州外宣展示
平台，覆盖核心精英人群 10 万余人。
3、贵州日报微信公众号：覆盖核心精英人群 12 万人，以其不可替代的权威性
和公信力，成为贵州的主流新媒体。
4、今贵州新闻网：是贵州日报于 2016 年 11 月 8 日正式上线运行的新闻网站。
五.具体宣传方式
贵州日报新媒体运营中心将从商业软文宣传报道、视频直播、图文海报、推特海外传播、航拍和线下活动等多个方面，大力宣传和推广清镇市的生态环境优势、技能人才优势、矿产资源优势、交通物流优势，实现长尾效应，提高区域价值。具体操作执行方式如下：
（一）商业软文宣传报道
合作期间，贵州日报新媒体运营中心安排优秀记者，为清镇市撰写宣传报道稿件，并按清镇市政府的具体宣传需求，选择发布在今贵州新闻客户端、政前方微信公众号、贵州日报微信公众号、今贵州新闻网、贵州日报官方微博、等新媒体平台。通过大量的、全方位的宣传报道，展现清镇市的城市文化、旅
游资源、生态环境、人文底蕴、产业优势以及良好的投资环境等区域优势。
（二）视频直播
合作期间，贵州日报新媒体运营中心为清镇市提供5 场视频直播服务，届时将在今贵州客户端、今贵州新闻网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、腾讯网、天天快报 6 大平台同步直播。视频直播主题分别暂拟定为“双 12 走进清镇市京东产业园”、“探秘百花湖一线天奇景”、“清镇市新农村发展建设”、“走进清镇职教城”和“特色发展：黔中综合健康养生圈”。全面介绍清镇市的特色生态旅游环境、产业发展优势等。
（三）主题海报设计
合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市设计城市形象系列主题海报，
并按清镇市政府的具体需求，选择发布在今贵州新闻客户端、政前方微信公众号、贵州日报微信公众号、今贵州新闻网、贵州日报官方微博等平台，从不同的视角来展示清镇市的城市形象，打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片。
（四）推特海外传播
合作期间，精选 5 组图文宣传稿件，在今贵州海外推特账号进行发布，宣传稿件内容拟定为“生态清镇”、“创新清镇”、“宜居清镇”、“和谐清镇”、“阳光清镇”五个方面。通过推特海外账号发布清镇宣传稿件，影响覆盖全球，可以将清镇市经济繁荣、环境优美、社会文明的城市名片传播到全世界。
（五）微视频制作
合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市制作 3 部微视频，并按清镇市政府的具体需求，选择发布在贵州日报新媒体矩阵平台。微视频内容分别拟定为“贵漂访谈：外来务工人员的回家之路”、“外国学生的清镇时光”和“清镇的蓝天、碧水、绿地”三项主题，介绍清镇市的人文风貌和城市综合治理等情况。
（六）城市航拍
合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市提供一次航拍服务，并在今贵州新闻客户端发布航拍视频。拍摄主题暂拟为“飞跃清镇”，主要展现“十三五”时期清镇市生态环境保护、提高环境质量、全面提高人民生活水平上的整体发展速度、发展变化和发展成效。
（七）文尾贴片广告
合作期间，在今贵州手机客户端“推荐”频道所有稿件（除重大时政类稿件外）文尾贴上清镇市的宣传海报大图，可在文尾海报中体现清镇市的标志性风景图片及政府相关部门的微信公众号二维码，宣传效果性醒目，以增加清镇市的关注度，扩大清镇市的知名度。
（八）线上＋线下活动
合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市统筹策划一场线上＋线下主题活动。线上活动主题暂拟为“我在清镇等你——青年时尚街拍大赛”，通过网上投稿的形式，吸引广大年轻人积极参与活动。同时技术开发专属投票系统，以线上投票、点赞等互动方式评选最佳作品，并举办获奖及入围作品线下展示活动。
注：具体活动执行细节将在清镇市政府明确意向后提供。
2020年有创意的品牌推广方案范文 关于品牌推广策划方案怎么写呢?下面,小编给大家介绍一下关 品牌推广方案1 一、前言 近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断 性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品 费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自 中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同
的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。 二、欧莱雅系列化妆品市场分析 1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。 欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上 市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。 2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。
精心整理 营销策划方案范文 一、分析营销机会? 1、管理营销信息与衡量市场需求? （1）、营销情报与调研? （2）、预测概述和需求衡量? 2、评估营销环境? （1）、分析宏观环境的需要和趋势? （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）? 3、分析消费者市场和购买行为? （1）、消费者购买行为模式? （2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）? （3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）? 4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）? 5、分析行业与竞争者? （1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）? （2）、辨别竞争对手的战略? （3）、判定竞争者的目标? （4）、评估竞争者的优势与劣势? （5）、评估竞争者的反应模式? （6）、选择竞争者以便进攻和回避? （7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡? 6、确定细分市场和选择目标市场?
（1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；? （2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场? 二、开发营销战略? 1、营销差异化与定位? （1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化? （2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异? （3）、传播公司的定位? 2、开发新产品? （1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）? （2）、有效的组织安排，架构设计? （3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化? 3、管理生命周期战略? （1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段? （2）、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论? 4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略? （1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额? （2）、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略? （3）、市场追随者战略? （4）、市场补缺者战略? 5、设计和管理全球营销战略? （1）、关于是否进入国际市场的决策? （2）、关于进入哪些市场的决策? （3）、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程? （4）、关于营销方案的决策（4P）? 三、营销方案? 1、管理产品线、品牌和包装?
新产品推广策划书范文 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。下面是小编为大家整理的新产品推广策划书范文，欢迎阅读。 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介泛滥，真正适合企业的不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析 四、产品优势 (功能、卖点、利益点) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而
不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等; 七、推广办法 (一)平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会
品牌营销策划书的范文 1品牌服装服饰营销策划书 第一部分：市场背景分析 本小节包括以下三个部分：主要从服装的征和市场信息和SWOT分析： （一）服装的特征 服饰具有以下的特征： 1.生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2。具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3。服饰的时代性
服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。正像清代学者叶梦珠说：“一代之兴，必有一代冠服之制。”例如：中山装与改革开放的前期流行的“喇叭裤”，体现出当时的时代的审美观与社会的需求倾向。 4。服饰的流行性 具体的服饰的流行性就是指服装的款式、花色和颜色以及风格在一个时期内的迅速传播以及盛行起来，成为社会上人们服装的主导潮流，进而成为一种服饰的景观。从细节上体现在那些社会公众人物例如：政治家以及明星等。服饰的流行性主要表现在款式、造型与色彩。 5。服饰的交流性 服饰也像其他的东西具有很强的灵活性与交流，随着我国的入世与东西文化的进一步交融，以及各民族的交融进一步加深，服装的冲突与整合在悄然地进行中，从而形成各民族，各地区甚至各个国家的服装的兼收并蓄，形成现在以及将来的服饰的文化。 （二）服装市场信息与现状分析： 服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条大街小巷。厂家多，自然竞争
品牌推广策划书格式 本文是关于范文的品牌推广策划书格式，感谢您的阅读！ 品牌推广策划书格式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公司××品牌策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。品牌可策划可以借助文化含量达到以提升自我之目的，对企业后期的发展创造先决条件。 三、企业品牌策划的目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 四、品牌策划的资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为品牌策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对品牌策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中
企业品牌策划书范文 品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。本文是企业品牌策划书范文，欢迎参阅。 企业品牌策划书范文1 前言 随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20xx年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。20xx年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此20xx年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。 一、丰田汽车品牌简介 丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公
司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，20xx年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。从汽车出发在这个坚强的理念指引下，丰田提出确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。 二、丰田品牌策划背景 丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而20xx年丰田汽车公司汽车召回门事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车召回门事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。 三、丰田品牌汽市场前景调查 (一)调查问卷概况 为了充分了解丰田汽车召回门事件对丰田汽车品牌的社会认知度影响和了解广大青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采用随机发放问卷调查的
产品推广策划书格式及范文推荐 产品推广策划书格式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如"×年×月××大学××活动策划书"，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势，弱点，机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、活动目的，意义和目标： 活动的目的，意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益，社会利益，媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性 四、需要：
列出所需人力，物力，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有和需要两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置，接待室，嘉宾座次，赞助方式，合同协议，媒体支持，校园宣传，广告制作，主持，领导讲话，司仪，会场服务，电子背景，灯光，音响，摄像，信息联络，技术支持，秩序维持，衣着，指挥中心，现场气氛调节，接送车辆，活动后清理人员，合影，餐饮招待，后续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 品牌策划书范文 品牌策划书范文（一） 一、公司介绍 二、公司经营宗旨及目标 宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。创造完美电脑租赁服务。 目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。 三、公司简介 公司名称：某某鞋业 业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。 四、公司管理 1、管理思想 2、管理队伍 投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。 3、管理决策 管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的 1 / 14
大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。 4、团队概述 学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。 人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。 职业素质：信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。 五、市场及竞争分析 1、市场介绍 如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。 2、市场机会及环境 鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，如果能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件非常惬意的事情。六、服务细则 服务内容分四类：基本服务;增值服务;快速保障服务;协议服务。基本服务：不提供免费送取货服务。 1、提供免费电话技术支持。 2、提供免费送货上门(市内10公里内)。
品牌策划方案模板 【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等） 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的 利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（和竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结： 三、品牌定位分析和决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标
1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 【篇二：服装品牌策划书范文(完整版)】目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场和消费趋势分析
最新新产品推广宣传方案范文 关于《最新新产品推广宣传方案范文》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 网络推广可以增长品牌的知名度，施行品牌宣传将一点潜在客户转变为消费客户.。下面是第一范文网小编为您精心整理的最新新产品推广宣传方案范文。 篇一 一、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变) 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送 三、活动时间：新产品导入期 四、活动内容 一)商场内安排： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。 活动步骤： 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。 2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。 4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场DM。 5、现场POP广告。 原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外SP： 1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”;“祝××消费监控专柜隆重开业” 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三)城市社区促销： 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、社区选择：网络营销论坛
营销策划方案范文 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 （1）、营销情报与调研 （2）、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 （1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境） 3、分析消费者市场和购买行为 （1）、消费者购买行为模式 （2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等） （3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段） 4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场） 5、分析行业与竞争者 （1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念） （2）、辨别竞争对手的战略 （3）、判定竞争者的目标 （4）、评估竞争者的优势与劣势 （5）、评估竞争者的反应模式 （6）、选择竞争者以便进攻和回避 （7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 6、确定细分市场和选择目标市场 （1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；
（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场 二、开发营销战略 1、营销差异化与定位 （1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 （2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异 （3）、传播公司的定位 2、开发新产品 （1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析） （2）、有效的组织安排，架构设计 （3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化 3、管理生命周期战略 （1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段（2）、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论 4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略（1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额（2）、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略 （3）、市场追随者战略 （4）、市场补缺者战略 5、设计和管理全球营销战略 （1）、关于是否进入国际市场的决策 （2）、关于进入哪些市场的决策 （3）、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程 （4）、关于营销方案的决策（4P） 三、营销方案 1、管理产品线、品牌和包装
( 工作计划) 单位：____________________ 姓名：____________________ 日期：____________________ 编号：JH-XK-0983 2021品牌推广部工作计划范文Model work plan for 2020 brand promotion department
2021品牌推广部工作计划范文(标 准版) 一、工作思路 提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20XX年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。 二、工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。 三、网络营销环境与优势 网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现*了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。
根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息 新闻：74.2% 计算机软硬件信息：49.2% 休闲娱乐信息：44.6% 生活服务信息：42.3% 电子书籍：36.7% 教育信息：29.3% 科技信息：26.5% 社会文化信息：26.5% 四、实施网络营销品牌策略 品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。 由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度. 五、工作计划： ⑴、网络推广工作概要 网络推广的基本包括：网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线
品牌策划书范文3篇 一、方案前提 延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。 延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。 二、方案主题 离家千里，心系亲人 人人在线，全家一网 三、方案副题 延安电信露天电影大行动 看电影想亲人，延安电信在身旁 四、方案概述 活动发起人：延安电信 活动执行人： 活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。 活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需
要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活 的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最 直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供最佳的面对面 促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合 而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇 农村地区，推广效果不言而喻。 五、市场策略 ◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。 ◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做 大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。◎活动 宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和 效果说明问题，用数据和事实证明真实。 ◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。 ◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格 和实用的小礼品打动消费者。 ◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、 老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。 六、方案执行 5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取 得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线 和放映场地，联系通知当地政府。制定放映计划，制作延安电信活
一份完整的产品推广计划书范例 很多用户都在问，该怎么写一份产品推广计划书，不知道如何动笔，完全没有思路。那给大家分享一份产品推广计划书，以下是模板。 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析： 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对
应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等； 推广办法 （一）平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 4、装材商场（商家）展位推广 属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。 与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。 （二）信息推广 资源库营销
品牌推广方案范文4篇Model brand promotion program
品牌推广方案范文4篇 小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：品牌推广方案范文 2、篇章2：品牌推广方案范文 3、篇章3：品牌推广方案范文 4、篇章4：在校园进行某商业品牌推广活动策划方案文档 品牌推广是品牌营销中一个不可或缺的部分，其渠道的选择、方式的应用，及创意的实施，都决定着品牌推广的最终效果。下面是品牌推广方案范文，欢迎参阅。 篇章1:品牌推广方案范文 4.XX品牌建立时间 5.XX品牌目标（近期与长期）
二、市场调查（不得少于1000字） 通过地区市场调查，得出XX品牌在市场的发展潜力如何? 3.本品牌优势分析（品牌特点与设计思路） 4.潜在市场展望（机会） 三、品牌定位与理念（不得少于400字） 通过第二部分调查，确定品牌定位与理念! 1.品牌定位（什么类型服装，适合什么年龄段人群，价 格定位） 2.品牌理念（企业使命，经营思想、行为准则） 1）企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开 展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。 2）经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态 度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
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品牌策划方案模板 【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等） 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结： 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标
1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 【篇二：服装品牌策划书范文(完整版)】 目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场与消费趋势分析
新产品推广方案范文 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！ 二、了解市场：找出机会，初定目标 2.1 经验与调查相结合，确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？ 2.1.1 容器面市场空间分析 市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！ 新产品推广方案 新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下： 一、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变） 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送 三、活动时间：新产品导入期 四、活动内容 一）商场内安排： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。 活动步骤： 1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。 2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。 3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。 4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
品牌营销策划方案2019最新模板合 集 当今的时代是品牌经济时代。如何建设好一个品牌成为重中之重。下面就是给大家带来的品牌营销策划方案2019最新模板合集，希望大家喜欢! 品牌营销策划书【一】 中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：
第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化。这是中国服装严重不足的一个方面。 第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。 第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。 第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。 第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。 总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥
广方案
工产品的安全性能却是排在第一位的。 三、品牌策划与定位 （一）品牌名称 “××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和 信任。 （二）视觉识别 1.颜色选择 通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们 选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。 2.视觉设计 ①进行全新的企业 VI 形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及 企业文化都进行了新的诠释。 ②视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、 标准色及标准组合等。 3.品牌包装设计 经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调， 并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。 （三）品牌核心竞争力 技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。 （四）品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产
品以抢夺大的市场份额。 我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。 （五）价格定位 与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低 5％～10%；比一般品牌高 10％～20%）； 中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。