虫子公关新人必看的TOP20博客
虫子公共关系工作室出品
2014·02·北京
虫子公关新人必看的TOP20博客目录
再说公关天赋
如何快速进入公关行业
公关人最宝贵的品质是聆听
公关人你花在自己身上多少“钱”
公关培训的常见疑问及答案
进入公关行业先清楚五大问题
公关人上班第一天都干了什么
知名公关公司对实习生的要求都有哪些
活动公司做了一年多现在怎么办
公关培训前后一个新闻稿的变化
不到两年我从菜鸟到客户经理
说点实话给想转行做公关的朋友们
大发妞：我和虫子公关的故事
发发：我在虫子公关培训的第三天
神婆的逆袭：我在虫子公关培训的心得
公关活动的资料袋里装的啥
北京利于公关人成长的易被忽视的细节
《公关公司面试宝典》摘要：公关菜鸟四步找到工作
《公关公司面试宝典》摘要：储备公关知识的四大秘籍
《公关公司面试宝典》摘要：公关公司对新人的六大要求
《公关公司面试宝典》摘要：错误的求职信使20%的人失去机会
再说公关天赋
是否适合做公关，做公关能做到多好，这些疑问最受关注。虫子公关针对此写的博客《你做公关的天赋有多高》访问量因此早早突破了100万的访问量。随着来做是否做公关的咨询的人数增加，我今天要再次谈谈公关天赋这个话题。
任何行业，要做得不那么辛苦，要做得优秀，你必须具备一定的天赋，这样起码可以在这个行业里待下去。如果天赋更高，那么你就更有可能性地做得非常优秀。如果你没有天赋，我劝你还是换个行业吧。行行出状元，前提是你找到适合你的天赋的行业。公关行业不适合你，但你或许做个中学老师、围棋家、大厨、开个咖啡馆等等。如果你非要在不适合自己的行业里待着，年轻的时候，老板和同事宽容你，认为你小，经验不够，需要时间。到了二十七八岁的时候，你会发现周围那么冷酷。其实不是冷酷，而是老板和同事对你的要求提高了，而你的工作能力达不到。这个时候你再想换行业，你的代价比较大。如果到了三十五岁再换行业，代价大是必然的，更重要的是你的机会更少了。
公关入门槛低，要做好，则很难。难，是因为公关对天赋要求很高。
那么，如何看出来我是否有天赋呢？我给大家讲个故事吧。这是我一个亲身经历。在我的打工的时候，有一次我面试一个企业的策划这个职位。笔试题是现场写一篇新闻稿。我噼里啪啦地写完了。后来我被录用了。进公司大概两个月，有一次公司聚餐，老板说当时我是面试的第二十七个人，我写得也不错，但有人写得比我还好，但因为一个小细节我击败了其他人。这个细节是，公司名称是中英文，文章中提及公司的大概有五处，每一处我都给英文重新设置了字体，以使英文看起来更漂亮。只有我一个人做到这一点。吼吼。仔细想来，从没有人教过我，我是无意识那样做，仅仅是想让版面看起来更美观。公关部相当于一个组织机构的外交部，对外无小事，文章版面要美是不言而喻的。天生对美要求高，这种天赋就非常适合做公关了。
无师自通，无意识地做符合公关行业要求的事情的能力，这就是公关天赋。
我在企业担任公关顾问，给不少个人做公关培训，给企业做公关内训，我有机会仔细观察
很多人的公关天赋。往往一个或者几个小细节，我就能看出一个的公关的潜质有多高，例如，发邮件不写正文的，WORD板式难看的，服饰搭配凌乱的，口头表达有效信息不多的，文章写得没有灵气的等等，这些都是公关天赋比较差的。
如何快速进入公关行业
吼吼，公关行业前景真的很好——每天，虫子公共关系工作室都接到好几个如何进入公关行业的咨询。
我学的是日语，做了三年半的老师，现在想做公关，怎么办？
我的专业是国际贸易，但好喜欢公关，很不喜欢现在的工作，我想马上做公关，怎么办？我大学学的是医药，现在医院做文员，我想做公关，有机会吗？
我做了十年的销售，想学点公关以把销售变为营销，怎么办？
我学的是人力资源，但不喜欢人力资源这个行业，我沟通能力不错，想做公关，怎么办？我学的是新闻专业，但不想做记者，我想做公关，能转行吗？怎么办呢？
…………
我的学历是大专，低吗？能做公关吗？怎么找工作？
我没有上过大学，但我知道公关行业的前景不错，我想做公关，有机会吗？
我是本科学历，做公关够吗？
我只有160CM，我是女孩，这样的身高不影响做公关吧？
我现在是舞蹈老师，我想做公关，从何入手？
…………
我考上公关专业的硕士研究生，我是否更容易找到工作？
听说公关是一个实践性很强的行业，我现在大三，我是考研还是先工作？
…………
这些问题仅仅是咨询者摆在虫子公关办公桌上的不计其数的问题的一小部分。虫子公关做了两年多的公关培训，研发了一些公关培训课程，根据这些经验，虫子公关今天就仔细回答这
些问题。
公关行业现在的确处在蓬勃发展期，公关人的缺口很大，这个时候进入公关行业的确是非常好的机会。所以，想进入公关行业的朋友们，不要犹豫，快快加入进来吧。
专业不影响你从事公关工作。成为一个合格，进而优秀的公关人，你的知识必须是广而专的。广，即广泛，公关人要具备心理学、社会学、经济学、沟通学、新闻学等方面的知识。专，即专业，公关人要在公关方面、某个领域非常专业。这意味着，不是只有公关专业的人才可以成为公关人。即使你是公关专业，你要从事公关工作，你也必须学习别的知识。你的专业不是公关专业，意味着你学习些公关专业的知识就可以从事公关。瞧瞧，这二者要相互学习而已。所以，专业不是公关专业的朋友们，不要担心，大胆踏入公关行业吧。
那么如何快速地补充公关知识和公关技能呢？接受专业的、职业的公共关系培训。这种培训和高校的教育不同，它专注于实际操作性，目标是快速地让学员了解公关这个工作的主要知识，掌握基本的公关技能的框架，对进入公关行业有大致的了解，对完善技能有明确的方向。
有些人认为上公关培训课是浪费，但找工作非常不顺利。为什么？面试的时候，他无法回答面试官问的基础问题，例如被问到为什么想做AE。他不知道AE的具体职责，不了解AE 和其他职位的关系，自然就无法回答了。面试机会不是天天有，加上面试失败，这样会好几个月找不到工作。而培训费只是几周的薪水而已。还有些人顺利找到了工作，但工作很不顺利。因为他对公关的框架不懂，不懂得基本的公关技能，有劲无处使，所以感觉压力大，经常想辞职。呵呵，好不容易找的工作却时常想辞职。
俗语说：磨刀不误砍柴工。磨刀，看似很慢，是在浪费时间，但恰恰他是解决问题最有力的办法。这就是智慧，不是聪明。
公关行业重经验不重学历。公关是沟通的过程，是对舆论的管理。公众的关注焦点、价值观、思维方式；媒介价值的此消彼长；客户方面每天各种需求的变化等等，这些都决定了公关行业具有很强的实践性。公关的新理念、新概念、新方式是在工作中不停地出现或者淘汰。
这意味着你在大学学的公关知识可能在毕业的时候已经有相当部分被淘汰了。如果再上几年硕士研究生，那毕业后需要补充的知识恐怕更多。虫子公关要强调的一点是，你是硕士研究生，你也得从实习生开始。而硕士研究生的工资和本科研究生的工资是差不多的。从雇主的角度讲，本科生更喜欢用。本科生的优势很明显，年龄小，可塑性强，工资更低。从硕士生的角度来说，这个现实很难接受。但这就是现实。所以，想要考研的同学们，慎重做出决定。
公关人最宝贵的品质是聆听
如何才能历练成一个优秀的公关人？什么样的品质是公关人的必备？亲爱的公关朋友，你的问题虫子公共关系工作室今天就回答你。
聆听。是的，聆听就是虫子公关告诉你的答案。且听虫子公关慢慢分析。
公关是一门沟通的艺术，公关人的工作就是代表组织和受众交谈，传递信息。沟通，顾名思义是一个双向的过程。你说，我听；我反馈，你再反馈。如此循环。书面上的陈述都是理想化的。现实则经常是扭曲的、背道而驰的、似似而非的。沟通常常是一方唾沫星四溅，另一方难以插嘴。性格内向的则干脆闭嘴，个性强的则不甘示弱逼迫对方闭嘴，于是不欢而散是必然的结局。从公关的角度来讲，这是一种失败的沟通。
沟通要成功，沟通者必须有聆听的素养，即要尊重对方，对对方投入真诚、足够的关心，认真地倾听完对方的讲述，并做出恰当的反馈。现实的工作和生活中，我们看到则是一幕幕相反的现象：家长对孩喋喋不休，老板对员工滔滔不绝，公关软文对着公众自我陶醉。——聆听要成为素养，必须经过教育。想到中国的所谓教育异化为“知识的灌输”的现状，虫子公关和各位朋友也就能理解聆听是稀有品质的原因了。
公关人也是人，有倾诉的欲望。但作为职业的沟通人士，公关比其他职业的人有意识地控制自我倾诉，锻炼聆听技能，久了，公关人能真诚地聆听他人了。同时，公关人发现和老板、同事、订机票的销售员、酒店经理等等合作愉快，工作效率大幅提高，工作氛围融洽。各位，你想判断一个公关人是否出色，或者资历有多深，虫子公关教你一招：观察下公关人
是否会聆听。如果抓住话头不放滔滔不绝，那此人要不是一个公关菜鸟；要不或许是一个资深的公关人，但肯定不优秀。
公关人，你会聆听吗？
公关人你花在自己身上多少“钱”
其实这是一篇关于自我增值的文章，但是我知道如果那样你是不会来看并反思自己的。
所以，既来之，则安之。看看我的账本，想想你是否要为自己做些什么。
我一直理解的公关人是一种精神充沛的状态、像superman一样一扯领带进入工作状态、好奇心无止境、细心、洞察、分寸拿捏刚刚好。或许，好的公关人真的就像个热恋中的情人。
在这个信息横飞的时代，公关人到底是什么？策划文案？活动布展？销售说客？你呢，又想做什么？公关曾经是一个收入颇丰的行业，分分钟千百万上下是常事。而现在，算到自己头上，看看又投入了多少呢？
公关人你花在自己身上多少“钱”——这其实是个成本概念，包括时间成本、机会成本和银子。自我增值是可持续发展，或许你不能立刻脱胎换骨，但你若是坚持一年还不曾改变，就来找我喝喝茶吧。废话不说，以下是我一个月的小账本：
杂志：
《第一财经》10元*4
《财经》15元*4
《凤凰周刊》15元*4
《壹读》12*4
《看电影午夜版》
《城市画报》12元*4
《知日》35元
Ps 曾经长期持有的还包括《三联》《新周刊》《环球荧幕》等等
报纸：
《南方周末》
《经济观察报》
网站：
胡润百富、艾瑞咨询、群邑智库、17PR、网易娱乐行业报道、ELDMAN、毕马威KPMA、市场研究协会CMRA、梅花网、虫子公关、普华永道中国、36氪、创事记、虎嗅、壳牌中国、IBM商业价值研究院、199 IT、CIC、麦肯锡季刊、广告门、媒介360、连线、WPP、百度数据研究中心、CTR、TNS中国、DCCI、NIELSEN….(能背出来的)
还有库客（古典音乐网站）、豆瓣、lens、优米、果壳
书籍：（9月）由于有假期，稍微多一点，14本半，今天在地铁上看的是《信号与噪声》
由于预算有限，我一般是用书单然后挨着看。藏一下好货，以后慢慢分享给大家。我的阅读推荐会根据难易程度、个人阅读速度、时间等分为“厕所阅读”“地铁阅读”“卧床阅读”和“专题阅读”。我从小相信的一句话就是厕所时间改变人生和痔疮。
感谢大家耐着性子瞥到这儿。公关人分很多种，我应该是属于研究型的。你呢？你属于什么？公关发展到现在，教课书也写出整整一屋子了，算来算去两种人：执行的和玩脑子的。你呢？想要做哪个？
公关培训的常见疑问及答案
1，我学的不是公关专业但我想做公关，通过培训能达成心愿吗？
公关是一个实践性很强的行业，有公关专业的教育背景是个优势，但不是从事公关工作的必然条件，只要你经过专业公关培训，储备公关知识，再加以实践和时间，你可以达成心愿。具体请参见博客《如何快速进入公关行业》https://www.doczj.com/doc/9b10077483.html,/post/643/
2，通过短期培训真的能提高公关技能吗？
我们提供的是职业培训，不是高校的基础教育，课程设置得针对性和实践性很强，目标是解决工作中的难题。经过培训，可以开阔视野，提高工作技能。
3，我想通过自我学习，不接受专业的公关培训可以成为一个公关人吗？
这样也可以，但是比较慢，而且难度高。晚一个月上班就会损失数千元，而培训也就是数千元而已，接受专业人士的指点显然更合算。
4，公关部或者是市场部的人需要公关培训，其他部门的人不需要吧？
这个看法对一个组织机构非常危险。在社会化媒体时代，人人都是媒体，人人都可以发布言论，如果每个人没有恰当的公关意识和行为，这会大大增加公关危机发生几率。所以，在泛媒体和公关危机常态化的时代，每个组织机构的所有人都有必要接受公关培训。
5，我公关工作经验超过八年，我想工作再上一个层次，通过公关培训可以实现吗？
当然可以了。公关培训对于资历深的人的作用在于梳理实战经验，塑造知识体系，这如同打开一扇窗户，你看到更开阔的风景，对公关的认知会提高一个层次，过去的经验会发挥核导弹一样的威力。
6，什么样的组织机构需要公关培训？
所有的机构，无论是赢利的还是公益组织均需要和他们的受众建立关系，不断沟通以保持良好的关系，为了达到这个目标，政府机构、企业、学校、医院、交通、警务、公益组织等等都需要公关培训。
7，公关培训地点一般在哪里？
如果是针对个人的公开课，培训地点一般在北京和广州。如果是组织机构需要内训，我们提供上门服务，培训师到客户所在地进行授课。
8，公关培训的服务就是课程培训吗？
我们的公关培训分为三部分。第一部分是培训前，我们会提供详细的培训准备文件以保证取得最好的培训效果。第二部份是授课过程，我们会通过案例点评，小组讨论，理论阐述等方式使学员对课程有准确而深入地吸收。第三部分是培训后，我们会提供一个月的免费咨询。学员可以针对培训内容在实践中的应用提出疑问，我们有专业人士提供及时的解答。
进入公关行业先清楚五大问题
每天，通过微博、QQ和邮件来咨询的人比较多。其中，想改行进入公关行业的人最多。遇到这种问题，虫子公共关系工作室一般会问简单地几个问题以帮助咨询人再次考虑是否确定要改行。
1、你喜欢和人打交道吗？
虽说是互联网时代，尤其有社会化媒体，但书面沟通和口头沟通都是和人在交流。如果不喜欢和人打交道，更喜欢写代码，写报告，做设计等等，那你要慎重考虑是否进入公关行业。
2、你多大了？
很残酷的一个事实是，随着年龄的增长，你改行的机会越来越小。你说可以不要工资。这也不行。想想看，你的同事，甚至上司和你年纪差不多，甚至比你小，你又是一个新人，大家如何相处呢？这是事实，你只能接受。你可以认为这样的现象不合理，但这就是中国职场目前的真相。
3、你对公关了解多少？
虫子公关问这个问题的目的是调查咨询人的公关知识储备以调整公共关系培训课件。有些咨询人关注了公关行业一段时间，读了一些书，对公关有碎片式、零星式的认知。有些则了解得非常少。在这个环节上，我们遇到一个有趣的现象。有些咨询人热切地说，我不要工资，能否推荐我去一个公司上班？这让我们哭笑不得。亲爱的，企业是一个赚钱机构，不是学校，培训不是主业。企业会给员工一些培训的机会，但前提是你已经是它的员工。成为企业的员工则要符合一定的条件。你的条件不符合，又如何能享受企业对员工的福利呢？
4、你性格内向吗？
公关是一种沟通，性格内向的人做这样的工作则有点痛苦。
5、你有写东西的习惯吗？经常写什么样的？
书面沟通是公关人必备的一项技能。如果有写作的习惯，则容易胜任。当然，如果喜欢写风花雪月类的情感类的文章的人，则必须该换到商业文章的轨道上来。PS，不擅长写作不代表
就不能做公关，但如果擅长则更好。
上述问题仅仅是虫子公关和咨询人的简单的沟通，仅做参考。具体问题请仔细公关培训咨询QQ：2679216341
公关人上班第一天都干了什么
各位公关老人，说说你们上班第一天都干什么了。仔细想想哦。这对公关新人很重要。新人对踏入公关行业的第一天要么憧憬，要么担心。老人们，把你们上班第一天做的事情公布出来吧。虫子公关来带个头。
虫子公关专业SEO人士KEVIN：第一天我为客户的网站修改BUG。BUG挺简单的，但我修改了两个多小时。同事没有责备我，相反耐心教我。第一天其实没干多少事情，但感觉比较累，浑身肌肉发紧。
虫子公关策划总监GRACE：第一天我就写稿子。一上午写了一篇。从九点到十二点，我就喝了一口水，连洗手间都没去，一直在电脑前敲字。午饭前写完了初稿，上司姐姐花了不到一分钟看完，和气地说，先吃饭，下午再修改下。我有点丧气。午饭的时候，上司姐姐特意带我一起吃，给我很多鼓励。下午我又花了两个小时终于写出合格的稿件。上司的鼓励给我印象深刻，我很感激她，现在我也会鼓励新人。
虫子公关活动执行经理MAGGIE：第一天上司带我在办公室溜达了一圈，做了简单介绍，然后让我看资料。我就看。实话说，资料很快看完了。我就问上司有什么可以做的。上司忙得一塌糊涂，他说继续。我就继续看。我在网上乱看了一天，周围的同事都很忙，没人和我说话，好无聊的。我安静地坐了一天，下班时间一到，我如释重负。
好了，虫子公关从豆瓣摘了一些别的老人第一天做的事情：
第一天基本上大家问候你，然后闲着呆了一天。
第一天。做了clipping。第一周。做了clipping。第一个月。还是做clipping。第二个月。开始写ppt。然后苦逼的生活就开始了。
我到了第七天还闲着。之前做RESEARCH。
呆着。然后坐前台打电话接电话收快递发快递。然后刻盘扫描搬东西换水。从此一入公关深四海再也没有回头路。
看了一下午的产品介绍、方案PPT和各种评测。
居然第一天到第十八天都是一样的。
整理前辈陪记者专访的录音资料。
第一天写产品稿第二天写产品稿，……第十天方案PPT。
只有我这么非主流么，我第一天做媒体监测的统计和中英文稿的校对。
copy着模板，做了一个项目的公关传播报告！开了一个会议~
知名公关公司对实习生的要求都有哪些
实习对于即将毕业的大学生来说是个大事，这关系到毕业后的第一份工作的去向。那么，如何找到一份公关实习生的工作呢？虫子公关搜集到几大知名公关公司对实习生的要求，大家仔细看看。虫子公关建议大家在写简历的时候要针对对方的要求来写。同时，在大学期间，多做些公关活动，多锻炼写作能力。
奥美公关（北京）招靠谱实习生1枚！要求:1、聪明伶俐，办事儿利索，认真靠谱，每周4-5天。2、熟悉微博、豆瓣、街旁等社会化媒体。3、中英文拿得出手，认真细心反应快。
4、奢求：有一定ps基础（会画个简单小漫画更好）。
5、电脑自备。
万博宣伟公关最欢乐的医药保健组（北京）招实习生啦！工作包括配合媒体选题策划、新媒体传播管理、发布会活动等活动支持。要求：1、聪明伶俐、注重细节。2、英文好。3.不厌烦于paperwork。4.熟练的word\excel\ppt。5.每周能来4天以上。
微软MSN公关部实习生职责：1、负责社交媒体传播与维护。2、辅助经理处理其他公关事宜。要求：1、具有较强的写作能力，中文，英文，广告传媒专业优先考虑。2. 每周至少4天，维持6个月。3、认真细致，责任心强，有团队合作精神。
大众点评网招聘公关部实习生】主要职位职责是策划撰写美食专题、数据分析、公关新闻等稿件。要求：1、文科相关专业，文字功底好；2、逻辑思维能力及创造性思维能力较好；3、能承受工作压力，责任心强；4、性别不限；5、每周保证三个工作日，保证六个月。
罗德公关公司招聘实习生。要求：1、有从事公关行业的兴趣，关注媒体动态及社会热点。
2、较强的调研能力，学习能力，沟通协调能力。
3、工作认真细心，责任心强，具有团队合作精神和一定的领悟力。
4、中英文口语及写作能力良好。
5、每周能稳定有3天工作时间。
6、大三同学为佳。
福莱国际招聘实习生，要求：（同适用于AAE和intern)： 1、性格开朗，善于交流。2、学习能力强，适应速度快，责任感强。3、谦虚有耐心，吃苦耐劳，能适应加班。4、英语听说读说读写流利，尤其英语写作方面需有功底。
活动公司做了一年多现在怎么办
虫子公关训练营QQ群的一个网友问：
大家好，活动公关做了一年多，我迷茫了。。
我是一个江苏小城市的，怀着对公关的一腔热情，2012年11月份到上海一家本地很小（不到10人）的公关公司干了一年半的活动公关，办事方法很乱，很多小活动也做的乱七八糟，而且我也不想一个女孩子家家以后一直管控搭建这种东西。。。
现在最可怕的是在小公司干了太久，视野也局限了，我已经不知道继续发展下去，我该怎么发展，甚至因为看不到未来想留学金融去了（我90年的，现在转行还来得及）。。。求各位大神帮助。。
PS:昨天看了马尔西老师的《公关人的天赋》，除了不爱读书，其他我都好满足，真的很爱公关这行啊。
马尔西回复：小妹妹，你的问题的确是个问题，但也不至于让你特别担心害怕。能发现问题，并思考问题，这已经完成成功解决问题的一半了。
你所面临的问题是无数喜爱公关童鞋的共同问题，那就是没有搞清楚公关公司到底是做什么的，公关活动公司在公关行业这个链条上处于什么样的位置，而冒然进入了活动公司。活动公司业务简单，所需要的技能简单且不高，这当然对一个自我要求高的公关人来说，是不能长久做下去的。你在这个公司已经工作了一年半，你对活动公司各方面的情况已经了解了，所以你开始苦恼了。
你的苦恼很正常，所以现在停止担心，开始动手来解决你的问题吧。我给你几个建议供你参考。
1，写一份合格的简历。合格简历不是把你所做的事情描述一遍，而是用证据证明你的技能——做公关工作的技能。
2，把综合型公关公司作为应聘的目标。综合型公司是做全案的，对公关技能要求更多更高，要求人才是复合型的，全才型的。你进入这样的公司，这才是你职业发展的重要平台。
3，在现有的平台上积累其他公关经验和公关技能。找到心仪的公司需要时间，那么在这段寻找的时间里，在现在的平台上，你有意识地锻炼新技能，例如你原来没有写过公关稿，那么就去写。你没有管理过官方微博，那么创造机会去管理，或者研究机构官方微博。你从没有写过公关传播的全案，只写过某场活动的方案，那么就去写一个，或者从百度文库上下载
一些全案研究下。多做准备，多动手，假以时日，有机会，你一定能抓住的。
主要的就是这些建议，供你参考。其实，我们马上出品的《公关公司面试宝典》里面讲得非常详细。你关注我们的博客，等这个视频出来你会第一时间看到的。有需要随时联系。GOOD LUCK。
公关培训前后一个新闻稿的变化
朋友们，公关新闻稿是最简单，最容易写的公关文件之一，掌握了基本技巧，辅一定的写作功底，大家都能写得不错。虽然如此，有些工作了好几年的朋友，新闻稿连框架都不专业，究其原因就是没有掌握新闻稿的基本技巧。今天我们就举例来说明。
背景：虫子公关训练营第23期在北京开课。在没有开课之前，我们有个学员调研，其中有一个是以虫子公关的公关经理的身份写一篇针对此次公关培训班开课的新闻稿。学员提交了以后，我们并没有和学员谈论过这个稿件，只作为了解学员公关技能的一个参考。在培训的课堂上，学员会被要求当场下新闻稿。我们今天和大家分享下一个学员在培训前后所写的新闻稿。
两篇稿件，尤其是课堂上写的稿件还有些需要修改的地方，但框架，架构，用词是很专业的。我们没有修改，是让大家看看专业的公关培训所带来的变化。
学员背景：大学毕业在下个月就满一年。喜欢读书，写作（有写日记的习惯）。英文很好。
公关培训前：
新世纪PR战士
虫子公关培训会
“公共关系（以下简称PR）”在美国的发展时长130余年，在日本的发展时长70余年，在中国的发展时长20余年。随着各大国际公关公司在中国的进驻，同时本土的专业化公关公
司也如雨后春笋一般起来，可见，有越来越多的企业和个人开始意识到PR的重要性。虫子公关顺势而为，针对各个阶段的PR人的需求，推出了一系列的培训课程。
我有幸于6月份参加了第23期虫子公关训练营。除了系统地学习从PR涵义，媒体关系到PR写作与活动策划的之外，更有机会近距离和老师马尔西进行交流，有针对性地解决了我对于PR的很多疑惑。
从前选择PR，选择的理由可能会局限在觉得能够接触到很多不同的行业，能在外力的助推下不断自我成长，还有各种貌似鲜亮的活动。现在选择PR，多了很多深刻的感触，在看到了那些加班，熬夜和不断推翻又重建的过程之后，对于默默付出的PR人是敬佩。这是一个讲究“奋斗”的时代，每个人都有着自己的梦想，有着年少的轻狂。学生时代都有壮志雄心，但是真正的勇者从来都是看清了现实的残酷和无奈，看清了奋斗的泪水和汗水仍然坚持不放弃的人。
走过了训练营，对于PR，PR人等有了一个更深入和清晰的认识。感谢马尔西，感谢虫子公关的团队。这个时代，我们都要做新世纪PR战士。
公关培训后：
这个夏天我们不做公关菜鸟
虫子公关训练营6月清凉来袭
2013年6月23日，来自各地对公关有着热情和困惑的公关菜鸟们汇集在现代城SOHO，参加由资深公关人马尔西主讲的第二十三期虫子公关训练营。
为期三天的课程将围绕着“公关是什么”、“如何做好公关人”、以及“基础的公关技能”三个方面展开，旨在帮助公关初学者对于公关有个基本且真实的认识，并掌握基本的公关技能技巧。训练营中辅以一定量的思考和练习，使得同学们不仅仅是被动地接受知识，更是主动地思考和及时地巩固所学知识。
虫子公关开办至今已有四个年头，秉承着帮助公关人更好的成长的理念。虫子公关从来没有停止过对于公关理论和实战的深入研究。每年从虫子公关训练营走出来并走向企业的优秀公关人不计其数。
马尔西作为虫子公关的创始人，有着丰富的行业从业经验，多年来在为企业提供公关策略的
同时，也形成了自己一套独特的见解和教学方法。
“当初想做公关人，看到的是公关人出入各种活动的从容和鲜亮，认识得太少了，一期训练营下来，我对公关有了更深入的认识，对于公关人也多了几许敬佩，我知道自己该怎么走了。”一位参加过训练营的学员如是说。
不到两年我从菜鸟到客户经理
9月16日，虫子公共关系工作室的公关训练营第21期来了一位叫娟儿的女孩子。娟儿对公关理念的理解、对公关技能的准确把握、对下属的管理方法得到其他公关学员的激赏和崇拜。作为当天的公共关系培训师我也非常赞赏娟儿。
我们和娟儿聊了一个半小时。我把聊天的精华今天和大家分享一下。
娟儿现在在一个知名的大公关公司做客户经理（AM），带领一个由媒介、撰稿、策划组成的团队。她负责和客户沟通，把客户的需求传递给团队，团队根据需求完成各自的工作，然后交给娟儿审核。娟儿和客户认可了，大家的工作才算完成。如果你觉得娟儿做的这些无足称奇，那么，如果我告诉你，娟儿从一个公关菜鸟做到带领一个团队，她花了不到两年时间，你会惊讶地下巴掉下来吗？
是的，在一年之前，娟儿还是一个非常绿的公关菜鸟。到这个九月底她的公关工作经验才满两年。
你怎么做到的？我们非常好奇。
用心学习。这是娟儿特别强调的一点。在刚进入公关行业的时候，娟儿迷茫、不知所措、痛苦，这个时候她优秀的品质帮助了她。这就是强烈的进取心和很强的自我学习能力。她说，虫子公关的博客上有那么多的信息，公关人多看会学习很多。但很多人没有这样做。例如，虫子公关有“公关书单”，里面介绍了很多对公关人帮助很大的书，可惜很多人没有留意。她根据公关书单读了不少书，感觉受益良多。同时，娟儿介绍说，她泡了半年左右的图书馆。看到公关字样的书就读，思考。在图书馆读，还借书回家读，那半年月月如此。大家羡慕、
赞叹我目前的成绩，可有多少人看到我背后一柜子的书？
我们听了，沉默。思考。
学习，要用心。用心，你会发现到处是学习的资料和老师。娟儿继续说。网上到处是资料、同事不经意的话语、上司稍稍修改过的文件等等都是营养丰富无比的资料，好好琢磨，用心模仿，努力创新，假以时日，成功自然会到来。如果不走心，帮助再大的资料和老师在你面前，你照样进步缓慢。
娟儿用这么短的时间取得这么好的成绩，她大学的新闻专业背景起了非常大的作用。她受过新闻专业训练，懂得新闻点，制造新闻事件，以及拥有不错的撰稿能力。大学毕业后的前两年，她做文字记者，也代表媒体和企业谈过商务合作，这些强化了她抓新闻和撰写优秀文章的优势，也让她开始思考企业如何才能和媒体双赢。她做公关的基础非常好。如果她要进入公关行业，她要做的就比较简单了，即懂得公关的规律，然后在她拥有的众多优势中提炼出公关工作所需的就行。
看到这里的公关朋友不要伤心，不要沮丧，娟儿的经历不是证明有新闻专业背景或者做过记者的人才能快速成为优秀的公关人。娟儿的经历是要告诉你，你想成为公关人，你必须有出色的书面沟通能力。如果你有新闻专业的背景那很好，如果没有，那就通过多读、多写、多模仿来得到这个技能。
来虫子公关培训的学员都有坚强的意志、聪明的头脑、逻辑清晰的思维、追求人生价值的雄心，我非常欣赏非常喜欢。如果大家能借鉴娟儿这样优秀公关人的经验和经历，我相信大家一定能早日达成心愿。
再次感谢娟儿，感谢你无私的分享，感谢你优秀的品质给了其他学员巨大的鼓舞和信心。祝福你！
最后，祝福所有公关人。
说点实话给想转行做公关的朋友们
咨询如何转行做公关的朋友虫子公关每天都会遇到。一般，我们会很快问咨询者三个问题：
1、你多大了？
2、你是什么学历？
3、你目前做什么工作？
别小看这三个问题，这如同“你是谁，你从哪里来，你要到哪里去”一样意味深长。问完这三个问题，咨询者的麻烦我们很快就会给出解决方案。好吧，听虫子公关慢慢讲为什么。
1，25岁是成本最小转行的最后时机。转行的人一般是出于对梦想的追求，例如T A对公关特别热爱，特别想进入公关行业，哪怕工资低，甚至不拿工资几个月也行。愿望非常让人感动。但是，企业的存在是为了赚钱，不是为了义务培养员工。教育是学校的事情，但你进学校学习是交了学费的，对吧？对于企业来讲，招聘一个员工进来是为了解决工作问题，进而使企业赚钱，赚更多的钱。所以，放弃你这个美好，但完全没有实际基础的梦吧。
25岁是一个坎。一般23岁大学毕业，到25岁已经有了两年的工作经验，企业会用有工作经验的标准要求你，如果你想转行做公关，那么你的公关经验是零。而且，25岁这个年龄，思维模式、行为模式有定型的趋势，企业培养你的成本会比较高，企业当然不愿意选择这样的员工。所以说，最好的职业起点是，在大学毕业之前就想好自己想做什么，在大四就去实习，亲身感受下，然后再决定投身到哪个行业。如果毕业了，发现不喜欢所做的工作，我们建议慎重思考，通过各种渠道了解心仪行业的真实情况，然后越早跳槽越好。
2，本科学历是做公关的基本条件。现在的年轻人有主见，从大学退学，考上大学不去上，只上个大专等数量年年增加，这些朋友来咨询投身公关行业，我们也帮他们推荐过工作。很抱歉，现实不容乐观。稍微不错的公关公司，大专学历只能做个前台，想做公关工作，必须是本科以上学历。如果你想去外资公关公司，那更是不可能。在公关培训中，我们也发现，学历更高的学员学习能力更强。我们谈这条不是要打击朋友们的热情，我们想说的是，知识储备至关重要。
3，公关工作经验不是非得在公关公司的才能积累。如果你想转行，意味着你已经工作了一段时间，如果你这段时间的工作经验能证明你的公关技能那最好了。而且，我们这样问其实在判断你对公关的了解有多少，你是否适合做公关。例如，你做了两年的总裁助理，工作内容是管理合同，接待客户，做会议记录，安排总裁的旅行日程，和媒体没有接触过，也从没有写过稿件，你说想转行做公关，我们会判断你对公关的了解不深，会追问你为什么要做公关，以从中获取更多的信息，从而作为推荐课程的依据。
如果你如上述案例中的总裁助理，工作经验和公关关联很少，我们会推荐课程，并在培训中指导你如何在目前的工作中积累公关工作经验，以帮助你顺利跳槽到公关行业。如果不做准备，那么你要么跳槽不顺利，要么就是作为一个新人进入公关行业，拿远远低于目前水准的薪资。ANYW AY，任何工作经验都应该为下一份工作提供你能胜任的证明，而不能不起任何作用，更不能成为累赘。
PS，找虫子公关推荐公关人的公关公司、企业很多，所以，想转行做公关的朋友们，请你们最好参加线下的公关培训，这样我们对你有感性认识，对你的技能和性格印象深刻，你会在我们推荐名单的TOP名单里。
大发妞：我和虫子公关的故事
我喜欢叫她马尔西
写下这个标题的时候，我开始不知道自己的行文脉络该是我和虫子公关的公司还是我和马尔西的故事，这样的想的话，是不是会存在偏题的可能性。
上周接到的题目，然后陆续看到了一些新人们写的故事，大多数遵循着相识相知再感恩的脉络，大家都不程度写出了自己真实情感，非常真实地再现了初踏公关的心态和虫子公关在这条路上最初的给到帮助。
我一直觉得自己是个爽快的人，肯为了自己梦想为了自己念想潇洒买单。很多人觉得在虫子公关上课很贵，我也觉得很贵，特别对于我们这样刚刚走出社会没多久的人。但是我会想着
有机猪肉调研总结一、主要电商平台有机猪肉销售情况（以五花肉为例）：
小结：1、品种：主要品种为黑猪、黑土猪、黑毛土猪，有少数为特色猪、特种野猪、野山猪、丹系长白猪、香猪、可乐猪。 2、均价（元/斤）：50-65元左右，价位在30-60元/斤销量较大，60元/斤以上销量小。 3、包装：肉的包装：主要使用真空包装，有部分使用气调包装； 整个商品的包装：冰袋，泡沫保温箱，硬纸箱，有少数商家最外层使用礼盒装。 4、邮费：邮费一般都是根据地区而定，根据距离远近设置不同的邮费； 少数商家采用满一定金额或数量包邮； 只有极少数商家包邮。 5、物流：京东物流，顺丰物流； 有极少数商家使用两种物流：顺丰物流+雅玛多黑猫宅急便低温配送/菜鸟生鲜速配物流/蜂鸟配送。 二、猪肉消费行为调查
5、购买频率：每周3次左右 6、对品牌的忠诚度：只有极少数人（10.9%）坚持买一个品牌，29.3%的人可能会固定选择2-3个品牌，大多数人（59.8%）的选择都不固定。 9、对有机猪肉的了解程度： 一部分人（17.1%）不了解有机猪肉；大部分人（67.4%）听说过，了解一点点；少数人（15.5%）对有机猪肉有一定认识。 10、消费者可接受单价（元/斤）统计： 70.71%的消费者接受单价为20元以内，28.81%消费者接受单价为21-60元，只有极少数人能接受60元以上的价格。 11、消费者情况： 年龄与性别：青年消费者居多，其中女性占比更大，职场妈妈为主； 月收入：5000元以上 文化水平：文化水平较高，中专以上 三、有机猪肉品牌 ①回原 简介：广西回原农牧公司是一家集原生态农业生产开发、畜禽养殖、生态饲料配送、生态肉品加工销售、土特产销售、技术服务及餐饮于一体的综合性原生态农牧企业。
2017年中级社会工作法规与政策真题及答案 1、根据《民政部关于进一步加快推进民办社会工作服务机构发展的意见》，成立民办社会工作服务机构的专职工作人员中取得社会工作者职业水平证书或社会工作专业本科以上学历的应达到()以上。 A.1/3 B.1/4 C.1/5 D.1/6 正确答案:A 解析：改进登记方式。在改进登记方式方面，成立民办社会工作服务机构，除要求应当符合《民办非企业单位登记管理暂行条例》规定的条件外，还要求专职工作人员中应有1/3以上取得社会工作者职业水平证书或社会工作专业本科及以上学历，章程中应明确社会工作服务宗旨、范围和方式。故选A。 2、某市拟通过政府购买方式为失独老人开展社会工作服务，在当地只有一家社会工作服务机构符合条件。根据《民政部、财务部关于政府购买社会工作服务的指导意见》，若该市民政部门采取单一来源采购方式组织采购，则应事先向社会公示并经过同级()部门批准。 A.财政 B.审计 C.急件 D.发展改革正确答案：A 解析：购买程序，对只能从唯一服务提供机构购买的，向社会公示并经同级财政部门批准后，可以采取单一来源采购方式组织采购。 3、根据《社会救助暂行办法》，承担最低生活保障申请受理、调查审核职责的是() A.村民委员会、居民委员会
B.乡镇人民政府、街道办事处 C.县级人民政府民政部门 D.县级人民政府人力资源社会保障部门 正确答案：D 4、根据《特困人员认定办法》，下列已依法办理特困人员供养的人员中，应当及时终止供养的是() A.小华，16周岁，品学兼优，刚刚考入某市重点中学 B.小丽，19周岁，肢体残疾，刚刚到某福利企业就业 C.老王，65周岁，因盗窃罪被判缓刑2年 D.老李，70周岁，经过康复治疗恢复了生活自理能力 正确答案：A 5、张某一家享受城市居民最低生活保障待遇。张某儿子最近参加工作，民政部门终止了张某一家的低保待遇。张某认为，虽然儿子已就业，但是家庭收入仍然很低，应继续享受低保待遇。根据《城市居民最低生活保障条例》，张某依法可以() A.直接向人民法院提起行政诉讼 B.申请复查，如对复查结果不服，可越级上访 C.申请仲裁，如对仲裁裁决不服，可依法提起行政诉讼 D.申请行政复议，如对复议决定不服，可依法提起行政诉讼 正确答案：D 6、根据《城乡医疗救助基金管理办法》，城乡医疗救助基金年终结余资金可以结转下年度继续使用。基金累计结余一般应不超过（） A.当年筹集资金总额的20%
1、社会目标模式（social goals model） 作为最早形成的小组工作模式之一，社会目标模式主要运用于社区发展的项目或领域。其注重的是社会责任和社会变迁，强调培养公民的社会责任、社会参与和社会行动的能力。 （1）理论基础 社会目标模式的理论基础主要源于社会学和系统论。系统论视人类社会、社区都是一个一个的系统，每个系统内部的要素之间都是耦合在一起的，并且彼此相互作用、相互影响。社会学关注的则是社会与个人、群体与个人的关系，社会转型、社会变迁与社会行动。因此，小组工作的社会目标模式的假设前提在于，小组是一个具有共同发展目标的共同体，组员与小组之间、组员与组员之间的互动具有改变和发展的积极功能，通过小组的活动可以培养组员的社会责任、社会意识，提升他们的社会参与、社会行动和自我发展的能力。 （2）实施原则 总体而言，社会目标模式下的小组工作，大都结合社区发展的一些项目或活动来举行，以谋求社区居民和整个社区的发展，强调小组组员之社会责任、社会参与和社会行动能力的培养。为了实现这一目标，社会工作者在开展小组工作实践中，自始自终都要强调和贯彻如下几点原则性的“工作意识”： ①致力培养并提升小组组员的社会意识和社会责任。要看到，每个小组的组员都具有社会参与的动力和潜能；关键是通过小组与组员、组员之间的互动来激发这种动力和潜能，从而提升其社会意识和
社会责任；特别关注和吸引弱势群体成员参加小组活动，特别关注提升弱势群体成员的社会意识、社会责任和社会参与能力。 ②致力发展小组组员的自我发展能力、社会参与和社会行动的能力，特别是他们建立和扩大社会资本、整合社会资源、参与和改变社会环境的能力。 ③致力通过小组领袖的培养，培育有利于社区各方面发展所需的领袖人物，提升他们推动社区和社会变迁的意识与能力，特别是规划和执行社区发展项目、影响社会政策改变的能力。 ④致力小组工作目标与社区发展目标的一致性，特别是要针对社区的需求问题，吸引和选择合适的社区成员参加小组活动，并结合上述需求和问题，制定小组工作目标，设计活动项目。 （3）社工角色 社会目标模式将社会工作者视为富有影响力的人，负责培养小组组员的社会意识，并希望借助其工作，在小组中孕育出一种新的价值体系。社会工作者凭借自身的社会责任感，鼓励、引导小组组员发生改变，并且组织、策划小组组员的集体行动，以达到影响社会变迁的效果。 2、治疗模式（remedial model） 作为小组工作的一个传统模式，治疗模式是精神医学、心理学和社会学的结合与运用，旨在治疗和解决个人的社会问题，改变个人的社会行为。 （1）理论基础
中国五金行业巨头浮现品牌时代需要危机公关 我国五金行业经过多年的风风雨雨，到现在，无论是从网络体系构建，服务平台建设，还是专业大型市场建设方面都已逐渐成熟和完善。但随着我国加入世贸组织以及改革的不断深入，五金行业现状已经越来越不适应社会主义市场经济快速发展的需要。今年，国务院《关于鼓励和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》的出台，为我国五金行业带来前所未有的发展机遇，无论从市场需求还是资金的市场运作来看，五金企业区域化、集团化形式已凸显出来，在大型企业不断扩展海内外市场，加强行业间合作，产业越来越大的同时，处于过渡期间建立起来的五金行业中小企业，却在生与死的边缘痛苦的挣扎。国内竞争国际化、国际竞争国内化，五金行业巨头不断浮现将是未来几年我国五金行业发展的特点。 1、市场品牌化日渐明显 如今，走进各大专业五金市场，发现以前占据着各大市场主要位置的各中小企业的经济型五金商品已失去了昔日的光环，而出身“豪门”的各名牌五金产品充斥在各大市场的货柜上；无独有偶，以前打在各五金市场周围和铺面周围经济形产品广告也换成了了巨头厂家的名牌产品。是什么原因让五金市场在短短几年的时间里产生如此大的变化，据国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉解析，近年来，由于全国经济的迅速发展，人们的生活水平不断提高，对产品质量和科技含量的要求也越来越高，从以前的经济实用型逐渐转变为科技品牌型。“现在来购买产品的，无论个人还是团体，先问的肯定不是价格，而是产品的品牌、质量以及产品的性能，用他们的话来说就是‘价格高低不是问题，品牌和质量才是关键。” 这就对一些科技含量低、劳动力密集的中小五金企业提出了严峻的生存考验，他们的出路在哪里，要么是多家小企业合作，集中优势力量，壮大企业优势；或者加大科技含量，改造工艺和设备，创建自己的品牌；要么就被大型企业吞并；要么就倒闭。这就使得一些大型企业越来越大，而一部分中小企业举步维艰逐渐退出五金行业的历史舞台。罗百辉表示，中国五金工具行业发展到今天，仍然处在成长期。成长期必然带来一种貌似混乱的局面，各种品牌吆喝呐喊，绞尽脑汁，扩大品牌知名度，声势浩大，但是多数方法并不得当，效果也不显著。造成中国五金行业如此局面的原因很多，既有企业自身的原因，也存在市场经济体制仍然不完善、法制不规范、市场不透明等深层次原因。这样的局面对于中国本土的五金企业来说，一批规模企业开始努力准确地寻找到自己的定位，并奋力打造企业的核心竞争力，实现战略发展的差异化，实现可持续的良性发展。 巨星上市融资、再定位欲成为手工具领头羊：巨星通过多年外贸的积累，在资金实力和研发水平上都处在行业的前列。去年的成功上市，使得巨星可以按照自己对市场的理解，大刀阔斧对企业进行战略部署，他们的首要任务是迅速建立成熟的渠道，“精品店+五金店”作为巨星的自主渠道尝试，具有深远意义。通过一些的举措，巨星很可能会迅速成为中国本土中高端工具品牌的领头羊。 得力连锁超市渠道战略促进变革：得力的渠道新战略，既有市场所迫成分，也有得力主动寻找的意味，得力的定位决定了它所处的竞争环境异常激烈，企业要想发展必须在模式上创新，于是得力想到了向三四线城市和农村进军，通过丰富产品线，实现对渠道的变革——实现5000家得力连锁超市，这样的渠道已经形成，得力的优势会存在很多年。 安拓从制造到品牌运作：安拓这个品牌被行业广泛知晓，也就是今年的事情。作为台湾企业的安拓，
生猪养殖项目可行性研究报告 1
生猪养殖项目可行性研究报告
第二章项目建设背景及必要性 2.1 项目建设背景 2.1.1 养殖业迎来重大变革 近两年，国家对养殖业的政策力度不可谓不大。经过西方发达国家现代农业致富经验能够看到，畜牧业具有较强的发展前景。特别是中国正处于农业转型期，一方面要确保规模农业种植的稳定发展，另一方面还要用更大力量来拉动生态养殖的快速提升。因此，在未来3年里，养殖政策及市场机会是空前巨大的。总的来说，有以下几个重大机遇： 1.标准化规模养殖 规模农业不但是一号文件头号重要内容，是未来中国农业转变的主要方向。对于农业的种养殖业来说，规模化无疑是中国实现现代农业发展的必经之路，国家对规模养殖将进一步加大扶持力度。 2.生态养殖 当前，畜禽养殖污染已经成为农业面临污染的重要来源，破解粪污综合利用问题迫在眉睫。因此，兼顾生产生态两大目标，农牧结合、循环发展作为破解畜禽养殖污染难题的生态养殖将成
为重点发展对象。 3.特色养殖 需要注意的是，特色养殖是指在当地养殖形成一定规模集群、成为一种地区特色的养殖。国家鼓励各地区根据地区优势，发展区域性特色农业项目。 2.1.2 生态土猪肉市场需求旺盛 随着市民生活水平的迅速提高，市民对猪肉的需求，从过去补充动物蛋白质为主，到现在开始追求肉质风味。土猪开始以其肉质风味优势重新成为时代的宠儿。 图2-1 土猪 土猪养殖被人们誉为二十一世纪最具发展前景的产业，被列
入“国家级”星火计划推广项目。当前市场十分紧俏，特别是广州、香港、上海、北京、深圳等市场需求量极大，前景极为乐观。 2.1.3 农户畜牧产品销售困难 随着人们对猪肉需求从数量型向质量型转变。土猪肉风味独特，更是成为绿色、环保、健康食品的代名词，其市场前景广阔。虽然在市场上五花八门的土猪肉门店比比皆是，但属于正宗土猪肉的却稀少，这种以假乱真的销售市场给土猪养殖业的发展造成严重影响。 图2-2 猪肉滞销 由于市场的混乱，致使多家养殖场损失巨大。其中，湖北省团风县一家饲养场养殖了一千多头当地黑土猪，而且因此注册为
试论社会政策与社会工作的关系 （云南大学公共管理学院） 摘要：随着我国人口老龄化速度的加快以及老年人口规模的日益膨胀，尤其是高龄老年人口的快速增长，全社会对老龄问题更为关注。其中老年人口的养老问题是老龄化时代中国政府需要面对和解决的首要老年人问题。本文旨在探析老年人养老问题及老年基本生活保障政策与社区照顾的关系。 关键词：人口老龄化养老问题社会政策社区照顾 第五次人口普查数据显示，截至2000年中国65岁及其以上人口为8811万人，占总人口的6．96％，这标志着在2000年前后中国正式进入老龄化国家行列。联合国相关机构认为，在2020年到2040年期间，中国老龄化人口将从11．5％急剧升至21．4％。李浩等预计在2020年中国的老年人口将达到2．48亿，老龄化水平将达到17．17％，80岁及以上老年人VI将达 到3067万人，占老年人口的12．37％。①与瑞典、El本、英国、德国、法国等发达国家在进 人老龄化社会时，人均GDP已经1—3万美元相比，②中国面临着“老龄社会”来临带来的“未 富先老”的巨大养老压力。 养老问题，包括经济供养和日常照顾服务问题，是老龄化时代中国政府血药面对和解决的首要问题。③从社会发展来看，家庭养老不仅体现了待机之间经济上的互惠互助，更重要 的是体现了供养双方精神上的互相慰藉，在家庭中，由于长期共同生活而形成的融洽的亲情关系，是任何其他社会关系所无法代替的，这是家庭养老的优点所在。但是，随着社会的进步和现代化，人口流动的加剧，人的个人意识增强，传统大家庭的观念逐渐淡化，老年人的家庭地位发生了根本变化，目前家庭规模日趋缩小，核心家庭、空巢家庭、老年人家庭日益增多，传统的家庭养老已逐渐不适应人口老龄化发展的需要，传统的家庭养老已经遇到了前所未有的挑战。 正是在此背景下，借助于包括正规服务、社区志愿者及社会支持网络等社区资源在内的城市社区照顾养老模式引起了人们的广泛关注与积极尝试，成为继传统的家庭养老与现代机构养老之外的第三种养老模式。 “本文将城市老年人的“社区照顾”界定为：在国家宏观指导和政策扶持下，以社区为依托，为满足日常生活自理有困难的城市老年人的日常牛活照顾需求而提供的养老服务，包括建立和发展老年福利设施、开展居家照顾、H问托老服务等一系列的照顺项目。包含两层涵义：①不使受助者脱离他所生活所熟悉的社区，在本社区内进行服务；②动员社区力量，运用社会人际资源(包括正规照顾资源与非正规照顾资源)RP社区支持体系开展服务．终极目标是协力让受助者尽量维持在社区内，过最大程度的独立自主的生活。 ① 李浩：《浅谈养老机构应该注意的几个问题》，《中国民政)2007年第4期 ② 屠瑾：《社会保障基金的危机与治理》，《中共青岛市委党校(青岛行政学院学报》2007年第1期 ③ 关信平：《社会政策概论》，高等教育出版社，2004年版第343页
论小组社会工作三大基本模式的比较 摘要：社会目标模式、交互模式（互惠模式）、治疗模式是小组社会工作三大基本模式。本文结合实例，从理论基础、运作目标、小组特点、实践原则、小组成员、工作者的角色等方面对三大模式进行比较，并对三大模式的优劣势进行说明。 关键词：小组工作、社会目标模式、交互模式、治疗模式 分工： 社会目标模式是透过一系列原则和方法培养成员的社会责任感、社会意识和社会良知，其原则与社区工作有诸多相似之处，强调组员的参与、共识和任务的达成，更重的是强调自我了解和专业训练 交互模式又称互动模式或调节模式，强调在小组的协助过程中，有类似问题的成员聚在一起，相互协助发展有利于问题解决的工作技巧 治疗模式也叫预防与康复模型，是以治疗个人作为小组工作的任务，同时提供个人的预防和康复的一种干预方式。 理论基础 小组社会工作三大基本模式的理论基础不尽相同。 1.社会目标模式：A.参与、意识提升和赋权。参与可激发个人的潜能，提升个人的意识。赋权及时过程也是结果，包括个人层面的赋权：发展一个更加积极的更有影响力的自我意识；社区层面的赋权：获得知识和理解，以便对个人周围的社会政治环境有一个更加具有批判性的理解；社会层面的赋权：获得更多的能力和资源，以实现个人和集体的目标。近年来一些针对弱势群体的小组，采用社会目标模式，贯穿了赋权理论。B.系统功能理论。根据系统功能理论强调的目的性原则、整体性原则、层次性原则和动态性原则，认为小组是由不同元素所组成的系统；每个小组都是一个整体，小组每个成员都要发挥各自的功能，才能使小组功能最大化，带给成员真正的改变；小组必须建立总目标和过程目标；小组过程是一个动态化、情境化的过程。C.社会变迁理论中人的发展与社会发展的关系。 2.交互模式：A.系统理论，系统论中人与环境关系的论述。每一系统都有三个协助人生活的系统：非正式和自然系统，正式系统，社会系统。B.场域理论，场域理论汇总的行为环境论、生活空间论和此时此地的概念 C.镜中我、自我观念和符号互动论。 3.治疗模式：A.精神分析小组；B.阿德勒式小组；C.心理剧；D.行为治疗小组； E.玩型治疗小组； F.交流分析小组； G.案主中心的小组； H.理性情绪治疗小组； I.现实疗法小组。 运作目标 社会目标模式对各种弱势群体有很强的适用性，能够推动能力建设和应对市场压力。作为最早形成的小组工作模式之一，社会目标模式主要运用于社区发展的项目或领域。其注重的是社会责任和社会变迁，强调培养公民的社会责任、社会参与和社会行动的能力。扶贫”的非政府组织、村民自助组织、妇女手工艺制作
第九章公共关系专题活动 【教学目的和要求】 学习本章的目的与要求：通过对本章的学习，使学生掌握公共关系专题活动策划的方法和技巧，能够策划简单的公共关系活动。 全面系统地掌握公共关系的基本理论，把握公共关系专题活动策划的方法和技巧，了解各类不同专题活动策划的特点，并能对简单的公共关系活动进行策划。 [教学要点] 1.掌握公关赞助策划的方法 2.把握新闻发布会的技巧。 3.了解举办展览、开放参观活动等策划技巧 本章包括四节内容，学时在5～6学时之间 【核心内容讲述】 第一节公关赞助 公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。 一、公关赞助的重要作用 企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用。 (一)通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。 (二)通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。 (三)通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。 (四)通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位。 (五)通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。
(六)赞助有助于产品的销售。 二、公关赞助的类型 公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。 (一)从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为： 1．赞助环保。 2．赞助文艺。 3．赞助科教。 4．赞助公益。 5．赞助体育。 (二)从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为： 1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。 2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性的。 三、公关赞助的策划 (一)赞助的目的。 公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。 (二)筹备与实施。 1．组织参加赞助。 对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：(1)要考虑所赞助的活动与本组织能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本组织产生有利的影响。(2)要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。 (3)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式、。(4)要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何落实到受益人等等。(5)应考察赞助活动对本单位的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。(6)赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况
品牌管理与危机公关 一、品牌管理 1、品牌。 2、品牌管理。 2.1 品牌管理的要素 ?建立卓越的信誉 因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在全球形成的规的管理和经营体系使得消费者对其品牌的信誉度的肯定远超过本土的品牌。本土的企业在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉，不是依靠炒作，而要依靠提升管理的水平，质量控制的能力，提高客户满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。中国企业必须马上开始研究客户需求的变化并不断创新出可以满足他们不同需求的有个性化功能的产品或服务。未来的品牌竞争将是靠速度决定胜负的。只有在第一时间了解到市场变化和客户消费习惯变化的品牌才可能以最快的速度调整战略来适应变化的环境并最终占领市场。 ?争取广泛的支持 因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候，我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。 ?建立亲密的关系 由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加，为客户提供个性化和多元化的服务已成为唯一的途径。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。所以国外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。
?增加亲身体验的机会 客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如让客户在最便的环境下，不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。 对于任品牌而言，衡量品牌四要素的指数均可量身裁定，成为专项指数。这些指数可成为品牌评估的基准线，提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。品牌管理指数包括信誉指数、关系指数、支持指数和亲身体验指数。 2.2 品牌管理目标实现的八个任务 ①了解建立品牌的角色与机会，以创造企业价值 虽然建立品牌对任事业而言都很重要，但是建立品牌所能增加的价值对各公司而言不尽相同，因此针对品牌价值进行一次彻底而具策略性质的分析，就显得非常重要。 你必须先了解目前自己公司品牌的价值为?该价值是如创造的?要怎么做才能提高其价值?这个品牌的机会在?身为品牌管理人，你该做一件重要的事，那便是问对的问题、找对的资料：品牌认知程度和偏爱程度的研究固然有用，仍需配合辅佐数据，才能呈现人们真正的行为容及需求动机。 ②决定你的品牌结构 你的财力负担得起几个自有品牌?你和你的消费者或顾客实际上需要、想要或珍视多少个品牌?过去，公司曾经创造过多个品牌名称和副品牌名称，通常也伴有各自独特的商标与图案设计，然而没有人想过消费者是否真的需要这么多品牌，也未深究这些品牌是否为业务所需?每个品牌都像个饥饿的小孩，需要喂哺大量营销预算才能存活，因此如果想在市场上得到任斩获，你拥有的品牌越多，投资也越多。事实上，企业建立品牌时，保持简单明了是关键，善用“少即是多”的技巧，因此你该竭力减低自有品牌的
后大学生创业山林散养黑土猪 1.个人简历：孙绪博男年月出生普通教师家庭，年月毕业于山西省财政税 务大学，专业财务管理、财务会计，在校期间曾在校篮球队担任组织后卫，系体育部担任年组负责人等.经过大学期间的锻炼使一个懵懂的青年人有机会初步了解“社会”，年月面对实习工作的我，选择了中国经济最发达的上海实习工作，于月月在上海懿龙商务咨询有限公司实习工作，经过近一年的努力工作，由一个普通的职员升到了区域经理的职位，同时工资待遇也非常可观。年月带着创业的梦想和对爱情的执着毅然回到了大连工作。在回到大连近俩年的时间里仍然没有失去创业的想法。然而面对经济飞速发展的时代，各行各业都已经达到饱和的状态，只有变通才是找到合适的创业机会的最佳 途径！ 2.在日常生活中食品危机的感慨： 在日常生活中我会关注一些食品危机的报道，无论是、各大地方电视台、媒体报纸、微博微信平台等种种新闻内容都曾经报道过食品危机，现在做菜的 豆油成了转基因的、吃的蔬菜打过抗生素、打过高毒素农药、小孩喝奶粉被报 道三聚氰胺事件，最大快餐连锁店报道出速成鸡、苏丹红事件、黄浦江死猪事件、注水猪、瘦肉精猪事件。我们生活中的老百姓都在吃着危机性食品，这些 食品数量和质量对人群、组织、社会和国家产生的重大危害事件。以上种种事 件真是让我们的生活增添几份恐惧，然而正是这些种种事件让我经常思考着， 我能干些什么，哪怕是微小的事情，有利于老百姓健康的事情都可以。然而可 怕的是，转基因大豆试图在中国进一步扩展地盘，中国的腐败分子及不法商人 和美国转基因大豆供应商联合设套，想让转基因大豆混进中国粮库。去年年末，省粮食部门发现，一些经销商利用国家以优惠价格收购国产大豆的政策，将疑 似进口转基因大豆冒充国产大豆，卖给国家粮库赚取价差。协会调查证实，月，山东某食品公司拒收黑龙江贸易商销售的大豆，原因是其中混入了疑似转基因 大豆，此前，这家佳木斯贸易商销售的一直是黑龙江的国产大豆。可以毫不客 气的说，一旦中国的粮库里充斥着转基因大豆，中国的就会全部被人所掌握， 中国的国家安全也就越来越攥在美国人的手里。新华社年月日晚发布消息称， 农业部日前批准发放了三个转基因大豆进口安全证书，但并未说明进口的是哪 些国家。那么由转基因的大豆，压榨出来的转基因豆油。就这样神不知鬼不觉 的端上了中国老百姓的餐桌。转基因大豆五大隐患：第一是毒性问题。第二是 过敏反应问题。第三是营养问题。第四是对的抵抗作用。第五是对的威胁。 列举了审核转基因食品产品的时候所发现的异常： 、食用了转基因玉米等转基因食物的老鼠，出现血细胞和肝脏细胞异常、肝脏 比没食用的更重； 、食用了转基因玉米的猪，在美国中西部农场出现假孕或不育； 、食用了转基因玉米饲料的母牛，在实验农场非正常死亡； 、使用转基因饲料的鸡的死亡率比使用自然饲料的死亡率高出两倍； 、英国市场出现转基因大豆食品后，居民的过敏症上升了，出现同样状况；
第九章社会政策与法规 第一节社会政策及其目标与功能 社会政策对社会工作者来说是一种间接的工作方法。 社会政策是近代工业化的产物，最早可以追溯到1601年英国的《伊丽莎白济贫法》。 19世纪80年代后期，德国制定实施了大量的社会保险法案，标志着政府大规模介入社会福利领域的开始。 一、社会政策的含义和特征 政府在一定社会价值的指导下，为达到某种社会性的目标而采取的社会性行动的总和。 【特征】： 1、社会性的目标 社会政策最基本的目标是满足社会成员的各种基本需要，其次是解决社会问题、保持社会稳定和提高社会生活质量。 2、社会性的价值 体现社会公平和社会关照的价值，政府通过社会政策去维护社会公平，调节收入分配，关照困难群体，使全体人民能够共享经济与社会发展的成果。 3、基本需要原则 基本内容：向广大社会成员，尤其是为其中的困难群体提供各种社会服务，以满足人们的基 4、福利性的原则（区别经济政策） 是指与商业性运行原则相对的概念，其基本含义是不按照等价交换的原则，而是在公共资金的支持下，按照人们的实际需要，尤其是贫弱群体的特殊需要去分配财富和提供服务。 5、社会服务与社会管理相结合 社会政策是社会服务与社会管理相结合的政策体系。 6、社会目标与经济目标协调
二、社会政策的目标 1、满足社会成员的基本需要，提高社会生活质量 政府应该确立以需要为导向的社会政策目标，在制定社会政策的过程中认真研究社会成员的需要，并以此为基础确定社会福利的水平、结构和具体项目。 2、解决社会问题，维护社会稳定 3、维护社会公平，促进社会整合与社会进步。 【历年真题】（单选） 社会政策是( c )。 a.政府的文件 b.人们对政府的要求 c.政府所采取的社会性行动的总和 d.社会的规定 三、社会政策的功能 （一）社会功能 1、收入再分配功能 解决劳动者通过工作，在市场里获得初次分配时出现的不平等问题，弥补困难群体在市场性分配中的不利地位，构建平等、公平、和谐的阶级和阶层关系。 2、社会投资和社会建设功能 通过公共投入的方式去增大人力资本和发展各项事业。 3、社会控制功能 控制人的不良行为和各种社会问题发生及其危害的制度与机制。 社会控制除了采取法律规范和社会教化的形式外，还可以通过合理的社会政策让所有的社会成员都获得基本的生活保障和满足各种基本的需要，从而防止和降低社会中越轨行为的发生。 （二）经济功能 1、人力资本投资功能 政府通过实施积极的社会政策，投资于教育与健康等领域，使全社会的人力资本总量大大提高，从而提升整个国家的经济竞争力。
广州中医药大学 教案（首页） 课程名称公共关系学第十二章第一、二节（页码） 教学时数 2学时上课时间 2005.05 授课人李兆燕授课形式讲授、讨论 授课对象应用心理学专业2004级 教案内容 一.教学目的： 1．熟悉新闻的基本概念 二、教学内容要点： 1．新闻宣传 2．新闻的本质 3. 评价新闻的标准 三．教学要求要点： 1.基本概念： 2.难点：如何把握新闻媒体的价值，并运用到新闻稿的写作中去 教案首页书写要求： （1）教案书写以简洁、明了、扼要为宜。 （2）教学对象包括专业、年级、学生。 （3）教学目的与教学大纲相一致。 （4）教学内容要点力求按大纲要求，准确、适度、易于操作。 （5）教学要求要点包括：1. 基本概念、理论及知识的掌握； 2. 重点、难点的讲授； 3. 补充相应的知识内容。
第七讲公共关系的专题活动（一）——新闻 第一节新闻与新闻的价值 一、新闻宣传 1.定义：新闻宣传是指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人带来利益。 举例来说，一个大型企业的公关人员，将一项企业高层人士变动的信息发布给新闻界；政府新闻单位请新闻媒体前往采访领导人、参访领导人、参访某机构的行程；某文艺组织把活动信息传给新闻媒体，这些消息都会化成我们在报纸、电视、广播甚至杂志上的报道，也就是我们常说的“新闻”。或许我们会以为“新闻”指的是非常正式、非常严肃的信息，但事实上，不管是政治、法律等严肃消息，还是道听途说的传言、漫画、甚至是一则有关过去的新闻，都可以被视为是某种宣传，也就是news。 新闻媒体所透过的“特定媒体”其实就是大众媒体，大众媒体是现代社会传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网络。大众传播基本上是一种过程“媒体把声音、影像、文字传播给各类公众，公众在接收之后，他们以自己的方式储存、忽略或遗忘这些信息。”大众传播对于社会的超然性与公正性，是大众信赖的沟通管道，让大众传播所搭载的信息，能广泛被社会大众所认同，所产生的效果比任何一项工具都来得强烈、有效，因此，也更凸显“新闻”在公关领域里的重要性，这也就是公共关系之所以重视新闻宣传的原因。
中国十大企业危机公关案例
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2007中国十大企业危机公关案例 来源：中国管理传播网 岁末年初，如果让我们回顾2007年中国企业危机公关事件的话，就不难发现：与前几年相比，在刚刚过去的2007年，更多的企业经历了危机公关之痛。从手机、汽车、IT到食品、服饰、超市等行业，众多企业经历了各式各样的公关危机。接下来，就让我们从诸多危机公关案例事件中筛选十大具有代表意义的典型案例，以全面还原2007年中国企业的危机公关现状。（以事件发生先后为序） 1、LG翻新事件 LG翻新事件起源于2006年，在2007年上半年愈演愈烈。2007年1月，在地下翻新工厂遭曝光后，LG声称背后有人敲诈；2月份又有媒体曝光工商局封存5台LG疑似翻新空调，随后LG承认更换部分产品包装；3月，湖南省消费者张洪峰披露了湖南省质量检验协会的鉴定结果，确认“其购买的五台LG空调都是翻新机器”，5月份张洪峰通过博客再次披露了LG空调的质量问题。LG翻新事件随着全国媒体的不断报道，从LG冰箱翻新、LG空调翻新到LG彩电翻新，不断有新的猛料被曝光，LG品牌一时陷入了空前的品牌危机。 点评：在系列产品的翻新事件被曝光之后，LG方面躲躲闪闪，没有承认自己的错误，未能采取有效的应对措施，再加上广大网友在网络上对LG翻新行为的声讨，其品牌形象与企业声誉大打折扣。由此我们也看出了，作为国际知名品牌的LG在危机公关方面的无知与短视。 2、摩托罗拉手机爆炸事件 2007年6月19日在甘肃金塔县发生了全国首例手机电池爆炸致死事件，作为问题手机的制造商——摩托罗拉未能在第一时间内采取积极的应对措施，在事发大约10天之后，以推卸事件责任为出发点，将这起爆炸事件的责任
第一讲社会政策基本概念 第一部分：学习目标 1、了解我国社会政策的发展； 2、理解我国社会工作法规与政策的一般性原理。包括社会政策的特点、目标、功能及基本运行方式； 3、掌握社会政策的运行机制，如社会政策的构成要素、社会政策制定过程以及社会工作者在社会政策过程中的作用； 4、了解社工专业人才建设的法规与政策； 5、理解社工专业人才队伍中长期规划，包括主要任务、政策目标、重点工程以及政府购买社工服务的政策。 第二部分：内容辅导 一、社会政策 （一）基本含义 从属于公共政策（公共政策是指政府或政党为了维护经济与社会正常的运行与发展、处理公共事务和解决社会问题而制定的行动方案和行为准则的总和），是指政府为实现其目标而采取的社会行动的总和。 （二）主要内容 社会政策涵盖了社会的各个领域（主要包括社会保障政策如社会保险、社会救助、社会福利，医疗卫生政策，劳动就业政策，公共教育政策，住房保障政策，特殊人群权利保护政策，公益慈善事业发展政策等）；随着社会的发展，社会政策也是在不断地发展着的，如司法矫治便是新兴的社会政策。 （三）特点 1.目标的社会性； 2.体现社会共同利益的价值； 3.满足社会成员尤其是困难群体的基本需要； 4.社会服务与社会管理相结合； 5.坚持福利性； 6.社会目标与经济目标相协调。 （四）基本目标
1.满足民生需要； 2.保护人权； 3.维护社会公平； 4.解决社会问题； 5.促进社会和谐。 （五）主要功能 1.经济功能【人力资本投资、调节经济运行、激励劳动积极性】； 2.社会功能【收入再分配、社会建设、社会控制】； 3.政治功能【社会管理、调节利益矛盾、增强执政基础、维护社会稳定】。 （六）基本原则 1、公平与效率相结合； 2.以人为本、尊重人权； 3.基本公共服务均等化； 4.社会保护； 5.政府与民间相结合。 二、社会政策的构成要素 （一）社会政策的主体 类型：1.直接主体（立法机关、行政机关、执政党）；2.间接主体（利益集团、公民、其他党派）。 特点：1.主动性；2.多元性；3.权威性。 角色：1.政策制定者；2.政策实施者；3.政策评估者；4.政策调整者；5资源提供者。 （二）社会政策的对象 类型：1.普遍性对象——全体公民；2.选择性对象——部分公民。 特点：1.被动性；2.差异性；3.连带性。 角色：1.政策诉求者；2.政策接受者；3.信息提供者。 （三）社会政策的资源：人力、物力、财力。 （四）资源调动方式 1.政府公共财政对社会各项事业的投入； 2.各类社会力量对社会服务和公益事业的投入；
1、社会目标模式(social goals model) 作为最早形成的小组工作模式之一,社会目标模式主要运用于社区发展的项目或领域。其注重的就是社会责任与社会变迁,强调培养公民的社会责任、社会参与与社会行动的能力。 (1)理论基础 社会目标模式的理论基础主要源于社会学与系统论。系统论视人类社会、社区都就是一个一个的系统,每个系统内部的要素之间都就是耦合在一起的,并且彼此相互作用、相互影响。社会学关注的则就是社会与个人、群体与个人的关系,社会转型、社会变迁与社会行动。因此,小组工作的社会目标模式的假设前提在于,小组就是一个具有共同发展目标的共同体,组员与小组之间、组员与组员之间的互动具有改变与发展的积极功能,通过小组的活动可以培养组员的社会责任、社会意识,提升她们的社会参与、社会行动与自我发展的能力。 (2)实施原则 总体而言,社会目标模式下的小组工作,大都结合社区发展的一些项目或活动来举行,以谋求社区居民与整个社区的发展,强调小组组员之社会责任、社会参与与社会行动能力的培养。为了实现这一目标,社会工作者在开展小组工作实践中,自始自终都要强调与贯彻如下几点原则性的“工作意识”: ①致力培养并提升小组组员的社会意识与社会责任。要瞧到,每个小组的组员都具有社会参与的动力与潜能;关键就是通过小组与组员、组员之间的互动来激发这种动力与潜能,从而提升其社会意识与
社会责任;特别关注与吸引弱势群体成员参加小组活动,特别关注提升弱势群体成员的社会意识、社会责任与社会参与能力。 ②致力发展小组组员的自我发展能力、社会参与与社会行动的能力,特别就是她们建立与扩大社会资本、整合社会资源、参与与改变社会环境的能力。 ③致力通过小组领袖的培养,培育有利于社区各方面发展所需的领袖人物,提升她们推动社区与社会变迁的意识与能力,特别就是规划与执行社区发展项目、影响社会政策改变的能力。 ④致力小组工作目标与社区发展目标的一致性,特别就是要针对社区的需求问题,吸引与选择合适的社区成员参加小组活动,并结合上述需求与问题,制定小组工作目标,设计活动项目。 (3)社工角色 社会目标模式将社会工作者视为富有影响力的人,负责培养小组组员的社会意识,并希望借助其工作,在小组中孕育出一种新的价值体系。社会工作者凭借自身的社会责任感,鼓励、引导小组组员发生改变,并且组织、策划小组组员的集体行动,以达到影响社会变迁的效果。 2、治疗模式(remedial model) 作为小组工作的一个传统模式,治疗模式就是精神医学、心理学与社会学的结合与运用,旨在治疗与解决个人的社会问题,改变个人的社会行为。 (1)理论基础 治疗模式的理论基础,最早源于精神医学与心理学,如行为修正理
第九章公共关系专题活动 第一节记者招待会 一、记者招待会 又称新闻发布会,是一个组织集中发布新闻,扩大社会影响，搞好媒介关系的一种重要方法。 （一）举办新闻发布会的因由和时机。 除了高级的政府机关,一般社会组织都不举办定期的新闻发布会，在举办新闻发布会前,一定要慎重地选择发布会的因由和时机。为此要注意两点: 1．是否具有召开新闻发布会的新闻价值，也就是确定主题。有许多的事件对于一个企业是大事，但新闻单位的人却不一定那么看。如果他们认为企业举行发布会的内容新闻价值不大，可能就不出席。即使出席了新闻发布会,也不在新闻媒介上发消息。一般而言,企业的新产品开发，经营方针的改变,组织领导人的更换，企业的合并，组织的周年庆典，发生了重大事故等等,都是举行新闻发布会的主题。 ２．选择发布会的最佳时机。最佳时机的选择，一方面是要考虑企业自身的需要。另一方面,要考虑社会上的形势,使自己的新闻发布会尽可能与社会大环境合拍，利用社会的声势，使自己的新闻发布会尽可能与社会大环境合拍，利用社会的声势扩大影响。 (二) 新闻发布会的准备工作。 1.邀请记者。 2.统一宣传口径。 ３．选择主要发言人。 ４．准备报道提纲和答案要点。 ５.准备好会场。 6.会议主持人的准备工作。 ７．准备辅助工具。 8．安排好记者活动。 第二节展览会 一、展览活动的特征及类型 （一）展览活动的特征。 组织主办展览活动是因为展览活动具有其他传播活动所不具备的特征： １．展览活动是一种复合性的传播方式。 ２．展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式。 3.展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会。 4.这是一种高度集中和高效率的沟通方式。 5．展览活动是一种综合性的大型活动,往往能成为新闻媒介追踪的对象,是新闻报道的好题材。 (二)展览活动的类型。 展览活动可以从不同的角度划分为不同的类型: 1.从内容上划分，可分为综合性展览和专题性展览。 综合性展览通常是由专门性的组织机构或单位负责筹办,不同组织应邀参加的一种全方位的展示活动。综合展示的规模一般很大,参展项目繁多，参展内容全面，综合概括性强。例如世界著名的“日本筑波国际博览会”、我国举办的“改革开放成果展览会“等,都是在世
生猪养殖项目 可行性研究报告
第二章项目建设背景及必要性 2.1 项目建设背景 2.1.1 养殖业迎来重大变革 近两年，国家对养殖业的政策力度不可谓不大。通过西方发达国家现代农业致富经验可以看到，畜牧业具有较强的发展前景。尤其是我国正处于农业转型期，一方面要确保规模农业种植的稳定发展，另一方面还要用更大力量来拉动生态养殖的快速提升。因此，在未来3年里，养殖政策及市场机会是空前巨大的。总的来说，有以下几个重大机遇： 1.标准化规模养殖 规模农业不仅是一号文件头号重要内容，是未来中国农业转变的主要方向。对于农业的种养殖业来说，规模化无疑是中国实现现代农业发展的必经之路，国家对规模养殖将进一步加大扶持力度。 2.生态养殖 当前，畜禽养殖污染已经成为农业面临污染的重要来源，破解粪污综合利用问题迫在眉睫。因此，兼顾生产生态两大目标，农牧结合、循环发展作为破解畜禽养殖污染难题的生态养殖将成为重点发展对象。 3.特色养殖
需要注意的是，特色养殖是指在当地养殖形成一定规模集群、成为一种地区特色的养殖。国家鼓励各地区根据地区优势，发展区域性特色农业项目。 2.1.2 生态土猪肉市场需求旺盛 随着市民生活水平的迅速提高，市民对猪肉的需求，从过去补充动物蛋白质为主，到现在开始追求肉质风味。土猪开始以其肉质风味优势重新成为时代的宠儿。 图2-1 土猪 土猪养殖被人们誉为二十一世纪最具发展前景的产业，被列入“国家级”星火计划推广项目。目前市场十分紧俏，特别是广州、香港、上海、北京、深圳等市场需求量极大，前景极为乐观。
2.1.3 农户畜牧产品销售困难 随着人们对猪肉需求从数量型向质量型转变。土猪肉风味独特，更是成为绿色、环保、健康食品的代名词，其市场前景广阔。虽然在市场上五花八门的土猪肉门店比比皆是，但属于正宗土猪肉的却稀少，这种以假乱真的销售市场给土猪养殖业的发展造成严重影响。 图2-2 猪肉滞销 由于市场的混乱，致使多家养殖场损失巨大。其中，2014年湖北省团风县一家饲养场养殖了一千多头当地黑土猪，并且因此注册为“当年味”，可其中约五百头“当年味”黑土猪因为找不到市场而不得不低价出售。这些黑土猪都是经过了十八至二十个月的饲养，比市场饲料猪出栏要推迟十多个月，成本也高出许多，除了吃食当地自打的麦麸，油糠，还得搭上豆渣，玉米，红薯等多种杂粮奢侈品，为了保证猪肉的品质，这些猪都是实行山上散养，可是，这些土猪饲养场不得不以每斤十多块钱的低价出售，养猪企业损失巨大。