化妆品市场发展环境PEST分析
————胡晓琼尤峥宗PEST分析法是对企业宏观环境进行分析的重要方法。包括政治法律环境（P）、经济环境（E）、社会文化环境（S）、技术环境（T）。我们在分析一个企业面临的外部环境时通常会从这四个方面着手，从而了解企业面临的状况来制定出相应的战略。化妆品行业是一个新型的产业，随着我国各方面的发展，化妆品行业有着自己的发展特点。A企业就是一家化妆品企业，以PEST 分析法为基础，A企业可以制定适合自己发展的战略。
一、PEST分析
（一）政治法律环境分析。自改革开放以来，我国政局稳定，社会主义政治建设和各种管理制度不断深化发展。各种法律法规也逐渐健全，依法治国方针也得到了很好的贯彻实施。
化妆品在我国是一个比较新的行业，各种制度还在不断变化中。我国从2006年4月1日起取消了护肤和护发用品的消费税，但是高档护肤品的消费税率却从8%上调到30%。这对于A化妆品企业绝对是有利的，意味着成本的降低。国家对于化妆品行业的投资比较少却为国家创造高税收，同时还创造大量就业机会的行业。下图是1995年至1998年化妆品行业上缴的税利图，可以看出这个趋势是不断上升的，为国家做的贡献是很大的。A企业可以把握国家政策的契机，加大投入，为我国建设添砖加瓦。
图一
从国际上来说，自从加入世界贸易组织（WTO）之后，我国一直遵守对世贸组织的诺言，降低了进口商品的关税，这就为外国化妆品品牌进入中国市场提供
了政治条件，随着国际品牌进入我国并开始对我国消费者产生影响，我过的化妆品行业为了跟上潮流也与国际接轨开始了一系列革新。国家对于化妆品行业也有了一些扶植，比如一些民营企业像大宝等品牌，减免了一些税收。对于A企业来说，既要与国际大品牌化妆品企业竞争，也要学习他们先进的技术和管理理念。从而与国际接轨，更好地适应化妆品行业的发展。
从国内来说，我国不断建立健全关于化妆品行业的法律法规，对化妆品的质量也有了更加严格的管理制度，从开发到检测上市有了较完整的程序。我国现有的关于化妆品的质量法律法规有《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监督条例实施细则》等。但是这些法律法规仍旧有很多漏洞，这是一种挑战也是机遇。所以A企业要严格遵守我国法律法规，以高质量为追求，来吸引消费者。
（二）经济环境分析。随着改革开放的不断深化发展，我国的经济有了很大的发展。我国的GDP现居世界第二，2010年GDP达6.5万亿美元。人们的消费水平也有了很大的提高。人们的生活水平提高了，对于生活品质也有了要求。许多人开始使用各种日化用品。各种不同的消费需求群体就随之出现，就要求化妆品有更多的选择。对A企业来说在开发产品时就有了更多的要求。许多平时容易忽视的消费群体比如男士，老年人，儿童等就成为新的市场。在淘宝最新的统计中，2010年男性消费者消费化妆品的数量就增长了60%。随着人们对化妆品的认识不断加深，就减轻了化妆品企业的宣传基本知识的压力。同时随着人们对于化妆品的要求不断提高，高端化妆品更加受青睐。这对于我国的化妆品算是一个不小的冲击，在高端化妆品这一领域，国外的品牌更优秀，也有更多的消费者。这就要求国内的化妆品牌能严抓质量，树立消费者的信心。A企业要做好充分的市场调查，了解消费者的需求，全面地开发产品。特别要注意平时容易忽视的市场，比如：男性消费市场，儿童市场，老年人市场。针对不同的消费需求开发出适合市场的产品。同时在高端化妆品领域要投入更多，国外开发高端产品已经有了很多经验，A企业可以从模仿开始，渐渐形成自己的产品风格。
（三）社会文化环境分析。我国现代化的脚步很快，但是基础比较差，时间也比较短。有些地区有些人对于化妆、护肤根本就不重视。没有这个习惯就很难开发市场，而且推广起来就会很难。A企业要分析市场，在有更大
需求的地区展开业务。而且人们对于化学成分多少带有偏见，对于化妆品中成分各类名词有本能的排斥，认为凡是化学的东西对皮肤都有害。A企业在化妆品的宣传方面要更加注重宣传成分的安全。让消费者放心购买。而且我国地域辽阔，文化差异很大，环境差异也很大。各地对于化妆品的需求也不同。一些高端的成分可能在国外会很热销，但是我国消费者并不一定会认同。但是在我过天然草本的成本会很受欢迎，这就是文化的不同。天然无添加无刺激已经是化妆品行业的一个趋势。A企业可以从这里找到突破口，将产品打造成天然草本的品牌，将中华民族的优秀文化融入其中。人口的构成也是一个因素。男女比例，年龄结构等等都影响着化妆品行业的发展。相对来说女性和年轻人使用化妆品的比例会比较高。这就意味着女性始终还是主要的消费群体，需要更重视。
（四）技术环境分析。化妆品行业是知识密集型产业，涵盖了生物学、化学、物理学、医学、心理学、美学等知识。对于成分的研究、消费者的心理、产品的包装宣传等方面技术的研究决定一个品牌的成功与否。A企业在成分上一定要特别注意，有效安全且价格合适的成分会让产品成功一半。一些国际有名的品牌都花大力气在技术革新上，用先进的概念来吸引消费者，用高科技的成分来证明效果。同时也在宣传包装上做文章，香水瓶就是一个很好的例子，一个好的造型更能吸引消费者。所以A企业在产品的包装上要更花心思。可以采用环保的理念去包装，既是潮流也是公益。为了适应消费者追求更高层次的要求，也为了在竞争中处于优势地位，不断开发新的产品，新是成分是化妆品企业的一项重要工作。现代科技发展迅速、各种技术也革新非常快，产品的生命周期就相应变短了，不再是一招鲜吃遍天了。A企业要加大对科技创新的投入，不断试验新成分，新配方，以适应不断发展的社会。
二、化妆品市场发展的战略
对外部环境有了详细的分析，与之相对应的就可以制定出一系列战略。这些战略要考虑到外部环境可能造成的影响，带来的优势机遇，并且要切实可行。这里我主要制定了入行战略和竞争战略。我将A企业的化妆品为几类
来考虑。
图二
不同的品牌有不同的战略，具体要看企业实际情况。
（一）入行战略。化妆品的入行并不困难，困难的是做好一个品牌的第一印象。一旦入行的方式没有选择好，突破形象就很难了。
首先，从配方上来说。化妆品的配方并不是什么神秘的东西，许多品牌的东西大同小异，技术上也没有太多特别之处，关键是如何定位自己的产品。对于普通日化产品要注重配方的物美价廉和广泛适用性。日常生活中经常用到的东西要物美价廉才能吸引消费者。特殊化妆品要有自己的特色，针对不同人群来开发配方，适应消费者的要求。保湿产品是特殊化妆品中的基础，无论年龄层或男女消费者，保湿产品都是最基础的选择。所以保湿产品是入行的基础，在此基础上开发美白或抗皱类产品。彩妆要在配方上体现出不可替代性以及色彩的实用性，才可以吸引消费者。现在彩妆的趋势是天然，矿物质成分的运用可以成为一个入行的突破口。总的来说，现在化妆品行业有
一个趋势就是有机。何谓有机，就是无污染，无添加，无刺激。什么产品和有机联系在一起就给人一种安全有效的概念。草本也是一个热门，在亚洲国家普遍很信任草本。这种趋势也扩散到欧美国家。现在市面上一些有名的厂家就是以草本为品牌形象的比如：霸王、百雀羚、相宜本草、品木宣言、佰草集等。以这种方式入行会在第一时间抓住消费者心理，比起那些高高在上的化学名词草本的东西会更容易被接受。所以化妆品入行时可以采用宣传产品的温和有效，无刺激，以及草本原料的方法来强调中国元素。民族的就是世界的，要挖掘出产品的文化。像是现在市面上有一款面霜，号称是当年慈禧太后的秘方，是太医院的杰作。这样才能在一入行就能引起人们的注意。
其次，从营销方式来说。可以依托大型的卖场来销售自己的产品。大型的超市、商场、化妆品专卖店就是很好的选择。在国内丝芙兰是高端品牌的卖场，屈臣氏是平价商品的卖场，大型商场的专柜也是一个很好的宣传渠道。品牌定位是怎么样就选择什么样的营销方式，对于普通日化，可以在超市设柜，不用去强调商场的名气。特殊化妆品可以在商场设专柜，也可以进驻屈臣氏之类的大型卖场，供消费者自己选购。彩妆由于消费者的特殊要求，要配备专业的化妆师或者皮肤护理师，体现出个性定制消费。总的来说，品牌宣传也很重要，无论是什么品牌。打广告请代言人就是一种很好的方法。还可以赞助电影电视节目，也是近年来热门的宣传方式。像雅芳、安利、玫琳凯这种直销方式有一定风险，需要丰富的经验，也不失优越性，使用这种方式宣传以及产品销售的成本会降低很多。
最后，从面对的消费人群来说。一个品牌主要针对的是什么消费人群关系到产品的设计，宣传等等方面。一个品牌在建立之初就要有市场定位，是面对怎样的消费群体。一些品牌如：DIOR、香奈儿等等针对高收入群体，成分上、包装上就会体现出高端的要求。如果消费群体是大众化，价格上就应该更亲民。总的来说化妆品已经走入年轻化的市场，80后甚至90后已经成为了主要的消费群体。下面是使用化妆品的年龄构成状况。
图三
面对这种现象，化妆品入行时就要多多关注年轻化的消费者。在成分上注重保湿以及美白，相对的抗皱方面的产品可以少开发一些。包装要能吸引眼球，色彩可以更丰富。这一部分消费者喜欢通过网络、时尚杂志来了解各类化妆品信息，所以宣传的时候可以更加多元化。这一部分消费者的消费能力有限，太高昂的价格可能会缺乏市场，在价格上要更合理，现在信息发达，选择也很多，他们会寻求最合适的产品。所以力求物美价廉。
（二）竞争战略。又叫做业务层次战略或者SBU战略。随着市场开放程度不断加深，信息越来越发达，消费者的眼光越来越挑剔。
针对不同产品，也有不同的战略，普通日化不必花大力气在宣传上。质量就是竞争力，应该在设备上、质量上来竞争，获得更多的利润。可以用成本领先的竞争战略。用降低成本的方式实现区别化。特殊化妆品要大力打造自己的独特，要采用区别化竞争战略，力求能满足消费者的各种需求，区别其他产品。可以在宣传上多注意，代言人、广告、杂志都是很好的竞争点。彩妆要在个性方面下力气，在效果上下功夫，要做到无法取代。彩妆是特殊的化妆品，要结合保养成分来达到标本兼顾的效果，这样的产品势必是竞争的优胜者。
总的来说，化妆品市场，特别是中小化妆品品牌会面临一次洗牌。没有市场竞争力的品牌会被淘汰。关于如何竞争我有以下几点战略：1.连锁经营。当一个品牌的产品发展到一定规模以后，各类产品能通过某种元素联系起来。或者是年龄段连接，或者化妆步骤连续，就可以开连锁店。连锁店采用加盟形式，可以增加利润，减少成本。以一种一站式购物的方式来达到竞争
效果。如果可以在一家店买到所有的需求，就是竞争力。连锁经营可以产生规模化，也可以给人专业正规的感觉。
2.抓住网络市场。网络是营销是现在很火热的一种方式，中间可以节省很多人工以及店铺成本。淘宝网、卓越网等网上商城正慢慢改变人们购物的方式。如果不抓住这一市场，将会是很大的损失。网络销售要更注意服务质量才会有竞争力。
3.公关能力。如何去宣传自己的产品是重要的公关工作。可以广泛的发放赠品和试用，这比广告的效果更好。日本的品牌大多采用这种凡方式，在网络或着打电话直接申请试用，然后试用品会邮寄到消费者手中。这种效果更加直观，现在的消费者更看重效果而不是广告。采用明星效应也是很好的方式，现在的代言人不仅仅是明星了，很多品牌都采用在化妆品行业有地位的护肤专家，彩妆师来代言，这种代言人会更有说服力。
不论是什么企业，都应该对自己产品负责、对消费者负责。各种战略都是辅助力量，可以单独使用也可以组合使用，视实际情况而定。A企业要采用针对不同产品采取不同战略的方式去竞争。以下是具体方案。
图四
对于A企业来说，面临着许多挑战和机会，要落实质量，在管理上，战略上更进一步，处于市场竞争的制高点。
化妆品宏观环境分析欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 一、环境分析 （一）PEST分析 1.政治与法律环境分析 经过改革开放三十年发展，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场。行业品牌化竞争格局已经形成，化妆品销售额平均以每年两位数的速度增长。 2.经济环境分析 （1）大学生以中等水平为主，消费需求旺盛 （2）大学生生活费基本充裕，有提高生活水平的需要。 根据“马斯洛需求理论”分析，在基本生理需求满足后，就会追求尊重和享受的需要。 3.社会环境分析 消费者个人收入显著增加，消费者消费观念和支出水平发生改变，对于外在形象的要求更加苛刻，对化妆品保养品的需求明显增加。 4.技术环境分析 欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中
心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。欧莱雅在全世界有18个研究中心以及13个评估中心，其1/3的研发经费致力于高端研究，同时与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目 （二）SWOT分析 1.优势 （1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品，品牌知名度大，在校园中获得认可。 （2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。 （3）产品创新能力强、健康安全，品质保证，促销方式多。 （4）代言人为范冰冰、李冰冰、巩俐、张梓琳，明星代言效应较大。（5）既有高端产品，也有中低端产品，产品多层次。 2.劣势 （1）欧莱雅产品价格相对偏高 （2）缺少针对校园市场的营销广告 （3）产品宣传忽略集团效应，经过调查大多数学生不知道欧莱雅集团的高端产品是什么，欧莱雅缺乏高端形象。 （4）由于之前广告宣传以职业女性为主,多数人认为它更设适合职业女性而非青年学生 3.机会
化妆品行业swot分析 化妆品行业SWOT分析 化妆品行业是一个庞大且快速发展的行业，拥有不少的优势与不利因素。下面是化妆品行业的SWOT分析。 优势： 1. 市场需求：随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品的市场需求不断增加。尤其是对于高品质、天然、无害的化妆品，市场需求更为旺盛。 2. 品牌认知度高：一些知名化妆品品牌在市场上具有很高的品牌认知度和忠诚度，能够吸引一大批忠实的消费者。这种品牌优势为企业带来了巨大的竞争优势。 3. 技术创新：化妆品行业不断进行技术创新，推出新的产品和配方。创新技术不仅能提高产品的质量和效果，还能吸引更多消费者。 4. 经销渠道广泛：化妆品行业的经销渠道非常广泛，包括专柜、自营店、电商平台等，能够覆盖到更多的潜在消费者。 劣势： 1. 产品同质化严重：在一些细分领域，化妆品的产品同质化现象比较突出。这种同质化现象会导致消费者的选择困难，而且产品之间的差异化也不明显。 2.品牌费用高：在市场上建立并维护一个知名品牌是一项昂贵 的工作。需要大量的资金投入到品牌推广、广告宣传等方面，这对于一些新进入的企业来说是一个劣势。 3. 环境和健康问题：由于一些化妆品中可能含有对人体健康有
害的成分，一些消费者对化妆品的使用存在顾虑。另外，化妆品行业也存在对环境的负面影响，比如包装垃圾的排放等。 机会： 1. 新兴市场增长快：一些新兴市场如中国、印度等具有较大的潜力，对于化妆品市场来说是一个巨大的机会。这些市场中的消费者更愿意购买高品质、高效果的化妆品。 2. 线上销售渠道：随着电商的兴起，线上销售渠道在化妆品行业中变得越来越重要。通过线上渠道可以更方便地触达到更多的消费者，提高销售额。 3. 绿色化妆品需求增加：由于消费者对环保和健康性的关注日益增加，对于绿色化妆品的需求不断增加。这为研发和销售绿色化妆品的企业带来了机会。 威胁： 1. 廉价品的竞争：市场上存在一些低价、低质的化妆品品牌，这对于高端品牌来说是一个威胁。一些消费者可能倾向于购买廉价品牌，从而对高端品牌造成竞争压力。 2. 法规限制：在一些国家和地区，化妆品行业受到严格的法规限制。比如，某些成分的使用被限制或禁止。这对于一些企业来说会带来研发和生产的不便。 3. 突发事件：一些突发事件，如流行病、天气灾害等，可能对化妆品行业造成不利影响。比如，消费者的购买力下降，销售额受到影响。 通过分析化妆品行业的SWOT，企业可以更好地了解自身的优势和劣势，抓住机会，应对威胁，制定合理的发展策略。
第一篇：化妆品SWOT分析 一、产品优势。 1、通过对消费者进行“语义调查”，可以得出我公司的产品满足低收入者心目中的理想点并且超出了其理想点。 2、其他竞争产品虽也在产品的某些物理特性上能达到低收入者心目中的理想点，但是与本公司相比，产品整体仍存在一定的差距。 二、产品劣势。 三、竞争机会。 我公司产品应主要针对低收入消费者，在此基础上可以开发新的符合广大消费者需求的产品，而针对高收入群体，也应适当研发几款符合他们需求的产品并且逐步扩的市场占有率、品牌销售量、渠道销售量，加大广告宣传力度，让消费者更加了解我公司产品，做好“百姓品牌” 四、潜在威胁。 一、产品优势 随着经济水平的不断提高，人们对美的要求也越来越高，因此护肤品行业的发展也日益更新，现行市场上千篇一律的护肤品不能满足消费者越来越高的需求，而UNHA的上市则大大满足了现在消费者的需求。UNHA的效果远远超出消费者的预期，并以“高值低价”的产品优势迎合市场需求，UNHA在嫩肤美白、防晒保湿方面的研发是完全针对广大消费者的皮肤特点进行，完全满足了现行市场上消费者的需求，效果也会得到消费者喜爱，所以UNHA一定会以物美价廉得到消费者青睐。 第二篇：化妆品SWOT分析 优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高；2，产品质量效果好；3，品牌形象较佳； 劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。2, 消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的区分3，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。4,企业没有形成自己的核心竞争力 机会：1，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；2，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。 3，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式4，化妆品行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，对美的不断
2022年中国化妆品行业发展环境（PEST）分析 化妆品（huàzhuāngpǐn）：为了美化、保留或改变人的外表(例如为了表演)而用于人体的调剂(除肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。 1、政策环境分析（P） 近年来，我国相关部门积极发布化妆品行业相关政策，推动化妆品行业规范化，行业实现健康有序发展，2021年12月中国香料香精化妆品工业协会发布了《化妆品行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，把新发展理念完整、准确、全面贯穿行业发展全过程和各方面，以创新增强发展动力，以协调提高全行业发展质量，以绿色确保行业发展的可持续性，以开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展的新局面。2022年2月国家药品监督管理局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，进一步明确和细化化妆品注册人／备案人、境外化妆品注册人／备案人、医疗机构、化妆品电子商务平台经营者等各自的监测职责。 2、经济环境分析（E） 改革开放以来，随着我国经济的持续快速发展，综合国力、人民生活水平的巨大变化，消费者对于“美”的追求日趋强烈，促使化妆品行业得到了飞速发展，目前我国已成为全球第二大化妆品消费市场，2021年中国化妆品零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%，2022年一季度中国化妆品零售总额已完成949亿元，随着化妆品行业的飞速发展，对GDP的贡献进一步增强，2021
年中国化妆品零售总额占GDP的0.35%，较2014年的0.28%增长了0.07%，目前，中国经济稳步向好的发展态势不断巩固和增强，常态化增长态势基本形成，未来中国化妆品市场必将迎来更大的发展空间。 3、社会环境分析（S） 随着我国居民消费水平不断提升，我国人均化妆品购买频次和消费金额也在不断提升，促使我国人均化妆品零售额快速增长，2021年中国人均化妆品零售额达285元，较2020年增加了44.22亿元，同比增长18.36%，当前消费者已形成较为全面且专业的美容护肤意识，引导着化妆品产品不断加速迭代推新，也不断地驱动化妆品行业飞速发展。 虽然我国化妆品人均消费近年来不断提升，但相较于发达国家水平仍然较低，2019年美国、日本、韩国化妆品人均消费分别为282美元、309美元、256美元，远远超过我国人均消费水平，未来我国化妆品消费仍有较大的提升空间。 从核心消费人口来看，2014年80后、90后女性为我国化妆品消费主力人群，年龄层为20-35岁，2019年80后、90后女性消费升级，95后带来新的消费需求，核心消费人群年龄层为20-40岁，随着化妆品渗透率的不断提升，我国消费者化妆的年龄正在提前，预计2024年我国化妆品消费主力人群年龄层扩大到15-45岁，核心消费人口将达到26447万人，庞大的用户群体为我国化妆品行业的发展提供强大内生动力。 4、技术背景分析（T）
化妆品市场发展环境PEST分析 一、政治环境（Political） 在政治环境方面，中国政府对于化妆品行业的管理和监督越来越严格。近年来，政府相继出台了一系列法规和政策，以保障消费者的健康和安全。这些政策主要针对化妆品的成分、标签、生产工艺等方面进行详细规定，以确保产品的质量符合国家标准。此外，政府还加大了对化妆品广告的监管力度，防止虚假宣传和误导消费者。这些政策对化妆品市场的发展起到了一定的引导和规范作用。 二、经济环境（Economic） 随着中国经济的持续增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也逐渐成为人们日常生活的一部分。同时，由于中国的人口基数大，对化妆品的需求量也相应较大。近年来，中国的化妆品市场规模持续扩大，消费者的购买力不断增强。此外，一些新兴的电商平台和社交媒体也为化妆品市场提供了新的销售渠道，进一步促进了市场的发展。 三、社会环境（Social） 社会环境对化妆品市场的发展也有着重要影响。随着人们生活水平的提高，对美的追求也越来越普遍。消费者对化妆品的需求不再仅仅是简单的美容需求，而是向着更加个性化和
多元化的方向发展。同时，消费者对化妆品的品质和安全性的要求也越来越高。因此，化妆品企业需要不断提高产品的质量和安全性，以满足消费者的需求。 四、技术环境（Technological） 技术环境对化妆品市场的发展也起到了重要的推动作用。近年来，随着科技的不断进步，一些新的技术和材料被应用到化妆品行业中。例如，一些新型的保湿剂、美白剂、抗衰老剂等被不断开发出来，为化妆品市场提供了更多的选择。此外，一些智能化的生产设备和信息技术也被应用到化妆品生产中，提高了生产效率和产品质量。这些技术的应用为化妆品市场的发展提供了新的动力。 综上所述，政治、经济、社会和技术环境都对化妆品市场的发展产生了重要影响。在政治方面，政府对化妆品市场的监管力度不断加强；在经济方面，中国的化妆品市场规模不断扩大；在社会方面，消费者对化妆品的需求更加个性化和多元化；在技术方面，新的技术和材料被不断应用到化妆品行业中。因此，化妆品企业需要密切关注这些环境因素的变化，以便及时调整市场策略和产品研发方向，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
中国化妆品行业PEST分析 PEST是指政治、经济、社会和技术四个方面，对一个产业或市场环境的分析。 政治： 中国的化妆品行业政策主要涉及的有进口税、消费税、品牌准入和产品注册等。政策 的不确定性和变化会对企业发展产生影响。同时，政府也在加大对非法产品和假冒伪劣产 品的打击力度，从而维护了消费者的权益。 经济： 中国的经济增长遇到瓶颈，但化妆品行业的市场规模仍在扩大。化妆品卖场的渗透率 越来越高，不同年龄、性别、收入都有不同的品牌需求。随着社会发展，人们的消费观念 不断变化，注重生活品质和形象塑造。另外，消费群体也从城市扩大到一二线城市和农村 地区。但是，全球经济的不确定性可能会影响行业的发展。 社会： 人们对生活质量的追求、健康意识、形象塑造和环保意识的增强，推动了化妆品行业 的发展。同时，社会也越来越注重品牌形象、可持续发展和企业社会责任等。反映在产品上，消费者更加注重产品成分的安全性和品质，追求绿色、环保和有机的产品。对于企业，需要注重形象塑造和社会责任，从而获得消费者的信任和支持。 技术： 随着科技的不断进步，新材料和新技术不断涌现，带来更多创新的产品和独特的卖点。同时，电商和社交媒体的发展，为行业提供便利和机遇。但是，技术的变化带来的竞争也 越来越激烈，企业需要不断更新技术和创新产品，才能满足消费者的需求并在市场竞争中 占据一定的优势。 总的来说，化妆品行业受政治、经济、社会和技术等多方面因素的影响，大趋势是市 场规模扩大，消费升级，对安全、环保、品质等方面的要求越来越高。企业需要在这些方 面认真分析和把握，保持敏锐的市场意识和创新意识，积极适应市场变化，以满足消费者 和社会的需求。
珀莱雅企业的pest分析 一、企业分析 1、基本情况 珀莱雅（603605）全称珀莱雅化妆品股份有限公司，于2017- 11-15在上交所主板A股上市，位于浙江省杭州市西湖区西溪路588 号珀莱雅大厦；天健会计师事务所（特殊普通合伙）为珀莱雅出具 了标准无保留意见的审计报告。 主营业务：化妆品的研发、生产和销售。 二、行业分析 1、珀莱雅（603605）所属化工 -- 化学制品 -- 日用化学产 品。 2、珀莱雅所属化妆品行业。 我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了 2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长 率约为7.01%，2018-2020年的复合增长率约为9.1%，从2018年开 始市场规模增长加速。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这 其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道， 大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位 于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合来看， 我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。 3、化妆品行业竞争格局。
根据Euromonitor统计数据来看，在我国化妆品市场中欧美品 牌仍然占据主导地位，欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化 妆品行业第一位，市场份额占比基本保持在10%上下，其余相关企 业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间。值得注意的是，近年来上海 家化在我国化妆品市场份额占比上升较快，其市场份额逐年上升， 从2011年0.2%上升至2020年的2.2%。基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市 场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。在大众化妆品 市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约 为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有 一定的市场份额，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%、1.9%。
2024年化妆品制造市场环境分析 1. 市场概述 化妆品制造市场是指涉及生产、销售和分销各类化妆品的经济活动。随着人们生 活水平的提高，对个人形象和美容的关注度逐渐增加，化妆品市场也呈现出快速发展的势头。本文将对化妆品市场的环境进行分析。 2. 市场规模 据统计数据显示，全球化妆品市场规模不断扩大。根据市场研究机构的报告，预 计到2025年，全球化妆品销售额将达到1.5万亿美元。其中，亚太地区是化妆品市 场的主要增长引擎，中国是最大的消费市场之一。 3. 市场竞争 化妆品制造市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面： - 品牌竞争：知名化妆品 品牌在市场上具有较高的知名度和影响力，他们通过不断创新和广告宣传来巩固市场地位。- 产品竞争：消费者对于化妆品的需求多样化，市场上涌现出各种各样的产品，包括护肤品、彩妆品、个人护理品等，产品创新和质量是主要竞争因素。- 渠道竞争：化妆品销售渠道包括商场专柜、百货公司、电商平台等，各个渠道争夺市场份额，提供更便捷的购物方式。
4. 市场趋势 •自然有机化妆品趋势：消费者对于安全、环保、天然的化妆品需求逐渐增加，对于化学成分少、有机天然的产品更加青睐。 •男性化妆品市场增长：随着男性对于个人形象的注重程度提高，男性化妆品市场呈现出快速增长的趋势。 •科技创新影响：科技创新对化妆品市场产生了重要影响，如3D打印技术、智能化妆品等，带来了新的产品和体验。 5. 政府监管 化妆品制造行业是一个高度监管的行业，涉及到产品质量、安全标准、宣传广告等方面。各国政府对于化妆品市场进行严格监管，制定相关法规和标准，以保障消费者权益和市场秩序的正常运行。 6. 消费者需求 消费者需求是化妆品市场的关键驱动因素。当前消费者对于化妆品需求的主要特点包括： - 个性化和定制化需求增加：消费者对于产品的个性化需求增加，追求与众不同的感觉。 - 品牌和产品口碑影响力：消费者在选择化妆品时更注重产品口碑和品牌影响力，产品质量和信誉成为购买的重要因素。 - 线上线下购物体验：消费者更加倾向于线上渠道购买化妆品，但线下店铺提供的体验和服务也是消费者考虑的重要因素。
化妆品市场发展环境PEST分析 ————胡晓琼尤峥宗PEST分析法是对企业宏观环境进行分析的重要方法。包括政治法律环境（P）、经济环境（E）、社会文化环境（S）、技术环境（T）。我们在分析一个企业面临的外部环境时通常会从这四个方面着手，从而了解企业面临的状况来制定出相应的战略。化妆品行业是一个新型的产业，随着我国各方面的发展，化妆品行业有着自己的发展特点。A企业就是一家化妆品企业，以PEST 分析法为基础，A企业可以制定适合自己发展的战略。 一、PEST分析 （一）政治法律环境分析。自改革开放以来，我国政局稳定，社会主义政治建设和各种管理制度不断深化发展。各种法律法规也逐渐健全，依法治国方针也得到了很好的贯彻实施。 化妆品在我国是一个比较新的行业，各种制度还在不断变化中。我国从2006年4月1日起取消了护肤和护发用品的消费税，但是高档护肤品的消费税率却从8%上调到30%。这对于A化妆品企业绝对是有利的，意味着成本的降低。国家对于化妆品行业的投资比较少却为国家创造高税收，同时还创造大量就业机会的行业。下图是1995年至1998年化妆品行业上缴的税利图，可以看出这个趋势是不断上升的，为国家做的贡献是很大的。A企业可以把握国家政策的契机，加大投入，为我国建设添砖加瓦。 图一 从国际上来说，自从加入世界贸易组织（WTO）之后，我国一直遵守对世贸组织的诺言，降低了进口商品的关税，这就为外国化妆品品牌进入中国市场提供
了政治条件，随着国际品牌进入我国并开始对我国消费者产生影响，我过的化妆品行业为了跟上潮流也与国际接轨开始了一系列革新。国家对于化妆品行业也有了一些扶植，比如一些民营企业像大宝等品牌，减免了一些税收。对于A企业来说，既要与国际大品牌化妆品企业竞争，也要学习他们先进的技术和管理理念。从而与国际接轨，更好地适应化妆品行业的发展。 从国内来说，我国不断建立健全关于化妆品行业的法律法规，对化妆品的质量也有了更加严格的管理制度，从开发到检测上市有了较完整的程序。我国现有的关于化妆品的质量法律法规有《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监督条例实施细则》等。但是这些法律法规仍旧有很多漏洞，这是一种挑战也是机遇。所以A企业要严格遵守我国法律法规，以高质量为追求，来吸引消费者。 （二）经济环境分析。随着改革开放的不断深化发展，我国的经济有了很大的发展。我国的GDP现居世界第二，2010年GDP达6.5万亿美元。人们的消费水平也有了很大的提高。人们的生活水平提高了，对于生活品质也有了要求。许多人开始使用各种日化用品。各种不同的消费需求群体就随之出现，就要求化妆品有更多的选择。对A企业来说在开发产品时就有了更多的要求。许多平时容易忽视的消费群体比如男士，老年人，儿童等就成为新的市场。在淘宝最新的统计中，2010年男性消费者消费化妆品的数量就增长了60%。随着人们对化妆品的认识不断加深，就减轻了化妆品企业的宣传基本知识的压力。同时随着人们对于化妆品的要求不断提高，高端化妆品更加受青睐。这对于我国的化妆品算是一个不小的冲击，在高端化妆品这一领域，国外的品牌更优秀，也有更多的消费者。这就要求国内的化妆品牌能严抓质量，树立消费者的信心。A企业要做好充分的市场调查，了解消费者的需求，全面地开发产品。特别要注意平时容易忽视的市场，比如：男性消费市场，儿童市场，老年人市场。针对不同的消费需求开发出适合市场的产品。同时在高端化妆品领域要投入更多，国外开发高端产品已经有了很多经验，A企业可以从模仿开始，渐渐形成自己的产品风格。 （三）社会文化环境分析。我国现代化的脚步很快，但是基础比较差，时间也比较短。有些地区有些人对于化妆、护肤根本就不重视。没有这个习惯就很难开发市场，而且推广起来就会很难。A企业要分析市场，在有更大
化妆品行业PEST分析 化妆品行业是有关美容、康复、化妆和美容保养方面的产业，是一种具有极大潜力的 经济产业。化妆品行业是一种具有高度活力的产业，其市场在不断扩大和更新。但是，如 同所有行业一样，化妆品行业也会收到察觉不到的内外部因素的影响。因此，进行一个科 学分析，了解化妆品行业的外在环境，对于科学制定政策，迅速适应市场环境，或者是保 持良好的市场竞争力具有重要意义。因此，本文将从四个方面进行分析化妆品行业的PEST 因素。 政治环境因素 政治环境对于化妆品行业来说，具有重要的制约和引导作用。尤其是在外部贸易政策 和行业监管政策方面，政治环境的作用尤为明显。化妆品行业对于政治环境的敏感性较高，当前，全球关注环保、绿色化的态势日益高涨，因此，各国政府加强对排放、储运和消费 等环节的监管已经成为趋势，化妆品行业也不例外。近年来，世界各国政策越来越严格， 如美国、欧洲等多国明确禁用了一些准备妥当体内的毒物，鼓励使用有机原料，同时由于 化妆品从设计、制造、销售等环节对人体健康有直接影响，所以各国政府对化妆品行业制 定了许多环保法规和行业标准。 经济环境图化妆品行业影响是不可忽略的。化妆品从种类上可以分为奢侈品化妆品和 普通品牌，其中前者和后者的消费群体完全不同。截至2019年，全球奢侈品化妆品市场价值已达330亿美元，占据了全球化妆品市场55%的份额。因此，市场上的经济环境成为了 奢侈品化妆品的关键成功因素。而在普通品牌中，中国的化妆品市场在过去十年中，成为 全球发展最快的市场之一，中国化妆品市场的年复合增长率高达13%以上。 社会环境对于化妆品行业来说是一个重要的因素，因为各种变化和趋势都会在社会环 境中产生，从而影响到化妆品行业。例如在当前的社会环境背景下，绿色化、有机化的趋 势和人们对健康和个人形象的关注，都会对化妆品行业产生深远的影响。社会环境中包括 消费者的心理和观念、文化、教育、稳定度等多个方面，这些因素都会直接或间接地影响 到化妆品行业。 技术环境对于化妆品行业的影响是越来越显著，因为技术革新会影响到化妆品行业的 产品研发、生产、流通、营销等的多个环节。在当前的市场背景下，化妆品行业也遇到了 一些问题，如化妆品仿冒、质量问题、虚假宣传、品牌抄袭等，这些问题与技术创新的发 展息息相关。不同的科技创新会对产品和市场运作产生不同的影响，因此，化妆品行业必 须密切关注技术的发展和趋势，及时调整自身的运作模式，以适应市场的变化。 综上所述，化妆品行业的PEST分析有助于企业了解行业的各个方面，包括竞争政策、生产变化、市场环境、科技因素等，以此做到市场研究的全面分析，从而制定出符合自身
化妆品市场swot分析 一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。以下是店铺为大家整理的化妆品市场swot分析相关内容，希望对读者有所帮助。 中国化妆品行业的SWOT分析 一、优势 化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了绝对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。 1)纤丝秀发也抗老化 根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因BB霜此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。 2)在家也能享受美容院的呵护 SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美好场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。 3)“绿色”“有机”持续发烧 消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重
国内化妆品pest分析 所谓的化妆品行业“PEST”分析是指政治、经济、社会和技术等因素进行分析,来确定这些因素的变化对化妆品行业发展战略管理过程的影响; P——政治、法律角度：法律政策的制定对化妆品行业的定价、销售、宣传有较大影响 根据我国消费税税目税率表规定,对化妆品行业征收30%的消费税,这也是化妆品持续高价的一重大原因;现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括化妆品卫生监督条例、化妆品卫生监督条例实施细则、化妆品生产企业卫生规范、化妆品卫生规范等对化妆品的质量都有严格地把关;在化妆品中包含一种保健化妆品,如保健香水、霜膏、漱口水等,但在国家食品药品监督管理局印发的化妆品命名规定和化妆品命名指南,明确规定不得含有明示或暗示医疗作用和效果的词语,一些化妆品也被这一规定束缚了手脚; E——经济角度：中高端市场外资品牌占领,本土企业在中低端市场有较大市场份额 目前,国内的化妆品生产企业约有5000余家,中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额不到20%,规模比较大的也只有广州采诗、上海家化、雅倩、江苏隆力奇等少数几家;高档化妆品市场仍然被外资品牌,如宝洁、联合日华、欧莱雅、资生堂等占领;中国本土化妆品更适应于中国居民,加之较低的成本,在中低端市场占有一席之地;国际公司也有软肋,在二三线市场中,常犯营销层面的错误,频频受到来自消费者指责,部分陷入诚信危机,这对于本土企业却是好机会;从这个角度讲,抓住中低端市场是本土公司的首要任
务,也是底线; S——社会、文化角度：化妆品行业发展势头良好,但国内化妆品文化底蕴上稍逊一筹 “爱美之心人皆有之”,人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求;我国化妆品在国际一直做不大,其中很重要的原因是创新不够,文化底蕴不深;创新从学习开始,学得好本身就是创新;对我国企业而言,应立足于服务华人,用外国先进的技术、先进的原料,结合东方人肌肤特性,汲取祖国传统养生精粹,创造出真正适合东方人肌肤特征的东方品牌;做品牌需要讲故事,没有故事的品牌没有内涵,也更无法保证更长久的生命力;像巴黎欧莱雅公司的一个高端产品LANCOME,该名称的构想就来自于法国中部的一座城堡LANCOSME,由于城堡的四周种满了玫瑰,充满浪漫意境,而玫瑰也成为其品牌的标志;还有OLAY的玉兰油,在编故事方面也做得很成功,而我国化妆品公司在这一方面则明显不足; T——技术角度：新技术的研发应用,对快速占领市场有很大作用 化妆品虽然在一定程度上对人体皮肤表面有修护作用,但其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞等对人体皮肤都有破坏,副作用较大;现代化妆品行业中强调天然、植物、无污染,在可预计的时间内,绿色纯天然的化妆品无疑会成为化妆品市场主流;如何生产出绿色纯天然的化妆品成为化妆品行业技术的一个风向标,化妆品行业新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术;生物工程技术：以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术;纳米技术：1 纳米nm相当于一根头发丝50μm的5万分之一;如果运用纳米技术把化妆品
化妆品行业pest分析 化妆品行业PEST分析 PEST分析是指对某个行业或组织的政治、经济、社会和技术环境进行全面分析，以帮助企业了解当前和未来可能产生的影响。下面是对化妆品行业的PEST分析。 政治环境： 1. 政府对化妆品行业的监管力度增强，如加强产品质量和安全标准的监督，严格执行产品注册和审批制度。 2. 不同国家或地区对化妆品行业的监管标准和政策存在差异，对跨国化妆品企业的经营和进出口贸易产生影响。 3. 政治稳定和国际贸易关系和谐与否对化妆品行业的发展具有重要影响。 经济环境： 1. 全球经济增长放缓，消费者购买力下降，导致化妆品行业的销售额减少。 2. 原材料价格上涨，劳动力成本增加，企业经营成本上升，对化妆品企业的利润率造成压力。 3. 化妆品市场规模扩大和消费结构升级，消费者对高品质、天然、有机和绿色产品的需求增加。 社会环境： 1. 人口老龄化和消费升级，推动中高端化妆品市场的发展。 2. 消费者追求健康、美丽和个性化，在选择化妆品时更重视产品的安全性和功效。
3. 社交媒体的兴起和传播速度加快，消费者对化妆品品牌形象和口碑的关注程度增加，企业的市场推广策略需要与时俱进。 技术环境： 1. 化妆品研发技术水平提高，新产品的研发速度加快，市场竞争加剧。 2. 智能化妆品技术和电子商务的兴起，改变了传统化妆品销售模式，企业需加大对新技术的投入和应用。 3. 网络购物和社交媒体的普及，使得消费者对产品信息的获取更加方便和迅速，企业需要加强线上线下的整合营销。 综上所述，化妆品行业的PEST分析显示，该行业受到政府监管、经济环境、社会需求和技术创新等因素的影响。企业在制定战略和经营决策时，需要充分考虑这些因素，并灵活调整营销策略和产品研发方向。
化妆品行业的pest分析 化妆品行业的PEST分析是评估其政治、经济、社会和技术环 境的重要工具。以下是对化妆品行业PEST分析的700字分析： 政治环境：政治环境对化妆品行业有着重大影响。政府法规和监管对化妆品的安全性、标签规定和成分限制等方面提出要求。政府的控制和监管也可能增加了新产品的开发时间和成本。此外，政治稳定性和政策改变可能对企业经营和销售产生影响。 经济环境：经济因素对化妆品行业的发展具有重要影响。这包括人们的收入水平、消费习惯和购买力。经济衰退期间，消费者往往会减少对奢侈品的支出，对低价位和基本的化妆品更加注重。此外，货币汇率波动和原材料价格的变化也可能对行业产生影响。 社会环境：社会变化对化妆品行业产生了深远的影响。人们对美容和自我形象的关注逐渐增加，推动了对化妆品的需求。此外，越来越多的人对可持续性和环境友好的产品有更高的需求。社交媒体的普及也为化妆品公司提供了更多的推广和宣传机会。 技术环境：技术创新对化妆品行业的竞争力至关重要。新技术的引入可以帮助开发更高效、更安全和更符合消费者需求的产品。一些最近的技术创新包括3D打印技术、智能化妆仪器和 电子商务平台。此外，互联网和电子商务的发展也改变了消费者购买化妆品的方式。 通过对化妆品行业的PEST分析，我们可以更好地了解化妆品
行业的外部环境，并预测和应对可能的挑战和机会。政治环境的变化可能导致法规和监管的变化，影响企业的生产和销售。经济因素可以影响消费者的购买力和消费习惯。社会环境的变化和技术创新则可能改变消费者的需求和企业的竞争力。因此，化妆品公司应密切关注外部环境的变化，并灵活调整策略以适应新的市场需求。
2023年美妆行业市场环境分析 随着人们生活水平和消费意识的提高，美妆行业正成为一个不可忽视的巨大市场。市场竞争非常激烈，许多品牌争相进入这个行业，产品范围迅速扩大，如化妆品、口红、彩妆、皮肤护理等。本文将分析美妆行业市场环境。 一、政策环境 国家化妆品监管政策的改革，使得美妆行业进入了规范化发展路线。政府对进口的美妆产品加强了监管，加大了质量安全把关力度。国家为了促进化妆品行业的发展，实施了一系列政策优惠，如降低进口税率等，使得进口美妆品价格有所下降，普通消费者也能够购买到高质量的进口美妆产品。 二、经济环境 随着生活质量的提高，人们注重对个人形象的塑造，美妆行业得到了这一趋势的驱动。人们增加对美妆用品的需求，同时消费者对品质的要求也日益提高，消费市场正在逐步从价格导向转向品质导向。在这样的趋势下，各大厂商必须逐渐提高产品的品质和品牌形象，以提高企业的竞争力。 三、社会文化环境 社会文化环境的影响是美妆行业最显著的因素。一方面，随着社会进步，人们对外貌的重视程度越来越高，更多的人选择进行化妆，并花费大量的时间和金钱在美容方面。对美的新要求和追求，促进了美妆行业的发展。另一方面，同性恋群体、跨性别者等，也成为了美妆行业的消费者群体，各大美妆品牌在营销和宣传方面更多考虑到了不同性别、不同年龄层次消费者的需求。
四、科技环境 科技的进步改变了美妆行业的生产和销售方式。越来越多的品牌选择将产品的研发工作和生产流程数字化，并将大量的创新科技技术融入其中，从而提高了产品的质量和生产效率。同时，通过小程序和电商平台的支持下，产品推广和销售更加灵活和快捷。综上所述，美妆行业的市场环境是多方面的，政策、经济、社会文化、科技都对该行业产生了巨大的影响。未来，美妆行业必将迎来更大更广泛的发展，越来越多的品牌和消费者将在这个市场中发现商业价值和消费乐趣。
美白护肤品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录 绪论 (4) 一、美白护肤品业发展模式分析 (4) (一)、美白护肤品地域有明显差异 (4) 二、美白护肤品行业发展状况及市场分析 (5) (一)、中国美白护肤品市场行业驱动因素分析 (5) (二)、美白护肤品行业结构分析 (6) (三)、美白护肤品行业各因素（PEST）分析 (7) 1、政策因素 (7) 2、经济因素 (7) 3、社会因素 (8) 4、技术因素 (8) (四)、美白护肤品行业市场规模分析 (9) (五)、美白护肤品行业特征分析 (9) (六)、美白护肤品行业相关政策体系不健全 (10) 三、美白护肤品行业财务状况分析 (10) (一)、美白护肤品行业近三年财务数据及指标分析 (10) (二)、现金流对美白护肤品业的影响 (13) 四、美白护肤品行业（2023-2028）发展趋势预测 (13) (一)、美白护肤品行业当下面临的机会和挑战 (13) (二)、美白护肤品行业经营理念快速转变的意义 (14) (三)、整合美白护肤品行业的技术服务 (15) (四)、迅速转变美白护肤品企业的增长动力 (15) 五、2023-2028年宏观政策背景下美白护肤品业发展现状 (16) (一)、2022年美白护肤品业发展环境分析 (16) (二)、国际形势对美白护肤品业发展的影响分析 (17) (三)、美白护肤品业经济结构分析 (18) 六、美白护肤品行业企业转型思考（2023-2028） (19) (一)、美白护肤品业的内生延伸——选择与定位 (19) (二)、美白护肤品跨行业转型延伸 (20) (三)、美白护肤品企业资本计划分析 (20) (四)、美白护肤品业的融资问题 (21) (五)、加强美白护肤品行业人才引进，优化人才结构 (21) 七、宏观经济对美白护肤品行业的影响 (21) (一)、美白护肤品行业线性决策机制分析 (22) (二)、美白护肤品行业竞争与行业壁垒分析 (23) (三)、美白护肤品行业库存管理波动分析 (23) 八、美白护肤品产业投资分析 (24) (一)、中国美白护肤品技术投资趋势分析 (24) (二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 (25)
化妆品行业发展宏观环境的PEST分析报告 目录 1.政治环境 (1) 2.经济环境 (1) 3. 社会环境 (2) 4.技术环境 (4) 1.政治环境 2019年5月，国家食品药品监督管理局发布了《防晒化妆品防晒标签要求》。因此，中国防晒产品质量指数标签必须基于防晒化产品的其实际颜色和尺寸。这对化妆品行业的发展提出了更高的质量控制要求，同时又更好地保护了广大消费者的合法知情权。这也无疑是推动中国防晒化妆品的质量控制走向国际化的重要一步。在此之前，该国还宣布了一系列修改化妆品市场的政策，以支持该行业的健康有序发展。在严格的监督下，废除了化妆品的常规消费税，并将“化妆品”的税项改为“高档化妆品”。积极促进中国在线和直接或者离线的中国实体零售 商品在线零售的技术创新与资源整合，帮助零售商整合资源并更好地支持其部署。海外知名品牌。随着化妆品行业的迅速崛起，行业监督不断加强，有利可图的政策继续帮助行业发展。例如，食品和卫生药物质量监督检验管理局联合国家质检总局于2020年9月发布了"化妆品分类规范（征求意见稿）"。国家食品药品监 督管理局正式制定发布了《化妆品风险监测工作条例》，以进一步地依法规范和 加强督促各级国家机关加强对食用化妆品的安全风险防控监测监督管理工作。根据党和国家有关法律规定，对六大类化妆品进行了监控。 2.经济环境 纵观2019年，中国经济运行在合理范围内，总体稳定稳定的发展，经济社 会持续发展的主要战略预期和目标任务得以基本实现。在老龄化加速的背景下，经济活动稳定，中国劳动生产率增速正在放缓。近两年来家庭负债率的急剧上升抑制了个人消费的急剧上升。2019年上半年，中国经济增长稳定并持续放缓。 供应方面的结构改革取得了稳步进展。通过通过竞争提高开放性和效率来促进改革的一系列政策措施，极大地有效稳定了公司的市场竞争力和信心，并极大地激发了公司市场的活力。这将大大提高经济增长的质量，有效地保障和促进化妆品
PEST分析是指宏观环境的分析 在化妆品零售行业中，屈臣氏，莎莎，万宁，都有自有品牌。各消费者根据年龄收入不一致而去购买不一致产品。比如。莎莎作为高端化妆品零售店，它们的自有品牌不管从价格，包装，专柜形象等方面务必匹配自己零售店的品牌形象，但屈臣氏不一致于它的是它吻合自己的市场定位。因此能够吸引更多这种消费层次的人来消费。证明屈臣氏拥有准确的市场定位，至于万宁作为屈臣氏的竞争对手来说，它更不示弱，，在香港，屈臣氏一直无法打败的老对手万宁，屈臣氏走到哪里，万宁就跟到哪里，随时间的进展，屈臣氏，是首先第一个打进内地的，随后万宁才慢慢地走进内地市场，但比起屈臣氏就足足晚了15年，在2009年的同时，莎莎也走进内地市场，使屈臣氏在内地市场的竞争慢慢增大。尽管如此，但屈臣氏从没有示弱，在台湾，它但是在个人护理用品连锁店称得上是龙头老大了。尽管竞争对手多，但屈臣氏没有因此而打败，它们面对竞争者，面对个人护理用品整体市场的进展壮大及本土品牌的崛起，高行业壁垒已被摧毁。它的成功秘诀就是以着力企划、创新促销的营销主线贯穿始终。于此同时，它的价格策略也深得民心。以上全都是个人观点，如有错误请指出， 屈臣氏，何以成为国内个人护理用品业逆风中的旗帜？ 台湾康是美、香港万宁作为后进入者，她们在进入内地的策略是先试水华南，然后选择合适的时机布局内地。而香港万宁为了后来居上抢夺市场份额，还计划预留了5年的亏损期，可见香港万宁中国公司高层的决心不小。尽管万宁、康是美相继选择在屈臣氏的大本营华南试水个人护理店，但是对屈臣氏还是造成了不小的心理压力，屈臣氏言不由衷的将圈地计划的时间表再度提早。 尽管屈臣氏、万宁、康是美三者之间存在着某种程度的错位竞争。但是毕竟大家都是以经营药品与化妆品为主营业务的个人护理用品连锁店，都是以吸引女性消费者为主，但由于店内的形象布置与货架商品构成的差异，导致各有特色。 据介绍，在商品结构上，康是美通常是药品占40%，化妆品占35%，居家用品占2 5%；万宁店铺里以化妆品为主，占到60%--70%，保健品、药品占20%，其他如食品等仅占10%多；而屈臣氏店铺里，目前药品的比例占不到5%，要紧是以日用品、化妆品与保健品为主。这使三家店各具特色，并拥有了基于不一致需求的消费者。 2006年，屈臣氏再次率先提速，而康是美、万宁等加紧内地布局，三家之间新一轮的布局与对抗将拉开序幕。 笔者认为，不论是屈臣氏还是万宁与康是美，她们都是具有强大投资实力背景与丰富运营经验的优质企业，假如再算上香港的沙沙、卓著，中国内地的个人护理用品