视听2018.02|
一、发掘优质的精品IP
网络文学以其文本特质，在文化产业处于上游位置，不管对于游戏、影视还是动漫等各种媒介形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动整个产业的“支点”。所以对于网络文学ＩＰ的挖掘是开发产业链的重要前提。考察网络文学的精品ＩＰ可以从内容基础和粉丝基数两个方面入手。
（一）是否拥有具备深度开发潜力的内容基础网络文学ＩＰ数量繁多，但不是所有的ＩＰ都适合进行产
业链的开发。很多网络文学ＩＰ或在转化的过程中“难产”，或在市场推出时惨淡收场。①
例如同样是大牌的网络文学ＩＰ，电视剧《华胥引》《花千骨》ＩＰ人气相当，由同一个公司生产，但
二者的卫视平台、
经济效益以及线上、线下的影响完全不同。追溯源头，发掘具备深度开发潜力的网络文学ＩＰ是关键。优质的ＩＰ在手，二次或多次开发往往能够事半功倍。具备深度开发潜力的优质ＩＰ的故事内涵具备强大的包容性和可转化性，既拥有灵活的创新与改编空间，又符合受众的趣味，在社会价值上表现正能量。阅文集团选择《择天记》作为重点的开发样本，是源自作品本身的先天优势。作为典型的网络小说，《择天记》讲述的是十四岁的孤儿陈长生，为拯救自己的命运离开师父和师兄，带着一纸婚书前往神都，经历重重磨练逆天改命的故事。其内容丰富，故事曲折，涵盖了青春、热血、玄幻冒险、悬疑、恋爱等各种元素，融合中国传统文化和架空世界巧妙连接的特殊风格，极具创新与改造潜力。而且在迎合时下复古、仙侠热潮，满足青少年群体趣味的同时，其不畏命运与强权，敢于克服苦难，活出自
我的核心思想，散发出浓厚的人生正能量。（二）是否拥有海量级的粉丝基数随着市场的不断饱和与受众群体的逐渐分层，粉丝效应
成为产业收益的重要因素。作为注意力经济的一种，粉丝效应能够通过满足受众的心理需求，让他们接受作品情感与价值观的设定，最终获得他们长久的忠诚度，促动消费行为的产生。在产业链开发的过程中，网络文学ＩＰ的粉丝基础会转移至其他产品形态，在新产品推出之际能够迅速抓捕粉丝的眼球，引起粉丝圈高度、持续的关注与讨论，进而实现二次“圈粉”。所以海量级的粉丝基数是ＩＰ开发的强大助推力。同时，作者的粉丝基础为网络文学ＩＰ带来更庞大、更稳健的粉丝群体。作者本身强大的实力与良好的口碑，是其作品“圈粉”的重要来源和推动力。《择天记》出自殿堂级网络文学大神猫腻的手笔。素有“最文青的网络作家”之称的猫腻文风细腻，辞藻在当代的网络文学作家中是数一数二的考究且华丽。②猫腻在网络文学界浮沉近十年，著有《庆余年》《朱雀记》《间客》等人气作品，在盛大文学的倾力打造下，可谓是拥有千万量级的粉丝群体。③
二、深化IP 价值，实行全版权运营
在数字化的网络时代，产业融合大势所趋。网络文学ＩＰ要在产业链的开发中，发挥其最大的价值，就要实行全
版权运营。
（一）整合多方力量，深度介入IP 开发网络文学ＩＰ不再像以往一样被简单地贩卖，而是持有
者深入各产业链的切口。ＩＰ持有者在不断扩大优质ＩＰ储存量的同时，更希望将自身打造成一个全产业聚合的平台，即基于粉丝聚落和内容聚合服务，让合作伙伴直接介入，让下游产品直面核心用户。例如阅文集团将游戏、动漫、影视的生产过程交由各产业链的专业团队具体操作，自己主要充当ＩＰ
开发方向的把控手，帮助ＩＰ建立稳定的品牌形象，形成独特、有辨识度的文化，并为用户提供更多元的产品体验。在《择天记》的文本操作上，阅文集团整合自身包括腾讯娱乐在内的平台资源，邀请其他专业团队加盟动漫、网游等产业链开发，保证《择天记》ＩＰ全方位、专业化、高价值的开发。在这一年多的时间内，该ＩＰ开发团队与巨人网络“书游同步”开发网游；与吉林美术出版社合作出版系列图
书；在大角虫漫画发布漫画版；配备了一支汇聚业内精英
的高水平制作团队联合打造动画版，与腾讯影业、柠萌影业、湖南卫视以及腾讯视频强强联手打造影视剧等。
（二）多元产业联动，版权全方位运营围绕某一个网络文学ＩＰ，开发其所有版权，包括影视
改编权、游戏改编权、影音图书线上和线下出版权以及其
他法律规定的版权类型，④可使其各种产品形态之间相互转化、相互关联、相互促进，最后产生协同效应，形成品牌优势，实现价值增值，发挥版权的最大经济效益。
《择天记》
ＩＰ跨越多个产业链，实行全版权运营。作为尚未完结的网络小说，《择天记》在持续连载的同时，其版
权在出版、游戏、舞台剧、漫画、动画及其周边产业领域同步运营，其影视剧链条亦在积极开拓，电视剧也已拍。２０１５年７月１５日，《择天记》动画片上映，填补了网络文学ＩＰ
改编为国产动画的空白。动画网播量持续飘红，屡屡刷新国漫动画新高，首日播放量４００万次，至今仅开播半程，腾讯视频累积播放量已突破８１００万次。２０１５年１０月７日，《择天记》简体出版的第一卷，首印量高达十万册，这在如今的出版行业是个相当大的量级，
往后将以一个月一卷的
业界参考
网络文学IP 产业链的开发
———以网络小说《择天记》为例
□杨柳
摘要：经过多年的发展，网络文学已经发展到成熟阶段，优质网络文学IP 业已成为文化产业争先挖掘的对象，是否具备
深度开发潜力的内容基础，是否拥有海量级的粉丝基数，已成为了判断IP 是否优质的重要标准。对于优质IP 来说，应重点深化其价值，实行全版权运营，整合多方力量，深度介入IP 开发，多元产业联动，版权全方位运营。近年来，IP 开发还瞄准二次元消费群体，触发符号化消费，为文创产业带来了不可估量的经济效益。
关键词：网络文学；IP ；文化产业；《择天记》
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DOI:10.19395/https://www.doczj.com/doc/d014811915.html,ki.1674-246x.2018.02.006
２０１７年网络文学市场深度分析报告
●经历20余年发展，网络文学市场从萌芽走向成熟 1）网络文学是以网络为载体而发表的文学作品，随着网民的快速增长及渠道的丰富，网络文学从早期相对小众阅读形式逐步成长为移动互联网时代的大众娱乐形态；写作及阅读门槛低、获取快、互动强的特性使得网络文学在“快生活”的当下成为传统文学市场的生力军。 2）增长势头迅猛，网络文学付费阅读习惯正在养成。2016 年我国数字阅读行业市场规模同比增长25.0%已经120亿元，而在打击盗版、付费渠道便捷化等因素推动下，付费阅读习惯正在快速养成。 3）网络文学商业模式逐步成熟，付费阅读、IP授权改编、广告等模式纷纷涌现，网络文学市场方兴未艾。其中阅读付费规模最为庞大，是营收主要来源，以订阅为主，配合各类道具和打赏形成付费体系。版权改编是弹性最大的市场，优秀IP 可改编成电影、电视剧、网络剧、游戏等多种衍生形式，改编费用或将是一匹黑马，成为网文平台的营收主力。广告收入虽然体量微小，但是针对投放能提高平台与广告商双方的商业价值。 ●头部内容相对稀缺，流量是重要竞争资源 1）网络平台成本主要有渠道和内容两部分：内容成本主要为支付给作家的费用，包括稿酬、网站奖励以及粉丝打赏分成等。渠道成本主要指的是用户获取成本，相较而言拥有自身渠道的平台如阅文集团（腾讯渠道）成本占收入比重相对较低，而掌阅等平台相对较高； 2）影视剧、游戏等内容形态头部效应非常显著的，网络文学市场虽然有所减弱但是头部效应依然明显，头部文学作品依然是稀缺资源，从当前竞争格局来看，阅文集团在网文内容、特别是头部内容方面遥遥领先； 3）更进一步，网文的核心源头——网文作家数量呈现出年轻化、职业化的趋势，网文作品数量及质量均有望保持在较高水平。 ●付费阅读助力网络文学市场高增长，IP变现是弹性所在 1）在用户持续增长、付费意愿持续改善之下，网付费阅读市场有望持续保持高增长；同时得益于网络文学较高的IP价值，版权市场规模有望持续扩大； 2）我们预计在付费阅读、IP授权及广告等收入推动下，2020年国内网文市场规模将达到344亿元，5年CAGR 39%，其中付费阅读是主要的收入贡献来源。 ●阅文集团领跑、平台竞争激烈，差异化路线或是新平台胜出之道 1）按照收入、用户数、内容数量等指标，国内排名靠前的网络文学平台分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学等。阅文集团是市场龙头，依靠腾讯渠道与优秀的内容资源占据了过半市场份额。除阅文集团外，其他平台市场集中度相对较低，看好未来各集团继续通过整合资源，进一步提升市场份额； 2）在内容及渠道向龙头集中的背景下，通过内容品类、渠道推广等方式寻求差异化或是新平台突围的可选路径，典型代表为平治信息。 ●投资策略：拥抱龙头，关注新兴平台崛起可能 1）我们认为，阅读付费市场前景广阔，日渐提升的阅读意识与付费意识将成为网络文学平台的推动力，2020年阅读付费市场规模预计可达300亿。IP改编市场对于头部IP的价值挖掘越来越完善与重视，改编市场对于优秀内容的需求将持续刺激网络文学平台的业绩，2020年乐观估计版权改编市场规模可达80亿，另广告市场规模虽小，但是可以提供潜在增量，创造平台与广告主的双赢。得益于付费阅读、IP授权以及广告等市场的蓬勃发展，网络文学市场有望持续保持高增长。 2）龙头公司在内容及渠道端优势将持续凸显，新平台通过内容及渠道创新仍有望脱颖而出，建议关注即将港股上市的网络文学平台龙头阅文集团，A股标的有掌阅科技（拟上市）、平治信息、新经典等。
网络文学全版权运营的现状、问题与展望 黄子祺201111082025 随着文化产业地位的日益增长和市值的不断扩大，越来越多的文化企业、互联网企业开始打通上下游、延长产业链，动漫、游戏、图书、影视等不同领域日趋融合、互为内容，围绕版权多次开发所形成的生态圈已经成为文化产业新的增长点。在这一过程中，优质的内容资源作为产业链的源头起着至关重要的作用，网络文学正是其中之一。几年以来的文化娱乐业热点即是明证，热播剧《步步惊心》、《甄嬛传》等；热销图书《盗墓笔记》、《泡沫之夏》等；热门手游《盘龙》、《唐门世界》等均改编自网络文学。围绕网络文学的产业链开发已经成为学界和商圈越来越重视的概念，然而，随着实践的不断深入越来越多的问题也暴露出来。网络文学全版权运营意义何在？又该如何进行？ 一、网络文学全版权运营的概念与背景 网络文学全版权运营是盛大文学有限公司前任CEO侯小强提出的概念，其核心是版权内容的生产与分销。按照《著作权法》规定，著作权人可享有发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利等17种权利。丰富的权利内容为多元化的产品开发奠定了法律基础，文学网站通过签约、代理、成立工作室等途径将版权经营的形式从线上发表延伸到了实体书出版、动漫动画、影视改编、游戏制作、衍生品授权、展览等等，形成了一次生产多次售卖的立体格局，引起涵盖领域极广、涉及著作权人权利极多而被称为全版权运营。 全版权运营是网络文学产业进一步发展的需要。经过二十余年的发展，网络文学产业一派繁荣：用户数2.74亿，年增长率17.4%，网民使用率44.4%1，仅盛大文学一家公司旗下的网站就拥有160万作家、600余万部作品、210亿字库存2。然而，对于一项近半数网民都在使用的应用而言，46.3亿元的市值显得太少了3，过低的利润率已经成为作为产业的网络文学进一步发展的绊脚石。低利润原因有二。一方面，网络小说付费阅读属于微支付，利润空间小。目前各文学网站主要采用的计费方式约每千字3-5分钱，以起点当红小说《全职高手》为例，购买全本普通会员约付人民币200元，然而对于535万字数和三年多的连载时间而言是名副其实的微支付，与实体书出版成本利润比不可同日而语。另一方面，猖獗的盗版进一步压榨了付费阅读的利润。数字时代的盗版本来就存在着速度快、规模大、代价低先天优势，且事前防范难、诉讼取证难，而作为读者的网民尚未形成尊重版权、付费阅读的习惯。盗版问题是互联网时代内容生产面临的通病，只有延长价值链才能将损失降到最低。此外，网络文学的特殊性使得规模经济的优势并不显著，横向扩张模式已不适应行业发展的新态势。规模经济是指从事单一产品的生产或经销的企业因规模的扩大而降低了生产或销售成本而导致的经济。而在网络文学业，一方面，由分工协作形成的规模优势大大减小。到目前为止绝大多数的网络文学仍是个体劳动的产物，这意味着一家公司旗下的 1第33次中国互联网络发展状况统计报告[R] 中国互联网络信息中心，2014 2盛大文学官网https://www.doczj.com/doc/d014811915.html,/ [EB/OL] 3姜莹. 网络文学市场规模达46.3亿过度逐利成发展绊脚石[N] 通信信息报，2014-02-28
文学理论教程 论文题目网络文学与传统文学的异同点 学生姓名徐亚婷 学号 学院政法学院 专业汉语言1班 授课教师钱少青 关键字: 含义发展过程主题特点相同点 2014年6月25日 网络文学与传统文学的异同点 摘要：为了了解网络文学与传统文学的异同点，本文通过对网络文学与传统文化学的含义、发展情况、特点、主题等方面的相关知识的研究，从中获得网络文学与传统文学的异同点的相关知识。 关键字：含义发展过程主题特点相同点 一．网络文学与传统文学的含义 （一）网络文学的含义 网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。 （二）传统文学的含义 从狭义和广义两个方面来说，狭义上指区别于网络文学这一方块而言的文学体裁与样式；广义上说，是指一定历史时期之内，相对于新的文学流行方式而说，过去流行的文学方式就是传统文学。 两者的不同点就在于一个是新的，一个是旧的。 二．网络文学与传统文学的发展情况
(一)网络文学 文学因受到市场经济的影响，逐渐从人们的视野中淡去。文学经过了伤痕文学、反思文学、改革文学、寻根文学、知青文学、现代派先锋文学等等，进入90年代，文学面对商品化的市场竞争，很多作家开始写起了“俗文学”、“亚文学”，另有一些作家弃文从商。“快餐文化”迅速膨胀，抢占了大众文化市场。并且随着电影、广播、电视传媒的出现，它们直观快捷的传播方式使它们很快的在传媒市场赢得先机。互联网的快捷为网络文学的产生提供了一个很大的平台。据调查表明，自1994年3月中国以“”为功能变量名称加入国际互联网后，同年就有了电子文学月刊“新语丝”。截止2001年6月30日，我国已有以“文学”命名的综合性文学网站约300个，以“网络文学”命名的文学网站241个。 （二）传统文学 传统文学经历了不同的发展时期，包括萌芽时期、农耕时期、工业时期和高科技时代。原始社会是文学的萌芽时期，诗乐舞一体，文学与文章一体，口耳相传为主，是一个神话与史诗的时代。农耕时代的文学具有阶级性、区域性和民族性，逐渐与实用脱离并具有了审美化倾向。工业时代的文学具有党性、商品性和现代性特征。高科技时代，文学与图像共存，技术化，商业化。高科技时代文学又有了新发展，优势凸显、领域扩展、品种增多。 从中我们可以看出两者的不同点就在于网络文学是在传统文学不景气的情况下发展的，传统文学是在之前的基础上不断发展的。 三.网络文学与传统文学的特点 （一）网络文学 首先，网络文学是一种高自由度、大众化的文学。创作主体的平民化、创作内容的低俗性和滥情性、创作动机的宣泄性。 其次，网络文学是一种高科技的文学。创作过程的互动性和文本载体的拼贴性。 再次，网络文学是一种形象构建手段多元化的文学。 复次，网络文学是一种在形式上不断创新的文学。 例如，“羊羔体”，源于第五届鲁迅文学奖诗歌奖得主、武汉市纪委书记车延高的诗歌作品《徐帆》。这种直白的几近不像诗歌的诗体被网友称作“羊羔体”、是继“梨花体”之后又一“口水诗”的代表。2010年10月19日晚，有网友在微博发出一首名为《徐帆》的诗歌，“徐帆的漂亮是纯女人的漂亮/我一直想见她，至今未了心愿……后来她红了，夫唱妇随/拍了很多叫好又叫座的片子……”（二）传统文学 传统文学的特点我们从诗歌中来看。诗歌具有浓郁的抒情性，我国传统的“诗言志”、“诗缘情而绮靡”与“诗者，根情，苗言，华声，实义”都表明了这一观点。诗歌是以情感取胜，具有强烈抒情性的艺术形式，情感独特。诗歌的语言具有跳跃性、多义性和音乐性。中国古诗注重意境。 《田园乐》 王维 桃红复含宿雨，柳绿更带春烟。 花落家童未扫，莺啼山客犹眠。
２０１８年网络文学ＩＰ改编影视作品状况分析报告 摘 要：一２０１５年被称为 ＩＰ元年 ，大量网络文学作品在 跑马圈 地 式的版权交易后，于近３年纷纷被改编成电视剧和电影 上映，同时衍生出出版二游戏二实体娱乐等诸多泛娱乐产业 内容三如果说２０１６年是网络文学ＩＰ改编影视作品的 井喷 之年 ，那么２０１７年的ＩＰ市场发展则更趋理性三本报告以近 ３年网络文学ＩＰ改编影视作品的数据为基础，探讨其市场表 现二市场运营二核心问题及未来趋势，旨在通过回望研究为 未来的行业发展提供借鉴三 随着技术的更新迭代与传媒产业的进一步发展，多元内容产业间互联互通与深度融合的趋势越发显著，ＩＰ成为泛娱乐环境下的热门概念三ＩＰ即知 识产权，是人们在一定时间内对其智力劳动成果依法享有的专有权利三然而 ＩＰ的概念在经过互联网近几年的发酵后，已经渗透至影视二出版二游戏等 各个领域三如今，ＩＰ已凭借自身的内容吸引力，在多个领域内实现了产品 拓展与产业链开发，呈现巨大的影响力三
一 国内网络文学IP改编影视作品现状 自２０１５年 ＩＰ元年 以来，网络文学ＩＰ改编影视作品在２０１６年出现了井喷之势，并在２０１７年新政策二技术环境与资本市场的影响下呈现新的态势三本报告分析２０１５ ２０１７年网络文学ＩＰ改编影视作品的相关数据，并对其现状加以阐释三 （一）IP改编影视剧收视霸屏，IP改编电影表现不佳 在 一剧两星 政策的影响下，总体收视率低迷，能被观众热议并得到市场认可的影视剧仅占少数，年轻观众 随时随地点播 的收视习惯与视频网站的快速发展，都令电视平台难以出现收视爆款，而网络文学ＩＰ改编影视剧的出现改变了这一态势三 从收视率来看，２０１５ ２０１７年的电视剧收视冠军分别为‘芈月传“二‘亲爱的翻译官“和‘人民的名义“，这三部剧均改编自网络文学ＩＰ，可见ＩＰ改编影视剧的强势地位与强大的市场号召力三 相比之下，网络文学ＩＰ改编电影的票房收入并不如ＩＰ改编电视剧的表现亮眼三２０１５年ＩＰ改编电影第一名列票房榜排行榜第１２位，２０１６年和２０１７年都仅有２部ＩＰ改编影片进入年度票房收入前１０名三可见网络文学ＩＰ因其较大的体量和相对缓慢的叙事节奏，不适合小体量二快节奏的电影改编三此外，以‘新步步惊心“‘泡沫之夏“为代表的部分ＩＰ改编电影，本身是作为电视剧版的衍生产物来运营的，其借势营销的态度与较低的质量都使得票房表现不佳三（二）网络文学IP改编市场持续繁荣，并呈理性化趋势 如图１所示，２０１５年的 ＩＰ热 导致ＩＰ改编电影数量显著增加，市场的集中爆发导致２０１６年的ＩＰ改编影片数量有所减少，但仍有‘盗墓笔记“‘我不是潘金莲“等大ＩＰ涌现，２０１７年的影片数量有所回升，但并未呈现过高增长，说明网络文学ＩＰ改编电影市场回归理性，并呈持续稳定增长态势三
我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道”向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。 网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。 目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。 在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展”“从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。 一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展 网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交。
随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80%，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4倍的幅度领先PC端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1%、25.5%、24.1%。 移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC端转移至移动终端。2015年第二季度，QQ阅读5.0版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意： 一方面，由于网络文学产业渠道在由PC端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户
网络文学的特性 与传统文学比较，网络文学有以下五个特点： 1.写作的自由性 网络写作是一种不受约束的写作，每个人都可以按照自己的意愿进行写作。“‘网络写作实现了从制度的藩篱和商业气息的彻底出走，自由平等的表达成为可能。’网上发表作品的直接、简单和无规定性使一切‘离经叛道’的作品都获得了话语权力，一切处于压抑状态的思想都可以淋漓尽致地表达。”“网络不仅给作家提供了‘畅所欲言’的自由，而且也使作家创作手段既简便又多样化。网络作品可长可短，自由挥洒，不事修饰，同时还可以运用‘电子语’等特殊审美符号，具有强烈的主观表现与自我表现色彩。”事实表明，网络的出现使写作自由的空间大大地拓展，写作者多年来追求的写作自由已经得以部分地实现。 2.身份的隐蔽性 传统写作的作家可以使用笔名，但这种笔名并不能真正确保写作者的身份不致暴露。而网络是一个虚拟的世界，在网上写作虽然需要申请、注册，但是这种注册既可以按真实情况填写，也可以随意杜撰。一些人不愿公开自己的真实身份，就可以将真实的身份隐蔽起来，包括自己的姓名、性别、家庭、住址、婚否、教育程度、职业、爱好等。几年前，第一次原创文学评奖，获得小说一等奖的作者叫“尚爱兰”，但此人拒不出席颁奖会也不领奖，至今人们也不知道其真实身份。但他（她）继续进行写作并在网上发表作品。 3.写作的原创性 网络写作的原创性指的是网络写作成果都是作者自己上网传到网站的，没有经过他人的修改、编辑与加工，它是作者自己的原创，带着生活的露水，或作者的真实感受与生命体验，或作者的虚构与想象，不管是真实还是虚构，它皆是新鲜的，独创的，是一种原生态作品。虽然这些作品是“初生牛犊”，有时表现出幼稚与无知，但却率直勇猛、鲜活可爱、富有个性。 4.传播的快捷性 按照传统写作，一篇文章、作品或者一本书写出来之后，要使它发表或者出版问世，往往十分困难，即使能够得到发表和出版的机会，也要由编辑和出版部门决定何时见报、出版，在报刊、出版社“市场化”之后更是如此。网络写作则与之完全不同，只要你已经写成并存为文件，就可以随时上网发送到接受稿件的有关网站，或者上网传到自己管理的网站；也可以随时上网之后在线写作，随写随发送，即时发表。这也说明“网络会真正改变一切，包括写作和出版，一些游戏规则都会改变”。 5.读写的互动性 上网发表或者出版之后，读者可以即时在线写文章发表评论，提出批评、意见、建议，其用语可以是文质彬彬式的，也可以怒发冲冠式，可能为你喝彩、欢呼，或者给你一个惊喜的点子，也可能把你骂个狗血喷头，气得你咬牙切齿、口吐鲜血。而你也有权表示诚心接受，或者商榷，进行说明，乃至反驳。 除了以上五个特点，网络文学还有平等性、开放性、共享性等，而且随着自身的发展会出现新的特点，需要我们给予更多的关注。
网络文学IP版权抄袭问题分析（最新） 随着互联网技术的飞速进步，人们对于网络上相关信息的获取更加方便而随意。网络超强的流动性与自主性给创作量巨大、缺乏创作规范而商业前景日益被各界看好的网络文学界产生了巨大的冲击。网络文学原著面对广大的抄袭市场和多如牛毛的剽窃者的侵害，声势渐微。《花千骨》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等改编成热门电视剧的原著都被曝涉嫌抄袭，抄袭的网络文学占据了主流，也引发了社会的关注与重视。本文将从网络版权抄袭原因，如何认定网络版权抄袭，处理网络版权抄袭的司法倾向以及如何解决网络版权抄袭这几个方面进行逐一探讨。 一、网络版权抄袭概述与产生原因 韩愈曾说：惟古于词必己出，降而不能乃剽贼，指古人文词皆为己出，后来的人做不到便抄袭。现如今抄袭已逐渐成为一种习惯，但这侵害了原作者的版权。何谓版权侵权，有关学者认为是“指未经版权人的许可，违反法律规定而擅自行使版权人权利或妨碍版权人权力实现的行为。”但这是对传统文学作品侵权的一般解释，而网络文学版权侵权，则有其特殊性。网络版权侵权在传统文学侵权的基础上，由于网络传播的特殊方式，网上上载、转载和下载作品，超链接等看似平常的举动也可能侵权。许多网民拿着他人的文章改几个字转载，这实际上在无意之间便侵权了。事实上，我国法律对著作权的定义非常广泛，对著作权人享有的人身、财产权利界定也十分明确。《中华
人民共和国著作权法》第十条第一款规定的著作权包括十六项具体权利和一项兜底权利，而其中涉及文学作品著作权的便有十项，诸如发表权、署名权、复制权、信息网络传播权等等，而本法第四十七条第五款也将“剽窃他人作品”规定为侵犯著作权的行为之一，侵权人将承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任（且根据法学界通说观点，“停止侵权”、“消除影响”等侵权责任属无过错责任）。由此可见，我国法律对著作权人的权利保护不可谓不到位。 那么为什么会出现大规模的网络作品剽窃事件呢？首先，网络化使每个计算机用户可以通过复制粘贴做到快速高效的生产作品，抄袭无需成本，且方式极为简便。一方面，如此生产可以借鉴他人作品的闪光点，避免了自己头脑的“过度消费”以及苦思冥想而不得的焦虑感，将他人灵感“借”为己用，大大提升了生产效率，节约了自己的脑力劳动成本；而另一方面，现如今网络上的信息纷杂而丰富，且新旧更替速率极快，可谓瞬息万变，复制粘贴这种操作实在简洁而便利，就算抄袭也难以找到抄袭的原作者，其所具有的隐蔽性、匿名性和无痕性也使得剽窃行为被查出来的可能性微乎其，更有甚者，现在网络上还有专用于抄袭的软件，可以一键合成文章，于是这种“顺应时代而生”的发明自然深受某些“文学窃贼”的喜爱，有了这样的条件基础，使得剽窃者可以堂而皇之的无视《著作权法》的威慑，肆意侵权。其次，网络毕竟相对而言是一种新兴事物，各方面监管尚未健全，而网络上文学作品未经严格审核即可自由发布，这在一定程度上刺激了网络文学作品抄袭的风潮。同时，我国《著作权法》虽然对著作权人
2016年中国网络文学行业规模现状及态势分析 一、中国网络文学市场现状 图表2012-2016年中国网络文学市场规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学市场规模达到70亿元，环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元，环比上涨28.6%。2015年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展，拉动网络文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。
图表2012-2016年中国网络文学用户规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，用户渗透率达到51%，渗透率首次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人，较2012年，用四年的时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。 二、中国网络文学市场结构
图表2015年数字阅读用户覆盖率分布情况 数据来源：产研智库 在全民阅读的精神指导下，2015年网络文学用户有较大幅度增长，企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%，总覆盖率排在第一位；掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%，总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到20.78%，排名第三。
图表2015年网络文学PC端覆盖人数 数据来源：产研智库 从2015年PC端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万，位列三甲，成为第一梯队；17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上，成为第二梯队；潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万，成为第三梯队。
2020年网络文学行业市场投资调研分析报告
目录 中文网络文学走过23年了，你真的熟悉它吗？ (5) 1995-2002：艰难的探索，草船借箭欠东风 (7) 网络文学从个人主页和BBS发轫，逐渐走向专业文学网站 (7) 互联网普及率低，费用昂贵、网速慢，文字阅读需求高 (9) “定纷止争”的版权制度，奠定文学作品商业价值 (12) 变现模式不清，“幻剑书盟”取代“龙的天空”成为市场霸主 (13) 2003-2012：付费时代开始，盛大资本入局 (16) 网络文学商业逻辑落地，起点中文网依托强运营能力脱颖而出 (16) 手机上网比重攀升，移动阅读市场潜力初步释放 (23) “净网行动”展开，盗版诉讼流程步入正轨 (26) 2013-2018：“传说结束了，历史刚刚开始” (28) 起点创始团队出走，腾讯文学异军突起 (28) 移动阅读市场群雄逐鹿，付费用户的拓展是下一城 (30) 比赛进行到IP全产链对决，阅文内容资源优势突出 (36) 盗版集中打击加强商业壁垒，“净网行动”有助于头部集中 (38) 内容资源壁垒难以模仿，2022年行业规模预计达283亿 (40) 网络文学作品兼具类型化和交互性，正版市场尚有很大空间 (40) 网络文学行业腰部作者是内容持续性的核心驱动力 (42) 投资建议 (44) 风险提示 (45)
图表目录 图表1：网络文学行业发展变迁史图示 (5) 图表2：金庸作品展示图 (7) 图表3：龙的天空首页展示 (9) 图表4：1997年至2002年网民规模及互联网普及率 (10) 图表5：1997年至2002年中国大陆网站数 (10) 图表6：1997年至2002年计算机互联网接入情况 (11) 图表7：1997年至2002年用户认为网络令人失望的地方 (11) 图表8：2018年中国网络版权保护大会现场 (13) 图表9：直到今天，幻剑书盟在网络文学界仍有一定的影响力 (14) 图表10：起点中文网创始人履历及背景 (17) 图表11：盛大文学收购及扩张进程 (18) 图表12：盛大文学2008年至2012Q1归母净利润情况 (18) 图表13：盛大文学2008年至2012Q1归母净利率 (19) 图表14：盛大文学2008年至2012Q1营收情况 (20) 图表15：盛大文学线上业务构成 (20) 图表16：盛大文学2008年至2012Q1付费率 (20) 图表17：盛大文学2008年至2012Q1ARPU (21) 图表18：盛大文学2008年至2012Q1毛利率 (22) 图表19：盛大文学2009年至2012Q1版权成本情况 (22) 图表20：盛大文学2008年至2012Q1销售费用率及管理费用率 (23) 图表21：2003年至2012年网民规模及互联网普及率 (24) 图表22：2006年至2012年手机网民规模 (24) 图表23：盛大文学云中书城2011界面 (25) 图表24：持续至今的“净网行动” (26) 图表25：腾讯文学旗下网站图示 (28) 图表26：盛大文学管理层结构 (29) 图表27：网络文学公司价值链 (29) 图表28：阅文集团的诞生 (30) 图表29：2013-2018H1网民规模及互联网普及率 (30)
从《》论网络文学的传播特点 【摘要】网络文学是数字化洪流中诞生的新生体。作为汉语文学在网络空间的艺术实践，她依托网络，迅速崛起，并成为人们日益关注的文学焦点。本文主要从网络文学传播主体泛化，信息传播迅捷化，超文本信息检索方式，以及互动性交流等方面，分析其传播的特征及意义。 【关键词】网络文学网络传播特点意义 计算机网络和文学联姻所滋生的“网络文学”，在一定程度上已经改变了汉语文学的发展格局。文学在诞生之初是以口头方式创作、传播的，它的主要特点是口耳相传。之后纸面文学超越了口头文学传播的时空限制并取代了前者。网络文学传播体开辟了另一个文学创作的时代。而网络文学的出现，对于文学来说不仅意味着文学传播形式的网络化，还意味着文学语言和文学观念的网络化。不同的传播方式迎合了不同的文学特质，不同的文学特质需要不同的传播方式。在不同的时期，总有一种传播方式占据主导地位，却是不争的事实。 网络传播是一个全新的传播模式，基于技术而生的网络特点赋予网络传播全新面貌，网络传播的全新特点又赋予了网络文学特有的气质和血液，对网络传播这样一个崭新的、上升的媒体之特点进行研究，就有着很强的现实指导意义。 一、网络文学的涵义
什么是网络文学？直到今天也没有一种规范化、学科化的总结和界定。一般来说，网络文学可以分为三类：（1）从广义上看，网络文学是指经电子化处理后所有上网的文学作品，即凡在互联网上传播和可以阅读到的文学都是网络文学；（２）“仅仅在网络空间写作和发表的作品”；[1]这是指发布于互联网上的原创文学，即通过“键盘”和“手指”的舞蹈并在互联网上首发的文学作品，这个层面的网络文学和传统文学作品相比，不仅有媒介载体的不同，还有了创作方式、作者身份和文学体制上的诸多改变；（３）最能体现网络文学特性的是网络超文本制作的作品，这类作品具有网络的依赖性、延伸性和网民互动性，离开了网络就不能生存，这样的作品和传统印刷文学完全区分开来，如超文本文学或多媒体文学。“需要注意的是，第一类的网络文学，翻译成英文，应该叫做Internet Literature。而第二类和第三类的网络文学则是Network/Web Literature。在台湾，网络文学(Network Literature)在多数场景下可以跟超文本文学(Hypertext Literature)通用。”[2]网络文学作为汉语文学在网络空间的艺术实践，她依托网络，迅速崛起。其传播迅捷等特点，可以说首先是现代技术使得网络文学不再像以往的民间文学那样，沥尽狂沙始到金，需要经历无数岁月的淘洗才能成为人们阅读的对象。技术的快速发展，传播手段的更加成熟，成就了网络文学的兴旺繁荣。 网络文学构建着人类精神生活的完美，其核心价值在于舒缓或消解人类由于经济利益这个价值中轴带来的社会生存压力，使
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告 2018年2月
目录 一、概要 (8) 1、行业层面：是否好行业 (8) （1）网络文学付费市场：未来空间大 (9) （2）商业模式：分成模式更为健康 (10) （3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12) 2、公司层面：是否好公司 (14) （1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14) （2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15) ①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15) ②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16) （3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17) ①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17) ②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18) 3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19) （1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19) （3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21) 二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22) 1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22) 2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24) （1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24) （2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25) 3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26) （1）网络文学阅读市场 (26) ①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26) ②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增 长率达31% (27)
中国网络文学用户调研报告 （2010年12月） 中国互联网络信息中心
报告目录 第一部分报告介绍 (6) 第一章网络文学调查背景及方法 (6) 1.网络文学调查背景 (6) 2.网络文学研究名词定义 (6) 3.调查方法介绍 (7) 第二章主要研究发现 (8) 1.整体网络文学用户分析 (8) 2.细分网络文学用户分析 (9) 第二部分网络文学使用状况 (10) 第一章网络文学市场分析 (10) 1.网络文学用户规模 (10) 2.网络文学市场发展宏观环境 (10) 3.网络文学市场问题 (13) 第二章网络文学用户分析 (15) 1.性别结构 (15) 2.年龄结构 (15) 3.学历结构 (16) 4.职业结构 (16) 5.收入结构 (17) 6.城乡结构 (18) 第三章网络文学用户阅读行为分析 (19) 1.阅读设备 (19) 2.阅读地点 (20) 3.阅读习惯 (20) 4.阅读频率 (21) 5.阅读时长 (22) 6.使用网站 (22) 7.文学网站获知渠道 (23) 8.网络文学使用年限 (24) 第四章网络文学用户阅读消费行为分析 (25) 1.付费阅读比例 (25) 2.阅读花费 (25) 3.支付方式 (25) 4.不付费原因 (26) 5.付费意愿 (27) 6.付费模式选择 (27) 第五章网络文学用户心理认知分析 (29) 1.网络文学选择要素 (29) 2.文学类型偏好 (29) 3.文学网站选择要素 (30)
4.文学网站类型偏好 (30) 5.用户对网络文学的态度 (31) 6.用户对网络文学改编或出版的态度 (31) 第六章网络文学细分用户分析 (33) 1.青少年网络文学用户分析 (33) 2.男女网络文学用户分析 (35) 3.城乡网络文学用户分析 (39) 4.手机网络文学用户分析 (41) 5.主要文学网站用户分析 (45) 第七章网络文学用户互联网使用分析 (48) 1.网络文学用户互联网应用 (48) 2.网络文学用户网络游戏使用分析 (48) 第三部分报告总结 (52) 第一章网络文学用户特征总结及运营建议 (52) 1.关注用户的碎片娱乐时间 (52) 2.挖掘文学网站的媒体价值 (52) 3.重视移动阅读市场培育 (52) 4.细分用户市场，开展差异化营销 (52) 5.正确引导类型化写作 (53) 第二章网络文学行业发展建议 (54) 1.学生用户占主体，内容监管尤为重要 (54) 2.注重网络写作者素质提升 (54) 3.政策与技术并重，打击侵权盗版 (54) 4.加强宏观协调，促进产业链各环节资源共享 (54)
2011-2015年中国网络文学产业深度调研与投资前景分析报告 报告简介 目前而言，网络文学的发展仍然面临着巨大的问题，而纵观网络文学的发展史，是一部文学向金钱不断妥协的商战史。作为日益成长为文学主体的网络文学虽然已经发展壮大，但却一直没有解决一个致命问题，那就是文学性。当前的网络文学有着大量的言情，军事，玄幻等大众题材的文学作品，但是对于文学本身——人对自身和社会的思考——却几乎没有涉及。其直接结果影响着社会人民群众的思想，也让网络文学沦为了和食后饱腹的便当一样的东西——这在信息时代是不可避免的问题，但也是一个严峻的挑战。 智研咨询发布的《2011-2015年中国网络文学产业深度调研与投资前景分析报告》共十一章。首先介绍了网络文学相关概述、中国网络文学市场运行环境等，接着分析了中国网络文学市场发展的现状，然后介绍了中国网络文学重点区域市场运行形势。随后，报告对中国网络文学重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络文学行业发展趋势与投资预测。您若想对网络文学产业有个系统的了解或者想投资网络文学行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录、图表部份 第一章 网络文学的相关概述 第一节 网络文学的概念及分类 一、网络文学的基本定义 二、网络文学的分类情况 三、中国网络文学的早期历史 四、中国网络文学的商业化发展
2016届本科生毕业设计（论文） 题目网络文学网站市场营销策略研究 ——以阅文集团为例 专业农村区域发展 院系经济与管理学院 学号1207040209 姓名赵林 指导教师 2016年4月
网络文学网站的市场营销策略研究 ——以阅文集团为例 学生：赵林 指导老师：张艳 摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。在当前众多的网络文学网站中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。本文分析了网络文学网站的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学网站营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学网站市场营销策略的改进措施。 关键词：网络文学；文学网站；营销策略
Marketing strategy research of network literature website ——Take the Yue Wen group as an example Undergraduate：Zhao Lin Supervisor：Zhang Yan Abstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group. Key words: network literature；literature website；marketing strategy
网络文学的艺术特征 新的技术必然带来新的现象，由计算机网络与文学联姻所滋生的“网络文学现象”，正在改变着传统汉语文学的发展格局。网络文学研究也日渐从自发走向自觉，在理论界兴起了一股“网络文学研究”热。至今，“网络文学研究”似乎已修成正果，俨然已成为一门新的学问。然而，纵观目前网络文学研究的现状，还存在着许多问题。 一、网络文学界定 首先，就是我们应该如何界定网络文学？ 对于网络文学，可以从三个层面去理解：从广义上看，网络文学是指经电子化处理后所有上网的文学作品，即在互联网上传播的文学都是网络文学，这样的网络文学同传统文学仅仅只有媒介载体的区别；在中观的意义上，网络文学是指网络上的原创文学，即用电脑创作、在互联网上首发的文学作品，这个层面的网络文学不仅有媒介载体的不同，还有了创作方式、作者身份和文学体制上的诸多改变；最能体现网络文学本性的是网络超文本链接和多媒体制作的作品，这类作品具有网络的依赖性、延伸性和互动性，不能下载作媒介转换，离开了计算机网络就不能生存，它将网络文学与传统印刷文学完全区分开来，这是狭义的网络文学，也是真正的网络文学。 网络文学起源于都市化的知识民间，可以看作是流于“键盘”和“指头”的“新民间文学”。很多网络写手不是要当作家，他们只在于一种宣泄，一种表达，是民间大众用网络写作表明自己存在的一种话语方式。传统写作被体制、范式和惯例所束缚，又被少数文化精英所垄断，圈外的绝大多数文学钟情族无法参与其中。而网络为他们提供了一个参与的平台，在某种程度上来说这是一种真正意义上的文学回归，是文学成为原生意义上文学的一个突破，是文学生产力的一次大解放。但是，无可否认，网络文学带有其固有的局限性。互联网只是一种媒体，一种数字化载体，它无从改变文学的文化身份和审美本性，同时，网络文学原创者素质