媒介行业术语
媒介行业术语
AAAA (American Associatio ns of Advertisi ng Age ncies): AAAA ( 美国广告代理商协会)
美国广告代理公司的行业组织.
A trade associati on of U.S. advertis ing age ncies.
Advertis ing age ncy: 广告代理
为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划，购买及评估
A company that prepares and places advertising for its clients Agencies typically have media departments that specialize in planning, buying, and evaluating advertising time.
AQH (Average Quarter Hour): 平均15 分钟间隔(AQH)
用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH视听率，AQH受众份额).
The standard unit of time for reporting average audience estimates(e.g.,AQH rating, AQH share)with in specified dayparts.
Audie nce flow:受众流动
受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.
The extent to which audiences persist from one program or time period to the next. See audience duplicati on, in herita
nce effects.
Audie nce duplicati on: 受众重叠
一种累计受众测量.显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.
A cumulative measure of the audie nce that describes the exte nt to which audie nce members for
one program or stati on are also in the audie nce of ano ther program or stati on.
Audie nce fragme ntatio n: 受众细分
是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象?如：有线电视进一步细分了电视观众，使个频道的观众份额减少.
A phe nomenon in which the audie nee for a medium is distributed across a large n umber of program services. Cable is said to fragment the television audienee, resulting in a decreased average audie nee share for each cha nn el.
Audie nee polarizati on: 受众两极分化
是一种与受众细分有关的现象?某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.
A phe nomenon associated with audie nee fragme ntati on, in which the audie nces for cha nn els or stati ons use them more inten sively tha n an average audie nee member.
Audie nee turno ver: 受众周转
是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.
A phe nomenon of audie nee behavior usually expressed as the ratio of a stati on's cumulative audienee to its average quarter hour audienee.
Available audie nee: 可得受众
在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受
众.
The number of people who are, realistically, in a position to use a medium at any point in time. It
is ofte n operati on ally dea ned as those actually using the medium (i.e., PUT or PUR levels).
Average audie nee rati ng: 平均受众视听率
在特定时期内，某媒介或节目平均时间点的视听率.例如：测量仪数据报告的是在一个电视节目中
平均每分钟的观众量.
The rati ng of a stati on or program at an average point in time with in some specified period of time. Metered data, for example, allow reports of audienee size in an average minute during a televisi on program.
Cable pen etratio n: 有线电视渗透
在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比
The extent to which households in a given market subscribe to cable service. Typically expressed
as the perce nt of all TV households that subscribe to basic cable.
Cha nn el loyalty: 频道忠诚度
累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不成比例地成为同一频道另一节目的受众
A com mon phe nomenon of aggregate audie nee behavior in which the audie nee for one program
tends to be disproportionately represented in the audienee for other programs on the same cha nn el.
Cume:累计
累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众.当累计被表示为该市场人口的百
分比时，代表累计视听率.
Short for cumulative audienee, it is the size of the unduplicated audience for a station over a
specified period. When the cume is expressed as percent of the market population it is referred to
as cume rati ng.
Cume duplicati on: 累计重叠
在一段特定时期内，两个媒介共享受众的规模.
The perce ntage of a stati on's cume audie nce that also liste ned to ano ther stati on, with in some specified period. Effective exposure: 有效暴露
广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率，广告才能发生效用.经常与有
效频率交替使用.
A concept in media planning stipulating that a certain amount of exposure to an advertising message is n ecessary before it is effective. Ofte n used in tercha ngeably with the term effective freque ncy.
Frin ge:边缘时间
在电视市场中，指傍晚时段(黄金段最初的时段)之前，和晚间新闻(黄金段最后的时段)之
后的时段.
In television, dayparts just before prime time (early fringe) and after the late news (late fringe).
Gross impressi ons: 总暴露频次
指在一段时期内暴露于某广告的受众总和.因为有重叠受众，所以该数字有可能超过总体人口. The number of times an advertising schedule is seen over time. The number of gross impressions
may exceed the size of the populati on since audie nee members may be duplicated.
GRP (Gross Rat ing Poi nt): 总视听率点
以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力.
The gross impressi ons of an advertis ing schedule expressed as a perce ntage of the populati on.
GRPs are commonly used to describe the size or media weight of an advertising campaign. GRPs=Reach xFrequency. Hammock ing: 吊床效应
一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播岀，以期提高中间节目的收视率.
A televisi on program ming strategy in which an un prove n or weak show is scheduled betwee n two
popular programs in hopes that viewers will stay tun ed, thereby enhancing the rat ing of the middle program.
In ertia:惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目，观众一般不会更换频道.
A descripti on of audie nee behavior that implies viewers are un likely to cha nge cha nn els uni ess Provoked by very un appeali ng program ming.
In herita nee effect: 沿袭效应
电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 有时被称为导入节目效应”观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性
A com mon phe nomenon of televisi on audie nee behavior in which the audie nee for one program is disproportio nately represe nted in the audie nee of the followi ng program. Sometimes called lead-i n effects, audie nee in herita nee can
be thought of as a special case of cha nn el loyalty.
Late frin ge:晚间边缘时段（黄金时段最末的时段）
紧接在晚间地区新闻（晚23点）之后的电视节目时段.
In television, a daypart just after the late local news（11pm EST）.
Lead-i n: 导入节目
同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成是后一个节目收视率的重
要决定因素.
The program that immediately precedes another on the same channel. The size and composition
of a lead-i n audie nee is an importa nt determ inant of a program's rati ng.
LOP （least objectio nable program）: 可以接受的节目
Paul Klein 提岀的电视观众行为理论.它指岀人们收看电视的原因与节目内容无关，人们会选择收看可以接受的（不厌恶的）节目.
A popular theory of televisi on audie nee behavior attributed to Paul Klein, that argues people primarily watch TV for reas ons un related to content, and they choose the least objecti on able programs.
Narrowcasti ng: 窄播
一种节目制作编排策略.指广播电视台（网）只制作播放同一种类型的节目或只迎合某一类受众的喜好.
A program ming strategy in which a stati on or n etwork schedules content of the same type or
appeali ng to the same subset of the audie nee.
Net weekly circulatio n: 每周净循环
在一周中收听/收看某媒介的累计或非重叠受众.
The cume or un duplicated audie nee using a stati on or n etwork in a week.
Preempt:预先占有
附属广播电视台采取的行动，即用自己编排的节目取代所属广播电视网的节目.广告商也可以以
高价来预先购买特定的广告时间.
An action, taken by an affiliate, in which programming fed by a network is replaced with
programming scheduled by the station. Certain types of commercial time can also be preempted
by advertisers willing to pay a premium for the spot.
Prime time: 黄金时间
指从19:00-23:00的电视节目时段.鉴于FCC的规定,广播电视网只可以在20:00-23:00的时段内
向附属台加入节目.
A television daypart from 7p.m. to llp.m.EST. Due to FCCeregulations, broadcast networks
typically feed program ming on ly from 8p.m.to llp.m.EST.
Rating:视听率
简单的说就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例
In its simplest form, the percentage of persons or households tuned to a station, program, or daypart out of the total market populati on.
Reach:到达
在某特定时期内，某媒介或广告的非重叠个人或家庭受众的总数.有时表示为占总体人口的百分
The n umber of un duplicated pers ons or households in eluded in the audie nee of a stati on or a commercial eampaig n over some specified period. Sometimes expressed as a peree ntage of the market populati on.
Repeat viewi ng:重复收视
一个连续节目的观众收看该节目其它部分的程度
The extent to which the audience for one program is represented in the audience of other episodes of the series. Spill:溢岀
指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度
The extent to which nonmarket stations are viewed by local audiences, or local stations are viewed by audie nces outside the market.
传播Communication 内向/自我传播Intrapersonal Communication 人际传播Interpersonal Communication 群体传播Group Communication 组织传播Organization Communication 大众传播Mass Communication 单向传播One-Sided Communication 双向传播Two-Sided Communication 互动传播Interactive Communication 媒介Media 大众传播媒介Mass Media 新媒介New Media 新闻洞News Hold 新闻价值News Value 传播者Communicator 主动传播者Active Communicator 受传者/受众/阅听大众Audience 受众兴趣Audience Interest 受众行为Audience Activity 信息Information 信号Signal 讯息Message 信息熵Entropy 冗余/冗余信息Redundancy 传播单位Communication Unit 奥斯古德模式Osgood Model 编码Encode 解码Decode 信源Source 传播的数学理论Mathematical Theory of Communication 传播渠道Communication Channel 有效传播Effective Communication 传播效果Effects 知识沟Knowledge-Gap 使用与满足模式Uses and Gratifications Model 使用与依从模式Uses and Dependencys Model 口传系统System of Oral Communication 地球村Global Village 内爆Implosion 全球化Globalization 本土化Localization 数字化Digitalization 电子空间Cyber Space 文化帝国主义Culture Imperialism 跨文化传播Intercultural Communication 守门人Gatekeeper 新闻采集者News Gatherers 新闻加工者News Processors
100%
100%
是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越 长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积 广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。 Pulse Schedule 而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主 全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉 冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产 品，这些产品属于常年用品，但有季节性 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于 一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可 以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获 Flight ing 得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空 Schedule 档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞 争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会 CPP 成本 市场专业名词解释 脉冲式媒体排 期 起伏式媒体排 期 毛频收视点成 本
中文英文释义 品牌忠诚度Bra nd Loy al ty 品牌定位Bra nd Positi oned 品牌形象Bra nd Image 目标行销Target market ing Target 目标消费者 Con sumer Market 市场细分 Segme ntati on —定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独 特的、有价值的位置。 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者 直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某 一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到 集中资源，取得市场优势的目的 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供 的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标， 将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml
人内传播：intra-personal communication 自我互动：self interaction 象征符：symbol 内省式思考：reflective thinking 人际传播：personal communication 集合行为:collective behavior 乌合之众：crowd 流言：rumor 意见领袖：opinion leader 两级传播:two step flow of communication 中介因素：mediating factors 信息流：information flow 影响流:influencing flow 知沟:knowledge gap 数字鸿沟:digital gap 可信性：credibility 专业权威性:expertness 休眠效果（霍夫兰）：sleeper effect 诉诸理性：rational persuasion 诉诸情感：emotional persuasion 显著性:salience 自信心假说：self-confidence hypothesis
议程设置功能：the agenda-setting function:McCombs&Show What is the agenda-setting function: Media concentration on a few issues and subjects leads the public to perceive those issues as more important than other issues. That is,if a news item is covered frequently and prominently,the audience will regard the issue as more important. 属性议程设置：attributes agenda-setting 沉默的螺旋：the spiral of silence 社会合意：social consensus 意见气候：opinion climate 中坚分子：the hard core 培养分析：cultivation analysis 故事讲解员：story-teller 熔炉：melting-pot 新闻框架：news frame News frame的四种功能： Problem definition（提供问题定义）； causal interpretation（阐释事件原因）； moral evaluation（提供道德评价）；treatment recommendation（示意解决方案） 上限效果（ceiling effect）假说；信息富有者（information-rich） 信息贫困者（information-poor）媒介素养（media literacy）
daily 日报 morning edition 晨报evening edition 晚报quality paper 高级报纸popular paper 大众报纸evening paper 晚报government organ 官报 part organ 党报 trade paper 商界报纸Chinese paper 中文报纸English newspaper 英文报纸vernacular paper 本国文报纸Japanese paper 日文报纸political news 政治报纸Newspaper Week 新闻周刊the front page 头版,第一版bulldog edition 晨版 article 记事 headline 标题 banner headline 头号大标题byline 标题下署名之行
dateline 日期、发稿地之行 big news 头条新闻 hot news 最新新闻 exclusive news 独家新闻 scoop 特讯 feature 特写,花絮 criticism 评论 editorial 社论 review, comment 时评 book review 书评 topicality 时事问题 city news 社会新闻 column 栏 letters 读者投书栏 general news column 一般消息栏cartoon, comics 漫画 cut 插图 weather forecast 天气预报serial story 新闻小说 obituary notice 讣闻 public notice 公告
媒介策划专业术语收集 媒介策划 指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。 媒介产业化 是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程 媒介营销 是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。 媒介目标 即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。 媒介掮客 指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。 媒介购买
即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。 电视家庭户 是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。 公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100% 受众接触新闻媒介兼容率 受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100% 受众喜爱率 受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100% 毛评点 为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度 全部广告暴露度的总额。 暴露频次 为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。 地理性瞄准 指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。 讯息力度 指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。 总印象数 指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。 到达率 指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。 频次
媒介专业术语中英文对照精选 收视率指标的解释 1、到达率 （1）、到达率（Reach%） 到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 计算公式为：到达率％=特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比 （2）到达率（Reach(000)） 到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。计算公式为：到达率（000）= 特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数 （3）覆盖率（Cov%） 覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为： 覆盖率% = ％ （4）覆盖率（Cov（000）） 覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。计算公式为： 覆盖率（000）= 到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。 到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。 （5）有效到达率（EffRch%, EffRch(000)） 对于一现广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到达条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出了有效到达的概念。 有效到达率被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。对于不同的广告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。 （6）平均到达率（AvRch%） 平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为： 平均到达率%= *100％ （6）平均到达率（AvRch000） 平均到达率（AvRch000）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。计算公式为： 平均到达率（000）= 每天接触度之和/天数
附录媒介专有名词解释 1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 17、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。 18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。
广告业常用英文术语 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件 Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析Background material 背景材料 Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略
常用媒介术语 一、与观众有关的术语定义 1、调查总体(Universe) 调查在哪些人中展开。央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。 2、目标观众(Target) 广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。 3、收视率(Ratings) 在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。 4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience) 暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的 人。 5、占有率/市场占有率(Share/Market Share) 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。这个指标应以百分数表示。 6、重叠率(Duplication) 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。 7、观众构成(Profile) 指对于观众人口组成的描述。例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。 二、与广告有关的术语定义 1、媒介计划(Media Planning) 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。其中，分配广告预算可以通过以下途径： －跨时间
Free Journalism Dictionary A glossary of terms, words, slang and shop talk used in the journalism, book publishing, printing, and writing professions. ad Advertisement. add Copy to be added to a story already written. advance 1. A preliminary story describing a future event. 2. To move a story up in priority ("We're advancing the scandal story to the front page.") angle The aspect emphasized in a story. assignment The task or story a reporter must cover. background 1. A story that is not assigned a deadline. (See also "backgrounder.") 2. Any information that is given to reporter not specifically for a quote, but for general information on a subject. backgrounder A story that details the background of a subject. ("I'm assigned to do a backgrounder on the new company.") bank See deck. banner A headline that extends across the page or screen. beat The area or subject matter that a reporter regularly covers. blind interview An interview which does not give the name of the person interviewed. blurb Short phrase issued by a publisher to promote the sale of a book.
媒介行业术语 (大全 AAAA (American Associations of Advertising Agencies: AAAA (美国广告代理商协会美国广告代理公司的行业组织 . A trade association of U.S. advertising agencies. Advertising agency: 广告代理 为客户准备及投放广告的公司 . 这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划 , 购买及评估 . A company that prepares and places advertising for its clients Agencies typically have media departments that specialize in planning, buying, and evaluating advertising time. AQH (Average Quarter Hour:平均 15分钟间隔 (AQH 用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位 .(如 :AQH 视听率 , AQH 受众份额 . The standard unit of time for reporting average audience estimates(e.g.,AQH rating, AQH sharewithin specified dayparts. Audience flow: 受众流动 受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度 . The extent to which audiences persist from one program or time period to the next. See audience duplication, inheritance effects. Audience duplication: 受众重叠 一种累计受众测量 . 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度 . A cumulative measure of the audience that describes the extent to which
?收视率(): 特定时段内目标对象中收看某一电视节目的人口占目标对象总人口的百分比. 收看某一电视节目的人数 收视率× 总体人数 备注: . 目标对象的界定(见原始数据中的目标人群) . 总体的界定(电视拥有率和电视信号覆盖率) ?市场占有率():特定时段内收看某一频道(或节目)的人数占打开电视机总人数的百分比. 也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比. 收看某一频道(或节目)的人数 ?市场占有率× 打开电视机总人数 备注: . 市场占有率与收视率的区别 . 举例见原始数据和南方台收视图 ?开机率():指特定时段内,打开电视机的人数占总体拥有电视人数的百分比. 某一时段打开电视机的人数 ?开机率× 总体拥有电视机的人数 备注: 开机率的应用 前面的占有率讲到，占有率也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.
即：收视率 占有率＝－－－－－－－－－－－－－－×％ 开机率 那么就可转换为： 收视率 开机率＝－－－－－－－－－－－－－－－－－×％ 占有率 收视率＝占有率×开机率 平均收视率,是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和除以该时段总单位时段数所得的比值. 特定时段内所有单位时段收视率之和（毛评点）平均收视率 该时段总单位时段数 平均接触频次, 又称暴露频次,指一段时间内观众个人接触某一特定频道(或节目)的平均次数. 观众个人观看总次数 平均接触频次 总人数 备注: 接触频次也是方案评估时的一项重要指标,它和到达率密切联系,到达率做广度分析,而接触频次做深度分析. 到达率、接触频次和总收视率，这三个指标在方案和效果评估中经常配合使用。 总收视率 平均接触频次＝－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 到达率
A above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将 广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters） ；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门 ，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传 达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样
广告专业术语-中英文 AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理 bid [bid] 广告竞标 business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象 capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客 Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理 bid [bid] 广告竞标 business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象 capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客 Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管 end-user 最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督
媒介专业名词解释 中文英文释义 推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。 目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买 收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点 总收视点GRP-Gross Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起， 然后作比较，有重叠性， 总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F) 目标受众总收视 点 TARPs-Target Audience Rating Points 和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。 到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。 计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100% 净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％ 有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数 平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。 平均接触频次= 总收视点/净到达率 受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少 每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点 每千人成本CPM（cost per thousand） 评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000 人所需的成本
HR管理常用专业术语中英文对照 1.人力资源管理：(Human Resource Management ，HRM) 人力资源经理：( human resource manager) 高级管理人员：(executive) 职业：(profession) 道德标准：(ethics) 操作工：(operative employees) 专家：(specialist) 人力资源认证协会：(the Human Resource Certification Institute，HRCI) 2. 外部环境：(external environment) 内部环境：(internal environment) 政策：(policy) 企业文化：(corporate culture) 目标：(mission) 股东：(shareholders) 非正式组织：(informal organization) 跨国公司：(multinational corporation，MNC) 管理多样性：(managing diversity) 3. 工作：(job) 职位：(posting) 工作分析：(job analysis) 工作说明：(job description) 工作规范：(job specification) 工作分析计划表：(job analysis schedule，JAS) 职位分析问卷调查法：(Management Position Description Questionnaire，MPDQ) 行政秘书：(executive secretary) 地区服务经理助理：(assistant district service manager) 4. 人力资源计划：(Human Resource Planning，HRP) 战略规划：(strategic planning) 长期趋势：(long term trend) 要求预测：(requirement forecast) 供给预测：(availability forecast) 管理人力储备：(management inventory) 裁减：(downsizing) 人力资源信息系统：(Human Resource Information System，HRIS) 5. 招聘：(recruitment) 员工申请表：(employee requisition) 招聘方法：(recruitment methods) 内部提升：(Promotion From Within ，PFW)
影视《乱世佳人》声音分析影视广告专业术语中英文对照 影视广告拍摄中包含很多专业的术语，下面就用英文对照的方式进行介绍： AD Art Director 美术总监、艺术总监 AE Account Executive 客户总管 Audience 观众、听众 BS 卫星电视 CM Commercial Message 电视广播广告 CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告 VCM Video Commercial Message 录像电视广告 CM Planner 电视广播广告策划者 CM Song 广告歌曲 CC Corporate Communication 企业信息交流 CI Corporate Identity 企业形象认同 CM time 广告时间 Copywriter 撰稿人 Corporate Mark 企业标志 Coverage 媒体覆盖率 Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告 Creative Director 创意总监
影视《乱世佳人》声音分析Comtinuity 分镜头脚本 F to T Film to Tape 较转磁 Golden Hour 黄金时段 G·R·P Gross Rating Point 总收视率 HUT Household using TV （家庭电视）收视率 Informercial 信息广告 Marketing 市场营销、市场理论、营销理论 Media 媒体、媒介 Media Mix 媒体组合 Media Representative 媒体代理 Media Vehicle 媒体载体 Mass Communication 新闻界 Narration （1）配音（2）解说 Official Supply 指定赞助商 Off Line 脱机，预备编辑 On Line 联机，正式编辑 Production （广告）制作公司 Presentation 提案（会） Product Team （1）制作小组（2）摄制小组 Producer 制作人 Positioning 定位
关于媒体的常见英语词汇daily 日报 morning edition 晨报evening edition 晚报quality paper 高级报纸popular paper 大众报纸evening paper 晚报government organ 官报 part organ 党报 trade paper 商界报纸Chinese paper 中文报纸English newspaper 英文报纸vernacular paper 本国文报纸Japanese paper 日文报纸political news 政治报纸Newspaper Week 新闻周刊the front page 头版,第一版bulldog edition 晨版 article 记事 headline 标题 banner headline 头号大标题byline 标题下署名之行
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媒介行业术语 AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会) 美国广告代理公司的行业组织. A trade association of U.S. advertising agencies. Advertising agency: 广告代理 为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划, 购买及评估. A company that prepares and places advertising for its clients Agencies typically have media departments that specialize in planning, buying, and evaluating advertising time. AQH (Average Quarter Hour):平均15分钟间隔(AQH) 用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额). The standard unit of time for reporting average audience estimates(e.g.,AQH rating, AQH share)within specified dayparts. Audience flow: 受众流动 受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度. The extent to which audiences persist from one program or time period to the next. See audience duplication, inheritance effects. Audience duplication: 受众重叠 一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度. A cumulative measure of the audience that describes the extent to which audience members for one program or station are also in the audience of another program or station. Audience fragmentation: 受众细分