城市形象宣传案例讲义
2000年1月1日年昆明市推出的“昆明天天是春天”，成为城市形象广告的开篇之作，随后“城市形象广告”陆续出现在媒体中投放，数量也随着时间的推移不断扩大，成为广告世界的又一道风景线。 2004年中国魅力城市展示已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市秀”。就在这样一片乏善可陈的城市广告中，上海市长期投放的形象广告《姚明篇》如早春的空气让人耳目一新。（放广告提问）
当今生活中充满了广告元素，每每谈及广告人们都无法将它与城市联系起来，可是当漫步于昆明街头看到“春城无处不飞花，昆明天天是春天”时；打开电视看到“小商品的海洋，购物者的天堂”“中国最温馨的城市”等话语时一个个美丽的城市出现在眼前，这就是城市特色与风格的体现。（课件）
中国城市形象广告的误区与不足
广告目标模糊
纵观城市形象广告运作活动最突出的问题是普遍缺乏阶段性广告目标设计。许多城市形象广告是企图用一个广告片达到多个广告目标：既想带动旅游或其他产业，又想吸引投资，还想塑造出城市品牌形象。结果就使广告的诉求内容过多，给人的印象庞杂，严重地减弱了传播效果。
广告定位不准确
城市形象的广告定位就是用广告宣传来为城市形象在公众心目中建立一个有利的印象和评价等心理
区隔位置。这就要求广告的定位要清晰，具有鲜明个性，而且这种个性和优势是其他城市无法跟进和效仿的。但很多的诸如“魅力之都”之类的定位，定位模糊，毫无个性可言。有的只是简单强调自己是“优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”等，没有进一步说明自己的优秀和历史文化有何独特和引人之处。如鞍山强调是“中国宝玉之都”，全国有名的玉都、玉乡不在少数，如新疆和田等，而且他们的名气比鞍山大得多，那么鞍山和他们相比有什么优势吗？在旅游者和大众心中如何与他们区别呢？广告并没有进一步说明。
广告表现缺乏创意
广告表现有个性、有新意，是吸引受众的注意力和关注度，取得良好广告效果的关键。为了在众多广告中脱颖而出，吸引受众的眼球，城市形象广告必须要有新颖的创意诉求和独特的表现形式，必须独树一帜。但现在很多城市形象广告缺乏创意，只是浮光掠影地扫描城市，抽象地展示城市的实力与特色，拍摄手法还停留在拍风光明信片的水平上。尽管画面美，但是有“千城一面”、“似曾相识”的感觉，让人看时没有惊喜，看后没有回味，广告宣传效果难尽人意。和这些“千城一面”的广告片相比，之前看的《成都城市形象宣传片》就比较独特，在风格和表现手法上，宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，以一个外地人在成都的感受为线索，以具有浓郁川西风格的音乐为主题音乐，将成都的自然、人文、传统和现代特色融入其中，突出成都是一座现代与传统融合完美、生活氛围浓郁的城市，是一座富有激情和创新精神的城市，是一座生活环境滋润、舒适的城市，是“一座来了就不想离开的城市”。创意独特，表现力强，给人留下了很深刻的印象。
媒体选择不当
媒体选择是广告传播中非常重要的一环，只有制定恰当的媒体传播策略，才可能把广告信息及时、准确地传递给目标受众。从媒体选择来看，目前许多城市形象广告选择在中央电视台国际频道、凤凰卫视播出，有些则在《人民日报》的海外版刊出，这样做的目的显然是为了扩大城市在海内外的知名度，以吸引海外投资者和海外游客，这样的媒体选择对一些大城市如上海、广州可能比较合适。但对于一些三、四线城市，他们所具有的旅游资源还不具备与国际名城相提并论的资格，他们吸引的游人应该以国内游客为主，而国内人士收看上述媒体的机率很小，那么广告只投放在这些媒体上就有待商榷了，选择国内强势媒体和一些地方媒体进行组合可能更切合实际。
广告传播方式单一且缺乏延续性
城市形象广告作为形象广告的一种，是以树立城市品牌形象为总目标的。但一个城市品牌形象的树立不是一两次广告传播活动就能够完成的，而是一个时间相对较长的过程。没有延续性的单个广告“秀”，很难达到树立起城市品牌形象的目标。但是，综观近几年的城市形象广告活动，许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事，报纸、杂志没有相应的配合，媒体组合方面做得很不够，也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合，传播方式单一。
在广告投放上，多数城市是采用集中一段时间投放的做法。一般是用2-3个月的时间密集投放一阵，然后就销声匿迹，明显缺乏阶段性目标和延续性的长期的传播策略。许多学者把这种昙花一现式的城市“广告秀”批评为政府“政绩秀”，就是因为这些城市的广告活动没有明确的广告目标战略，缺乏延续性，不符合城市形象传播推广的规律。
记者日前再次登录该网站发现，“叫春”广告已被撤。宜春市旅游局工作人员表示，换掉“叫春”广告并非是因为舆论压力，而是优秀广告语的集中展播。该工作人员此前曾表示，这条口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，寓意宜春是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议。现在看来，的确达到了预期的宣传效果。
<上海分析>
1.体现人文关怀。
“人”这一要素在本广告中得到最大的关注。以往的有宣传民族风情的、赞美优越自然环境的、宣传投资环境的，但是“人”这一基本要素长期被忽略。人，是一个城市最基本的要素，也是一个城市的灵魂与核心。上海这次的形象广告正是彻底摈弃了传统的形象广告宣传模式，而借助当今名人姚明的精彩演绎，通过聚焦各种平凡的上海百姓来展示不平凡的上海。广告片里由姚明一人扮演的出租司机、交警、婚庆主持等这些平凡的上海人的生活，让每个广告受众真切地触摸到了一个真实的上海！与此同时，这种贴近生活的平凡视角以及“无数个姚明好一个上海”这一以人为本的传播主题在心灵上也与广告受众产生了亲切共鸣。
2.注重双向沟通。
与内沟通：塑造“上海人式”的姚明。
广告中的姚明没有了往日大家想象中的高度，片中的这些姚明始终在与姚明擦肩而过，同等地位的对话，让每一个上海人都感受到了他身上天生的亲和力。这时姚明身上的明星特质被巧妙淡化，百姓与明星的距离被缩短成零。而且描述的都是普通上海人生活的瞬间，，也正是这些普通平凡的身影让上海人体味到一种本土的上海精神：平等、和谐但又不失精彩！在这里，每个人都无需仰视明星，只要努力，人人都可以像姚明那样，成就一番未来。这就是上海！这就是上海人生活的共同家园！正是在这样一种平等、亲切的氛围中，市民们与自己生活的城市产生了心底深处的共鸣。
与外沟通：塑造“姚明式”的上海人。
然而，无论广告如何演绎，姚明就是姚明！作为NBA 第一位没有美国篮球联盟经验的中国状元，小巨人的身影已经随着NBA 的舞台日益高大！让姚明演绎上海形象，可谓众望所归。其巨大的国际影响力更是为此次传播推波助澜。但是外界认识姚明是通过NBA 的舞台，人们熟悉的也只是台上的姚明。而这次的上海形象广告片让世界看到了姚明台下的一面，在这个片中，姚明褪下了华丽的外衣，展示了上海人本色的风貌。这一切都让外界受众感到新奇和亲切。从某一角度，它甚至是满足了人们的好奇心。因为每个人都渴望亲近明星并关注明星多方面的生活。
城市形象宣传语城市形象宣传语265例 1、世间山水情，尽在古池州。 2、广州一日读懂两千年 3、信阳豫风楚韵红色信阳 4、最具魅力城市----东莞 5、烟台人间仙境梦幻烟台 6、陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 7、名山大川，尽在池州。 8、福州市:福山福水福州游 9、大英山水自由天地---四川遂宁大英县 10、山水太行丰采新乡
11、美丽青城天堂草原---内蒙古 12、烟花水都诗画扬州 13、中国革命的摇篮井冈山 14、浪漫之城中国珠海 15、宜昌市:金色三峡，银色大坝，绿色宜昌 16、赏池州美景，享千载诗韵。 17、金华市：风水金华购物天堂 18、日照游山登五岳，赏海去日照 19、江北水城中国聊城 20、银川塞上明珠，中国银川 21、柳州山水桂林风情柳州
22、趵突神韵甲天下济南潇洒胜江南 23、成都一座来了就不想离开的城市 24、无锡：太湖明珠，中国无锡 25、重庆：山城雾都 26、汕头海风潮韵，世纪商都 27、顺江寻池州，问道九华山。 28、似是故里飘香入，古镇新城池州住。 29、千载诗人地，百世佛道场。 30、西域古镇，人文新市;沙漠绿洲，世外桃源---新疆哈密畅游海南回归自然---海南 31、洛阳世界遗产九朝古都（千年帝都牡丹花城） 32、古越胜地，诗韵水城。
33、哈尔滨：冷酷冰城哈尔滨 34、才子之乡－临川王安石曾巩汤显祖还有N代宰相麻鸡之乡－崇仁盛产麻鸡 35、山东曲阜市:孔子故里，东方圣城 36、寻睨客家文化，问道南溪土楼。 37、人文安徽，魅力池州！ 38、珠海市:浪漫之都，中国珠海 39、安徽惊作撇，池州万年名！ 40、承德市:游承德，皇帝的选择 41、百岛之市--珠海 42、光明之城－－泉州
城 市 设 计 论 文 城市设计案例分析——巴黎 摘要 本文对巴黎地区发展及沿历史改革进行城市的分析总结，主要对1965年前后的改造，对巴黎的规划主要内容，措施及成效进行分析阐述，巴黎地区规划实现了从是去想市郊的发展，从遏制城市膨胀箱引导城市空间合理转变，解决了交
通，住房等要素向社会经济文化自然等多要素发展。及我们可以借鉴的经验。 历史回顾 法国首都巴黎是世界名城，素有“花都”之称。这一方面是由于它的繁荣奢华，另一方面也由于美丽动人的城市景观。和北京一样，巴黎也是一座具有800年历史的古城，但与北京不同的是它不象北京那样是按照城市设计统一建成。 巴黎是围绕塞纳河逐步扩大形成的。17世纪初亨利四世在位，为出尽工商业的发展，做了一些道路，桥梁，供水等城市建设工程，把巴黎昔日许多破烂房屋改成整齐一色的砖石联排建筑，17世纪下半叶路易十四统治时期，巴黎有了很大的发展，以卢浮宫为主的中心建筑群和以香榭丽舍田园大街为主轴线在那时已基本形成。卢浮宫和一大批古典主义大型建筑物都与主要干道，桥梁等联系起来，成为一个艺术标志。1724年，丢勒花园延伸向西，其轴线可到达星型广场。这条轴线后来成为巴黎中枢主轴，18世纪中叶至下叶完成了巴黎最壮观的林荫道——爱丽舍田园大道，这个时期最有代表性的广场是旺道姆广场。
这一时期建筑基本完成了对市政，道路建设，街道的改造，奠定了大都市的雏形。确立了城市中枢轴线，特别是凡尔赛宫的总布局对欧洲城市规划影响很大，三天笔直的放射形大道和对称严谨的大花园为其后一些城市的规划所借鉴。看下图 奥斯曼改造 1789年资产阶级革命爆发，种种矛盾出现，大工业生产方式大大刺激了商品经济的发展，城市盲目扩建，布局混乱，交通阻塞，建筑艺术衰退，1853年~1870年，拿破仑三世执政，由塞纳区行政长官奥斯曼主持，进行了大规模的改建工作——历史上著名的“奥斯曼改建”。 主要内容：（1）改造道路结构网，完成巴黎“大十字” 干道和两个环形路。 （2）城市中心区的改建。 （3）新建主要的基础设施。 （4）新建社会类城市服务设施。 （5）采用新城市行政结构，把重心分散成几个区中心。
城 市 文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo 东莞 1、东 莞是广东 历史文化 名城，是岭 南文明的 重要发源 地、中国近 代史的开 篇地和改 革开放的 先行地，也 是是著名 的侨乡。2、 以莞 香花作为 核心设计 元素。1、 反映东莞 独有特色。 2、寓意东 莞发展轨 迹。3、符 合莞人气 质。4、体 现莞人精 神。5、代 以绿、蓝、 红、橙四种颜 色作为东莞城 市的主色彩。 绿色表明东莞 是一个宜居的 绿色生态城 市。蓝色体现 “海纳百川” 的城市精神， 也表达东莞经 济社会双转 型、推动自主 该标识以东莞特有的 莞香花为核心设计元素，花 簇的组合形式和五花瓣的 造型充分体现了莞香花的 特征；花瓣造型在莞香花清 新柔美的基础上进行了突 破，糅合了“东莞”及其拼 音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ ｎ”等设计元素，造型刚柔 并济、充分张力，寓意东莞 的多元发展和无限活力。 东莞城市标识设计以 “每天 绽放新精彩” 以“活力”为 核心价值进 行创作，活力 东莞，充满活 力，活力每一 天，绽放活力 每一天，每天 绽放活力，每 天绽放精彩， 每天绽放新 精彩。语言富 1
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杭州 1、杭 州是我国 东南沿海 开发开放 的重要窗 口。也是中 国最著名 的风景旅 游城市之 一。包括西 湖这样的 世界遗产 2、七大古 都之一，文 化底蕴深 1、以 汉字“杭” 的篆书进 行演变，将 城市名称 与视觉形 式合二为 一。2、强 调江南建 筑元素，微 妙地传达 了城市、航 船、建筑、 园林、拱 桥、水等特 以中国传 统山水画的青 绿色作为其标 准色，表达了 杭州优美的自 然人文环境特 征和山水景观 的灵秀气质。 杭州的城标，历史文化 与现代时尚相结合，地域特 色和国际潮流相结合，抽象 符号和现实形象相结合，直 观美感与实际应用相结合， 体现“生活品质”城市发展 核心理念，体现“精致和谐、 大气开放”城市人文精神， 体现“生活品质之城”城市 品牌。 标志整体像航船， 运用江南建筑中具有标志 性的翘屋角与圆拱门作为 表现形式，体现了杭州的地 域特征。微妙地传达了城 “生活 品质之城” 1、在杭州方 言中，“生活” 既包括日常 生活，又包括 工作创业， “生活品质” 也是创业品 质、工作品 质。2、“生活 品质之城”中 的“之”可以 理解为“之 江”，把杭州 3
经典城市营销案例剖析 城市，是一个地区政治、经济、文化的会聚中心，也是一个地区的形象代表。世界上的著名城市，以独具魅力，各有风采的城市形象，准确生动地展示了该城市包括经济、政治、文化等各方面的特色，吸引世人的关注，让他们留下深刻的印象。城市因此而产生巨大影响，并闻名于世，带来了良好的社会效益和经济效益。城市作为一种商品需要根据自身的特点进行有效的经营。城市营销是一种全新的城市经营模式。在城市营销的热潮推动下，我国许多城市都认识到营销对于城市发展的重要推动作用，纷纷加紧进行城市的营销活动。下面是一些城市如何进行自身营销的案例。 广州的城市营销 近年在我国城市狂飙突进的运动中，广州一直努力把自身建设成为国际化大都市。如何进行广州的城市营销活动，已经成为广州城市经营者迫切关注的问题。 1．广州的的特点 广州地处珠三角中心，有花城、羊城之美誉，是我国改革开放的先行者，一向以其开放、活跃、包容性强的形象著称。广州给人一种亲切感与归属感，为外地人融入当地生活创造了一个良好的环境。各种文化可以在这里兼容并蓄，各个地区的人可以在这里得以容纳，因此吸引了很多来自各地的人才。它毗邻港澳，拥有优越的地理位置。吸引了众多国内外资金、企业；使其成为我国最具竞争力的城市之一。广州人积极进取、不懈奋斗的意识更是为广州的发展提供了精神动力。广州市政府具有前瞻意识，对对外宣传尤为重视，先后采取过利用国外华侨组织、设办事处等多种办法扩大对广州的宣传，更与知名公关公司合作寻求提高自身形象之道，以适应城市营销的需要。以上种种都是广州的优点。 另一方面，由于历史因素的影响，广州缺乏深厚的文化底蕴，没有正统的文化，具有“小富即安”的思想。这种封闭的人文文化特点，使广州不能成为文化的先行者，制约了广州在国内市场上的影响力，也制约了广州的发展。随着改革开放的不断深化，其他一些具有潜力的城市发展迅猛，大有后来居上之势。广州面对的竞争越来越激烈，承受的压力也越来越大。加上近年由于国际性、地区性的经济因素的变动，使广州的发展速度受到了一定的影响。在城市营销中，广州缺乏长期规划，大多从经济、文化、旅游三方面着手，扩大对城市的宣传，但往往没有用科学的、有目的的策略方法合理整合各种资源力量，而是各自为政。尽管政府有超前的公关理念，但是在具体的城市营销中，所谓的公关只是流于形式，在具体管理和组织上却脱了轨。种种缺陷使广州的城市形象开始变得模糊，越行越远。 2．广州的定位
城市形象宣传策划方案 城市形象宣传策划方案 创意： 如今，环境保护已成为全世界普遍关注的热点话题，也是政府讨论最多，媒体最为关注的问题，而ABB集团的产品正好解决了城市能耗问题，这便是突破口，围绕城市能耗问题，我们延伸到环境保护，让城市更清洁的主题，因此，该宣传片的中心线索为： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结专家解析，如何让城市更清洁使用ABB产品，真的很清洁降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！框架： 第一部分： 25S主题： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结亮点： 增强社会责任感、加强环境保护意识，展示集团雄厚实力明线：保护环境、可持续发展暗线： 集团背景与雄厚实力风格： 大气、稳重影片： 形象画面ABB集团背景与实力，自1988年由瑞典 ASEA 公司和瑞士BBC Brown Boveri公司合并以来， ABB以降低城市耗能为己任，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，并发展成为电力和自动化技术领域的全球领先公司!第二段： 50S主题： 专家解析，如何让城市更清洁亮点：
对专家的采访，能够让观众信服，同时潜移默化地宣传产品明线： 对专家进行采访暗线： 产品介绍风格： 专业、亲切、稳重影片： 生产流水线及产品主要介绍集团的核心产品与现阶段重点推介产品，采用对专家采访的形式，主题便是如何让城市更清洁，其所作的访问必须与宣传产品相关，但又要戴上让城市更清洁的光环。二者相互依托、相互促进。第三段： 30S主题： 使用ABB产品的地方，真的很清洁亮点： 宣传耗能终结的地方，展示城市清洁的场所明线： 保护环境，倡导可持续发展暗线： 画面中能耗终结的地方都有我们客户，城市清洁的场所都在使用我们产品风格： 温馨、清洁影片： 客户主要介绍我们的大客户，这些客户在使用我们产品之后，能耗降低了，让所在城市变得更清洁了。表面上在讲保护环境与可持续发展，实则宣传我们产品。第四部分： 15S主题： 降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！亮点： 向世界发出倡议： 保护环境，让城市更清洁明线： 倡议保护环境，清洁世界暗线：
城市形象整合与宣传应坚持的三大原则 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
城市形象整合与宣传应坚持的三大原则 1．政府形象是城市第一形象原则 政府形象是城市的第一形象，政府形象体现在每一个细节。在城市形象的整合与推广中，政府的作用至关重要，政府的形象至关重要。这就要求政府形象意识要先行，这是城市形象塑造、整合、推广的关键。这里的形象意识先行主要包括四个方面的内容：形象的资源意识、形象的市场意识、形象的效益意识、形象的经营意识。 1．1树立城市形象的资源意识 城市形象宣传者必须树立资源意识。城市形象营销是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。1．2树立城市形象的市场意识 城市形象宣传者必须树立市场意识。信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有占领了市场，才能占领阵地。新闻的策划，形象广告的投放，外宣产品的开发等等，都应该瞄准市场需求。 1．3树立城市形象的效益意识 城市形象宣传者在进行城市品牌营销过程中，应该树立效益意识。这里所说的“效益”、不是纯经济学的概念，还有社会学的概念，既包括人力、物力、财力的“投入”、“产出”比，也包括情感、文化、形象等等的“投入”、“产出”比，要在最大程度上追求经济效益、社会效益、环境效益的协调一致。 1．4树立城市形象的经营意识 城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等，既具有意识形态属性，又带有商业属性。因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。在这方面，广州市开发珠江沿岸、塑造城市形象的经验亦可为城市所借鉴。即，城市形象建设完全可以当作一个重要产业来看待。这样，就可以将筹资的着眼点放在建立以企业法人为主体的投融资机制上，通过项目融资、土地出让、公司上市、集资等形式吸引外商、企业、个人参与进来。这样做的一个最大益处就是，避免了形象建设的盲目性和脱离实际需要，避免了行政指令下的形象建设工程变成“面子工程”和“输血工程”。
我于2011年11月20日至12月10日到法国考察城市规划与建设。考察了巴黎、圣马洛、第戎、里昂、尼斯、戛纳、马赛、图卢兹、波尔多、图尔、博维等城市，期间与当地有关部门、规划学会、事务所进行了拜访和学习。 在出行之前，我学习了法国的历史，认真观看了《大国崛起》（法国篇）和《城市的远见》（打造世界之都——巴黎），阅读了《巴黎手记》（王受之著）、《法国城市规划40年》等介绍法国及巴黎的书籍，一旦亲身面对，与自己想象中的它，或是似曾相识，或是迥然大异，不一而足。20天的学习考察，时间虽然短暂，但感触颇多。 1、依法办事。法国——法律之国，《拿破仑法典》是世界各地编撰新法典时当做基础来使用的法典，没有拿破仑法典就没有现代民法，就不会有大陆法系。在现在的法国，人们生活的方方面面，处处以法律为依据。办理任何事情首先是看法律是如何规定。 2、自由、平等、博爱的思想。1789年法国大革命，从巴黎传出了自由、平等、博爱的声音，响彻了整个世界的天空，推进了人类历史的发展，被载入了联合国的宪章和世界文化遗产。1789年之后的不到100年里，法国经历了四次大规模的革命，两个帝国、两次王朝复辟、两个共和国，这个政治哲学的大实验场最终选择的是自由、平等、博爱的共和思想，从第一共和国到第五共和国，一个国家的历史上出现5个共和国，这在全世界都绝无仅有，可见自由、平等、博爱的弥足珍贵。 3、对思想与文化艺术的尊崇。建成于1791年的先贤祠是法国思想和精神圣地，这里供奉着伏尔泰、卢梭、雨果、左拉、居里夫妇等72位伟人，有艺术家、思想家、作家、科学家。但是政治家仅仅只有11人；卢浮宫、奥赛博物馆、蓬皮杜中心是巴黎乃至法国的三大艺术宝库。法国对思想与文化的尊崇，已经浸润到人们的灵魂。一个拥有懂得尊重思想的民族，才会诞生伟大的思想，一个拥有伟大思想的国家，才能拥有不断前进的力量。
城市设计经典案例分析及启发 ——以巴尔的摩港区改造案例为例2013级住建厅研究生班城市建设与规划专业蕾 摘要：巴尔的摩港区改造为城市滨水区设计经典案例，我们将通过对巴尔的摩港区改造案例的分析与研究，从中找到对于城市滨水区设计新的启发。 关键：巴尔的摩港区城市设计滨水区分析启发 1.项目背景 巴尔的摩是美国大西洋沿岸重要的海港城市，它位于切萨皮克湾顶端的西侧，离美国首都华盛顿仅有60多公里，港区就在帕塔帕斯科河的出附近。从这里经过海湾出海到辽阔的大西洋还有250公里的航程，但由于港口附近自然条件优越，切萨皮克湾又宽广，航道很深，万吨级远洋轮可直接驶入巴尔的摩港区。这个港口属于马里，向来是美国五大湖区、中央盆地与大西洋上联系的一个重要出。 巴尔的摩现在是美国经济发达的东北区的著名海港之一，港区的自然、经济条件非常优越。它有纵深的港湾、口袋形的入口、很长的码头和适中的地理位置，港湾潮差小，港区水深15米，航道深达20米，冬季最冷时也因受大西洋暖流影响从不结冰，不影响船只出入港口。目前港已建成多处现代化防波堤和凸堤码头及深水泊位，密集的铁路线和公路线深入到港区，现代化、机械化作业水平相当高。港区北面靠近巴尔的摩市中心区一带有一些高大的烟囱直耸云霄，这里有
火力发电厂、化工厂和冶炼厂，港区南部和西南部是造船、军火、机械工业和铁路站场集中的地区。铁路干线将工厂区与码头密切地联系在一起，为工业生产和国际贸易提供了十分便利的运输条件。 巴尔的摩市中心和港区地图 2．历史沿革 第二次世界大战之后，由于经济结构转型，重工业衰退，巴尔的摩市中心逐渐衰落。巴尔的摩港区日益萧条，码头仓库空闲，城区的楼宇空置，街道上呈现出颓败的景象。 从20世纪50年代到现在，巴尔的摩港区一直不断地进行改建和重建，港区的面貌也发生了惊人的变化，成为整个美国、乃至全世界的榜样。 从经济和就业的效率来说，巴尔的摩港区以5500万美元的资金
城市形象宣传片招标书为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。 主办单位： 中共杭州市 委外宣办、杭州市新闻中心 协办单位： 杭州日报、杭州晚报、杭州网 一、征集的内容和要求 所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面： 1、策划提炼杭州城市形象主题口号。 要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。 2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。 二、征集评选步骤 (一)报名阶段 20____年____月____日至____月____日 通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。 报名条件： 凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召
开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。 第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。 第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。 第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。 三、相关事项 1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。 2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。 3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖励。 20____年____月____日
城市设计论文
城市设计案例分析——巴黎 摘要 本文对巴黎地区发展及沿历史改革进行城市的分析总结，主要对1965年前后的改造，对巴黎的规划主要容，措施及成效进行分析阐述，巴黎地区规划实现了从是去想市郊的发展，从遏制城市膨胀箱引导城市空间合理转变，解决了交通，住房等要素向社会经济文化自然等多要素发展。及我们可以借鉴的经验。 历史回顾 法国首都巴黎是世界名城，素有“花都”之称。这一方面是由于它的繁荣奢华，另一方面也由于美丽动人的城市景观。和北京一样，巴黎也是一座具有800年历史的古城，
但与北京不同的是它不象北京那样是按照城市设计统一建成。 巴黎是围绕塞纳河逐步扩大形成的。17世纪初亨利四世在位，为出尽工商业的发展，做了一些道路，桥梁，供水等城市建设工程，把巴黎昔日许多破烂房屋改成整齐一色的砖石联排建筑，17世纪下半叶路易十四统治时期，巴黎有了很大的发展，以卢浮宫为主的中心建筑群和以香榭丽舍田园大街为主轴线在那时已基本形成。卢浮宫和一大批古典主义大型建筑物都与主要干道，桥梁等联系起来，成为一个艺术标志。1724年，丢勒花园延伸向西，其轴线可到达星型广场。这条轴线后来成为巴黎中枢主轴，18世纪中叶至下叶完成了巴黎最壮观的林荫道——爱丽舍田园大道，这个时期最有代表性的广场是旺道姆广场。
这一时期建筑基本完成了对市政，道路建设，街道的改造，奠定了大都市的雏形。确立了城市中枢轴线，特别是凡尔赛宫的总布局对欧洲城市规划影响很大，三天笔直的放射形大道和对称严谨的大花园为其后一些城市的规划所借鉴。看下图
奥斯曼改造 1789年资产阶级革命爆发，种种矛盾出现，大工业生产方式大大刺激了商品经济的发展，城市盲目扩建，布局混乱，交通阻塞，建筑艺术衰退，1853年~1870年，拿破仑三世执政，由塞纳区行政长官奥斯曼主持，进行了大规模的改建工作——历史上著名的“奥斯曼改建”。 主要容：（1）改造道路结构网，完成巴黎“大十字” 干道和两个环形路。 （2）城市中心区的改建。 （3）新建主要的基础设施。 （4）新建社会类城市服务设施。 （5）采用新城市行政结构，把重心分散成几个区中心。
中国各大城市形象标识(logo)案例城 文化背景设计元素色彩运用 LOGO释义宣传口号 Logo 市 1、东莞是广以莞香花作以绿、蓝、红、该标识以东莞特有的莞香“每天绽放新东历史文化为核心设计橙四种颜色作为花为核心设计元素，花簇的组精彩” 以“活名城，是岭元素。1、反东莞城市的主色合形式和五花瓣的造型充分体力”为核心价值南文明的重映东莞独有彩。绿色表明东现了莞香花的特征;花瓣造型进行创作，活力要发源地、特色。 2、寓莞是一个宜居的在莞香花清新柔美的基础上进东莞，充满活中国近代史意东莞发展绿色生态城市。行了突破，糅合了“东莞”及力，活力每一的开篇地和轨迹。 3、符蓝色体现“海纳其拼音字母“,,,,,,,天，绽放活力每改革开放的合莞人气质。百川”的城市精,”等设计元素，造型刚柔并一天，每天绽放先行地，也 4、体现莞人神，也表达东莞济、充分张力，寓意东莞的多活力，每天绽放东是是著名的精神。 5、代经济社会双转元发展和无限活力。精彩，每天绽放侨乡。2、莞表东莞开放型、推动自主创东莞城市标识设计以绿、新精彩。语言富莞香是东莞特贸易传统。 6、新的未来发展方蓝、红、橙等四种颜色作为东有诗意和感召有的，包括提升东莞都向。红色体现东莞城市的主色彩，以“活力”力，代表东莞城东莞城市的市化品味。莞的城市活力，作为东莞城市核心价值，东莞市面貌日新月名称也是从展现莞人的热情有三个最核心的内容需要通过异的活力，对不莞香莞草来和进取。橙色表“活力”来演绎和传递。“活力”同目标群体均的。东莞达东莞城市的温准确反映东莞的发展轨迹，充具有吸引力。
馨，传递了莞人分提炼东莞的城市精神，有效 对未来多彩都市引领东莞的未来方向。 化生活的期待。 1、杭州是我1、以汉字以中国传统山水杭州的城标，历史文化与“生活品质之国东南沿海“杭”的篆书画的青绿色作为现代时尚相结合，地域特色和城” 1、在杭州开发开放的进行演变，将其标准色，表达国际潮流相结合，抽象符号和方言中，“生活”重要窗口。城市名称与了杭州优美的自现实形象相结合，直观美感与既包括日常生也是中国最视觉形式合然人文环境特征实际应用相结合，体现“生活活，又包括工作著名的风景二为一。 2、和山水景观的灵品质”城市发展核心理念，体创业，“生活品旅游城市之强调江南建秀气质。现“精致和谐、大气开放”城质”也是创业品一。包括西筑元素，微妙市人文精神，体现“生活品质质、工作品质。湖这样的世地传达了城之城”城市品牌。 2、“生活品质之杭界遗产2、七市、航船、建标志整体像航船，运用江城”中的“之”大古都之筑、园林、拱南建筑中具有标志性的翘屋角可以理解为“之州一，文化底桥、水等特与圆拱门作为表现形式，体现江”，把杭州坐蕴深厚，历征。了杭州的地域特征。微妙地传落在“之江”江史遗产丰达了城市、航船、建筑、园林、畔这一地理位
北京市：回味奥运，圆梦首都 北京市：东方古都，长城故乡新北京，新奥运 重庆市：世界的重庆，永远的三峡 2.广东省 广东潮州市：海滨邹鲁、岭海名邦 广东佛山市：狮舞岭南、传奇佛山 广东广州市：南国风情、动感花城 广东广州市：一日读懂两千年 广东河源市：绿色生态河源游 广东惠州市：名山秀水惠州游 广东江门市：侨乡山水风情画 广东揭阳市：揭阳古邑风情游 广东茂名市：新滨海、新茂名 广东梅州市：千色客都，中国梅州 广东梅州市：世界客都、中国梅州 广东清远市：北江明珠、清香溢远 广东深圳市：精彩深圳、欢乐之都 广东省珠海市：百岛之市 广东省珠海市：浪漫之城，中国珠海 广东阳江市：海天动情阳江游 广东云浮市：奇山异水云浮游 广东湛江市：相约在中国大陆最南端 广东肇庆市：醇正岭南、大美肇庆 广东肇庆市：肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦 广东中山市：伟人故里、锦绣中山 广东珠海市：浪漫之城，中国珠海 广东汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福建省福州市：八闽古都、有福之州 福建省福州市：福山福水福州游 福建省三明市：走进多情山水拥抱绿色三明 福建省三明市：天下幽奇、中国绿都 福建省厦门市：有魅力、更有活力 福建省厦门市：海上花园，温馨厦门 福建省龙岩市：福建西部风情 福建省福建旅游：福天福地福建游 福建省武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 福建省漳州市：水仙花的故里 4、海南省： 海口市：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚市：天涯芳草，海角明珠 5、辽宁省： 大连市：浪漫之都，中国大连 6、黑龙江：
哈尔滨市：冷酷冰城 7、陕西省： 西安市： 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 浙江省富阳市:富春山水,孙权故里 浙江省杭州市：爱情之都天堂城市 浙江省杭州市：东方休闲之都，品质生活之城 浙江省杭州市：最具幸福感的城市——杭州 浙江省嘉兴市：水都绿城,休闲嘉兴 浙江省金华市：风水金华购物天堂 浙江省金华市：大仙故里历史名城 浙江省宁波市：东方商埠，时尚水都 浙江省宁波市：书藏古今，港通天下。 浙江省绍兴市：古越胜地，诗韵水城。 浙江省绍兴市：梦幻水乡，人文绍兴； 浙江省台州市：神奇台州生态之旅 浙江省象山县：东方不老岛海山仙子园 浙江省义乌市：小商品的海洋，购物者的天堂 浙江省舟山市：海天佛国渔都港城 浙江省诸暨市：西施故里，美丽诸暨 浙江省温州市：时尚之都、山水温州 9、江苏省 南京市：江南佳丽地，金陵帝王洲 苏州市：天堂苏州、东方水城 苏州市：东方水城，天堂苏州 徐州市：楚汉雄风、豪情徐州 常州市：中华龙城、江南常州 无锡市：太湖明珠、中国无锡 扬州市：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通市：追江赶海到南通 常熟市：世上湖山，天下常熟 10、湖南省 长沙市：多情山水璀璨星城 长沙市：多情山水，天下洲城 湘潭市: 伟人故里山水湘潭 11、湖北省（13地市4省辖市、区）——“极目楚天舒，浪漫湖北游” 恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园 武汉市：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 12、安徽省 合肥市：日出黄山、绿染合肥 13、河南省（17个地级市）——“中华之源，锦绣河南” 郑州市：黄河之都 开封市：东京梦华、北方水城
例一: 案例名 称豪申创意中心案例投资 总额 5500万元 作者崔海涛设计是否 选用 竣工项目案例 设计类 型 室内设计案例类型展览空间 案例所 在地 江苏南通市案例面积8800平方米 详细地 址 南通市通州区川港工业区石江公路1907号 参与设 计师 朱非波、崔自豪竣工时间2015-5-1 业主名 称 豪申布艺有限公司 业主联 系人 un defi ned 所用材 料品牌 凌云幕墙、环球UMGG、兔宝宝等品牌 设计说 明A、作品对城市需求与价值的独特挖掘角度： 展现了南通家纺行业的新面貌，体现了南通家纺业的良好发展 B、作品在环境风格上的设计创新点： 它在外形和颜色上与周围建筑形成鲜明对比，看上去眼前一亮，从而产 生一枝独秀的效果，避免给人一种枯燥之味的感觉。 C、作品在空间布局上的设计创新点： 将豪申公司的五大事业部合理安排到各个区域，完美呈现 D、作品在设计选材上的设计创新点：使用环保材料 E、作品在投入运营后的出众效果与评价： 销售量稳步上涨，扩大营业面积，给客户带来良好的空间印象
总体构思：本着对城市需求与价值的体现，创造舒适的公共空间环境，运用材料、空间、形式、场地等元素进行合理的空间布置，并在此基础上将室内空间布局与材料相结合，使达到室内空间的科学性与艺术性。
HA事业部顶面图 HA事业部作为展示用途面积占 用大于1/2,展示空间运用大量采光，来 表达突出展品的美感与价值。 HB事业部采用与HA不同的表现 HB事业部总平图 方法，展品不再集中占用大面积 的场地，而是将展品分割陈列于 互无关系的独立空间中，将不同 风格的布艺展品充分表达，做到 一花一世界的既视感。 作为展厅更加注重展品与光和环境元素的结合, 突出体现在光的运用更加频繁。 HB展厅顶面布置图
附件： 2011年东莞城市形象整合传播方案 今年是东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案： 一、传播目标 2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。 二、目标受众 2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。 三、传播渠道
综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时，将在电视和广播媒体中安排专题片、宣传片或专访等形式进行东莞品牌传播。 四、传播周期 2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。一是发布阶段（1月—5月），以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值。二是推广阶段（6月—12月），以媒体报道和体验活动为主导，兼顾城市形象的对内和对外传播。 五、传播内容 2011年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开，围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面，寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道，全面展现东莞作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。同时，针对不同媒体的特定受众，我们将选择不同的传播侧重点： （一）新闻媒体：侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布； （二）大众媒体：重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容； （三）商务媒体：重点传播东莞投资环境、投资政策、名
城市形象宣传策划方案 篇二 : 哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前 言城市形象是城市的整体形状和特征, 对加强城市吸引力、提升城
市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展 中也有着不断地变化, 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣 传片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING 广告工 作室在前期所做的市场调查的基础上, 进行了此次哈尔滨城市形象 宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部
分, 分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析 , 本宣传片最终确定以哈尔滨之 夏为主题 , 以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后, , 体现出想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确 , 定了宣传片的拍摄过程 , 以及拍摄完成后宣传片的传播过程确定 了在整个活动过程中所需要的资金预
算。哈尔滨城市形象宣传片 , 是对是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步策划的完成 , , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨哈尔滨城市形象的一个新定义 提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分 ................................ .......................析． .................................. .......................
...................4( )一环境分 ................................. ......................析 ................................. ........................ .......4(受众分二) ................................ .......................析 .................................
例一： 总体构思：本着对城市需求与价值的体现，创造舒适的公共空间环境，运用材料、空间、形式、场地等元素进行合理的空间布置，并
在此基础上将室内空间布局与材料相结合，使达到室内空间的科学性与艺术性。
HA事业部顶面图 HA事业部作为展示用途面积占用大于1/2,展示空间运用大量采光，来表达突出展品的美感与价值。 HB事业部总平图 HB事业部采用与HA不同的表现方法，展品不再集中占用大面积的场地，而是将展品分割陈列于互无关系的独立空间中，将不同风格的布艺展品充分表达，做到一花一世界的既视感。 HB展厅顶面布置图 作为展厅更加注重展品与光和环境元素的结合，突出体现在光的运用更加频繁。
HE事业部顶面图 HE事业部的建筑构造形式更加丰富，运用曲线与拐角打造不同于其他的空间形式。 HE事业部平面图 建筑构造形式的改变在带动空间流动方向改变的同时也改变了室内陈设布置的形式。使展品脱离死板的摆放展示，赋予其流动的美感。 HI事业部顶面图 HI事业部的空间表达更为简单，以纵横的空间流通方式将视点集中于中部展台，突出展品。
HI事业部平面图 HS事业部顶面图 HS事业部以整体的开敞形式来强调空间的流动性，将部分隔断放入整体的空间形态中来划分区域的界限，将不同风格展品从中总体中分割出来，达到展品与区域的统一，区域与整体空间的统一。 办公区入口1 办公区入口1运用实体性分割进行空间划分，将字母形式的镂空空间隔断运用到空间划分中增加空间的开放性与趣味性。 采用简单的美式装饰风格，运用木质材料的暖色调与铁艺吊灯的暖色灯光来调和白色的冰冷感，增加空间美感，使办公空间更加温馨和谐。 木质的镂空吊顶与前台的公司LOGO的艺术表现形式则更加强调了空间的形式美感。
城市形象宣传片招标书 为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。 主办单位： 中共杭州市 委外宣办、杭州市新闻中心 协办单位： 杭州日报、杭州晚报、杭州网 一、征集的内容和要求 所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面： 1、策划提炼杭州城市形象主题口号。 要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。 2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。 二、征集评选步骤 (一)报名阶段 20____年____月____日至____月____日 通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。 报名条件： 凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召
开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。 第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。 第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。 第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。 三、相关事项 1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。 2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。 3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖励。 20____年____月____日
1.法国拉维莱特公园 PPT中： P21：现代城市设计实践的发展：法国巴黎，拉维莱特公园（Parc de la Villette），工业用地再开发，“都市化、快乐和体验” 1983-1997，屈米（B.Tschumi），解构主义设计 在大众眼中，伯纳德·屈米设计的拉维莱特公园总是被看作异类，“实际上，他根本就不是实际意义上的建筑作品，??屈米的作品属于这一类概念艺术作品”，拉维莱特的设计被理解为“与《乔伊斯花园》，《曼哈顿抄摹》没什么区别，都是屈米的思想，是他的一次建筑思维的投入和活动，一次概念操作的过程”，用屈米自己的话说，是一次“建筑游戏”。然而在分析了具体的作品之后，他却告诉人们一些不同的声音———在那些所谓的理论、概念和思想的堆积之下，设计师在拉维莱特的设计中体现出了很多随机的、非理性的思维方式。拉维莱特公园设计的初衷就是希望不要成为传统的公园设计，设计本身的意义在于打破传统，“鼓励表现冲突胜过合成，片段胜过统一，疯狂的游戏胜过谨慎的安排的理念”。公园基地在历史上包含两个重要的因素：1)1876年在此兴建了牲畜屠宰场及批发市场，鼎盛时期曾有3000名工人，在其周围逐渐形成一个混乱不堪的聚居地；2）在基地内有两条水渠穿越。一条是Ourcq水渠它为巴黎提供水源，还有一条St. Denis水渠，它是用来通航的。正是由于屠宰厂和这些渠道的存在，所以最后的设计中关于人的活动就成为不可缺少的因素。因此，拉维莱特的挑战是双重的：首先，需要疏散城市人口，创造一个新的有活力的城市焦点；其次，还要为巴黎的市民提供一种新的文化理念。屈米的这件作品不是普通意义上的建筑作品，他不仅仅是一件实际的工程项目，他和《乔伊斯花园》一样，仍然是一次概念操作的过程，屈米提供了一种强有力的哲学理念，从而产生多种多的合成和替换的方法。所以说，拉维莱特公园是开放性的，屈米只是引起这一开放性的发起人。
曲靖城市形象整合推广策划方案 一、前言 曲靖位于云南省东北部，地区面积33,821平方公里，地形多由山地、丘陵和盆地等组成，喀斯特地貌发育典型，为亚热带高原季风气候。距离云南省省会昆明市仅仅135公里，是云南第二大城市。曲靖在历史上一直是云南省政治、文化、经济的中心，素有“滇黔锁钥”、“入滇门户”、“云南咽喉”之称。曲靖市具有丰富的旅游资源，九龙瀑布、罗平多依河（国家AAAA级风景区）、陆良彩色沙林（国家AAAA级风景区）、罗平油菜花海、翠峰山、珠江源（国家AAAA级风景区）、菌子山、宣威东山、爨宝子碑、会泽衣礼河、九龙瀑布、罗平多依河。曲靖交通便利，全市境内铁路总里程597.9公里，贵昆、南昆两条电气化铁路穿过全市1区市6县，连接全国主要中心城市。设55个车站，发往各个大中型城市的高速快车，19个大型货场。曲靖美食有宣威火腿、沾益辣子鸡、以及各种名族美食。在2005、2006、2008、2010年曲靖多次被评为全国十大宜居城市。但曲靖的知名度远不如大理、丽江、香格里拉等城市。研其原因，宣威火腿、沾益辣子鸡、韭菜花等美食仅限于省内出名；作为珠江的发源地，曲靖市的旅游资源同样丰富，但很难将其统一；作为“爨文化”的发源地，同样有着很高的文化研究价值。 当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市整合推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。“整合”就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，相互交互,从而实现信息系统的资源共享和协同工作.所以其主要的精髓就在于将零散的要素组合在一起,并最终形成最具价值和最具效率的一个整体，让他们通过结合发挥最大的价值城市整合推广的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整
-WORD格式 -- 试题 - 范文范例 -- 指导案例 五大经典营销策划案例分析 文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00来源：网络 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。 案例一：黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势，当时， 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、 红塔山第二，中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红 塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析红塔 山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔山 在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想，创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得 了眼球的同时赢得了市场。