450万广告投入“欢乐颂”剧组是否值得？
新浪报道称，有时尚杂志编辑在朋友圈宣称《欢乐颂》第二季正在征集品牌植入，包括美妆、服饰、鞋帽围巾眼镜手表等多种类型。我们姑且不论这条消息是真是假，第一季在网络的火爆程度让品牌砸大价钱广告植入也是有理可循的。然而花450万是否能值回投资也是一个很值得思量的问题。
一部电视剧的火爆，不管是雷剧，韩剧或是网络剧等，总能在人群中掀起一阵“同款”浪潮。从前段时间韩剧《太阳的后裔》中，爱奇艺独播平台边播边卖同款可见一斑。然而针对《欢乐颂》这一在网络大火的电视剧，广告能带来的投资收入比却值得深究。
通过在天猫旗舰店得来的数据，伊芙丽品牌旗舰店，所有商品中，《欢乐颂》同款销量最高的是关雎尔（关关）的同款蓝色连体裤卖得最好，销量排行第16位。其次是关关的同款蓝色西装上衣，销量排行第25名。而一些其他的同款，包括曲筱绡（曲妖精）同款半身裙排行第31名，樊胜美(华妃)同款衬衫仅排行第61名。事实上，就小编而言，我也是搜狗一下才知道原来除了关关的连体裤和西装上衣，还有其他的伊芙丽同款呢。所以在这方面，说明并不是同款就一定卖得好，关键还得靠网络的传播和宣传。难道华妃没有淘宝网红的吸引力吗？同时销量不高的原因有多种，淘宝聚划算打出了一个大页面做《欢乐颂》伊芙丽同款的页面，销量并没有很掉下巴，其中原因也包括网民对新鲜事物的好奇度降低，毕竟《欢乐颂》最近并没有动不动就上微博热搜了。关于五美中，关关的同款卖得最好也是因为关关的剧中形象和伊付丽的消费人群和品牌认知相符，能够吸引很多像关关一样的职场新人和职场中的素人们。另外一个有趣的现象是，伊芙丽同款中，人气收藏都很高，从2455（樊胜美同款皮裙）到161179（关关同款连体裤），
然后相应的月销量却只有101和640。
所以总结来说，广告植入对产品有一定的影响，但最重要的还是品牌本身的知名度以及定位。其次重要的便是网络宣传。如果非要砸伤450万去做广告植入，如果你是壕企，没关系，您随意。但是如果是其他类型的企业，建议更多的是加大网络营销。您买个微博热搜也许都比您砸450投入一部电视剧来得划算。毕竟社会快速发展，网络主要人群个性也在发生变化，所以《欢乐颂》第二季依然是一个未知数。
你说你不想长大
有人说自己不想长大……
我觉得
在爱你的人面前做小孩
因为ta爱你
在不爱你的人面前坚强
因为我们好像别无选择
2015年发布于树洞 . LOFTER
2.3.2 Comparison Translations of Mainland, Hong Kong and Tai Wan.
Apple’s advertising copies are translated differently in Mainland, Hong Kong and Tai Wan. They share distinct style of translation because of different culture and social background. A represents translation of Mainland, B is Hong Kong and C is Tai Wan.
Example one: iPad mini. The English advertising copy is “There is less of it; but no less to it”. A is“减小，却不减少”. B is “小了，但没少了” and C is “简，而未减”. I have to mention that A is the most accordant translation in terms of Apple’s advertising character. It is not only the same sentence pattern but rhetorical device repetition. Less is correspond with Chinese 减. But it is so attractive enough. Personally, I think C is the best one. It is in line with Apple’s minimalist and at the same time it is unique. Just four words, it simply and directly tells consumers that iPad mini is much smaller but with same powerful functions.
Example two: new MacBook. The English advertising copy is “Light. Years ahead”. A is “轻于时代，先于时代”, B is “划时代的轻，走在时代之前” and C is “划时代的轻，领先时代之前”. I have to point that C is superfluous. In Chinese, 领先and 之前used in a same sentence will easily make people confused. I think the best one is A. This time, A is in line with characters of Apple’s advertising copy, parataxis and words repetition. It is completely keeping with translation style guide book of Apple Inc.
Example three: MacBook pro. The English advertising copy is “More power behind every pixel”. A is “每一像素颗粒，尽显澎湃动力”. B is “每个像素，更展浑身解数” and C is “每一像素，更具雷霆万钧之势”. 颗粒seems a little redundant, because most consumers are just interested in what the products can do. I like B translation the most. It is a colloquial sentence as well as rhythm.
2.3.3 Controversial Translations
Although Apple’s advertising copy is almost text book in advertising field, it still has some controversial translations. I will find out their advantages and give my translation.
Example one: iPhone 6. The English is “Bigger than bigger”. Translation is “比更大还更大”and“岂止于大”. I have to say that it is not only didn’t tell
consumer what the smart phone can do but also very boring. It is translationese. Net friends translates it to “比逼格还有逼格”(逼格is a very famous cyberspeak). So, my translation is “无边无际”. Personally, I think that it means big literally and it tells consumers it is powerful and magic. What’s more, it uses 无twice, which correspond to the style of Apple’s advertising copies—repetition words.
Example two: IPhone 5s and iPhone 5c. The English is “introducing the new iPhone. And the new iPhone”. Translation is 全新iPhone现已问世。全新iPhone也已问世. Many people argued that it doesn’t tell consumers about its character as well as no attraction.The translation used to fit the style of Apple’s advertising copies, but because of the difference between Chinese and English, so they can’t share the same appeal. My translation is “新一代iPhone现已问世。全新iPhone也已问世”. Because according to Apple’s development of smart phone, the next generation phone is iPhone 5s and new product is iPhone 5c.
Example three: iPad Air and IPad mini advertising copy on Mother’s day. The English is “A gift mom will love opening. Again and again”. The translation is “让妈妈开心的礼物，开了又开”. It is obvious a Chinese translation style created by Apple Inc.
And it is a wrong Chinese sentence because Chinese don’t say so! My translation is “一份好礼，让妈妈爱不释手”. “Again and again”tells that people won’t tear themselves away iPad Air and iPad mini once they have them. And moreover, four words expression is the best and common one in China.
文案策划试题 答卷人姓名： 笔试日期： 笔试题得分： 一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后） 世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放 在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好 抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。 A．合纵连横 B.先发制人 C.出其不意 D.非常手段 2．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）。 A．奇正原理 B.系统原理 C.博弈原理 D.简易原理 3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。 A．企业形象策划 B.企业文化策划 C．企业品牌策划 D.企业公关策划 4.“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。 A．法家 B.儒家 C.纵横家 D.道家 5.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案， 这反映了策划的（ A ）功能。 A.决策功能 B.放大功能 C.创新功能 D.竞争功能 6.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ D ）。 A.宣传式说服 B.交涉式说服 C.推式说服 D.拉式说服 7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。 A.效用 B.需要 C.满足 D.价值 8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率，
450 万广告投入“欢乐颂”剧组是否值得？ 新浪报道称，有时尚杂志编辑在朋友圈宣称《欢乐颂》第二季正在征集品牌植入，包括美妆、服饰、鞋帽围巾眼镜手表等多种类型。我们姑且不论这条消息是真是假，第一季在网络的火爆程度让品牌砸大价钱广告植入也是有理可循的。然而花 450 万是否能值回投资也是一个很值得思量的问题。一部电视剧的火爆，不管是雷剧，韩剧或是网络剧等，总能在人群中掀起一阵“同款”浪潮。从前段时间韩剧《太阳的后裔》中，爱奇艺独播平台边播边卖同款可见一斑。然而针对《欢乐颂》这一在网络大火的电视剧，广告能带来的投资收入比却值得深究。 通过在天猫旗舰店得来的数据，伊芙丽品牌旗舰店，所有商品中，《欢乐颂》同款销量最高的是关雎尔（关关）的同款蓝色连体裤卖得最好，销量排行第 16 位。其次是关关的同款蓝色西装上衣，销量排行第25 名。而一些其他的同款，包括曲筱绡（曲妖精）同款半身裙排行第 31 名，樊胜美（华妃）同款衬衫仅排行第 61 名。事实上，就小编而言，我也是搜狗一下才知道原来除了关关的连体裤和西装上衣，还有其他的伊芙丽同款呢。所以在这方面，说明并不是同款就一定卖得好，关键还得靠网络的传播和宣传。难道华妃没有淘宝网红的吸引力吗？同时销量不高的原因有多种，淘宝聚划算打出了一个大页面做《欢乐颂》伊芙丽同款的页面，销量并没有很掉下巴，其中原因也包括网民对新鲜事物的好奇度降低，毕竟《欢乐颂》最近并没有动不动就上微博热搜了。关于五美中，关关的同款卖得最好也是因为关关的剧中形象和伊付丽的消费人群和品牌认知相符，能够吸引很多像关关一样的职场新人和职场中的素人们。另外一个有趣的现象是，伊芙丽同款中，人气收藏都很高，从 2455 （樊胜美同款皮裙）到 161179 （关关同款连体裤），然后相应的月销量却只有101和640 所以总结来说，广告植入对产品有一定的影响，但最重要的还是品牌本身的知名度以及
广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题 （本试卷请在30分钟内完成） 姓名：时间： 1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。 2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。 3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。 4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。 手机（）麦当娜（）鼠标（） 上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（） 当爱已成往事（） 5、请找出以下两个词的联接点。 奶瓶水客 例如：林志颖橡皮筋 林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。 6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。 散文： 议论文： 阐明文： 诗歌：
7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。 8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。 9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再 用不超过200字来解释你的创作。 10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。 （1）、城市街头少年： （2）、时尚文青： （3）、小资女性： （4）、中产阶级： （5）、网虫： 11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。 13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
文案策划笔试题 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题 （本试卷请在30分钟内完成） 姓名：时间： 1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30 字）。 2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。 3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。 4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100 字内的短文。 手机（）麦当娜（）鼠标 （） 上帝（）十面埋伏（）床前明月光（） 灌水（）同性恋（）梁祝 （） 当爱已成往事（） 5、请找出以下两个词的联接点。 奶瓶水客 例如：林志颖橡皮筋 林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。 6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。
散文： 议论文： 阐明文： 诗歌： 7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。 8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。 9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造 一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。 10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。 （1）、城市街头少年： （2）、时尚文青： （3）、小资女性： （4）、中产阶级： （5）、网虫： 11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。 12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。 13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
面试题目参考 1.解释房地产策划的意义？策划师(含文案、策略)主要的工作容？ 2.房地产项目开发流程？ 3.项目可研报告主要涉及哪些容？ 专业资料 参考解析 1.房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、案策划、投融管理、产品营销、项目运营和物业管理等工作的策划人员。从事的主要工作容包括：房地产项目的市场调研和咨询策划；整合设计、建设、营销、广告、服务等资源，制定策划案；房地产项目的产品营销工作；房地产项目的运营工作。 意义所在：房地产策划师能够系统的，全面的把握整个楼盘营销整合的全局，寻找市场节奏，开发进度的契合点，以期帮助开发商最大限度的挖掘出楼盘置业的潜在价值。 2.地产项目开发大致流程： （1）拿地 （2）办理国有土地使用证； （3）办理建设用地规划可证； （4）立项、规划设计、施工设计、规划审批、施工图审批、消防审批、气象审批、人防审批、环保审批、规费交纳 （5）办理建设工程规划可证； （6）工程招投标； （7）办理建设工程施工可证； （8）进场施工；
（9）办理物价审批、物业管理招投标、白蚁防治审批、面积测绘；（11）办理商品房销（预）售可证； （11）销售、施工、竣工、交付。 3.地产项目的可研究性报告大体包括： 专业资料 ?项目概况 ?所在地区投资环境分析(小区，大区) ?该市房产市场分析 ?项目评估与市场定位 ?开发建设构想与进度 ?项目投资，效益评估 ?风险及不确定性分析 ?结论与建议 前期 ?需要熟悉你的产品和对手竞品 ?了解竞品的特性优点、缺点直至找到软肋 ?最终提炼出你的买点或者策略的支撑点 ?对产品的概念、说辞、画面、功能、买点、传播策略这些，必须一开始就将主导思想和思路建立起来 一个好的案是什么？ ?找准一个好的目标；
面试过程中，面试官会向应聘者发问，而应聘者的回答将成为面试官考虑是否接受他的重要依据。对应聘者而言，了解这些问题背后的“猫腻”至关重要。面试中经常出现的一些典型问题进行了整理，并给出相应的回答思路和参考答案。无需过分关注分析的细节，关键是要从这些分析中“悟”出面试的规律及回答问题的思维方式，达到“活学活用”。 请你自介绍一下” 思路：1、这是面试的必考题目。2、介绍内容要与个人简历相一致。3、表述方式上尽量口语化。4、要切中要害，不谈无关、无用的内容。5、条理要清晰，层次要分明。6、事先最好以文字的形式写好背熟。 谈谈你的家庭情况” 思路: 1、况对于了解应聘者的性格、观念、心态等有一定的作用，这是招聘单位问该问题的主要原因。2、简单地罗列家庭人口。3、宜强调温馨和睦的家庭氛围。4、宜强调父母对自己教育的重视。5、宜强调各位家庭成员的良好状况。6、宜强调家庭成员对自己工作的支持。7、宜强调自己对家庭的责任感。 你有什么业余爱好？” 思路：1、业余爱好能在一定程度上反映应聘者的性格、观念、心态，这是招聘单位问该问题的主要原因。2、最好不要说自己没有业余爱好。3、不要说自己有那些庸俗的、令人感觉不好的爱好。4、最好不要说自己仅限于读书、听音乐、上网，否则可能令面试官怀疑应聘者性格孤僻。5、最好能有一些户外的业余爱好来“点缀”你的形象。 谈谈你的缺点” 思路：1、不宜说自己没缺点。2、不宜把那些明显的优点说成缺点。3、不宜说出严重影响所应聘工作的缺点。4、不宜说出令人不放心、不舒服的缺点。5、可以说出一些对于所应聘工作“无关紧要”的缺点，甚至是一些表面上看是缺点，从工作的角度看却是优点的缺点。 谈一谈你的一次失败经历” 思路：1、不宜说自己没有失败的经历。2、不宜把那些明显的成功说成是失败。3、不宜
文案策划面试题精选 谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试下面我们正式开始今天的面试！ 1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己清清吾颊,自然静美青青吾态,激情春溢卿卿吾心,乐天为善 2.你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力 文案和策划要求的是两种不同的能力 就文案而言需要坚实的文字功底以及具有逻辑的文字表达能力就策划而言则需要有洞察和理解的能力能够探知客户的需求和所欲表现的重点在此基础之上去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去但是无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释 3.我知道各位都是十分优秀的人才肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划你们的收获经验 我从事策划工作已有不少年头也操作过很多成功的案例根据自己多年的实战经验创作一篇好文案有如下规律可遁： 一、首先作足基础调研知道我是谁 二、然后想好对消费者的承诺知道我能作什么的 三、接着为文案定个基调想好准备谈什么 四、再次想个富有吸引力的标题 1、每一则广告最重要的是标题标题写得好广告胜利了7090%标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性 以下标题都相当有故事性： 《舒味思的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战痘者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇） （2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人广告标题一定要有新奇性益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章》、《上火啦》、《战痘的青春》佳百娜红葡萄酒创意的《今晚你准备亲吻佳百娜》、《佳百娜五岁了尚未开封》、《咦少了一个人噢他被佳百娜迷住了》一致全家福创意的《今天请倒过来看广告一致全家福到了！》采纳自己的形象广告《老虎能飞起来》、《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点 （3）新闻性 大家都爱看新闻标题写得像新闻会很受人瞩目采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》为海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》、《海
文案策划实习报告 1.实习目的 增强自己在广告专业的实际的操作相关能力，将在大学四年的广告学理论基础知识结合并付诸到社会实践中，以便能够达到拓展自身的专业知识面，同时扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的实际经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。 2.实习内容 1)文案为主 在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、pop广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。广告文案策划实习报告 2)策划为辅 因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公司媒体资源，以记者身份出席活动，比如近期去江门参加XX年摩托车工业博览会，并撰写相关活动出行及总结性报告。 3)影视脚本 在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在实习过程中，通过总监的点拨
与指导，参与过多个影视脚本创作案子。同时经过平时多看多赏析多学习多分析的基础上，可以独立完成一个影视脚本的前期创意，同时具有达到赏析一个专题片或宣传品的水平。 3.实习总结 1)专业能力方面 广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的“实习”演练，以此对广告行业进行深入的了解。但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因为质量也跟不上。所以来到深圳我没有以实习生的身份去应聘，而是以直接就业的身份去应聘。我对自己的实力虽然不是很自信，但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的学到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力——没有留在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领下，他们手把手的教我，把他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得不让我的专业能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一个宣传单应该注意哪些?一个全年的整合案子该怎么进行?杂志媒体的资源特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什么样的文案，完全地实战演练，然后反复的审批反复的修改，虽然当时写的时候很无耐甚至很烦躁，但是现在想想，更多的是一种感恩吧。这里我所说的专业技能包括文案、策划、摄影、影视脚本等，太多的工作太多的锻炼让我的专业更加成熟 2)社交能力方面
文案策划面试作品参考 文案策划面试作品 450万广告投入“欢乐颂”剧组是否值得？ 新浪报道称，有时尚杂志在朋友圈宣称《欢乐颂》第二季正在征集品牌植入，包括美妆、服饰、鞋帽围巾眼镜手表等多种类型。我们姑且不论这条消息是真是假，第一季在网络的火爆程度让品牌砸大价钱广告植入也是有理可循的。然而花450万是否能值回投资也是一个很值得思量的问题。 一部电视剧的火爆，不管是雷剧，韩剧或是网络剧等，总能在人群中掀起一阵“同款”浪潮。从前段时间韩剧《太阳的后裔》中，爱奇艺独播平台边播边卖同款可见一斑。然而针对《欢乐颂》这一在网络大火的电视剧，广告能带来的投资收入比却值得深究。 通过在天猫旗舰店得来的数据，伊芙丽品牌旗舰店，所有商品中，《欢乐颂》同款销量最高的是关雎尔（关关）的同款蓝色连体裤卖得最好，销量排行第16位。其次是关关的同款蓝色西装上衣，销量排行第25名。而一些其他的同款，包括曲筱绡（曲妖精）同款半身裙排行第31名，樊胜美(华妃)同款衬衫仅排行第61名。事实上，就而言，我也是搜狗一下才知道原来除了关关的连体裤和西装上衣，还有其他的伊芙丽同款呢。所以在这方面，说明并不是同款就一定卖得好，关键还得靠网络的传播和宣传。难道华妃没有淘宝网红的吸引力吗？同时销量不高的原因有多种，淘宝聚划算打出了一个大页面做《欢乐颂》伊芙丽同款的页面，销量并没有很掉下巴，其中原因也包
括网民对新鲜事物的好奇度降低，毕竟《欢乐颂》最近并没有动不动就上微博热搜了。关于五美中，关关的同款卖得最好也是因为关关的剧中形象和伊付丽的消费人群和品牌认知相符，能够吸引很多像关关一样的职场新人和职场中的素人们。另外一个有趣的现象是，伊芙丽同款中，人气收藏都很高，从2455（樊胜美同款皮裙）到161179（关关同款连体裤）， 然后相应的月销量却只有101和640。 所以总结来说，广告植入对产品有一定的影响，但最重要的还是品牌本身的知名度以及定位。其次重要的便是网络宣传。如果非要砸伤450万去做广告植入，如果你是壕企，没关系，您随意。但是如果是其他类型的企业，建议更多的是加大网络营销。您买个微博热搜也许都比您砸450投入一部电视剧来得划算。毕竟社会快速发展，网络主要人群个性也在发生变化，所以《欢乐颂》第二季依然是一个数。 你说你不想长大 有人说自己不想长大…… 我觉得 在爱你的人面前做小孩 因为ta爱你 在不爱你的人面前坚强 因为我们好像别无选择 xx年发布于树洞.LOFTER
策划专员笔试题 姓名：联系方式： 1.策划经验相对丰富的产品类型： □食品□保健品□服装□电子产品□家庭用品□文体用品□房地产□汽车□______ 2.相对擅长的文案风格： □稳重端庄□气势恢宏□古典□国际范儿□小清新□犀利□幽默□______ 3.是否有微信平台图文编辑推送经验：□有，且频率高□有，但偶尔□从没接触过 4.千字左右广告软文从构思到成稿平均大致时间：_____________小时 5.优秀品牌文案的要点： 1）______________2）______________3）______________4）______________5）______________ 6.优秀销售文案的要点： 1）______________2）______________3）______________4）______________5）______________ 7.优秀微信推广的要点： 1）______________2）______________3）______________4）______________5）______________ 8.办公软件掌握程度： 精熟________、________熟练________、________基本操作________、________、________ 9.微信运营人员的关键素质： 1）______________2）______________3）______________4）______________5）______________ 10.最近读过的一篇文章，名称、概要及感想。 11.简述最喜欢的一个广告（形式不限），以及同产品从另外一个角度的创意简述。 12.以吸尘器产品和空气净化产品为例，各设计一句广告语。
文案策划面试试题精选 文案策划岗位职责1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；4、协助公司各类刊物的采编工作；5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯； 6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。 回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 一、表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。 这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义；该商品的功能效用，质地属性；该商品的产地背景，地方因素；该商品的集卖地背景，消费对象；该商品与现类产品的区别；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等。 这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 二、表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。 不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这
竭诚为您提供优质文档/双击可除文案策划面试自我介绍 篇一：策划面试自我介绍经典范例 策划面试自我介绍经典范例 策划师这个工作听起来很神气，通常策划面试官不是企划主管就是公司老总，面试的难度肯定比较大一些，因此更需要一个好的自我介绍，看看接下来的策划面试自我介绍经典范例吧。范例 我叫xxx，毕业院校是xxx学校，从事策划这个行业已经有两年了，策划过xx医院周年庆活动，元旦等节假日活动，一系列公益活动，效果都还不错，如果你需要活动的策划方案我也可以给您浏览一下。在这两年策划工作中，我从一个学校刚毕业的策划菜鸟，到现在可以独立的完成一场大型活动的策划，虽然不能说是很成功，至少是策划入门了。作为一名策划最重要的就是要有创新精神和意识，我相信贵公司的产品能够足够吸引我，给我灵感让我去吸引消费者和客户。也希望贵公司可以给我这个机会，谢谢您。 其实策划面试自我介绍主要突出的是一个工作经验好
和成功案例，案例是最具说服力的，当然策划也需要有一个职业道德，一些公司机密等更不应该给面试单位观看。 除了自我介绍之外，在面试过程中表现出自己的优势也是至关重要的，简单概述一下： 1、理论知识方面，最好是说明一下理论知识专业，相关专业也是极好的，基础扎实什么的。 2、突出责任心，任何一个岗位都需要有强烈的责任心和适应能力，以及组织能力。 3、团队精神也很重要，还有交际能力等。 篇二：文案策划应聘个人简历 文案策划应聘个人简历 姓名：张小姐 性别：女 出生日期：1982-04-28 民族：汉族 身高：160体重：55 籍贯：陕西省 目前所在地：辽宁省 学历：本科政治面貌：团员毕业院校：内蒙古师范大学毕业时间：20XX年7月所学专业类别：文科类专业名称：广告学 7月包头铁路第一小学
文案策划面试题 谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试，下面我们正式开始今天的面试！ 1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。 2.你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力。 文案和策划要求的是两种不同的能力。 就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。 就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。 但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。 3.我知道各位都是十分优秀的人才，肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划，你们的收获经验是什么？ 我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁： 一、首先，作足基础调研，知道我是谁 二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？
三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？ 四、再次，想个富有吸引力的标题， 1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点： （1）故事性 以下标题都相当有故事性： 《"舒味思"的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告） 《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇"） （2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。 （3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海
竭诚为您提供优质文档/双击可除 策划面试文案 篇一：文案策划面试试题精选 文案策划面试试题精选 文案策划岗位职责1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；4、协助公司各类刊物的采编工作；5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯； 6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。 回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全
功尽弃。 一、表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。 这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义；该商品的功能效用，质地属性；该商品的产地背景，地方因素；该商品的集卖地背景，消费对象；该商品与现类产品的区别；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等。 这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的
策划专员面试题 1、简要的谈谈你自己？ 2、在文案中如何贯彻定位策略？ 参考答案：定位策略有很多种解释，其中一种是只对客户定位！在广告中贯彻定位策略，首先要明确定位，定位最好是先分析客现状，然后导入需求，根据需求定位。贯彻定位不同的广告运用不同的形式，比如互联网广告，只需要在文字和图片上体现公司需要宣传的需求即可。 3、广告文案和广告语的关系及区别？ 参考答案：广告文案也称文案（copywriter）,广义上指一个广告中除图像以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部门。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告业谋生的人。 广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张和承诺。品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况下都很简洁、短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。 4、苹果（水果）是什么颜色？ 5、改写句子（愿意基本不变并有一定的创意） ①冷鲜苹果味道好！ ②全程冷链新鲜品质安全 ③我是文案策划 ④品牌造就名牌 6、两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事? 参考答案：一个人先迈左脚，一个人先迈右脚 7、写3句博驰汽车广告语！
市场推广专员面试题 1、简要谈谈你自己？ 2、你觉得市场推广的概念是什么？做市场推广有什么意义？ 参考答案：所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。市场推广不是一个出名的名词概念，不是由哪个科学家提出的。如市场公关/市场推销。它的产生是在市场发展和进步中演进出来的。是指对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、购买。是销售、营销的手段和方式。也有人认为：市场推广的概念，从字面上理解：推，即是推动，拉动；广，就是广而告之、广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程，就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。有效的市场推广应包括两个要素：推力和拉力。市场推广的推力包括：客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力。拉力包括：市场推广的宣传与服务两个要素。 3、决定有效市场推广的关键因素主要包括几个方面？ 参考答案： 第一、市场调查与分析：如何进行信息的收集与整理？在市场推广中就体现在市场调查的重要性。哪些信息是企业应该收集的，对企业的营销有影响？基本归纳为四个方面：一、企业自身的信息（知己），二、竞争对手的信息（知彼），三、合作伙伴的信息（客户、物流）、四、顾客、市场的信息（终端顾客、消费者）。对自己的信息企业可能比较清楚，但对于对手的信息企业自己能了解多少？对手的信息包括哪些？这些信息通过什么途径获得？如何获得？这就要营销人员掌握市场调查与分析的技巧。重视市场调查与分析，不能不去调查和了解，就采取闭门造车的营销策略。为什么许多看起来创意很好的广告没有销售力？为什么许多非常俗气的广告却有生命力？这都是企业缺乏市场调研，凭自己主观的判断，对消费者需求理解偏差造成的。因此，我们一定要通过市场调查来了解消费者的想法，了解对手的想法，了解经销商、客户的想法，而不能关起门来自己想方法。没有调查就没有发言权。 第二、有效的产品规划与管理：决定战争胜利主要因素之一是武器装备。武器的先进性历来是战争取胜的重要因素，但不是绝对因素。历史上也有许多以弱胜强的经典案例。但在近期美国对伊拉克的战争中，先进的武器是美国胜利的最主要因素。市场推广中更讲究产品的因素。产品是有效推广的重要武器，是营销4P的重要一环。有效的产品营销策略组合即产品线设计，能够有效的打击竞争对手，提高企业赢利能力的有效武器。产品策略组合应包括：如何提高企业自身产品的技术研发与应用？如何进行产品概念的提炼与包装？如何调整产品销售结构与组合？企业生存的目的是赢利。提高企业赢利的方法：一是产品价格卖的比对手高，二是企业效率比对手高，成本控制比对手要好，三是产品销售结构组合要好。营销与销售的根本区别是：销售是把产品卖出去。营销是持续的把价格卖上去。如何把自己产品的价格卖的比对手高，就需要有效的市场推广，进行有效的产品组合。 第三、终端建设与人员管理：在战争中，曾有天时、地利、人和等三大关键要素。常言说：天时不如地利、地利不如人和。选择作战的时机很重要，但占据有利的地形和阵地更重要。在市场推广中，终端建设就象抢阵地。要占据有利地形，位置。修筑工势。终端是实施营销战争的阵地，要想消灭对手就要占领有利的阵地，消灭对手的有生力量。体现在终端就是要比对手卖的多。多进一个球，对手就会少进一个球。人员管理体现在市场推广中的兵力较量。胜利的因素取决于兵力的多少、素质高低、技能、领导、士气、团队精神等。兵法原理：要想保持领先对手，必须大于对手1.7倍兵力，才能取得绝对优势。因此，在终端建设中，国产手机、家电等企业在战争初期，分析自己在产品、技术方面的劣势，都是采取了在终端增加促销人员，进行人海战术才打败了外资品牌企业。如今在渠道同质化、产品同质化严重的竞争情况下，终端成为新的竞争点。越来越受到企业的重视，这就是终端的力量。 第四、促销活动策划与宣传：即营销的战术。战争讲究战略和战术，战略是营销的方针，战术就是如何去做。营销4P中产品、价格、渠道、促销。前三个方面都可以归纳为战略。只有通过促销手段，才能促进战略的实施与执行。促销涉及产品、价格、渠道等几方面。促销活动就如同战争打仗。首先要制定作战口号。师出有名，要有统一的主题。第二要占据有利地形，选择最好的卖场，抢占最好的位置。第三，集中兵力，以绝对优势兵力压倒对手。第四、产品组合到位，武器装备精良。第五、资源配备到位，广告宣传到位，合理投放资源，武器装备。有效的市场推广也是如此。通过学习有效的市场推广，我们会发现，打胜仗其实很简单。只要学会掌握市场推广
1、请根据以下给定的场景设计一段有趣又简洁的对话 时间：唐朝 地点：酒馆 人物：媒婆、来相亲的女子（怀有五个月身孕的美貌孕妇）、来相亲的男子（有啤酒肚的城中富商）、来找茬的男子（相亲女子的前夫） 媒婆：“公子啊，姑娘啊，都别害臊，放开胆量，你们好好谈谈啊。” 来相亲的男子：“姑娘真是美若天仙啊，那真是所谓的沉鱼落雁、闭月羞花、倾城倾国、国色天香啊。” 来相亲的女子：“公子你说的奴家我都不好意思了。” 来相亲的男子：“诶，不夸张不夸张。只是——姑娘你的肚子和我肚子一样，有点大来着” 媒婆：“公子，姑娘她这是丰腴之美！不觉得这样风姿更加卓越么。” 来相亲的女子：“你们男的不是都比较喜欢肥美的女子么。” 来相亲的男子：“原来如此，仔细一瞧还真是更加动人啊，哈哈。” 来找茬的男子：“哎呦，我说我曾经的好老婆，孩子已经5个月大了吧。” 来相亲的女子：“你！你！你来干什么!” 媒婆：“。。。” 来相亲的男子：“你们慢慢聊，我有事先走了。” 来相亲的女子：“啊，公子，你怎么就走了，你别听那个混帐胡说八道啊。”来相亲的男子：“我照顾我一个人的肚子这么多已经是极限了，你还是回家好好照顾你自己的肚子吧。“ 2、请从古代爱情故事或神话传说中选取一个改编，要求：简洁，创新。
杭州西湖有一白姓人家，这家夫妇生有两个女儿，姐姐白素贞，妹妹叫小青。天降人祸，在一次天花流行病中，白姓夫妇都病死了，白素贞也不幸感染了天花，就在这时候一位叫许仙的大夫救治好了白素贞。许仙见这姐妹俩已经无家可归，便收留了他们，让她们进了自家医馆帮忙。白素贞怀有报恩之心，加之与许仙日久生情，便和他结为了夫妻。 不想妹妹小青却是个不贞洁的女人，在白素贞婚后一直想方设法的勾搭许仙。许仙虽然深爱白素贞，但最终也把持不住小青的勾引，和她勾搭在了一起。白素贞知道这件事后，十分伤心，便离家出走到城外的金山寺出家了。许仙非常后悔，来到金山寺请求白素贞原谅跟他回去。白素贞让金山寺住持法海告诉许仙说她再也不会原谅他了，许仙苦苦哀求，白素贞都无为所动。自此以后，许仙每隔一月便会到金山寺静坐思念白素贞。 过了8年，许仙在金色寺遇见了一名男孩，问他姓名答叫“仕林”。许仙一见如故，非常喜欢这个孩子，在和他玩耍的时候常常吐露自己对白素贞思念。许仙却不知这是白素贞8年前离家时已经怀有身孕，这男孩仕林其实就是许仙和白素贞的儿子。男孩仕林把许仙思念他娘子的事情告诉了白素贞，最终，白素贞为许仙的坚持所感动，并了解到她妹小青早在7年前就已经离开了杭州嫁做他人为妇了，也是为了不让孩子缺少父爱，终于原谅了许仙，带着仕林和许仙相认了，从此以后，许仙和白素贞一家人过上了幸福的生活。 3、假如此时你在星巴克喝咖啡，对面坐着一个美女or帅哥，用山寨机放着《爱情买卖》，你应该怎么劝说她or他停止这一行为，试着模拟这一场景并将对话写下来。
文案策划面试试题精选
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文案策划面试试题精选 文案策划岗位职责1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；4、协助公司各类刊物的采编工作；5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯； 6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。 回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 一、表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。 这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义；该商品的功能效用，质地属性；该商品的产地背景，地方因素；该商品的集卖地背景，消费对象；该商品与现类产品的区别；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等。 这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 二、表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。 不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这
450万广告投入“欢乐颂”剧组是否值得？ 新浪报道称，有时尚杂志编辑在朋友圈宣称《欢乐颂》第二季正在征集品牌植入，包括美妆、服饰、鞋帽围巾眼镜手表等多种类型。我们姑且不论这条消息是真是假，第一季在网络的火爆程度让品牌砸大价钱广告植入也是有理可循的。然而花450万是否能值回投资也是一个很值得思量的问题。 一部电视剧的火爆，不管是雷剧，韩剧或是网络剧等，总能在人群中掀起一阵“同款”浪潮。从前段时间韩剧《太阳的后裔》中，爱奇艺独播平台边播边卖同款可见一斑。然而针对《欢乐颂》这一在网络大火的电视剧，广告能带来的投资收入比却值得深究。 通过在天猫旗舰店得来的数据，伊芙丽品牌旗舰店，所有商品中，《欢乐颂》同款销量最高的是关雎尔（关关）的同款蓝色连体裤卖得最好，销量排行第16位。其次是关关的同款蓝色西装上衣，销量排行第25名。而一些其他的同款，包括曲筱绡（曲妖精）同款半身裙排行第31名，樊胜美(华妃)同款衬衫仅排行第61名。事实上，就小编而言，我也是搜狗一下才知道原来除了关关的连体裤和西装上衣，还有其他的伊芙丽同款呢。所以在这方面，说明并不是同款就一定卖得好，关键还得靠网络的传播和宣传。难道华妃没有淘宝网红的吸引力吗？同时销量不高的原因有多种，淘宝聚划算打出了一个大页面做《欢乐颂》伊芙丽同款的页面，销量并没有很掉下巴，其中原因也包括网民对新鲜事物的好奇度降低，毕竟《欢乐颂》最近并没有动不动就上微博热搜了。关于五美中，关关的同款卖得最好也是因为关关的剧中形象和伊付丽的消费人群和品牌认知相符，能够吸引很多像关关一样的职场新人和职场中的素人们。另外一个有趣的现象是，伊芙丽同款中，人气收藏都很高，从2455（樊胜美同款皮裙）到161179（关关同款连体裤），