楼宇广告的效果与预期不成正比
楼宇广告的效果与预期不成正比
最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。
可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。
我们再来分析电梯广告。在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。
由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年
被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。
另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。
再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定程度的时候，就会产生逆反心理，所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说，在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容，但是在家里有可能看两次就记住了，因为家里的环境凝聚力高；在电梯里面，由于大脑思考的问题太多，思维过于分散，不容易记住东西。也就是说，楼宇广告需要更高的播放频率。
因此，电梯广告的高价格和实际效果之间的
关系，还没有真正体现出来，有待于进一步发展。
和楼宇广告有点类似的情况是，很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视，希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。
其实，终端卖场电视的广告所起到的作用也有点被高估了。
如果这种形式出现在多少年前没有电视的年代，卖场里突然放一台电视，大家很好奇，都会围过去看；这种感觉和现在满大街都是电视的情况下，去看电视的感觉是不一样的。
不过，我们可以肯定的是，电梯广告是一个好媒体，但是目前它的投放价格，和能够让企业得到的实际效果，还是不成比例的。
电梯广告效果分析评估报告书 近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。以楼宇电视和电梯平面媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。 现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精美、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不讨厌还饶有兴趣，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满意。 随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。 电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的强烈需求。高端人群由于长期的生活习惯和媒体接触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获取信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期待的效果。 媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温和自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。 我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此开发出电梯广告这一新媒介。从电梯广告公司成立开始，他们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司. 媒体优势；“用最小的代价换取最大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，"最小的代价"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而"最大的效益"相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。 经过市场调查、深入的研究分析总结，我得到了以下电梯广告效果的分析，电梯广告具有如下九大独到优势： 垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市
楼宇广告的效果与预期不成正比 最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。 可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。 我们再来分析电梯广告。在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。 由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。 另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。 再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定程度的时候，就会产生逆反心理，所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说，在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容，但是在家里有可能看两次就记住了，因为家里的环境凝聚力高；在电梯里面，由于大脑思考的问题太多，思维过于分散，不容易记住东西。也就是说，楼宇广告需要更高的播放频率。 因此，电梯广告的高价格和实际效果之间的关系，还没有真正体现出来，有待于进一步发展。 和楼宇广告有点类似的情况是，很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视，希
广告效果评估 一、引言 广告效果评估是指对广告活动的效果进行全面的评估和分析，以了解广告对目标受众的影响程度和效果。通过评估广告效果，可以帮助广告主和营销团队了解广告活动的效果是否达到预期目标，并为今后的广告策略和决策提供参考依据。本文将详细介绍广告效果评估的标准格式和内容要求。 二、广告效果评估的标准格式 广告效果评估的标准格式通常包括以下几个部分： 1. 背景介绍：简要介绍广告活动的背景和目的，包括广告主、产品或服务的特点以及广告目标等。 2. 评估指标：明确评估广告效果的指标和标准，根据广告目标和策略确定相应的评估指标，如品牌认知度、购买意愿、销售额增长等。 3. 数据收集方法：详细描述广告效果评估所采用的数据收集方法，包括问卷调查、访谈、实地观察等，确保数据的可靠性和准确性。 4. 数据分析与结果：对收集到的数据进行分析和解读，根据评估指标对广告效果进行量化和评估，并结合实际情况给出相应的结果和结论。 5. 结果解释与建议：根据评估结果解释广告效果的优劣，提出相应的改进建议和优化策略，以提高广告效果和投资回报率。 三、广告效果评估的内容要求 为了准确满足任务名称描述的内容需求，广告效果评估的内容应包括以下几个方面：
1. 广告目标达成情况：评估广告活动是否达到预期的目标，如品牌知名度提升、产品销售增长等。通过对比实际数据和设定的目标，分析广告效果的实际情况。 2. 受众反馈和认知度：通过调查问卷、访谈等方式，了解目标受众对广告的反 馈和认知度。包括广告传递的信息是否清晰、是否引起目标受众的兴趣和共鸣等。 3. 市场影响力和竞争对比：评估广告对市场的影响力和竞争对比情况。通过市 场调研和竞争对手分析，了解广告在市场上的地位和竞争优势。 4. 销售额和ROI分析：通过销售数据和投资回报率（ROI）分析，评估广告对 销售额的影响和效果。根据实际数据计算ROI，以衡量广告投资的回报情况。 5. 广告创意和传播效果：评估广告创意和传播效果对广告效果的影响。通过对 广告创意的评估和传播渠道的分析，了解广告创意对受众的吸引力和传播效果。 四、总结 广告效果评估是对广告活动效果进行全面评估和分析的重要手段。通过标准格 式的文本撰写，可以准确描述广告效果评估的内容和要求，为广告主和营销团队提供决策参考。在实际操作中，还需根据具体情况和需求进行灵活调整，以确保评估结果的准确性和实用性。
楼宇广告营销活动策划方案 一、活动背景 随着城市化进程的不断推进，楼宇建筑已成为城市中具有标志性、形象代表性的重要元素 之一。楼宇广告已成为企业提升品牌知名度、推广产品和服务的重要手段。然而，由于投 放广告的数量增多、观众的分散程度加大等原因，楼宇广告的效果在一定程度上受到了限制，需要进行创新和提升。 二、活动目标 1. 提升楼宇广告的曝光度和影响力，增加观众的注意度和记忆度； 2. 增加楼宇广告的点击率和转化率，实现更好的营销效果； 3. 提供更多的价值和内容，吸引观众主动与广告互动。 三、活动策略 1. 创新广告形式，提高注意度：针对市场上普遍存在的楼宇广告过于单一、缺乏互动性的 问题，将尝试推出一系列创新的广告形式，如互动彩虹广告、立体投影广告等，通过不同 的视觉效果和特殊的投影技术，吸引观众的眼球并激发他们的好奇心。 2. 加强与楼宇建筑特点的结合：通过深入了解楼宇建筑的特点和历史文化背景，将广告内 容和楼宇建筑相结合，以突出广告的独特性和个性化，增强观众对广告的记忆度和地方特 色的认知度。 3. 引入虚拟和增强现实技术：借助虚拟和增强现实技术，将楼宇广告与实际场景相结合， 实现真实与虚拟的交互。例如，在楼宇外墙投影虚拟图像，在现实场景中加入虚拟角色等，提供更多的观赏性和参与度，增强观众与广告之间的互动性。 4. 引入社交媒体共享：设立专门的楼宇广告社交账号，将广告内容发布到社交媒体平台， 鼓励观众拍照、录像并分享到自己的社交账号上。通过社交媒体共享，扩大广告的传播范 围和影响力，提高观众参与和体验广告的积极性。 5. 举办楼宇广告创意设计大赛：邀请广告设计师和创意团队参与楼宇广告创意设计大赛， 为楼宇广告注入更多的创意和艺术性。通过评选出最佳创意作品，提高楼宇广告的质量和 观赏性，激发广告设计师的创作激情和参与度。 6. 组织楼宇广告巡展活动：将优秀的楼宇广告作品巡展至不同的城市，通过展览、演讲和 互动环节，提高观众对楼宇广告的认知度和兴趣。同时，邀请业内专家进行评价和点评， 为楼宇广告产业进行专业指导，促进楼宇广告的创新和发展。
影响广告效果的因素 影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。其中主要的影响因素，不外这样三个层面： 一是媒介层面的因素， 二是作品层面的因素， 还有一个就是发布策略层面的因素。 媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响 广告效果的首要因素。 众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，兰州市可以接收的电视频道仅为4个。而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。 因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。以笔者策划的一个个案为例： 1997年，兰州某医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。1998年，该单位委托笔者为其进行策划。在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，笔者建议选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，所以以笔者的本意，可以不选该报作为此次活动的媒介，但在委托单位负责人的坚持下，只好将该报作为辅助媒介。广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月(基期)增 加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。 总结成功的经验,笔者认为，其中最主要的原因是媒介选择十分得当。事后的反馈调查表明：在实际就诊的患者中，而自述受某城市报纸影响的患者多达98%，而自述受某广播电视报影响的患者还不到1%。这一个案虽不能完全说明媒介选择的价值所在，但已经足可说明媒介选择对广告效果的影响有多重要。 媒介即效果，如果考虑到不同种类的媒介选择实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益。 作品因素除了有效的媒介选择外，广告作品的质量可以说是影响广告效果的重要因素之一。 关于影响广告效果的作品因素，我们可以从理论上将其分解为两个方面：一是功能性因素，一是结构性因素。所谓功能性因素，就是指广告作品中有实际用途的信息内容。换言之，也就是“说什么”的问题。一般而言，广告作品中与实际功用的内容，对广告受众的影响是本质性的。道理很简单：再好看的广告作品，对与
楼宇广告内容分析报告 摘要 楼宇广告作为商业社会的一种重要宣传方式，扮演着连接品牌和目标受众的关键角色。本报告通过对多个楼宇广告进行内容分析，总结了楼宇广告的特点、常见内容以及对受众的影响，为广告从业者和品牌主提供了一些有益的参考建议。 1. 引言 楼宇广告作为户外广告的一种形式，在城市的商业街区、重要交通节点等地势显眼的位置广泛存在。这些广告以其大面积、高可见性的特点，成为吸引目光的理想方式。然而，仅有引起注意并不足以实现广告的目的，而是需要通过内容设计和传达所期望的信息，刺激潜在消费者的兴趣，引导消费行为。 2. 楼宇广告的特点 - 位置突出：楼宇广告常位于高楼大厦的外墙、窗户等位置，因此具有较高的视觉曝光度和较远的距离感。 - 巨大尺寸：楼宇广告常常以巨大的规模出现，覆盖面积大，图案、文字等内容的视觉效果强烈。 - 顺路可见：楼宇广告一般出现在人们常常经过的地方，如购物区、
办公区、交通枢纽等，能够达到高频次的触达效果。 3. 楼宇广告的常见内容 楼宇广告的内容多样，针对不同的品牌和目标受众，设计师常常根据以下几种内容形式进行创作： 3.1 品牌形象宣传 楼宇广告是品牌展示形象的理想平台之一。通过精心设计的图片、标语等元素，充分展示品牌的独特性、个性特点和价值观，以加强消费者对品牌的认知和记忆。例如，一家高档餐厅的楼宇广告可能呈现奢华、美食和独特的用餐体验。 3.2 产品推广 楼宇广告也是推广产品的重要手段。广告可能会展示产品的外观、功能特点、优势等，并通过吸引人的图片、吸引人的宣传语来刺激潜在消费者的购买欲望。例如，一家手机品牌可能在楼宇广告中展示其最新款产品的外观和先进功能。 3.3 活动宣传 楼宇广告可以用于宣传各种形式的活动，如销售活动、展览会、文化节庆等。通过绚丽的图案、吸引人的文字和醒目的视觉效果，吸引受众的注意力，并将他们引导至活动现场。例如，在圣诞节前夕，一家购物中心
广告效果评估方案 广告效果评估是广告主为了了解广告活动的实际效果而进行的一项重要工作。为了进行准确的广告效果评估，下面将提供一种广告效果评估方案。 一、目标确定： 在制定广告效果评估方案之前，需明确广告的目标。广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、引流增粉等等。明确目标是为了评估的结果更有针对性，同时也方便后期的数据分析和对比。 二、选择合适的评估指标： 根据广告的目标，选择合适的评估指标进行监测和分析。例如：1. 品牌知名度：可以通过调研问卷、在线调查等方式了解广告受众对品牌知名度的认知程度。 2. 销售量：可以通过销售数据统计、订单量等数据进行评估。 3. 引流增粉：可以通过网站流量统计、社交媒体粉丝量增长等方式进行评估。 三、数据收集与分析： 根据选择的评估指标，进行数据的收集和分析。可以通过以下方法进行数据的收集： 1. 调研问卷：在广告上附上二维码或链接，让受众填写调研问卷，收集数据。 2. 数据统计工具：如Google Analytics、百度统计等，跟踪广 告活动的结果，收集数据。 3. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析功能，
收集与广告活动相关的数据。 四、结果分析与总结： 根据收集的数据进行分析，比对广告效果与预期目标，总结广告活动的实际效果。可以通过制作报告、PPT等形式进行结果的展示，同时可以在总结中提出对未来广告活动的改进意见和建议。 五、持续改进： 广告效果评估应该是一个循环迭代的过程，持续改进是评估工作的重要环节。根据评估结果，不断优化广告策略与执行，提高广告的效果。 综上所述，以上是一种广告效果评估方案的基本步骤。通过明确目标、选择合适的评估指标、数据收集与分析、结果分析与总结以及持续改进，可以有效评估广告活动的实际效果，并对广告策略进行优化。继续写相关内容，1500字 六、定期监测与短期效果评估： 广告效果评估并不仅仅是在广告活动结束后进行一次性的评估工作，而是应该在广告活动的过程中进行定期的监测与短期效果评估。这样可以及时发现问题和调整广告策略，确保广告活动能够按照预期的目标前进。 定期监测可以通过以下方式进行： 1. 网站流量统计：使用网站分析工具，可以追踪到广告活动对
衡量广告效果的指标 一、前言 广告是企业推销产品或服务的重要手段，而广告效果的好坏直接关系到企业的销售业绩。因此，对广告效果进行科学的评估和衡量是非常必要的。本文将从多个角度，详细介绍衡量广告效果的指标。 二、曝光类指标 1. 曝光量 曝光量是指广告被展现给用户的次数，通常以千次展示（CPM）为单位计算。曝光量越高，表明广告覆盖面越广，但并不能说明广告效果好坏。 2. 曝光频率 曝光频率是指平均每个用户看到该广告的次数。如果曝光频率过高，则可能会导致用户产生反感情绪；如果曝光频率过低，则可能无法达到预期效果。
3. 点击率（CTR） 点击率是指用户在看到广告后点击该广告进入网站的比例。点击率越高，表明用户对该广告感兴趣程度较高，但并不能说明转化率有多高。 三、交互类指标 1. 转化率（CVR） 转化率是指用户在看到广告后进行了预期行为（如购买商品、填写问 卷等）的比例。转化率越高，表明广告效果越好。 2. 平均访问时长 平均访问时长是指用户在网站上停留的平均时间。如果用户停留时间 较长，则说明该广告能够吸引用户的兴趣，提高转化率的可能性。 3. 平均页面浏览量 平均页面浏览量是指用户在网站上浏览的平均页面数。如果用户浏览 页面数较多，则说明该广告能够引导用户进行更深入的了解，提高转 化率的可能性。
四、ROI类指标 1. 投资回报率（ROI） 投资回报率是指广告投入产生的收益与投入成本之比。如果ROI值大于1，则表明该广告产生了正向收益；如果ROI值小于1，则表明该广告产生了负向收益。 2. CPA（每次行动成本） CPA是指每个预期行动所需要花费的成本。CPA值越低，表明每个预期行动所需花费的成本越少，广告效果越好。 五、综合类指标 1. LTV（客户生命周期价值） LTV是指一个客户在其生命周期内对企业贡献的总价值。LTV值可以帮助企业评估不同广告对客户的吸引力和忠诚度。 2. ROAS（广告支出回报率） ROAS是指广告支出产生的收益与广告支出之比。ROAS值越高，表
分析传媒行业中广告投放效果的不足与改进 一、传媒行业中广告投放效果的不足 1.1 广告投放不精准 广告主在传媒行业中投放广告时，往往难以精确地找到目标受众群体。对于媒 体机构来说，他们只能通过大众数据或简单的人口统计数据来确定触达受众的可能性，而不能准确地找到个体。这种不精准的广告投放导致了资源浪费和效果降低。 1.2 广告创意缺乏吸引力 广告真正起到作用的关键是它们能否吸引、引起目标受众的兴趣。然而，由于 在市场中存在大量同质化的广告，以及创意上缺乏新意和创新，很多广告无法吸引受众的注意力。这使得目标受众经常忽略或快速跳过这些不具吸引力的广告。 1.3 广告监测评估不全面 许多媒体机构在广告监测与评估方面存在欠缺。虽然他们可以提供一些基本数 据如曝光量、点击率等，但缺乏深度分析和综合评价方法。这使得广告主对投放效果无法全面了解，无法及时调整投放策略，进一步影响了广告投放的有效性和效果。 二、提升传媒行业中广告投放效果的改进方案 2.1 数据驱动精准广告投放 为了解决广告投放不精准的问题，传媒行业可通过数据驱动的方式实现更加精 确的受众定位。该方法使用大数据分析技术，通过对用户行为数据、兴趣爱好等信息进行挖掘和分析，可以建立用户画像，并准确判断目标受众特征。这样就能够针对性地进行广告投放，提高广告触达率和精准度。 2.2 创意创新引起关注
在创意方面，传媒行业应鼓励广告主和创意人员积极探索新的表达方式和创新 概念。他们可以通过情感共鸣、巧妙悬念等方法吸引受众注意力，从而提高广告投放效果。此外，与优秀的设计师或艺术家合作也是一个有效的方式，利用他们独特的视角来发展更具吸引力和突出个性特点的广告创意。 2.3 深度监测与全面评估广告投放效果 为了综合评估广告投放效果，传媒行业应利用更加深度和全面的数据分析方法。可以借助现代技术如人工智能、机器学习等对各种指标进行分析，了解广告在不同时间段、不同媒体渠道中的表现情况。同时，通过实施问卷调查和深入访谈等方式收集受众反馈，并结合市场调研数据，进行全方位的评估和改进。 2.4 多元化媒体组合投放 传媒行业不应过于依赖某一特定媒体渠道来进行广告投放。相反，它们应该根 据目标受众群体的特点和兴趣选择合适的多元化媒体组合。例如，在数字化时代，除了传统电视、报纸、杂志等传统媒体外，社交媒体、视频平台等新兴渠道也值得考虑。通过多元化投放，可以扩大广告影响力并提高投放效果。 总结： 面对传媒行业中广告投放效果的不足，必须采取有效措施来改进。通过数据驱 动精准广告投放、创意创新、深度监测与全面评估以及多元化媒体组合投放等方法，可以提高广告的触达率和吸引力，从而增强广告投放的效果和效益。这将为传媒行业带来更多商机，并推动整个产业的可持续发展。
办公楼宇广告投放方案 办公楼宇广告投放方案 随着城市的快速发展，办公楼宇成为了商业中心的重要组成部分，每天有大量的商务人士、上班族和访客在办公楼宇中出入。因此，办公楼宇广告成为了企业宣传和品牌推广的重要手段之一。下面是一个针对办公楼宇广告投放的方案。 第一步：了解目标受众 首先，我们需要了解目标受众的特征和喜好。通过调查和研究，可以明确办公楼宇的租户和访客的职业、收入水平、兴趣爱好等。这些信息能够帮助我们选择合适的广告内容和形式。 第二步：选择合适的广告形式 根据目标受众的特征和喜好，我们可以选择合适的广告形式。一种常见的广告形式是电子屏幕广告。在办公楼宇的大堂、电梯间或走廊设置电子屏幕，可以播放企业宣传片、产品广告等。这样的广告形式可以吸引目标受众的注意力，并提供更直观的展示效果。 第三步：确定广告投放时间 根据目标受众的日常生活习惯和办公楼宇的运营时间，确定广告的投放时间。一般来说，办公楼宇的高峰期是上下班时间和午餐时间，这时广告的曝光率较高。此外，还可以根据需要选择在特定的时间段投放广告，比如活动期间或节假日等。 第四步：选择合适的广告媒体
在办公楼宇中，选择合适的广告媒体也非常重要。可以选择在办公楼宇大堂、走廊、电梯间等位置悬挂广告海报或横幅。此外，还可以与办公楼宇合作，将广告嵌入到楼宇大门、电梯内部等位置。这样的广告媒体能够最大限度地提高广告的曝光率。 第五步：设计吸引人的广告内容 广告内容的吸引力是吸引目标受众的关键。在设计广告内容时，需要从目标受众的角度考虑，突出产品或服务的卖点，让目标受众能够迅速认识到广告的价值和优势。同时，还要注意广告内容的简洁性，确保信息能够一目了然，并能够在短时间内引起目标受众的兴趣。 通过以上的方案，我们可以在办公楼宇中进行广告投放。这样的投放方式可以广泛覆盖目标受众，并能够提供良好的曝光效果。通过精心设计的广告内容和合适的广告形式，可以提高广告的吸引力和影响力，达到企业品牌推广的目的。
在线广告投放的效果评估方法 一、引言 在线广告投放已经成为现代营销策略中不可或缺的一部分。为了确保广告投放能够达到预期的效果，企业需要采用有效的评估方法来衡量广告投放的效果。本文将介绍一些专业性强的在线广告投放效果评估方法。 二、广告曝光量的评估方法 广告曝光量是衡量广告投放效果的重要指标之一。以下是几种常用的广告曝光量评估方法： 1. 独立访客（UV）：独立访客是指访问某网站的不同IP地址的用户数量。通过统计广告投放期间网站的独立访客数量，可以评估广告曝光量。 2. 页面浏览量（PV）：页面浏览量是指用户在网站上浏览广告页面的次数。通过统计广告投放期间的页面浏览量，可以评估广告曝光量。 3. 平均停留时间：平均停留时间是指用户在网站上停留的平均时间。通过统计广告投放期间的平均停留时间，可以评估广告曝光量。 三、广告点击率的评估方法
广告点击率是衡量广告投放效果的另一个重要指标。以下是几 种常用的广告点击率评估方法： 1. 点击次数：点击次数是指广告被点击的次数。可以通过统计 广告投放期间的点击次数，计算广告的点击率。 2. 点击率：点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量的比例。通过计算广告投放期间的点击率，可以评估广告的点击效果。 3. 平均点击成本（CPC）：平均点击成本是指广告投放期间所 产生的广告费用除以广告的点击次数。通过计算平均点击成本， 可以评估广告投放的效果和成本效益。 四、广告转化率的评估方法 广告转化率是衡量广告投放效果的关键指标。以下是几种常用 的广告转化率评估方法： 1. 注册转化率：注册转化率是指通过广告投放获得的注册用户 数量与广告曝光量的比例。通过计算广告投放期间的注册转化率，可以评估广告的用户转化效果。 2. 销售转化率：销售转化率是指通过广告投放获得的销售订单 数量与广告曝光量的比例。通过计算广告投放期间的销售转化率，可以评估广告的销售转化效果。
电梯广告功能优点劣势 功能 一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能 于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要 门户；30天的电梯广 与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾，最大 具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费 的针对性。三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不 同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染 性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离； 能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。 电梯广告创意设计 乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们 在等电梯、 电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有 很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。
在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外， 还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些高档楼字的人群通常都是高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作， 梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群。 通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。 一些液晶电视播放循环广告的时候声音太大，严重影响楼宇业主们的生活和工作，“到处可见的广告让人十分厌烦，现在连电梯里也是，简直就是一种视觉污染，物业凭什么自作主张把广告引进来”有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对态度。电梯广告虽然大多制作有很强的装饰性，但人们阅读次数太多终究会厌倦， 并且多余的阅读对广告主来说也是用于物业维修资金中，业主认为物管未经业主同意就登广告，侵犯了业主的财产利益(新出
广告效果预测 所谓广告效果，是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 众所周知，广告活动是一种目的性很强的传播行为。围绕着广告目标，企业投入一定的物力、人力和财力，希望得到预期的“产出“。这种说法认定广告是促销的一种手段，因此，产品既然做了广告，销售状况就必须改善。其实产品的销售跟众多因素有关，有点类似”台球效应“。企业开始做广告，经济上的连锁反应就开始发生，但结果却不一定如预期命中目标，击球的力量以及球与球之间的相互碰撞，也会影响球的前进。广告只是促销的一大推动力，销售额的增长海域商品的质量、厂家的信誉、消费者心理和价格的因素密切相关。广告的投入和”产出“并不是一比一的关系，所以广告主在广告制作与刊播之前比须对广告刊播后的效果有大致清晰的预测。这就是说广告效果的预测很重要。 1：本次奥林巴斯数码相机毕业季广告效果测定的原则。 (1)目的性原则：广告效果的复合性和层次性要求我对广告 效果预测的目标要具体明确。本次奥林巴斯校园毕业季 广告效果的预测，我们的预测目标是很明确的：是广告 活动的长期效果和广告本身的效果。首先，是广告的长 期效果。因为毕业季，我们的我们的校园的每个角落都 能看见学子们企图用相机留住这一刻的快乐和不舍，这 时候一款好的相机对他们来说就如久旱过后的甘露一 般。奥林巴斯选择这个题材，很容易就能吸引众多学生 的关注。毕业季的学生对奥林巴斯产品有了好的口碑， 一传十，十传百，这样奥林巴斯品牌就会在整个大学校 园掀起一阵热潮。而这种影响是将会是长期的，持续 的。其次，就是广告本身的效果。这次广告题材来至 于大学生自己的生活，因此当广告在大学生群体中投放 时，更容易被广大学生所关注和接受。广告本身的效果 是应该是非常好的。
房地产广告投放媒介分析方案 一引言 近年来随着房地产行业的快速发展，行业广告投放量也成为商业广告翘首,我们每年都有巨额的广告投入，但投入和产出是否能成正比呢？ 广告行业有一句老话:我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。在房产广告铺天盖地的今天，消费者早已越来越麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，更不用提传播效果如何。 广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，媒介的作用至关重要。广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者,不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体,这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果,当然，还要合理地付出媒介投放费. 二选择媒体的三个途径 1、确定媒介类型。 2、在媒介类型下选择媒体种。 3、在种类下选择合适的具体媒介物。 三媒介类型分类 1、大众媒体 大众媒体是指针对全面人群，具有广泛社会影响力和阅读率的媒体，这类媒体发行渠道广泛，发行量大，阅读人群涵盖普遍阶层,包括综合性、民生性的电视、杂志、广播和报纸。 大众媒体一直以来都占据着媒体的主流地位,它也有着确实无可比拟和无法替代的地位，因为它具有以下几个特点： （1）发行量大，宣传面广，具有广泛的传播性； （2) 发行渠道完善，传播迅速，时效性强； (3)阅读人群深入社会各个阶层，阅读（观看）率高，具有良好的到达率. 由于大众媒体具有以上优势,因此它能够有效地建立公众形象，对于具有项目型企业特点的房产行业来说，社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌，所以对于任何定位的房产
电梯广告效果评估分析 电梯广告，是一种独特而实效的新媒体，依附于城市楼宇电梯轿厢内，形式精美大方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理，广告受众对消费信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、受众分流(媒体碎片化)的情况下，这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体无法比拟的功能和价值。 在广告媒介的发展趋势中，崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。作为以户外媒体开发与运营为核心业务的专业传媒企业，经过大量的市场调查、深入的研究分析，江苏奥达传媒有限公司决定开发"都市电梯媒体网"，全面覆盖整个江阴城区。对于客户而言，电梯海报广告具有六大优势： 垄断性：该媒体为奥达传媒独立开发、运营和管理，迄今为止，已覆盖江阴90%以上电梯公寓（包括发达乡镇），四十多个社区，八百余部电梯，近十万高端受众，在市场上处于绝对强势。 受众细分性：户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。媒体覆盖都为高档公寓楼及写字楼，影响人群全部为公务员、私营业主、高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。而且要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上，这与分众类媒体专业化的发展方向理念一致。 强迫性：通常人们在电梯轿厢内的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。平均四十五秒以上的乘梯时间，一旦出现设计美观、内容诱人的广告信息，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 反复性：由于“电梯广告"媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，受众多次接触电梯媒体，品牌及产品信息印象不断加深，其反复阅读率之高，也是其他媒体望尘莫及的。 抗干扰性：人们每天接触到海量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。 亲和性：接受广告信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，精美的广告海报框，丰富的消费信息，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。是品牌与消费者沟通的绝佳平台。
广告效果评估的基本方法 广告是现代商业活动不可或缺的一部分，它通过各种媒介向目标客户传递信息，调动他们的购买欲望，促使销售量的增长。然而，广告的效果评估往往被商家们忽略，这导致了广告投入成本的浪费和广告效果的不理想。本文将介绍广告效果评估的基本方法，以帮助商家更好地了解广告效果评估的必要性和实用性。 一、媒介效应评估法 媒介效应评估法是广告效果评估的基本方法之一。它主要通过对广告投放前后的市场和销售情况进行比较，来考察广告的推广效果。商家可以从以下几个方面进行评估： 1.市场影响：商家可以通过市场调研来了解广告对消费者的影响程度。市场调研可以通过问卷调查、访谈、实地调查等方式来进行。 2.销售情况：商家可以通过销售额、销售量、市场份额等指标来量化广告推广后的销售情况。通过对投放前后数据的比较，可以得出广告推广效果的评估结果。 3.品牌知名度：品牌知名度是衡量广告推广效果的重要指标之一。商家可以通过客户调研、公众关系活动、社交媒体热度等方式来了解品牌知名度的变化。 二、媒介影响评估法
媒介影响评估法是广告效果评估的另一种常见方法。它主要通过对广告媒体的选择和投放效果的评价，来考察广告的推广效果。商家可以从以下几个方面进行评估： 1.媒体选择：商家可以通过对媒体的用户画像、广告覆盖 人群、广告曝光时间、广告发布频率等进行评估，来对媒体选择的效果进行考察。通过比较多个媒体的效果，可以得出最适合自己的媒介选择。 2.广告创意：广告创意是广告影响力的重要因素之一。商 家可以通过对广告创意的设计、配音、打动人心的语言、视觉效果等进行评估，来考察广告创意的效果。好的广告创意可以提升广告的传播效果和销售效果。 三、广告回报率（ROI）评估法 广告回报率（ROI）评估法是衡量广告推广效果的重要指标。它主要通过计算广告投入和收益的比率来考察广告推广效果。商家可以从以下几个方面进行评估： 1.广告成本：广告成本包括广告费用、制作费用、发布费 用等。商家可以通过计算广告投入的总成本来得出广告成本。 2.广告收益：广告收益包括广告推广后的销售额、市场份额、品牌知名度等。商家可以通过销售额、市场份额、品牌知名度等指标来了解广告收益。 3.广告ROI：广告ROI是指广告收益与广告成本的比率。 商家可以通过计算广告ROI来了解广告的商业效益和投资回报率。通常情况下，广告ROI大于1，说明广告推广效果良好。