第三章旅游供给与需求
第一节旅游需求分析
一、旅游需求的概念
（一）旅游需求的涵义
1、旅游需求的涵义——指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内愿意按照
一定价格购买某一旅游产品的数量。应注意几点：
①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；
②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力；
③旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。
二、旅游需求产生的条件
（一）旅游需求产生的主观条件
1、是什么？——旅游动机。
①“动机”的涵义——指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。
②旅游动机的涵义——指人们意识到了的旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有意于
外出旅游的心理动因。
2、为什么？
①从心理学角度看，旅游需要→旅游动机→旅游行为
②从经济学角度看，旅游需要→购买欲望→购买行为（现实旅游）
（二）旅游需求产生的客观条件
1、人们可自由支配收入的提高，是产生旅游需求的首要经济前提。
①什么是可自由支配收入
②为什么是首要前提？
2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要条件。
①什么是闲暇时间？（教材P59第一段）
②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域固定性，是异地消费品，外出需要时间。
3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件。
①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。
②现代科技进步为人类提供了大量现代交通工具，有效刺激了需求的产生。
③交通运输业的发展不断满足既有需求的同时，也促使新的需求不断产生。
三、旅游需求的特征
3、高层次性
4、多样性
3、主导性
4、复杂性
四、影响旅游需求的因素
（一）影响个人旅游需求的因素
1、个人旅游倾向及其影响因素
①什么是个人旅游倾向？——指个人有意外出旅游的程度。其中涉及个人的旅游意愿，
对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。
②决定个人旅游倾向的主要因素
A、个人的心理类型；
B、个人所处的社会经济地位；
C、人口统计因素中的个人特征（如
收入、年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。
2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力
①什么是“相关阻力”——那些可能妨碍游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种因素所产生的阻力。
②阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的经济距离、文化距离、目的地旅游价格、服务质量和季节性等因素的影响。
总之，就个人需求而言，旅游需求同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则分别取决于若干因素的影响。
（二）影响旅游市场需求（整体需求）的主要因素
1、人口因素（人口总数、人口结构、人口分布等）
2、经济因素（GNP、通帐、汇率、旅游供给因素，客源地与目的地的经济距离等）。
五、旅游需求规律
旅游需求规律的基本内容是：在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成反方向变化；随可自由支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。
其函数式为：D=f（p；I；T；……）。下面具体分析：
（一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化
1、假设条件：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格下降，需求增加。
2、旅游需求价格曲线（图4-2）的说明。
3、上述二者关系的函数式为：D=f（P）。
4、旅游产品价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对旅游需求的影响相比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿需求曲线上下变动。后者导致整个需求曲线横向位移。
（二）旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化
1、假设条件：其他因素不变的条件下，需求量与可自由支配收入成同方向变化。
2、上述关系见图4-3。
3、上述关系的函数式为：D=f（I）。
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化，这正是旅游需求规律与一般商品需求规律的区别之处。
六、旅游需求指标体系
（一）旅游者人数指标
1、旅游者人数
2、旅游者人次
（二）旅游者停留天数
1、旅游者停留总天数
2、旅游者人均停留天数
（三）旅游者消费指标
1、旅游者消费总额
2、旅游者人均消费额
3、旅游消费率
（四）其他旅游指标
1、旅游出游率
2、旅游重游率
第二节旅游供给分析
一、旅游供给的概念
定义：在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
1、旅游供给的目的是为了满足旅游需求
2、旅游供给必须是有效的旅游供给
3、旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成
二、旅游供给的特征
（一）计量差别性：1、不能用各种要素或产品数量的累加计量；2、只能用旅游者人数来表现。
（二）产地消费性：1、旅游供给具有地域固定性，因而消费具有异地性；2、景点景区的环境容量和承载力而非物流环节是规划中首先要明确的问题。
（三）时间持续性：1、一般产品卖出后就易手了，要有新产品生产出来补充；2、旅游产品一旦生产出来就可以持续供给甚至永续利用。
（四）产业关联性：1、单个企业或部门无法满足旅游综合需求（六大要素）；2、必须由各行各业许多部门协同完成供给：直接10多个；间接：70个。
（五）种类多样性：这是由旅游需求多样性决定的，因为旅游供给的服务对象是旅游需求，而旅游需求是千差万别，千变万化的。
三、旅游供给的影响因素
（一）旅游资源因素：
一方面影响供给的方向和内容；另一方面影响供给的规模和数量。
（二）旅游价格因素：
旅游产品价格直接影响供给；旅游产品生产要素价格间接影响供给。
（三）社会经济科技因素：
1、一国（地区）供给规模，有效性、及时性，取决于其社会经济科技整体实力（比较
发达国家、发展中国家）；2、科技进步对供给的影响巨大而深远（直接影响、间接影响）；
3、经营者的心理预期受社会经济发展状况影响很大。
（四）政府的政策因素：
1、税收政策；
2、财政政策；
3、信贷政策；
4、价格政策等。
四、旅游供给规律
（一）供给量大小的测定。
1、旅游供给量的测定很复杂。
2、由于旅游服务设施接待能力是唯一可直接量化的因素，因而它就成为衡量一国（地
区）有效供给量的典型代表和最直观表现。
（二）旅游供给规律的表述
1、文字表述——在其他条件不变的情况下，旅游产品的供给量与旅游产品价格呈同方
向变化：价格提高，供给增多；价格下降，供给减少。
2、公式表述——函数表达式：S=f(P)。
3、图表表述——旅游供给曲线（图4-5）
（三）需要注意的几个问题
1、旅游供给量在一定条件下具有相对稳定性（即供给能力有一定限度）。
2、旅游供给曲线受其他因素影响会发生左右整体性移动。
第三节旅游供求弹性
一、弹性的一般概念
1、经济学上“弹性”概念的涵义——指两个具有函数关系的事物或变量中，一经济事物
（因变量Y）对另一个经济事物（自变量X）变化的反应程度。
2、分类：点弹性和弧弹性
二、旅游需求弹性
（一）旅游需求弹性的概念
1、需求弹性概念——需求量随某一因素的变化而出现相应变化的现象或程度。
2、旅游需求弹性——旅游需求量随某一因素的变化而出现相应变化的现象或程度。
（二）旅游需求价格弹性
1、概念的涵义：旅游需求量随旅游产品价格的变化而相应变化的关系或性质。
2、测量尺度：旅游需求价格弹性系数
①定义——旅游需求量变化百分率与旅游产品价格变化百分率的比值。
②公式：
③旅游需求价格弹性系数总是负数，因而通常取其绝对值（绝对值越大，表示该种需求愈具有弹性）。
3、测定旅游需求价格弹性时一般可能出现三种情况：EP＞1；（绝对值＞1）；EP＜1（绝对值＜1）；EP=1（绝对值=1）。
4、认识旅游需求价格弹性的意义——是企业和管理部门科学决策的重要工具。
（三）旅游需求收入弹性
1、概念的涵义——指旅游需求量随旅游者可自由支配收入的变化而相应变化的对应关
系或性质。
2、测量尺度——旅游需求收入弹性系数。
①定义——旅游需求变化的百分率与旅游者可自由支配收入变化的百分率的比值。
②公式：
三、旅游供给弹性
（一）概念的涵义——旅游供给对各种影响因素的变动的反应程度。
（二）旅游供给价格弹性是讨论的重点。
1、涵义——旅游供给量对于旅游产品价格变动的反应程度。
2、尺度——旅游供给价格弹性系数。
①涵义——旅游供给量变化的百分率与旅游产品价格变化百分率之比。
（三）旅游供给弹性系数值可能出现的五种情况
1、Es＞1，富有弹性。
2、Es＜1，弹性很小。
3、Es=1，单位弹性（1：1）
4、Es=0，完全缺乏弹性。
5、Es=∞，完全富有弹性。
※旅游供给弹性大小与所考察时期长短有密切关系。考察时间越长，弹性越大，反之则越小。原因在于短期内即使价格上涨，但供给增加有一个时间周期（如设施建设有较长周期，如公路、机场均如此）。
第四节旅游需求与供给的平衡
一、旅游供求矛盾的涵义
（一）“矛盾”一词的涵义
所谓矛盾，是指事物之间或事物内部诸要素之间的既对立又统一的关系。简而言之，矛
盾就是对立统一。“一分为二”与“合二为一”是对它的通俗表达。唯物辩证法所讲的矛盾指辩证矛盾，它不同于形式逻辑所讲的逻辑矛盾。
（二）旅游经济活动客观上包含需求与供给两个方面。
（三）旅游需求与供给之间存在对立统一关系
1、两者的对立性——旅游供需之间的失衡就是对立性的表现。
2、两者的统一性——旅游供需双方共处于旅游经济活动这个统一体之中；在一定条件
下，两者可以平衡。
3、两者对立与统一的转化性——两者的平衡是相对的，不平衡则是绝对的。“不平衡——
平衡——不平衡……”的循环往复运动过程，就是旅游供求矛盾运动的规律。
二、旅游供求矛盾的主要表现形式
（一）旅游供求数量上的矛盾
（二）旅游供求在质量上的矛盾
（三）旅游供求在结构上的矛盾
（四）旅游供求时间上的矛盾
（五）旅游供求空间上的矛盾
1、矛盾的涵义——这是指旅游消费层次结构与旅游供给档次结构三间不平衡的现象，
可理解为旅游供求在各自构成比例上的矛盾。
2、矛盾的表现——某一档次旅游设施和服务供过于求，另一档次的旅游设施和服务供
不应求。
三、旅游供求的均衡
在市场经济条件下，旅游供求矛盾是依靠市场机制（看不见的手）和国家宏观调控机制（看得见的手）来调节的，其中市场机制是主要的和基础性的调节机制。而市场机制主要包括价格、竞争和供求等主要机制。
（一）价格调节机制
价格的变化会引起供给，需求的分别变化：价格上涨，则供给增加，需求减少；价格下降，则供给减少，需求增加。这种价格的自动调整功能，会使旅游需求之间逐步走向平衡（见坐标图）。
（二）供求调节机制
1、供求调节机制是供求规律的表现和实现形式，价格的变化可以引起供求关系的变化，反过来，供求关系的变化又能够引起价格的变化，从而调节供求矛盾。
2、供求调节机制的作用机理是：当市场供大于求时，旅游产品难以全部售出，旅游业中部分资金便会转投其他产业，从而使供给减少，供求趋于平衡；当市场供不应求时，旅游产品价格上升，旅游业自身会抗扩大再生产，其他行业资金也会投向旅游业，从而使供给扩大，供求又趋于平衡。
（三）竞争调节机制
1、竞争是市场经济的重要规律，是价值规律发挥作用的重要表现和实现机制之一。
2、竞争调节机制的作用机理是：由于竞争能够促进资源有效配置，促进技术进步和劳动生产率提高，促使商品生产者、经营者优胜劣汰，因此，无论从短期还是长期来看，充分竞争既能刺激消费需求，又能从整体上优化产业结构，提高供给能力和供给水平，并使供求关系更好地实现动态平衡。
（四）国家的宏观调控机制
1、这个机制是“有形之手”，其主要内容是国家运用经济、法律、政策、行政等手段来调节旅游供求关系，使之实现动态平衡。
2、宏观调控机制的作用机理是：国家通过运用经济、法律、政策、行政及其它手段，对
供给和需求施加直接或间接的影响，使二者的矛盾得到缓解，实现动态平衡。
四、调节旅游供求矛盾的主要措施
（一）制定法律法规
（二）制定旅游规划
（三）税收政策
1、针对旅游企业的课税政策——这一政策的取向一般是调低税率以刺激供给，增加需求。
2、直接向游客征收旅游税的政策。借此可抑制某些热点景区（点）需求过旺，供不应求的矛盾。
（四）价格政策
针对不同形式的旅游供求矛盾，旅游目的地可以采取地区差价、季节差价、质量差价等相应的价格政策进行调节。
（五）旅游促销
1、什么是旅游促销？——指为了增加旅游产品销售，通过沟通、说服和提醒等方法加快新产品的导入，加速人们接受新产品，同时又大力消费老产品的沟通过程。
[复习题目]
1、旅游需求的概念及影响因素是什么？
2、什么是旅游需求弹性？研究它的意义何在？
3、旅游供给的概念及影响因素是什么？
4、旅游供给弹性是什么？研究它的意义何在？
5、旅游供求矛盾的涵义、表现、调节机制和主要调节措施是什么？
6、我国旅游供求关系的发展经历了哪几个阶段？各个阶段的特点是什么？
7.调查近几年我国调节旅游供求矛盾的实践情况.
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旅游需求与供给 1.旅游需求：定义：是在一个特定时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游产品价格下愿意并且能够购买的旅游产品的数量。 2. 产生条件：客观条件：可支配收入的提高、闲暇时间的增多、交通运输条件的现代化。 主观条件：旅游动机（个人出游动机在很大程度上同人们的心理特征、文化素养、年龄和性别等个人因素密切相关，也同外界的客观因素，如社会历史条件，经济发展状况以及微社会环境。 （1）可支配收入：指个人收入中扣除个人所得税和日常衣食住行所必需的生活消费开支以及必需的社会消费开支后的余额。 （2）闲暇时间：指人们在进行日常工作、学习、生活的参加必要的社会活动所需时间之外的可以自由支配的时间。 3.主要特征：指向性、整体性、敏感性、多样性、复杂性。 4.影响旅游需求的因素：人口因素、经济因素、社会文化因素、政治法律因素、旅游资源因素。 5.旅游需求预测的类型与方法： ①按预测期的长短分为远期、短期和中期预测。 ②按预测内容分为：来访游客数量预测和旅游收入预测。 ③按预测方法分为：定性分析和定量分析。 6.旅游需求弹性： （1）概念：是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。
（2）旅游需求弹性的主要类型有：旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性、旅游需求交叉弹性、旅游需求代用品弹性。其中旅游需求弹性指：旅游需求量与人们可支配收入之间的反应与变化关系。 7.旅游供给： （1）定义：指在一定时期和一定的价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。 （2）影响旅游供给的因素有：旅游吸引物因素、旅游的环境容量、旅游相关产品的价格、旅游生产要素的价格、社会经济发展水平、科学技术发展水平、旅游经济方针和政策、预期因素。 （3）旅游供给的构成：A基本旅游的供给：旅游资源、旅游设施、旅游服务。 B辅助旅游的供给：旅游基础设施。 （1）旅游供给的特征：计量差别性、产地消费性、时间持续性、产业关联性、种类多样性、非贮存性、灵敏性、替代性。 8.旅游需求关系： （1）旅游需求规律的基本内容：在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成反方向变化，随可自由支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。 （2）旅游供给规律的表述：在其他条件不变的情况下，旅游产品的供给量与旅游产品价格量同方向变化。价格提高，供给增多；价格下降，供给减少。 （3）旅游供求关系： A.旅游需求与旅游供给是相互统一的。两者的统一关系表现为一方的利益的实现以对方的存在为前提。一方面，旅游需求决定了旅游供给的内容、结构和数量。另一方面，旅游供给又
第三章旅游需求与供给 4学时 第一节旅游需求 一、旅游需求及其影响因素 （一）旅游需求的涵义 经济学中的需求指消费者在一定时期内，在可能的市场价格水平下，愿意而且有能力购买的商品量。 旅游需求是指旅游者在一定时期内，在可能的市场价格水平下，愿意而且有能力购买的旅游产品量。 旅游需求实现的三个条件：需要（欲望）、支付能力、余暇时间 前者是主观条件，后两者为客观条件需要与需求的区别 （二）影响旅游需求的因素 1、价格因素 （1）旅游产品价格。一般来说，旅游产品价格与需求呈反方向变动。即旅游产品价格上涨，旅游需求会下降；反之相反。用函数表示即Qd＝f（P）（见图1）两种情况：a对一些高收入者，需求曲线的斜率较大（见图2）；b对大多数低收入者，需求曲线的斜率较小（见图3）。例外：旅游产品是一种组合，当旅游产品价格上升时，旅游者有可能调整产品内部组合，减少住宿、交通、饮食等方面的开支，使整体产品价格保持在原有水平上，需求量不减少。另外，人们出行旅游，本来就为了改善生活，有时价格对需求量的影响不是很大。美国经济学家凡勃仑把消费分为家庭里的消费与公众场合下的消费。后者带有显示性。（2）其他旅游产品或休闲产品的价格 某种旅游产品价格未发生变化，但其他旅游产品或休闲产品价格变化了，也会引起对这种旅游产品需求的变化，两种商品之间存在一种替代关系。这就是替代效应。夏威夷海滩与西班牙海滩。 2、收入因素 个人可任意支配的收入个人收入﹣税收=个人可支配收入个人可支配收入﹣日常开支=个人可任意支配收入。主要包括储蓄和文化精神消费。一般来说，个人可任意支配的收入与旅游需求呈正方向变化。即收入增加，旅游需求也增加，反之相反。用函数表示即Qd＝f （I）（见图4）。但是并不是说，个人收入在任何情况下的增加，都会使旅游需求增加。旅游需求只有在个人收入增加到一定的水平上，才会增加。恩格尔系数。从欧美等发达国家的社会发展进程来看，在人均GDP从1000美元增至3000美元时，一般会出现排浪式的旅游消费热潮。例外：收入增加对低档旅游产品需求可能减少。 图1 图2 Q1 Q2 图3 图4
旅游需求与旅游供给的调节 摘要 在旅游市场中，需求和供给以矛盾的形式出现,既相辅相成又相互控制，旅游供求均衡与一般的产品供求均衡相比较复杂也较难控制。因此，从而要加强宏观和微观的调控，从旅游的长远发展来确立调控目标，从而促进旅游市场的良性发展。 关键词:旅游供求的调节措施调节实践 随着旅游业的大力发展和国家对旅游产业的支持，旅游业现已成为具有“无烟产业"和“永远的朝阳产业”的美称的一个充满活力的产业，它和石油业、汽车业并列为世界三大产业。这样看来旅游业会有无限广阔的发展前景。旅游业也会在人们的生活中扮演越来越重要的角色，与我们的生活密切相关. 旅游的发展必然离不开旅游活动，而不断发展地旅游活动同时也促进着旅游旅游经济的发展.旅游供给和旅游需求是旅游经济的两大重要环节,分别代表着旅游市场上的买卖双方，而这两者之间的关系是旅游活动中最基本的经济关系。 旅游供给和需求的存在是以对方的存在作为自身实现的前提。旅游需求只有相适应的供给才能满足，旅游供给必须有一定支付能力的需求才能实现,达成两者之间的平衡.然而在不同的发展阶段，两者的主导地位是不一样的。在旅游业发展的初期，不断产生的旅游需求导致旅游供给在数量、质量及效能上的持续增长或提高,而旅游业发展到一定程度后，旅游供给越来越多地创造出新的旅游需求,使旅游需求日益发展、演进。而供求之间的不断地相互促进和相辅相成也使得旅游供求状况不断出现新的趋势。是扩大旅游供给，以此来满足或刺激旅游需求,还是开拓旅游需求，以此来适应或促进旅游供给，始终是旅游业的时事问题.
在旅游市场的运转中，由于各种原因的影响，旅游供给和旅游需求总是在相互不平衡的矛盾运动中趋向平衡，在旅游经济中,常以矛盾的形式表现出来。然而研究旅游供求矛盾也是为了能找出更好的调节手段，不断地适应市场经济，使得旅游业能够健康稳定的走向繁荣。 近年来旅游市场的不断发展使得旅游业的压力不断增大，一是旅游需求不断增加，由于人们生活水平的不断提高，人们对精神需求的要求也不断增加,但旅游接待设施似乎并不能满足不断增加的旅游需求，使得人们的旅游质量始终不太能得到提高和升华.旅游活动产生的条件是多方面的，公认的现代大众旅游产生的必要条件有两点：一是居民可自由支配的收入的增多,二是居民可自由支配的闲暇的增多，除此之外，还有一些相关的社会条件。这些条件一起构成了居民选择旅游消费的背景。而在另一方面,居民选择旅游消费与否,还要取决于本人的消费意识，因而被当今视为居民生活的组成部分的旅游是否被更多的中国居民选择，还在于社会消费潮流和个人消费意识的变化.综合这些条件才会使旅游经济不断地发展，不断地前进,研究了人们的旅游需求的由来可以更好的提供给人们好的旅游接待设施的其他相关要求。 改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快,但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。因此,旅游供求不仅仅需要宏观调控的，而且供给方包括每一个具体的相关单位或部门,都应该在更高的系统层次,从旅游供给发展的长远目标来处理旅游的供求平衡，如果旅游供求平衡只从局部经济利益出发，那就可能会损害其他行业的经济利益，影响旅游供给社会效益的实现，并危及旅游供给方的远期利益。
旅游经济知识：旅游市场供给与需求的匹配 分析 旅游是一个全球性的产业，其中涉及到的市场供给与需求的匹配问题一直是研究的焦点。市场供给是指旅游企业所提供的各种旅游产品和服务，包括旅游交通运输、旅游住宿、旅游餐饮、旅游景点、旅游娱乐、旅游购物等。市场需求则是指消费者对旅游产品和服务的需要和购买意愿，包括旅游目的地选择、旅游方式选择、旅游时间等因素。 旅游市场供给与需求的匹配分析是旅游经济学研究的一个重要问题。市场供给与需求的不匹配会导致资源的浪费和效率的降低，而市场供给与需求的匹配则可以实现旅游经济健康发展。下面我们将从旅游市场供给与需求两个方面来分析市场匹配的问题。 一、旅游市场供给方面的分析 旅游市场的供给主要来自于旅游企业和景点管理单位。旅游企业包括旅行社、酒店、餐厅、车船等，它们通过提供各种旅游产品和服
务来满足消费者对旅游的需求。景点管理单位则是负责管理和开发旅 游景点的政府部门或者企事业单位。它们通过提供各种旅游项目来满 足游客的需求。 旅游市场供给方面的分析可以从以下几个方面展开： 1、产品结构不匹配 旅游企业提供的旅游产品结构不匹配是旅游市场供给不充分的重 要原因之一。旅游企业经营的产品品质、种类、数量等均需满足旅游 市场需求，如果不能满足市场需求，就会导致供给不足的情况。例如，某旅游城市需要高品质的酒店和餐厅才能吸引到高端人群，如果旅游 企业经营的酒店和餐厅的品质无法达到消费者的要求，就难以提高旅 游消费水平。 2、管理不规范 旅游景点的管理单位也是供给不充分的原因之一。景点的管理单 位需要考虑游客的游览需求和游览方式的变化，如果管理不规范，就 会导致景点供给不足，游客体验和满意度也会降低。例如，一些景点
旅游业供需匹配关系的研究 旅游业是一个快速增长的行业，全球各国开展旅游业的速度都快速增加。旅游 业的供需匹配关系是旅游业成功发展的基石。如果旅游业的供需匹配关系出现问题，那么旅游业的发展就会受到严重影响。因此，对旅游业的供需匹配关系展开研究，对旅游业的可持续发展具有重要意义。 旅游业的供需匹配关系是指旅游需求和旅游供给之间的匹配。旅游需求是指游 客的旅游需求，包括游客对旅游景点、旅游设施和旅游服务的需求。旅游供给则是指提供旅游产品和服务的企业或机构，包括景区、旅游公司和旅游管理机构等。旅游业的供需匹配关系需要基于供给方和需求方之间的合作和联系建立，才能实现旅游业快速发展。 旅游业的供需匹配关系确立需要从两个角度进行考虑。第一方面是旅游供给方 的角度。旅游供给方应该具备足够的竞争力，不断提升旅游产品和服务的质量和吸引力，满足不同游客的需求。第二方面则是旅游需求方的角度。旅游需求方应该根据自身需求对旅游产品进行选择，同时接受旅游产品的价格和服务水平等方面的限制。如果旅游需求方某些方面的需求和旅游供给方的产品和服务不同，那么旅游业的供需匹配关系就会出现问题。 实现旅游业的供需匹配关系需要建立旅游行业的联动机制。旅游行业的各个组 成部分需要紧密合作，建立稳定的合作关系。景区、旅游公司和旅游管理机构需要根据游客的需求制定相应的旅游产品和服务，增加旅游的吸引力；游客则需要根据自身的需求选择合适的旅游产品和服务。如果旅游行业的各个组成部分能够形成良好的联动机制，那么旅游业的供需匹配关系就能够更好地实现。 另外，旅游业的供需匹配关系还需要建立相应的监管机制。旅游监管机构需要 监督景区、旅游公司和旅游管理机构等旅游供给方，确保旅游产品和服务具有足够的质量和安全性。同时，旅游监管机构还需要制定相关旅游标准和规范，指导和约束旅游行业的各个组成部分，促进旅游业的供需匹配关系更好地实现。
旅游业市场的供需关系与发展策略研究 随着全球化进程的加速和人民收入水平的提高，旅游业在全球范围 内蓬勃发展。作为一种经济活动，旅游业的供需关系对于其可持续发 展至关重要。本文将探讨旅游业市场的供需关系，并提出相应的发展 策略。 一、旅游业市场的供需关系 1.供给方面：旅游资源的开发与利用 旅游资源是旅游业的基础，包括自然资源、人文资源和社会资源等。供给方面通过有效地开发和利用这些资源，为市场提供各式各样的旅 游产品和服务。在供给方面，需要解决以下问题： （1）旅游资源的保护与可持续利用：在开发旅游资源的同时，应 注重对资源的保护，避免过度开发和破坏。采取科学规划和管理手段，确保旅游资源能够长期可持续地提供给市场。 （2）提高旅游产品和服务的质量：供给方面需要不断提升旅游产 品和服务的质量，以满足消费者对旅游体验的需求。通过提升旅游从 业人员的专业素养、加强景区设施建设等方式，提高整体的服务水平。 2.需求方面：消费者的旅游需求和购买力 需求方面是旅游业市场的主要驱动力，消费者的旅游需求和购买力 直接影响旅游业的发展。需求方面需要解决以下问题：
（1）了解消费者需求：旅游市场应通过市场调研等手段，深入了解消费者的旅游需求。了解消费者对于旅游目的地的偏好、体验需求等信息，以便更好地满足其需求。 （2）提升消费者的旅游购买力：旅游业的高质量发展需要消费者具备相应的购买力。政府和旅游企业可以采取一系列措施，提高消费者的收入水平，增加其旅游消费能力。 二、旅游业市场发展策略 1.促进供给侧结构性改革 （1）加强旅游资源保护：加大对自然和人文资源的保护力度，确保旅游资源的可持续利用。加强资源管理和规划，建立健全的资源评估和监测体系。 （2）鼓励旅游产品创新：鼓励旅游企业创新，开发出更符合市场需求的旅游产品。鼓励民间资本进入旅游业，推动旅游业的多元化和个性化发展。 2.提高旅游业服务质量 （1）加强从业人员培训：提升从业人员的专业素养，加强对旅游业从业人员的培训和教育，提高其服务水平和综合素质。 （2）改善景区设施和服务设施：加大对景区设施的投资力度，提供更便利、舒适的服务设施。加强景区管理，提高服务质量和游客满意度。
旅游供给结构与旅游需求的矛盾 以旅游供给结构与旅游需求的矛盾为题，我们来探讨一下旅游这一领域中存在的问题和挑战。 我们来看一下旅游供给结构方面的矛盾。旅游供给结构主要指的是旅游业中各个环节的供给能力和资源配置情况。随着社会经济的快速发展，旅游业也得到了迅猛的发展。然而，由于各地旅游资源的分布不均衡以及资源的开发利用不够合理，导致了旅游供给结构的矛盾。一方面，一些地区拥有丰富的自然景观和人文遗产资源，但在旅游设施、服务质量等方面的供给能力相对薄弱，无法满足游客的需求。另一方面，一些地区在旅游设施、服务质量等方面的供给能力过剩，导致了资源浪费和环境破坏等问题。 接下来，我们来讨论一下旅游需求方面的矛盾。旅游需求主要指的是游客对旅游活动的需求和期望。随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游需求也呈现出多样化和个性化的趋势。然而，由于旅游产品的单一性和同质化程度较高，很难满足不同游客的需求。另外，由于旅游行为的主观性和不确定性，导致了旅游需求的矛盾。有些游客期望得到放松和休闲，而有些游客追求冒险和刺激。不同的需求往往会导致旅游产品的稀缺和供需不平衡。 为了解决旅游供给结构与旅游需求的矛盾，我们需要采取一系列的措施。首先，需要加强旅游资源的保护和合理开发利用，使得各地
的旅游供给能力更加均衡。其次，需要提高旅游设施和服务的质量，以满足游客对于舒适度和便利性的需求。此外，还可以通过创新旅游产品和提供个性化的旅游服务来满足不同游客的需求。最后，还可以加强旅游宣传和推广，提高游客对旅游目的地的认知度和兴趣度，从而增加旅游需求。 旅游供给结构与旅游需求的矛盾是旅游领域中一个重要的问题。只有通过合理的资源配置、提高服务质量以及创新旅游产品，才能够解决这一矛盾，促进旅游业的可持续发展。
云南省旅游人力资源的供给与需求的发展现状及 解决措施 在云南省旅游业中，人力资源的供求关系共有三种:人力资源供大于求，人力资源供小于求以及人力资源供求平衡。供大于求的结果是组织内部内耗严重，人浮于事，工作或生产效率很低;供小于求，固定资产的利用率偏低，企业的设备被闲置，造成资源浪费;数量和质量的供求平衡是进行人力资源规划的目的所在。对人力资源进行规划就是根据旅游业的人力资源供求的预测结果，制定出对应的措施，以使企业未来的人力资源达到供求平衡。 目前来看，云南省的旅游业是人力资源供小于求，我们要根据不同的方面进行改善。 (1)地域性因素。主要包括:企业所在地的人力资源供求现状、所在地对人才的吸引程度、企业薪酬福利对所在地人才的吸引程度、企业本身对人才的吸引程度等。其实,地域性因素还包括全国性因素,主要包括:全国相关专业的大学生毕业人数与分配情况、该行业全国范围的人才供需状况、全国范围从业人员的薪酬水平和差异等。 (2)人口政策及人口现状。人口现状直接决定了企业现有外部人力供给状况,其主要影响因素包括人口规模、人口年龄和素质结构、现有的劳动力参与率等。 (3)劳动力市场发育程度。社会劳动力市场发育良好,将有利于劳动力自由进入市场,由市场工资率引导劳动力的合理流动,劳动力
市场发育不健全,以及双轨制的就业政策,势必影响人力资源的优化配置,亦给企业预测外部人员供给带来困难。 (4)社会就业意识和择业心理偏好。例如,一些城市失业人员宁愿失业也不愿从事一些苦、脏、累、险的工作;再如,应届大学生普遍存在对职业期望值过高的现象,大多数人希望进国家机关、大公司或合资企业工作,希望从事工作条件舒适、劳动报酬较高的职业,而不愿意到厂矿企业从事一般岗位的工作严格的户籍制度也制约着企业外部人员的供给,按照招聘的规则,高层次人员应在全国范围内公开招聘,但由于户籍制度的严格限制,在很大程度上制约了企业人员,特别是高层次经营管理,专业技术人员的补充。
旅游业的供给与需求匹配度研究 旅游业作为一种集休闲、娱乐、文化、教育、工商贸易于一体 的综合性产业，既能推动经济发展，也能满足人们对生活品质的 追求。然而，旅游业的供给与需求匹配度却成为制约其发展的一 个重要因素。 供给侧的问题在于旅游资源的稀缺性。不同的旅游资源拥有不 同的经济价值和市场竞争力，而受限于地域自然环境、人文历史、消费水平等条件，各地的旅游资源开发和利用能力也各有差异。 而需求侧的问题主要在于旅游者需求的多样性，不同的旅游者对 于旅游产品的需求和倾向也各有不同，而旅游业经营者也需要考 虑如何尽可能地满足市场中不同旅游者的需求。 供给与需求与旅游业的发展密不可分。供给大于需求时，旅游 业将会出现市场过剩、经营盈利能力下降、设施设备资源浪费等 问题；反之，需求大于供给则会导致景区人满为患，流量大、设 施满负荷、游客滞留等问题。 因此，旅游业的供给与需求匹配度研究具有重要的现实意义。 旅游业经营者需要通过细致的市场调查，了解目标客户群体的需 求特点，争取尽可能多的市场份额；同时，政府部门也应对旅游 资源进行全面和科学的规划，建立完善的旅游产业体系，以提高 旅游业的供给质量和效率，保证市场的平衡和健康发展。
从供给方面来看，旅游资源的开发和利用是旅游业的基础。旅 游资源的稀缺性决定了旅游资源的开发和利用是有限制的，同时 需要对资源开发进行严格的环评制度和规范管理。对于景区开发，旅游业经营者应根据需求市场定位，注重景区特色和服务品质的 提升，不断完善景区旅游配套设施和服务设施，以提高景区游客 满意度。同时，旅游业经营者还应不断提高自身的经营管理水平，加强行业协会组织和行业自律，促进旅游业竞争力和市场影响力 的提高。 从需求方面来看，旅游者尤其是现代旅游者日益重视旅游体验 的高质量和个性化，使得供给与需求匹配度的管理极具挑战和难度。旅游业经营者和政府部门应该从受众不同、时代变迁、文化 差异等多维度出发，充分调研目标市场需求，提高广泛旅游者、 高档旅游者和商务旅游者的旅游体验品质。当然，要做到这些， 还需要广泛的市场调研以及对设计、生产、营销、服务等方面的 全面规划和精细管理。 在旅游需求方面，需求主体的增多增强了旅游需求的新趋势， 同时也对旅游资源进行了竞争，旅游市场的变化要求旅游业经营 者以战略眼光和市场导向，进行差异化发展和不断创新，以推动 旅游市场的全面繁荣和持续健康发展。 因此，提高旅游业的供给与需求匹配度应该摆在旅游业经营者 和政府部门的重要议事日程上。政府应当扮演好引导者的角色，
旅游市场供求分析与需求预测 随着人们生活水平的提高和休闲旅游观念的普及，旅游市场日渐活跃。对于旅游从业者来说，了解市场供求情况以及预测未来需求的变化趋势是制定商业策略的重要依据。本文将对旅游市场的供求状况进行分析，并对未来需求进行预测。 首先，我们需要对旅游市场的供求状况进行了解。供给是指旅游服务提供者（如旅行社、酒店等）提供的旅游产品和服务。需求则是指旅游消费者愿意购买的旅游产品和服务。根据供需关系的基本原理，供大于求时市场竞争激烈，价格可能下降；需大于供时市场需求旺盛，价格可能上涨。 在供给方面，旅游市场的供给主要包括旅游景点、旅游路线、旅游交通工具和旅游酒店等。目前，全球范围内旅游景点和旅游路线数量不断增加，旅游交通工具和酒店设施的改善也进一步提升了供给的质量。此外，在国际旅游市场方面，全球范围内的航空公司和酒店连锁集团的扩张也增加了供给量。 然而，在需求方面，旅游市场的需求也在不断增长。首先，随着人们生活条件的改善和收入水平的提高，更多的人愿意投入到旅游消费中。尤其是中国和印度等新兴市场的崛起，带动了国际旅游市场的需求增长。其次，人们观念的转变和休闲旅游的兴起也推动了旅游需求的增加。现代人越来越重视身心健康，将旅游
作为一种方式来放松和恢复精力，从而带动了休闲旅游市场的发展。 针对旅游市场供求状况的分析，可以得出以下结论。首先，旅 游市场的供给正逐步增加，旅游服务质量不断提升。其次，旅游 市场的需求也在不断增长，特别是新兴市场的崛起推动了旅游需 求的增加。然而，供需之间的平衡依然存在挑战。一方面，供给 过剩可能导致价格竞争激烈，利润空间减少；另一方面，需求过 大可能导致资源紧张和价格上涨。 基于以上分析，未来旅游市场需求的预测如下。首先，旅游市 场是一个持续增长的行业，未来需求将继续增加。随着经济的发 展和收入水平的提高，更多的人将愿意将旅游作为一种消费方式 来满足其休闲需求。其次，休闲旅游市场的需求将更加突出，越 来越多的人将选择旅游作为放松和恢复精力的方式，进一步推动 该市场的发展。此外，随着人们对旅游品质的要求提高，高端旅 游市场的需求也将增加。 对于旅游从业者来说，了解旅游市场的供求状况以及未来需求 的变化趋势是制定商业策略的关键。在供给方面，他们可以通过 提升服务质量和增加创新旅游产品来满足消费者的需求。在需求 方面，他们可以通过市场调研和预测来了解消费者的兴趣和需求，技术创新和定制化服务以满足不同消费者的需求。
旅游市场的需求与供给研究 一、前言 旅游市场是随着市场经济的发展而兴起的一个新兴市场，具有较大的市场潜力。作为一种需要特定人群对其进行需求的市场，其需求和供给都具有较强的专业性。本文将从对旅游市场的定义和概述开始，探讨旅游市场的需求和供给，以及对旅游市场的未来发展进行研究和分析。 二、旅游市场的定义和概述 旅游市场是指以旅游活动为主要商品和服务的市场。它与传统的商品和服务市场有所不同，旅游市场的主要特点是其产品具有统一性、不可分割性和不存货性。旅游市场的需求和供给是相互联系的，需求方和供给方在旅游市场上达成交易时都需要考虑市场情况和自身利益。 旅游市场是多元化的市场，其中涵盖了国内旅游市场和国际旅游市场。国内旅游市场是指在本国境内旅游的市场，其中包括以景点、文化、健康、休闲等为主要内容的旅游项目；国际旅游市场是指以跨国、跨境旅游为主的市场，其中包括以旅游消费、商务、文化交流等为主的旅游项目。 三、旅游市场的需求 1、旅游市场需求的特点
旅游市场的需求具有以下特点： （1）季节性强：随着季节的转换，人们的旅游需求也会发生变化。 （2）时效性强：特别是在国外旅游，很多人会根据政策和签证的限制来规划旅游行程。 （3）多种需求：旅游市场的需求十分多元化，不同的人对旅游产品有着不同的需求。 （4）个性化：随着人们对旅游的了解和需求的提高，越来越多的人开始注重个性化的旅游体验。 2、旅游市场需求的影响因素 旅游市场需求的影响因素主要有以下几方面： （1）时间因素：人们通常会根据自己的时间安排和规划旅游行程。 （2）收入和消费能力：收入和消费能力是影响旅游市场需求的一个重要因素。 （3）文化因素：不同的文化背景和价值观也会影响人们对旅游的需求。 （4）政治和经济因素：政治和经济的不稳定性会影响人们对旅游的需求。
旅游供求矛盾的表现例子 （实用版） 目录 一、旅游供求矛盾的概念与本质 二、旅游供求矛盾的主要表现 1.总量上的矛盾 2.空间上的矛盾 3.时间上的矛盾 4.消费上的矛盾 5.个性化与标准化的矛盾 6.高质量与低水平的矛盾 7.多样化与格式化的矛盾 三、站在供给方的角度思考解决方法 正文 一、旅游供求矛盾的概念与本质 旅游供求矛盾是指在旅游市场上，旅游供给与需求之间的相互适应和协调出现的问题。供给与需求之间的矛盾表现为供需失衡，如果供需之间大体上能够适应，矛盾不突出，则称之为供求平衡；如果供需之间根本不能适应，矛盾突出，则被称为供求失衡。 二、旅游供求矛盾的主要表现 1.总量上的矛盾：指旅游供给量和旅游需求量之间的比例失衡。例如，在旅游旺季，旅游需求量大，而旅游供给量相对不足，导致游客数量超过景区的接待能力，从而引发各种问题。
2.空间上的矛盾：指旅游供求在空间地域上的不相适应。由于地理、交通等因素的影响，某些地区的旅游资源得不到充分利用，而另一些地区则旅游资源过度开发，导致供需不平衡。 3.时间上的矛盾：指由于旅游需求季节性的波动而导致旅游供求之间出现的矛盾。例如，在寒暑假、国庆等旅游旺季，旅游需求量大，而旅游供给在短时间内难以大幅提高，导致供需矛盾突出。 4.消费上的矛盾：体现在消费水平和消费需求上的不协调。导游需要消费来提成，而游客则只需要游玩，不愿意过多消费，导致供需双方的利益难以协调。 5.个性化与标准化的矛盾：随着旅游消费者对旅游体验个性化需求的提高，旅游产品和服务的标准化供应难以满足市场需求，导致供需矛盾。 6.高质量与低水平的矛盾：旅游需求方对旅游产品和服务的质量要求不断提高，而旅游供给方在服务质量、设施水平等方面存在不足，导致供需矛盾。 7.多样化与格式化的矛盾：旅游市场上，消费者对旅游产品的多样化需求与旅游供给方提供的格式化产品之间存在矛盾，导致供需失衡。 三、站在供给方的角度思考解决方法 针对以上旅游供求矛盾，供给方应采取以下措施予以解决： 1.提高旅游供给能力：通过加强旅游基础设施建设、优化旅游产品结构、提高旅游服务质量等手段，提高旅游供给能力，以满足市场需求。 2.优化旅游产品和服务：针对消费者对旅游体验个性化、多样化的需求，旅游供给方应提供更多符合市场需求的旅游产品和服务，满足消费者个性化、多样化的旅游需求。 3.加强旅游市场调控：旅游供给方应加强与政府、行业协会等部门的沟通与协作，共同加强对旅游市场的调控，保持旅游供需平衡。 4.提升旅游宣传推广力度：旅游供给方应加大宣传推广力度，提高旅
旅游供求矛盾的表现例子(一) 旅游供求矛盾的表现例子 1. 高峰期酒店房间紧张 •高峰旅游季节，如假期和节假日，游客数量激增，导致酒店房间紧张。 •供给方：酒店业主，提供有限的房间供游客入住。 •需求方：游客，希望在旅游时能找到合适的住宿。由于供应不足，游客可能需要提前预订并付出更高的价格。 2. 旅游景点拥堵 •知名旅游景点，如著名的古迹、自然景区等，吸引大量游客前往，导致拥堵。 •供给方：景区管理方，提供旅游服务和参观场所。 •需求方：游客，希望欣赏景点的美景并体验丰富的文化和历史。 然而，景点拥堵可能导致游客排队等候，无法充分享受旅游体验。 3. 交通运输瓶颈 •旅游交通工具的供给不足，导致旅游交通瓶颈。 •供给方：航空公司、火车公司、公交公司等，提供交通服务。
•需求方：游客，希望快速、便捷地到达目的地。交通运输瓶颈可能导致预订困难、票价上涨以及长时间等候等问题。 4. 少数民族乡村旅游发展滞后 •少数民族乡村地区的旅游资源丰富，但发展相对滞后。 •供给方：少数民族乡村居民，提供独特的文化、民俗和自然景观等旅游资源。 •需求方：游客，希望体验不同的民族文化和风土人情。然而，由于交通、基础设施等方面的欠缺，这些地区的旅游发展相对滞后，供给与需求的不平衡导致旅游体验的局限。 5. 旅游价格波动大 •长假期间、热门旅游目的地等，旅游价格波动较大。 •供给方：旅行社、酒店、景区等，根据供需关系灵活调整价格。•需求方：游客，希望在旅游时获得性价比较高的服务。然而，由于供求矛盾，旅游价格可能显著上涨，游客可能需要在价格上做 出妥协。 以上是一些旅游供求矛盾的表现例子。随着旅游业的快速发展， 供给与需求之间的不平衡问题逐渐凸显。政府和相关部门应该加强监 管和规划，提供更多的旅游供给，并优化旅游服务体验，以解决旅游 供求矛盾，推动旅游业的可持续发展。
第六章旅游供给与需求的均衡 第一节旅游供求矛盾的市场均衡 一、旅游供求矛盾的表现 1、数量矛盾：接待能力与旅游总人次数 2、时间矛盾：供给常年性、旅游吸引物季节性和需求时间性 3、空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均 4、结构矛盾：类型、档次、方式与质量等方面 二、旅游供求矛盾的价格调节 （一）价格灵活变动时的调节情况 （二）粘性价格有关问题： 1、粘性价格 价格的变化趋势是缓慢的在短期内价格既不会出现大幅度的上扬又不会出现大幅度的下跌. 2、粘性价格的情形 （1）需求约束均衡和凯恩斯失业 如果价格水平粘着在总需求等于总供给的水平以上，从而使总需求小于总供给，那么产出将等于该价格下的总需求水平。 因此，在一个给定的、固定的价格水平下的需求小于厂商愿意提供的数量时，产出的水平由需求曲线所决定。如果这个水平的产出低于充分就要所需要的水平，导致的失业被称做凯恩斯失业。 （2）供给约束均衡和古典失业 如果价格水平粘着在总需求等于总供给的水平以下，厂商只生产他们愿意生产的量。一些消费者的要求没有得到满足。 古典经济学家认为引起失业的主要原因是较高的实际工资，价格与工资相比偏低，所以厂商不愿意雇佣更多工人。这类失业被称作古典失业。 2、比较需求与供给约束均衡的含义 （1）价格变化 在需求约束均衡情况下，价格上升时，产出和就业因需求下降而下降，不会因实际工资下降的事实而有所改变。 在供给约束均衡情况下，随着价格上升，产出和就业也上升。厂商总能把生产出来的东西卖掉，限制生产的不是销售，而是未来生产活动获利的可能性。 （2）工资的变化 古典经济学认为提高产量、扩大就业只需要降低工资。凯恩斯却通过关注需求约束均衡，而不是供给约束均衡，认为工资的下降是有害的。 3、何种情况下需求起主导作用？ （1）当价格是灵活的，并且经济运行在总供给水平的、具有剩余生产能力的区段上。（2）当价格是粘性的，并且经济处于总需求等于总供给的水平以上时。 4、何种情况下供给起主导作用？ （1）当价格是灵活的，并且经济运行在总供给曲线的垂直区段时。 （2）当价格是粘性的，并且经济处于总需求等于总供给的水平以下时。 5、曲线的形状与价格刚性的作用 6、价格刚性的原因 （1）改变价格的菜单成本的影响 （2）风险与不完全信息
旅游供求矛盾与调节 [单项选择题] 1、价值规律对旅游供求矛盾的调节主要是通过（）来完成的。 A.价格机制 B.供求矛盾 C.市场机制 D.商品价格 参考答案：A 参考解析：在市场经济条件下，旅游供求矛盾主要依靠价值规律和旅游供求规律的作用来实现调节。价值规律对旅游供求矛盾的调节作用主要是通过价格机制来完成的，在旅游市场上，当旅游产品价格上涨时，旅游需求量就会相应减少，而旅游供给则会相应地增加反之，当旅游价格下降时，旅游供给就会减少，而旅游需求则会增加。因此，价格机制是调节旅游供求平衡的一个重要杠杆。 [单项选择题] 2、关于旅游供给与旅游需求之间的关系，下列说法错误的是（）。 A.二者是对立统一的关系，相互依存又相互制约 B.旅游需求的数量和结构影响着旅游供给的实现程度 C.旅游业发展到一定程度时，旅游供给会对旅游需求起到一定的引导作用 D.旅游需求决定了旅游供给的结构、数量以及质量 参考答案：B 参考解析：由于旅游供给是依托一定的旅游基础设施和旅游服务设施而提供的，相对于旅游需求来讲，旅游供给在短期内弹性较小，因此，旅游供给的数量和结构影响着旅游需求的实现程度。 [单项选择题] 3、（）的不一致导致旅游供求之间产生诸多的矛盾。 A.利益主体 B.作用机制 C.利益目标 D.主体结构 参考答案：C 参考解析：旅游产品提供者希望能够以较低的成本、较高的价格进行生产和销售，进而实现更大的利润，而旅游产品的消费者则希望在花费最小的情况下实现效用的最大化。利益目标的不一致导致旅游供求之间产生诸多的矛盾。
[单项选择题] 4、不断增加的高星级酒店供给和现有酒店存量结构很难适应旅游需求变化的需要，这体现了旅游供求在（）上的矛盾。 A.总量 B.结构 C.时间 D.空间 参考答案：B 参考解析：旅游供求在结构上的矛盾是指在同一时间、同一旅游目的地的旅游产品的供给结构与旅游者的需求结构不相适应而产生的矛盾现象。如不断增加的高星级酒店供给和现有酒店存量结构很难适应旅游需求变化的需要，从而产生了供求结构上的矛盾。 [单项选择题] 5、旅游市场的自调节是通过（）实现的。 A.价值规律和供求规律 B.竞争规律和供求规律 C.价值规律和竞争规律 D.市场规律和供求规律 参考答案：C 参考解析：旅游市场机制是指旅游市场经济中各市场要素互相适应、互相制约共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能。它具有自行调节性，是通过价值规律和竞争规律等来实现的。 [单项选择题] 6、（）不是旅游市场机制的主要特征。 A.自行调节性 B.自平衡性 C.静态相关性 D.发展性 参考答案：C 参考解析：旅游市场机制具有动态相关性，即旅游市场机制的运行是靠各市场要素间相互联动、传导和制约实现的，且这种相关性是处于动态之中的，正是由于市场要素的动态相关性使得社会资源在动态中实现优化配置。 [单项选择题] 7、（）是市场机制的典型表现形式。 A.竞争机制 B.供求机制 C.平衡机制
海南岛健康旅游市场供给与需求的分析 作者：何婷 来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第12期 一、健康旅游的背景 健康旅游( Wellness Tourism)是世界经济发展到一定阶段的产物，是近年来国际上新兴的一类旅游产品。现在人们越来越注重对完美的身体和永恒的青春的追求，他们非常关注如何引 领健康的生活方式，也愿意把钱投资在自己的健康和保养上。而综合国内外对健康旅游的定义，将它总结为：人们以维持或促进他们的健康与福祉为首要动机的一个方式，在一个专门设计的 设施里面至少呆一个晚上，来提升人们的生理、心里、精神和社会福祉的所有的关系和现象的 总和。强调了在专门设计的设施里面进行的健康旅游。 国内外旅游业的竞争越来越激烈，海南提出建设国际旅游岛，需要优化调整旅游产业结构，使之逐步趋向于合理化、多样化，形成自己的特色和规模，从国内外多的旅游目的地中突出重围，树立自己的品牌，使海南岛这个健康旅游目的地深入人心。优先发展健康旅游项目十分重要。如何根据市场的需求和自身的优势，推出符合游客期望的健康旅游项目，同时要在设施上 和服务上都紧跟发展的需要是研究的关键。 二、海南岛健康旅游市场的需求 1 海南岛旅游市场的客源可观。海南作为我国最大的海岛，在我国旅游市场有着不可撼动的地位，随着岛内外交通等综合设施的逐步建设提高，和目前对26个国家的旅游团队实行免签，以及离岛免税购物等一系列有利政策的推行，进一步提高了海南岛国内外的游客量。 2国内外健康旅游市场的需求增长。中国综合国力显著增强，人民的生活需求发生了质的 变化，文化娱乐、运动健身、康体旅游等己上升为人们新的消费需求。根据西南财经大学中国 家庭金融调查与研究中心家庭金融研究部的调查报告显示，2015年中国财富在5万至50万美 元之间即达到中等收入家庭成年人口数量为2 17亿，平均财富为12 7万美元(折合人民币约 81万元），规模和财富总额均居世界首位。“择境而居、造境养生”将成为有能力的人们幸福 生活的重要部分。 三、海南岛健康旅游市场的供给 （一）海洋资源 海南岛位于中国大陆最南端，地处热带北缘。属热带季风气候，年平均气温22-26%，最冷 的一、二月份平均气温仍达16-21℃，阳光充足、空气新鲜、气候宜人，是天然的疗养院。海 南岛海岸线长达1528公里、其中一半以上为沙滩。三亚市亚龙湾为世界上少有的高质量海滩，沙滩长近10公里，海水透明度达7米。海南岛海滩健康旅游资源在中国首屈一指。 （二）森林资源 海南的森林覆盖率达60.5%，海南岛的省会海口市，在中国大陆74个大中城市中的空气质 量稳居第一，PM2 5的月平均值只有30。而在海南岛的保亭、五指山等中部市县，每立方厘米 负氧离子含量超过1万个，是名副其实的天然氧吧。在海南的山岳中空气纯净无粉尘，是登山 的最好去处。 （三）温泉资源
第三章旅游供给与需求 第一节旅游需求分析 一、旅游需求的概念 （一）旅游需求的涵义 1、旅游需求的涵义——指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内愿意按照 一定价格购买某一旅游产品的数量。应注意几点： ①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望； ②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力； ③旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。 二、旅游需求产生的条件 （一）旅游需求产生的主观条件 1、是什么？——旅游动机。 ①“动机”的涵义——指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。 ②旅游动机的涵义——指人们意识到了的旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有意于 外出旅游的心理动因。 2、为什么？ ①从心理学角度看，旅游需要→旅游动机→旅游行为 ②从经济学角度看，旅游需要→购买欲望→购买行为（现实旅游） （二）旅游需求产生的客观条件 1、人们可自由支配收入的提高，是产生旅游需求的首要经济前提。 ①什么是可自由支配收入 ②为什么是首要前提？ 2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要条件。 ①什么是闲暇时间？（教材P59第一段） ②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域固定性，是异地消费品，外出需要时间。 3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件。 ①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。 ②现代科技进步为人类提供了大量现代交通工具，有效刺激了需求的产生。 ③交通运输业的发展不断满足既有需求的同时，也促使新的需求不断产生。 三、旅游需求的特征 3、高层次性 4、多样性 3、主导性 4、复杂性 四、影响旅游需求的因素 （一）影响个人旅游需求的因素 1、个人旅游倾向及其影响因素 ①什么是个人旅游倾向？——指个人有意外出旅游的程度。其中涉及个人的旅游意愿， 对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。 ②决定个人旅游倾向的主要因素 A、个人的心理类型； B、个人所处的社会经济地位； C、人口统计因素中的个人特征（如 收入、年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。 2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力