成功品牌策划案经典案例
以下是一些经典的成功品牌策划案例：
1. Apple：Apple是全球知名的科技公司，其品牌策划案例被誉为经典。Apple通过创新的产品设计、简洁的品牌形象和精心策划的营销活动，成功塑造了自己独特的品牌形象和产品风格。
2. Nike：Nike是全球著名的运动品牌，其品牌策划案例也备受称赞。Nike通过与顶级运动员和知名体育品牌合作，积极推广运动文化，并通过鼓励顾客追求个人成就和挑战自我的品牌故事，成功树立了自己的品牌地位。
3. Coca-Cola：Coca-Cola是全球领先的饮料品牌，其品牌策划案例被广泛研究。Coca-Cola通过创造积极正面的品牌形象、与大众文化紧密结合的广告宣传和活动赞助等手段，成功打造了一个具有广泛吸引力和辨识度的品牌。
4. Airbnb：Airbnb是共享经济领域的领军品牌，其品牌策划案例备受关注。Airbnb通过强调与当地文化的联系、个性化的用户体验和社区共享价值观的传播，成功建立了一个不同于传统酒店的品牌形象和市场定位。
5. LEGO：LEGO是全球著名的玩具品牌，其品牌策划案例也备受赞誉。LEGO通过推崇创造性思维、培养儿童才能和与儿童及家长互动的活动，成功打造了一个富有创造力和教育价值的品牌形象。
这些经典的品牌策划案例都有一个共同之处，那就是通过与目标市场深入连接、突出品牌独特性和价值观，并借助创新的营销手段，成功建立了独特的品牌形象和市场定位。
曾经被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料暴光”、“投保 1000 万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000 万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生哄动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获 2000 年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在 otc 市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装普通等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧 2000 年 5 月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报导，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加之客户的执行力特强(该客户荣获采用 2000 年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、 30 天提高记忆商数 18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策
品牌策划案案例（通用9篇） 品牌策划案案例篇一 the preface 广告如同建筑， 只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美 逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意 我们的存在意义：为每个客户打造 惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标： 成为中国最有效的品牌孵化器 逑美。墙内高人 the 我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信 策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝 我们珍惜现在的一切，但我们永不满足 我们永远欢迎新人的到来 逑美。基石 逑美， 一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略 我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石 逑美。台阶 the step 市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达 惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空 策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣 于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道 逑美。图腾 the soul 广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果…… 道是万千，逑者唯美致胜之道万千 我们只选择最完美的一条 逑美。檐 the eave 深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心 产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，
品牌策划方案 随着市场竞争的加剧，品牌的重要性愈发凸显。因此，设计一个成功的品牌策划方案显然是非常重要的。品牌策划方案涵盖了诸多方面，包括了品牌定位、品牌传播、品牌定价等等。下面我们来逐个分析。 品牌定位： 品牌定位是品牌策划方案的核心，其决定了品牌的性质、定位、目标消费者以及品牌价值观等方面。在品牌定位中，我们要研究目标市场的意识形态、文化背景和消费习惯等，对此进行深度分析和了解，这有助于我们为企业设计出一个更优质、更符合消费者需求的品牌形象。 品牌传播： 品牌传播是品牌策划方案中不可忽视的重要环节。品牌传播需要与目标客户进行互动，我们需要对目标市场的媒体习惯进行了解，制定相应的传播策略和渠道，并选用最符合目标市场习惯的方式向其传达产品优势和品牌形象等信息，以引导消费者产生购买的意愿，使其在购买时对该品牌形成信赖感。 品牌定价： 品牌的定价在品牌策划方案中有着至关重要的地位。了解目标市场的消费习惯、收入水平、购买欲望等信息后，我们可
以合理制定产品的价格定位，使其具有较好的吸引力，同时在竞争市场中有成本优势。 品牌形象: 品牌形象是消费者对该品牌的认知和评价。通过品牌形象的营造，我们可以为消费者提供良好的品牌体验。我们需要从品牌标志、广告宣传、营销手段等方面入手，打造一个具有想象力、新颖、清晰、易记住的品牌形象，使消费者能够直接感受到品牌的价值和特色。 市场营销： 市场营销是品牌策划方案中非常重要的一个环节，它关系到品牌的市场竞争力。我们需要对目标市场的整体经济环境，市场规模、市场份额等因素进行深入分析，同时制定适应企业发展和市场竞争的营销策略，不断提高品牌销售额和市场占有率。 综上所述，一个成功的品牌策划方案需要从品牌定位、品牌传播、品牌定价、品牌形象等方面综合考虑，将品牌的优势快速传播至目标消费者，并为企业诚信经营、长期发展奠定基础。
品牌策划方案案例优秀9篇 品牌策划方案案例篇一 策划招商会首先要确定一个好的主题，然后拟定会议时间和地点。招商会是个系统工程，分会前、会中、会后三个阶段，每个阶段又分为许多的步骤，环环相扣、紧密相连。所以需要整体团队具有高度的协作能力，才能使会议达到理想的目的。 ：20xx年美容营销财富论坛峰会暨@@@品牌产品招商会 旨：展示产品特点及公司实力，树立加盟商信心，促成潜在客户签单 1、时间策略：美容行业招商会议最好在星期二举行，以方便客户的参与。 2、地点策略：选择具有一定实力和条件的酒店会议大厅，会议大厅必须具备音响和音像功能、面积适中，地理位置要在交通繁华地或度假村。 首先对招商人员做一些必要的培训： 一个球队想取得胜利，仅仅依靠球员的个人能力是远远不够的，必须进行团队的磨合和训练。同样招商队伍组建后也必须进行培训。一方面，通过培训是团队了解企业的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。针对招商的培训主要有以下几个方面： 1、企业及产品知识，以使团队成员对企业的现状有清楚的认识。 2、沟通技巧(如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等等)以培养团队成员的职业感。 3、招商专业知识(招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等等) 4、招商要旨(招商策略说明及合同解读等) a、招商人员必须对产品的各个特点如实掌握。 b、招商人员必须对自己的`客户做事前了解，包括客户经济实力、销售网络、个人爱好等等 c、招商人员必须对目前市场具有充分的了解，特别是自己目标客户所在地区市场要进一步了解。 d、招商人员必须具有一定的谈判策略和能力。 主要分为新客户、老客户、媒体、政要等四个部分 通过市场细分界定招商对象：通过市场调查，在各省各个市区选择10到壹五个具有实力的美容院，发出邀请函，最后在招商会上或以后确定具有实力的地市级加盟商。邀请比较突出的老加盟商作为代表参加，可以现场发言和带动会场气氛。 1、通过在拟招商地区发行量大的媒体上发出产品招商广告。 2、通过短信平台向具有一定实力的经销商发出招商信息，并予以跟踪确定。 3、通过公司营销人员，邀请主要准客户参加会议，设计具有超强杀伤力的邀请函。 ： 对现场签单的客户我们要单独会见，根据不同实力的经销商对招商会合同做一定范围内的修改，提供一定的优惠政策。 1、做好与会客户的接待、住宿、饮食、返程等方面的工作 2、营造一个轻松愉快的招商会气氛，同时让前来参加招商的客户从侧面知道他们本地区有相同实力的加盟商也要参与招商，激起经销商的竞争心理。 3、招商会上要有营销策划人员、产品经理对当前市场和产品做详细的分析讲解。可以由经销商现场提问关于自己的市场前景和营销策略，营销策划人员现场解答，帮助加盟商树立加盟信心。 4、公司设计的产品手册、招商手册必须有招商人员亲自发到与会经销商手中，并作登
品牌策划书案例(精选多篇) 第一篇：品牌阐述案例 植物医生 随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。 植物医生第一家单品牌专卖店，于2022年在北京诞生。目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。 市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，2022年到2022年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。 通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日前，植物医生的会员
成功的营销策划案例 作为一个企业，经营者总是希望能够得到更多的利润。在这个有竞争激烈的市场中，营销策划是至关重要的。成功的营销策划可以帮助企业吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场上占据更大的份额。以下是一些成功的营销策划案例，通过它们的经验，我们可以了解如何做出更加出色的营销策划。 1. Coca-Cola的靠近扫盲村营销策划 Coca-Cola是一个世界上最著名的品牌之一，他们一直在 寻找方式进行创意的营销策划。在二十一世纪初，Coca-Cola 的市场策划部门取得了惊人的成就，他们针对中国扫盲村的非常贫穷的社区，推出了一项着名的营销策划，帮助提高了品牌的认知度。这项营销计划被称为“靠近扫盲村”。 该计划的本质是让消费者在购买Coca-Cola 的时候捐出 一部分钱财，这些钱将被用于教育和学校建设。通过这种方式，Coca-Cola 吸引了越来越多的消费者来购买他们的产品。同时，这项营销计划也得到了大量的媒体报道，这使得更多的人为这个童话故事般的营销策划而感到好奇。 总体来讲，这个营销策划的成功是取得了极大的效果，Coca-Cola 成功的提高了品牌的知名度，并提高了产品的销售额。此外，这项营销计划已经感染了众多的消费者加入这个的公益事业，进一步的促进了品牌的塑造，也证明成功的营销策划可以很大程度上促进了品牌的影响力。
2. Nike的“Just do it”策划 伴随着互联网和信息技术的快速发展，全球市场面临着新的挑战和机遇。为了吸引更多的目标消费群体，采用有趣的、易于理解的和发人深省的口号或标语是极为重要的。Nike的“Just do it”并不是一个新的形象营销策划，但随着时间的推移，这个标语却成为了全球最为知名的商业标语之一。 “Just do it”在许多人的词汇表中恰当地地解释了品牌的理 念和愿景，那就是坚韧、毅力与成功的彼此相通。无论你在生活的何种领域面临多少挑战和障碍，只要你有恒心和决心，你都可以迎难而上，战胜困难，并取得成功。 通过“Just do it”标语，Nike成功地塑造了一个极为积极进取、坚韧不屈的自我形象，吸引了众多的年轻消费群体，这个营销策划成为这个品牌全球市场的巨大财富。 3. Reebok 的Instagram营销策划 现在，社交媒体的普遍应用，让企业通过直接的方式与消费者进行交流，为更好地宣传和促销打开了更多的途径。Reebok “#backtoschool”营销策划的Instagram营销策划是一个 很好的例子。 在这个Instagram的营销策划中，Reebok呈现了一个与学校有关的品牌活动，向全球学生推广该品牌新款的帆布鞋。该品牌以社交媒体的方式与消费者互动，通过Instagram平台发 布大量的照片，吸引更多的年轻人来关注它们的品牌。在这个活动中，消费者被鼓励分享他们的照片，并用“#backtoschool” 标签来建立品牌的意识。
策划方案经典案例解析 策划方案是指在特定的目标和条件下，通过系统地组织、安排和设计策划活动 的全过程的一种规划和设计文档。它在不同的行业和领域中都有广泛的应用。在本文中，我将为大家解析几个经典的策划方案案例，旨在帮助大家更好地理解和运用策划方案的重要性和实用性。 案例一：品牌推广活动策划方案 这是一个品牌推广活动的策划方案案例。某公司决定通过一系列活动来提升其 品牌知名度和影响力。首先，他们明确目标受众和推广渠道，确定了以线上和线下相结合的方式进行推广。其次，他们制定了具体的时间表和预算，并明确了每个活动的具体内容和形式。在策划方案中，他们还考虑了风险管理和应急措施，在活动进行中能够及时应对各种可能的问题。最后，他们制定了具体的推广效果评估指标，以确保活动的有效性。 案例二：市场调研策划方案 这是一个市场调研的策划方案案例。某公司要进行新产品的市场调研，以了解 消费者的需求和偏好。他们首先确定了调研的目标和内容，确定了调研方法和样本规模。在策划方案中，他们详细说明了具体的调研步骤和时间安排，并制定了相应的调研问卷和访谈指南。在调研进行中，他们还注意到合规性和保密性问题，并考虑了数据的分析和整理工作。最后，他们通过市场调研报告总结了调研结果，为公司的产品改进和市场营销提供了依据。 案例三：活动策划方案 这是一个大型活动的策划方案案例。某组织要举办一场音乐节，吸引更多观众 和赞助商的参与。在策划方案中，他们明确了活动的目标和主题，并制定了相应的活动内容和形式，包括音乐表演、展览、互动环节等。他们还考虑了场地选择、赞助商邀约和宣传推广等方面的问题，并制定了详细的时间表和预算。在活动进行中，
品牌定位策划的成功案例 品牌定位策划的成功案例有很多，以下是一些典型的例子： 1.苹果：苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。它通过强调用户体验和简洁的设计，以及追求卓越和创新的理念，成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。同时，通过精心打造的广告和营销活动，苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接，进一步提升了品牌认知度和忠诚度。 2.可口可乐：可口可乐是全球饮料行业的领导者，通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。它的品牌策略强调快乐和团结，通过与消费者分享欢乐和积极的体验，建立起与消费者之间的情感共鸣。可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题，传递正能量和乐观的态度。 3.奔驰：奔驰通过利用暴走族文化，成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。它不再被视为老土的代表，而是代表着年轻、时尚和个性。奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传，还通过与音乐领域的结合，以及与体育比赛的挂钩，成功地提高了品牌名气和销售额。 4.耐克：耐克通过将品牌与体育运动挂钩，成功地建立了与消费者之间的情感连接。它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销，通过运动明星的代言和赞助活动，将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。 5.星巴克：星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所，成功地吸引了广大的消费者群体。它通过营造一个温馨、舒适的环境，提供各种优质的咖啡和饮品，以及独特的咖啡文化，成功地打造了一个深受消费
者喜爱的品牌形象。同时，星巴克的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。 6.华为：华为作为一家中国的科技公司，通过技术创新和品质提升，成功地打造了一个全球知名的品牌。它注重研发和技术的投入，推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案，成为了全球领先的科技企业之一。华为的品牌定位是可靠、创新和高端，通过不断推出新的产品和服务，满足消费者的需求，赢得了广泛的好评和信任。 7.宜家：宜家通过将自己定位为一个提供美观、实用和实惠的家居品牌，成功地吸引了广大的消费者群体。它通过设计美观实用的家居产品，打造温馨舒适的家居环境，以及提供优质的服务和体验，成功地赢得了消费者的心。同时，宜家的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的家居装饰和解决方案，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。 以上这些品牌定位策划的成功案例，都向我们展示了如何通过精准的品牌定位、独特的品牌形象和创意的营销手段，成功地打造一个深受消费者喜爱的品牌。这些案例值得我们学习和借鉴，也为我们在未来的品牌策划中提供了宝贵的经验和启示。
一份完整的品牌营销策划案例5篇（通用） 一份完整的品牌营销策划案例篇1 策划目的： 搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。开业就有好的销售业绩。策划思路： 策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。 提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。具体思路如下： 一、经营手法： 1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。 2.系统营销方案，包括联系促销，攻击型营销网络，数据库营销，公共关系营销，礼品促销等。 3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。 策划方案： 提炼诉求(宣传)卖点： 打造市区理想火锅店
价格实惠、服务好、质量过硬 足不出户也可以享受到真正的实惠 设计推广方案： 方案：1 在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。 方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右) 细节为王 营业时，服务员应随时保持微笑。全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。拉紧回头客。 方案：3 设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡
成功的品牌策划案例 推荐文章 关于创新成功的案例热度：关于奋斗成功的事例精选热度：关于梦想成功的名人案例热度：从小有梦想努力取得成功的人物热度：关于名人坚持梦想成功的案例热度： 品牌的目的是为了盈利，而品牌策划就是为了推进盈利的进程，将这场杖打得更漂亮一些。以下是店铺精心为大家搜集整理的成功的品牌策划案例，希望对大家有所帮助! 成功的品牌策划案例篇1：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。 “白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。 成功的品牌策划案例篇2：农夫山泉，甜并快乐着
成功的策划案经典案例 1.某品牌的产品发布活动：在产品发布前，品牌先做了一系列 市场调研和消费者需求分析，确定了产品的定位和目标市场。然后，他们制定了一套全面的宣传方案，包括线上线下的宣传渠道和媒体资源的合作。为了吸引目标消费者的注意力，他们还策划了一场独特而有趣的互动活动，并邀请了一些知名的嘉宾参与其中。最后，他们成功地吸引了大量的目标消费者参与活动，并在发布后获得了良好的市场反响。 2.某公司的团队建设活动：为了提高团队的凝聚力和合作能力，该公司策划了一次团队建设活动。活动包括一系列的团队合作游戏和挑战，以及一些培训课程和讲座，旨在帮助团队成员了解彼此的优势和弱点，并学习如何更好地合作和沟通。此外，他们还邀请了一位行业内的专家来进行指导和指导。通过这次活动，团队成员之间的关系得到了加强，工作效率也得到了明显的提高。 3.某电商平台的营销活动：为了增加平台的用户数量和交易量，电商平台策划了一次大型的促销活动。在活动中，他们提供了大量的优惠和折扣，并充分利用了社交媒体和网络广告来宣传活动。此外，他们还与多个品牌合作，在活动期间提供独家的限时特价商品。通过这次活动，电商平台成功地吸引了大批用户注册和购买，并提升了平台的市场地位。 4.某公益组织的募捐活动：为了筹集资金支持其公益项目，该 组织策划了一场大型的募捐活动。他们与一些社会名人和企业进行合作，并邀请他们参加捐款活动和宣传活动。为了吸引更
多的参与者，他们还策划了一些有趣的互动和表演节目。通过这次活动，该组织成功筹集到了足够的资金，并获得了媒体的广泛关注和赞誉。 这些案例展示了成功的策划案如何深入了解目标市场、制定全面的宣传方案、利用合作资源、提供独特的互动体验、吸引目标用户参与，并最终达到预期的目标。
品牌全案策划案例 品牌全案策划案例 - LYZY 空气净化器 背景介绍: LYZY是一家新兴的空气净化器品牌，致力于为消费者提供高 品质的空气净化器产品。然而，由于市场竞争激烈，品牌在知名度和市场份额方面仍有较大的提升空间。因此，我们制定了以下的全案策划方案，旨在提升品牌形象，吸引更多的消费者并增加销量。 目标受众: 家庭用户、办公室用户、学校和医院等公共场所 策略一: 品牌定位和独特卖点 我们将LYZY的品牌定位为“专业、高效、健康”的空气净化 器品牌。我们通过增加讲究健康生活方式的人们意识，让消费者了解到他们所生活环境中存在的空气污染问题，并提供解决方案。 策略二: 媒体宣传和平面广告 我们将在主流媒体上投放广告，如电视、报纸和杂志，以增加品牌知名度。广告重点展示LYZY空气净化器的效果和优势，创造强烈的购买欲望。此外，我们还将制作精美的平面广告，放置在电梯、商场等高流量场所，以扩大品牌曝光度。
策略三: 网络营销和社交媒体 利用互联网和社交媒体平台作为宣传和销售渠道，我们将通过在搜索引擎上投放广告、在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号并发布相关内容等方式与潜在客户进行互动，提高品牌曝光度。我们还将邀请影响力较大的博主或网红进行产品推广和评测，以增加消费者对LYZY空气净化器的信任度。 策略四: 举办线下活动 我们将举办一系列的线下活动，如新品发布会、专题讲座和品牌推广活动。通过这些活动，我们希望能够与潜在消费者进行面对面的互动，让他们更深入地了解品牌价值和产品优势。此外，我们还将与健康生活方式相关的组织合作，共同举办一些健康讲座和宣传活动，以进一步推广LYZY空气净化器的品 牌形象。 策略五: 建立售后服务体系 为了提供更好的购物体验和售后服务，我们将建立完善的售后服务体系，并提供免费维修、更换零件等服务。通过这种方式，我们能够赢得消费者的信任，使其对LYZY空气净化器品牌 更加满意，从而在口碑传播中起到积极的影响。 以上是我们对LYZY空气净化器品牌提出的一系列全案策划 方案。我们相信，通过以上的策略和措施，LYZY品牌将能够
品牌策划方案案例 品牌策划方案案例 为保障事情或工作顺利开展，就不得不需要事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。那么大家知道方案怎么写才规范吗？下面是店铺整理的品牌策划方案案例，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。 品牌策划方案案例篇1 从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下蒙城养群牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是这个“牛”群的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成“牛×”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围绕着“牛”字来大作文章。 1、让第一头“牛”牛起来 1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮阳药市场的代名词。中国人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，2000年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的发明人是“全国五一劳动奖章获得者”、著名中医李锡涛教授，虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？ 一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的发明者
最新品牌营销策划方案案例(大全14篇) （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如合同协议、工作计划、活动方案、规章制度、心得体会、演讲致辞、观后感、读后感、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as contract agreements, work plans, activity plans, rules and regulations, personal experiences, speeches, reflections, reading reviews, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!
篇一：十大经典策划案 十大经典策划案 前言：往往为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的突破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。——常有一些策 划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。 综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、 事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。 一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳” 案例介绍：在2000 年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。 在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长 22420.5 米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录 18000 米。 这根晾衣绳共用了 2800 根桔红色柱子， 700 米长 5 毫米粗的绳子 32 根。这根世界上最长的 晾衣绳上，共晾晒了 4 万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。 为了采集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一 件白衣，可获得一张 2000 年 1 月 2 日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在漂亮的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人 天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 二、可口可乐与花旗—“全美手牵手” 案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。 薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参预性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户 的关系。 三、科技会议新闻—“融化的企鹅” 案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。因为阳关的照射，冰雕的企鹅在融化。那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报导。薛华点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。一个抽象的话题，怎么适合新闻传达？我们摹拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路：臭氧层稀薄，造成为了什么？温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有 关的事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅 在阳关下正在融化，需要足够的才气了。 四、德克萨斯州—“105 件代替抽烟的事物” 案例介绍：在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，匡助大人想象出 105 件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海的我们也知道了。 薛华点评：每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。签名等禁烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道，德克萨斯州的“105 件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了，让我多年后还津津乐道，推为策划佳品。 五、《申江服务导报》—“2002 年上海的肖邦” 案例介绍： 2002 年 10 月，复旦大学经济学院一位学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式，演绎“2002 年上海的肖邦”。薛华点评：当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。复旦大
策划方案经典案例 近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业需求策划方案的重要性也日益凸显。 一个成功的策划方案可以为企业带来更多的市场份额和品牌的影响力。下面我将介绍几个经典案例，展示出策划方案的重要性与效果。 案例一：苹果公司的产品发布会 苹果公司的产品发布会一直以来都备受关注，每一次发布都能引起社会的热议。这不仅是因为苹果的产品本身具有创新性和前瞻性，更重要的原因在于苹果公司做出了一系列精心策划的方案以吸引和激发用户的兴趣。 在苹果公司的产品发布会上，演讲者通常会使用简洁明了的语言，结合生动的 示范和多媒体展示，向观众传递产品的独特卖点和创新功能。此外，他们还精心安排了产品的上市时间和定价策略，以创造出一种供不应求的局面，进一步增加了产品的热度和吸引力。 通过这种策划方案，苹果公司成功地打造出了一种令人期待和追捧的品牌形象，吸引了大量的用户和媒体关注，为公司的产品销量和声誉带来了巨大的提升。 案例二：星巴克的节日主题活动 星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，每年都会推出一系列与节日相关的特别 活动和限量产品，吸引了大量的顾客和媒体的关注。这些活动不仅给顾客带来了独特的消费体验，也为星巴克的品牌形象和销售额增长做出了重要贡献。 在策划方案上，星巴克通常会选择与特定节日相关的主题，并将其与品牌的价 值观和传统相结合。例如，在圣诞节期间，星巴克会推出限定版的圣诞主题红杯，并推出一系列与圣诞相关的咖啡饮品和零食。通过这种策略，星巴克成功地创造了一种节日氛围，吸引了消费者前来体验和购买，提高了品牌的知名度和忠诚度。 案例三：世界杯的市场策划
世界杯作为全球最大的足球盛事之一，每四年举办一次。各个国家和企业都争 相利用这个机会进行市场策划，以提高自身的品牌影响力和产品销售额。 在世界杯的市场策划方案中，企业通常会选择与足球相关的主题，并与赛事相 关的球队、球星进行合作和推广。他们会推出一系列与足球相关的产品和促销活动，吸引消费者的兴趣和购买欲望。此外，企业还会利用各种媒体渠道进行广告宣传，提高品牌的知名度和曝光率。 例如，2018年世界杯期间，阿迪达斯与法国队球星姆巴佩合作推出了一系列联名产品，并通过社交媒体进行推广，吸引了大量的球迷和消费者的关注。这种策划方案使阿迪达斯成为了世界杯期间最受欢迎的运动品牌之一，提高了品牌的市场份额和声誉。 综上所述，策划方案在企业的市场竞争中起着重要的作用。通过精心策划的方案，企业可以创造出独特的品牌形象和消费体验，吸引并保持用户的关注和忠诚度。苹果公司的产品发布会、星巴克的节日主题活动和世界杯的市场策划都是成功的案例，展示了策划方案对于企业发展的重要性和有效性。在未来的市场竞争中，企业应重视策划方案的制定和执行，以获得更大的市场份额和品牌的影响力。