成功的品牌策划案例
篇1：白加黑—治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这
一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”USP。感冒药市场同类
药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力
这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感
冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的
外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引
发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产
品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
篇2：农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，
运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳
居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，
是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎
样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?
这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道
本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就
是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
篇3：脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场
高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了
“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对
上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键
在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明
确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
篇4： 1：1：1,金龙鱼比出新天地
在中国，嘉里粮油隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色
拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精炼程度很高，但没
有太多的油香，不符合中国人的饮食**惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉
油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国
市场。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”在品牌方面不断创新，由最初的
“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，
这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更
多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么，有什么好。
2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。看似简单的“1∶1∶1”概念，配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性
诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有
“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。
十年磨一剑。金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到
了一个简单的营销传播概念。
篇5：可口可乐：贩卖快乐
“酷爽阳光”，“清凉一瞬间”，“活出真精彩”，这些都是可口可乐公司过去设计
的广告词。自成立至今，这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐。”斯坦格尔说。可口可乐公
司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从Facebook到允许消费者混合心爱口味
的特制自动贩卖机。斯坦格尔说：“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”
可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划，结果以失败告终。现在可
口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐，并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业
形象。斯坦伯格认为：“可口可乐公司非常尊重企业历史和先驱，从没有忘记这家公司创
立的初衷，从未忘记自己从哪儿来，这对消费者具有重要意义。”
消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现，没有受访者给可口可乐负面评价，一个
都没有。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
品牌策划案案例（通用9篇） 品牌策划案案例篇一 the preface 广告如同建筑， 只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美 逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意 我们的存在意义：为每个客户打造 惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标： 成为中国最有效的品牌孵化器 逑美。墙内高人 the 我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信 策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝 我们珍惜现在的一切，但我们永不满足 我们永远欢迎新人的到来 逑美。基石 逑美， 一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略 我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石 逑美。台阶 the step 市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达 惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空 策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣 于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道 逑美。图腾 the soul 广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果…… 道是万千，逑者唯美致胜之道万千 我们只选择最完美的一条 逑美。檐 the eave 深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心 产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，
品牌塑造的成功案例分析 品牌建立是一个长期的过程，不是从一天到另一天。一个品牌对于一个企业来说非常重要，因为好的品牌可以增加企业的竞争力并帮助企业吸引更多的客户。在这篇文章中，我们会分析几个品牌塑造成功的案例，展示他们的经验和策略。 1. 享受（HSBC） 作为英国皇家银行的一部分，享受是一个金融品牌，主要提供个人银行业务和信用卡服务。它的品牌建立始于2002年，当时它找到了一个独特的品牌口号：“The World’s Local Bank”。 这句口号的背后是一个强调文化连接和地区经验的策略。享受的目标是服务全球的客户，而不只是个别地区的客户，因此这个口号表达了它的愿景和目标。此外，享受还在不同的地区推出了不同的广告和促销活动，以适应当地的文化和市场需求。例如，当该品牌进入中国市场时，它选择了以领导者、崇高和成功为重点的广告口号，以帮助树立该品牌的形象。 今天，享受已经成为世界上最成功的金融品牌之一，该品牌在全球拥有数百万客户，并通过其广告活动传递了诸如“世界上最受信任的银行”等非常积极的信息。 2. 耐克（Nike）
作为全球最著名的体育品牌之一，耐克的品牌塑造绝对是一个 成功的案例。在许多运动领域，包括足球、篮球、网球和田径等 领域，它的品牌形象都有极高的忠诚度和价值。 耐克的成功来自于它在推广和市场营销方面的创新。例如，它 的“Just Do It”口号和标志已经成为世界上最著名和最易辨认的口号之一。另一个例子是，耐克经常与一些著名的体育明星合作，并 通过他们去推销自己的产品。例如，在2010年和2014年，它与 著名足球运动员Cristiano Ronaldo合作，并推出了一些非常成功的活动和广告。 此外，耐克还一直为推广社会责任作出贡献。尽管它的生产线 和供应链在某些情况下有质量和社会责任方面存在问题，但它在 和平、文化多样性、健康和环境方面的社会责任投资，尤其引人 注目。这些事情也帮助它树立形象，并根据消费者的态度，让那 些重视社会责任的人更喜欢这个品牌。 3. 谷歌（Google） 谷歌是互联网时代最经典的品牌之一，每个人都知道它是什么，几乎每个人都经常使用它的服务。谷歌是一家以搜索引擎和广告 为主的企业，它的品牌的创新力在于它在提供的服务上的卓越表现，以及它与用户之间的关系的卓越表现。
品牌全案策划案例 品牌全案策划案例 - LYZY 空气净化器 背景介绍: LYZY是一家新兴的空气净化器品牌，致力于为消费者提供高 品质的空气净化器产品。然而，由于市场竞争激烈，品牌在知名度和市场份额方面仍有较大的提升空间。因此，我们制定了以下的全案策划方案，旨在提升品牌形象，吸引更多的消费者并增加销量。 目标受众: 家庭用户、办公室用户、学校和医院等公共场所 策略一: 品牌定位和独特卖点 我们将LYZY的品牌定位为“专业、高效、健康”的空气净化 器品牌。我们通过增加讲究健康生活方式的人们意识，让消费者了解到他们所生活环境中存在的空气污染问题，并提供解决方案。 策略二: 媒体宣传和平面广告 我们将在主流媒体上投放广告，如电视、报纸和杂志，以增加品牌知名度。广告重点展示LYZY空气净化器的效果和优势，创造强烈的购买欲望。此外，我们还将制作精美的平面广告，放置在电梯、商场等高流量场所，以扩大品牌曝光度。
策略三: 网络营销和社交媒体 利用互联网和社交媒体平台作为宣传和销售渠道，我们将通过在搜索引擎上投放广告、在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号并发布相关内容等方式与潜在客户进行互动，提高品牌曝光度。我们还将邀请影响力较大的博主或网红进行产品推广和评测，以增加消费者对LYZY空气净化器的信任度。 策略四: 举办线下活动 我们将举办一系列的线下活动，如新品发布会、专题讲座和品牌推广活动。通过这些活动，我们希望能够与潜在消费者进行面对面的互动，让他们更深入地了解品牌价值和产品优势。此外，我们还将与健康生活方式相关的组织合作，共同举办一些健康讲座和宣传活动，以进一步推广LYZY空气净化器的品 牌形象。 策略五: 建立售后服务体系 为了提供更好的购物体验和售后服务，我们将建立完善的售后服务体系，并提供免费维修、更换零件等服务。通过这种方式，我们能够赢得消费者的信任，使其对LYZY空气净化器品牌 更加满意，从而在口碑传播中起到积极的影响。 以上是我们对LYZY空气净化器品牌提出的一系列全案策划 方案。我们相信，通过以上的策略和措施，LYZY品牌将能够
企业品牌建设的成功案例分析 品牌对于一个企业的成功非常重要，建立一个好的品牌可以提升企业的竞争力、影响力和美誉度。同时，建立品牌需要成本和时间的投入，需要企业进行长期的规划、策略和宣传，不是一朝一夕可以完成的。 在不同的行业，不同的市场环境下，企业品牌建设的路径也不尽相同。下面， 我们将分别分析两个企业在品牌建设方面的成功案例。 案例一：亚马逊 亚马逊是一个全球性的电商平台，在20世纪90年代中期开始运营。早期，亚 马逊经营的主要是图书类商品。随着业务的扩张，亚马逊逐步进入其他领域，扩展了自己的商品种类。 亚马逊为什么能够成为如今全球最大的电商平台之一呢？除了积极开拓市场和 推广，对于品牌的建设也是关键因素之一。 首先，亚马逊的品牌形象非常简洁、清晰，标志是一个弯曲的黄色箭头，简单 易记。亚马逊并没有特别追求视觉冲击力，而是追求标志的易辨识性和品牌形象的一致性。同时，亚马逊的网站界面也非常干净、简洁，让用户感觉非常舒适。 其次，亚马逊对于用户服务非常重视，确保用户购物的体验尽可能的舒适和快捷。亚马逊对于用户的评价和反馈非常认真，尽可能地满足用户的需求和期望。用户体验非常好的同时，也给了用户信任和忠诚度。 最后，亚马逊的品牌传播非常出色。亚马逊采用了多种方式广泛的向用户宣传，并推出配套的服务，如亚马逊Prime会员服务等，提高品牌在用户心中的形象，促 进品牌吸引力的持续增长。 案例二：星巴克
星巴克是一个全球性的咖啡厅连锁品牌，最初在美国西雅图创立。作为一家咖 啡品牌，星巴克为什么能够发展成为全球性的连锁品牌呢？ 首先，星巴克的品牌文化非常强。星巴克不仅是一家咖啡店，更是一家文化充 盈的社交场所。星巴克鼓励员工多与顾客交流，构建了一个可以让顾客感觉到归属感和家的感觉的品牌形象。星巴克也通过自己的咖啡豆品牌、礼品卡、音乐和书籍等方式，传递这种品牌文化。 其次，星巴克始终关注商品质量和服务质量。星巴克的咖啡不仅有高品质的单 品咖啡，还有让人惊艳的创意饮品。星巴克会为用户提供高品质的配套品牌体验，并始终保持规范化的服务标准。在星巴克，顾客可以享受到高质量的产品和舒适的环境，提高品牌的忠诚度和美誉度。 最后，星巴克的品牌推广和市场营销非常成功。星巴克拥有自己的许多原创作品，如音乐、书籍等，社交媒体也是星巴克品牌推广的重要渠道。星巴克善于运用社交媒体和数字化的方式，积极向顾客和潜在顾客传达品牌信息，并不断增加品牌的干货和趣味性。 总结： 如上两个品牌的案例展示，品牌建设是企业成功的重要因素。尤其是在电商和 服务行业，品牌形象和用户体验显得格外重要。企业不仅要关注产品和服务的质量，还要注重品牌文化的建设和传播，为消费者创造一个良好、舒适的购物和使用体验。 对于企业来说，品牌建设需要长期的规划和投入。如今的商业环境日新月异， 品牌建设的路也是在不断变化中。企业需要持续的挖掘自己的独特优势、注重客户体验、积极传承品牌文化、及时调整品牌策略等方式，来提升自己在激烈的市场竞争中的竞争力和影响力。
成功的品牌策划案例 推荐文章 关于创新成功的案例热度：关于奋斗成功的事例精选热度：关于梦想成功的名人案例热度：从小有梦想努力取得成功的人物热度：关于名人坚持梦想成功的案例热度： 品牌的目的是为了盈利，而品牌策划就是为了推进盈利的进程，将这场杖打得更漂亮一些。以下是店铺精心为大家搜集整理的成功的品牌策划案例，希望对大家有所帮助! 成功的品牌策划案例篇1：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。 “白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。 成功的品牌策划案例篇2：农夫山泉，甜并快乐着
营销成功的品牌案例 1.苹果（Apple）- 苹果是一个成功的营销品牌案例。其产品在 全球范围内备受欢迎，并且以其独特的设计风格和创新性而闻名。苹果的成功部分归功于其强大的营销策略，包括定期发布新产品、与全球知名艺人和品牌合作以及广告宣传等。 2.可口可乐（Coca-Cola）- 可口可乐是世界上最著名的饮料品 牌之一。它的成功主要归功于其强大的品牌形象和广告策略。可口可乐以其独特的传播方式和积极向上的广告宣传，在全球范围内建立了强大的品牌认知度和忠诚度。 3.耐克（Nike）- 耐克是世界上最大的运动鞋和运动装备制造 商之一。该品牌以其创新的产品设计和积极向上的品牌形象而闻名。耐克通过与顶级运动员的合作，比如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James），以及 有力的广告宣传，成功地推广了其产品。 4.星巴克（Starbucks）- 星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店。该品牌通过独特的咖啡文化和高品质的产品，成功吸引了全球范围内的消费者。星巴克利用社交媒体和线下活动等渠道，与消费者建立了密切的联系，同时通过其品牌形象和核心价值观引发了消费者的共鸣。 5.亚马逊（Amazon）- 亚马逊是最大的电子商务平台之一，其 成功部分归功于其强大的市场营销策略。亚马逊通过不断提供优质的产品和服务，以及其定制化的推荐和个性化营销策略，成功实现了大规模的市场渗透和用户忠诚度。
这些品牌案例证明了成功的营销策略对于建立和推广一个品牌的重要性。无论是通过独特的产品设计、与知名人士的合作、积极的广告宣传，还是通过与消费者建立联系和共鸣，这些品牌都成功地实现了市场份额的增长和品牌认知度的提高。
成功的营销策划案例 作为一个企业，经营者总是希望能够得到更多的利润。在这个有竞争激烈的市场中，营销策划是至关重要的。成功的营销策划可以帮助企业吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场上占据更大的份额。以下是一些成功的营销策划案例，通过它们的经验，我们可以了解如何做出更加出色的营销策划。 1. Coca-Cola的靠近扫盲村营销策划 Coca-Cola是一个世界上最著名的品牌之一，他们一直在 寻找方式进行创意的营销策划。在二十一世纪初，Coca-Cola 的市场策划部门取得了惊人的成就，他们针对中国扫盲村的非常贫穷的社区，推出了一项着名的营销策划，帮助提高了品牌的认知度。这项营销计划被称为“靠近扫盲村”。 该计划的本质是让消费者在购买Coca-Cola 的时候捐出 一部分钱财，这些钱将被用于教育和学校建设。通过这种方式，Coca-Cola 吸引了越来越多的消费者来购买他们的产品。同时，这项营销计划也得到了大量的媒体报道，这使得更多的人为这个童话故事般的营销策划而感到好奇。 总体来讲，这个营销策划的成功是取得了极大的效果，Coca-Cola 成功的提高了品牌的知名度，并提高了产品的销售额。此外，这项营销计划已经感染了众多的消费者加入这个的公益事业，进一步的促进了品牌的塑造，也证明成功的营销策划可以很大程度上促进了品牌的影响力。
2. Nike的“Just do it”策划 伴随着互联网和信息技术的快速发展，全球市场面临着新的挑战和机遇。为了吸引更多的目标消费群体，采用有趣的、易于理解的和发人深省的口号或标语是极为重要的。Nike的“Just do it”并不是一个新的形象营销策划，但随着时间的推移，这个标语却成为了全球最为知名的商业标语之一。 “Just do it”在许多人的词汇表中恰当地地解释了品牌的理 念和愿景，那就是坚韧、毅力与成功的彼此相通。无论你在生活的何种领域面临多少挑战和障碍，只要你有恒心和决心，你都可以迎难而上，战胜困难，并取得成功。 通过“Just do it”标语，Nike成功地塑造了一个极为积极进取、坚韧不屈的自我形象，吸引了众多的年轻消费群体，这个营销策划成为这个品牌全球市场的巨大财富。 3. Reebok 的Instagram营销策划 现在，社交媒体的普遍应用，让企业通过直接的方式与消费者进行交流，为更好地宣传和促销打开了更多的途径。Reebok “#backtoschool”营销策划的Instagram营销策划是一个 很好的例子。 在这个Instagram的营销策划中，Reebok呈现了一个与学校有关的品牌活动，向全球学生推广该品牌新款的帆布鞋。该品牌以社交媒体的方式与消费者互动，通过Instagram平台发 布大量的照片，吸引更多的年轻人来关注它们的品牌。在这个活动中，消费者被鼓励分享他们的照片，并用“#backtoschool” 标签来建立品牌的意识。
品牌策划书案例(精选多篇) 第一篇：品牌阐述案例植物医生 随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。 植物医生第一家单品牌专卖店，于20__年在北京诞生。目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。 市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。
植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，20__年到20__年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。 通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝露品类的杰出代表，实现了凝露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。 植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，
品牌策划方案案例优秀9篇 品牌策划方案案例篇一 策划招商会首先要确定一个好的主题，然后拟定会议时间和地点。招商会是个系统工程，分会前、会中、会后三个阶段，每个阶段又分为许多的步骤，环环相扣、紧密相连。所以需要整体团队具有高度的协作能力，才能使会议达到理想的目的。 ：20xx年美容营销财富论坛峰会暨@@@品牌产品招商会 旨：展示产品特点及公司实力，树立加盟商信心，促成潜在客户签单 1、时间策略：美容行业招商会议最好在星期二举行，以方便客户的参与。 2、地点策略：选择具有一定实力和条件的酒店会议大厅，会议大厅必须具备音响和音像功能、面积适中，地理位置要在交通繁华地或度假村。 首先对招商人员做一些必要的培训： 一个球队想取得胜利，仅仅依靠球员的个人能力是远远不够的，必须进行团队的磨合和训练。同样招商队伍组建后也必须进行培训。一方面，通过培训是团队了解企业的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。针对招商的培训主要有以下几个方面： 1、企业及产品知识，以使团队成员对企业的现状有清楚的认识。 2、沟通技巧(如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等等)以培养团队成员的职业感。 3、招商专业知识(招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等等) 4、招商要旨(招商策略说明及合同解读等) a、招商人员必须对产品的各个特点如实掌握。 b、招商人员必须对自己的`客户做事前了解，包括客户经济实力、销售网络、个人爱好等等 c、招商人员必须对目前市场具有充分的了解，特别是自己目标客户所在地区市场要进一步了解。 d、招商人员必须具有一定的谈判策略和能力。 主要分为新客户、老客户、媒体、政要等四个部分 通过市场细分界定招商对象：通过市场调查，在各省各个市区选择10到壹五个具有实力的美容院，发出邀请函，最后在招商会上或以后确定具有实力的地市级加盟商。邀请比较突出的老加盟商作为代表参加，可以现场发言和带动会场气氛。 1、通过在拟招商地区发行量大的媒体上发出产品招商广告。 2、通过短信平台向具有一定实力的经销商发出招商信息，并予以跟踪确定。 3、通过公司营销人员，邀请主要准客户参加会议，设计具有超强杀伤力的邀请函。 ： 对现场签单的客户我们要单独会见，根据不同实力的经销商对招商会合同做一定范围内的修改，提供一定的优惠政策。 1、做好与会客户的接待、住宿、饮食、返程等方面的工作 2、营造一个轻松愉快的招商会气氛，同时让前来参加招商的客户从侧面知道他们本地区有相同实力的加盟商也要参与招商，激起经销商的竞争心理。 3、招商会上要有营销策划人员、产品经理对当前市场和产品做详细的分析讲解。可以由经销商现场提问关于自己的市场前景和营销策略，营销策划人员现场解答，帮助加盟商树立加盟信心。 4、公司设计的产品手册、招商手册必须有招商人员亲自发到与会经销商手中，并作登
品牌定位策划的成功案例 品牌定位策划的成功案例有很多，以下是一些典型的例子： 1.苹果：苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。它通过强调用户体验和简洁的设计，以及追求卓越和创新的理念，成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。同时，通过精心打造的广告和营销活动，苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接，进一步提升了品牌认知度和忠诚度。 2.可口可乐：可口可乐是全球饮料行业的领导者，通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。它的品牌策略强调快乐和团结，通过与消费者分享欢乐和积极的体验，建立起与消费者之间的情感共鸣。可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题，传递正能量和乐观的态度。 3.奔驰：奔驰通过利用暴走族文化，成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。它不再被视为老土的代表，而是代表着年轻、时尚和个性。奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传，还通过与音乐领域的结合，以及与体育比赛的挂钩，成功地提高了品牌名气和销售额。 4.耐克：耐克通过将品牌与体育运动挂钩，成功地建立了与消费者之间的情感连接。它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销，通过运动明星的代言和赞助活动，将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。 5.星巴克：星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所，成功地吸引了广大的消费者群体。它通过营造一个温馨、舒适的环境，提供各种优质的咖啡和饮品，以及独特的咖啡文化，成功地打造了一个深受消费
者喜爱的品牌形象。同时，星巴克的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。 6.华为：华为作为一家中国的科技公司，通过技术创新和品质提升，成功地打造了一个全球知名的品牌。它注重研发和技术的投入，推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案，成为了全球领先的科技企业之一。华为的品牌定位是可靠、创新和高端，通过不断推出新的产品和服务，满足消费者的需求，赢得了广泛的好评和信任。 7.宜家：宜家通过将自己定位为一个提供美观、实用和实惠的家居品牌，成功地吸引了广大的消费者群体。它通过设计美观实用的家居产品，打造温馨舒适的家居环境，以及提供优质的服务和体验，成功地赢得了消费者的心。同时，宜家的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的家居装饰和解决方案，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。 以上这些品牌定位策划的成功案例，都向我们展示了如何通过精准的品牌定位、独特的品牌形象和创意的营销手段，成功地打造一个深受消费者喜爱的品牌。这些案例值得我们学习和借鉴，也为我们在未来的品牌策划中提供了宝贵的经验和启示。
一份完整的品牌营销策划案例5篇 营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法。下面给大家分享一些关于一份完整的品牌营销策划案例5篇，希望能够对大家有所帮助。 一份完整的品牌营销策划案例篇1 策划目的： 搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。开业就有好的销售业绩。策划思路： 策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。 提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。具体思路如下： 一、经营手法： 1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。 2.系统营销方案，包括联系促销，攻击型营销网络，数据库营销，公共关系营销，礼品促销等。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。 策划方案： 提炼诉求(宣传)卖点： 打造市区理想火锅店 价格实惠、服务好、质量过硬 足不出户也可以享受到真正的实惠 设计推广方案： 方案：1 在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。 方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右) 细节为王 营业时，服务员应随时保持微笑。全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住
营销策划的成功案例分享突破市场壁垒 营销策划在现代商业环境中起到了至关重要的作用，帮助企业销售产品、树立品牌形象，以及突破市场壁垒。本文将分享几个成功的营销策划案例，并探讨它们是如何在竞争激烈的市场中取得突破的。 案例一：可口可乐的“人名罐” 可口可乐是世界领先的饮料品牌之一，它的成功在于不断创新和差异化的营销策略。其中，“人名罐”是一个令人瞩目的例子。可口可乐在产品包装上印上了常见的人名，引发了广泛的社交媒体互动和用户参与。这种个性化的包装吸引了消费者的注意力，激发了他们的情感共鸣，并增强了品牌的认知度。这个策略的成功在于将消费者与产品紧密联系起来，从而打破了市场上其他饮料品牌的壁垒。 案例二：Nike的“Just do it” 作为体育用品领域的巨头，Nike一直以来都致力于激励人们追求自己的潜力和突破。他们的经典口号“Just do it”不仅仅是一个品牌标语，更是一种激励消费者勇敢面对挑战、实现梦想的精神内核。这个口号鼓励了无数人积极参与运动，让消费者对于实现运动目标有了强烈的认同感。Nike的营销策略的成功在于将品牌价值观与消费者的情感需求相结合，从而在市场上取得了巨大的突破。 案例三：苹果公司的“Think Different” 苹果公司作为全球知名的科技创新企业，一直以来都在推崇个性、创造力和突破传统。他们的广告口号“Think Different”强调每个人都可
以与众不同地思考和表达自己。这个口号鼓励消费者追求独特和个性 化的生活方式，与传统的科技品牌策略形成鲜明对比。苹果公司通过 这种与众不同的营销策略，成功地打破了市场上其他竞争对手的壁垒，成为了全球领先的科技品牌之一。 这些成功的营销案例表明，突破市场壁垒需要务实和创新的策略。 个性化的产品、强调品牌价值观和情感共鸣、与众不同的口号和宣传 语等都是实现市场突破的有效工具。然而，成功的营销策划不仅仅依 赖于创意和创新，还需要深入了解目标市场，把握消费者需求，并灵 活调整策略来满足不同的市场条件。 总结起来，营销策划的成功案例分享可以帮助企业突破市场壁垒， 树立品牌形象。个性化的产品设计、激发消费者情感共鸣的口号和标语，以及与众不同的品牌定位都是取得市场突破的关键因素。然而， 考虑到市场竞争的激烈性和消费者需求的不断变化，企业应该不断地 创新和优化策略，以保持竞争优势，并适应市场的变化。通过借鉴成 功的营销策划案例，企业可以获得启示和灵感，并将其融入自己的营 销计划中，实现品牌的长期成功。
品牌策划全案案例 一、品牌背景。 品牌名称，XXX。 品牌定位，高端时尚女装品牌。 品牌理念，致力于为现代都市女性提供优质、时尚的服装，展现个性魅力，彰显自信风采。 二、市场分析。 当前女装市场竞争激烈，消费者需求多样化，对品牌要求也越来越高。高端时尚女装市场是一个充满机遇和挑战的领域，我们需要通过品牌策划来凸显我们的独特优势，吸引目标消费者的注意。 三、目标人群定位。 我们的目标消费者是25-40岁的都市女性，她们注重品质，对时尚有自己的理解，追求个性化的穿着风格，有一定的消费能力和品味。 四、品牌定位。 1. 品牌定位，高端时尚女装。 2. 品牌形象，充满时尚感、品质感和个性魅力。 3. 产品特点，设计新颖、面料优质、剪裁合身。 4. 价格定位，中高端定价，与品质相符。 五、品牌策略。
1. 产品策略，不断创新设计，提高产品品质，确保每一款服装都能满足消费者的需求。 2. 价格策略，中高端价格定位，突出产品品质和设计感。 3. 渠道策略，与高端百货商场合作，打造品牌形象专柜，提升品牌知名度。 4. 推广策略，通过线上线下相结合的方式，进行品牌推广，提升品牌曝光度和影响力。 5. 服务策略，提供个性化的购物体验，建立忠诚度计划，增加客户黏性。 六、品牌传播。 1. 广告宣传，通过高端时尚杂志、公交站台、地铁广告等方式进行品牌宣传。 2. 线上推广，利用社交媒体平台，开展品牌形象宣传、产品推广和粉丝互动。 3. 活动营销，举办品牌发布会、时尚派对等活动，提升品牌知名度和美誉度。 4. 明星代言，邀请有影响力的明星代言品牌，提升品牌的关注度和美誉度。 七、品牌管理。 1. 品牌形象管理，建立品牌形象管理团队，确保品牌形象的一致性和持续性。 2. 品牌口碑管理，积极回应消费者反馈，建立良好的品牌口碑，提升消费者满意度。 3. 品牌危机管理，建立品牌危机管理预案，及时应对各类突发事件，保护品牌形象和声誉。 八、品牌效应。
最新品牌营销策划方案案例(大全14篇) （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如合同协议、工作计划、活动方案、规章制度、心得体会、演讲致辞、观后感、读后感、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as contract agreements, work plans, activity plans, rules and regulations, personal experiences, speeches, reflections, reading reviews, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!
国内外成功的策划案例 国内外成功的策划案例 1. 苹果公司的iPhone发布会 苹果公司每年都会举办一次iPhone发布会，这是全球科技爱好者和媒体人士最为期待的盛事之一。苹果公司在发布会上展示了最新的iPhone产品，并向全球观众介绍了其最新的技术和创新。苹果公司通过发布会的策划和执行，成功地将其品牌形象和产品推向了全球市场。 2. 中国国际进口博览会 中国国际进口博览会是中国政府举办的一项重要的国际贸易展览活动，旨在促进全球贸易和经济发展。该博览会的策划和执行是一个庞大的 项目，需要协调各个部门和机构的合作。通过精心的策划和执行，中 国国际进口博览会已经成为全球贸易和经济发展的重要平台。 3. 2018年俄罗斯世界杯足球赛 2018年俄罗斯世界杯足球赛是世界上最大的足球比赛之一，吸引了全球数十亿观众的关注。该比赛的策划和执行需要协调各个国家和地区
的政府和足球协会的合作。通过精心的策划和执行，2018年俄罗斯世界杯足球赛成为了一项成功的国际体育盛事。 4. 中国共产党成立100周年庆祝活动 2021年是中国共产党成立100周年，中国政府举办了一系列的庆祝活动。这些活动包括大型阅兵式、文艺演出、纪念活动等。这些活动的策划和执行需要协调各个部门和机构的合作，同时需要考虑到安全和公共秩序等方面的问题。通过精心的策划和执行，中国共产党成立100周年庆祝活动成为了一项成功的国家庆典。 5. 美国总统就职典礼 美国总统就职典礼是美国政治体系中最重要的仪式之一，吸引了全球数亿观众的关注。该典礼的策划和执行需要协调各个政府部门和机构的合作，同时需要考虑到安全和公共秩序等方面的问题。通过精心的策划和执行，美国总统就职典礼成为了一项成功的国家庆典。 以上是国内外成功的策划案例，这些案例的成功得益于精心的策划和执行，同时需要协调各个部门和机构的合作。这些案例的成功也为我们提供了宝贵的经验和启示，帮助我们更好地理解和应对复杂的社会和政治环境。
脑白金营销策划案例营销策划成功案例 一、案例背景 脑白金是一种神秘的保健品，在中国的保健品市场占据着重要的地位。然而，随着市场竞争的加剧，脑白金的销售量开始下降。为了重振脑白金的销售，公司的领导团队委托一家营销策划公司来帮助他们。 二、营销策划方案 为了吸引更多的消费者，营销策划公司推出了多种促销活动。例如，购买脑白金送礼品、满减活动等。 1、市场调研 《脑白金营销策划案例营销策划成功案例》 脑白金是一种营养品，旨在帮助人们改善记忆力、提高思维能力和保持身体健康。在市场竞争激烈的背景下，成功地推广脑白金需要精心策划和实施。以下是脑白金营销策划案例中“1、市场调研”段落的 详细介绍： 市场调研是营销策划的重要前提。在推广脑白金之前，我们必须了解
市场状况、竞争情况、消费者需求和行为等方面的信息。只有这样，我们才能制定出切实可行的营销策略，确保产品在市场上获得成功。我们采用了多种方法来进行市场调研，包括在线调查、实地访谈、数据分析和市场分析等。我们收集了大量的数据和反馈，从而深入了解消费者的需求和期望，以及市场上其他类似产品的特点和竞争优势。在市场调研的过程中，我们发现脑白金的目标市场主要是年龄在20 到45岁之间的成年人。这个年龄段的消费者对健康问题比较关注， 他们希望通过营养品来改善自己的身体状况。另外，他们也比较注重品牌形象和产品质量，因此对于一个新推出的产品，他们需要更多的信息来了解其特点和优势。 我们还发现，在市场上与脑白金竞争的产品很多，其中一些品牌已经拥有了较高的知名度和口碑。我们也发现了一些尚未被完全满足的需求，这些需求可以为脑白金提供一些营销机会。 基于市场调研的结果，我们得出了一些结论和建议。首先，我们需要加强对目标市场的宣传和教育，提高消费者对脑白金的认识和信任度。其次，我们建议在产品包装和宣传中注重品牌形象和产品质量，以吸引更多消费者的关注和购买。最后，我们也需要根据市场需求和竞争状况来制定具体的营销策略，确保脑白金在市场上获得成功。
营销策划经典案例 在当今竞争激烈的市场环境中，营销策划对于企业的发展至关重要。成功的营 销策划不仅可以提升品牌知名度，还可以增加销售额，吸引更多客户。下面我们将介绍一些经典的营销策划案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。 1.可口可乐的“分享快乐”活动。 可口可乐一直以来都是营销策划的佼佼者，其“分享快乐”活动就是一个经典 案例。该活动通过鼓励人们分享快乐的瞬间，以此来传播品牌理念。可口可乐在各种渠道上推广这一活动，包括电视广告、社交媒体、线下活动等。通过这一活动，可口可乐成功地将品牌形象与快乐、分享联系在一起，赢得了消费者的认可和喜爱。 2.星巴克的“星享会员计划”。 星巴克的“星享会员计划”是另一个成功的营销策划案例。该会员计划通过积分、折扣、生日礼物等方式吸引顾客加入，并且通过手机App等方式进行线上线 下的互动。这一会员计划不仅增加了顾客的忠诚度，还为星巴克带来了更多的销售机会。通过这一会员计划，星巴克成功地将顾客与品牌进行了深度绑定，为品牌的发展打下了坚实的基础。 3.阿迪达斯的“全民运动”。 阿迪达斯在中国市场推出的“全民运动”活动也是一个成功的营销策划案例。 该活动通过邀请明星代言、举办全民运动节、推出定制化产品等方式，吸引了大量消费者的参与。这一活动不仅提升了阿迪达斯在中国市场的知名度，还为品牌带来了可观的销售额。通过这一活动，阿迪达斯成功地将品牌形象与健康、运动联系在一起，赢得了消费者的青睐。 总结。
以上这些经典的营销策划案例，都展现了营销策划的重要性和影响力。无论是通过活动推广、会员计划还是定制化产品，这些案例都成功地将品牌理念与消费者需求相结合，赢得了市场的认可和口碑。因此，我们在制定营销策划时，可以借鉴这些经典案例的成功经验，不断创新，提升品牌的竞争力，实现营销的最终目标。