37Abstract: We will find that in the process of purchasing goods, more and more consumers pay more attention to the packaging itself rather than the quality of the products inside the packaging. The so-called “tall” packaging is becoming more and more popular with consumers. It is for these reasons that the phenomenon of “over-packaging” becomes more and more serious. And some businesses just use these psychological preferences of consumers to over-pack the goods, many of which have deviated from their functions. Over-packaging infringes on the interests of society. First of all, excessive packaging has violated the interests of consumers. After paying the necessary commodity value, consumers have to pay a huge additional packaging fee. Therefore, in order to avoid the negative impact of excessive packaging, it is urgent to curb excessive packaging.
Keywords: excessive packaging; consumers; benefit; packaging
张瑞娟
(曲阜师范大学工学院，山东日照 276800)
浅析过度包装
Brief Analysis of Excessive Packaging
ZHANG Rui-juan
摘要：我们会发现，在消费者购买商品的过程中，越来越多的消费者不再是注重于包装内部的产品质量而是更注重于包装本身，所谓的“高大上”的包装越来越受到消费者的喜爱。正是这些原因，从而使得“过度包装”现象日趋严重。而一些商家恰恰是利用了消费者的这些心理喜爱对商品进行过度包装，很多包装已经背离了其应有的功能。过度包装侵害了社会的利益。首先过度包装已经侵犯了消费者的利益，消费者在支付了必要的商品价值后，又不得不支付额外的包装费。所以说，为避免过度包装带来的消极影响，遏制过度包装刻不容缓。
关键词：过度包装；消费者；利益；包装
中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400?(2019)?04-0037-03
DOI: 10.19362/https://www.doczj.com/doc/e116199636.html,10-1400/tb.2019.04.001
作者简介：张瑞娟（1987-），女，山东日照人，曲阜师范大学工学院硕士研究生，主要从事运输包装研究。Green Packaging Research · Technology
中国自古以来被称为礼仪之邦，在中国，礼尚往
来显得尤为重要。然而随着我国经济的迅猛发展，国
人在相互的礼尚往来方面却开始越走越偏，以前人们
更加注重的是礼品的实用性和方便性，而现代人却更
加重视商品外部的包装，奢侈的商品包装越来越得到
更多人的追捧。随着包装行业的迅速发展，过度包装
应运而生，而这样的包装迎合了现代大部分人的口味。
这些消费者往往把商品的外在包装作为衡量商品价值
的准则，过度包装极大地影响了消费者的价值观，加剧了消费者的攀比心理并且会给包装行业带来极其恶劣的影响。1 包装对商品的作用1.1包装是为了在流通过程中保护商品保护商品是包装最基础的功能。商品包装包括两方面意思:一方面是指盛装商品的容器而言，通常被称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等，另一方面是
面点食品包装调研报告 面点食品包装调研报告 包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。 因此，我对食品包装市场进行调研。蛋糕是受广大群众喜爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。 手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖;其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕盒的美观，并且使蛋糕盒不容易变形。 喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，
在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛，对食品的`贮藏、运输、使用增加保护和免受污染。 面包除了体积较蛋糕小以外,包装要求和蛋糕相比没有特别要求,所以在这里不再赘述. 当然,现在食品的包装也有一定不足的地方,如下: 1:保护性不够好,现在食品的包装多为塑料和纸质包装,这些材料的硬度不够,在运输中不能足够给予产品保护,容易使产品发生形变,而且受材料限制,同类产品的堆叠不能过高,所以不能充分的利用存放空间. 2.环保型不好,纸质包装材料有一定的回收可能性,但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不可回收,不符合可持续发展思想. 3.卫生性不高,现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求,比如纸质的包装盒原材料要求不够,塑料材料则不够环保. 随着现在人们生活的多样化,对面点包装的要求也比较复杂,面点不像其他产品,不已简洁为主要倾向,未来食品的包装盒应该朝着组合式多功能包装盒发展,其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更有所提高,同时也更具环保性, 包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。
我国商品过度包装问题分析及法律对策 [摘要]如何规制商品过度包装问题已经引起世界各国的高度重视，德国、日本、美国等国家已有成熟完善的法律体系和运行机制。我国《循环经济促进法》关于商品过度包装的相关规定可操作性不强。本文借鉴了国外的先进立法经验，提出完善立法，形成法律法规标准相配套的比较完善的包装法律体系，建立界定过度包装行为的判断标准、建立生产者责任制、借鉴“欺骗性包装”的概念，保护消费者权利、明确执法机构等对策建议。 [关键词]过度包装；生产者责任制；循环经济；绿色包装；法律体系 根据国家标准化管理委员会《包装通用术语》中的定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助材料等的总体名称。商品包装必须根据商品的特性、分别采用相应的材料与技术，使包装完全符合商品理化性质的要求。包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装商品相吻合。过度包装是相对正常包装而言。根据国家标准化管理委员会很制商品过度包装要求——《食品和化妆品》规定，过度包装(excessive package)是指超出正常的包装功能需求，其包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装。 一、商品过度包装的危害
商品过度包装带来的不良影响是显而易见的。第一，消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。据环卫部门统计：北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。第二，浪费大量资源。包装工业的原材料如纸张、橡胶、玻璃、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是我国的紧缺资源。有数据显示，每年仅包装废弃物就白白扔掉2800亿元，这2800亿元相等于筹备7年来直接跟北京奥运相关的总投资额。第三，同时损害消费者和经营者利益。过度包装在市场上泛滥，迫使消费者支付额外的巨额包装费；而经营者利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的利润，在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，不利于企业的可持续发展。第四，扰乱市场经济秩序。伴随着商品包装愈演愈烈之势，市场上出现了严重的价格扭曲现象。价格扭曲刺激了商品过度包装，如此恶性循环，严重干扰了社会主义市场经济的健康发展。第五，商品过度包装助长奢侈浪费、畸形消费等不正之风，不利于建设节约型社会，与发展循环经济的宗旨相悖。 从环境法哲学的意义上讲，过度包装行为违背了环境伦理。环境伦理是指人对自然的伦理。它涉及人类在处理与自然之间的关系时，何者为正当、合理的行为，以及人类对于自然界负有什么样的义务等问题。传统的伦理道德是用以调整人与人、人与社会之间相互关系的，环境伦理将伦理道德的视野扩展到了自然。它从本质上就是要建设一
浅谈包装设计的目的及作用 浅谈包装设计的目的及作用近年来，笔者见到以营养保健品为代表的“高级”礼品盒，一般都是包装豪华、价格不菲，然而，打开层层叠叠的包装后，里面的实际内容却与其不菲的价格相去甚远。礼品盒的过度包装，令笔者大有“买椟还珠”之叹，其包装物不仅华而不实，更重要的是里里外外的多层包装超过有效内容的十几倍还多，剥离后的废弃物一大堆。无独有偶，据报刊披露，某市工商部门在对几家经营海产品礼盒的商店检查时发现，包装精美漂亮的礼品盒打开后，里面竟然分成好几层，顶层是极少量的粉红色大海米，下面是一层红色塑料薄膜和一层海绵，再下面居然全是厚厚的六层纸板，填满了整个包装盒。经质检人员检查，这种海米从表面看好像是满满的，里面都是大量的海米碎渣，正品的数量极少，实际重量只有一两左右，并且经过严重污染，食用后会对人体健康造成危害。不仅是海米，一些鱼干和虾干的礼盒也是在卖纸板，通过巧妙的包装，这些礼盒看上去“物美价廉”，但是撕去伪装，这些标价15 元的海产品实际价值不足5 元，真是害人不浅。其实，上述现象在市场上其它商品中无处不在。这种已经引起消费者普遍反感的过度包装和卖“皮”现象，说到底 2 就是商家挖空心思赚取消费者的昧心钱。人要穿衣，货要包装，对商品进行科学、简易的包装，并将包装成本适当加入商品价格中，本无可非议，但不能让包装物价格超过商品本身价格成倍甚至几倍。顾客花钱买的是商品，而不是购买拿回去当做垃圾扔掉的包装物，许多包装费用大大超过商品本身的价值，消费者岂能没有怨言？这种存心坑害消费者的生产和经营行为，所带来的问题和后果是既误导了消费者，增加了消费者的经济负担，使人们的消费权益受到损害，又浪费了资源，污染了环境，致使生活垃圾泛滥成灾。产品需要包装，但包装要讲求科学和美学，更要根据消费者的心理和需要去设计和制造包装物。无论是外包装和内包装，只要包装精美独特，在国家有关法规限定的范围内缜密设计，不给消费者造成额外的经济负担，才会受到消费者的欢迎。 最新文件仅供参考已改成word文本。方便更改如有侵权请联系网站删除 1 / 1word.
过度包装的控制方法 汤旖发表时间：2012-10-16来源：中国环境报第8版《怎样限制过度包装？》 商品过度包装现象严重 《中国青年报》日前进行的一项社会调查显示，97.5％的受访者认为当前我国商品过度包装现象严重，84.0％的人赞成立法限制商品包装“豪华风”。 过度包装会造成哪些环境问题？目前我国有哪些限制过度包装的法律法规？什么是绿色包装？本期应知为读者一一解答。 什么是绿色包装？ 绿色包装也称“环境友好包装”，是包装行业的一种全新理念。它是指为保护环境与生命安全，合理利用资源，具备安全性、经济性和废弃物可处理与再利用性的包装。 我国绿色包装标志 许多发达国家把绿色包装概括为按“4R1D”原则设计的包装，即Reduce(减量化)、Reuse(能重复利用)、Recycle(能回收再用)、Refill(能再填充使用)、Degradable(能降解腐化)的包装。 具体内涵为: 1、实行包装减量化。绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。 2、包装应易于重复利用或易于回收再生。通过多次重复使用或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。 3、包装废弃物可以降解腐化。为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。 4、包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。 5、在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。 怎么正确利用包装废弃物？ 过度包装泛指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装饰过于华丽。包装使用后，会产生大量的废弃物，对水源、土壤等造成环境污染。一般采用以下方法，减少其对环境的污染。 回收复用 废旧包装的回收复用比起再生利用是更大的节约，很多包装材料尤其是运输包装在经过1次甚至是数次使用后基本完好，只需稍加修整或消毒即可再次使用。 再生利用 纸类包装废弃物可经过除杂质、打浆、脱油墨、漂白和加分散剂，再混合一定比例的纯木浆可生产再生纸。除生产再生纸外，纸类包装废弃物可制成纸浆，通过真空造型、液压造型和空气造型等方法将其快速均匀地沉淀到网状模型上，压缩烘干，可用于制作水果、玻璃等的外包装；还可利用切碎后的纸料加水和2％的盐酸煮沸，在高温和酸的作用下，纤维素发生分解断裂，将其添加到饲料中可用于喂养牲畜。金属类包装废弃物(如铁罐、铝罐)及玻璃类包装废弃物一般可通过重熔再造加以回收利用。塑料类包装废弃物再生方法较多，包括废旧塑料直接再生利用和改性再生利用、塑料废弃物的化学降解技术等。 焚烧发电和回收热能
浅谈过度包装 摘要：包装基本的作用在于保护产品，除此之外还有促进销售、美化产品、增加利润等作用。从现实情况来看，企业越来越重视包装促进销售、增加利润的作用，以至于过度包装现象愈演愈烈，危害凸显。在控制过度包装方面政府要进行法律约束和政策扶持；各个生产企业应当承担起自己的社会责任；消费者更应该理性消费、适度消费、绿色消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。 关键词:过度包装绿色消费适度消费 在现实中很多过度的包装使材料产生极大的浪费,助长了奢靡之风,应根据时代变化而创新设计理念,从环保节能的角度出发,将可以降解塑料、可重复再生材料、可食性材料及天然植物等作为食品、药品、日用品等独立包装设计的主要材料,在设计方法上运用现代新技术取代传统工艺,,能使包装既美观大方又不失绿色内涵。 一、过度包装的内涵及危害 1、内涵 包装有两方面的含义，一是从静态的角度来说，指在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售、增加利润，企业按照一定的技术方法，对产品所采用的容器及外部包扎。二是从动态的角度来说，对商品包扎进行形象、颜色、图案和材料等方面的设计、制造过程，并在包装上进行品牌和商标的装潢和标记工作。过度包装没有精确的概念界定，是与适度包装相对而言的。适度包装是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、标识标签完整。反之，过度包装是一种功能与价值双重过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、方便、装饰功能过剩等。商品的过度包装已经远远偏离了包装保护产品的基本功能，反而片面地强调了促进销售、美化产品、增加利润的作用。 2、危害 商品过度包装的危害主要表现在以下几方面： （1）、过度包装加重消费者负担，损害消费者利益。
题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院：电气信息工程学院 班级：自动化1201 姓名：吴迪 学号： 任课教师：何静 调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达
商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化，模仿现象严重 近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。2005年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”， 2006年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设，希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题： 1 模仿之风严重，缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂，华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。采用简洁又更
浅谈超市内商品包装存在的问题及你的建议 目前超市里商品包装问题 超市里商品包装整体情况良好，但比较突出的有以下几个问题：1、大包装比小包装单价更贵，2、定量包装商品半数分量不足，3、个别商品过度包装，例如：月饼，酒、茶叶。 1、许多消费者都有这样的消费思维，买得多肯定比买得少实惠。去逛超市可以发现，超市、便利店里，大包装比小包装单价更贵的现象比较多，不过差价不大，每款可能差价几毛钱或几分钱。 2、质监局和质监局联合组织，对两家规模较大的超市开展定量包装商品净含量的市场检查行动，主要抽查快熟面、海鲜干货等商品共10个批次，合格率为50％。 近年来，根据国家质检总局确定开展净含量计量监督的三大类13种定量包装商品，我省曾先后组织开展过米、面粉、食用油、牛奶、奶粉、茶叶、酒类、速冻食品、化妆品、洗衣粉等十余种商品的计量监督抽样检查。抽查结果显示，抽样总体合格率往往低于全国平均水平。 3、茶叶作为世界三大饮品之一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒（罐）装、铝箔精致小包装。在商场中可以发现，除了很多造型新颖、文化元素浓厚的茶叶包装以外，也存在着很多过于强调艺术性和华丽性的茶叶包装。对此，我们表示，盲目追求华丽、艺术性的包装会使包装失去原有的功能。 4、在沃尔玛、永辉等大型超市随处可见，各式各样的月饼礼盒已经占据了各大超市最显眼的位置，作为传统佳节的馈赠礼品，月饼要好，包装也不能差。可是，好的包装固然增加商品的档次，但要是包装过了头，外包装的价值竟然超过了月饼本身的价值，月饼卖起来也就有些变味了。月饼经过包装以后价格肯定要比散装的高，现在很多顾客买包装精美的礼盒月饼送人，一两百元一盒的月饼最畅销，这种价位顾客也容易接受。很多人表示，如果不是礼尚往来的需要，自己家里根本舍不得吃包装精美的高价月饼。显然，过度包装的月饼大都属于工具性礼物，送礼人是想通过包装豪华、价格不菲的月饼交换到自己想要的东西，此时月饼无疑是一种交换工具。 建议 1、部分商品可以采用简易包装或者无包装，绿色环保
食品包装的设计、用途及市场效用的调研报告 摘要通过实地抽样、采访和随机问卷调查，考察了校园内各超市多种食品的包装设计，并对其设计特点和用途进行了探讨，同时，结合采访和问卷结果，进一步分析，力图找出食品包装给食品本身带来的市场效益。 关键词食品包装平均周销售量市场效益 食品包装是食品商品的组成部分，它的设计能否实现保护食品、保持食品本身稳定质量关系到广大消费者的切身利益和生命健康。同时，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，早已成为企业、设计业同时也是消费者越来越关注的课题。笔者对校园里各超市食品包装进行了分类抽样考察，并随机采访了几位超市售货员，同时随机地面向消费者进行了问卷调查，进而对得到的数据进行深入分析，试图总结、归纳出不同种类食品包装的设计特点，并验证食品包装给食品本身带来的市场效益。以期给食品包装设计者和消费者提供一定程度的参考。 1.研究对象及方法 1.1研究对象 上海交大闵行校区各超市（四个教育超市及一个全家超市）部分食用商品。 1.2研究方法 （1）分类抽样。本次调研选取五类热销食品进行考察。五类食品为：口香糖类、饮料类、面点类、快餐类及膨化零食类。每一类别商品选取两种品牌进行对比。在不同超市选取同类商品，分别记录其包装的材料、设计特点以及其食品含量、保质期及价格。 （2）数据处理。将所得数据归类整理，统一用一张表格列出。 （3）比较分析。对所得表格资料进行对比分析。 2．采访对象及采访内容 2.1采访对象 各考察点（超市）售货员（共五名，每超市一名）及随机选定的正在购物的消费者（共十名，每超市两名）。 2.2采访内容 （1）针对售货员的采访内容。各超市随机选定的考察对象的销售情况，及同类商品的最热卖品牌。 （2）针对消费者的采访内容。选购食品的考虑因素及食品包装所占的比例，对考察对象的满意度。 3．问卷调查对象及内容 3.1问卷调查对象 交大图书馆总馆内随机选取的50名大学生。 3.2 问卷调查内容 问卷原文如下： 关于食品包装市场效益的问卷调查
中秋节又要来了！各式各样的豪华礼品包装盒也纷纷露脸。其实，近年来，过度包装现象越发普遍，涉及茶叶、名酒、保健品、化妆品等诸多产品。从2010年开始，国家已立法限制过度包装。但是，由于缺乏有效的处罚措施，市场上过度包装的现象仍然存在。 工商部门倡议，首先消费者应从思想上转变观念，建立朴素的包装理念，用理性消费去抵制过度包装的现象。 过度包装现象普遍 《人民日报》今年6月的一篇报道曾披露，目前我国50%以上的商品都存在过度包装问题。我国城市生活垃圾里有1/3属于包装垃圾，占到全部固体废弃物的一半，年废弃价值高达4000亿元。而这些包装垃圾中，一半以上都属于过度豪华包装，我国已成为世界上过度包装问题最严重的国家之一。 所谓过度包装，是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大或成本过高，远远超出产品包装的基本需要。igo记者走访市场看到，很多产品的包装用到了纸、木材、塑料、皮革、金属、丝绸、水晶等多种原料，里三层外三层，甚至还出现了纯银、纯金的包装。 igo记者在一家专营大闸蟹网店出售的“至尊阳澄湖大闸蟹礼盒B款”预订价3888元，里面内附两套“蟹八件”。而另一网店标价为2600元一套的“至尊蟹正宗阳澄湖大闸蟹礼盒/礼券”还内赠珍藏版有关大闸蟹画册、画卷。 前段时间，一瓶价格高达29.8万的五粮液曾在广州亮过相，名叫“巴拿马金奖五粮液”。据说这瓶酒是1990年陈酿，莲花底座和盖头都是24K金，按照千足金每克400元价格计算，这瓶酒仅黄金价格就在7万以上。 此外，各大商场的化妆品专柜出售的一些礼盒，过度包装的问题更加普遍，偌大的礼品盒里，每一个单品还有单独的包装盒，层层叠叠何其繁复。 过度包装如何定量界定？ 记者走访市场发现，市场上的过度包装以保健品、食品及化妆品尤为突出。由实木、金属制成的包装盒，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。 以国家质检总局和国家标准委于2010年4月1日发布和开始执行的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准规定：食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。且初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。 按照相关规定，过度包装有三种形式：1、结构过度：有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装；2、材料过度：多采用实木、金属制品，大大增加了包装成本；3、装潢过度：商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。 理性消费抵制过度包装
针对现代商品包装设计的报告 调查内容：现代商品包装 调查地点：沃尔玛 调查时间：2011年5月11日 调查目的：了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察，现报告如下：随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。 为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品更加引人注目并被大家所熟悉，以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进，这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。 准确化包括信息传达的准确，使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息，要求设计要简洁明了，设计要素齐全，商品的品牌设计要以易认、易记为原则，设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。 另外，还包括了市场定位的准确在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。 最后是商品属性把握的准确，随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了
面点食品包装调研报告 这样既可以控制食堂卫生又可以培养学生一日三餐正常的饮食习惯。打饭付费统一使 用一卡通，一卡通的使用一方面很好的节省了服务员找钱的时间，缓解了拥挤问题;另一 方面也有效地避免了服务员接收钱款后触摸食物造成的卫生问题，从而一定程度上加强了 卫生保障。同时完善一卡通的管理，增加一卡通的充值网点、简化补办手续、扩展一卡通 使用范围，为普及一卡通的使用创造有利的环境。统一安排食堂清洁卫生，分工明确，责 任到位。统一餐具的使用，严禁塑料袋、一次性筷子的使用。餐具的统一使用不仅能更快 更好回收餐具，也方便餐具的清洁消毒。 其次是库存管理。一直以来，都未注意到库存管理的重要性。更不知道什么库存周转 率和库存周转天数，平均库存也是无从得知。有一次吴经理在我们超市的例会上讲了一次，然后杨总还特意为我们安排了一次培训，经过这两次培训，我对库存这个概念有了更加深 刻的理解。在实际操作中，对于一些滞销且库存很高的商品，我及时的与供应商联系，实 行促销或者直接退货，而对于平时的订货，也不像从前那样随意，查销售，跟促销人员沟 通了解商品的销售情况之后再下订单，通过这一系列的举措，使得我们的库存得到了进一 步优化。 近年来，通过新农村建设工作的开展，村容村貌大有改观，全面实施了道路硬化，将 硬化路面通至各家各户，以便于村民的交通出行。墙壁也都进行了重新粉刷，村庄绿化率 大大提高。各村下水道铺设、清淤工程的工作都已启动，全面完成了“村村通油路”和巷 道硬化建设、自来水入户工程。 ①计生政策。最近省公安厅发文，对公安机关细化明确落户手续和工作流程进行了明 确规定，与以往相比，缺少了遏制违法生育的抓手，计划生育工作难度加大。②金融政策。目前我市金融对农业和农村经济的支持力度还远远不够，一些农业设施不能作抵押，而土 地确权又没有完成，导致发展集体经济启动资金难，部分种养户在发展初期只能通过民间 借贷的方式来发展，这样既有风险，又制约了发展。③土地政策。近几年随着土地利用规 划的调整，乡镇原来的许多一般耕地和未利用地越来越少，按照国家政策规定，基本农田 不允许变更土地使用性质，规模化的养殖和设施农业项目发展受到一定制约。 包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子 产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关 注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品 附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
文字材料+图片 月饼过度包装的隐患： 根据国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮的调查，近年来有些生产企业为了使月饼显得高级，使用金、银色的月饼托盛装月饼。这些颜色鲜艳的月饼托，有些是使用再生塑料加入金粉和银粉制成的。而这些再生塑料来源复杂，有些甚至来自于医疗垃圾、农药瓶等。使用再生塑料与金、银粉制成的月饼托内，容易含有大量的有毒物质与重金属。 “月饼本身含油量比较大，极易溶出这些有毒物质，其中汞和镉是两种毒性较大的重金属。汞在被人体食用后会沉入肝脏中，对大脑、神经、视力破坏极大。镉可取代骨骼中部分钙，引起骨骼疏松软化而痉挛，严重者引起自然骨折甚至是致畸。镉还会导致高血压，引起心脑血管疾病，破坏肝肾，并能引起肾功能衰竭。”董金狮说。 其次，过度包装的月饼礼盒再废弃后会对环境造成严重的污染。过度包装的月饼礼盒再废弃后会对环境造成严重的污染。据有关部门统计：截止2009年，包装废弃物重量已占到固体废弃物的1/3,体积上则已达1/2,每年产生4000万吨包装废物，80%的包装废弃物与生活垃圾一起被送往填埋场进行卫生填埋。而往往被填埋的废品包装需要几十年甚至上百年才能分解。如果不能遏制过度包装问题，城市将被填埋垃圾渐渐包围。香港环保组织曾做调查显示，香港今年市面上400万盒月饼需用5240万件包装物料，平均每盒月饼有13.1件配件，其中近8成是由难以自然分解或即用即弃的不环保物料制成。
此外，月饼过度包装还造成资源浪费。由于豪华包装的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。为防止产品损坏，不少产品的包装中还有大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等。这些盒子体积大，重量轻，形状各异，回收利用的运输仓储成本都较高。而且，豪华礼盒印刷颜色鲜艳，有些盒子上面还覆上了一层塑料膜，加大了回收造纸的难度，如果进行纸塑分离和对纸进行脱色漂白都会增加成本，而且加工后的污水更难处理。 “因此，几乎没有加工企业愿意回收这种豪华礼盒。一只只大大小小、五颜六色、材质各异的豪华礼盒，回收价格竟不如废报纸。中秋过后，标榜月饼价格的豪华包装也成为了食之无味弃之可惜的‘鸡肋’。”董金狮说。 再次，送礼就送豪华包装购买豪华月饼的顾客，大部分属于公款消费，助长了不正之风。 事实上，无论早在2005年9月2日，国家质监总局发布的《月饼国家强制性标准》，还是今年4月实施的《限制商品过度包装要求———食品和化妆品》，对月饼包装空隙率、成本及层数都做出了明细的限制。但实际执行起来却事与愿违。 商家反映，有过度包装的豪华月饼与普通装月饼的销量基本相当。“铁盒简装月饼主要是给亲戚或家人自用、或者企业团购为主。礼盒装的则主要是用于送礼，中国人过节都有礼尚往来的习惯”。 一位不愿具名的厂家坦承难以实现：“礼盒用于人情交往也是难免的，我们所推出的精装月饼也是为了适应市场的需求。只能说尽量不奢华不浪费，很难说全部都做成实惠的简装月饼。”广州某老字号饼家负责人甚至不了解这些规定，“不搭配销售其他物品，就不算过度包装了吧？” 新华社评论指出，“购买这类豪华月饼的顾客，大部分属于公款消费，导致了价格这一市场调节机制无法发挥作用。”
包装设计调研报告 ——面条 前言： 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析： （一）现状分析 1、产品特性 方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一 中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面’。” 过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。
3、市场前景 近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分：成人面条和婴儿面条 按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析： 现有产品包装分析： 塑料简易包装，存取方便但无设计感
暑期社会实践报告之商品过度包装现象调查分析 2010级临五一班杨骐毓 一、引言 面对日益加剧的社会商品销售竞争以及社会商品生产的标准化，各公司企业在产品质量方面的竞争变得极端困难：仅仅执行国家标准和行业公约，过分依靠品牌的传统消费群体而忽视对新兴市场的开拓已经不能保证足够企业持续发展壮大的利润额。藉此，大家不约而同地将目光转向了商品的外包装。排除了一小部分中小企业缺乏社会责任感地片面追求包装而非实质带来的质量问题，包装的奢华、浪费等现象也必须在建设节能型社会的前提下得到足够的重视，我们对商品过度包装的调查正是基于此。 二、定义 1)过度包装(Over Package)，是指商品包装的耗材过多、分量过重、体积过 大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。商品“过度包装”的危害性有很多，主要体现在浪费大量资源、污染环境、损害社会利益、诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐等方面，其影响不容忽视，也引起社会各界人士的注意，因此值得我们去好好研究一番。 2)国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日发布了《限制商品过度包 装要求食品和化妆品》国家标准，新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%，主要为了限制生产商用高档材质如木质和金属材料包装商品，节约日益枯竭的自然资源。以往规定商品包装空隙率不得大于55%； 除初始包装成本之外，包装成本不得超过商品销售价格的15%。 三、过度包装现状的调查 1.调查方法 1)调查法 调查几类典型的过度包装商品；调查各个消费层对这一现象的看 法。 2)文献法 通过媒体网络，了解商品过度包装的界定及相关政策，搜集有关商品过度包装的现状及危害的报道。 2.调查数据汇总 商品名称商 品 产 商 品 实 商品包装体 积(平方厘 米) 商品 实物 体积 商 品 价 商品 实物 估价 商品 包装 材料 商品包 装工艺
包装设计专题调研报告 一．调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二．调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三．调研的具体内容 1.名称：现代商品包装设计调研。 2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：（1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 （2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 （3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1)食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不
同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量）及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和 便于携带的双重作用（如下图所示）。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得‘好’的地方是： ○1外观造型独特； ○2颜色简约清新，很有识别性；
过度包装之我见 [ 前言]过度包装是目前我国经济发展中的热点话题。对消费者、经济环境和自然环境都带来不利影响。它要求我们从引导社会风气、加强法规建设、经济手段控制和加强生产者责任等环节对过度包装加以控制，做到标本兼治。 一、选题的背景与意义 （一）选题背景 我国的商品包装被外国人嘲笑为“稻草包珍珠”，这是几十年前我国商品包装的真实写照。过去的包装落后渐成历史,在市场经济下改革开放以来,企业对商品包装开始重视，取得明显的经济效益。中国包装业已继美国、日本之后，成为世界第三个包装大国。近年来有些商家为了追求更高的利益，过分相信包装的促销功能，投入了越来越多的精力和资源用于提高商品包装的质量和档次，不顾消费者利益，造成了包装与商品体本身在价值上的比例失调，致使我国商品包装业从“包装过弱”的旧疾中渐渐摆脱出来后却又走向了另外一个极端——陷入“包装过度”的泥潭。如何使企业摆脱“过度包装”的经营误区，走上良性化道路，已引起社会的广泛关注。 （二）选题意义 如今，商品过度包装现象愈演愈烈，不仅损害消费者的切身利益、助长社会奢侈之风,更为重要的是浪费资源和能源、污染环境，这种现象与我国发展循环经济、构建节约型社会相悖。本文通过对商品过度包装成因与危害的深入剖析，认为国家应通过立法严格界定和限制商品过度包装,消费者应改变消费观念，使过度包装无生存空间，生产厂家应改变经营观念，适应全球绿色包装发展的大趋势。 二、关于过度包装 （一）何谓过度包装 商品包装的主要功能在于：一是保护商品质量和数量，方便运输、仓储、销售和消费；二是美化商品，充分展现和提升商品价值。过度包装即指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品功能过剩的包装，主要表现形式为：成本过高、耗材过多、分量过重、废弃物过多、包装用料过于高档、装
食品包装调查报告 主题：蜂产品 班级：食品科学与工程<1>班小组成员：王娟娟、王燕燕成绩：
调查对象：蜂产品 调查目的：全面了解蜂产品的包装，包括其包装材料、包装形式、商标、标识内容是否符合有关规定、价格定位、消费 群体等。 调查地点：蚌埠市龙子湖区华运超市 调查方式：观察、咨询、查找资料等。 调查项目：包装材料、包装形式、商标、标识内容是否符合有关规定、价格定位、消费群体等。 调查时间：2012年11月25日
调查分析 1、中国蜂产品十大品牌： 1百花牌北京百花蜂产品科技发展有限公司 2颐园牌北京东方颐园蜂产品有限公司 3冠生园牌上海冠生园蜂制品有限公司 4老山牌南京老山药业股份有限公司 5保灵牌杭州保灵有限公司 6蜂之语牌浙江蜂之语蜂业集团 7恒丰园牌浙江江山恒亮蜂产品有限公司 8百春牌安徽省百春制药有限公司 9汪氏牌江西汪氏蜜蜂园有限公司 10宝生园牌广州市宝生园有限公司 2、产品的性质分析 a、华运超市内有“园艺”牌烧烤用蜂蜜和椴树蜜。烧烤专 用蜂蜜，产品定位与众不同。 “金洙”柚子蜜；“老蜂农”枇杷蜜和益母草蜜。益母 草蜜针对女性消费者。
“养生源”甘桔蜂蜜，青梅蜂蜜。蜂蜜罐内泡有柑桔、 青梅等果子，有美感，比较吸引人。怀德堂晶杯蜂蜜。 杯子形状包装的蜂蜜，时尚。 b、蜂胶、蜂花粉、蜂王浆等，超市里不多见。 c、规模中等的超市，蜂产品品牌有5个左右，每个品牌的 蜂产品只有一两种。 3、a:产品的包装容器：杯状，瓶装。 b:产品的包装材料：玻璃，塑料。 c:产品的包装形式：传统的蜂蜜产品大多采用玻璃瓶包装，食用后需要马上进行冷藏处理以保证产品的品质。产品均是将蜂蜜包装入塑料小袋中，并分别采用了纸盒及塑料软盒作为产品的最外层包装。可供每日食用的独立产品包装方便携带及取用，更避免了玻璃瓶包装在物流过程中可能发生的损坏。
关于商品过度包装的思考 临近端午节，商品的过度包装又成了热议的话题。面对着超市货架上包装精美的天价粽子，购买者或许并不是买回家自己享受，而是出于现在的人情社会送礼的文化。随着社会的发展，人们消费水平的提高，越来越多的人追求所谓的上层社会，而出现了过度的盲目消费。越来越多的人不追求商品的实用价值，而注重了外包装是否精美，送出去是否“有面子”。一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。而一些企业也正是抓住消费者的心理，在包装上大做文章。 中国人讲究礼尚往来，送礼原本是一种很正常的人情交往，而随着礼物被分为三六九等，这个交往也就变了味。现在的社会人情日渐淡漠，很多人乃至单位、官场都是通过送礼来达到一定的人情维系。这也反映出中国社会交往中的一个弊病。有的人甚至打着“送礼”的旗号暗地里进行行贿、受贿的事。所送礼品的包装越精美，价格越高，越能让送礼者达到一定的目的。再加上一些企业找不到商品附加值的办法，只能在包装上寻求突破。包装业借由文化与包装相结合，将中国的传统节日赤裸裸的打造成了“送礼节”。不论是食品还是商品，都成了一些人运输利益的载体。下属给上级送礼，希望获得领导的垂青，得到关照和升迁的机会。领导给领导送礼，也是维系其之间的利益关系。整个社会充斥着送礼的气息，严重异化了社会人情，也腐蚀了一批领导干部。 国人的“面子文化”源远流长，对出手的礼品特别讲究，这包括两方面：一是礼之轻重，二是包装的豪华与否。如今，后者有愈演愈烈的趋势，于是礼品包装一度形成市场，可谓“无包装不成礼，无好包装不成好礼”。如今市场上的物品包装越来越精美豪华。经过商场，我们不禁被琳琅满目的礼品所吸引，可一来二往，人们就心生疑虑了，真不清楚用钱买来的是包装还是物品，例如酒穿上豪华包装是惹人欢喜，可拆开来，酒就那么一小杯。包装像一件艺术品，做工精细，扔了可惜，留着