七度空间公主系列卫生巾调查报告
前言：本次我们调查小组以广告公司的身份进行市场调查。调查的企业是七度空间公主系列卫生巾。通过一天的市场调查，基本上呈现出七度空间健身俱乐部在广大消费者心中的认知度、美育度以及七度空间健身俱乐部存在的一些问题。本次调查得到了七度空间健身俱乐部方经理的大力支持，使我们小组的调查工作做的更具体更细致。
调查时间：2014年3月18日
调查地点：山东女子学院女生宿舍
调查小组：点赞小组
调查目的：通过对七度空间公主系列的市场调查，了解到七度空间卫生巾在销售中存在的问题，从而增强七度空间的市场竞争力。
调查背景：在经济不断发展的时代，卫生巾市场也发生了变化，竞争态势越来越严峻，七度空间针对年轻女性经期的需要，推出公主系列的卫生巾，通过增加新产品系列，
来提供给消费者更多的选择，并通过消费者认可提高企业竞争力。
调查方法：问卷调查
调查人群：山东女子学院在校女大学生
调查内容：在科技不断发展进步的今天，人类文明正在日趋进步，更多的消费者在物质需求得到满足后，对精神需求的要求也在逐步提高。人们对健康的认识正在逐渐增强。
于是，我们对消费者从健康到健身的看法展开了细致的调查。
（1）消费者在使用卫生巾方面的消费习惯。
（2）消费者对卫生巾功能的需要。
（3）消费者对七度空间产品价格的期望。
（4）消费者对七度空间卫生巾产品的看法。
（5）消费者对七度空间广告的看法。
（6）消费者对七度空间发展的期望及建议。
调查过程：1、从网上查找资料，了解恒安集团公司情况，查找恒安集团对七度空间产品的态度。
2、调查小组购买七度空间卫生巾，亲身试验。
3、制作调查问卷。
4、进行市场调查。
5、做数据分析。
6、做出调查报告。
数据分析及调查分析：
一.消费者在选购卫生巾时考虑品牌的数据分析：
A 、会挑选一直用的牌子
B 、不会，随意挑选
C 、有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐
二、消费者对经期不同阶段使用的卫生巾的购买组合数据分析：
A、日用护垫等分开买会买同一品牌Ｂ、直接购买相应的组合系列Ｃ、分开买，
但不一定会购买同一品牌
三、消费者对明星代言卫生巾的态度数据分析：
Ａ、会因为支持明星区支持相应的产品B、还是以产品本身考虑，但是会提前考虑明星代言产品Ｃ、根本不会在意明星代言与否
四、消费者购买卫生巾的地点数据分析：
A、便利店
B、一般超市
C、大型商场
D、其他
五、消费者对卫生巾产品的促销活方式的选择数据分析：
A、降价打折
B、赠送小礼品
C、抽奖
D、附赠试用装
E、其他___
六、消费者对卫生巾产品功能需求的数据分析：
A 、长度
B 、表面材质
C 、是否贴身
D 、厚度
E 吸附能力、不回渗
F 、透气性
G 、防侧
漏 H 、舒适程度
七、消费者期望卫生巾产品的包装片数的数据分析：
A 、单片装
B 、2片
C 、3片
D 、5片
E 、大于5片 八、消费者对七度空间广告制作的态度的数据分析：
A 、很吸引人，很有创意
B 、 比较好，比同类产品的广告好一些
C 、中等，仍有进步空间
D 、一般，没有其他的好
E 、 很差，很幼稚 九、消费者对七度空间卫生巾包装的看法的数据分析：
A、粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱
B、还不错，包装很有特点 C 、一般般，不是因为包装而选择的 D、很讨厌，但产品质量好，所以选择
十、消费者对七度空间卫生巾质感是否的数据分析：
A、很贴身很舒服
B、比较好，比同类产品好一些 C 、中等，仍有进步空间
十一、消费者对七度空间想要做出改变建议的数据分析：
A、改变包装
B、降低价格 C 、提高质量 D、请明星代言 E、不会购买
十二、消费者希望七度空间通过何种方法更能吸引顾客的数据分析：
A 、多做促销 B、加大广告投放 C 、举办赞助活动 D、增加新的产品系列 E 、其它；
十三、消费者了解七度空间产品的渠道的数据分析：
A、电视广告
B、杂志
C、朋友
D、户外广告牌
E、其他
十四、七度空间吸引消费者的优点的数据分析：
A、质量
B、价格
C、包装
D、质感
十五、消费者喜欢的七度空间公主系列卫生巾的具体产品的数据分析：
A、日用245
B、夜用290
C、夜用特长350
十六、消费者对七度空间卫生巾价格的看法的数据分析：
A、太贵
B、有点贵
C、一般 D 、便宜
十七、消费者对气度空间发展的建议的数据分析：
调查分析:
我们小组通过本次调查，使我们小组对七度空间公主系列卫生巾有了初步的了解和研究。我们小组主要针对山东女子学院在校女大学生展开的市场调查。
七度空间公主系列卫生巾情况分析：七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定”。2006年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的”。2011年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主”。就七度空间在众多品牌中如何发展自己的品牌，我小组针对以下问题和数据图表对七度空间产品及消费者进行分析：
分析一：消费者在选购卫生巾时考虑品牌的程度
数据:1、会挑选一直用的牌子占63% 2、不会，随意挑选占13% 3、有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐占24%
通过数据的结果表明：消费者对品牌的选择占大多数，所以七度空间一定要注意树立品牌形象，加深顾客印象。
分析二：消费者对经期不同阶段使用的卫生巾的购买组合
数据：1、日用护垫等分开买会买同一品牌占18% 2、直接购买相应的组合系列占21% 3、分开买，但不一定会购买同一品牌占61%
通过数据结果表明：大多数消费者会分开购买卫生巾，这表明消费者对组合系列的卫生巾使用较少，如果能开拓这块市场，充分得到消费者认可，将会有很大的利益。
分析三：消费者对明星代言卫生巾的态度
数据:1、会因为支持明星区支持相应的产品的占7% 2、还是以产品本身考虑，但是会提前考虑明星代言产品的占47% 3、根本不会在意明星代言与否的占46%
通过数据结果表明：大多数消费者对明星代言不是很在意，他们主要关注的是产品质量，所以七度空间的品牌要想获得好评就一定要保证产品质量，这样才能抓住消费者的心，而且也不必要非得请明星代言，可以节省广告成本。
分析四：消费者购买卫生巾的地点
数据：1、去便利店的占10% 2、去一般超市的占54% 3、去大型商场的占34% 4、去其他地方的占2%
通过数据结果表明：消费者一般在超市或商场购买卫生巾，所以七度空间的产品最好选在超市和商场出售，提高产品知名度。
分析五：消费者对卫生巾产品的促销活方式的选择
数据：1、选择降价打折的占57% 2、选择赠送小礼品的占21% 3、选择抽奖的占5% 4、选择附赠试用装的占14% 5、选择其他的占3%
通过数据结果表明：大多数消费者倾向于促销，说明该产品价格方面可能有点高；另外有部分消费者希望获得小礼品或试用装，表明消费者想从中获得更多的利益，恒安集团可根据实际情况阶段性的采取些优惠措施，回馈消费者，提高知名度和信誉度，从而树立良好的品牌形象。
分析六：消费者对卫生巾产品的功能需求
数据：1、选择长度的占54% 2、选择表面材质的占70% 3、选择是否贴身的占51% 4、选择厚度的占29% 5、选择吸附能力、不回渗的占62% 6、选择透气性的占60% 7、选择防侧漏的占5% 8、选择舒适程度的占64%
通过数据结果表明：对于卫生巾产品的功能需求，超过一半的消费者都选择了长度、表面材质、贴身、吸附能力强、透气性好和舒适，这是消费的对于卫生巾的基本需求，在进行广告宣传时可针对公主系列卫生巾在这几方面的突出特点，重点向消费者展示公主系列卫生巾的突出特性，吸引她们，让他们产生强烈的满足感并接受这款产品。
分析七：消费者期望卫生巾产品的包装片数
数据：1、选择单片装的占12% 2、选择2片的占2% 3、选择3片的占4% 4、选择5片的占26% 5、选择大于5片的占56%
通过数据表明：大多数消费者倾向于5片以上的包装，但也有部分消费者喜欢单片装，所以该产品尽量以5片以上包装为主，也要有单片包装，满足消费者需求。
分析八：消费者对七度空间广告制作的态度
数据：1、认为很吸引人，很有创意的占35% 2、认为比较好，比同类产品的广告好一些的占38% 3 、认为中等，仍有进步空间的占25% 4、认为一般，没有其他的好的占2% 5、认为很差，很幼稚的占0%
通过数据结果表明：大多数消费者认为七度空间的广告做的良好，这表明前期的宣传还是不错的，得到了消费者认可，公司可以继续沿用这一方案，挖掘新的创意或延展系列创意，
做好产品的宣传。
分析九：消费者对七度空间卫生巾包装的看法
数据：1、认为粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱的占54% 2、认为还不错，
包装很有特点的占36% 3、认为一般般，不是因为包装而选择的占1% 4、认为很讨厌，但产品质量好，所以选择的占0%
通过数据表明：大多数消费者觉得粉红色和蓝色包装很可爱，又易辨认，在做广告宣传的时候可以通过外包装吸引消费者。
分析十：消费者对七度空间卫生巾质感的感觉
数据：1、认为很贴身很舒服的占35% 2、认为比较好，比同类产品好一些的占46% 3 、认为中等，仍有进步空间的占19%
通过数据表明：大多数消费者认为七度空间卫生巾的质感很不错，说明这些产品已经得
到了消费者的认可，这就是质量保障，值得消费者信赖的产品。
分析十一：消费者对七度空间想要做出改变建议
数据：1、认为改变包装的占6% 2、认为降低价格的占78% 3 、认为提高质量的占45%
4、认为请明星代言的占5%
5、认为不会购买的占3%
通过数据表明：认为降低价格的消费者占了多数，可能该产品定价有点高，需要适当调
整一下；也有部分消费者认为需要提高质量，这就需要广告宣传时做到位，把个卫生巾的材质，质量表达清楚，也考才用试用方式，调查了解该产品在哪一方面还需要改进。
分析十二：消费者希望七度空间通过何种方法更能吸引顾客
数据：1 、选择多做促销的占57% 2、选择加大广告投放的占4% 3 、选择举办赞助活动的占8% 4、选择增加新的产品系列的占28% 5 、选择其它的占3% 通过数据表明：多半的消费者选择了做促销，还是表明该产品在定价方面有些偏颇，可
以考虑在减少成本的基础上降低价格。有部分消费者选择了增加新产品系列，而公主系列的
新产品也是应消费者需要，因此该产品具有很大的市场潜力。
分析十三：消费者了解七度空间产品的渠道
数据：1、选择电视广告的占70% 2、选择杂志的占2% 3、选择朋友的占17% 4、选择户外广告牌的占4% 5、选择其他的占7%
通过数据表明：大多数消费者是通过电视广告了解和熟悉七度空间产品的，所以在广告媒体策略选择上可偏向于电台，相应的也可以加上网络平台。对于朋友介绍的也有一部
分，可以通过设立会员或曾有积分卡的方法，增加销售额，同时培养忠实消费者。分析十四：七度空间吸引消费者的优点
数据：1、选择质量的占39% 2、选择价格的占3% 3、选择包装的占26%
4、选择质感的占32%
通过数据表明：大多数消费者选择质量和质感，表明这是该产品的优点，可着重突出；包装也占了一部分，所以这也是一个突破口。另外选择价格的者很少，说明价格可能偏高。分析十五：消费者喜欢的七度空间公主系列卫生巾的具体产品
数据：1、选择日用245的占31% 2、选择夜用290的占33% 3、选择夜用特长350的占36%
通过数据表明：这三者差别不大，都受到消费者的信赖。
分析十六：消费者对七度空间卫生巾价格的看法
数据：1、选择太贵的占16% 2、选择有点贵的占61% 3、选择一般的占20%
4 、选择便宜的占3%
通过数据和访谈表明：多数消费者认为该产品的价格偏高，可以考虑一下降价或者做促销。
分析十七：你认为七度空间还需要哪些改进？
数据：1、提议降价的占39% 2、提议提高质量的占14% 3、提议促销的占4%
4、提议包装的占6%
5、提议加长的占5%
6、提议增加新产品的占3% 8、提议携带方便的占4% 9、无占35%
通过数据表明：降价使消费者比较大的呼声
消费者选择七度空间卫生巾的原因归纳：
（1）七度空间系列卫生巾质量相对较好；
（2）七度空间产品的包装对消费者有一定的吸引力；
（3）七度空间产品的广告做得比较到位，得到了大家的熟知和认可
消费者对七度空间产品的评价：
（1）质量比价好；
（2）包装很可爱；
（3）七度空间的广告做的还不错；
（4）该产品价格有点高。
总结性建议：
现在七度空间犀利卫生巾知名度较高，其质量也不错，但就价格问题让消费者有点望而却步。针对这一问题，我们小组对其广告宣传做出如下建议：
（1）七度空间可以进一步提升该品牌的知名度，在超市或大型商场大力宣传该产品的突出特点：质量好，或以其可爱的包装吸引消费者，使促使消费者购买该产品的价格因素
降低，通过展现良好的品质笼络消费者的心。
（2）七度空间可以做一些促销活动，降价或赠送小礼品、试用装，回馈老顾客，吸引新顾客，挖掘潜在消费者。
（3）七度空间可以宣传会员制度，在消费者成为七度空间的会员后，可享受一定的优惠政策。
点赞小组 2013年3月18号
七度空间少女系列公关策划书整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段：一、网络游戏体验游戏名称：《2012大逃亡之寻找七度空间》开发：由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在全国范围内发售，取名于近期影响颇大的电影《2012》，借此电影为游戏做无形的宣传，降低游戏宣传成本。游戏类型：单机游戏（可通过对战平台联网协同合作）及网络游戏。游戏主题：灾难和逃生游戏情景：传说中的2012世界末日即将爆发，大地颤动、岩浆喷发、洪水泛滥……天地间充满着死亡般的气息，这时候，几个年轻人，为了摆脱这份上帝给的束缚，而踏上寻找传说中的“七度空间”的征程……游戏模式：游戏中会定期的出现强制剧情，而这些剧情中，会充分体现“束缚感”，为了闯关，只有打破这些束缚才能前进。此间，还会有很多选择，不同的选择，注定了不一样的结局。只有放弃束缚，做出正确选择的人，才能最终找到传说中的“七度空间”。场景选择：采用现在主流制作模式，以2012电影的背景为游戏背景，游戏中如出现商店的部分，可以植入“七度空间”品牌。体验目的：（1）可以作为部分人消磨时间的工具；（2）其间用于摆脱束缚才能过的关卡，更形象的让消费者产生“七度空间”、“不要束缚”的品牌联想；而冲破束缚之后给人带来的喜悦和幸福感，让人们感觉，这就是“我要的幸福”。（3）其游戏的性质，可以让其成为病毒式营销的模式，形成更广泛的品牌认知度。（4）是线下主要活动的缩影，可以吸引更多的人参加到线下活动，扩大活动的影响，从而达到品牌宣传的效果。二、实地体验所有的活动在暑期进行，既是一种体验形式，亦可当作人生的一种生活经历或度假。2010年7月10号~2010年8月1号，总共三周时间，分为三段进行，每段时间为一个活动期，由蝴蝶破茧的三个时期的虚拟形象构成：而每期活动都会离开淘汰一些人，这样，留到最后的就是实地体验找到“七度空间”的胜利者……（一）成长篇活动主题：隐形的翅膀――野外生存能力大考察活动时间：2011年7月11号~2011年7月17号主题阐述：蝴蝶之所以会飞翔，是因为一双美丽的翅膀。在茧里的日子，它们用尽所有的力量，来充实自己的翅膀，只为了破茧后自由的飞翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或许只是梦想，但是，我们可以通过学习更多的知识，来成就那双隐形的翅膀，成就我要的飞翔，“我要的幸福”。活动目的：让品牌显得更有内涵，提高品牌的
“来什么，都不怕！！！”——七度空间校园系列营销 策 划 书
一、市场环境分析 （一）品牌销售模式 我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线近1000多条，卫生护垫生产线近300条0卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约150亿片0产品’日勺档次也由早期’日勺低档直条型发展到如今多种品种、多种类型’日勺中、高档型0 七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主’日勺品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展0以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性’日勺价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明’日勺高端卫生巾品牌0 恒安集团在渠道上有着完整’日勺流程和制度，在对经销商’日勺供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品’日勺流通速度、市场部加强对经销商广告，促销’日勺支持，减少商品流通阻力；提高商品’日勺销售力，促进销售：提高资金利用率0使之成为经销商’日勺重要利润源0恒安集团本着对经销商负责，在保证供应’日勺基础上，对经销商提供产品服务支持0妥善处理销售过程中出现’日勺问题0 七度空间少女卫生巾’日勺品牌销售模式昰结合了族群营销和网络营销两种销售模式0在恒安集团强大’日勺营销渠道和终端配合下，无论昰在大中型超市还昰仓储市场，无论昰在商场还昰在街角小店，又或昰在网上购物，都可以看到七度空间’日勺身影0
（二）营销渠道 七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我’日勺舒服我来定”‘日勺口号，突出七度空间’日勺品牌理念，构成七度空间’日勺优势，并把七度空间’日勺创新表现’日勺淋漓尽致0 当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈’日勺讨论起广告中那个穿着粉红色短裙’日勺女孩，自由不羁，个性十足0“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详0在七度空间’日勺法杖中，有一句话起着不可估量’日勺作用，这就昰七度空间少女系列’日勺广告语“我’日勺舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间’日勺品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列’日勺形象代言0 七度空间少女卫生巾主要针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市将成为七度空间’日勺主要市场0大中城市’日勺市场需求量以及目标消费群体’日勺数量也会大于小城市0 （三）营销策略 自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安尔乐，安尔乐产品在市场上表现一路走俏，来自本土’日勺企业占据着广大中国妇女消费者’日勺心0随着社会’日勺不断发展，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场’日勺时候，恒安集团也开始思考着如何更好地满足消费者’日勺需求0 经过不断’日勺调研和总结，2001年恒安集团在安尔乐’日勺品牌基础上推出高档产品“七度空间”0而超长夜用338cm产品颠覆了消费者’日勺传统观念0超长夜用产品吸收成设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏0
各种卫生巾广告词汇总 1、苏菲，舒适你的心扉 2、选取健康选取好舒爽——好舒爽卫生巾《金鱼缸篇》 3、七度空间AD：我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体钟爱才是最好的，就像七度空间少女系列卫生巾，为我打造舒服的纯棉表层，我的舒服我来定，管他那几天 4、FREE飞一般的感受 5、好自在清爽？薄蝶翼——天心好自在清爽？薄蝶翼卫生巾 6、Free·飞卫生巾-好的意想不到 7、心与身的超值享受 8、FERR独自享有才美妙 9、free我的专用 10、密封拉链，锁住草莓锁住健康 11、温柔体贴只有free 12、女生，“月”当“月”愉悦——护舒宝卫生巾《雨伞篇》 13、有了苏菲，真的好放心——苏菲夜用超安心卫生巾AD词 14、Free·飞卫生巾，给你无忧无虑的青春 15、打开就爱上她 16、创造生活无限美——久美卫生巾
17、FREE，你的自由派 18、卫生巾好，身体就好，吃嘛嘛香，做嘛嘛爽。 19、孩子月经崩漏，当妈的最揪心了……幸好有了哈***厂生产的护xx牌卫生巾，它X感好，哦，不，插入感好，吸收快，还防侧漏，从此，我这当妈的可就省心喽。 20、自由自在，无拘无束——Free 21、让你意想不到的柔情蜜意 22、嘻，草莓味儿 23、天使一般的简单呵护 24、啦了啦，啦啦啦，嘿呦，啦了啦了啦了啦，啦啦了啦啦了啦，做女生精彩不停。苏菲超熟睡超薄系列。 25、最简单的归属，最贴心的呵护 26、一点滴服务，整日夜安心 27、要想飞的更高就选Free 28、年轻就是要飞翔，Free 29、女生的卫生巾，女性的保护伞。 30、女生，“月”当“月”愉悦——护舒宝卫生巾《雨伞篇》 31、简单自如告别尴尬 32、草莓总有那么几天看你 33、清凉透气，告别木头人 34、超干爽清新瞬洁——护舒宝卫生巾
七度空间广告策划书
创作团队：北上广 时间：2012.12 七度空间广告策划书 目录 第一部分：行销环境分析 (3) 一、市场分析 (3) 二、竞争者分析 (4) 三、SWOT分析 (5) 四、目标消费群体 (6) 第二部分：品牌提升与推广策略 (7) 一、七度空间的品牌形象定位分析 (7) 二、营销策略分析 (7) 三、公关营销方案 (9) 第三部分：广告策略 (13) 一、广告策略 (13) 二、广告创意提案 (14) 第六部分：广告效果评估 (17)
第一部分：行销环境分析 一、市场分析 1、目前我国卫生巾行业的现状 我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的，在国内一些消费能力较强的城市，国内品牌和国际品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 2、七度空间背景分析 →恒安集团 创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 →七度空间 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国“最时尚的少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。 3、消费者分析
消费者年龄：以15—26岁青春大学生年轻白领为核心消费者 消费者职业：职业以在校学生为主和职场新手为主 消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、 希望塑造和展示自我。 二、竞争者分析 竞争品牌 苏菲 有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。 护舒宝 宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。 娇爽 强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。 瞬吸蓝 进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。 ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者
目录 摘要 (2) 市场环境分析 (2) 核心策略 (3) 营销活动 (3) 创意设计 (5) 媒介投放 (7) 广告预算 (7) 附录 (8)
摘要 本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象，来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间“朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。 市场环境分析 SWOT分析 S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。 产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。 迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。 W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。 并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾 市场的最大劣势。 O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。 T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。 消费者分析： 消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主 消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。 本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过 品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。 竞争者分析 苏菲 有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。 护舒宝 宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。 娇爽 强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。 瞬吸蓝 进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。 ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。 迷你型产品竞争者
七度空间商务策划 小组成员：徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹
概要 卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手，目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍 1.1公司简介 恒安国际集团有限公司于1998年在香 港成功上市，是最早进入中国卫生巾市场的 企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿 纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用 品和生活用纸，在全国14个省、市拥有30 余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全 国。公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。 1.2七度空间品牌简介 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团 推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主 要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分 纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！ 1.3七度空间产品分类 少女系列—面向年轻女孩 优雅系列—专为办公室职业女性设计 公主系列—高端系列卫生巾，卫生巾中的贵族 二、方案背景 卫生巾作为女性生活的必需品，具有非常广阔的市场前景。而随着社会的开放和进步，女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。卫生巾不再是只有女性去购买，有些男性朋友也愿意去购买卫生巾，这体现了社会对女性的关爱。 三、方案目的 1.卫生巾是女性必不可少的生理用品，所以要继续扩大在女性群体中的 影响力与知名率。
卫生巾广告策划文案 篇一：七度空间少女系列卫生巾广告策划书 七度空间少女系列卫生巾广告策划书 一．内容提要 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限公司于1998年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于20XX年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。本次策划书的文本结构如下：市场环境分析—1.企业经营情况分析；2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；3.市场分析；4.消费者研究；企业营销策略—企业目标与市场策略；企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。二．市场环境分析1、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，
拥有固定资产20多亿元，在全国拥有20余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了iS09002质量体系和产品质量认证。恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。恒安于1993年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。1996年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场占有率为17%，位居全国第一。1997年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生护垫，填补国内市场空白。1999年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、失禁病人带来了福音。2000年，研制出抗菌系列卫生巾。20XX年，“心相印”系类产品荣获国家质量技术检验疫总局“国家免检产品”称号。20XX年12月，“心相印”被评为中国驰名商标。20XX年12月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。2、产品分析（1）品牌类型：恒安生产的有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度空间少女系列为生巾。七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。七度空间，她的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。七度空间，她
安徽财经大学商学院 营销与广告策划论文论文题目：七度空间少女卫生巾策划案
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
一、市场环境分析 (1) （一）品牌销售模式 (1) （二）营销渠道 (1) （三）营销策略 (2) （四）产品的优缺点 (3) （五）竞争者分析 (3) （六）目标消费群体 (4) （七）产品定位 (5) 二、营销策略提案 (5) 第一阶段：上市推广活动 (6) 第二阶段：试销计划 (6) 三、创意设计提案 (7) 四、媒介投放提案 (8) （一）媒体投放 (8) （二）效果预测 (9) 五、广告预算 (9) 六、效果监测 (9)
一、市场环境分析 （一）品牌销售模式 我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。 七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。 恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。 七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。 （二）营销渠道 七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。 当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
河南工程学院实习报告 关键属性行为分析实验报告 学院 学生姓名 专业 实习单位 指导教师 年月日
关键属性行为分析实验报告 ——以vivo、苹果为主要品牌代表对比实习教学是培养方案的重要组成部分，是实现培养目标的重要教学环节，是全面贯彻党的教育方针，实现理论教学与社会实践相结合的重要方式。市场营销专业实践教学的基本要求是在学习基本理论和基本方法的同时，注意理论联系实际，加强学生的基本技能训练，培养学生分析问题，最终解决实际问题的能力。 智能手机随着科技发展逐渐成为大众化消费品，并且在智能手机行业创新有较强劲的动力，几乎每年每个品牌都有几款产品更新换代，人们对手机的需求也多样化、复杂化。对功能，外观也有不同的喜好和追求。这时，对智能手机消费者购买行为行为分析就显得尤为重要，因此这次关键属性行为分析实验对于我们市场营销专业学生来说极为重要，也很不简单。我们在我校知名消费者行为学老师田超杰博士的指导下完成了这次实习收获很多，相信会对我们专业理论知识进一步的理解和掌握。对我们为了就业和工作都有很大的指导性作用。 我们小组分析的对象是不同性别，不同年龄，不同职业的PC和移动端网民，以线上手机消费者为主。 一、实验目的与形式 本次实验针对手机品牌，就男性和女性市场，旨在了解下述问题： 同一性别的消费者购买手机品牌时决定性的产品属性是什么？不同性别的人群在购买某品牌时决定的产品属性是什么？ 通过《行为分析实习》教学，学生能够加深理解、验证巩固课堂教学内容；增强对顾客行为的深层次认识；掌握对行为分析的基本方法；培养学生理论与实践相结合的能力。使学生能够进行各种以体验与加深行为分析理论的理解为目的的实践活动，获得进行实际行为分析的技能。 本次采取集中实习和分散实习相结合，以集中实习为主的形式。 二、实习过程与结果 实习第一天田老师给我们回顾了消费者行为学相关分析理论以及SPSS数据分析工具的使用方法。然后给我们讲解了实习主要目的、内容、要求。最后我们进行了分组结成班子，进行独立操作，过程中遇到问题也及时的得到老师的指导和改进。 下面我将着重对实习得出的数据进行分析处理。
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目录 第一章市场环境分析 (1) 第二章营销策略提案 (4) 第三章媒介投放提案 (7) 第四章创意设计提案 (8) 第五章活动预算 (12) 第六章附录 (12)
第一章 市场环境分析 公司简介： “七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。 品牌现状： 七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。目前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一，但现卫生巾品牌众多，所以七度空间在销售过程中仍面临很大的压力。 目标消费者分析 根据七度空间“少女卫生巾”的市场定位，目标消费群体是14—28岁女生，其中包括白领女性和在校女生，但我们把核心目标消费群体定为九零后女生。 九零后是一个特殊的群体，九零后女生很自我、有个性、张扬、开放、大胆、情绪化、夸张、有时乖巧有时叛逆、乐于接受新的事物、九零后很极端，但是缺
少坚持和毅力、早熟、内心孤独、渴望自由、有时会忧伤。 这类人群中职业则以初入社会工作者和在校学生为主，社会环境竞争日益激烈，生活、学习、就业压力大，每个月生理期都会或多或少的出现身体不适现象，在此期间情绪易波动，有事脾气会很暴躁渴望有人关怀。 “4 P”理论 产品·Product 七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。 七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾系列”，外观给人以青春阳光、个性时尚、欢乐有活力的印象，塑造“玩美主义”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”的消费理念，宣扬一种青春、时尚、与众不同的生活方式。 价格·Price 价格与其他品牌卫生巾相比较高。 渠道·Place 各超市、便利点均有销售，渠道建设比较完善，基本覆盖目标市场。 促销·Promotion 多数人对七度空间还不够了解，这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众，提高顺意公众的数量；拉拢边远公众，使他们进一步了解产品，促使他们逐步向顺意公众转换。
七度空间公主系列卫生巾调查报告 前言：本次我们调查小组以广告公司的身份进行市场调查。调查的企业是七度空间公主系列卫生巾。通过一天的市场调查，基本上呈现出七度空间健身俱乐部在广大消费者心中的认知度、美育度以及七度空间健身俱乐部存在的一些问题。本次调查得到了七度空间健身俱乐部方经理的大力支持，使我们小组的调查工作做的更具体更细致。 调查时间：2014年3月18日 调查地点：山东女子学院女生宿舍 调查小组：点赞小组 调查目的：通过对七度空间公主系列的市场调查，了解到七度空间卫生巾在销售中存在的问题，从而增强七度空间的市场竞争力。 调查背景：在经济不断发展的时代，卫生巾市场也发生了变化，竞争态势越来越严峻，七度空间针对年轻女性经期的需要，推出公主系列的卫生巾，通过增加新产品系列， 来提供给消费者更多的选择，并通过消费者认可提高企业竞争力。 调查方法：问卷调查 调查人群：山东女子学院在校女大学生 调查内容：在科技不断发展进步的今天，人类文明正在日趋进步，更多的消费者在物质需求得到满足后，对精神需求的要求也在逐步提高。人们对健康的认识正在逐渐增强。 于是，我们对消费者从健康到健身的看法展开了细致的调查。 （1）消费者在使用卫生巾方面的消费习惯。 （2）消费者对卫生巾功能的需要。 （3）消费者对七度空间产品价格的期望。 （4）消费者对七度空间卫生巾产品的看法。 （5）消费者对七度空间广告的看法。 （6）消费者对七度空间发展的期望及建议。 调查过程：1、从网上查找资料，了解恒安集团公司情况，查找恒安集团对七度空间产品的态度。 2、调查小组购买七度空间卫生巾，亲身试验。 3、制作调查问卷。 4、进行市场调查。 5、做数据分析。 6、做出调查报告。 数据分析及调查分析： 一.消费者在选购卫生巾时考虑品牌的数据分析：
七度空间消费者研究 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
七度空间消费者研究 一、研究目的 分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因。 二、研究内容 通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因。 主要从以下几个方面入手： （一）购买动机 消费者购买和使用的动机；不同系列消费者的购买动机。 （二）品牌形象 （三）消费者特征研究 消费者特征及生活形态研究；消费者的细分研究。 三、研究设计：定量研究 （一）研究方法：发放问卷 （二）研究地区：全国各高校 （三）样本量：200样本（所有参与调查的消费者均为七度空间的消费者） （四）定量样本结构 四、七度空间消费者 （一）基本特点 1、七度空间卫生巾的消费者追求时尚，对学业和生活有着很高的追求和目
标，且有着很鲜明的个性。 2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受； 3、她们懂得享受生活，愿意为喜欢的东西付出金钱； 4、她们向往好的生活较高的物质享受。 （二）心理/价值倾向 将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼（因素分析的方法），可以分为5个方面。其中，七度空间消费者在个性倾向、小资倾向上特点突出。 心理/价值取向例句 个性型我希望有自己的风格和特色，与别人不同； 人生最大的乐趣是做自己，不受人羁绊； 我讨厌没主见的人，每个人都应该有自己的特色； 我喜欢和朋友一起出去玩，不喜欢呆在家里； 小资型我追求生活品味，喜欢精致的生活； 我注重生活情调和生活体验； 我认为小资是女人的天性； 单纯型我向往无忧无虑、孩子般的生活； 我希望有一颗单纯的心； 我觉得童话的世界特别美好； 图表1：不同倾向消费者均值
七度空间卫生巾广告词 七度空间卫生巾 ___词大全 七度空间 ___：我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体喜欢才是最好的，就像七度空间少女系列卫生巾，为我打造舒服的纯棉表层，我的舒服我来定，管他那几天 七度空间迷你巾：量少的日子，i dont worry，小小的身材，so mini so happy，轻巧迷你，小小护翼，七度空间的迷你 "七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定"——七度空间卫生巾 13. 我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体喜欢才是最好的，就像七度空间少女系列卫生巾，为我打造舒服的纯棉表层，我的舒服我来定，管他那几天——七度空间卫生巾 ___词，又称 ___语，有广义和狭义之分。广义的 ___词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括 ___的标题和 ___的正文两部分。狭义的 ___语则单指 ___的标题部分。
卫生巾是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的`设计主要用来防止侧漏，因为使用时会和卫生棉本体呈现某个角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔软材质的侧边的卫生巾较受女性青睐。卫生棉的背胶是不透水材质，可将经血保留在卫生棉中，用来吸收女性月经来潮时，自 ___流出的经血。 1. “那几天，不自由，就像机器人。女人就要自由点自由点七日无感卫生巾，薄到. ，薄得好自由!”——自由点卫生巾 ___词 2. 苏菲，舒适你的心扉————苏菲夜用超安心卫生巾 ___词 3. 有了苏菲，真的好放心——苏菲夜用超安心卫生巾 ___词 4. 女人，“月”当“月”快乐——护舒宝卫生巾《雨伞篇》 5. 哎哟!男朋友不错哦!——男朋友卫生巾 6. 越是那几天，越是要体贴——男朋友卫生巾 7. 超干爽，清新瞬洁——护舒宝卫生巾
各种卫生巾广告词合集 各类卫熟巾告白词年夜齐 一、苏菲，舒服您的口扉 二、拔取安康拔取孬舒爽——孬舒爽卫熟巾《金鱼缸篇》 三、七度空间ＡＤ：尔，念动便动，尔，立出立相，尔说，只要身材钟爱才是最佳的，便像七度空间奼女系列卫熟巾，为尔挨制舒适的杂棉表层，尔的舒适尔去定，管他这几地 四、ＦＲＥＥ飞正常的感想 五、孬自由清新？厚蝶翼——地口孬自由清新？厚蝶翼卫熟巾 六、Ｆree·飞卫熟巾-孬的意念没有到 七、口取身的超值享用 八、ＦＥＲＲ单独享有才美好 九、free尔的公用 十、稀启推链，锁住草莓锁住安康
十一、温顺体恤只要free 十二、父熟，“月”当“月”愉悦——护舒宝卫熟巾《雨伞篇》 1三、有了苏菲，实的孬安心——苏菲夜用超放心卫熟巾ＡＤ词 1四、Ｆree·飞卫熟巾，给您忧心如焚的芳华 1五、翻开便爱上她 1六、发明糊口有限美——暂美卫熟巾 1七、ＦＲＥＥ，您的自在派 1八、卫熟巾孬，身材便孬，吃嘛嘛香，作嘛嘛爽。 1九、孩子月经崩漏，当妈的最揪口了……幸亏有了哈AV女优厂消费的护xx牌卫熟巾，它Ｘ感孬，哦，没有，拔出感孬，排泄快，借防侧漏，今后，尔那当妈的否便省口喽。 20、无拘无束，自由自在——Ｆree 2一、让您意念没有到的柔情蜜意 2二、嘻，草莓味儿 2三、地使正常的简略庇护
2四、啦了啦，啦啦啦，嘿呦，啦了啦了啦了啦，啦啦了啦啦了啦，作父熟粗彩不绝。苏菲超酣睡超厚系列。 2五、最简略的回属，最揭口的庇护 2六、一点滴效劳，全日夜放心（制句） 2七、要念飞的更下便选Ｆree 2八、年青便是要翱翔，Ｆree 2九、父熟的卫熟巾，父性的掩护伞。 30、父熟，“月”当“月”愉悦——护舒宝卫熟巾《雨伞篇》 3一、简略自若辞别为难 3二、草莓总有这么几地看您 3三、浑凉透气，辞别木头人 3四、超湿爽清爽瞬洁——护舒宝卫熟巾 3五、谁知父儿口——洁伶卫熟巾《艳口洁身篇》 3六、有了苏菲实的孬安心——苏菲夜用超放心卫熟巾ＡＤ语 3七、尔的舒适尔去定——七度空间奼女系列卫熟巾
七度空间广告策划 书
创作团队：北上广 时间：2012.12 七度空间广告策划书 目录 第一部分：行销环境分析 (3) 一、市场分析 (3) 二、竞争者分析 (4) 三、SWOT分析 (5) 四、目标消费群体 (6) 第二部分：品牌提升与推广策略 (7) 一、七度空间的品牌形象定位分析 (7) 二、营销策略分析 (7) 三、公关营销方案 (9)
第三部分：广告策略 (13) 一、广告策略 (13) 二、广告创意提案 (14) 第六部分：广告效果评估 (17) 第一部分：行销环境分析 一、市场分析 1、目前我国卫生巾行业的现状 我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的，在国内一些消费能力较强的城市，国内品牌和国际品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 2、七度空间背景分析 →恒安集团 创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 →七度空间 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生
巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国“最时尚的少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。 3、消费者分析 消费者年龄：以15—26岁青春大学生年轻白领为核心消费者 消费者职业：职业以在校学生为主和职场新手为主 消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、 希望塑造和展示自我。 二、竞争者分析 竞争品牌 苏菲 有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。 护舒宝 宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。 娇爽 强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。 瞬吸蓝
营销策划方案
目录 一、容提要 二、市场环境分析 （一）SWOT分析： （二）消费者分析： （三）产业环境分析： （四）运营环境分析： （五）恒安集团的市场销售现状三、营销策略提案 （一）产品分析 （二）企业营销战略 （三）公关营销策略 （四）营销活动 四、广告表现策略 （一）非媒介 （二）媒介 五、媒介投放提案 六、广告费用预算 七、附录
一、容提要 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。 二、市场环境分析 （一）SWOT分析： S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。 W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。 O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。 T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。 （二）消费者分析： 消费者年龄：10~22岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段。消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主 消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑
七度空间消费者研究 一、研究目的 分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因。 二、研究内容 通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因。 主要从以下几个方面入手： （一）购买动机 消费者购买和使用的动机；不同系列消费者的购买动机。 （二）品牌形象 （三）消费者特征研究 消费者特征及生活形态研究；消费者的细分研究。 三、研究设计：定量研究 （一）研究方法：发放问卷 （二）研究地区：全国各高校 （三）样本量：200样本（所有参与调查的消费者均为七度空间的消费者）（四）定量样本结构 四、七度空间消费者 （一）基本特点 1、七度空间卫生巾的消费者追求时尚，对学业和生活有着很高的追求和目标，且有着很鲜明的个性。 2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受； 3、她们懂得享受生活，愿意为喜欢的东西付出金钱； 4、她们向往好的生活较高的物质享受。 （二）心理/价值倾向 将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼（因素分析的方法），可以分为5个方面。其中，七度空间消费者在个性倾向、小资倾向上特点突出。
图表1：不同倾向消费者均值对比 心理/价值取向例句 个性型我希望有自己的风格和特色，与别人不同； 人生最大的乐趣是做自己，不受人羁绊； 我讨厌没主见的人，每个人都应该有自己的特色； 我喜欢和朋友一起出去玩，不喜欢呆在家里； 小资型我追求生活品味，喜欢精致的生活； 我注重生活情调和生活体验； 我认为小资是女人的天性； 单纯型我向往无忧无虑、孩子般的生活； 我希望有一颗单纯的心； 我觉得童话的世界特别美好； 恋家型拥有一个幸福的家庭对我来说是最重要的； 我希望和家人幸福、快乐地生活在一起； 我认为家庭比事业重要得多； 事业型我喜欢效率，讨厌拖泥带水； 一份受人尊敬与肯定的工作是我所追求的。 （三）不同系列的差异 在七度空间系列卫生巾的消费者当中，少女系列的消费者、优雅系列的消费者以及使用两种系列的消费者，在生活态度和价值观上存在一定的差异。
七度空间---透翼系列产品开发策划方案 姓名：董婷 班级：营销1202 学号：12140026 指导教师：李妍
---透翼系列产品开发策划方案 一、环境分析 1.营销环境分析 卫生巾中国品牌市场发展历程； 我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的，在国内一些消费能力较强的城市，国内品牌和国际品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 未来产品发展趋势： 卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期。当然，未来卫生巾市场的竞争也是不可小视的。 2. 消费者分析 1} 目标消费者： 20到30岁，年轻大学生、白领青年女性。有稳定的收入，对品牌有一定的忠诚度，追求高品质、高质量的生活 2} 次要目标消费者： 15—20岁，高中、大学生，对品牌没有特别追求，忠诚度不高，追求青春可爱，时尚个性的东西。 3} 潜在消费者： 20—30岁追求时尚的女大学生、白领，以及没有用过七度空间的时尚精灵。对产品有印象，喜欢其广告，身边朋友推荐，价位上认可，有购买欲望的人，只买自己喜欢的产品。
、目标消费者消费心理分析： 据《女性月刊》一项调查显示，影响卫生巾购买的第一因素是广告的推荐，第二是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度等。其次针对此年龄段还有以下表现： (1)直觉的倾向。女性的购买欲望多受直观感觉影响，老式的包装已不能吸引她们，她们青睐的是表现个性和情趣的、色彩丰富的包装。 (2)感性的倾向。“感觉”好的商品更能打动女性消费者,女性购买商品比较多地强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为。越来越多的女性要求“自我表现”，要求“生活品味”。 (3)愉快的动向。希望过得快乐，希望做自己喜欢做的事。这种动向以女性大学生和独身女性最为显著。 5}目标消费者媒体接触情况分析: 最突出的是网络：年轻群体喜欢上娱乐网站喜欢逛BBS，在网络上花费的时间和精力比较多。在我国约2650万网民中，18-24岁者占到36.8%。 电视：一般是晚间和饭后，主要集中在娱乐频道 杂志：受年轻女性群体追捧的杂志主要有：《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》等阅读杂志的时间主要为：晚上、周末、上班的业余时间。 户外媒体关注主要是公交站牌车身广告，地铁广告
营 销 策 划 案 目录 一、容提要 二、市场环境分析 （一）SWOT分析：
（二）消费者分析： （三）产业环境分析： （四）运营环境分析： （五）恒安集团的市场销售现状 三、营销策略提案 （一）产品分析 （二）企业营销战略 （三）公关营销策略 （四）营销活动 四、广告表现策略 （一）非媒介 （二）媒介 五、媒介投放提案 六、广告费用预算 七、附录 一、容提要 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品
和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。 二、市场环境分析 （一）SWOT分析： S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。 W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。 O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。 T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。 （二）消费者分析：