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运用城市设计塑造城市旅游形象

运用城市设计塑造城市旅游形象—以凌云

县城为例

一．城市旅游形象

1.1 城市旅游形象与城市设计

1.2 凌云县城旅游形象的定位

二．凌云县城城市设计

2.1 恢复水系

2.2 水街设计

三．结语

[摘要]城市旅游形象的研究在国内刚刚兴起，如何塑造具有地方特色的旅游地形象已

成为一个热点。作者试图以凌云县城为实例，通过对其水系和水街的规划设计，从城市

设计方面探讨如何塑造城市旅游形象。

[关键词]城市旅游形象；城市设计；凌云；旅游形象定位划设计

一城市旅游形象

1.1 城市旅游形象与城市设计

城市旅游形象是城市的内外部公众对城市的方方面面，在无意识或有意识的情况下形成的整体印象和评价。城市旅游形象的确立应该以城市性质为基础和依据，同时，良好的城市旅游形象必须以优美宜人、风格独特的城市物质空间环境为前提，而城市设计是一种观念和意识，它贯穿于从总体规划至单体建筑及环境小品设计的全过程，因此城市设计对城市旅游形象的确立和城市物质空间环境的塑造产生直接的影响。

1.2 凌云县城旅游形象的定位

城市旅游形象主要由一个地方的文脉和内外部公众对旅游地形象的

看法确定。一个地方的文脉既包括该地所处的自然地理环境特征，又包括长期历史发展所积累下来的地方人文特征，因此，文脉是一个地区集自然、经济、文化、社会、历史人文传统等综合一体的四维时空结构。凌云县城位于广西壮族自治区西北部，地处云贵高原东南部南麓，体现出桂西北

内陆地区和少数民族地区的特点：它具有优美的自然山水、悠久的历史( 可追溯到秦朝) 、多元的民族文化( 以壮族、瑶族为主) 、独特的宗教文化( 土司文化、流官文化) 。在《凌云县城市总体规划》中将凌云县城确定为全县的政治、经济和文化中心，以发展资源型加工业为主导产业，具有旅游职能的园林城市。由于时间和条件的限制，我们没有对外部

公众进行旅游地形象看法方面的调查，而只是对内部公众(当地居民) 以调查问卷的形式进行了调查，有效问卷为536 份。从问卷分析来看，当地居民认为凌云最大的优点是山水美。

根据以上文脉分析和凌云县居民对本地旅游形象的认知分析结果，我们将凌云县城旅游形象定位为：“高山水乡”，主要是包括以下两个方面的含义：一是自然风光，指凌云县城优美的自然山水；二是历史人文，指凌云县城悠久的历史、多元的民族文化( 壮族、瑶族）和宗教文化（土司文化和流官文化）；三是城市物质载体，指自然风光和历史人文的外在表现。

三者相互作用的结果构成城市独有的自然、人工环境及其活动支持。社会整体文化氛围和自然环境是城市设计的软件，城市形体空间的设

计为之提供硬件基础。

二凌云县城城市设计

为了营造“高山水乡”的凌云旅游形象，我们的城市设计融合凌云县城的历史人文，

2.1 恢复水系

2．1．1规划特点

凌云有“泗水城”之称，也就是说城内有四条河流：澄碧河(又称泗水河)、龙溪河、龙渊河和西溪水。现状县城四条河流中，以由北至南贯穿城中的澄碧河为主干，龙渊河由北向南流经县政府，与龙溪河和西溪水由西向东在城南汇入澄碧河。

2.1.2 规划构思

恢复澄碧河、龙溪河、龙渊河和西溪水四条河道，使水系四季长流，结合流水进行滨水景观设计，并在设计中融入凌云特有的历史人文，形成连贯流通的滨水景观和滨水开放空间体系，进而成为“高山水乡”的旅游形象的重要组成部分。

2.1.3 规划原则

规划要求严格控制水系周边建设，沿水岸线10m 以内为建设限制区，区内仅作为设置滨水步行道、绿化带和景观建筑之用，严格限制其它性质建筑的建设；加强河流源头和两岸的绿化，扩大水面面积，增加河流水量；旧城区内绝对禁止填埋水体进行建设；加强排污系统的建设，防止污水直接排入水体造成污染。

2.1.4 水系规划

根据河道的尺度、所处的区位以及两岸用地性质，水系景观可分为:自然原生型。指水面开阔，河滩较多的水系，主要分布在流经现状城市边缘的大型河道两侧地段，以及河道交融会之处。环境观赏型。城区内一般性的河道滨水地区，如城市快速路侧的滨水用地、河道两侧用地面积比较局促的地段、人群不很密集的滨水地区等。生活游憩型。城市重要繁华地段的滨水地区（包括城市的滨水公园）、居住区的滨水地段、历史街区的临水界面等。(1)澄碧河。规划中将澄碧河分成3 段滨水景观：①回龙桥以南为环境观赏型，保持原有自然的河岸形态，种植桃树、柳树、李树，形成两岸花不断，四季花常开的景观；并利用河湾的一块滩地，融入凌云特有的族、瑶族等民俗风情和文化，规划用地面3.8hm2 的民俗文化村，结合百色进入凌云的入口(城市标志性地段)规划用地面积2.87hm2的迎宾广场。②回龙桥至中桥为生活游憩型，是凌云县城重要的繁华地段的滨水地区，是整个水系景观的精华所在，因此对该段专门进行了规划设计，详见水街规划。

③中桥以北为环境观赏型，东岸加强滨江游览旅游步道的规划，西岸加强绿化、护堤、护栏、开放空间和道路的规划。(2)龙渊河。在枯水期时节现有水源不能满足河流的需要，河道几乎干涸，因此规划首先必须保持河流的水源。一是要完成水源洞水源工程建设，修建一段长48m、宽5m、深1.5m～1.8m 的人工水渠引水，并在澄碧河东岸设水车群给水。二是分渠规划。在水厂洞口下游100m 左右设分渠，沿山脚风景旅游专用道西侧向南注入中山纪念堂东侧的河道，向西与龙渊河的老河道接通，向南继续延伸至龙渊河的转折处交汇。由于整条龙

渊河都处于老城区内，而且河道不宽，因此全段都为生活游憩型。由于整条龙渊河都处于老城区内，而且河道不宽，因此全段都为生活游憩型。规划在龙渊河西岸原土司居住地，结合凌云悠久的土司文化，规划用地面积为1.7hm2 的土司府，并恢复古“二十八景”中的“静观听荷”、“龙渊听泉”和“天池玉液”三处景点。(3)龙溪河。规划将龙溪河分成两段滨水景观。规划府前路以北为自然原生型，保护原有的石滩，形成特有的城市景观。规划府前路以南为标志节点型，用地性质规划为公园绿地、低密度高级住宅和商业娱乐用地。(4)西溪水。针对西溪水河道不宽，水源不足，涸水期断流现象严重，规划提出水源补水规划。一是在西溪水上游修建小型公园，这样不仅可以扩大水面蓄水调流，而且蓄水植物能力强，可以起到护土的作用，以此可以保证西溪水的水量；二是从龙溪河沿城市干道开辟两段人工水渠，与政府水渠相接，形成沿街水系景观，水渠端头设置水利装置，进行补水。整条河流都处于旧城区内，因此全线都为生活游憩型。2.1.5 绿化系统规划

结合改造的水系和周围的山体，规划形成“一圈二轴”绿化系统。“一圈”是指沿山脚、龙渊河、龙溪河的绿化圈；“二轴”是指沿西溪水和澄碧河(包括前进街)形成的“十字形”的两条轴线。绿化轴线和圈由许多的绿化点、线和面组成。由于山体是规划绿化系统的重要组成部分，在规划中应该强调对山体的绿化的保护，要求距离山脚线10m 范围内为建设严格控制区，不准进行一般建筑物的建设(图1)。

2.2 水街设计

2.2.1 现状特点

水街南起回龙桥，北至中桥，西到前进街，东靠解放街。南北长606m，东西宽220m，地块用地总面积为13.2hm2，已有凌云古“二十八景”中的“泗堤映翠”、“镜湖秋月”、“文庙碑廊”和“古榕抱石”四个景点(图2)。澄碧河自北向南流，将地块分为三大块：东面5.4hm2，主要以商业、住宅、办公、工业用地为主；西面3hm2，主要以商业、住宅、办公用地；南面2.4hm2，均为空地。其余2.4hm2 为澄碧河水面面积。锁龙桥下游200 多米东岸的夜市，是凌云品茶、烧烤小吃等最集中的地方。水街的建筑大部分建于20 世纪70、80 年代，多数

建筑都是底层框架，二层以上砖混，不仅质量差，而且色调暗淡、杂乱，外墙材料过时，多为面砖、马赛克，建筑形式落后，外观与环境极不协调。总之，建筑没有形成一定的

风格和特色。

2.2.2 设计构思

根据现状用地条件，结合澄碧河对两岸的滨水区展开景观设计，通过对滨水商业步行观光通道的规划设计，周边单位用地的再开发，文物古迹和景点的挖掘，周边道路交通系统的调整，对小广场、小绿地等开放空间的设计，塑造一个集商业旅游文化娱乐休闲等功能于一体的，以滨水空间景观与周围山水相交融的凌云水街，使之成为具有凌云特色的旅游街区。2.2.3 总平面布局

根据不同的地段规划功能的不同，将地块分为3 段：镜澄桥至锁

龙桥段、锁龙桥至伏龙桥段、伏龙桥至卧龙桥段( 图3)。

(1)镜澄桥至锁龙桥段西岸：将供销社第二门市部改造成建筑面积为770m 2 的商场，调整国营旅社、镇汽运队为商业旅游居住用地，临街面建筑为底层商业。通过小型广场将商业活动导入水街。滨水空间以廊道、院落的形式形成有收有放的滨水空间。东岸：通过在入口建筑改造形成的小型广场处，设置一组水车群，引水入步行道，以小溪的形式流入文庙广场。临街面建筑为底层商业。

(2)锁龙桥至伏龙桥段西岸：将糖烟酒公司、物资公司和木材公司调整为商业旅游用地，临街面为建筑底层商业。东岸：拆除现状空间过于单调、规划布局不合理的商业铺面，新建1 层或2 层商业建筑，丰富滨水空间；另外将农机厂改建成临水商业建筑和低密度的住宅。

(3)伏龙桥至卧龙桥段西岸：改造交通局、矿产公司和企业局三个单位的建筑立面。此段的滨水通道狭窄，因此规划临水廊道和滨水骑楼组织步行空间，并在两河交汇口规划小绿地、小亭子、小桥，使视线通畅，可将周围山体如贺龙山和五指山融入水街。东岸：是锁龙桥至伏龙桥段夜市的延伸。在解放街进入澄碧河的南面主入口处规划绿色广场，通透的风雨桥，使空间场景显得非常开阔。在前进街与龙溪河交叉口的南岸，规划小型绿色广场，将水面更多地引入城市。

2.2.4 绿化景观规划

绿化系统主要由点、线、面组成：绿化面主要为由解放街进入澄碧河南端主入口处规划的绿化广场和在前进街与龙溪河交叉口南岸规划的小型绿化广场；绿化线是沿水街东西两岸的全线绿化，即“泗

堤映翠”景点；绿化点由各单位和住宅院落绿化组成。绿化行道树主要以小叶榕和桂花为主；滨水区种植以展现水岸风情为主的植栽，如乔木中的垂柳、桃树、李树、红枫、水杉、水松、池杉、乌桕、枫香、桂花等；灌木中的夹竹桃、含笑、马鞭木、紫茉莉、迎春花、三角梅、杜鹃花等；竹子；地被中的马鞭草、马尼拉、喇叭花等；草花中的鸢尾、菊花、葱兰、三色堇等；水生植物中的荷花、睡莲等；曼藤中的紫藤、九重葛、凌霄、爬山虎、喇叭花等；观叶植物中的变叶木、五色笕等。

2.2.5“十大”景点规划

凌云县古有“二十八景”之多，而且景景有诗为证，因此以古“二十八景”为依据，在此规划了水街“十景”；恢复原有的“四景”：“泗堤映翠”、“镜湖秋月”、“文庙碑廊”

和“古榕抱石”，仿照凌云“二十八景”中的“江洲渔火”和“骤雨山潮”，规划“江洲渔火”和“骤雨山潮”两处景点，另外还新规划四景：“卧龙晚枫”、“流泉琴韵”、“澄

碧夜饮”和“伏龙笙歌”。

2.2.6 交通组织规划

周边四条道路形成对外交通系统。整个规划区域均为步行区，步行系统由“两横三纵”构成。“两横”是指两条南北向平行地滨水步道，串联起滨水广场、码头等；“三纵”是指由东向西通过桥梁联系两岸的3 条景观步道。另外，步行区内也考虑了3 处社会停车场的规划，以引导人流和适应汽车使用量增长的需要

2.2.7 景观设计

在景观设计中，首先考虑建筑的高度既不能成为澄碧河与周围山体之间的视线屏障，又要形成具有层次性的滨水空间，同时又能使整个区域景观融入原有的城市肌理，因此，采用具有小青瓦、坡屋面、青砖、粉墙、红漆木窗的岭南民居，总建筑高度控制在5 层以下，临水面建筑高度控制在3 层以下，从临水面往外侧高度递增。三条垂直于水面的空间景观轴线、两条平行于水面的街道景观轴线，联系十大景点形成景观系统。空间景观轴线具有空间通透性，形成与水域联系的良好视觉走廊。

三．结语

通过对水系和水街的规划设计，在城市设计方面已初步勾勒出凌云“高山水乡”的旅游形象，但要真正形成一个地方旅游形象，还需要进一步地对城市进行设计和多方面的营销策划。我们希望这一次的城市设计能为营造凌云县城的旅游形象起到抛砖引玉的作用。（本文是在《凌云县旅游地形象策划》和《泗水凌云》两份规划设计研究报告基础上修改而成，

[参考文献]

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[6]韦亚平，等．城市水文化、水景观与水景政策报告—湖州的案例[J]．规划师，2002，(1):39-43.

旅游目的地形象设计方案

旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向．客源市场。）、视觉识别MI旅游地形象设计系统包括了五个方面：总体形象定位、理念识别设计（和其他感知识别（听觉、嗅觉、触觉）设计，在此基础上进BI)）、行为识别设计(设计（VI、VI总体形象定位是旅游地形象设计的前提，而形象定位需要完整的MI 、行宣传与推广。BI系统实现。首先我们一起来学习和探讨旅游地总体形象定位和口号的设计三旅游目的地总体形象定位和口号的设计（一）旅游目的地总体形象定位和市场分析基础之上。总体形象的定位要基于地方性研究地方性研究（揭示当地的资源特色、文化背景）和市场分析（揭示公众对旅游地的1 基础：认知和预知）地脉（自然旅游资源）和文脉（历史文化）分析：（地形、地貌气）地方性研究：（1 /名人名事）、旅游资源；文化背景、民俗风情、人文积淀候、资源与物产对国际，国内特别是竞争市场进行分析，找出自己的客源市场，以便进2）市场分析：（行针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。然后在此基础之上对旅游地发展进行形象的表述，提出旅游目的地形象的核心内容，也就是总体形象。形象定位一定要研究旅游目的地最具吸引力的要求，在此基础上对目的地形象进行定位。良好的旅游目的地形象既要突出地方特色，又要给游客遐想，诱发出行欲望。案例如埃塞俄比亚的口号“享受十三个月的阳光”：埃塞俄比亚有“非洲屋脊”之称，同时全年

旅游市场营销策划方案

旅游市场营销策划方案 1

旅游市场营销策划方案【篇一：浅谈旅游市场营销策略】浅谈旅游市场营销策略文 / 末言【摘要】旅游的兴起和发展是世界旅游发展的必然趋势。旅游企业应该认真研究这种新的趋势,加快旅游市场的开发,探索新的旅游企业管理模式,以适应世界旅游市场的发展。旅游业是当今中国经济发展最快，前景最广阔，规模最大的新型产业之一，也是关联度很高，综合性很强的产业。旅游业的发展水平是一个国家和地区经济发展，社会进步、人民生活质量的重要标志之一。旅游业持续、快速、健康地发展，在带动相关产业发展，促进对外开放，优化产品经济结构，创造劳动就业机会，扶贫脱困、丰富人民生活、发展地方经济、培养新的财源，加快城市化进程、提高社会精神文明程度等方面起着越来越重要的作用。旅游市场营销在今天的旅游企业里越来越被管理者重视，但在实施过程中还存在许多不足，这影响了中国旅企业经济效益的提高和竞争力的增。本文作者在分析了旅游市场营销存在的问题的基础上，提出了加强和改正的手段。【关键词】旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势

中国旅行社业经过十几年的发展，已形成一定的规模，可是，依然存在散、小、弱的特征：从中国旅行社业的类别结构来看，国内社占优势；从规模结构来看，小规模旅行社占绝对多数；从行业利润来看，中国旅行社行业利润逐年下降，正逐步成为一个低利润行业；从外部竞争环境看，兑现入世承诺的日期越来越近了，外资即将进入中国旅行社业争夺这块大蛋糕，同行业竞争将越来越激烈。在这种情况下，中国旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位，采取新型的营销方式，才能突破瓶颈，提高整个行业的利润水平。一、旅游市场营销的概念市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。旅游市场营销是经过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。可见，

旅游景区品牌形象打造

旅游景区品牌形象打造以宜春明月山为例【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象一、旅游景区品牌设计的意义旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产

等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广

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品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区；，胡锦涛总书记视察南部；，成功举办·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 9月29日，省旅游局经过南部县升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景：自南部县先后成功举办“首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在9月成功经过升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界，让南部的魅力踏出国门。借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气

谈论城市旅游形象问题

谈论城市旅游形象问题随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为重要的旅游目的地。现阶段城市旅游发展十分迅速，在城市形象方面存在激烈竞争。只有具备鲜明、独特的旅游形象的城市才会在竞争中脱颖而出，才能引发大规模的城市旅游活动。城市旅游形象是一个整体概念，它体现一个城市的总体声誉。同时城市旅游形象又是一个综合性的社会现象。城市旅游竞争力主要体现于产品竞争、价格竞争、服务竞争和宣传的竞争。宣传的竞争实际上伴随着以上竞争的每一个阶段，尤其在竞争进入服务竞争阶段后，宣传的竞争就显得至关重要，谁能用对自己有益的信息更多地占领消费者的大脑，谁就更有可能在竞争中领先。而承担“宣传竞争”此项功能的重要任务就落到了旅游新闻传播上。一、旅游新闻的概念、产生背景和特征 1.旅游新闻的概念有人说，旅游新闻无非是把新闻的概念引入到旅游行业的特性中。而不同的学者对此有不同的见解，从事旅游记者多年的耿闻认为“旅游新闻就是与旅游业存在一定联系的新闻，并且是能引起广大旅游从业者、旅游者广泛兴趣的新闻。” ①旅游业的快速发展促使旅游新闻的产生，旅游新闻又以旅游业为基础并围绕旅游行业展开新闻报道。因此，陈卓认为

“报道旅游事件、旅游动态以及行业服务信息的新闻就是旅游新闻”。②此两者虽在外延上有所不同，但内涵却是一致的。本文更趋于认同前者的观点，旅游业是一个联动性很强的行业，所以从广义上来讲，只要与旅游业存在直接或间接联系的新闻都属于旅游新闻。 2.旅游新闻的产生背景伴随着旅游业的蓬勃发展及人民生活水平的日益提高，旅游信息越来越多地受到人们的关注。同时，旅游所需社会环境的日趋完善以及个人物质条件的成熟又促使对旅游信息的需求增加，而且这种信息又需要迅速快捷的传播媒介将其及时地传播出去，旅游新闻便在社会及时代的要求下应运而生。 3.旅游新闻的特征旅游新闻是一种新的新闻类型，除了具备新闻的基本特点外，还有其独特之处。而正是这些独特之处涉及到了城市旅游形象的方方面面，从而使旅游新闻在树立城市旅游形象的过程中起到了无可替代的作用。旅游新闻的拓展性旅游新闻报道具有拓展性，这是由旅游产业的发展特征决定的。旅游作为新兴产业,正处于一个不断开发、成熟、上升的过程。旅游新闻报道要不断关注这一产业的发展动态。对与旅游业密切相关的行业来说，如餐饮业、住宿业、交通业等，准确、及时、有效的旅游信息便于旅游企业早作预测和计划，积极

城市旅游形象研究的文献综述

城市旅游形象研究的文献综述前言城市旅游形象是指城市的内外部公众(城市居民、城市旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对城市外在景观特征和内在、历史、文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象是城市的历史和现实发展实践与多方面功能所形成的、所表现出来的知名度和美誉度，是城市综合素质的反映。[1]塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上也代表了城市的总体形象。而我国当前的对城市旅游形象的研究还处于探索阶段，理论研究明显滞后于实践，无法起到应有的指导作用，进一步探讨很有必要。一、城市旅游形象的概念保继刚等认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中,通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。[5] 袁霄梅认为，所谓城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件) 的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件) 的体验所产生的城市的总体印象。[6] 卢晓认为，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。 [7]熊礼明认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。[8] 从以上定义我们可以看出，国内学界在对城市旅游形象的内在机理与模式研

城市旅游形象塑造与传播策略.

城市旅游形象塑造与传播策略 Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images 梁海燕 LIA NG Hai2yan (福建师范大学地理科学学院福州350007 (College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007 摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。 1城市旅游形象塑造原则

旅游形象策划方案大纲

旅游形象策划方案大纲_作业用关键词：旅游形象策划大纲 **** 旅游形象策划方案纲要第一节地脉、文脉与受众分析一．地脉分析 1．地形地貌及区位 2．气候 3．资源与物产 4．旅游资源 5．地脉综合分析二．文脉分析 1．文化背景 2．人文积淀/名人名事 3．民俗风情三．受众基础分析 1．游客现状 2．游客特征 3．游客需求第二节旅游形象现状分析形象主体、形象客体和形象本体。

一．总体旅游形象现状 1．正面形象 2．负面形象二．游客心中的旅游形象 4. 对景区及服务的评价第三节旅游形象定位一．总体形象与构想主题 1．旅游形象理念（MI） 2．总体形象定位一级理念：二级理念：二．旅游总体形象口号设计 1．旅游形象主题口号设计的原则 2．巴盟旅游形象口号的设计主题口号：分期口号：分区口号：

三．视觉形象系统规划（VI） 1. 旅游形象标志 2. 形象载体设计 ①第一印象区 ②光环效应区 ③地标区 ④最后印象区四．行为形象系统规划（BI） 1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化 2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动 3．居民形象：好客度；社区参与第四节旅游产品形象策划与设计一．重点旅游产品形象策划 1. 生态旅游产品产品形象：主题口号： 2. 文化旅游产品 3. 观光旅游产品 4. 度假休闲旅游产品 5. 探险旅游产品二．旅游节事活动策划旅游节会、赛事现状与规划

第五节旅游形象传播规划一．旅游形象传播策略受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。 1．形象广告策略 2．旅游网络媒介策略 3．公共关系策略 4．其它传播手段二．旅游形象分期传播 1．规划期的形象推广时间：形象推广对象：推广的核心内容：形象特点： 2．引资建设期的形象推广 3．营运期间的形象推广 4．持续开发期的形象推广三．旅游形象分市场传播

苏州旅游形象设计

苏州旅游形象设计一、地方性研究 1、自然概况苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。7月均温28℃。全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。 2、人文历史苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。 4、交通区位苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。二、旅游资源的分析苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。

旅游形象策划方案

旅游形象策划方案篇一：旅游形象设计方案形象设计方案按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化

活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。

二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。三维策划：物质，行为和观念。三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。

旅游节庆活动方案

旅游节庆活动方案 1

旅游节庆活动方案【篇一：旅游节庆活动方案】旅游节庆活动方案十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。请各相关单位结合实际,认真组织实施。一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构，建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况工作预案，确保万无一失。三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量，让游客满意。

四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及时向主管部门及市假日办汇报。【范例】一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋二、活动时间： 9月29日—10月5日三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。四、活动内容（一）都市风光游 1、东湖磨山游园会主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186 时间：9月29日—10月5日地点：东湖磨山区内容：（1）“凤舞楚天风情游”。以楚文化巡游形式为主体，以楚城、楚市、凤标、楚天台等实景为背景，经过古老的乐舞和楚风楚韵

城市旅游与城市形象提升策略研究

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/f813996682.html, 城市旅游与城市形象提升策略研究作者：宋兆居来源：《旅游纵览·行业版》2012年第09期摘要：城市形象对于城市的旅游发展有着重要作用。要促进城市旅游的发展就需要树立良好的城市形象，通过城市旅游和城市形象的有机结合促进城市的可持续发展。本文阐述了城市旅游和城市形象，及两者协同发展同城市发展的关系，分析了青岛城市旅游的现状以及旅游发展中存在的问题，提出青岛城市旅游的提升策略。关键词：城市旅游；城市形象；青岛；提升策略改革开放以来，中国旅游业进入黄金发展期，旅游直线升温。一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用，同时对城市形象的塑造也具有重要意义。在经济全球化的时代背景下，城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市，旅游资源丰富，设施齐全。本文以青岛为研究对象，在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上，探讨青岛的城市形象提升策略，这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。一.城市旅游与城市形象（一）城市旅游（Urban Tourism）城市旅游是指以现代化的城市为依托，以城市丰富的自然和人文景观及服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为一个非常重要的旅游目的地，城市旅游也逐渐成为一种新型的旅游活动。（二）城市形象（Urban Image）城市形象是构成城市的所有因素的综合外显，是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趋势的印象与评价。概念强调：城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显，又指公众对城市的看法与评价，以及这种看法与评价如何影响城市的发展；公众对城市的现状作出评价的同时，也对其发展趋势作出评价。（三）城市旅游与城市形象的关系一座城市的发展，离不开城市形象的建设、塑造。良好的城市形象的建立，可以激发公众以及旅游者认识和了解城市的兴趣，吸引游客前来，促进城市旅游的发展；城市旅游又带动旅行社、酒店、交通等行业发展，帮助城市增收，使得城市有财力进行景区建筑设施的建设，提升城市形象，从而形成良性循环。二.城市旅游和城市形象的协同发展与城市发展的关系

关于旅游目的地形象塑造的思考

关于旅游目的地形象塑造的思考摘要：关键词：一、旅游目的地形象的概述（一）旅游目的地形象含义 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 形象是高度的概括，是灵魂，只有形象明确，才能在游客心目中造成强烈印象，形成强大的吸引力。旅游目的地形象概念的提出最早在20世纪70年代初，研究者对旅游目的地形象的概念内涵有不同的理解，多侧重于个体特有的目的地形象。这一概念包括以下几个方面的含义：（1）旅游目的地形象的目标对象是旅游者，包括潜在的和现实的旅游者，即市场。（2）旅游地形象是旅游地客观现实和旅游者主观映像的综合体。（3）旅游地形象隐含有目的地规划者对旅游地的一个期望形象，即规划者所设计的，想要传达给旅游者的未来的形象。（4）旅游者的实地感知形象是旅游者对旅游地的期望形象的验证，旅游地的期望形象与旅游者的决策形象越符合，旅游者满意度就越高。旅游目的地形象：有关旅游目的地的各种形象在旅游者脑海中形成的主观映像，是对旅游地总体特征的高度概括和评价。旅游目的地形象策划是受企业形象策划的启发，区域与城市形象设计和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下产生并开始成长以来的，是在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。旅游目的地形象策划是在分析旅游地现实形象和旅游者感知形象的基础上，根据旅游地现实水平和发展态势针对旅游目标市场设计期望形象，并将其传递给旅游者的互动过程。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 旅游者对某地的感知，形成目的地形象。旅游者决定是否前往某个目的地，是根据形象而不是现实。因此目的地营销能否成功，在很大程度上依靠潜在旅游者头脑中形成的目的地形象。目的地形象是激发旅游业的重要刺激物，不管形象是否真实地代表了该地所能提供的东西，它都有可能是目的地选择过程中的关键因素。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 旅游目的地形象营销策略目的地形象是公众以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的信念、印象和想法的总和，代表了大量与地区相关的信息。旅游目的地形象的内涵 20世纪70年代初，Mayo首次提出旅游目的地形象的概念。包括发射性和接受性形象两部分。 1、发射性（1）实际发射性目的地所有要素的真实写照，发射给现实旅游者的目的地形象，由旅游资源、设施、产品组合、基础设施、服务状况等方面构成。

哈尔滨旅游形象地策划方案

哈尔滨旅游形象地策划方案主体部分一、哈尔滨的地方性研究 1 、自然地理分析（配地图）：介绍哈尔滨的地理位置及相关信息，了解它是一座独具特色的历史文化名城。 2 、旅游资源：分别对山林资源、水体资源、动植物资源、冰雪资源、游乐园进行举例并配图介绍） 3 、历史文化背景：宗教文化：哈尔滨极乐寺、文庙等进行配图介绍金源文化：完颜阿骨打陵址、松峰山道教遗址等进行配图介绍 4 、现代发展：地铁一号线、中国哈尔滨国际贸易经济洽谈会进行配图介绍，进一步了解城市风貌 5 、标志性景区：对太阳岛风景区、龙塔、中央大街、哈尔滨极地馆、索菲亚教堂进行配图介绍 6 、替代分析： 1 、围绕哈尔滨的冰雪文化是无法比拟的，通过国际知名度进行阐述。 2 、围绕哈尔滨独具特色的异国风情，体现了这座城市的包容、时尚、现代。

二、旅游目的地的受众调查在对哈尔滨进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过实地旅游和问卷调查的方式对哈尔滨的部分情况作了一定程度的了解，以便对此提出针对性的发展意见。知名度分析：大多数的游客了解哈尔滨是通过冰雪大世界等代表性的事件。根据调查显示，多数的游客是来自省外，为了体验北国的冰雪风光而来。所以哈尔滨的知名度我们可以通过节庆活动的方式来提高。比如：可以制作一些哈尔滨风景宣传册；制作在各大卫视黄金时段播放的广告等。美誉度分析：哈尔滨的旅游资源很丰富，不仅有异国风情、历史文化而且还有美丽的自然风光和文物古迹，被誉为 “ 东方小巴黎 ” 、 “ 东方莫斯科 ” 等。满意度分析：在调查的游客当中，哈尔滨的旅游公共设施的建设方面还可以、小部分游客认为在景区硬件与软件设施方面还有待提高。一半以上的游客，对住宿餐饮条件表示满意，而交通的便捷度，这一点得到了绝大多数人的肯定三、哈尔滨旅游地形象定位 1 、 SWOT 分析法： S （优势）

城市形象策划书

泉州旅游形象策划书泉州是中国的一个滨海城市，地处福建省东南部，与台湾隔海相望，是著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地，这里自然条件优越，滨海旅游资源丰富，素有“海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历史文化名城之一, 拥有众多的宗教名胜古迹和文物, 享有“宗教胜地”、“世界宗教博物馆”之美誉。泉州应当发挥主体旅游资源的优势，以宗教旅游和滨海旅游为核心，形成集自然景观、宗教文化、商贸休闲为一体的旅游城市。泉州旅游业的SWOT分析 1、优势(Strengths) (1)宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有“泉南佛国”、“闽南蓬莱”之名，在这里各种宗教文化和睦共处，包容了世界上各种不同的宗教, 这些宗教在泉州杂处一地, 但又各自发展，和平相处，这种现象在世界范围上来说都是少见的，作为伊斯兰教传入中国最早的地方之一，泉州清净寺是世界上最古老的寺庙之一，同时泉州完整地保留了众多的古代宫观寺庙等建筑和大量与宗教有关的墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州的宗教旅游资源在空间格局上呈现出以市区为中心向近郊环状辐射的分布格局, 有较高的空间集聚度。这种宗教旅游资源的高度集聚有利于宗教旅游的开发, 也有利于旅游环境氛围的营造。 (2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里, 其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里,存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。 2、劣势(Weaknesses) (1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主, 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力, 造成国际旅游市场偏窄、客源单一, 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。 (2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够, 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面，对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌, 游客到泉州后往往是走马观花, 兴味索然, 无法形成对泉州的整体感受，更难以形成一批“回头客”。

旅游形象设计研究

旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综合竞争力的措施和建议。关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何

成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大的作用。二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安

旅游形象策划技巧

旅游形象策划技巧旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。一、形象定位要以资源分析和市场分析为依据资源分析包括硬性资源分析和软性资源分析。硬性资源需分析旅游资源种类、数量、知名景点及数量、景点风格、气候、地形地貌特点、动植物种类与数量、珍禽异木数量及种类、矿产资源种类及数量、宾馆饭店的数量档次、航线、铁路干线、轮船班次、经济总量、人均产值、人均收入、旅游业总产值及人均产值、旅游企事业单位数量、总利税量、服务业从业人员数量、收入、学历、性别、年龄、旅游网站数量、服务内容及模式等；软性资源需分析旅游目的地的历史悠久性、当地著名历史名人、高等院校数量、高科技企业数量与总产值、文化艺术团体种类及数量、传统活动的种类与数量、目前具有的节庆活动类别与特点、运作方式、经济效果等。市场分析包括国际市场分析、国内市场分析、竞争市场分析。分析的内容有：旅游经济发展速度、旅游经济总额占经济收入的比重、人均旅游消费额、总人数、总人次、总收入、停留天数、出游时间特点、出游次数、出入境人数、入境游客流向特点、国籍或省份、性别、年龄、收入、学历、种族、党派、交通方式选择、获知目的地信息的方式等。二、旅游形象定位要遵循基本原则优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。观念领先原则。观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。因为它已在人们的心目中定了势。美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。个性专有原则。在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。多重定位原则。这是指主定位下的不同层面的定位。如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。三、旅游形象定位语言要准确旅游形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。比如，在开发海南省旅游资源的时候，有人提“把海南岛建设得象夏威夷一样”，那就是说海南岛永远超过不了夏威夷；有人说“把万泉河变成美国的亚马逊河”，也就是说万泉河目前不如亚马逊河，还有把博鳌亚洲论坛定位为“水城”，这会马上让人想到威尼斯水城，等于给别人做广告，贬了自己，抬高了别人，这是得不偿失的宣传。又比如万泉河飘流，“流”也是不准确的，应该改为“游”，即“万泉河漂游”。因为万泉河水并不急，险滩很少，急流不多，是一边漂一边游山逛水的感觉。四、旅游形象定位要充分体现个性旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。它可以是历史的、自然的或社会的，也可以是经济的、政治的或民族的。比如巴黎城市形象的个性定位就是时装之都，维也纳就是音乐之城，威尼斯就是水上乐园，香港就是购物

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