《传媒经济学教程》考点
P9微观经济学视角包括哪些方面的理论？
微观经济学的中心理论是价格理论。还包括：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论、与福利经济学、市场失灵与微观经济政策等等。
P19公共物品、准公共物品、私人物品的内涵、特征是什么？
满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品；部分符合上述两个特点的叫准公共物品；完全不符合上述两个特点的叫作私人物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供，私人物品则完全通过市场机制来提供。P24传媒的“二元产品市场”谁提出的？内涵是什么？（问答题）
“二元产品市场”由传媒经济学者罗伯特·皮卡德1989年提出。
内涵：“二元产品市场”指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场。媒介的二元市场存在两个产品市场（内容产品市场及广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业）和两个收入来源（发行收入与广告收入）。“二元产品市场”是传媒产业的一个重要经济特征。
P45什么是“共鸣效果”？“溢散效果”？
“共鸣效果”：扮演意见领袖的媒介通常是传统的建制媒介，跟进的媒介是另类媒介，这种议题流动方式，被称为“共鸣效果”。
“溢散效果”：“反对议题”有可能由另类媒介引入建制媒介的视野，这种由另类媒介流向建制媒介的方式，被称为溢散效果。
P48什么是媒介的“序参数效应”？（问答题）
除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连贯的，缺乏内在的必然联系。然而，媒介的序参数作用是人类社会的一种自觉要求。提供特定信息和情绪体验的媒介内容产品，本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有内容商品的需求联合成统一体的内在趋势。媒介的序参数效应将偶发事件、个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，同新闻资讯意义变成人们文化心理地图上的“地点”。媒介在产业化运作过程中所表现出的产业亲和力和资源涵化力，很大程度上也是基于这种“序参数效应”。
P58预估受众、实测受众、实际受众？
预估受众：指媒介从业者凭经验与直觉及粗疏的评估而预期的受众。
实测受众：指媒介经营者自己或委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众。
实际受众：指真正消费媒介产品或服务的受众。
P62受众碎化？原因？
受众碎化指使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多的选项中的过程。
原因：受众碎化受三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。受众差异性与消费消费需求的丰富性呈正相关关系，技术先进性则决定着满足受众不同需求的内容找到传布渠道的可能，这两者构成受众碎化的潜在现实，潜在现实变为现实则要视政策许可而定。（在政策许可范围
内，承载着信息的渠道将有着各种各样特殊需求的受众分割成一个个专门市场，受众呈现出碎化图景。）P69受众极化？原因？
受众极化指受众分化为忠诚者和不接触着两个极端部分的倾向。
原因：媒介新环境表现出的两个特征——内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合——有助于受众极化现象的出现。
受众碎化促使媒体怎样变革？
①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量。?????
②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。?????
③受众碎化是大势所趋，这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。?
④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。
P74用模型分析消费者在消费文化传媒产品时的心理。
高
AB
效用
CD
低高
代价
（效用与代价组合）
（效用是对消费者从消费商品（或服务）中得到的满足程度的抽象衡量。）
A:高效用，低代价：B：高效用，高代价；C:低效用，低代价；D:低效用，高代价。D是最不理想的组合情况，在D情况下，消费者会毫不犹豫地选择不消费。A是最理想的组合情况，在A情况下，消费者会毫不犹豫地选择消费。比较难抉择的是B与C的情况。在B与C情况下，消费者需要比较效用与代价之间的相对关系。如果文化传媒产品的效用大于代价，常倾向于选择消费；反之，则倾向于选择不消费。P76什么是边际效用？什么情况下递减？什么情况下递增？
边际效用指的是某种商品或服务的消费量增加一单位所增加的额外满足程度。
在一定时期内某消费者对某物品或服务的消费每增加一个单位，总效用的增加总是依次减少的，这也是边际效用递减规律；反之，边际效用递增。
P78什么是消费者均衡？
消费者选择消费品组合式遵循的基本原则是效用最大化--即消费者从消费者组物品与劳务中得到的总满足程度最大化。在预算与商品或服务的价格既定时，如果消费者购买的商品或服务实现了效用最大化，就实现了消费者均衡。
P85什么是生产可能性边界？
在生产要素（投入）与生产技术（将投入变为产出的方法)既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表现出来，则为生产可能性边界。
P89什么是规模经济与规模不经济？
规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。
规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。
P93如何用有效规模的临界点去衡量企业经济总收益的重要性？（举例）
（在企业规模扩大过程中，引起规模经济的因素与规模不经济的因素同时存在，只不过在有效规模这一临界点之前，引起规模经济的因素处于主导地位，因此规模经济作为显性特征表现出来。而在超过有效规模这一临界点后，引起规模不经济的因素处于主导地位，因此规模不经济作为显性特征表现出来。因此，对于媒体产业来讲，把握“有效规模”这一临界点就显得特别重要。）
假使某电视台规模扩大了8%（即各种投入增加了8%），其产量亦增加了8%，此时电视台为有效规模，规模收益不变；若电视台规模扩大了5%，其产量因此增加了10%，此时电视台实现了规模经济，规模收益递增；当若电视台规模扩大了10%，而产量只增加了7%，此时电视台表现为规模不经济，规模收益递减。因而，把握“有效规模”这一临界点有助于企业衡量总收益，取得收益递增，实现规模经济，同时规避规模不经济。
P93“彼得原理”？
“彼得原理”认为，在各种组织中，由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔，因此致使在一个等级制度中，每个职工趋向于上升到他所不能胜任的地位。（规模扩大了的媒介组织常需提拔一批人到更高一级的岗位任职，由于该原理的存在，他们实际并不能胜任新的岗位和管理一个更大的媒介。）
P94文化折扣与文化相关性。
文化折扣，又称文化贴现，即在国际文化贸易中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解而带来产品价值的减损。语言是文化折扣的重要组成部分。
吸纳不同文化背景的表演者；国际联合生产；格式销售有助于扩大媒介内容的普适性，降低文化折扣的影响。
P97什么是范围经济？
范围经济是通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务实现的。如果在同一媒介公司内生产两种（或两种以上）产品的总成本低于在两种（或两种以上）不相关厂商分别进行生产时的总成本，就存在范围经济。
P123什么是均衡价格？公式？
交易达成时，卖方的供给量也就是买方的需求量，卖方的价格也等于买方的价格，此时对应的价格就被称为均衡价格或市场出清价格。当市场中商品价格高于均衡价格时，市场将出现过剩；反之，当市场中商品价格低于均衡价格时，市场将出现短缺。
P119决定供给量的因素有哪些？
供给量取决于卖方对收益与成本的权衡。影响供给量的主要因素有：价格、投入价格、技术、预期以及卖方数量。
P121什么是供给价格弹性？
供给价格弹性衡量的是一种商品或服务的供给量对其价格变动的反应程度。
其计算公式为：供给价格弹性=供给量变动百分比/价格变动百分比
供给价格弹性亦可分为富有弹性（供给价格弹性大于1）、单位弹性（供给价格弹性等于1）和缺乏弹性（供给价格弹性小于1）三种情况。
P124引起价格变动的因素是什么？
因其价格变动的因素是供求关系。当商品或服务供不应求时，价格上升；当品或服务供过于求时，价格
下跌。
P139广告价格是由什么决定的？
广告供给曲线与需求曲线相交时的价格为均衡价格。在此价格水平上，所有广告主都可以买到他想买的广告资源，所有媒体都能卖出他们想卖的所有广告资源。因而，广告价格由广告的供给和需求决定，同时还受政策的影响。
P163什么是补偿性工资？用现实生活中的例子说明。（案例题）
补偿性工资差别是指:"为抵消不同工作的非货币特性而产生的工资差别。生活中，我们会观察到人们会特别偏爱某项工作，这种偏爱并不是因为工资高，而是因为该工作可以给劳动者带来不是用货币度量的满足。
虽然到中央电视台打工的某些电视从业者工资收入比以前低，但仍愿意到央视实习，其中的原因便是补偿性工资。因为中央电视台在中国的独特地位让从地方（媒体）单位跳至中央电视台工作的媒体从业者可以在工作中获得比在地方台更多的便利，更大的成就感和满足感，谋得更好的发展机会。这些可以补偿相对低的工资，所以，即使他们从中央电视台拿到的工资并不比原先所在单位多，也仍“阻”不住一波又一波地方媒体工作人员对央视的“偏好”。
一大批在南方各媒体打工的“流浪记者”之所以在待遇（包括工资、医疗、社保、住房及其他福利）不高的情况下仍愿意加入媒体劳动者大军，除可用职业精神解释外，还可用补偿工资解释。也就是说：“流浪记者”所得的包括工资在内的待遇不足以等价于其所付出的劳动，但他们可以从从事的这项工作所得的社会声望等收益中获得满足。
P165明星为什么可以取得高收入？
因为相对其他普遍工作而言，超级明星这一职业对人先天天见的要求如此苛刻（譬如漂亮），以至于有可能成为超级明星的人并不多。所以超级明星总是供不应求，甚至在某一点事，超级明星的供给达到极限，工资收入自然也就高了。明星们拿到的工资很大一部分是经济租金。经济租金是从事某份工作所获得的收入超过除此工作之外最好工作所得收入的部分。
然而供求关系只是解释了超级明星收入高的一般原因。除此之外，超级明星现象（极受关注、高收入等）还与传媒市场的两个特点密切相关：第一，传媒市场上每位消费者都希望消费最优秀（或最受欢迎）的生产者所提供的物品；第二，传媒市场中最优秀（或最受欢迎）的生产者所提供的物品可以相对便宜的卖给消费者。
此外，传媒业降低投资风险的需求亦助长了明星的产生及明星的高收入。
P177市场结构分为哪几类？每类市场结构各具什么样的特点？
市场结构按照竞争减弱的次序，可以划分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。
完全竞争：完全竞争性厂商生产同质化产品。在完全竞争条件下，存在一个由市场供求力量确定的行业价格，这一价格是个体所难以左右的。此外，完全竞争不存在任何外力的控制，所有的资源具有完全的流动性，没有进入障碍，从长期来看经济利润为零。
垄断竞争：垄断竞争者生产差异化产品。在垄断竞争条件下，每个厂商都因产品差异化而享有一定的品牌忠诚，因而能够设置各自的价格。但是，这种价格的决定权是有限的，因为有很多竞争者在生产相近的替代品。此外，垄断竞争缺乏进入壁垒也就意味着新厂商的进入在长期内不会享有经济利润。
寡头：寡头垄断指的是几个通常生产差异化产品的大厂商主导一个产业。进入壁垒使长期和短期实现经济利润成为可能。由于只存在几个大的生产商，一个企业的价格、产量和其他竞争性行为的变化会对其他企业产生显着影响。这迫使寡头在评估竞争对手的可能行动之后再进行决策。
垄断：垄断者是唯一的销售者，没有生产相近替代品的竞争性厂商。进入壁垒保护着垄断地位，使长期
的经济利润成为可能。
第十章
P256什么是“价值链”？
最早由哈佛商学院教授波特提出，他认为：“一定水平的价值链是在一个特定产业内的各种活动的组合。”波特指出企业要发展独特的竞争优势，要为其商品及服务创造更高附加价值，商业策略是解构企业的经营模式（流程），成为一系列的增值过程，而此一连串的增值流程，就是“价值链”。（所谓价值链是指企业为了生产有价值的产品或劳务为顾客所发生的一系列创造价值的活动。）
【在从原材料采购到转换为中间产品和产成品，并且将产成品销售到用户的一整套生产营销活动中，所共同构成的功能性网状链条为产业链。在产业链的各个环节、各个产品、各个企业和各个不同的过程，都可以延伸构成产业链的一个类型。
从过程的角度，我们通常将媒介产业链划分为资源供应链、产品生产链、市场销售链和信息反馈链四部分，这包括了传媒产业从投入到产出再到价值实现的一个完整的商业循环过程。】
P263什么是“梅特卡夫法则”？
梅特卡夫法则因以太网的发明者罗伯特·梅特卡夫而得名，指的是网络的价值与其用户数量的平方成正比。
P266从铱星公司的失败谈技术进步的意义。（案例分析）
铱星公司失败的原因：
1.手机的发展大大削减了市场对铱星公司服务的需求。
2.铱星的技术限制和它的设计扼杀了它的前途。
3.一些技术上的缺陷也无法弥补，比如铱星传输的数据量有限。
4.铱星电话的外形设计也不利于它的推广。
5.铱星公司的市场定位错误。
无疑，铱星公司的铱星系统技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处于领先地位。但是，铱星系统的诸多竞争劣势，比如系统风险大，成本过高，维护难等，以及铱星公司的在营销推广方面的失误造成了铱星公司的失败。铱星计划的失败不仅仅是技术的失败，而且是一个建立在跨国家、跨组织、跨技术学科和跨产业的多个管理层面的、巨型的、复杂的技术创新管理体系的失败；是创新过程中诸多不利的风险因素集合产生的结果。
今天，我们处在知识经济的时代，技术创新已经成为企业生存与发展的主流。在企业技术创新的过程中，尤其在不断领先的高科技产业领域里，新产品的开发、生产和销售，由不同的企业、部门、人员合作（外包）已成为一种趋势，应该建立一个怎样的企业科技创新管理体系，确实值得企业经营者深入地思考；创新产品的诞生也必须有研制、设计、生产、工艺、市场营销、销售管理、客户服务等多个部门和整个供应链企业的合作才能成功，如何协调创新产品的整个供应链的流程和关系，是十分重要的。因为检验创新产品成功与否的最终标准是市场，而不是其他。
P267间接网络外部性？
间接网络外部性是指某种产品的消费者数量对另外一种产品的价值以及消费者效用可能不存在直接的影响，但却有着间接的影响，这时的市场中就产生了间接网络外部性，这种间接网络外部性又被称为“硬件/软件范式”。
P264试举例说明，如何衡量网络的价值。
信息集中用以衡量网络的价值。在网络经济中新增加一个网络信息源，也就是增加一个网络的节点，对于这个节点来说，其本身的成本并没有变化，但是这个节点的增加却增加了整个网络的价值。因为拥有者可以从更多的计算机上获取信息，可以和更多的人交流信息。
比如：雅虎的出现提升了人们获得信息的质量，谷歌又开创了一个新的信息收集时代。国内的淘宝实现了同类商品的信息集中，让你从容的选择商品。所有这些网站真正产生价值的原因就是：信息的集中信息集中的价值就是让我们有限的生命里获取更多的知识去了解我们的世界。
第十一章
P271什么是比较优势和绝对优势？
比较优势指的是产业间的相对生产力决定国际的相对优势。如果一个国家生产某一个产品时相关的机会成本较低，则称这个国家拥有的是该产品的比较优势，比较优势理论认为这才是国际贸易的基础。
绝对优势指的是如果一个国家能利用同样的资源，比其他国家生产出更多的产品，那么这个国家在产品生产上就具有绝对优势。绝对优势理论认为个别产业生产力决定绝对优势，每个国家依照绝对优势来进行国际分工，从贸易中获得好处。
P280什么是文化折扣？
文化折扣的含义是：在国际文化贸易（文化产品如电视剧、电影）中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解而带来产品价值的减损。文化折扣直接影响视听人的接受、产品市场效益的实现。文化折扣高的产品，难以提起视听人的兴趣。文化折扣低的产品，则易于为人们所接受。
文化产品与其他物质类产品相比具有哪些独特性？
构成因素有不可量化性。
属性有非实体性。
特征有可重复使用性。
文化产品具有市场性与非市场性。
文化产品的效用和价值难以确定。文化产品并不根据它的制作成本而应根据其需求导向来定价。
【文化产品贸易的显着特点：?
（1）独特的渗透力和影响力；（2）与其他产业的交融性；（3）外部经济性；（4）发展的不平衡性。?文化贸易的特殊性决定了它在一国国际贸易中的敏感地位和重要性。?】
第十四章
P365迪士尼是如何通过品牌延伸的方式达成成功的？（案例分析）
作为一个综合性娱乐巨头，迪士尼公司拥有众多子公司，并且其品牌已经延伸到很多方面：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品、媒体网络和软件游戏。
迪士尼品牌成功延伸的原因：
（1）迪士尼“快乐”的品牌诉求为大众所普遍接受。
（2）迪士尼“童话世界”的文化理念让消费这一产品成为一种个性和生活方式的体现。
（3）迪士尼“三维娱乐”的产品细分使自己的产品在娱乐领域无所不在。【迪士尼不仅有音乐、动画、影视、表演、传媒，还有实体的空间即乐园，而它所有的娱乐角色又可以变成授权的各式各样的商品，有专门的“消费品部”，产品行销全世界。它既是商业中的娱乐，又是娱乐中的商业，在平面、立体、实体、虚拟等多重意义上同时存在。】
（4）迪士尼运用“捆绑式”的营销手段全面宣传自己的品牌。【迪士尼每次推出一部新片之前，整个集团上下一致全力配合宣传。此外，迪士尼还非常善于利用其它商家文化广告做宣传。例如与已有很强品牌影响力的麦当劳和可口可乐联合宣传。】
（5）迪士尼的目标群体以儿童为基点逐渐延伸，不论大人小孩。
（6）迪士尼在消费品领域主要通过“授权”的方式进行延伸，这样做既省事又省力。（迪士尼的主打品牌是影视娱乐，其在消费品领域的品牌延伸主要是通过品牌授权的方式。）
（7）迪士尼的发行模式：轰炸式的宣传方式，全球化的发行网络以及连环套式的发行。
（8）迪士尼本身已具备的品牌优势，加以卡通明星效应，以及沃尔特的天才构思和名人效应，吸引了大批受众，对品牌推介和延伸具有重要作用。
（9）善于创新，借助新兴媒体推介自己。
《传媒经济学》 期末考试题（A）卷 2013年11月26日上午，交到动画学院319房间 电话： 一、概念题 1、什么是市场失灵 市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况 2、什么是公共物品 公共物品是与私人物品相对应的一个概念，消费具有非竞争性和非排他性特征，一般不能或不能有效通过市场机制由企业和个人来提供，主要由政府来提供。 3、什么是文化折扣 指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。 二．简答题 1、请谈谈你对传媒产品性质的理解 传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。传媒既有经济属性，又有政治属性，同时还有公益属性。 媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、刑事、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。 不同于类似商业实体的媒介组织，它们生产媒介产品的目的在于实现利润最大化和股东满意。有相当一部分传媒阻止其生产的动机在于实现社会效益最大化。这类媒体便是我们常说的“公共服务”媒体，它的运营经费一般由社会基金或市政府提供，这就决定了由社会基金赞助的媒体一般都有较强的公益性，“急群众之所急，想人民之所想”；而由政府或是正当提供资金的媒体一般较容易沦落为政府或政党的“喉舌”，为政治服务的同时也会涉及到一些有关良好的社会秩序建构的民生问题上来。媒体的此类性质也就决定了传媒产品也具有公益属性。媒介的发展不能只靠市场，或是只靠政府。良好的媒介环境是由市场机制和政府的政策所共同构建起来的。不论是媒介自身、政府或是公众个人都应当既尊重市场规律又急急地执行政府的媒介公共政策。辩证地看待媒介及媒介产品的属性对于正确认识它们的性质及其功能，以及如何进行媒介运作等环节是有着
第一章 4.什么是软件生存周期？软件生存周期一般可划分为哪几个阶段？ 1）通常我们将软件以概念形成开始，经过开发、使用和维护，直到最后退役的全过程称为 软件的生存周期。 2）在此生存周期中，软件可根据其所处的状态、特征以及软件开发活动的目的、任务划分 为若干阶段。下图给出了划分为七个阶段的软件生存周期阶段划分图。 9.什么是软件工程经济学？软件工程经济学的研究内容有哪些？ 1)软件工程经济学是以软件工程领域中的经济问题和经济规律为研究对象的一门经济学分 支学科，具体地说，就是说研究为实现特定功能需求的软件工程项目而提出的在技术方案、 生产（开发）过程、产品或服务等方面所作的经济分析与论证，计算与比较的一门系统方法论学科。 2）研究内容具体如下： ·软件工程经济学分析基本原理及应用，如价值工程原理、规模经济与生产函数原理、成本效益分析与边际分析原理，项目开发的时间、成本/效益、质量、效率的均衡原理、优化原理与敏感性分析等。 ·软件项目的成本估算、成本控制与融资。 ·软件项目开发的风险与不确定性分析和投资可行性分析。 ·软件项目的质量评价、经济效益评价、财务评价以及主要质量指标——软件可靠性、维 护性等的经济评价方法。 ·软件生存周期中各种生产（开发）与管理活动的经济分析与决策，如软件工具与设备的采购决策、信息获取决策、开发技术方案的评价与决策、成本的阶段分配决策、软件发行决策、产品定价决策等。 ·软件项目的工作任务分解与计划制定、组织与协调及其经济分析与优化。 ·软件开发过程的动态规律描述及其各经济要素的关联分析。 ·软件开发效率（劳动生产率）的影响因素分析及改进策略研究。 第二章
《传媒经济学教程》考点 P9微观经济学视角包括哪些方面的理论？ 微观经济学的中心理论是价格理论。还包括：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论、与福利经济学、市场失灵与微观经济政策等等。 P19公共物品、准公共物品、私人物品的内涵、特征是什么？ 满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品；部分符合上述两个特点的叫准公共物品；完全不符合上述两个特点的叫作私人物品。 纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供，私人物品则完全通过市场机制来提供。P24传媒的“二元产品市场”谁提出的？内涵是什么？（问答题） “二元产品市场”由传媒经济学者罗伯特·皮卡德1989年提出。 内涵：“二元产品市场”指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场。媒介的二元市场存在两个产品市场（内容产品市场及广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业）和两个收入来源（发行收入与广告收入）。“二元产品市场”是传媒产业的一个重要经济特征。 P45什么是“共鸣效果”？“溢散效果”？ “共鸣效果”：扮演意见领袖的媒介通常是传统的建制媒介，跟进的媒介是另类媒介，这种议题流动方式，被称为“共鸣效果”。 “溢散效果”：“反对议题”有可能由另类媒介引入建制媒介的视野，这种由另类媒介流向建制媒介的方式，被称为溢散效果。 P48什么是媒介的“序参数效应”？（问答题） 除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连贯的，缺乏内在的必然联系。然而，媒介的序参数作用是人类社会的一种自觉要求。提供特定信息和情绪体验的媒介内容产品，本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有内容商品的需求联合成统一体的内在趋势。媒介的序参数效应将偶发事件、个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，同新闻资讯意义变成人们文化心理地图上的“地点”。媒介在产业化运作过程中所表现出的产业亲和力和资源涵化力，很大程度上也是基于这种“序参数效应”。 P58预估受众、实测受众、实际受众？ 预估受众：指媒介从业者凭经验与直觉及粗疏的评估而预期的受众。 实测受众：指媒介经营者自己或委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众。 实际受众：指真正消费媒介产品或服务的受众。 P62受众碎化？原因？ 受众碎化指使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多的选项中的过程。 原因：受众碎化受三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。受众差异性与消费消费需求的丰富性呈正相关关系，技术先进性则决定着满足受众不同需求的内容找到传布渠道的可能，这两者构成受众碎化的潜在现实，潜在现实变为现实则要视政策许可而定。（在政策许可范围
第七章劳动与资本 7.1复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、劳动需求 1．边际产值和劳动需求量 （1）劳动需求量 媒介对劳动的需求是一种派生需求——从媒介生产产品和服务的决策中派生出来的需求。假定媒介是追求利润最大化的竞争企业，则其对劳动的需求量就是劳动的边际产值等于
工资时的员工数量。在其他因素（如办公室大小、可用的机器设备等）不变的情况下，随着员工人数的增加，劳动的边际产量递减，即所谓的边际产量递减规律。 （2）边际产量与工资 图7-1中水平虚线为工资水平线。公司为达到利润最大化的目标，雇用的员工数量应是工资水平线与边际产值线的交点A。当员工数量低于A点所对应的员工数量时，新增员工的边际产值大于工资，边际利润为正，因此增加员工会增加利润。当员工数高于A点所对应的员工数量时，新增员工的边际产值小于工资，边际利润为负，因此增加员工会减少利润。 图7-1边际产值与工资 （3）劳动市场的供求曲线 对一个竞争性的、利润最大化的企业而言，边际产值曲线也是劳动需求曲线，而工资水平线则为劳动供给曲线。将此结论普遍化，便得到劳动市场的供求曲线（见图7-2）。 图7-2劳动市场的供求曲线
在竞争条件下，企业的边际利润等于价格，企业利润最大化的产量是边际成本完全等于边际利润时的产量。由此可见，从劳动投入角度考虑的利润最大化时的产量和从产出角度考虑的企业达到利润最大化时的产量是一致的。投入需求与产量供给实为同一枚硬币的两面，劳动市场上就业方面利润最大化均衡与产品市场上利润最大化均衡并不矛盾。 2．劳动需求变动 劳动需求曲线会随着一些因素的改变而发生移动。影响劳动需求变动的因素包括以下方面： （1）价格（P） 在其他因素不变的前提下，当劳动产品价格上升时，劳动需求增加，劳动需求曲线外移；反之，劳动需求减少，劳动需求曲线向内移动。 （2）边际产量（MPL） 在其他因素不变的前提下，边际产量增加，劳动需求增加，劳动需求曲线外移；反之，劳动需求减少，劳动需求曲线向内移动。边际产量实际上衡量的是劳动生产率，引起边际产量变化的原因可以是技术变革，也可以是劳动者劳动技能的提高。边际产量实际上衡量的是劳动生产率，引起边际产量变化的原因可以是技术变革，也可以是劳动者劳动技能的提高（如通过职业培训）。 （3）其他生产要素（土地、资本）的供给 对可以替代某种劳动的生产要素而言，该要素供给量的增加会导致劳动需求减少。 3．劳动需求弹性 （1）劳动需求弹性的公式
第二章 传媒经济学研究 2.1 复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、传媒经济学 1．一传媒经济学是一种边缘学科 （1）边缘学科的定义 边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。 （2）传媒经济学是边缘学科 传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一 种应用性新学科。传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。 传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学 传媒经济理论体系 传媒经济学的对象 传媒经济学的意义 传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系 传媒经济新理论的推广 传媒经济效果 传播效果的定量分析 传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法 传媒经济学的研究方法 传媒经济学研究
①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。 ②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。 ③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。 （3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求 传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。 2．传媒经济理论体系 （1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。 （2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。 （3）传媒的功能由传媒性质决定。 传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和
媒介经济学复习题答案 一名词解释： 1媒介经济学 媒介经济学研究的是如何将稀缺的媒介资源在无限而又宥竞争性的用途屮合理配置的问题。 2目标受众 媒介的目标受众（Target Audience）指的足媒介产品所对应的人门群体。他们属于某一相同特征或属性的群体，如男性、女性、24-40岁的男性、学生等等， 3千人成本 千人成本将媒介产品的曝光总频次与所需成本关联起来：媒介产品或广告的相关信息每到达一千人次花费的广告费用。千人成本=广告总费用/收视总人次（千人） 点收视成木将媒介产品的曝光频率与所需成木关联起來：媒介产品或广吿的相关信息每到达一个收视点所花费的广告费用。千人成本=广告总费用/总收视点（GRP） 4收视率 指的是在一段时间内收看了某电视节H或某一频道的目标观众人数占该时段收看电视总人数的百分比。 如：在晚8: 20-9： 00之间，全国收看电视的平均人数力5亿，而同一吋间段收看巾央1某节目A 的平均人数为500万，则此吋间段节B A的收视率为1%。 传阅率：指的是印刷类媒体（报刊或杂忐）平均每份有儿人阅读过。例：传阅率为5,农示有五人阅读过 （某报纸共卖出100万份，每名购买者阅读后又传给其他四人阅读，则传阅率为5）。 5价格弹性 弹性，足指经济变觉之间存在阐数关系吋，因变带对&变带变化的反应灵敏程度。或者说，足因变带的相对变动幅度对自变量相对变动幅度所做出的反应程度。 需求价格弹性：反映商品需求对自身价格变化的反应灵敏程度。 如：食盐等生活必须品的需求价格弹性很低；而高档品、奢侈品的需求价格弹很大，降价促销策略较适合用于后者。 6媒介效用 媒介效用是消费者在消费选择媒介商品吋所能感受到的满足程度。度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。边际效用：边际效用是指消费奍在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用呈的增呈。 ［示例：图屮所示，随若媒介产品消费效用的增忪（X轴），媒介总效用（TU）与边际效用（MU）的变化曲线］
《建筑工程经济学》教学大纲 （Engineering Economics） 适用专业：工程造价专业课程编号： 前修课程：经济学、建筑材料、房屋建筑学学分：总学时：32 一、课程性质、目的与要求 课程性质：专业核心课 课程目的：本课程是工程造价专业的专业核心课。学生通过本课程的学习，掌握工程经济分析的基本知识，基本理论以及经济效益评价的基本方法，财务分析和国民经济分析的基本理论，能够以市场为前提，经济为目标，技术为手段，对多种技术实践活动进行经济效益分析，做出科学合理的评价。 教学要求：通过本课程的学习，要求学生①掌握工程经济学的基本概念，基本原理，基本方法；②能够运用工程经济学的基本原理、方法和技能，研究、分析和评价各种技术实践活动（如投资方案的经济评价，设备更新的经济分析，价值工程分析等），为决策层选择能够获得满意的经济效益的技术方案提供科学依据。 二、教学内容理论总学时：28学时第一章：工程经济学概论 2学时 基本要求： 1、明确技术与经济的关系。 2、掌握技术经济分析的可比性原理（满足需要、时间上、劳动耗费、价格上的可比性）。 3、了解工程经济学研究的对象和范围。 4、掌握工程经济评价原则。 5、机会成本的概念并能举例说明其含义。 重点：工程经济评价原则。机会成本的确定。 难点：机会成本的确定。 第二章：资金时间价值 4学时 基本要求：
1、掌握现金流量的概念。能正确地画出流量图。 2、熟练掌握利息公式并能灵活运用这些公式。（均匀梯度系列公式不作要求） 3、掌握名义利率、有效利率的概念。能对离散式复利进行计算。 4、掌握等值地含义，能熟练进行各种等值的计算。 5、会查系数表。 6、掌握直线内插法。 重点：现金流量图的绘制，利率的确定，利息公式的灵活运用，各种等值的计算 难点：利率的确定，各种等值的计算。 第三章：工程经济分析的基本要素 4学时 基本要求： 1、熟悉工程项目投资及构成。 2、会计算营业收入和营业税金及附加。 3、了解工程项目运营期成本费用。 4、了解利润的构成及分配。 5、折旧的概念。折旧的计算方法 6、企业的收入、利润和所得税的核算。 7、现金流量的概念。利润和现金流量的区别和联系 重点：工程项目投资及构成，各种类型的折旧计算方法，工程项目的税前、税后现金流量的确定。难点：各指标的计算方法。 第四章：工程项目经济效果评价指标 4学时 基本要求： 1、熟练掌握独立方案各种评价方法。投资回收期（投资效果系数）、净现值、将来值、年度等值、 内部收益率法。 2、了解独立方案各种评价方法的优缺点、适用范围及有关方法之间的关系。 3、会画净现值函数曲线，掌握常规投资净现值函数曲线的特点。 4、掌握基准贴现率（基准收益率）的含义。 5、掌握内部收益率的概念，内部收益率的经济含义及内部收益率的计算。 6、会计算项目、方案的动态投资回收期。 重点：方案的评价指标，各指标的计算方法。 难点：通过指标计算对方案进行评判。
传媒经济学书单 一、新闻学类： 1. 《新闻理论十讲》BY陈力丹老师（适合先看，深入浅出，内容简单却包含了 作者深厚的学术功底，不愧为大家之作） 2. 《新闻理论教程》BY杨保军老师（体系完整，思维严谨，有着浓厚的哲学思 辨色彩，建议后看） 3. 《新闻理论新编》BY郑保卫老师（又红又专，可以简略些看，但一定要将其 中的精神把握好，毕竟人民的喉舌不能有立场的问题） 4. 《中国新闻传播史》BY方汉奇老师 5. 《世界新闻传播史》BY陈力丹老师 二、传播学类： 1. 《传播学纲要》BY陈力丹老师（突破了我国传播学以往被窄化的视野，包含 了文艺传播、跨文化传播等众多方面，言简意赅，字字珠玑） 2. 《传播学教程》BY郭庆光老师（虽然郭庆光老师现在转到了清华，但这本书 体系完整，内容详实） 3. 《传播理论-起源、方法、应用》BY塞弗林（这本书可以略读，但其中有些内 容正好可以弥补本国著作的缺陷，例如什么叫信度，什么叫效度） 4. 《大众传播：范式与流派》BY刘海龙老师（大众传播永远的传播学中最重要 的内容之一，这本书针对大众传播展开了细致的分析） 5. 《传播学史-一直传记式的方法》BY罗杰斯（可以略读，但一定要搞清楚各传 播学派的关系与观点，千万不要搞凌乱了） 三、传媒经济： 1. 《传媒经济学教程》BY喻国明老师（一定要学通而不是记住，这本书是基础） 2. 《传媒变革力》BY喻国明老师 3. 《传媒新视野》BY喻国明老师 4. 《传媒竞争力》BY喻国明老师（以上三本书包含了我国最前沿的传媒经济学 的理论，是经济学教程的补充，二者结合，也就基本学通了传媒经济学） 四、前沿理论： 1. 《网络传播概论》BY彭兰老师（主要针对网络传播，网络传播一直是新媒体 研究的基础，所以要认真读） 2. 《微博:一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用》BY喻国明老师（可 以略读，但微博一直是人大老师研究的热点，所以也要掌握） 五、前沿资料： 1. 《国际新闻界》（近一年的都要读，人人都说13年专硕的题目难，但如果你读 过这上面的文章，你就会发现这不过小菜一碟了，当然，看导师论文不要太早 开始，根基不稳，读了无法理解） 2. 《解析中国新闻传播学》BY陈力丹老师（读近两年的就好，注重理解）
1.哪些因素会影响到实测受众与实际受众的契合度？ 答：实测受众指媒介经营者自己或者委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众；实际受众指真正消费媒介产品或服务的受众。由于调查中存在的统计误差及被调查者不积极主动的配合调查会使实测受众与实际受众之间存在差异。 2.试分析受众碎化的表现、原因及其对媒介产业的影响。 答：表现：以美国为例，电视网收视率下降；读报、听广播的平均时数缩短；在中国同样表现出碎化特征，因中国地域差异明显，受众碎化特征在不同地域的表现也存在差异。 原因：受众碎化收三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。 影响：①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量。 ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。 ③受众碎化是大势所趋，这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。 ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。 3.受众极化指的是什么？哪些指标可以反映出受众极化的特征？ 答：极化是指受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分的倾向。媒介新环境表现出的两个特征——内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合。 4.用效用、边际效用递减和消费者均衡量等概念与理论解释你观察到或亲历过 的某些消费媒介产品或服务事例 答：效用是指消费某种物品或服务时消费者所感受到的满足程度，它是一种主观的心理评价。边际效用是指消费者每增加一单位产品的消费所得到的效用量的增量。经济学认为，随着一个人连续消费某种商品的数量增加，其总效用在一定范围内虽然会相应增加，但边际效用却会越来越小，这就是边际效用递减规律。
人大考研详解与指导 （1）理论： 喻国明《传媒经济学教程》（在理解的基础上全面记忆） 陈力丹《新闻理论十讲》（重点记忆） 杨保军《新闻理论教程》（比较哲学）郑保卫那本比较红，二选一吧。（我选的杨的，对哲学比较感兴趣。当然最好两本都看一下） 郭庆光《传播学教程》最新版+刘海龙那本（这本很难，但是一定要看） 建议：做笔记。不是抄书，归纳的做笔记。比如，把有关新闻理论的东西做一个属于自己的框架（当然在参考老师体系的基础上），然后把上面的三本书揉进去。传播学分专题，比如，传播效果、传播概念、传播规制等等，分一下简单明了容易记忆，把上面两本书揉进自己的笔记。传媒经济可以不做笔记（但是喻国明老师的论文必须做笔记），只有那一本经典的书，理解记忆。（记笔记时可以不按书上的原话，按自己的理解） （2）史：世界的看郑超然、程曼丽那本（纯属个人经验，当然对陈力丹比较感冒，可看他的。我自我觉得郑的好） 方汉奇《中国新闻传播史》 新闻史比较难记，而且跟记英语单词似的，不久就忘了，所以一定要做笔记，把不必要的废话都删掉。天天翻。 （3）实务： 《新闻写作精要》高钢首都经济贸易大学出版社2005 《新闻编辑学》蔡雯中国人民大学出版社2006 《新闻评论教程》马少华高等教育出版社2007 《新闻采访学教程》张征 新闻实务的东西没有死记硬背的东西，全靠自己的悟性，但是一定的理论基础还是应该有的，比如新闻跳笔应该知道是什么。 注意两点：一这部分东西，也要好好看做笔记，千万不要按今年的出题思路去复习，因为题目会变的（我就吃这上面的亏了）。二平时要天天看新闻，注意一下人家的导语、评论是怎么写的。另外，人民网上的时评水平很高，记得复制下来看，自己比较欣赏的背下来（确实很有用，考场上我只用了30分钟就写了一篇时评）。 【记得一定要自己做笔记，人大没有参考书，涉猎面要广，平时看的觉得有用的观点，概念就记下来】 这一阶段，笔记完成了，而且把基本的东西都记得差不多了才行，否则大四会特别紧张。 另外，建议大家买一本辅导书：圣才教育?2012考研专业课辅导系列:新闻传播学笔记与考研真题详解。这本书每年都有一本，质量还是很好地。 3.大四 这一阶段，主要是做到两点： 第一，查缺补漏，把笔记完善。把笔记上的东西记得滚瓜烂熟。 第二，把人大新闻学院，尤其是喻国明、陈力丹的论文（近两年），背下来（当然主要是观点，阐释自己发挥）。记忆的时候一定要有所思考，比如陈力丹老师是“问题型”的学者，文章都很犀利。主要有以下方向：新闻稿件问题分析、理论研究（包括新闻、传播、传媒）、新闻传播历史研究、新闻伦理研究等等，做笔记的时候可以稍微分一下类。喻国明老师的论文比较晦涩，但是写的文采飞扬，每一句话都很精准。所以关键是看懂而不是去刻意模仿老师的
第二章影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 2.1复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 1．现代经济学提供了相对规范的审视问题的视角、参照系、分析工具 现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角、参照系或基准点、分析工具。 （1）现代经济学提供了从实际出发的看问题的角度或曰“视角”。这些视角可以指导人们避开细枝末节，把注意力引向关键的、核心的问题。 （2）现代经济学提供了多个“参照系”或“基准点”。这些参照系本身的重要性在于建立了一些让人们更好地理解现实的标尺。 （3）现代经济学提供了一系列强有力的“分析工具”，它们多是各种图像模型和数学模
型。这种工具的力量在于用较为简明的图像和数学结构帮助人们深入分析纷繁错综的经济行为和现象。 2．在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，不能忽略传媒行业的特殊性 （1）传媒经济研究在给定假设上的特殊性 “社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产品不断重塑的过程之中，由此带来媒介产品价值生产和价值实现上的特殊性。 ①经济学研究的基本方法 归纳为：给定假设，简化关系；放松假设，逼近现实。 ②媒介传播本身就蕴涵了社会偏好结构形成和改变的机制 a．从物质技术层面而言，由于不同媒介载体有着不同的可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终对一个时代的社会集体偏好产生影响。 b．不同媒体组织基于不同的媒体文化理念，通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此对人们的认知、社会判断和社会行为产生影响。 ③社会偏好结构和个人偏好对媒介产品价值衍生和价值界定的影响 社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变，使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征。 a．从个体层面而言，在一个较长的时间轴线上，消费某类媒介产品越多，对它的偏好和依赖就越强，单位产品为消费者带来的效用可能就越大。 b．从社会层面而言，一个媒介产品的价值并非内在于自身，其在空间维度上传播范围
理解传媒经济学笔记
理解传媒经济学/[英]道尔(Doyle, G. )著；李颖译北京：清华大学出版社，2004 9 (新闻与传播系列教材，翻译版) 书名原文：Understanding Media Economics 第1章传媒经济学介绍 什么是传媒经济学 传媒经济学是把经济学的研究与传媒学的研究有机地结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。 经济理论中的公司 传媒公司所具有的共同之处在于它们都以某种方式参与制作、包装和发行传媒内容。 所谓的“生产函数，描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。 ‘‘边际产量，是在其他条件要素投人不变时，随着一种要素投入的增加或减少，公司总产品(或总产量)产生的变化。‘‘收益递减规律，表明如果在一定量的固定要素‘如，车间和设备)上增加一个可变要素(如，自由技术人员)的使用数量，这个可变要素的边际产量和平均产量将最终
降低。 但与边际收益递减规律所相反的是,许多传媒公司产量（或者更确切地说,对于产品的消费量)的增加往往是享受递增而不是递减的边际收益。 竞争市场结构 理论上，市场结构主要分为完全竞争和不完全竞争(即，垄断竞争和寡头垄断)以及垄断。这些结构的区别主要在于市场中有多少个互相竞争的生产者和销售者。 如果一个市场内只有少数几个供给者，而它们的产品无论是同质的还是异质出都还存在着一定的竞争的话，那么这种市场结构就是寡头垄断。寡头垄断是传媒公司所处市场的最普遍的市场结构类型。 规模经济在传媒中很普遍，因为这个行业的特点是高初始生产成本，低边际再生产和分销成本。范围经济一一通过多种产品的生产而实现的经济——也是传媒企业的普遍特征。 传媒的主要经济学特征 传媒具有的一个整体特征就是传媒公司常常同
◎v前言＞ ◎v教学内容＞ ◎V教学进度与教时安排＞ 探v前言＞ 《工程经济学》课程教学大纲 一、课程名称：工程经济学Engin eeri ng Econo mics 二、课程编码：0200512 三、学时与学分：24/1.5 四、先修课程：无 五、课程教学目标 1、使学生掌握工程经济的基本知识、基本理论以及经济效益的评价方法； 2、使学生能以市场为前提、经济为目标、技术为手段，对多种工程技术实践进行经济效益评价，作出合理判断，最终获得满意的方案。 3、使学生基本把握建设领域决策的复杂性和动态性。 六、适用学科专业
道路桥梁与渡河工程、土木工程、工程管理、< WB > 城市规划、建筑环境与设备工程、给水排水工程、
环境工程。 探< 教学内容> 课程教学内容的基本要求、重点和难点及学时分配 0 绪论（1 学时） 基本要求：本章重点阐述工程经济学的基本概念、工程经济学的性质及其发展，工程经济学的研究对象，工程（技术）方案经济效果评价的基本原理等内容。通过对本章内容的学习，学生应该明确工程技术在实际应用中的两重性以及工程技术与经济的关系，对工程经济学课程的基本内容和方法有初步认识，并在今后的学习中注意区分掌握相关概念。 重点与难点：技术和经济的关系；工程（技术）方案经济评价的原则和可比条件。 1 资金的时间价值（3 学时） 基本要求：本章是工程经济分析计算的基础性内容，包括货币的时间价值概念、利息的种类和复利计算公式、名义利率和有效利率的计算、等值计算等重要内
容。通过对本章内容的学习, 使学生掌握等值计算的原理和方法。 重点与难点：现金流量概念及现金流量图的画法；复利计算公式；等值的概念及计算；名义利率和有效利率的概念及计算。 2 投资项目经济评价指标与方法（4 学时）基本要求：本章主要讲述投资方案的静态和动态评价判据，包括静态投资回收期、净现值、内部收益率、总投资收益率、资本金净利润率、利息备付率、偿债备付率、资产负债率等各种方案评价指标，学生需在明确这些指标概念的基础上，熟练掌握其计算方法进行单方案的分析和评价。 重点与难点：静态投资回收期、净现值、总投资收益率、资本金净利润率、利息备付率、偿债备付率、资产负债率等指标的概念、计算和评价标准；内部收益率指标的经济含义、优缺点和相应计算。 3 工程项目多方案的比较及选择（2 学时）基本要求：本章主要讨论独立方案、互斥方案、混合方案
第四章生产与成本 4.1复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、生产可能性边界 1．生产可能性边界 （1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。 （2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。 2．短期与长期 短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。 （1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一
个时间区间。 （2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。 二、短期生产与短期成本 1．生产函数 生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。 2．成本 媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。 （1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。 （2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。其表达公式如下： 短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量 （3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。 三、长期生产与长期成本 1．生产者均衡
媒介经济学复习 传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象 传媒经济学：应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学 三种视角：微观经济学管理经济学政治经济学 传媒经济学要解决的基本问题 1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题生产什么、如何生产、为谁生产 2、特殊问题传媒和传媒产业的强大影响力问题公共物品特性问题信息共享和再生特性 边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制 稀缺指的是人类的需要总是超过现实的生产能力，根源：人类需要总是无限的，满足人类需要的资源和手段则是有限的 在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与厂商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投入买卖的场所）上交互作用过程中所做决策的结果 每一个家庭和厂商等经济单位基于它们各自的私利所作出的选择，是理性选择。家庭的目标被假定为效用最大化，厂商的目标被假定为利润最大化。 边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。如果边际收益大于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。 机会成本：满足一种需要牺牲另一种需要的成本 微观经济学三大问题的回答取决于社会的目标，分为效率和公平两大类 如果我们通过生产什么或如何生产，能够使我们当中的某些人的境况变好而没有任何人损失什么（帕累托改进），或者使所有人的境况变好，这样做就是有效率的。效率可以体现在生产中，也可以体现在消费中。效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的生产会由于技术进步与资本积累而更有效率。公平指的是以公正的方式分配收入。 公共物品：满足收益时的非排他性和非竞用性两个特点的物品和服务 完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私人物品。纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供，私人物品则应完全通过市场机制来提供。 竞用性：私人物品是不能被其他人不花费任何代价就消费的，一个人的消费数量会影响其他人 排他性：一旦一个人购买了一种商品，他就有能力排斥其他人消费 所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。 传媒产品：媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体 传媒产品的性质具有动态性，受技术（加密，硬保护）、规制（版权保护，软保护）、商业模式等因素影响 二元产品市场——传媒产业重要经济特征媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场并非所有传媒产业都具有 商业模式：产品、服务和信息流的结构，包括对各种商业活动和其角色的描述动态性 广告支撑型两个关键点：媒介带着一根看不见的“倒钩刺”；受众与消费者两种身份的重合
中国传媒大学传媒经济学考研科目与参考书目 科目一：传播理论与历史 段鹏：《传播学基础?历史、框架与外延（第2版）》 胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》 罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》 塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》 科目二：传播实务 公共部分：80分 柯惠新，王锡苓，王宁《传播研究方法》 段鹏《政治传播：历史、发展与外延》 凌昊莹《媒介经营管理》 吉莉安·道尔《理解传媒经济学》 传媒经济学指定答题部分： 卜彦芳《传媒经济理论》中国广播电视出版社 喻国明《传媒经济学教程》 如何选择考研辅导班 考研过程中，大家肯定会选择辅导班，关于报辅导班的问题我有几个特别的建议，如何选择合适的辅导班，是有方法的。 方法1：了解这个机构历年考上的情况，有没有视频版的经验谈，考上多少人。这个得详细了解一下，这样就能大致判断出这个机构情况怎么样。例如凯程,有
大量的学员考入北大清华人大中财贸大北师大公安大学中传中戏北航北交大等院校,网站上有他们的视频经验介绍,随时可以查看,非常可信。 方法2：看资料，看看这个机构有没有配套的资料和课程，如果连讲义都拿不出来，说明他们没有开课经验。据我所知，凯程是有完整的配套体系的。 方法3：实地去考查，看看他们有没有正规的学校，有没有教学楼、食堂、宿舍、操场等设施。据我去实地考察,凯程全部都有,非常正规。 方法4：和咨询老师详细沟通，看看是否专业。通过这样的几个策略，就基本能够搞定了。 考研全程复习安排: （1）起步阶段（第一轮复习） 首轮复习的目的是全面夯实基础。英语、数学复习都具有基础性和长期性的特点，而专业课内容庞杂，因此它们的第一轮复习都安排在起步期。政治复习可以暂缓，等新大纲出版后再进入首轮复习。 （2）强化阶段（第二轮复习） 所有科目的第二轮复习都安排在强化期。这一阶段要从全面基础复习转入重点专项复习，对各科重点、难点进行提炼和把握；同时注意解题能力的训练。（3）冲刺阶段（第三轮复习） 本阶段复习要解决两个问题：一是归纳总结，升华提炼，查漏补缺，二是强化应试训练,模拟考试 考研辅导班有用吗? 首先有用是肯定有用的，考研辅导班内部资料以及考研的程序，步骤，专家指导，
1.工程经济学的基本原理:①工程经济分析的目的是提高工程经济活动的经济效果；②技术与经济之间是对立统一的辩证关系；③工程经济分析的重点是科学预见活动的结果；④工程经济分析是对工程经济活动的系统评价；⑤满足可比条件是技术方案比较的前提。 2.通常用利息作为衡量资金时间价值的绝对尺度，用利率作为衡量资金时间价值的相对尺度。 3.利息常常被看成是资金的一种机会成本。5.复利计息有间断复利和连续复利之分。 4.利息是指占用资金所付的代价或者是放弃近期消费所得的补偿。 6.把计息周期为一年的利率为名义利率。实际利率则是在具体计息周期下计算的利率。 i与r相差越大，所以，在工程经济分析中，如果各方案的计息期7.每年计息期m越多，eff 不同，就不能简单地使用名义利率来评价，而必须换算成实际利率进行评价，否则会得出不正确的结论。 7.资金有时间价值，即使金额相同，因其发生在不同时间点，其价值就不相同；反之，不同时间点绝对值不等的资金在时间价值的作用下却可能具有相等的价值。这些不同时期、不同数额但其“价值等效”的资金称为等值。 8.工程项目投资，一般是指某工程项目从筹建开始到全部竣工投产为止所发生的全部资金投入。9.工程项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。 10.基本预备费：在项目实施过程中发生的难以预料的支出，又称为工程建设不可预见费，主要指设计变更及施工过程中可能增加工程量的费用。 11.涨价预备费：是指对工期较长的项目，由于在建设期内可能发生材料、设备、人工等价格上涨引起投资增加，工程建设其他费用调整，利率、汇率调整等，需要事先预留的费用，又称为价格变动不可预见费。 12.折旧是指在固定资产的使用过程中，随着资产的损耗而逐渐转移到产品成本费用中的那部分价值。 13.固定资产：在社会再生产过程中较长时间为生产和人民生活服务的物质资料。通常要求使用期限在一年以上，单位价值在规定限额以上。 14.折旧①平均年限法（直线折旧法）：静态：年折旧额 动态：D=P(A/P,i,n) －F(A/F,i,n)=(P－F)(A/P,i,n)+Fi特点：每年的折旧率和折旧额都相同。 ②双倍余额递减法： D=固定资产净值×年折旧率 特点：年折旧率除最后两年外其余均相同，而折旧额均不同。 ③年数总和法 t——已使用的年数D=(P－F) ×年折旧率 特点：年折旧率和年折旧额每年均不同。 ④工作量法 (n ——规定的总工作量） 年折旧额=年实际完成工作量×单位工作量折旧额月折旧额=年折旧额/12 15.经营成本是指项目从成本中扣除折旧费、摊销费和利息支出以后的成本。 经营成本=外购原材料、燃料和动力费+工资及福利费+修理费+其他费用
传媒经济学相关论文 [摘要]：继注意力经济、影响力经济等学说之后，笔者提出，意义是诠释传媒生产与消费的核心概念。意义经济包括意义消费、意义影响和意义服务三大部分，它具有文化性、产业性、技术性等多重属性。当今意义服务作为意义经济的运行基点备受关注，同时在新技术新媒介的推动下，意义经济还会被赋予更多的意义。 2009年10月9日世界媒体峰会在北京召开，来自世界各地170多家媒体机构参加了会议。这是自2006年5月第七届世界传媒经济学术会议在北京举行以来，世界传媒再次把目光投向了中国。近年来，中国传媒产业年增长率均在两位数，2008年中国传媒产业规模突破了4000亿元，预计2010年超过5000亿元。[①]随着我国传媒产业的迅速发展，传媒经济研究也纳入了新闻传播学术研究的版图，传媒经济学作为一门新的分支学科正在建立起来。然而，到底什么是传媒经济传媒经济学的本质是什么至今仍然众说纷纭，并没有形成共识。值得肯定的是这些讨论有助于加深我们对传媒经济的主体认识，推进传媒经济的基础理论研究。笔者在此也就传媒经济的本质提出新的看法，并在此基础上建构传媒经济学的理论主体。 一、意义经济的概念提出 自2006年第七届世界传媒经济学术会议召开以来，我国关于传媒经济的研究成果逐年增加。笔者以20072009年为限检索中国期刊全文数据库，键入关键词传媒产业和媒介产业搜索到论文 650篇，键入关键词传媒经济和媒介经济搜索到论文仅有132篇。由此可见，有关传媒产业的研究远多于传媒经济的研究，即使在传媒经济研究的论文中也大多是关于产业实务和微观经济的讨论。从研究层次来看，经验性的描述较多，学理性的分析较少;从研究的取向来看，引进移植的居多，本土原创的极少。综观传媒经济研究的视阈，大致可分为两类，一类是借用各种原有的经济学理论来讨论传媒经济问题，如产业经济学、制度经济学、系统经济学等;一类提出一种全新的经济学理论来解释传媒经济，如注意力经济、影响力经济、受众经济、舆论经济、权力经济等。笔者认为涉及到传媒经济本质
传媒经济学读书笔记
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传媒经济学读书笔记 【篇一:《理解传媒经济学》学习笔记】 《理解传媒经济学》笔记 《理解媒介经济学》（以下简称《理解》）这本书在图书馆是被放在新闻传播学书架上的,英文原题是《understａnding ｍｅdia economｉcs》。本书介绍了现代传媒由于其零边际成本和特殊的市场失灵,而具有的与众不同的经济现象和相应的经济规律,以及传媒各产业的基本情况，是一本普及型教材类读物。因为自己本科学习经济学，感觉《理解》深入浅出,比起大部头经济学的著作要浅显,又充分体现着经济学的逻辑与理性。 虽然只有百来页，但是《理解》用相当清晰的思路从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨， 该书前段主要结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关的“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析，并实化至产业链的分析等?后半部分的主要内容集中在:电影业，着重分析美国在全球电影市场的主导地位和欧洲堡垒制度；新媒体，包括新媒体的经济学价值、对传统媒体的冲击和所存在的疑惑（如p2p问题等)；各国对于传媒资源集中化的应对措施（促进资源整合or维持公平)。该书知识系统，叙述条理，几乎每一个章节都需要另外参考许多资料以达到触类旁通的效果，比较于国内号称唯一一本媒介经济学专著，《理解》更为切实,更让人容易理解。 《理解》清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以非经济专业人士的需求为基点,深入浅出地解释了与传媒经济学研究 相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题;联系经济理论与商业实践,论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体;审视了经济学对公共政策的影响。
媒介经济学学科（0503Z1）硕士研究生培养方案 一、培养目标 总体要求：适应中国社会媒介经济与文化快速发展之需要，具备广博的媒介融合与创新之视野，熟练掌握媒介经济学理论与方法，积极有效地服务于媒介经济改革之学理研究与行业实践，成为媒介经济与文化领域具有行业实践能力的研究型人才。能够在媒介经济与文化管理部门、新闻传媒企事业、媒介文化咨询与服务等领域胜任研究、管理等工作。 具体要求如下： 1.具有良好的人格修养与学术品德，诚实，守信，有强烈的社会责任感和公民意识。 2.熟练掌握文化创意产业与媒介经济学基础理论，能够发现并掌握本学科领域面对的前沿问题，展开有成效的学术研究工作。 3.熟练掌握本学科技能与方法，具备进行媒介经济与文化调查、典型案例分析、媒介策划与管理的能力。 4.熟练掌握一门外国语，能够运用该语言进行中外媒介文化交流与合作。 二、研究方向 （1）研究方向名称：媒介文化创意 本方向致力于研究改革开放以来中国媒介经济与文化领域的深刻变革，剖析其中的理论与实践问题。通过持续深入的研究，培养学生媒介经济学素养与能力。 三、基准学制、学习年限与总学分 硕士生基准学制为三年，最长学习年限为四年，总学分不少于36学分（16学时/学分）。其中课程学习1.5年（以课程学习、实践为主，兼顾论文的前期工作），学位论文工作时间一般不少于1年。 提前修满学分、完成学位论文并达到学校和本学科规定条件的硕士生，可申请提前答辩和毕业。 四、课程设置 (一)课程设置和教学进度按三年基准学制安排。其中公共必修课（马克思主义理论课、学位外语）学分为7分，专业必修课9学分，选修课16学分（除本专业开设的课程外，文学院各专业开设的课程均可以作为选修课，每门选修课计2学分，由导师在开学初指导学生进行选修），必修环节（文献综述与开题报告1学分、参加学术活动1学分、教学实践2学分）4学分。