新媒体背景下新能源汽车品牌营销策略英
文文献
increasing oil prices due to oil depletion, global warming and the introduction of compulsory standard gas emissions in cities have had a tremendous impact on the development of new trans-potations technologies [1i in hybrid electric vehicles (HEVs). renewable energy is a new option for improving vehicle efficiency and is economical with lower toxic gas emission to achieve the same power and density energy as a combustion engine. FCs with batteries and SCs are combined to provide additional power rapidly during high demand and to overcome the FC start-time [2]. In many Asian countries, scooters and three-wheeled vehicles are notably popular and are a cheaper form of transportation. They are often used in the cities to travel short distances and avoid trap-fic jams. These vehicles have a capacity of 2-5 kW from an internal combustion engine (ICE). Recently, due to consumers” concern for the environment, small HEVs have been introduced with a power system and no longer use an ICE. For example, three-wheeled rick-Shaw drive train with a hybrid configuration, plug-in electric rick-Shaw with solar assistance [3.4] and FC-
battery powered hybrid system for a tramway have been introduced 5J. This study focused on an EMS in which a control strategy is developed to provide tramway load demand or to optimize the system's energy.
Power sharing and hybridization of FC. battery. Sc from literature review [6-8] shows that controls strategies play a vital rollatini proving vehicle performance and efficiency.it coordinates the power sources to secure the electrical flow of the system. In addition, study of various drive train systems such as series. parallel, series/parallel motor and generator system in electric vehicle in [9-11] encourages the development of HEV in maximizes fuel economy. durability and reliability. Power electronics such asdic/dc converter and inverter has become a major study of Here siarch in for improving power conditioning system. LEV system like electric scooter has also become an interesting system studied in [15-171 The EMS system and controlling in-wheel motor is the major concerned of the research. All mentioned liter-nature review is summarized in Table 1 in relation of HEV
technical characteristics with applied renewable energies.
ln Malaysia. LEV vehicles such as motorcycles or
scooter (range70-125 cc) are widely used for personal transportation such as to office, shopping. schools and etc. Unlike in Europe, USA or Japan. Such transportations are used as recreation. It is estimated that half of the vehicle are used to travel 20 km below per day and half of them may travel more than 30 ken per day [18J. People are unreal-sized that with traveling distance less than 20 km per day. vehicle powered by battery can be used without any refueling stop. The electric vehicle can be recharged at home as well. University Kembangan Malaysia studies harvesting solar energy system through solar car park This study also included the construction of solar car park in the city in terms of economical and technical aspect.
新媒体背景下新能源汽车品牌营销策略英 文文献 increasing oil prices due to oil depletion, global warming and the introduction of compulsory standard gas emissions in cities have had a tremendous impact on the development of new trans-potations technologies [1i in hybrid electric vehicles (HEVs). renewable energy is a new option for improving vehicle efficiency and is economical with lower toxic gas emission to achieve the same power and density energy as a combustion engine. FCs with batteries and SCs are combined to provide additional power rapidly during high demand and to overcome the FC start-time [2]. In many Asian countries, scooters and three-wheeled vehicles are notably popular and are a cheaper form of transportation. They are often used in the cities to travel short distances and avoid trap-fic jams. These vehicles have a capacity of 2-5 kW from an internal combustion engine (ICE). Recently, due to consumers” concern for the environment, small HEVs have been introduced with a power system and no longer use an ICE. For example, three-wheeled rick-Shaw drive train with a hybrid configuration, plug-in electric rick-Shaw with solar assistance [3.4] and FC-
品牌营销战略论文参考文献 篇一：品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 目录外文文献翻 译……………………………………………………………………….…………1 摘 要..........................................................................................................1 1. 品牌战略内涵与其功能意义.. (2) 2. 我国企业品牌发展概 况………………………………………………….….…...…….…3 2.1 国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差 距……………………….….…………3 2.2 品牌发展缺乏整体规 划 (4) 2.3 产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能 力.....................................4 2.4 品牌发展策略存在误区. (4) 3. 企业品牌策略选 择………………………………………………………….…….……..6 3.1 树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能
力......................................6 3.2 搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚.. (6) 3.3 遵循品牌设计规律注重品牌形 象……………………………………………....…7 3.4 采用多种品牌竞争手 段 (7) 外文翻译原 文………………………………………………………………………………….9 1. Brand strategy with its connotations of the functional significance ……………………10 2. Enterprise Brand Development Overview (12) 2.1 Domestic brands and foreign brands (13) 2.2 Brand Development Planning ………………………………………………..…..……..13 2.3 Overall lack of poor product quality (14) 2.4 Brand Development Strategy exist Mistakes …………………………………..……….14 3. Brand strategy to establish a correct
新能源汽车市场定位与营销策略 一、新能源汽车市场定位及市场细分 1.市场定位 新能源汽车市场第一是定位要清晰，要明确自己的目标消费群体和产品定位。新能源汽车是以绿色环保为主题的一种新兴产业，注重宣传环保，引导消费者关注可持续发展和环境保护。另外，亦需体现它的特殊性，如代表着新的科技和文化形式，以及新时代的科技和文化。 2.市场细分 在新能源汽车市场，消费群体和需求不太一样，因此，根据消费者需求与购车目的可以细分市场，如： (1) 充电方式细分：充电可分为插电式和非插电式两大类，在这基础上，充电桩、充电设施建设以及充电服务的市场也需要同时开发。 (2) 车型尺寸细分：可以按照车身尺寸对市场进行细分。 (3) 用途需求细分：消费群体需求不同，可以根据家庭用途、公务用途、商务用途等不同需求，来对市场进行细分。 二、新能源汽车推广与营销策略
1.营销策略 (1) 精准定位： 新能源汽车品牌在定位产品时，需要明确自己的目标消费群体和产品定位，达到精准定位，这样才能获得更好的市场表现。 (2) 建立品牌形象: 新能源汽车需要通过新产品研发，提高品牌形象的认知度和影响力，通过高端、大气、上档次的产品打造出高品质的品牌形象。 (3) 建立销售渠道: 新能源汽车厂家可以考虑与具有号召力或行业关注度的电商平台或实体店合作，拓宽销售渠道，这样既可以盈利，在市场上也可以扩大品牌的影响力。 (4) 推广目标清晰： 新能源汽车行业推广策略旨在提高品牌形象及营销效益，需要根据不同的消费群体来量身定制推广计划。 (5) 提供购车优惠： 新能源汽车的出现，降低了消费成本，厂商在销售过程中可以通过各种方式提供优惠，来吸引消费者的购车行为。
新能源汽车的品牌营销策略文献综述 1.国外研究综述 著名的品牌学家化DavidIke对品牌的概念给出了自己的定义：“品牌就是商品、标志、消费者、与企业之间的沟通和联系”。也就是说，品牌是全方位的，它会涉及到顾客与企业在对产品沟通的方方面面，并直品牌被有时也会被视为一种“体验”，一种顾客能亲身参与到其中的深层次的体验，一种与顾客从理性和感性两方面进行的互动的总和，如果一个品牌无法与顾客结成亲密的联系，那么该产品的品牌就丧失了被称为品牌的资格。 新加坡著名品牌创建、品牌开发和品牌管理专家Paul Temporal在其所著的《高级品牌管理——实务与案例分析》这一著作中阐述到：企业品牌管理的管理角色随着时代的不断前与发展，也产生了明显的变化[4]。由原来的注重经济利益开始转变为注重承担社会责任；由原来的品牌运作的管理开始转变为品牌资产和品牌价值的管理；由原来的现实品牌管理开始转变为虚拟和现实结合的品管理；由原来对产品负责开始转变为对客户负责；由原来对产品品牌的塑造开始转变为企业品牌的塑造；由原来的产品中心论开始转变为市场中心论。 “品牌三部曲”是美国品牌管理专家、先知品牌战略咨询公司副总裁David·A·Aaker 所著的三部著作中所提出来的三个关于企业品牌管理的概念，即《管理品牌资产》中的品牌资产概念、《创建强势品牌》中的品牌识别概念及《品牌领导》中的品牌领导概念。他认为：在经济全球化不断发展的今天，商业市场比较复杂，竞争压力比较大，传统的企业品牌管理体系存在着很多的劣势。他在最新的研究理念“品牌领导”中提出：企业的品牌管理者应该是公司的执行总裁，即CEO。CEO 掌控着企业品牌的识别系统，对企业品牌管理的战略方向也有一个总体的把握。 美国的Tom·Duncan 与Sandra·Moriarty 在其著作中提了整合营销的商业理念，整合营销阐述了企业应该怎样塑造品牌形象和维持、提升品牌的永久价值。企业如果想要实现品牌的长期有效性，仅凭借营销传播是不够的，需要进行比较完善的、良好的整合过程，即培养企业的核心竞争力、确定企业目标、建立薪金系统、建立资料管理系统。整合营销就是对品牌资产、品牌价值进行经营管理，
新能源汽车营销的优化策略 摘要：目前，随着新能源汽车的崛起，冥定了之后汽车的发展方向，做好新 能源汽车的营销工作是企业之后发展的重要决策。但目前汽车销售企业对于使用 新媒体进行宣传还存在误区，所以企业需要打破目前营销思想，跟随时代发展而 进步，借用新媒体强化与客户的沟通，真正实现新能源汽车的有效营销，获得消 费者的大力认可，帮助企业打出知名度提升市场占有率。 关键词：新能源、汽车营销、优化策略 引言：目前，随着信息时代的快速发展，人们获取各种信息的渠道越来越多，尤其是目前盛行的各种APP，导致消费者的购买欲望也发生了改变，从网络中获 得商品信息成为了消费者的习惯。 一、新能源汽车发展背景和市场现状 目前随着我国汽车尾气对环境污染越发严重，并且全球也在面临着能源危机 问题，汽车产业面临的挑战也在增加，各大汽车企业将重点纷纷转向新能源环保 运行方式、并且部分汽车企业也已宣布停止研发燃油机而转向其他领域。和传统 的燃油车相比，目前市面上的新能源电动汽车，无论是电池技术还是动力参数还 是用户舒适度上都有所创新，并且汽车本身拥有较高的智能化程度，可以给予用 户更高的自由度，让用户根据自身习惯进行调整。目前我国近几年出现的造车形 式和传统品牌相比不论是知名度还是销量都有所提升，并且都是主打轻量化、智 能化、便捷化，以用户为中心的营销模式可以强化新能源汽车在市场中的竞争力。近期我国随着经济发展不断提升，人们的购物能力也逐渐提升，城市生活水平明 显提升，并且人数成为了世界第一大国，人们为了追求更高品质的生活，新能源 代步汽车成为了人们更好的选择。并且我国是世界上唯一拥有全部工业种类的大国，产业链连接密度较高，拥有完善的基础设施，工业生产力也在持续上涨，给 新能源汽车的生产和销售提供了有效保障。 二、新能源汽车营销中存在的问题
新能源汽车营销策略创新研究报告 一、研究背景 随着全球对环境保护意识的不断提高，新能源汽车已成为全球汽车行业发展的趋势，其中纯电动汽车成为尤为重要的发展方向。国内新能源汽车市场也在逐步扩大，但市场竞争也越来越激烈。为了更好地开拓新能源汽车市场，企业需要进行创新的营销策略以提升品牌知名度和销售业绩。 二、研究目的 本研究旨在探讨新能源汽车营销策略的创新方式，帮助企业更好的把握市场机会，提高品牌影响力和销售业绩。 三、研究方法 本研究采用文献综述法和案例分析法，通过对国内外新能源汽车企业的营销策略案例进行调研和分析，总结其营销策略的创新方式。 四、研究内容 4.1. 新媒体营销 随着传统媒体的逐渐衰落，新媒体成为企业开拓市场的首选渠道。新能源汽车企业可以通过社交媒体、微信公众号、短视频等渠道发布产品信息和相关活动，与消费者互动，提高品牌知名度和产品曝光率。 4.2. 线上体验式营销 线上体验式营销结合了线上购物和线下试驾的优势，让消费者在家就可以通过试驾体验了解产品，减少了线下试驾甚至到店
的顾虑。例如，比亚迪推出了“网上试驾”活动，在官网上提供虚拟试驾体验，让消费者更好地了解产品。 4.3. 以节能环保为主题的营销活动 新能源汽车的最大优势在于节能环保，企业可以通过以节能环保为主题的活动，吸引更多的消费者关注新能源汽车。例如，特斯拉推出了“全球电动车日”活动，通过展示特斯拉电动车的优势和环保意义，吸引了大量消费者的关注。 4.4. 与其他行业合作营销 新能源汽车企业可以与其他行业合作，通过联合推广，让品牌更好地被消费者了解。例如，比亚迪与千家万户合作，在家居装饰时推广比亚迪新能源汽车，大力宣传其节能环保的优势。 五、结论 新能源汽车是未来汽车发展的趋势，企业需要进行创新的营销策略以把握市场机会，提升品牌知名度和销售业绩。新媒体营销、线上体验式营销、以节能环保为主题的营销活动和与其他行业合作营销，都是新能源汽车营销策略创新的重要方式。
媒体整合背景下新能源汽车市场营销策 略研究 摘要：媒体整合背景下，信息传播有了多元化渠道，信息类型也更具备多样性。无论是文字、图片，还是声音与视频，都不再是独立的传媒载体。通过有效的整合与融合，令其展现极大的包容性、兼容性，进而成为描述与诠释信息的载体。同时，在互联网技术、自媒体平台获得蓬勃发展的进程中，人们可自由地、积极地主动创造信息，并将其发布到不同的网络平台中，由此极大增强信息的多面流动性。在此形势下，在制定新能源汽车市场营销策略时，相关人员应利用不同的信息传播渠道深度渗透产品信息与品牌文化。 关键词：媒体整合;新能源汽车;市场营销 引言 在改革开放之后，我国的经济水平得到了突飞猛进的发展，经济社会的快速发展带动了我国的国民生活水平和消费能力也在迅速的提升，如今，汽车已经成为了我国普通家庭当中也十分多见的消费品。但是从多年前开始，汽车对燃油资源的巨大消耗和汽车排放对环境的巨大污染问题得到了社会和国家的强烈重视。近年来节能减排、绿色发展的号召得到了全国各地的响应，各行各业开始着手应用新技术新科技提升自身对资源的利用率并减少排放，降低对环境的污染，汽车行业作为过去污染排放的重点，也开始着手对新能源进行探索。在这样的背景下，我国的新能源汽车行业正式诞生并且不断发展。但是由于现阶段下我国的新能源汽车行业仍然处于发展的初期，存在着巨大的上升空间，除去我国的大部分一线城市，很少有城市拥有大范围的新能源汽车销售市场。 1媒体整合的背景 随着信息时代的不断发展，网络媒体逐渐代替了传统的纸质媒体与主体类会展等销售形式，转而更多地使用电子刊物，电视以及新媒体移动短视频等。通过
文字，视频和图片多个方式的融合，独立的传媒载体已经不能满足当下用户的需要。因此，各个媒体之间采取了互相兼容的方式，用以共同描述和诠释相关信息。当前用户在购买汽车时，大多是通过网络来获取相关车型的第一手资料，但经过不完全统计，传统的汽车类杂志仍然占用了市场的较大的份额，例如《汽车之友》《汽车博览》《汽车族》《名车志》《中国汽车画报》等，无论是在发行量方面还是在社会评价方面，都具有一定的口碑与实力，并且备受推崇。自2003年以来，我国关于汽车行业的杂志刊物不断涌现，其中较为著名的有《汽车商情周刊》《清风车影》等，这些杂志的兴起也为汽车销售市场注入了新的活力。进入21世纪，互联网的普及也使得关于汽车行业的论坛，主题、网站等形式层出不穷。目前较为著名的有汽车之家、太平洋汽车网、汽车点评网等等。各大门户如新浪、搜狐、腾讯等都推出了自身独有的汽车频道，以供客户需要与参考。除此之外，以大数据作为依托，更能够清晰有效的了解客户的需求，统计客户对车型的需要，从而提供精准的服务与支持。对于消费者所购买车辆的评测，维修和养护都提供相应的配套措施，从而全方位提高销售服务质量，给用户带来更好的购买体验。 2媒体整合背景下新能源汽车市场营销策略研究 2.1新能源汽车的消费群体 销售一件产品，首先要明确什么样的人群会为这样的产品买单。这就是在产品销售之前先明确产品的消费群体。明确我们销售的产品对应的消费人群是我们制定消费策略的第一步。而新能源汽车，一般的消费群体就是一些年轻人群以及一些环保人群。还有一些高收入的群体也会考虑购买新能源汽车。这是由于新能源汽车还在研究开发的初期阶段，这个阶段我们在新能源汽车的研究开发上面投入的资金比较多，因此在这个阶段新能源汽车销售的价格也会理所当然的提高，因此选择购买新能源汽车的一般都是一些高收入的群体。还有因为新能源汽车相比较于普通的一般机动车来说，其环保性能比较好，新能源汽车可以缓解普通机动车所带来的污染压力，所以还有一些购买新能源汽车的人群会是环保主义的人群。因此针对不同的消费群体采取不同的价格策略就显得尤为重要。可以将企业的产品进行多元化分类，以此拉开不同产品之间的价格层次，让广大购车者有更多的选择。
新媒体背景下国产汽车品牌营销策略研究 1. 引言 1.1 研究背景 在新媒体时代，互联网、社交媒体和移动设备的普及已经彻底改 变了我们的生活方式和消费习惯。在汽车产业中，国产汽车品牌在面 对竞争激烈的市场环境下，需要借助新媒体的力量来提升品牌认知度、吸引消费者注意力、促进销售增长。研究国产汽车品牌在新媒体背景 下的营销策略显得尤为重要。 随着互联网的快速发展和智能手机的普及，消费者获取信息的渠 道更加多样化和便捷化。传统的广告和促销手段已经不能满足消费者 的需求，国产汽车品牌需要通过新媒体平台来建立品牌形象、推广产品、服务消费者。消费者的购车决策也更加倾向于通过互联网搜索、 社交媒体评论和手机应用来获取信息，因此国产汽车品牌必须跟随这 一趋势，灵活运用新媒体渠道。 在这样的背景下，本研究旨在探讨新媒体背景下国产汽车品牌的 营销策略，分析其在社交媒体、内容营销和移动营销方面的表现和挑战，为国产汽车品牌的营销提供可行性建议和指导。通过深入研究， 可以更好地理解国产汽车品牌的市场定位和消费者需求，从而提升品 牌竞争力和市场份额。 1.2 研究目的
研究目的是对新媒体背景下国产汽车品牌营销的现状进行深入分析，探讨其营销策略的优势和不足之处，为国产汽车品牌在新媒体时代制定更加有效的营销策略提供参考和指导。通过研究新媒体营销策略在国产汽车品牌中的应用情况，分析不同品牌在社交媒体、内容营销和移动营销领域的策略选择与实施效果，从而总结出对于国产汽车品牌在新媒体背景下进行营销的最佳实践。研究目的还包括对未来新媒体营销趋势的展望，为国产汽车品牌提供更有前瞻性和创新性的发展建议，提升品牌在新媒体环境下的竞争力和影响力。通过本研究的开展，旨在为国产汽车品牌的营销策略调整和优化提供理论支持和实践参考，促进国产汽车品牌在新媒体时代的持续发展和壮大。 1.3 研究意义 随着新媒体技术的快速发展，国产汽车品牌在营销领域面临着前所未有的机遇和挑战。本研究旨在探讨在新媒体背景下国产汽车品牌的营销策略，以期为其提升市场竞争力提供有效的借鉴和指导。 国产汽车品牌在品牌认知度和知名度上仍有较大提升空间。借助新媒体平台，可以更加精准地定位受众群体，提升品牌曝光度和影响力，从而吸引更多消费者关注和购买。 新媒体营销策略的灵活性和互动性有助于国产汽车品牌与消费者建立更加紧密的关系。通过社交媒体、内容营销和移动营销等策略，品牌可以与消费者实现更直接、更深入的沟通和互动，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
新能源汽车市场营销策略方案研究论文 当前，发展新能源汽车成为缓解城市生态环境问题，降低人类对不可再生的化石类能 源的依赖性有着重要社会意义和经济价值。新能源汽车明确地指引了我国汽车工业企业的 重点发展方向。但是，由于我国是一个制造业大国，多数汽车行业企业多擅长于汽车制造 而在汽车营销领域与国际同行相比相距甚远。众多汽车企业虽然在制造领域占据了新能源 汽车工业制高点，但由于当前社会各界尚未形成消费新能源汽车的消费习惯，众多车企缺 乏针对新能源汽车制定并执行有特色的新能源汽车营销方案，从而制约了我国新能源汽车 产业的稳健发展能力。 新能源汽车营销推广的SWOT分析 一新能源汽车营销推广优势Strengths分析 其一，新能源汽车的发展具有显著的政策优势王丰超，2021。中央政府为扶持以新能 源汽车为代表的新能源产业的健康发展，促进汽车行业节能减排工作的稳步推进，特制定 面向新能源汽车的消费税优惠政策，将包括电动汽车在内的新能源汽车排除在当前消费税 的税收征缴范围之外。此举税收减免政策将有效帮助消费者节约购车成本，增强新能源汽 车价格的市场竞争能力。 其二，我国汽车产业的后发优势使得我国的汽车产品消费者的消费行为习惯更易于转变。与已经普及了汽车消费的先进国家相比较，我国尚处于汽车消费总量增长过程的消费 爆发期。虽然发达国家采取了更多的政策激励措施来推广新能源汽车的营销和使用，但是 由于其传统汽车工业规模过于庞大，石油基础设施建设较为健全，从而给消费者改变对传 统汽车消费的习惯，转而建立新能源汽车的消费行为习惯制造了障碍较高的转换成本障碍。由于我国汽车工业发展水平相对滞后，传统化石动力汽车工业规模和汽车普及度相对较小，这给我国汽车工业积极转型发展新能源汽车营销事业提供了比较优势。 二新能源汽车营销推广劣势Weakness分析 其一，新能源汽车优惠政策执行力度不足。与政府采取的补贴政策相比，国家税务总 局在车辆购置税免征方面的优惠政策可给予新能源汽车产业以巨大推动力。但是，由于国 家税务总局的车辆购置税免征优惠政策的落实需要在基层政府的积极配合下由基层税务部 门来有序完成，而各地政府从保护地方非新能源汽车产业的角度出发，采取惰政、懒政等 行为来恶意延迟或阻碍面向新能源汽车的税收政策的落实，从而导致中央政府对于新能源 汽车的优惠税务政策难以切实转化为新能源汽车的价格竞争优势，阻碍新能源汽车的有序 推广。 其二，新能源汽车的营销推广工作受到价格相对较高的威胁。通常认为，只有购买和 使用的直接成本不高于或稍高于传统汽车，新能源汽车的生产和消费才能进入良性循环肖 安妮等，2021。而当前市场上的新能源汽车售价普遍较高。以电动汽车为例，与同类型型 号的汽车相比，纯电动汽车的销售价格普遍比同等动力类型的其他传统化石类燃料汽车的
英文文献 In recent years, with the continuous development of national economy, all countries in the world especially developing countries, led by China, India, the rapid growth of car ownership. Automobile exhaust emission for the damage caused by the natural environment and human living environment is more and more obvious; Cars need rising oil consumption, the international energy supply tensions, human production and way of life has come to have to change from time to time. Brought by the traditional automobile energy consumption and climate warming have not allow to ignore. Under such background, the development of new energy vehicles to reduce the pollution of the environment, ease the oil shortage has important significance. New energy vehicles include hybrid electric vehicles, pure electric vehicles, including solar cars), fuel cell electric vehicles and other new energy vehicles, etc. Different from other conventional vehicles, new energy vehicles use unconventional fuel as power source, has the advantages of low emission even zero emission pollution to the environment pressure is small, has a very broad prospects. A hybrid car is the key to a hybrid system, its performance is directly related to the overall performance of a hybrid car. After more than ten years of technology development, the hybrid system has been from the original engine and the discrete structure of the motor to the development of engine, motor and transmission integration structure, namely integrated hybrid system. A hybrid car is the electric car with the combination of the traditional internal combustion engine vehicle, it inherits the low-emission electric cars, the advantages of low noise, and played a common fuel cars and the advantages of high power, high torque significantly improved the traditional internal combustion engine vehicle emissions and fuel economy, increased the range of pure electric vehicles, by the internal combustion engine cars to electric cars play an important role in the process. Mixed type hybrid vehicle systems includes the characteristics of series and parallel connection. Power system including engines, generators and motors. Driven by an electric motor driving only when in low speed, when the speed match the engine and electric motor drive the car. This way need power distribution device and generator, etc., so the structure is complex. Pure electric vehicles is a kind of using single battery as energy storage power cars. It USES battery as energy storage power source, through the battery to the electric motor, Drive electric motor operation, thus pushing the car. Pure electric vehicle chassis, body, batteries, electric motors, controller and battery and so on six parts. Due to the electric motor with good traction, so pure
新媒体环境下电动汽车营销策略研究一、选题背景和选题意义 （一）选题背景 新能源汽车发展已近二十年，近几年来，世界主要的汽车强国纷纷表示将其提升至国家战略，尤其是欧盟一些国家不仅是提出“禁止销售燃油时间表”，而且也上升到具体的法律层面，同时采取一些“限行”措施。中国则是更为主动、更积极、更为系统地推动新能源汽车的发展。新能源汽车取代传统汽车已是大势所趋。 新能源汽车是战略性新兴行业之一。习近平总书记指出，“新能源汽车是中国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路”。以2009 年“十城千辆”新能源汽车推广应用示范工程为起点，中国新能源汽车产业经过近十年的发展，取得了令人瞩目的成就，2018 年销量突破百万辆、占全球市场份额超过50%。当前中国新能源汽车产业政策、技术、市场有何发展趋势？在补贴退坡、外资进入的背景下，行业面临怎样的挑战？前景如何？ （二）国内研究动态 随着环境和能源危机的加剧，新能源汽车逐渐成为汽车市场的新宠儿，面临着无限的发展可能。而相对于国内来说，在电动汽车的营销策略方面也取得了一定的进步。这种环境，无疑为电动汽车的销售提供了较大发展空间，各电动汽车企业应当抓住这一有利市场因素，深入营销策略的分析。经济全球化的趋势，使得国内的中外合资汽车企业和国际汽车巨头越来越重视中国国内汽车市场。国际汽车制造商拥有着强大的规模并拥有资源方面的优势，自主品牌汽车受到打压，
在汽车市场的地位不断下降。在这种条件下，企业应当努力发挥自身的竞争优势，从产品、服务以及品牌营销等方面进行转型升级，切实提升自身的实力，促进我国电动汽车行业的健康发展。 二、电动汽车及新媒体相关概念 （一）电动汽车概述及相关营销策略制定因素 电动汽车（BEV）指以车载电源为动力，车轮在电机的驱动下转动行驶，同时符合安全法规、道路交通等要求的车辆。根据我国国家新能源汽车政策要求，要对新能源汽车扶持发展，国务院公布的《节能和新能源汽车发展产业规划（2012-2020）》政策的出台，使得消费大众对汽车行业的发展充满信心。政策出台之后，宝马和丰田立即合作研究发展新能源汽车，同时BYD 发布首款电动车品牌“腾势”。 事实上，电动汽车虽然在节能环保方面具有较大优势，但是在现实的营销过程中却很难将这种优势转变为营销优势。大量研究表明：虽然公众对于电动汽车的总体接受度较高，但在实际考虑购买意向的时候，保护环境要素在消费者心理并没有占据较大比重，只有很少一部分的消费者去考虑为了减少污染而选择电动汽车。这在很大程度上是受到了电动汽车的口碑影响，电动汽车的节能减排效果固然令人熟知，但是其更高的价格和相对于燃油汽车的动力性劣势也同样为广大消费者所了解，这就造成了很少会有消费者去单纯的为了环境保护而为电动汽车支付溢价。如何使消费者们能够心甘情愿的购买电动汽车，为环保买单成为了一个需要解决的难点。
新媒体环境下汽车品牌传播策略的研究 作者：王芬芳杨骏牟林 来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2022年第05期 【摘要】目前，汽车市场竞争愈演愈烈，运用新媒体促进汽车品牌传播，是满足汽车市场发展需求的必然趋势。为了在新媒体环境下塑造品牌形象，与客户建立情感联系，增强汽車品牌的核心竞争力，依据汽车品牌传播的现状和特点，论文阐述了当前汽车品牌运用新媒体进行品牌传播时存在的问题，从品牌定位、传播内容、传播形式等方面提出了在新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议，并以领克汽车品牌为例，通过分析领克采取的品牌传播策略及取得的效果来论证新媒体环境下汽车品牌传播策略的有效性。 【关键词】新媒体;汽车品牌;品牌传播;领克 【中图分类号】F273.2 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2022）05-0091-03 1 引言 如今，客户购车有着丰富的选择，车企之间的竞争日趋激烈，这使得各汽车品牌在品牌营销中的投入越来越大。汽车品牌传播不仅可以提升品牌形象，而且可以与客户建立情感联系，提高品牌忠诚度，增强汽车品牌的核心竞争力。当前，媒介已进入大融合时代，品牌要想实现有效的传播和推广，必须结合品牌特性、目标客户群特点，运用新媒体进行系统化的整合营销。 2 新媒体环境下汽车品牌传播存在的问题
2.1 品牌的定位不够精准 随着用车需求的增加，汽车品牌之间的竞争异常激烈，汽车制造商在品牌传播方面投入了大量的资金，但收效甚微，究其原因，制造商没有明确清晰的品牌定位。如果未能针对汽车品牌做好品牌定位，不能满足某个客户群体的需求，就难以做好品牌传播。有效的品牌营销在于有效的传播，而有效传播的核心是精准的定位。定位越鲜明、越准确，越容易吸引消费者的注意力，消费者更倾向于选择该品牌的产品。实际上，部分汽车企业的品牌定位存在不同程度的问题。 2.2 传播的内容互动性差 汽车品牌传播需要持续地创造有吸引力并且能够有效传播的内容。很多品牌没有真正基于自身品牌的内容进行传播，其无法通过内容吸引潜在客户的关注，也无法让客户更容易接受、认可甚至认同其品牌价值。在开展传播内容运营时，汽车品牌缺少个性化的情感输出，客户无法参与和互动，未能实现客户共享和扩散，品牌传播形成的品牌热点难以吸引客户关注。这种缺乏可靠的内容策略、互动性差的传播内容只能为品牌减分，失去让目标客户持续关注的核心动力，甚至使得原本的客户流失。 2.3 传播的形式缺乏创新 企业在新媒体环境下传播自己的品牌，必须创新传播形式。多数汽车品牌的传播策略都是限定在某个框架内，没有打破常规，没有深入挖掘与运营，这使得品牌传播策划过于保守，传播形式缺乏创新。不同的新媒体形式有其应用的场景和差异化的特征，也有其独有的受众群体，只有运用多样化的创意营销模式，对优质的内容加以包装，才能使其赢得消费者的青睐。 3 新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议 3.1 准确定位品牌及客户群体 3.1.1 品牌的准确定位 随着我国汽车工业的发展，汽车品牌之间的竞争已不再是单纯的资本、产品和规模的竞争，品牌竞争日益成为焦点，而品牌定位则是重中之重。只有找准品牌定位，才能加深客户对品牌的记忆，为客户形成独特的品牌形象，并根据自己的品牌制定相应的营销计划，提高汽车品牌的知名度。例如，人们对奥迪和奔驰的印象是卓越的品质、完美的服务和精细的制作。对品牌定位、品牌形象和品牌个性的认同将使客户获得情感和理性的双重满足，增强品牌的影响力。 3.1.2 客户群体的准确定位
新能源汽车品牌营销策略研究—以特斯拉为例开题报告 一、课题背景及意义（含国内外研究现状综述） 1.1研究背景： 由于我国经济的发展，人们的生活水平不断提高，对汽车的使用率也在逐年上升。汽车给我们现在的生活带来了很大的便利，但是运行中产生的尾气对我们的环境造成了一定的伤害，过度的使用汽车也导致了石油的短缺。未来汽车的发展方向是新能源的汽车，因为可以减少能源的使用和减少对大气的污染。目前，借这这股席卷全球的新能源汽车浪潮，特斯拉汽车的产品己经成功覆盖37个国家地区，其技术理念己经逐渐为广大消费者所接纳，而特斯拉作为新能源汽车的先驱品牌也得到了全球市场的认可。与此同时，我国的新能源车企业却正处于初创阶段，如何摆脱传统汽车的发展模式，构建符合现代潮流新市场形势的企业发展模式，是中国新能源车企业生存与发展需要克服的难题。本文通过对特斯拉新能源汽车在的品牌营销策略进行研究分析，对特斯拉汽车在中国市场品牌营销策略所取得的成效，给我国的新能源汽车的发展提供可行的引导策略，分析特斯拉汽车在中国市场品牌营销策略所存在的问题并提出改进建议。 1.2研究意义 特斯拉公司是当前新能源汽车市场中一家以纯“电动汽车”领域上市的车企，无论是在公司运营上，还是市场营销策略体系上，都是在国际市场新能源汽车领域中的佼佼者。同时，特斯拉雄厚的技术储备和研发精神，以特斯拉为例进行研究分析，不仅仅能够从市场营销模式中给国内其他车企带来启发。 1.2.1理论意义 国内外对于新能源汽车营销的研究早已开始，国外的研究更多注重在采用调查问卷的方式，从消费者处获取关于新能源汽车的看法和意见。国内对于新能源汽车营销的研究也大多停留在理论的层面，其相关研究并没有实际应用到新能源汽车行业中。本研究旨在为进一步理解新能源汽车企业的营销策略提供助力。具体地，本文以特斯拉为研究对象，聚焦于其市场营销策略现状与问题进行分析，或可为品牌营销理论在新能源汽车营销领域的应用提供一定的实证依据与研究启示。 1.2.2现实意义 特斯拉所采用的营销策略与其他传统车企不同，尤其是在宣传方面贯彻了特斯拉独特的经营理念。无论是公共媒体、自媒体、电视、广播、报纸渠道方面，还是在线下实体、户外广告上，特斯拉都没有进行太多的投入，反而是从增强用户体验的角度着手，开设门面店、体验中心并进行对其进行了精心设计。本文分析特斯拉汽车的品牌营销现状，分析特斯拉汽车的品牌营销策略，介绍在造车新势力环境下最新颖的、适合当下消费者口味的营销手法，以案例展现最新营销手法取得的实际效果。对特斯拉电动汽车的个案分析为当下的中国汽车产业发展提供可借鉴的方法，将中国汽车产业潜在的条件变为现实的优势。
新媒体环境下新能源汽车营销策略研究 摘要：伴随着信息技术的发展，人们获取商品信息途径越来越多，尤其是以微博、微信公众号、视频直播等为代表的新媒体崛起，导致消费者的行为方式也发生巨大改变，从新媒体上获取商品信息成为消费者的日常行为。电动汽车消费也是如此，越来越多的消费者通过各种新媒体获取新能源汽车的信息，而新媒体也成为汽车厂商开展营销的重要阵地，运用好基于新媒体的营销策略是新能源车企业实现自身发展的重要条件。 关键词：新媒体环境；新能源汽车；营销策略； 引言 近几年来，中国的市场经济迎来了发展的黄金阶段，各行各业都面临前所未有的发展机遇，但也面临着前所未有的挑战，在市场经济背景下下企业所面对的运行压力和运营风险逐日攀升，而市场营销作为企业物质资源获取的重要途径，则需要不断地做出相应的优化和改良，以更好地面对新时代的挑战，而市场营销策略优化和改良需要立足于时代背景，发挥时代优势，这样才可以更好地提高市场营销的效益和质量，进而获得更大的份额，媒体整合时代的到来则为新能源汽车市场营销策略的优化和创新提供了多元化的信息传播途径，为市场营销策略优化提供了新的契机和新的方向，需要引起关注和重视，而想要立足时代优势，实现市场营销策略的创新性优化和改良，首先需要了解媒体整合的主要特点以及新能源汽车基于媒体整合进行市场营销的态势。 1新能源汽车分类 新能源汽车与传统汽车的不同之处在于动力燃料不同，新能源汽车不使用汽油以及柴油作为燃料，发动机动力系统由新能源或者电力系统供应。我国于2008年开始投入新能源设施建设，建设新能源汽车示范工程，2012年后，新能源汽车产业快速发展，2016年新能源汽车的销量持续增加。2020年，我国颁布了《新能源汽车产业发展规划》，将贯彻落实可持续发展观念，积极新能源汽车研发推
新能源汽车营销策略研究国内外文献综述 目录 新能源汽车营销策略研究国内外文献综述 (1) 1 关于营销理论的研究 (1) 2 关于汽车营销的研究 (2) 3 关于新能源汽车营销的研究 (3) .4 研究述评 (5) 参考文献 (6) 1 关于营销理论的研究 美国经济学家菲利普•科特勒（1967）提出，市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程，强调了营销的价值导向。金永生（2000）认为，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。刘璞(2008)根据当今市场营销发展趋势，将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销（1900-1950年）、目标营销（1950-1990年）和定制营销（1990年至今）三个时代。从20世纪90年代开始，是以客户中心的定制营销时代，网络消费流行、商场环境日益复杂、商务模式不断创新的新变化。由面向大众的批量性生产转变为以客户需求为导向、为客户进行个性定制，逐渐成为市场营销的目的。菲利普•科特勒（2006）首次提出了从单个企业角度入手进行分析的4P营销组合方法。他认为，营销的本质就是灵活运用企业内部可控因素来适应其外部环境的过程，对外部不可控的因素做出主动反应，进而达到实现交易满和完成个体与组织的宗旨。其中，内部可控因素是指企业产品、价格、分销、促销的制定和实施。运用合适的促销方式、制定营销网络，最大限度满足目标消费群体的需求，提升公司信誉度是市场营销的最终目的。Watfa，M. K（2010）认为，Web 2.0时代的到来已经改变了原有的营销策略，带来了营销模式的创新。如Facebook这样的社交网站，吸引了数以百万计的注册用户。如果从营销的角度来开，这些社交网络储存了大量敏感的个人用户数据。因此，可以利用社交网站组成员的身份信息进行有针对性地实施营销策略，以此来实施更有效的目标市场营销活动。Hasashi Ishaan （2007）指出，在电子商务和产品定制的挑战中，中国的汽车制造业应该创新网络营销和运营模式，开发网络化销售和产品定制系
基于4P-4C-4R理论的特斯拉电动汽车品牌营销策略探究 兰州大学管理学院：鲍瑞雪指导老师：苏云【摘要】：特斯拉汽车作为新兴的电动汽车品牌，其发展速度是十分惊人的，尤其是自2014年进入中国市场后更是在中国新能源汽车业引起巨大的轰动，其成功模式值得深思，其中特斯拉汽车公司的营销策略，不仅根据目标市场进行分析，还结合了自身的实际情况，通过对多种营销策略的综合利用，最终实现了成功，促进了企业的持续发展。本文基于营销学4P-4C-4R理论对特斯拉汽车公司的营销策略进行深入分析，研究表明特斯拉从顾客角度出发，采取4P、4C、4R相结合的营销策略。4P是战术，4C是战略，应用4C、4R来思考， 4P角度来行动。 【关键词】： 4P 4C 4R 品牌营销策略特斯拉电动汽车 一、研究背景 当前，美国电动汽车企业特斯拉公司已经成为世界电动汽车界的一匹黑马。特斯拉公司成立于2003年，不同于其它新能源汽车企业，它主要从事电动跑车等高端电动汽车的设计、制造和销售。成立仅仅10年，特斯拉就已经开始在新能源汽车企业和高端汽车企业中崭露头角。作为新兴电动汽车品牌，特斯拉汽车的成功不是偶然的，这与其注重品牌营销策略密不可分。特斯拉汽车公司不仅对目标市场进行具体细分，结合自身实际进行有特色的精准的定位，还充分利用名人效应，提升品牌形象，并借助已有成功模式，寻求找到符合自身发展的途径，出一条饱含自己特色的品牌营销之路。 二、理论依据及文献综述 （一）理论依据 本文以经典的营销学理论4P-4C-4R理论为理论依据，着力探究4P-4C-4R 理论与特斯拉电动汽车营销策略之间的内在联系，分析特斯拉电动汽车品牌营销策略的经典之处。 1、4P营销理论 4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。该理论注重产品开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。在价格策略方面，企业应当根据不