新媒体塑造地方形象研究现状外文文献综述本文主要综述了新媒体塑造地方形象研究的现状。新媒体的发展使得地方形象的塑造方式发生了巨大的变化，越来越多的地方政府开始利用新媒体来宣传自己的形象。研究表明，新媒体在塑造地方形象方面具有很大的优势，可以通过不同的渠道和方式传达地方形象，同时也可以更好地满足公众的需求和期望。然而，新媒体塑造地方形象也存在一些问题，如信息真实性、平台选择和传播效果等方面的挑战。因此，未来需要更深入的研究和探索，以更好地利用新媒体塑造地方形象。
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新媒体营销外文翻译文献 (文档含英文原文和中文翻译) 译文: 研究微博中承诺和信用对消费者行为倾向的影响 ——基于关系营销的角度 摘要：本研究的目的是探索消费者对企业通过微博进行关系营销的观点。这项研究是以承诺-信用理论以及消费者对企业微博形象、承诺、信用、满意度和社群意识对消费者的行为倾向的研究为基础的。这项研究的成果可以成为企业利用微博进行关系营销的准则。这项研究显示消费者的满意度对承诺、信用、社群意识和消费者的行为倾向具有积极影响。企业形象对承诺和信用的影响是成立的，但对行为倾向的影响需须经由承诺和信用产生中介效果。信用对承诺和社群意识的影响是存在的，但是对行为倾向的影响须经由承诺和社群意识产生中介效果。最后，承诺和社群意识对行为倾向的影响是成立的。 关键词：微博、关系营销、满意度、企业形象、承诺、信用、社群意识、行为倾向 1、引言 当我们在新的经济时代面临着现今的商业环境时，许多企业在短时间内就变成了一个以顾客为中心的企业。为了提高竞争力，企业必须了解他们的顾客，了解顾客的需求，并且通过专项服务满足顾客的需求。随着技术时代环境的改变，企业已经通过信息系统与客
户建立了关系。随着顾客上网历史的增加，企业可以提供给他们更多的产品信息并且在第一时间获得顾客的回复。通过这种方法，客户服务的成本可以降低；企业与客户的关系可以变得稳定；企业与客户之间可以建立更多的联系；企业与客户之间的沟通可以个性化。 基于格朗鲁斯的研究，他认为关系营销意味着企业通过发展、维护和提高与顾客的关系来达到企业的目的。越来越多的企业发展其吸引力来构建自己的形象以留住和吸引新的顾客。因此，一个企业的专业性和企业形象的构建对企业来说是很重要的。一个公司是否可以提供服务或产品以满足客户的需求影响着客户对企业的信任和忠诚度。 基于Web2.0大流行，大众媒体已经覆盖了许多拥有新颖、有趣故事的网站，吸引了更多的公众关注互联网。这些问题对因特网的常用用户来说都不是问题。因特网发展很迅速。近来微博服务供应商例如Facebook、Twitter和Plurk是新闻的热点话题，已经聚集了大量用户。根据市场研究公司的成员尼尔森最近的一份报告，在2008年二月到2009年二月间，Twitter是用户增长速度最快的一个社交网站（从475000个用户到17600000个用户）。它的绝对访客增长率在美国是1382%。在2009年五月，全国用户数量达到37300000，这是一个令人吃惊的数据。博客用户一直在讨论是否微博可以取代博客。因特网用户最关注的是微博是否可以缩短他们与朋友们之间的距离，是否可以帮助他们交到新朋友。然而，商人们最关注的是微博是否可以替代博客变为一个新的营销武器。 博客营销是指不仅让因特网用户变的亲密，也是指需要“可信的”网络发言人的赞语。博客成为值得信赖的网络发言人是由于他们长时间在某些话题上努力花费时间。通过写文章，他们在互联网用户的心中构建了“大师”的形象。结果，即使他们的一个“好”字也对有科技非常强大的影响力。这就是博客营销的有效性。博客的权利：检查实际操作者在博客上的使用对公共关系产生的影响。 对于微博，我们可以在Twitter上看到谷歌。在谷歌在Twitter上的账户建立后，立马就有16000个追随者。现在谷歌在Twitter上的追随者有1670000人。这意味着谷歌每在Twitter上发表一条新闻，1760000个人在下一秒将在互联网或手机短信上被通知。这种传播新闻的速度和范围是令人吃惊的。 再来说说戴尔，一个主要的国际电脑制造商，例如，通过微博的能力来提供信息，特别提供了可以通过短信迅速传递给所有微博用户信息的功能。因为价钱很合理，许多用户已经立即决定变成戴尔的追随者。并且戴尔继续提供给追随者们更多的第一手优惠券。结果，通过微博达到的总订单金额已经达到了新台币100000000元。通过微博，消息可以更加迅速地传递给互联网用户。然而，这并不意味着任何一种营销信息都可以通过微博随意
新媒体社交媒体营销外文翻译文献 本文旨在介绍新媒体和社交媒体在营销中的 重要性和潜力，并概述外文翻译文献的主要内容。 新媒体营销是指在社交媒体平台上进行市场 营销的方法和策略。它利用社交媒体平台的特点 和功能，以吸引和与目标受众进行互动，从而推 广和销售产品或服务。 新媒体营销的目标是提高品牌的知名度和曝光度，增加客户群 体和潜在客户，促进销售和业务增长。通过在社交媒体上建立品牌 形象、发布有吸引力的内容、与用户互动和建立信任关系等手段， 新媒体营销可以有效地吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣， 进而促成购买行为。 新媒体营销的特点在于其互动性、即时性和广泛性。与传统的 市场营销方式相比，新媒体营销能够实时与用户进行互动，即时获 得用户反馈，以及通过社交媒体平台的广泛传播效应，将品牌和产 品信息快速传播到大量的目标受众中。
在社交媒体平台上进行新媒体营销的方法和策略包括但不限于：建立和管理企业官方社交媒体账号，制定具体的社交媒体营销计划，发布优质的内容，加强品牌形象宣传，与用户进行互动和回应，跟 踪并分析社交媒体数据，不断改进和调整营销策略等。 综上所述，新媒体营销在社交媒体平台上的定义与特点包括利 用社交媒体平台进行市场营销，提高品牌曝光度和知名度，吸引目 标受众的注意力，促进销售和业务增长，以及具有互动性、即时性 和广泛性等特点。 该外文翻译文献总结了对新媒体社交媒体营 销的讨论，并归纳了一些关键观点和研究结果。文献中提到的一些重要概念、案例研究和最佳实践对于了解和应用社交媒体营销非常有帮助。 请注意，由于语言上的简洁性要求，文献的具体内容在此并未 详细概述。建议您根据文献中提到的关键观点和研究结果进一步深 入研究和了解新媒体社交媒体营销的相关内容。 文献内容的具体摘要请参考原文翻译文献。 文献内容的具体摘要请参考原文翻译文献。
新媒体时代影视剧的传播策略国内外文献综述 一、国内外研究现状 （一）国外研究现状 在当下传播学的研究范围领域中，“新媒体”已经就能否区别于大众媒体成为一个新的研究课题。事物的传播离不开媒介，德国著名艺术史家格罗塞在其代表性著作《艺术起源》1已经明确点出了审美活动本身是一种目的而不是手段，审美活动表现与现实是恰恰相反的，反而常作为目的出现。 国外网络影视剧行业发展相较于中国，发展道路略微不同。基本可以分为两条路线，一条是依靠电视网，一条是Youtube网络用户自制视频。美国网络影视剧是依附于电视台网站或者是影视制作公司而发展的，而中国是基本依靠于网络播放视频软件作为平台。且美国网络影视剧和传统影视剧制作方式类似，都是季播剧，只是将网络作为新的播放媒介。2017年，Lígia Campos de Cerqueira Lana在《Contradictions of Female Audiovisual Production on YouTube.Estudos Feministas》2中指出Youtuber作为自制视频最大的网站在全球的影响力，且具备了极强的素人造星能力。表明了有些Youtuber明星甚至还可以与各种奢侈品牌合作，例如Michelle Phan——Youtuber3最早一批出名的美妆区Youtuber，在成名后和兰蔻合作，成为兰蔻的代言人，现在也拥有了自己的美妆品牌。与此同时，Youtube作为国外最大的自制视频传播网站，也有许多Youtuber自己自制影视剧或者综艺节目上传。但与此同时Youtube也非常注重版权问题，注重创作者的版权。这也是国外视频为何能一直保持创作和创新的主要原因。 另一方面，美国网络影视剧是作为对传统影视剧的补充，例如《纸牌屋》是NetFlix 推出的以美国政治幕后操作为卖点的影视剧，不同于ABC等电视台经常播放的合家欢电视剧。而CW电视网推出的《闪电侠》作为漫威电视剧《绿箭侠》的衍生剧，却一改写实阴郁风，走明快路线。这根本就是一部科幻青春偶像剧，填补了美剧在科幻偶像剧的空白，而且不像《吸血鬼恋人》等传统偶像剧具有混乱繁杂的感情线和悲剧式的爱情故事。国外资本也在慢慢渗透入网络影视剧，这也是为何近年来国外网络影1Patricia Tegler.Speaking of Soap Operas by Robert C. Allen.The Library Quarterly: Information, Community, Policy, Vol. 56, No. 2 (Apr., 1986), pp. 197-198 2Lígia Campos de Cerqueira Lana.Postfeminist Heroines: Contradictions of Female Audiovisual Production on YouTube.Estudos Feministas, Vol. 25, No. 3 (setembro-dezembro 2017), pp. 1359-137 3郭建斌. 如何理解“媒介事件”和“传播的仪式观”——兼评《媒介事件》和《作为文化的传播》[J]. 国际新闻界,2014,36(04):6-19.
国外旅游IP形象研究现状可以从以下几个方面进行概括： 1. 旅游IP定义和分类：旅游IP是指具有旅游吸引力和文化内涵的虚拟或真实人物、事物，如历史人物、传说故事、自然景观等。按照表现形式，旅游IP可分为虚拟IP和实体IP。虚拟IP通常以网络文学、动漫、影视等形式出现，如《冰与火之歌》中的诸多地点和角色；实体IP则包括博物馆、古迹、风景名胜等具有实际吸引力的地方。 2. 旅游IP形象塑造：旅游IP形象塑造对于旅游产业的发展至关重要。通过独特的文化内涵和故事线，打造出具有辨识度和美誉度的IP形象，可以有效提升游客的旅游意愿和忠诚度。在塑造过程中，要注重挖掘地方特色文化，并与现代审美需求相结合，同时运用多种传播手段，如社交媒体、影视作品等，扩大IP的影响力。 3. 旅游IP形象传播：旅游IP形象的传播是实现其价值的关键。目前，旅游IP形象的传播主要通过传统媒体和新媒体两种途径。传统媒体如电视、广播、报纸等仍占据重要地位，但新媒体如社交媒体、短视频等在传播速度和影响力上具有更大优势。此外，与知名IP合作、举办大型活动等也是常用的传播手段。 4. 旅游IP形象与游客体验：旅游IP形象直接影响游客的体验和满意度。一个具有吸引力和美誉度的IP形象可以激发游客的兴趣，提升旅游意愿。同时，通过深入挖掘IP的文化内涵，可以提供具有文化特色的旅游产品和服务，增加游客的参与感和满意度。 5. 当前研究不足与未来展望：目前，国外对旅游IP形象的研究尚处于起步阶段，仍存在一些不足之处。首先，研究方法较为单一，缺乏跨文化比较研究。其次，研究内容较为零散，缺乏系统性和全面性。未来研究可以从跨文化角度出发，对不同国家和地区的旅游IP形象进行比较分析，同时注重挖掘具有普遍性的规律和趋势，为旅游产业的发展提供更有针对性的指导。 综上所述，国外旅游IP形象研究已经取得了一定的成果，但仍有许多方面需要进一步探讨和完善。未来研究将有助于推动旅游产业的创新发展，提升游客的满意度和忠诚度。
新媒体环境下的品牌形象塑造研究 随着新媒体时代的到来，品牌形象的塑造已经变得复杂和多样化。品牌的塑造不再只依赖于传统的宣传和广告，而是需要结合社交媒体、微博、微信等多种平台来进行。研究如何在新媒体环境下进行品牌形象塑造，对于企业和品牌来说尤为重要。 一、新媒体对品牌形象的影响 新媒体时代的到来，使得品牌形象的塑造发生了重大的变化。社交媒体、微博、微信等平台的兴起，给品牌塑造带来了许多新的机会和挑战。在传统媒体时代，品牌形象的塑造主要依靠传统广告和宣传，但是现在的品牌形象已经不再被广告和传统宣传所局限。品牌需要通过新媒体来进行更加直接和互动的沟通，以与受众建立更紧密的关系，从而构建一个更加活力和吸引力的品牌形象。 二、新媒体下的品牌形象策略 1、内容策略 在新媒体环境下，品牌需要制定更具吸引力、有趣、有意义和有价值的内容策略，以便为受众提供有价值的信息和体验。品牌需要如何制定内容策略的基本原则包括：要让受众感兴趣、要让受众有所得、要让受众互动以及要让受众信任。
2、平台策略 品牌需要在多个社交媒体、微博、微信等平台上进行推广和宣传。不同的平台有不同的用户群体和特性，品牌需要根据不同的 平台特性来进行协调和推广。在微信平台上可以发布活动、咨询、抽奖等信息，让用户能够感受到品牌的互动性和友好性，从而建 立起更深层的品牌关联。在微博平台上可以进行资讯、互动和话 题推广，让品牌更好地融入用户的生活和社交圈子。 3、活动策略 品牌活动策略是提高品牌知晓度、增加用户互动和提升品牌形 象的一个重要手段。在新媒体环境下，品牌可以结合线上和线下 进行活动策略，搭建多元化的沟通渠道和交流平台。通过举办活 动可以培养用户对品牌的忠诚度，同时让用户对品牌产生很高的 信赖感和愿意使用品牌产品的意愿。 三、建立互动和用户参与的品牌形象 在新媒体环境下，用户参与和互动是一个非常重要的品牌形象 建设工具。通过参与和互动，品牌可以从受众中获取反馈和建议，从而有针对性地进行品牌调整和升级。同时，互动可以让受众更 好地理解品牌的文化和价值观，进而建立更加密切的品牌关系。 四、建立品牌信任
国内外旅游目的地形象塑造的比较研究 近年来，旅游业愈加兴旺，各国纷纷将旅游业视为经济支柱产业，加大对旅游 业的投入和发展力度。旅游目的地的形象塑造与宣传，对于旅游业的发展至关重要，是吸引游客的重要手段。本文将着眼于国内外旅游目的地形象塑造的比较研究，探讨其宣传手段、目标群体以及取得的成效等方面。 一、宣传手段 1.国内旅游目的地 国内旅游目的地形象塑造通常采用一些传统做法，如海报、宣传册等。此外， 近年来，随着移动互联网的发展，国内旅游目的地也在寻求新的宣传手段。著名的如丽江古城，就通过新媒体推广自己。丽江古城开通了微博、微信等账户，给游客提供交通和住宿信息、景点、美食推荐等，与游客进行互动，提高了游客的满意度。 2.国外旅游目的地 相较于国内，国外旅游目的地的形象宣传手段更加丰富。除了传统手段外，国 外目的地也会利用各种新媒体手段进行宣传。例如，美国加州旅游局在YouTube 上发布了一个名为《加州橙》的短片，高清画面和精美图像展示了加州的美景，吸引了大量用户点击观看。此外，国外旅游目的地也会开发各种APP，为游客提供 一站式的服务，让游客能够更方便地了解旅游目的地，同时也方便了游客的旅行。 二、目标群体 1.国内旅游目的地 国内旅游目的地的目标群体主要是国内游客。这与国内旅游目的地的宣传手段 有一定的关联。由于传统手段在国内具有一定的影响力，因此国内旅游目的地在宣传过程中主要采用传统手段，比如海报、宣传册等。虽然新媒体的使用越来越普及，但是针对国内游客的宣传主要还是以传统方式为主。
2.国外旅游目的地 相较于国内，国外旅游目的地的宣传目标群体更加广泛。除了针对本国游客，国外旅游目的地还会通过多种方式吸引外国游客。例如，日本推出免签证政策，吸引了大量中国游客前往旅游。此外，一些国外旅游目的地还会针对不同国家、地区的游客推出符合他们审美和文化习惯的宣传。目标群体较广是国外旅游目的地优势之一。 三、成效 1.国内旅游目的地 国内旅游市场竞争激烈，各地需要通过形象宣传来获取游客。目前来看，国内旅游目的地的形象宣传已经发挥了一定的作用。例如，丽江古城已经成为国内著名的旅游目的地之一。同样的，黄山、鼓浪屿、九寨沟等旅游目的地也已经具备了一定的知名度。这些都说明国内旅游目的地形象宣传还是有一定的成效的。 2.国外旅游目的地 国外旅游目的地的形象宣传已经取得了很好的成效。韩国、日本等亚洲国家已经成为了外国游客眼中的热门旅游目的地。此外，泰国、印度尼西亚等国家也吸引了大量外国游客。这些都表明，国外旅游目的地的形象宣传在吸引外国游客方面已经形成了一定的威力。 总结： 综合来看，国内、国外旅游目的地的形象宣传都已经形成了各自的特色。虽然宣传手段有所不同，但是不管是国内还是国外，都需要针对自己的特点，进行形象塑造和宣传，以吸引更多的游客并推动旅游业的发展。同时，大力发展新媒体也有望进一步提高旅游目的地的知名度，吸引更多的游客前来旅游。
新媒体时代下的城市形象传播研究 随着新媒体的不断发展，城市形象传播也逐渐迎来了一次新变革。传统的城市形象传播方式已经逐渐失去了主导地位，取而代 之的是新媒体时代下更为多元化、更具互动性的传播方式。本文 将从新媒体在城市形象传播中的作用、城市形象塑造的原则和策 略以及新媒体时代下的城市形象传播案例分析三个方面进行探讨。 一、新媒体在城市形象传播中的作用 新媒体如今已经成为了城市形象传播不可或缺的一部分。新媒 体不仅能够帮助城市传播出更为实时、全面、精准的信息，还能 够通过内容互动的方式吸引更多的受众，并寻求更深层次的交流 和互动。城市可以通过社交媒体、短视频、微信公众号等平台来 发布城市旅游攻略、城市介绍、人文历史等各类信息，进一步推 动城市形象的向世界展示。 二、城市形象塑造的原则和策略 城市形象的塑造是城市宣传和推广的核心，它决定了城市在人 们心中的形象和地位。在塑造城市形象的过程中，必须遵循以下 原则和策略。 1.突出城市特色。每个城市都有自己独特的优势和文化特色， 宣传城市形象的过程中，必须注重突出城市的地域文化特色，打 造具有鲜明城市特点的品牌形象。
2.以人为本。城市的形象不仅仅是一座城市的地理面貌，还是 一个人文社会的结晶。因此，在城市形象的营销过程中，要以人 为本，注重人文因素。 3.多元化的传播方式。在新媒体时代下，城市形象传播方式日 益多元化。可以通过影像、文字、音乐和互动体验等手段，来提 高城市形象的营销效果。 4.持续性宣传。城市形象的塑造是一项长期的过程。在城市形 象的宣传中，应该注重策略的持续性并适时进行调整。 三、新媒体时代下的城市形象传播案例分析 1.上海的城市形象宣传。上海是拥有悠久历史和强大创新力的 全国性城市。上海市委宣传部采取了一系列创新媒介和宣传手段，包括大型活动的传播、智慧城市的展示、城市声音的传播、以及 上海市作为科技中心的展示等多个方面进行城市形象的宣传，使 更多的国内外人民了解上海、爱上上海。 2.西安的城市形象推广。西安是中国历史文化名城，拥有着诸 多独特的文化景观和历史遗址。西安市政府为推广西安的城市形象，在新媒体时代下开展了多种宣传活动，如西安文明城市推广 活动、西安品质生活节、西安文艺秀等。通过这些活动，西安市 政府成功宣传了西安的文化特色，吸引更多的人们到西安游玩。
外国作品研究文献综述范文 题目：外国作品研究文献综述 外国作品研究在文学领域中一直是一个重要的研究领域。这些作品以其独特的文化背景、历史背景和艺术风格，为世界文学宝库增添了丰富的色彩。本文将对外国作品研究的相关文献进行综述，以期对外国作品研究的发展历程、研究现状和未来趋势有一个全面的了解。 一、外国作品研究的发展历程 外国作品研究的历史可以追溯到古希腊罗马时期，当时学者们开始关注其他文化的文学作品。然而，真正意义上的外国作品研究始于19世纪，随着欧 洲殖民扩张和世界各地文化交流的增加，学者们开始系统地研究不同文化的文学作品。20世纪以后，随着全球化进程的加速和跨文化交流的增多，外 国作品研究逐渐成为文学研究领域中的一个重要分支。 二、外国作品研究的研究现状 目前，外国作品研究已经取得了丰硕的成果。学者们从不同的角度对外国文学作品进行了深入的研究，包括文学史、文化背景、艺术风格、主题思想等
方面。同时，随着跨文化交流的增多，外国作品也逐渐进入中国读者的视野，成为国内文学研究的一个重要领域。 三、外国作品研究的未来趋势 未来，外国作品研究将继续向着多元化、跨学科的方向发展。随着全球化的深入推进，各国之间的文化交流将更加频繁，外国作品研究的范围也将不断扩大。同时，随着文学理论和方法的不断更新和发展，外国作品研究的方法和视角也将更加多样化和深入化。此外，随着科技的发展，数字化和新媒体也将为外国作品研究带来新的机遇和挑战。数字化技术可以帮助学者们更方便地获取和研究外国文学作品，而新媒体则可以为外国文学作品提供更广泛的传播渠道和读者群体。 四、结论 外国作品研究在文学领域中具有举足轻重的地位。未来，我们期待更多的学者能够加入到外国作品研究的行列中来，共同推动外国作品研究的繁荣和发展。同时，也希望更多的读者能够关注和阅读外国文学作品，从中汲取人类文明的精华和智慧。
新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究 第一章前言 随着新媒体时代的到来，城市形象的塑造与传播也面临着重大 的挑战与机遇。城市形象是一个城市的“名片”，它的好坏不仅关 系到城市的经济发展、文化交流以及城市市民的幸福感和归属感，也与城市的国际声誉以及吸引力密切相关。 本文将从新媒体时代下城市形象塑造与传播的角度出发，总结 探讨了新媒体时代下城市形象的概念、特征、影响因素以及城市 形象传播的优势和挑战，最后结合实际案例，提出了针对性的解 决方案，以期为城市形象建设和推广提供参考和借鉴。 第二章新媒体时代下城市形象的概念与特征 2.1 城市形象的概念 城市形象是指城市通过外部传播渠道向外界展示出来的美丽、 优雅、和谐、文化、科技等方面的形象，它是一种意义上的标志、符号，是城市品牌的载体和体现。 2.2 新媒体时代下城市形象的特征 ①去中心化：传统意义上的城市形象传播主要通过政府机构、 大型企业等权威机构进行。而在新媒体时代，由于互联网的普及
及移动互联网的迅猛发展，人人都可以是传播者，城市形象传播 由中心化向去中心化转变。 ②多元化：新媒体时代下城市形象传播已经从单一的媒介形式，如电视、报纸、杂志等，变成了多样化的媒介形式，包括微博、 微信、APP等各种移动互联网应用。 ③实时性：在新媒体时代下，城市形象塑造和传播的信息传输 速度极快，实时性强。城市需要及时掌握公众的信息需求、媒体 的关注热点，做出及时、恰当的回应。 ④普及性：移动互联网的迅速普及，让城市形象有了更多的传 播平台，能够更好地展示城市的文化、经济、社会等方面的特色。 第三章新媒体时代下城市形象的影响因素 3.1 城市形象的硬实力：硬实力包括城市基础设施、经济实力、文化底蕴、城市环境等诸多方面。 3.2 城市形象的软实力：城市形象的软实力则包括城市的历史 和文化、产业特色、政府形象、居住环境及治安水平等方面的影响。 3.3 城市形象传播的方式：城市形象的传播方式主要分为传统 媒体方式和新媒体方式两种，其中传统媒体方式包括电视、报纸、广播、杂志等，而新媒体方式包括微博、微信、手机APP等。
新媒体营销文献综述 随着互联网的发展和普及，新媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通、娱乐消遣的重要方式。同时，新媒体也成为了企业进行营销的重要渠道之一。本文将从新媒体营销的概念、特点、影响因素、策略等方面进行综述，以期对新媒体营销的研究和实践有所启示。 一、新媒体营销的概念 新媒体营销是指企业利用新兴的网络媒体和数字化技术手段，进行产品、服务、品牌等营销活动的过程。它是传统营销与新媒体技术相结合的产物，是一种以数字化为基础的营销方式。新媒体营销的主要形式包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、移动营销等。 二、新媒体营销的特点 1、互动性强 新媒体营销的特点之一是互动性强。传统的广告宣传是单向的，企业通过广告媒介向消费者传递信息。而新媒体营销则是双向的，企业通过互联网平台与消费者进行互动，获取消费者的反馈和意见，从而更好地了解消费者需求，优化产品和服务。 2、覆盖面广 新媒体营销的另一个特点是覆盖面广。随着互联网的普及，越来越多的人开始使用社交媒体、移动应用、网上购物等新媒体平台，这些平台成为了企业进行营销的重要渠道。同时，新媒体平台具有无时无刻、无地域限制的特点，可以覆盖全球各地的消费者。 3、成本低廉
相对于传统的广告宣传，新媒体营销的成本较低。企业可以通过自建网站、社交媒体账号、微信公众号等方式进行营销，不需要花费大量的广告费用。同时，新媒体营销还可以通过精准的定位和分析，实现精准投放，提高营销效果。 三、新媒体营销的影响因素 1、消费者行为 消费者行为是影响新媒体营销效果的重要因素。消费者的购买决策和消费习惯会影响营销策略的制定和执行。因此，企业需要通过市场调研、数据分析等方式，了解消费者的需求和行为，制定相应的营销策略。 2、新媒体平台 不同的新媒体平台对营销效果的影响也不同。例如，对于服装品牌来说，Instagram和Pinterest等视觉性强的社交平台可能更加适合展示产品，而对于B2B企业来说，LinkedIn和Twitter等专业性强的平台更有利于建立专业形象和与行业同行交流。 3、营销策略 营销策略是决定新媒体营销效果的关键因素。不同的企业、产品、服务需要采用不同的营销策略。例如，对于年轻人群体，可以通过社交媒体和短视频等方式进行营销，而对于中老年人群体，则可以通过搜索引擎和电子邮件等方式进行营销。 四、新媒体营销的策略 1、内容营销
文献综述范文研究现状(优选13篇)本科毕业论文如何撰写文献综述? 一、文献综述的概念、性质和特点 文献综述就是对特定的其中一领域的文献进行归纳整理而写成的一篇文章，它介于文献资料汇编和文献评述论文之间。 其特点主要包括以下三个方面： (一)“文献”性 与一般的论文不同，文献综述以文献为文本和素材，而不是以现实中的数据和亲自调查得来的资料为素材。 它所归纳和分析的是文本中的观点和理论这样的事实，而不是外部客观世界的事实。 所以这要求围绕一定的选题范围(这一范围的选择决不是不重要的。 有些同学把文献综述的题目就定为“文献综述”，这就如同把论文的题目定为“论文”一样荒谬!)，大量地搜集文献，包括各种类型，各种载体，以及各种历史时期的，经典以及非经典的文献。 (二)“综”合性 文献综述要求具有全面、综合的特点，而不是要求“片面而深刻”。 它重视的是归纳的方法，而不是演绎的方法。 它主要关注的不是其中一具体的法学观点，而是这一观点在学术谱系上的位置，即在学术研究历史过程中的逻辑地位。
当然，综述的过程是一个去伪存真，去粗取精的过程，选取有代表性 的观点进行高度浓缩式的阐述，而不是简单地罗列所有搜集到的文献中的 观点，哪怕没有多大价值的观点。 文献首先贵“精”而不贵“多”，这主要就表现在对于文献中的观点 的取舍上。 (三)阐“述”性 文献综述重视对文献的叙述或描述，概括，但并不要求对文献的理论 观点给以深入的分析和评价，进行论述。 文献综述基本上不直接发表自己的学术观点，尤其不要排斥与自己观 点不同的学者的文献，根本不予搜集和归纳，也就是说要有一个客观、中 立的立场和角度，而不是先入为主，带着有色眼镜去搜集和概括文献资料，尽管绝对的客观是不可能达到的。 这也就是说，一篇好的文献综述不是因为具有自己的创新的观点，而 是具有自己的创新的系统化的，有条理的叙述方式。 二、文献综述的写作格式和步骤 首先，开篇引言，明确所欲探讨的文献的范围或领域。 任何一门学科都有很多领域，不可能一一详细阐述，只能选取其中一 方面来进行探讨。 这一领域就是本科学生所欲写作论文的领域。 通常这一领域是比较狭隘的，以便于集中精力，搜集资料。 其次，明确写作的顺序。
关于媒介形象的文献综述 媒介形象是指媒体通过传播内容、报道方式、与公众的互动等形式所塑造的形象。媒介形象对于个体、团体、品牌、政府等来说都具有重要影响力，因为它直接关系到公众对于相关对象的认知、评价和态度。 以下是关于媒介形象的一些文献综述： 1. Austin, E.W., & Pinkleton, B.E. (2001). Strategic public relations management: Planning and managing effective communication campaigns. Mahwah, NJ: Erlbaum. 这本书重点讨论了公关管理和策划有效的沟通活动，其中包括了媒介形象管理的方法和原则。 2. Nguyen, T., & Western, M. (2017). Portrayals of older people in Google advertising: A critical discourse analysis approach. Journal of Aging Studies, 41, 79-89. 这篇研究通过对Google广告中对老年人形象的描绘进行批判性话语分析，探讨了媒体广告对老年人形象的建构和影响。 3. Heath, R. L., & Bryant, J. (2000). Human communication theory and research: Concepts, contexts, and challenges. Mahwah, NJ: Erlbaum. 这本书是关于人类沟通理论和研究的综合性教材，其中涵盖了媒介形象塑造的相关理论和研究方法。 4. Van Gorp, B. (2007). The constructionist approach to framing: Bringing culture back in. Journal of Communication, 57(1), 60-78.
国外新媒体文化发展的现状及启示 新媒体文化是随着新媒介的出现，以新媒介为载体、以新媒介的表达方式为特征的当代社会特有的文化现象。国外新媒体文化发展迅猛，尤其是美国、英国、德国、日本等发达国家的新媒体文化占有了绝大多数的媒体资源，成为新媒体文化的引导者，掌控着新媒体文化的话语权。新媒体文化在一定程度上改变了社会的政治运作模式，催生新媒体经济，但西方新媒体文化渗透、文化消费主义也时刻在威胁着中国社会的各个领域。综观国外主要发达国家新媒体文化的发展现状，总结经验，吸取教训，对中国新媒体文化发展有一定的启示。 标签：新媒体；文化；发展；启示 一、新媒体文化概念解读 依靠信息技术、计算机技术、移动通信技术支撑起来的新媒体，因其全新的信息传播方式，在短短时间内对当代世界文化生活产生了极大影响。随着新媒体产业的繁荣发展，它的文化色彩也愈见浓厚，新媒体文化以一种时尚、个性和开放的表达形式已经被人们普遍接受。 新媒体文化以新媒体技术手段为载体，最大程度地反映了大众日常生活实践、观念、经验、感受，因而能够成为在社会大众中广泛传播、为大众所广泛接受和参与的文化形式和内容。概括地说，新媒体文化是随着新媒介的出现，以新媒介为载体、以新媒介的表达方式为特征的当代社会特有的文化现象，具有强烈的草根性价值取向、感性张扬的精神特征以及双向互动的传播特点。新媒体文化中存在着许多非主流文化和隐性文化现象，其外延包括网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、户外媒体、楼宇电视、车载移动电视等。。 新媒体文化可分为两个重要概念：一个是新媒体，一个是文化。其实，文化与传播媒介有着天然的联系：一方面文化的传承离不开传播媒介；另一方面传播媒介的演进也丰富、改变、传承着文化。从口语、印刷、广播、电视发展到网络，一种新的传播媒介的产生也随之产生了新的文化。美国学者道格拉斯·凯尔纳在《媒体文化》一书中将媒体文化概括为三重含义：一是媒体文化产品制作；二是媒介文本；三是媒介文本的接受和运作。笔者认为，新媒体文化的含义有四个层面：第一，新媒体文化是多层次的文化体系。新媒体文化借助大众传播媒介进行议程设置，寻找话题，捕捉热点，传播社会主流文化，并含有多样化的亚文化，它能生产不同品种、不同风格、不同层次的文化产品，满足不同层次人的精神需要。第二，在新媒体文化中，媒体文化同媒介方式共存，媒体是它呈现和运载信息的方式，媒体的特点决定了媒体文化覆盖面广，社会影响大，潜移默化地影响着社会生活的各个领域。第三，新媒体文化是一种产业文化，它所生产出的文化产品也是商品，和其他商品一样要纳入市场的轨道，通过商品的交换来实现它的使用价值和价值，作为文化商品它与受众的文化消费密不可分。第四，新媒体文化是一种新型的、开放的、可以平等交流的、可以与受众充分互动的文化模式。
生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开辟和创造生命力的源泉和动力。在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。 品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。 品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有： USP 理论、多重属性模型、 BI 理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。 (1) USP 理论又称独特销售说辞理论[1] ，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或者概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞兴许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。 (2)多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。多重属性模型有许多变式，如“信念-评价模型”、“信念-权重模型”、“决定-属性模型”等。这些模型都来源于费什 1996 年提出的“期望-价值”模型。 (3) BI理论又称品牌意象说[2] ，是著名广告人大卫·奥格威在1948年提出和倡导的。品牌意象说中的“意象”与“品牌形象”中的“形象”所对应的英文都是“image”，但所指的意义是不同的。前者指象征性的、表现价值观念的联想。奥格威认为：同类产品的许多品牌，就其物理属性的差别而言，消费者是很难区别的；营销者主要通过广告等手段赋予品牌不同的联想来达到这一目的。只要这些联想符合目标市场的要求，它们就会赋予品
品牌形象建设策略国内外文献综述 目录 品牌形象建设策略国内外文献综述 (1) 1 国外文献综述 (1) （1）关于品牌的研究 (1) （2）关于企业品牌形象的研究 (2) （3）品牌形象管理建设的研究 (3) 2 国内文献综述 (3) （1）关于品牌及教育品牌的研究 (3) （2）关于教育品牌建设的研究 (4) （3）关于教育品牌建设的策略相关研究 (5) 1.3.3文献评述 (6) 参考文献 (7) 1 国外文献综述 针对品牌以及品牌形象，国外学者对此也展开了研究，主要的研究内容聚集在品牌以及品牌形象的定义、关于品牌管理建设等方面，下面对此展开分析。（1）关于品牌的研究 结合这种消费者体验的趋势，美国营销协会将品牌定义为：名称、术语、符号或设计，或它们的组合。它的目的是定义一个或一组卖方的产品和服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。目前，品牌作为一个制造商的生产管理功能已经被弱化，不再仅仅是一个区分产品和服务的标签，它同时满足了制造商和消费者的需求。它不仅是制造商打开市场的有效手段，也是消费者规避交易风险、降低交易成本的重要工具。因此，可以把品牌作为消费者识别产品和服务的信号，作为生产者和消费者之间的沟通媒介，帮助生产者降低消费成本，同时实现更大的价值。在《形象与品牌》中，David Ogilvy认为，品牌是一个复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告风格的组合。同时，品牌也是由消费者对其使用的印象和自己的体验来决定的。品牌不仅是一种符号，同时也非常复杂，也是一个企业、产品和社会文化形态的综合展现，是企业的一种产权和消费者的认知，也是企业、产品和消费者关系的连接[1]。 Burley B, Gardner和Sidney J. Levy在《产品与品牌》中提出了情感品牌和品牌个性的概念。他们认为品牌是存在于人们头脑中的一组形象和概念，是品牌知识的总和，是对品牌的一种重要态度。品牌更多地依赖于消费者心中的诠释，而
本文作者贺涛单位华中科技大学新闻与信息传播学院陶闯在 2011 年财新峰会上提出，新媒体的诞生无一例外都是技术革命带来的。 技术首先改变的是传播方式媒介平台，然后引发的将是内容革命。要达到五千万人群的覆盖，电视用了13 年，互联网用了4 年，而苹果和仅用了2 年时间。 未来科技的发展速度无法用数字来计算，适应速度、跟上发展、突出特色成了未来电视台寻求发展的必要手段。 本文主要研究英国电视台和中国的新媒体发展战略，分别对两者的新媒体平台进行简单描述和总结，希望能在比较的过程中发现和两者新媒体发展的可取之处和不足之处。 和的新媒体发展战略中国中央电视台和英国广播公司分别是我国和英国的国家级代表性电视媒体机构。 今天除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、音乐和互联网新闻服务。 [3] 中国在很大程度上还是一个国家电视台，服务主要集中在电视领域。 作为一个国有公共广播电视服务机构，被禁止播放商业广告，其经费来源主要是受众交纳的收音机和电视机执照费，对外广播经费由国家财政预算拨给[4] 。 在政治和经济上的独立，让它能够尽可能地坚持自身严肃、专业、客观和公正的报道原则，用更开放、更理性的方式去展示世界，同时持续的经费来源让能够更多地专注于节目的质量。
根据受众群划分出10 个专业针对性频道和1个高清多媒体频道，以此满足国内不同电视观众的收视需求。 综合性频道有、、和，这4 个频道的节目都比较大众化，但各有侧重点，在内容和时间上进行协调互补。 专业性频道有8岁以下的幼儿节目频道、8 岁以上的儿童节目频道、、、国会频道、苏格兰盖尔语频道。 高清多媒体频道的内容来自各个频道，以高清体育赛事和纪录片为主。 平台一互联网在线服务———&，即在线服务，主要包括信息服务、等，广播和视频点播服务、学前教育网站、在线学习服务。 [5] 观察网站界面，可以看出设计风格是简洁、一致的设计样式，有统一的主色调；主页的内容设计上分为主版块和辅助版块，其中主版块有、、、、、、&-、&与、、&共用一个版块、；辅助版块有网站内容搜索、、、&。 新闻版块下细分出版块，同时每个版块会显示出1~2个最受关 注的领域的最新消息。 主页的右上方有一块专门的广告牌，一般以航空汽车类广告为主。对比新闻频道分类和制作，无论是在自身新闻制作还是网络信息服务方面都非常注重为公众提供最新的实时新闻资讯、气象预报、体育报道和财经快讯。 ，通常简称为，是一个网络电视和网络电台平台，隶属于。 网站的标语是, 错过的节目不会错过，由于版权问题，用户只能通过可以回看下载过去7 天内完整的电视和电台节目。