浅谈基于品牌要素的品牌创建动态模型建构
一、前言
品牌力量是现代企业成功的关键之一。品牌有一定的内涵和特性，这些内涵和特性使得品牌得以与其他同类产品区分开来，从而赢得消费者的认可。因此，对于企业来说，如何创建一个强大的品牌非常重要。
本文将探讨基于品牌要素的品牌创建动态模型建构。首先，列举出5个标题，并逐一展开分析。然后，根据这些标题，选出
5个具有代表性的案例进行分析。
二、品牌要素的关键性
品牌创建过程中，品牌要素的有效使用对品牌的建立和发展至关重要。品牌要素包括品牌名称、标志、口号、形象和声音等。在这些要素中，品牌名称和标志是最为重要的。品牌名称应该简单、明了，同时要有独特性和易于记忆、传播。标志则应该与品牌名称相呼应，具有较强的辨识性和识别性，同时应该能够传达品牌的核心理念。除此之外，口号、形象和声音等品牌要素也都非常重要。这些要素能够增强品牌的感染力和亲和力，吸引更多的消费者并加深消费者对品牌的认同感。
三、基于品牌要素的品牌创建动态模型
品牌创建动态模型是一种较为常见的品牌创建方法。该方法通过对品牌要素进行系统有序的设计和整合，从而实现品牌的持
续发展和成长。该动态模型涵盖品牌建立、保护和运营等多个方面。其中，品牌建立是最为关键的一环。品牌建立需要首先明确品牌的核心价值，然后再针对品牌特性和目标受众对品牌进行差异化设计。此外，品牌建立还需要进行品牌命名、标志设计、口号和形象塑造等工作。
四、品牌创建的关键成功因素
品牌创建的成功因素包括品牌定位、品牌差异化、品牌形象、品牌关联、品牌口碑和品牌扩张等。品牌定位是基础，它需要根据市场和消费者的需求来确定品牌核心概念和竞争优势。品牌差异化是关键，确定与竞争对手有明显差异才能使品牌在市场中脱颖而出。品牌形象则是塑造品牌美誉度的重要因素，需要借助品牌的外部表现来传达品牌信息。品牌关联是建立品牌之间良好的合作关系，帮助品牌建立长期的logo关系。品牌
口碑是品牌形象的重要组成部分，它决定了消费者对品牌的认可度和推荐度。品牌扩张则是促进品牌发展的重要手段，帮助品牌拓展产品或服务领域，扩大市场份额。
五、品牌创建的风险和对策
品牌创建过程中存在一些风险，这些风险可能会对品牌形象和营销效果造成负面影响。其中比较常见的风险包括品牌侵犯、品牌误解和品牌污名化等。为了降低这些风险，企业需要从多个角度着手，例如：注重品牌核心价值的传递，以强化品牌形象和价值，避免产生误解；减少品牌在市场中出现的负面行为，加强品牌管理，提高品牌形象的稳定性和可信度。
六、案例
1.可口可乐
可口可乐的品牌创建动态模型非常成功，该品牌一直以来都具有全球知名度和极高品牌价值。可口可乐的品牌特点是口号鲜明、标志易辨认、品牌形象深入人心。同时，可口可乐还顺应当时的时代潮流，推出了多款新品并拓展了市场份额，进一步增强了品牌价值。可口可乐的风险主要来自于假冒伪劣产品和与竞争对手的抢夺战，为了避免风险，可口可乐进行了广泛的品牌保护和宣传工作。
2.苹果
苹果在品牌创建上凭借独特的品牌特性和营销手段成功创造出了极高品牌价值。苹果的产品和服务一直以来都以简洁、时尚、高品质的形象呈现，深受广大消费者的青睐。苹果此外还通过强大的品牌口碑、品牌形象、品牌差异化和品牌扩张等方式，全球范围内拓展市场份额，增强了品牌价值。苹果在品牌创建过程中除了与竞争对手斗争之外，最大的风险来自于管理方面，苹果成功的原因主要在于管理能力、创新能力和执行力。
3.拜耳
拜耳是世界知名的化学企业，拜耳的品牌特点是安全、高品质、环保和创新。拜耳的品牌创建动态模型具有独特的特点，该模型注重对客户需求的了解，针对性的进行市场细分，制定营销
策略。同时，拜耳还通过推出新品、开拓新市场、品牌形象建设等多种方式，增加市场占有率，增强竞争力。拜耳品牌存在的风险包括安全问题、环保问题和创新动力不足等，但是拜耳通过引入多元化的经营策略和提高企业形象，来降低这些风险。
4.阿迪达斯
阿迪达斯是一家世界知名的运动品牌企业，该品牌的形象很好的诠释了品牌创建的动态模型。阿迪达斯的品牌特点是时尚、奢华和运动性。为了增加市场占有率，阿迪达斯推出过多款新品，同时还培育了众多的明星代言人，进一步加强了品牌形象。这些措施奏效，在全球范围内增强了阿迪达斯的市场占有率。阿迪达斯面临的风险主要是品牌侵犯和生产质量问题，所以，阿迪达斯采取了多种措施保护自己的品牌形象。
5.谷歌
谷歌是一家全球性的搜索引擎企业，在品牌创建上极具特色。谷歌的品牌特点包括简洁明了、易于识别、有特殊的修饰和全球性等。谷歌还通过不断放弃未来的税收，对团队进行奖励、推出创新性产品，增加了市场份额，提高了品牌价值。谷歌面临的风险主要来自于数据泄露和广告投放的不当等因素，在品牌创建过程中谷歌采取了一系列防范措施，保护品牌形象。
七、结论
基于品牌要素的品牌创建动态模型是一种非常理想的品牌创建
方法。通过这种方法可以建立一个独特而有力的品牌形象，吸引更多的消费者和市场份额。在品牌创建过程中，需要注意一些关键要素，如品牌定位、品牌特性、品牌形象、品牌关联和品牌扩张等。此外，在品牌创建同时需要注意风险因素，采取对应的对策。以上案例分析，可以深切认识到品牌创建的动态模型和风险因素的重要性。在未来新经济变革的时代，如果我们能够更加注重品牌创建的动态模型并且合理管控风险，那么我们可以获得更多的市场份额和更好的品牌价值，帮助我们在新经济时代中更具优势地位。
浅析基于品牌要素的品牌创建动态模型建构 摘要：拥有一个强势品牌是每个企业的梦想，但是如何才能创建出一个强势品牌，在理论或实践上都没有一个固定的模式。本文在前人研究的基础上构建了一个基于品牌要素的品牌创建动态模型，探讨了从选择品牌要素构建品牌识别开始，到品牌在消费者心中建立良好的品牌形象的整个动态过程，提出了创建一个强势品牌的路径和方法。 关键词：品牌要素品牌创建模型 一、引言 创建强势品牌，企业首先需要构建清晰的品牌识别，使得消费者通过对品牌识别的感知而形成良好的品牌形象。而构建品牌识别，选择合理的品牌要素是关键，Keller认为，全套品牌要素构成了品牌识别，所有品牌要素都对品牌认知和品牌形象起着重要作用。创建强势品牌的一个必要条件就是取得高度的品牌认知，每个品牌要素，都能在一定程度上传达或暗示有价值的品牌联想和品牌响应，但是品牌要素各有利弊，因此，营销者需要将它们“融合匹配”，整合运用这些要素来使品牌权益最大化，最终在消费者心中建立一个强大的品牌形象。但是如何整合众多的品牌要素，学者们众说纷纭，本文在前人研究成果的基础上，进一步去从理论上去探索这个问题。 二、文献回顾 Aaker（1996）建立的品牌识别模型认为众多的品牌要素共同构建了品牌精髓、品牌核心识别和延伸识别，品牌各要素围绕核心识别并丰富核心识别。Aaker认为品牌有作为产品、组织、个体和符号的层次之分，每个层次由不同的品牌要素构成；虽然品牌作为产品、组织、个体和符号是完全不同的概念，但它们共同的目标是要构建一个完整的品牌层面，使品牌识别更清晰、丰富和与众不同；强势、高效的品牌会拥有凝聚力强、可解释的和相互协调的品牌要素集合，这些要素集合不但陈述了品牌的功能性利益，也表达了品牌的情感性利益和自我表达利益，相反，弱小品牌通常建立在较少的、分散的甚至不协调的品牌要素上。 de Chernatony（1993）构建的品牌原子模型认为品牌包括九个原子要素，分别是功能能力、象征特征、服务、独特的名称、所有者标识、缩写标志、法律保护、风险减少和战略方向。de Chernatony和Dall’Olmo Riley（1998）在原子模型的基础上建立了品牌要素“双旋涡”模型，模型的左旋涡是企业内部的品牌，由品牌名称、功能能力、服务、风险减少、信息传播、公司文化传统、品牌愿景、使命、价值观等品牌要素构成，右旋涡是消费者心中的品牌，是通过消费者对品牌功能效用和情感意义的感知而形成的品牌形象。左右旋涡之间会通过旋涡中的粒子不断的旋转，使得品牌在企业内部和消费者心中达到一致的状态而形成一个整体的品牌，从而提高品牌对所有利益相关者的价值。 企业创建品牌识别是为了消费者能够认同品牌，使品牌在消费者心中拥有良好的品牌形象。根据Biel的品牌形象定义，品牌形象是品牌要素在人们心目中的综合反应。因此，企业选择品牌要素创建强势品牌，必须要考虑消费者如何感知这些被企业选用的品牌要素。Dobin 和Zinkhan（1990）在梳理了各类品牌形象的定以后认为，品牌形象主要强调品牌的象征效用和品牌的人格化特征，注重消费者对品牌的感知意义和价值，是消费者对品牌的综合感知。可见，“感知”是研究品牌形象的关键概念，消费者对品牌各个方面效用的感知是形成品牌形象的关键点所在。Vazquez del Rio和Iglesias(2002)等人把消费者感知的品牌效用划分为六个维度，即产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用、品牌象征效用，其中品牌象征效用包括三个维度，即个人自尊、社会身份识别和自我表达的情感效用。de Chernatony和Dall’Olmo Riley认为，消费者是根据理性和情感两个方面来对品牌进行评价的，情感维度包括了心理和社会利益，理性维度描述了价格——质量特征，消费者在这两个维度之上产生对品牌的信任感。实际上，“感知效用”的六个维度和“理性与情感”两个维度是相对应的，产品的功能效用和品牌的功能效用可以用来反映消费者的理性维度，而产品和品牌的象征效用感
品牌建设中的关键要素：6大成功案例分享 随着市场竞争日益激烈，品牌建设已成为企业成功的关键要素之一。如何建立和推广品牌，已成为企业面临的新挑战。本文将分享6个成功品牌建设案例，希望对大家有所启示。 1.苹果（Apple） 苹果最出名的品牌建设策略是其整个品牌生命周期的精细规划。苹果不仅关注产品的创新、设计和质量，还注重与客户沟通和互动，强调消费者体验，实现了“产品+服务”的一体化体验。同时，苹果还通过“病毒式推广”在社交媒体上吸引了大量忠实粉丝。苹果品牌的成功源于其卓越的创新能力和忠诚客户的支持。 2.可口可乐（Coca-Cola） 可口可乐是一个全球知名的饮料品牌。它不仅限于产品销售，而是通过建立品牌意识来改变人们的饮料习惯。可口可乐始终坚持品牌一致性，将其品牌形象映射到各种广告、活动以及包装上。此外，它还通过广泛的市场营销和赞助活动、跨国运营和战略伙伴关系确保其品牌的稳定和可持续性发展。
3.耐克（Nike） 耐克是全球领先的运动鞋和运动服装品牌。耐克最成功的品牌建设策略是以体验为导向，通过创新设计以及各种赞助和体育营销活动塑造了其品牌形象。耐克也注重与社交媒体互动，与消费者建立了良好的互动关系，为其品牌赢得了广泛的认可和忠诚度。 4.微软（Microsoft） 微软是一家软件巨头，其成功的品牌建设策略是通过与许多大型公司的合作，为其客户提供完整的软件解决方案。它还投入大量的资源来推广自己的品牌，如与电视剧制片商合作以及自己的零售店等。微软持续改进和创新其产品和服务，实现了品牌的可持续发展。 5.百事可乐（PepsiCo） 百事可乐是一家全球性的食品和饮料公司，包括百事可乐、乐事薯片和奇多等知名品牌。百事可乐的成功在于通过不断的创新和多样化的产品线，以及营销和广告活动吸引了年轻族群的关注。通过与流行文化的结合、各种艺人合作等方式，已经成功地建立起了品牌形象，并保持了其在全球市场上的优势地位。
品牌建设的五个要素 品牌建设的五个要素 品牌建设是企业在市场竞争中脱颖而出的重要手段，它不仅仅是 一种营销策略，更是一种价值观和文化的传递。在品牌建设中，有五 个关键的要素需要进行深入的思考和研究。本文将详细探讨这五个要素，希望对品牌建设有一定的指导和启示。 第一个要素是品牌定位。品牌定位是企业在市场中所处的位置和 形象。要进行有效的品牌定位，企业需要深入了解目标消费者的需求 和心理，确定自身品牌的核心竞争力，并与竞争对手进行差异化的比较。品牌定位需要清晰简洁，并能够与消费者产生共鸣和情感连接。 第二个要素是品牌识别。品牌识别是指通过一系列的标识、字体、颜色和声音等元素来识别和区分品牌。这些元素应该与品牌的定位和 核心价值相一致，并充分反映品牌特点。品牌识别需要具备一定的创 意性和易记性，能够在消费者的记忆中留下深刻的印象。 第三个要素是品牌传播。品牌传播是指将品牌的核心价值和形象 传递给消费者的过程。传播方式包括广告、公关、推广活动等，但重 要的是传播的内容要有针对性和一致性。企业可以通过不同的媒介和 渠道来进行品牌传播，如电视、报纸、网络等。品牌传播需要符合时 代潮流和消费者的需求，以吸引他们的注意力和兴趣。 第四个要素是品牌管理。品牌管理是指对品牌进行全面的管理和 监控，以确保品牌形象的一致性和稳定性。品牌管理包括品牌战略、 品牌组合、品牌扩展等方面。企业需要不断地进行品牌管理，以适应 市场的变化和消费者的需求。品牌管理需要建立相应的组织机构和流程，以便有效地进行品牌建设和维护。 第五个要素是品牌评估。品牌评估是对品牌影响力和价值进行评 估和衡量的过程。评估可以通过市场调研、市场份额、消费者满意度 等指标来进行。品牌评估可以帮助企业了解品牌的竞争力和市场地位，为后续的品牌建设提供有力的支持和依据。
品牌策略体系 一、引言 品牌策略体系是指一系列有机整合的战略和策略，旨在匡助企业建立和维护其 品牌形象，实现市场竞争优势。本文将详细介绍品牌策略体系的构成要素、目标和实施步骤。 二、构成要素 1. 品牌定位：明确品牌在目标市场中的定位，包括目标受众、差异化竞争优势 和核心价值主张等。 2. 品牌识别系统：建立统一的品牌标识和视觉识别系统，包括品牌名称、标志、标语和色采等，以确保品牌形象的一致性和可识别性。 3. 品牌声誉管理：制定品牌声誉管理策略，包括建立品牌信誉、提升品牌形象 和处理品牌危机等。 4. 品牌扩展策略：确定品牌扩展的方向和方式，包括线上线下渠道的拓展、产 品线的延伸和品牌合作等。 5. 品牌沟通策略：制定品牌沟通的目标、内容和渠道，包括广告、公关、社交 媒体和口碑营销等，以增强品牌认知和影响力。 三、目标 1. 增强品牌认知：通过有效的品牌传播和推广活动，提高目标受众对品牌的知 晓度和认知水平。 2. 塑造品牌形象：通过品牌定位和沟通策略，塑造目标受众对品牌的整体印象 和感知，建立积极的品牌形象。
3. 增加品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，以及建立良好的品牌声誉， 增加目标受众对品牌的忠诚度和重复购买率。 4. 扩大市场份额：通过品牌扩展和竞争优势的建立，增加市场份额，提高市场 竞争力。 四、实施步骤 1. 品牌分析：对当前品牌形象、市场竞争环境和目标受众进行全面分析，确定 品牌策略的基础。 2. 品牌定位：根据品牌分析结果，明确品牌的目标市场、差异化竞争优势和核 心价值主张，制定品牌定位策略。 3. 品牌识别系统设计：基于品牌定位，设计统一的品牌标识和视觉识别系统， 确保品牌形象的一致性和可识别性。 4. 品牌声誉管理：建立品牌声誉管理策略，包括建立品牌信誉、提升品牌形象 和处理品牌危机等措施。 5. 品牌扩展策略制定：确定品牌扩展的方向和方式，包括线上线下渠道的拓展、产品线的延伸和品牌合作等。 6. 品牌沟通策略制定：制定品牌沟通的目标、内容和渠道，包括广告、公关、 社交媒体和口碑营销等，以增强品牌认知和影响力。 7. 品牌策略执行和监测：将品牌策略转化为具体的行动计划，并不断监测和评 估品牌策略的实施效果，及时调整和优化策略。 综上所述，品牌策略体系是企业建立和维护品牌形象的关键工具。通过明确的 品牌定位、统一的品牌标识、有效的品牌沟通和良好的品牌声誉管理，企业可以提高品牌认知度、塑造品牌形象、增加品牌忠诚度和扩大市场份额。实施品牌策略体
品牌塑造的三大关键要素 品牌在现代市场竞争中占据着至关重要的地位，一个成功的品牌不 仅能够吸引消费者的关注和忠诚度，还能够为企业带来长期的商业价值。而要建立一个成功的品牌，需要注重以下三个关键要素：品牌定位、品牌形象和品牌传播。 一、品牌定位 品牌定位是企业在市场中定位自身产品或服务的独特位置，使其与 竞争对手相区别。品牌定位能够帮助企业明确目标受众、核心竞争力 以及传递的核心价值。在进行品牌定位时，有几个方面需要考虑： 1. 目标受众：确定产品或服务的受众群体是非常重要的。不同的受 众有不同的需求和偏好，需要有针对性的传递信息和定位策略。 2. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，可以帮助企业找到自身的差异化定位。 3. 核心价值：明确产品或服务的核心特点和独特卖点，使消费者可 以清晰地认识到品牌带来的价值。 二、品牌形象 品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感知，包括品牌的外观、口碑、文化和价值观等方面。一个成功的品牌形象可以让消费者更容易 记住和信任品牌。
1. 品牌标志：品牌标志是品牌形象的核心元素，能够传达品牌的身份和个性。它应该简洁、易辨识，并与品牌的定位和价值相一致。 2. 品牌色彩和字体：选择适合品牌定位和市场需求的配色方案和字体风格，可以帮助加强品牌的独特性和一致性。 3. 品牌声誉与口碑：建立积极的品牌声誉和口碑对于品牌形象的塑造至关重要。通过提供高质量的产品和优质的服务，积极回应消费者的反馈，可以树立良好的品牌形象。 三、品牌传播 品牌传播是指将品牌的定位、形象和价值传达给目标受众的过程。有效的品牌传播可以增强品牌的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。 1. 广告和宣传：通过广告和宣传媒体传递品牌的核心信息，可以迅速提高品牌的曝光度和认知度。 2. 社交媒体和数字营销：在如今数字化的时代，社交媒体和网络平台成为了品牌传播的重要渠道。通过制定有针对性的社交媒体战略和数字营销策略，可以有效地传播品牌形象和价值。 3. 品牌合作：与其他品牌进行合作可以帮助品牌扩大影响力和知名度，吸引更多的目标受众。 在品牌塑造的过程中，品牌定位、品牌形象和品牌传播是相互关联的。一个成功的品牌需要在这三个方面都做到完善并保持一致性。只
简述品牌的构成要素 品牌的构成要素包括： 1.名称：品牌名称是品牌的基础，它应该独特、易于记忆，并能够 传达产品或服务的特点。 2.标志：标志是品牌的视觉符号，包括一个图形或图像，有时也包 括一个标语或口号。标志应该简单、独特、易于识别，并能够反映出产品或服务的特点。例如，耐克的标志是一个勾，象征着运动和胜利。 3.设计：设计是品牌的外观和感觉，包括品牌的颜色、字体、布局 和其他视觉元素。设计应该与品牌的名称和标志相一致，并能够传达产品或服务的特点。例如，可口可乐的设计以红色和白色为主色调，使人们联想到了它的美味和清爽。 4.形象：形象是品牌在消费者心中的印象，是由消费者对品牌名称、 标志、设计和声誉等要素的认知和体验构成的。形象应该是积极的、一致的，并能够与品牌的核心价值相联系。 5.声誉：品牌的声誉是消费者对品牌的信任和认可程度。良好的声 誉可以增强品牌的吸引力和竞争力，促进消费者的购买决策。6.核心价值：品牌的构成要素以核心价值为中心，它是指品牌所代 表的产品或服务的核心利益和价值观念。品牌的核心价值应该是独特的、有吸引力的，并能够与消费者的需求相匹配。 7.语言系统：语言系统是指品牌的口号、标语和其他文字表达方式。
它们应该能够传达品牌的核心价值，吸引消费者的关注，并能够在营销活动中起到引导和推动作用。 8.品牌信任状：品牌信任状是指能够证明品牌信誉和可靠性的证据 或声明。例如，获得权威认证、拥有良好的消费者口碑等。 9.品牌差异化要素：品牌差异化要素是指能够使品牌在市场上与其 他品牌区分开来的特点或优势。例如，产品特性、服务质量、技术创新等。 10.品牌故事和文化：品牌故事和文化是指与品牌相关的历史、传说、 文化背景等。它们能够增强品牌的吸引力和情感联系，并有助于建立消费者对品牌的忠诚度。 这些构成要素共同构成了品牌的基础，帮助消费者识别和记忆品牌，促进消费者的购买决策，并在市场上建立品牌的竞争力和信誉。
品牌建设的关键要素与成功案例分析 品牌在现代商业环境中扮演着至关重要的角色。随着市场竞争的加剧以及消费 者对产品和企业的认知逐渐提高，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就 需要进行有效的品牌建设。本文将探讨品牌建设的关键要素以及一些成功的案 例分析，帮助读者更好地理解并应用于实际营销战略。 品牌建设的定义 首先，让我们明确品牌建设的定义。品牌建设是指企业通过一系列的营销活动 和策略来塑造、传递和维护其产品或服务的形象和价值。一个成功的品牌不仅 可以帮助企业建立与产品相关的认知和情感联系，还可以为企业带来竞争优势 和商业价值。 关键要素 1. 定义品牌识别 品牌识别是品牌建设的基础。在品牌识别过程中，企业需要明确产品或服务的 独特卖点和核心价值，以及目标消费者。只有通过清晰而准确地定义品牌识别，企业才能在市场中找到自己的定位并与消费者建立联系。 2. 建立品牌形象 品牌形象是品牌建设的关键要素之一。企业需要通过广告、促销活动、包装设 计等方式来塑造产品或服务的形象。一个成功的品牌形象能够帮助企业在消费 者心中树立起积极的印象，并与竞争对手区分开来。
3. 提供优质的产品或服务 无论品牌形象多么好，如果产品或服务质量不过关，它们都只是空洞的承诺。提供优质的产品或服务是品牌建设的基础条件。企业需要确保产品或服务的质量达到甚至超过消费者的期望，以建立积极的口碑和品牌忠诚度。 4. 创造独特的品牌体验 品牌体验是消费者与品牌互动的过程。通过创造独特的品牌体验，企业可以在消费者心中留下深刻的印象，并塑造品牌的个性和价值观。品牌体验可以通过产品设计、客户服务、零售环境等多种方式来实现。 5. 整合品牌沟通 成功的品牌建设需要全方位的品牌沟通。企业需要在多个渠道上进行一致而有针对性的品牌传播，以确保消费者对品牌的认知和认同。品牌内容的一致性和差异性的平衡是品牌沟通的关键。 6. 建立品牌社群 品牌社群是品牌建设的一种创新方式。通过建立一个具有共同价值观和兴趣的社群，企业可以形成与消费者的更紧密的联系，并促进消费者之间的交流和互动。品牌社群可以通过线下活动、社交媒体等方式来建立和维护。
品牌建设的五个要素 品牌建设是一项复杂而重要的任务，它不仅仅是一个标志或名称，而 是一个企业或产品在消费者心中留下的印象和信任。一个成功的品牌可以 为企业带来稳定的客户基础和市场份额，是企业持续发展的重要保障。 在品牌建设过程中，有五个重要的要素需要被考虑和把握：品牌愿景、品牌定位、品牌识别系统、品牌传播和品牌沟通和参与。 品牌愿景是组织或企业创建品牌的出发点，它描述了企业所希望达到 的长期目标和理想状态。品牌愿景应该是具体和可行的，能够激励和激发 员工和消费者的共鸣。一个明确的品牌愿景能够帮助企业在竞争激烈的市 场中保持清晰的方向和目标。 品牌定位是品牌战略的核心，它定义了企业或产品在消费者心中所占 据的独特位置。品牌定位需要考虑到市场需求和竞争情况，并通过定位要 素（包括目标市场、产品特点、竞争优势等）来区分自己与竞争对手。一 个清晰而独特的品牌定位有助于企业建立品牌认知度和忠诚度，并吸引目 标消费者群体。 品牌识别系统是指企业用来识别和区分自己的品牌元素，包括标志、 名称、口号、颜色、声音等。品牌识别系统应该是一致和连贯的，能够在 各种媒介和渠道上识别和辨认。一个有效的品牌识别系统能够帮助企业在 消费者心中建立起强大的品牌形象和信任感。 品牌沟通和参与是企业与消费者之间建立长期关系和互动的重要手段。通过品牌沟通和参与，企业可以提供有价值的信息和服务，与消费者建立 起互信和互动的关系。品牌沟通和参与可以通过客户服务、社区活动、品
牌体验等方式来实现，其目标是促进消费者对品牌的认知、忠诚和口碑的传播。 总结起来，品牌建设的五个要素包括品牌愿景、品牌定位、品牌识别系统、品牌传播和品牌沟通和参与。这些要素相互关联，共同构成了一个完整的品牌体系。企业在进行品牌建设时应考虑到这些要素的相互影响和作用，并制定相应的策略和计划，以实现品牌长期发展的目标。
品牌的基本构成要素分析 1. 品牌名称 品牌名称是品牌的基本标识，是消费者记住品牌的第一步。一个好的品牌名称需要具有易记、易识别、易发音、易懂、想象力和表达力等特点。品牌名称也需要和品牌所处的行业、产品、文化以及目标受众相匹配，以便产生联想和认同。 2. 品牌标志 品牌标志是品牌的视觉象征，能够在各种场合下代表品牌。品牌标志通常是由一些图形、颜色、字体等元素组成，通过不同组合、色彩、形状等呈现不同的含义和个性。品牌标志需要符合品牌的定位和目标受众，具有独特性、识别性、关联性和品牌力量等特点。 3. 品牌口号 品牌口号是品牌的口头表述，是一段简短、易记、富有表现力和感染力的语言。品牌口号需要和品牌名称、品牌标志相协调，是品牌的一种简单而有力的宣传方式。优秀的品牌口号需要具有独特性、让人记忆深刻、能够激发消费者购买欲望的特点。 4. 品牌形象 品牌形象是品牌在消费者心中形成的整体形象，包括品牌的产品、服务、质量、形象等方面。品牌形象需要通过品牌标志、品牌口号、品牌文化等环节来传达，它具有较高的影响力和吸引力。品牌形象需要与企业的文化、目标受众相契合，树立品牌的形象和品牌形象。 5. 品牌文化 品牌文化是品牌所代表的价值观、信仰、人文理念和艺术氛围的总和。品牌文化是品牌的精髓所在，它不仅是企业文化和品牌形象的核心，也是一个企业区别于其他企业的独特标志。品牌文化需要注重文化的内涵和外在表现，是企业长期以来不断积淀和传承的文化基因。 综上所述，品牌的五要素是相互关联、密不可分的，通过它们的整合和塑造，构建一个有感知力、有思考性、有价值感的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场占有率，实现品牌价值最大化。
品牌的主要构成要素 一、品牌名称 品牌的名称是品牌的核心，它是品牌的第一印象，能够直接传达品牌的价值和 特点。一个好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌定位相符，并且能够在目标消费者中产生共鸣。 例如，假设我们要创建一个时尚运动品牌，我们可以选择一个简洁、有力的品 牌名称，如“动感时尚”或“活力运动”。 二、品牌标志 品牌标志是品牌的视觉代表，它能够在无需文字说明的情况下让消费者立刻识 别出品牌。一个好的品牌标志应该具有独特性、易识别性和可传达品牌价值的特点。 例如，耐克的“勾勾”标志就是一个非常成功的品牌标志，它简洁、易识别，并 且能够传达出耐克品牌的运动、自由和胜利的价值观。 三、品牌故事 品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要工具。一个好的品牌故事应 该能够让消费者与品牌产生共鸣，并且让消费者对品牌产生认同感和忠诚度。 例如，可口可乐的品牌故事是关于分享快乐和友谊的，他们通过广告和活动传 达出“开心就喝可乐”的理念，吸引了大量消费者的关注和喜爱。 四、品牌定位 品牌定位是品牌在目标市场中的位置和形象。一个好的品牌定位应该能够准确 传达出品牌的特点和竞争优势，并且与目标消费者的需求和价值观相契合。
例如，苹果公司的品牌定位是“创新、简洁、高端”，他们通过产品设计和营销活动传达出这一定位，吸引了大量追求高品质和独特性的消费者。 五、品牌声誉 品牌声誉是消费者对品牌的认知和评价。一个好的品牌声誉应该建立在优质产品和卓越服务的基础上，并且能够在消费者中树立起信任和忠诚度。 例如，宝洁公司的品牌声誉建立在多年来提供高质量家居产品的基础上，他们的品牌声誉使得消费者对宝洁品牌产生信任和好感。 六、品牌扩展 品牌扩展是品牌在不同产品或服务领域中延伸和发展的过程。一个好的品牌扩展应该能够保持品牌的一致性和连贯性，并且能够满足目标消费者的需求。 例如，迪士尼作为一个娱乐品牌，通过扩展到电影、主题公园、玩具等领域，形成了一个庞大而有影响力的品牌帝国。 总结： 品牌的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌定位、品牌声誉和品牌扩展。这些要素相互作用，共同塑造了一个成功的品牌形象和品牌价值。在创建和发展品牌时，需要仔细考虑每个要素，并确保它们与品牌的目标和价值观相一致。通过有效地运用这些要素，品牌可以在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的喜爱和忠诚度。
品牌建设的基础 在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设成为企业获得竞争优势的 关键要素。一个强大的品牌不仅能够提高产品或服务的认知度和美誉度，还能够塑造消费者对企业的信任感和忠诚度。然而，要建立一个 成功的品牌，需要有一定的基础。 1. 品牌定位 品牌定位是品牌建设的第一步。企业需要明确自己的核心价值和竞 争优势，然后通过市场调研和分析，确定目标消费群体的需求和偏好。在此基础上，企业可以制定出独特而有吸引力的品牌定位策略，从而 有效地与目标消费者进行沟通和连接。 2. 品牌形象 品牌形象是企业在消费者心目中留下的印象和形象。一个成功的品 牌形象能够引起消费者的共鸣，并且在市场中产生差异化的竞争优势。要建立和巩固品牌形象，企业需要注重产品或服务的质量和创新，以 及与消费者的互动和沟通。同时，企业需要在各种渠道和媒体上展示 出一致的品牌形象，通过视觉设计、标志和口号等形式来传递品牌的 核心价值和个性。 3. 品牌口碑 品牌口碑是消费者对品牌的评价和传播。一个良好的口碑能够吸引 更多的潜在消费者，同时也能够提高忠诚度和重复购买率。为了获得 良好的口碑，企业需要提供优质的产品和服务，以及积极有效地回应
消费者的反馈和投诉。此外，企业还可以通过与消费者建立良好的关系，鼓励他们积极参与品牌的宣传和推广，从而形成良好的口碑效应。 4. 品牌文化 品牌文化是企业内部和外部共同认同和追求的一种精神和价值观。 一个具有独特品牌文化的企业能够吸引和留住优秀的员工，并且能够 在市场中树立起自己的个性和特色。要塑造品牌文化，企业需要通过 制度建设、员工培训和内部沟通等方式，传递和弘扬品牌的核心价值 观和行为准则。同时，企业还可以通过公益活动和社会责任等方式来 展示品牌的社会形象和价值。 5. 品牌保护 品牌保护是品牌建设的重要环节。企业应该注重保护自己的品牌知 识产权，包括商标、专利和版权等，以确保品牌的独特性和专属性。 此外，企业还需要积极应对品牌恶意侵权、假冒伪劣以及不良口碑等 问题，保持品牌形象的清晰和正面。 在现代商业竞争中，品牌建设已经成为企业生存和发展的必由之路。通过明确品牌定位、树立品牌形象、培育品牌口碑、弘扬品牌文化以 及加强品牌保护，企业可以赢得消费者的认可和信赖，进而实现市场 竞争的长期优势和价值。因此，建立一个成功的品牌，需要在以上的 各个方面都有一个坚实的基础。
高职院校党建品牌模型构建及实践 作者：郭翀 来源：《文教资料》2020年第16期 摘; ;要：近年来，各高校积极探索基层党建工作的创新形式与多维路径，全国各机关事业单位的基层党建工作也在不断提升中，党建品牌这一名词源于改革开放之后大型国有企业的内部党建工作创新，对于高职院校的基层党建工作具有指导意义，特别是高职院校党建品牌模型理念的引入，使基层党建工作不断焕发新活力。本文阐述高职院校进行基础党建工作与党建品牌模型构建的问题，探索立足高校基层党建实际并符合新时代发展需要的基层党建发展模式。 关键词：高职院校; ; 党建品牌; ; 模型构建 一、高职院校基层党建工作与党建品牌构建的研究状况 高职院校基层党建工作是关系党的教育事业的重点大事，在基层党建工作中能凝练出具有院校自身特色的党建品牌更事关高校思政工作的有效落实。对比机关和企事业单位的基层党建活动开展情况，目前很多具有行业特色的企业党建品牌已经初步形成，在企业党建品牌效应的影响下，党建文化、党建模型、党建模块等不同的党建多元文化正在形成中。在基层党建工作的有效完善和拓展过程中，党建品牌构建模型、理念、文化等概念理论被不断地探索和实践。根据目前有关党建品牌的文献综合梳理研究，有关基层党建工作和党建品牌构建的研究总体现状如下： （一）有关高校党建品牌的理念提出较早，内涵广泛，但研究维度有限，缺乏深层次的理论研究与实践探索;（二）针对党建工作、党建品牌的研究，过于注重对党建理论的深度挖掘，缺乏对党建品牌显示案例、现有实践成果的科学调研，注重理论而忽视数据支撑;（三）针对党建品牌效应的研究，过于注重各现有品牌的优势特点的整理，夸大成功党建品牌确立的个性化因素，忽略党建品牌建设的普遍性，缺少党建品牌推广研究机制，不能全面系统地反映品牌模型构建的科学性与普遍性。 二、高职院校进行基础党建工作与党建品牌构建的研究意义 其一，通过近年来各高校党建工作者的研究，目前高职院校在基层党建工作中面临一些问题，集中表现在党建工作内容创新度不足、党建工作组织方式方法不灵活、传播媒介的单一化等方面。尤其个别组织在从事党建工作过程中存在眼高手低、参与度低甚至消极应对等不端正心态。根据这一情况，应该立足自身基层党组织现实活动，从指导思想、组织方式、内容创新等多角度分析，扎实开展党建工作，做到从无到有、从落实常规工作到形成品牌效应，以一个品牌带动整体的党建工作开展，保证党建活动的普遍性和有效性，建立起以品牌推动基础党建工作群的大思政格局建设。
会展品牌塑造方法和可持续发展研究 内容摘要:品牌是会展业发展的灵魂。会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度，因此塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开。只有加强政府推动和行业支持、会展品牌人才的支撑、会展品牌战略的导向、会展品牌国际化的延伸等配套性保障建设，会展组织提高自身的“成长力”，才能实现会展品牌的可持性发展。 关键词：会展品牌认知度品牌联想品牌忠诚度可持续发展 品牌是一种市场营销行为，为顾客提供独特的价值和承诺，从而形成的无形资产。在竞争性的市场经济中，品牌已成为竞争焦点和赢得市场的主要途径之一。结合品牌的界定、内涵和构成要素，会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。 从经济学的角度看，会展行业是一个规模经济效应明显的产业，当一个会展项目达到一定规模时，收益增加的比率要大于会展生产要素投入的比率，会展成本不断减少而会展收益不断增加。因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识。从现实经济态势角度看，以工业企业为例，联合国工业计划署的调查表明，名牌在整个产品品牌中所占的比例不足3％，但名牌产品所占的市场份额却高达40％，销售额占50％左右，由此可见品牌的效应巨大。会展市场的竞争也遵循同样的竞争规律，现代会展经济发展的一个重要趋势是市场份额越来越向最有价值的会展品牌集中。 心理学视角下的会展品牌资产 从心理学角度看，品牌资产是指消费者对品牌刺激的心理回应所产生的市场效益，是指品牌所有者拥有的一种影响和控制消费者品牌心理和由此获利的权益。美国品牌专家凯文•莱恩•凯勒认为，品牌资产是“只有品牌才能产生的市场效应”。美国著名品牌学家阿克尔认为，品牌资产的结构有5个维度组成：品牌质量感知、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚与品牌相关的商标、专利等其他资产，称为阿克尔模型（如图1所示）。
品牌的基本构成要素分析 品牌是一个企业的核心资产，是区分企业与其他竞争对手的关键。一个好的品牌不仅 可以帮助企业在市场中更加显眼，同时也可以让消费者对企业的产品和服务产生信赖和认 同感。品牌的基本构成要素包括： 1.品牌名称 品牌名称是品牌最基本的构成要素。好的品牌名称可以使消费者很快地将品牌与企业 的产品、服务和形象联系起来。例如，苹果公司的品牌名称“Apple”，以简单、易记、 独特的方式与公司的产品联系在一起，让消费者很容易地联想到品牌。 2.品牌标志 品牌标志是品牌的标志性符号，是品牌最重要的视觉元素。好的品牌标志应该有独特性、易辨认性和易记性。例如，耐克的标志就是一个简单的勾形符号，能够让消费者很容 易地识别和记忆。 3.品牌形象 品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，是由企业在市场中传递的一系列信息和 形象。好的品牌形象应该可以引起消费者共鸣和认同感，让消费者产生信任和忠诚。例如，可口可乐公司的品牌形象是活力、快乐、青春，让消费者感受到品牌的活力和正能量。 4.品牌价值 品牌价值是品牌所能带来的商业价值，包括市场占有率、企业价值、投资回报率等。 好的品牌价值应该为企业带来商业价值，也应该符合消费者的期望和需求。例如，宝马汽 车公司的品牌价值就在于其高品质、高性能和高档次的产品，让消费者感到愉悦和享受。 5.品牌个性 品牌个性是品牌的独特性和特征，是由品牌名称、标志、形象等构成的。好的品牌个 性应该与企业文化和价值观相契合，让消费者认同和接受。例如，哈雷摩托车公司的品牌 个性是酷、自由、不羁，与其目标消费者的生活方式和价值观相契合，让消费者对品牌产 生共鸣和认同感。 总之，好的品牌应该有独特的名称、标志、形象和个性，符合消费者的期望和需求， 并能为企业带来商业价值。通过对品牌构成要素的精细设计和传播，企业可以让品牌在市 场中更加显眼，并建立起消费者与品牌之间的信任和忠诚关系。
试论品牌三角形模型 1.引子 品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。君不见海尔、长虹、格兰仕、tcl等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向国际。中国名牌战略的实施就是中国企业梦想的伟大实践。中国加入wto，这中梦想的实践就更加紧迫了。 从大环境来看：中国重新加入wto之后，整个中国经济将带入全球化经济之中。经济全球化的过程，必然就是品牌全球化的过程。在品牌的收缩和竞争的结果将就是品牌高度的分散，杂牌、大品牌将逐步踏入市常品牌的杠杆作用将充份它的发挥优势。 从竞争对手来看：入世以后，国内市场国际化，随着优势品牌的介入，地方政府从企业中退出，资本市场的迅速发展，中国市场不仅有国有品牌与民营品牌并存，本土品牌与国外品牌也将长期共存，品牌主体的多元化，必将促进品牌的竞争，品牌竞争在我国将出现激烈变化趋势。尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内企业将面临国际大公司的强大竞争，非品牌的企业会受到致命的冲击。特别是入世后价格战的范围会扩大到所有的外资品牌，而洋品牌参与的价格战必将发挥出强势品牌吞掉弱势品牌的市场规律，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。 从消费者来看：消费者品牌消费意识日渐明朗，除少数领域外，大部分市民对于外国品牌消费所持平时心态，预期在国际品牌广为步入中国市场后，服务市场的变动就是中国市民消费挑选变化的关键方面，这将很大地放大入世后中国企业的市场份额和利润空间。中国品牌只有搞小搞弱，就可以领消费者的驿动的心。 那么，中国企业品牌经营的现状到底是什么样子呢？2.中国企业品牌经营的诸多问题 2.1急功近利,没长远和科学的品牌战略。许多企业指出,搞品牌就是以后的事,目前企业必须以存活居多，本军发展，眼光很紧盯着短期利润,缺少长远的战略规划,更不能为品牌工程的建设而小把“teauvillain”。 2.2忽视产品质量的建设。质量是品牌创立、发展的根本,是品牌的生命。放眼全球,著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、创市尝建信誉,同时十分重视产品的创新,以超 前的眼光提升产品的质量标准,并使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上确保品牌 永葆青春。与此相反,我国一些企业或因片面追求产量而收紧质量管理,或因技术和管理上的原因而引致产品质量上升,最终并使企业的无形资产升值,企业的信誉损坏。奥宗县表明,我国产品的质量合格率为713%,优质率仅24%,而发达国家的这两个指标分别为98%、74%。
（品牌管理）国外关于品牌创建理论的综述
国外关于品牌创建理论的综述（壹） 关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论壹直于进步着、发展着。可是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。本文试图就这个问题做壹个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。这是综述（壹），仍有综述（二）。 壹、利用广告进行品牌创建的理论 正如大卫.艾格所说，品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。所以，于品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人于实践和思考的基础上提出。主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。 （壹）USP理论 USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(RosserReeves，1910-1984)于从事广告工作20多年后提出的壹个品牌产品的推广理论。1961年于他出版的《实效的广告》（TheRealityofAdvertising）书中，系统地阐述了USP（UniqueSellingProposition）理论。他于书中对USP做了如下阐述： 1.每壹个广告必须向顾客提出壹个主张（proposition）。他指出，不只是壹些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是壹个实于的利益点。要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。 2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。它必须独壹无
二，是品牌的专有特点或是于特定的广告领域中没有提出过的说辞。 3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。 所以，USP的理论核心思想非常清楚，于品牌产品推广时，必须有壹个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，且确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hardsell）观点代表。 他特别强调消费者从广告中仅仅记住壹件事，比如壹个强有力的宣称，壹个强有力的概念等，这是为什么于壹个广告只能有壹个USP的原因。此外于他的理论中认为广告应该能够抓住人们的注意，于此基础上对这个USP的观念不断地重复（repeatoverandover）。这样人们才能牢牢记住。 根据瑞夫斯实践，他相信广告更多是科学和研究，而不是艺术作品。因此，瑞夫斯于品牌产品推广中，经常使用科学的证据，就如当下国内的广告中经常能够见到的宝洁公司的壹些广告。由于强烈地反对广告的艺术性和形象性观点，所以，USP理论中的独特销售主张之基础是产品，是通过挖掘产品的功能性独特点找到USP。此外，USP理论认为，广告于推出产品后，于其生命周期内，其广告战略总体不应该改变，要改变的只是形式而已。可见，瑞夫斯于当时就认识到了品牌广告前后壹贯的必要性。 尽管USP理论于今天仍然有市场。可是就于USP理论发表不久，
品牌创立旳五大要素 来源：现代营销 品牌要素是指那些用以标记和辨别品牌旳商标设计。它独立于产品及其营销方案旳决策之外，却对营销方案旳实行效果可以产生重大旳影响。精确旳品牌要素旳构思和取舍，既能加强品牌旳认知，又可以促成强有力旳、偏好旳、独特旳品牌联想旳形成和提高消费者对品牌旳正面感受，这对于品牌旳成长壮大具有十分重要旳意义，也是一种品牌能否保持基业常青旳核心。纵观每个成功旳品牌，不难发现，它们都具有如下五大基本要素： 一、品牌名称让消费者产生核心旳联想 品牌名称是品牌旳核心要素，它往往简洁地反映了产品旳中心内容，使消费者产生核心旳联想。抱负旳品牌名称应当做到记忆以便，对产品类别及特质、长处等具有精确旳定位性阐明；有趣味，富有发明力，易于向更广泛旳产品种类和地区背景转换；含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力旳保护。根据这些规定，品牌命名时应遵循如下几种原则： 一方面，品牌名称应简要朴实、易读易写。品牌旳易读性是便于人们口头相传旳核心，而口头相传旳方式对于建立某种记忆联系是十分有价值旳。例如“太太”口服液这个名称就比较符合这样旳规定，它满足了许多中国已婚女性潜在旳心理需要——但愿自己成为一种雍容华贵旳太太，并且在发音上也朗朗上口，易于被大多数消费者接受和传播；尚有“方太”厨具满足了中国家庭贤妻良母旳形象需要；“爱妻”号洗衣机适合了中国男性羞于表白但又需要表白旳心理需求。这些品牌在当今剧烈旳市场竞争中脱颖而出，获得了极大旳成功。每个人均有“趋易避难”旳心理，毕竟在大庭广众之下读错了字还是有点过不去旳，因此消费者往往不太乐意去读一种生僻难读旳名称，更不要说去记住这个名称了。例如国内有一款轿车命名为“麒麟”，虽然麒麟在中国是一种吉祥旳象征，代表了这款轿车旳不同凡响，但这个命名却欠缺深思熟虑——懂得它旳含义旳人会觉得名字太大了，这样一款车配不上；不懂得它含义旳人会觉得什么名字不好，非得找两个不结识旳字挂在上面。 另一方面，品牌名称应亲切熟悉并且富有含义。对于自己熟悉旳东西，消费者总会很容易地记住并很随意地传播出去。为什么每年旳春节晚会上赵本山旳小品台词总是那么快地在全国范畴内传播开来？就是由于他所表演旳东西就是我们旳平常生活，他旳典型“语录”自