分类号UDC 单位代码10644
密级公开学号 2010080204
本科毕业论文
图形创意在标志设计中的应用
——以飘云文化传播公司标志设计为例
学生姓名：何敏
二级学院：美术学院
专业：美术学
班级：2010级2班
学号：2010080204
指导教师：朱士峰
完成时间：年月日
中国 达州
年月
目录
摘要............................................................................................................I Abstract...................................................................................................II 引言 (1)
一、图形创意与标志的概述 (1)
二、图形创意在标志设计中的特色表现 (1)
三、图形创意在标志设计中的具体应用 (2)
（一）图形创意在标志造型中的表现 (2)
（二）标志设计中的图形色彩定位 (3)
（三）图形创意的文化内涵 (4)
四、总结 (5)
参考文献 (5)
致谢 (6)
图形创意在标志设计中的应用
——以飘云文化传播公司标志设计为例
美术学 2010级2班何敏指导老师：朱士峰
摘要：标志作为企业视觉识别系统中最重要的元素，它出现的次数最多，频率也最高。本文结合“飘云文化传播公司”标志的设计过程，阐述了图形创意在标志设计中的表现手段以及文化内涵，详细说明了图形创意在标志设计中的应用表现，可以说标志是图形创意的载体。图形创意在标志设计中以独特的方式体现了它的魅力，不仅要清晰明了的表达企业的理念，更要具有所有图形类别标志的传播优点，易识别和情绪感染力。
关键词：图形创意；标志设计；视觉识别系统；
Graphic originality in the application of the logo design ——By Floating cloud culture communication company logo design as an
example
Artistic Science2010.2class Hemin Supervisor : Zhu shi feng Abstract: As the most important elements in the visual identification system, it occurred more frequent than any other, also had the highest frequency. The design process based on Floating cloud Culture Communication Company’s Logo, the logo and graphic design in the means of cultural connotation, detailed description of the design and creative graphic symbol of the closely related, could be said to mark the carrier of the creative graphics .The graphics of the logo design is a unique way to embody the charm .not only the concept of the enterprise is to express clear. also is to have all the graphic symbol dissemination advantages and easy identification and emotional appeal
Keywords: graphic originality ; logo design; visual identity system
众所周知，标志是一个企业最有力的代言者，也是一个企业的无形资产。由此可看出，标志是一个现代化的企业不可缺少的一部分，而设计师如何设计出一个适合企业的标志呢？这就需要图形创意的帮助了，而且还需要了解企业的经营项目、管理理念，企业文化等因素，结合这所有的条件来考虑标志的造型、色彩与企业所属的行业的特征，最终才能设计出一个成功的而且漂亮的企业标志。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，运用简练的造型，和谐的色彩，以及强烈的图形创意，表达出文化公司的内涵，这样的图形标志，可以加深人们在视觉上对公司的直观性和文化内涵的了解，方便建立人们对这一企业或品牌视觉沟通形象的认可，从而达到企业推广自己的产品或者服务的效果。
一、图形创意与标志的概述
所谓的图形创意，就是把图形改编成一种新型的视觉图形语言，也可以说图形创意是针对特定图形的一种再设计和处理，将原本规则的图像经过艺术手法的改造，再把作者的思维与情感融入其中，来传递视觉语言的一种表现方法。图形创意，最重要的就是设计者的构思与知识理念的结合，只有作者把自己所有能够运用在该图形创意上来的思维调动起来，才能绘制出一个优秀的，具有创意的标志图形。图形创意是可以给图形赋予生命力的，也可以使图形更具有视觉审美感觉和吸引力。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，利用翻动书籍的动态语言，再以简练飘动的图形创意，形象生动的表现出该企业的文化内涵。
什么是标志呢？标志有着记号的意思，它能够代表某种客观事物独有的特征或者是特定的内容，也就是说标志是一种具有象征式的图形。标志大概可以分为两大类；从广义上来讲，标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号；从狭义上来说，标志是以视觉形象为载体，用符号式的图案来代表某种特定事物的内容。[5]除此之外，标志的表现形式还具有文字类型、图文结合型以及图形类型。这几种形式是各有千秋，都有自己的优缺点。另外标志具有代表性。比如看到中国移动或者中国联通的标志，我们往往会想到的不是图形本身有多美，而是想到其标志所代表的通讯服务。标志所具有的代表性是独特的，它可以代表一种客观存在的实体。人们通常习惯于把标志和一个企业的信誉、服务和产品的质量等实际内容挂钩。标志虽然造型简练，但是其生动的形象却可以表示出企业品牌来，因此，标志的代表性可以很好的为企业做形象传播。
二、图形创意在标志设计中的特色表现
图形创意作为标志设计的一种新型表现形式，其意义主要体现在以下几方面；一是，标志图形要有独创性。在标志的构思过程中，设计者就应该想到自己所构思的这个标志图形，跟其他在市场中出现过的标志图形是否有雷同？是否让人一目了然的特征？
在“飘云文化传播公司”的标志设计时，首先考虑的是它实现的可行性，这个标志能够用于企业视觉识别系统吗？具有容易被人们所识别和记忆的特点吗？总而言之，标志必须具有独特性和识别性。
第二，图形创意中的标志必须要具有时代性。唯物主义的观点，一切客观存在的物质世界都是在变化之中发展的。因此标志作为一个企业的代名词，是一个客观存在的事物，其图形的设计也要和相应的时代结合。在“飘云文化传播公司”标志设计中，其标志风格简练，具有强烈的现代感，符合现代人们的审美观，简洁而精炼。第三，标志设计过程中，要植入该企业的品牌意识。 在现在商业活动中，各种广告促销活动到处都是，尤其是教育行业的，很多都没有自己独特的商标，仅仅是一个名字而已，或者是一个与教育无关的标志图形，这就不适合该企业品牌的发展了。这样将会给人一种不专业的感觉，“飘云文化传播公司”是以教育培训作为主营业务的，一定要做一个具有该公司特色标志，让人感觉该公司是专业的，是有效率的。做出的标志不仅仅是一个漂亮的图形，还要有创意，要具有一定的商业价值和
艺术价值。很多做教育培训的企业都很少或者说几乎
没有品牌意识，在国内教育行业中最出名的就是新东
方英语了，新东方的标志，简介而明了但却让人记忆
深刻，体现了品牌意识。由此可看出，一个企业的标
志设计是该企业树立自己的品牌意识的基础，而标志
的设计则要依靠图形创意来创造了。在“飘云文化传
播公司”标志设计中，是以图形创意的创新图形来定
位公司标志的，运用几何图形的变形，再以夸张的手
法，绘制出了一个既简练，又概括公司经营理念的标
志。如图一所示。
该标志体现了图形创意而来的标志具有自己个性，又具有清心明快的形象，左边一部分是书籍翻动时页的动态定格，通过对其概括重组，使其变得优美而生动，这个标志的形象不仅符合公司的经营理念，也现了公司的企业文化。相信该标志会深受社会大众的接受和喜爱的，毕竟见了太多的培训行业标志，那种以博士帽，厚词典作为标志形象教育培训企业真的是太多了，已经使观众视觉上产生了疲劳和厌倦，最终可能导致对该公司的标志所代表的服务产品的无动于衷。该公司标志的设计，很好的与图形创意相结合，与其他的培训行业公司的标志具有本质和视觉效果上的巨大差别，体现了图形创意在标志设计中的特色表现原理。
三、图形创意在标志设计中的具体运用
（一）图形创意在标志造型中的表现
在“飘云文化传播公司”的标志设计中，首先是考虑到标志图形的造型，如何运用图形创意来绘制出一个适合该公司的标志图案，是最重要的问题。标志的图案必须要和该公司的主要经营业务中小学教育培训为这一点有关，然后该公司的叫名字“飘云文化传播”
，那就要和名字也有点关系才能使标志
图一
的图案能够代表该公司，最后以公司名字为出发
点，展开了标志的构思。通过多次画手稿以及毕
业设计指导老师的建议，最终确定为图二所展示
的样子。左边部分灵感来自于翻书的时候，书页
的运动规律，把一本书翻开之时的动作瞬间定格，
再用几何图形加以变形以及概括，右边部分曲子
“飘云”中“云”字的拼音首字母“Y ”，这样该
公司的标志就这样出现在观众的视野了，整体上
可以是一本书翻开的动作，也可以是一只鸟儿起飞
的动作，具有动态感，也正表现出名字中“飘云”的感觉，不仅符合该公司的经营理念，同时也符合该企业的品质，强调教育要以科学的态度对待。如图二所示。
标志造型确定之后，那就是标志和标准字体结合的版式效果了，在标志设计的过程中，是少不了文字和标志的组合的，为了使标志与文字组合在一起具有稳定的视觉效果，选择简洁且方正的方正正粗黑简体与标志所搭配，来表现出一种简洁明快的现代化格调，精致而又简练。给观众一种端庄典雅的视觉效果。同时用了两种排版的方式，一种是横式，如图二，横式标志与方正正粗黑字体的搭配，给人一种稳定平衡的感觉。竖式的版式，则给人一种延伸感，并且用不同的颜色排版，给人以不同的视觉感受。用蓝色标志字体搭配，会显得标志效果清新明了，用黑色标志与黑色字体搭配，再配以白色底，显得标志图案低调而奢华，用白色标志白色字体，搭配黑色的底，则显得标志图案深刻有涵养。如图三，
这样，“飘云文化传播公司”的标志图形
就这么创造出来了。该标志的最突出的特
点，就是现代感强烈，图形简洁而易于识
别。与标准字体的结合产生整体上的视觉
美感，正符合观众的视觉心理。观众不想
看到自己看不懂的标志图形，因此，一个
好的标志，就应该是简单的，而不是复杂
的，因为如果运用了太多的元素或是复
杂，则会降低该标志的识别性，特别是在
小尺寸的使用情况下，如名片的使用，标
志如果太小，可能就没法看清楚了，再加上运用元素过多，给人复杂的感觉。确实就不好运用了，更别提它的传播方便性了。因此，作者认为，尽可能的使标志图案简单大方，清晰明了，能够直接表达出该
图二 图三
图四 公司的经营理念的，就是一个成功的标志了。
（二）标志设计中的图形色彩定位
在标志图形的设计中，图形的色彩定位是十分重要的。因为图形创意不仅体现在它的图案的造型上，具有一个图形不能完全说是一个好的标志，更不能说是一个完整的图形创意。这就必须要有色彩的参与了，色彩的本身不具有情感，它的情感是由人们所赋予的。[2]
有了色彩，标志的图形才能更加的具有视觉感染力与冲击力，才能更好的吸引消费者的眼球。少了色彩的参与，标志的视觉感染力自然会被削弱很多。而且只要标志的色彩定位能够满足大众的情感需要，那么该标志就会引起观众的情感共鸣，从而，对这个标志所代表的企业产生好感，进而记住它，并且选择它的商品和服务。
以“飘云文化传播公司”标志图形色彩的定位为例。在公司的标志色彩选择时，考虑到公司是属于教育培训行业的，因此标志的色彩应该具有象征智慧和科技的意味。蓝色给人以冷静智慧之感，同时蓝色也被现代人作为科学探讨的领域，作为一家教育培训公司，就是要有科学的精神以及态度，传播知识给社会大众。作为冷色调的蓝色，也代表了该企业员工对待工作的态度，是冷静客观的。而其中标志渐变色的运用，也体现了色彩与标志图形的结合，是灵动的，而不是死寂沉沉的，给人一种标志色彩上动态的感觉，就像是有生命力的小鸟在文化的海洋上空飞翔。这样标志造型与蓝色的结合，以其独特的造型以及蓝色所具有的色彩情感，更加合理的体现了文化公司的经营理念和所强调的服务效率。
在标志设计中，必须要重视色彩的定位，通过色彩与图形创意结合，这样的标志才会具有企业个性，最终在标志运用于传播系统的时候，才能提高企业及其服务产品在消费者心目中的地位或者认知度，才能加深人们对该公司的认识和了解，最终才能获得消费者的认可和喜爱，从而选择其作为消费的目标。
企业也能够成功的达到设计标志的最终目
的——销售自己的服务或产品。
（三）图形创意的文化内涵
图形创意并不是单纯的视觉图形，也
不是具有新奇和特别的视觉效果就足够
的，优秀的图形创意还需要能表达一定的
文化内涵和哲学思想。因此，在“飘云文
化传播公司”标志的图形设计中，首先从该公司的育才理念内涵出发，想到博大、
培育、培养、成长、成才等；其次从文化传播方面来考虑，想到了文化、深度、渊博、高雅、时代气息等；最后从该公司发展目标来看，想到了生命力、活泼、积极向上等词语。标志图形就很好的体现了该公司的文化内涵。下面标志在企业视觉识别系统应用系统部分，很好的将标志图形的文化内涵融入到其
中。
标志不仅是社会大众认识和了解企业的最佳代表，还是企业视觉识别系统中的核心要素，通过标志，可以了解该企业的企业文化，以及企业员工素质和精神风貌。如“飘云文化传播公司”标志就体现除了
该企业的经营态度，以人为本，注重科学
的理论指导，以传播知识和文化智慧为公
司的目标，高效率的工作作风等。尤其是
标志在运用于该公司视觉识别系统中的时
候，则更好的向社会大众宣扬了企业的经
营和管理理念等，也让消费者对该公司的
形象产生好感。企业的标志被广泛运用于
办公用品，广告商品以及企业的公关礼品
当中，可以丰富企业文化内涵的传达方式，
图四所表现的是企业的标志在信封上的运用效果，信封是企业与外界交流比较多的一种媒介，该企业标志在信封上的运用，能很好地达到宣传企业形象的效果。以及传播企业的文化。
标志的图形运用在企业的公关礼品T-恤衫上的情况，如图五所示，这种方式能很好在人群中起到企业宣传的效果，因为只要有人穿上这个T-恤，那就会有消费者看到这个标志，从而对这个公司产生印象，以后如果自己的孩子需要参加补课培训，那他也许会选择自己有印象的去打听，这个培训班怎么样？要是该公司正好教育质量很优秀，是消费者理想的目标，那么他就会选择在这里消费，这样一来，图形创意就完成了自己的使命，同时企业也达到了设计与运用标志的目的。
四、总结
标志的设计在于企业与外界的沟通与交流，作为设计者，学习利用图形创意，使自己所设计的标志除了具有商业的功能，还能具有一定的艺术魅力，是非常重要的。以“飘云文化传播公司”标志设计为例，其标志虽然是符合简洁而且易识别的特性，不过也有其缺点，就是图形过于单调，没有与中国的传统文化有关联，这个是构思中不够全面造成的，因此，在今后的实践当中，作者还需加强理解和学习这一类的知识，运用图形创意的强大功能，绘制出更好的，更有魅力的，更能代表企业个性的标志。
参考文献：
[1]克里斯·米德尔顿·卢克·郝里特.即时图形设计[M].北京：中国青年出版社，2008：34—37
[2]喻湘龙,李娟.VI 设计[M].上海：上海人民出版社，2003：88—91
[3]柳林.图形创意设计.[M].武汉：华中科技大学出版社，2007：5—10
图五
[4] Mcoo色彩研究中心.新手配色宝典.[M].北京：人民邮电出版社，2011：182—190
[5]吕林雪.标志设计[M].北京：中国水利水电出版社，2013-07：56—59
致谢
毕业季的到来，预示着我大学四年的生活即将结束。也预示着我即将步入社会的舞台，学校的生活对我接下来的社会生活和工作会有很大的影响，因为在校期间，交了很多朋友，学会了与不同的人如何沟通交流，特别是从各位老师那里学习到了不同方面的专业知识。这些知识对我以后的工作是很有帮助的，同时最重要的还是从各科专业老师那里学到了很多如何做人的道理，这也将成为我人生中最宝贵的财富之一，真心的感谢教过我的所有老师们。
在这里，最需要感谢的就是我的毕业论文指导朱士峰老师和毕业设计指导王正平老师，感谢他们对我毕业论文和设计的精心指导。尤其是我的论文指导朱老师，由于我的毕业设计内容过于单调，导致了论文题目不好写，让老师操心了。最后在老师的帮助下，终于完成了毕业论文的写作，衷心的感谢两位老师。
最后还要感谢在论文写作中被我参考文献的作者和编者，还有在现场听我论文答辩的各位评委老师，谢谢你们给我提出我没考虑到的问题。让我知道自己论文的不足，以便改正不足，衷心的感谢你们！
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标志设计的创意思维 一、创意概念 标志创意设计是寻求新颖、独特的视角和视觉语言来表达主题、传播信息，并依主题对标志构成元素及表现形式进行精心安排和创造构想，使受众产生关注兴趣并乐于接受信息。 标志创意是一种创造活动，其行为结果也必须是“独创的、新颖的”，其独特的视觉语言不仅展现了对主题概念的全新理解和独特诠释而且能给人以美的享受和智慧的启迪，最终以独特的意境和情趣将所承载信息有效传达给受众。 二、创意思维形式 形象与抽象 我们头脑中所储存的信息大致有两类：形象信息和抽象信息。 形象思维 是在人们对事物进行分析和综合的思维过程中，主要以图像、音调、动作等形象的符号再现某类事物形象的一般特征和共性。因为这些符号容易被人们直接感知，故又称“直感思维”。形象思维用意象揭示事物的本质，表达认识的内容，也可以以意象为基础进行形象的判断和推理。意象是从印象、表象这些还处于感性认识的有关事物的生动形象或“内心画面”中，经过分析和综合而建立起来的，舍弃了个性特征而集中反映共性特征。 二、创意思维形式 抽象思维 是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维方式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。 由于传统的逻辑学主要以抽象思维为研究对象，故习惯上被称为“逻辑思维”。归纳演绎、分析综合等是抽象思维中常用的方法。 二、创意思维形式 抽象思维与形象思维的主要不同在于： A. 概念思维的基本要素是抽象的概念，而意象思维的基本要素 是形象的意象。 概念是在感性认识的基础上反映事物本质属性的，是用抽象的语言或其他符号形式来表
达的。形象则是在感性认识的基础上，用形象的、舍弃了与事物本质相关性质的个性特征的示意性图画来表达的。 因此，抽象思维是运用概念进行思考的，而形象思维则是运用意象进行思考的。 二、创意思维形式 B. 抽象思维的推理过程是在概念及其判断的基础上完成的，而形象思维的推理过程是在意象及其联想（想象〉和典型化的基础上完成的。 前者是由一个概念判断推及另一个概念判断，而后者是由一个意象推想到另一个意象。前者一般是线性的、串行过程，后者常常是非线性的、并行的过程。形象思维不是线型的，是交叉并进的，是多面型的。 二、创意思维形式 二、创意思维形式 2.逆向思维与正向思维 正向思维：人们在日常生活中，对见到的事物、听到的言语、嗅到的气味都要通过各自的感官，输送到大脑，然后由大脑分析、思考发出指令性行动。这一过程，并非是杂乱无章的，总是按制照一定的模式进行,即人们在生活中自然形成的一种习惯性思维方式。人们依据各自的、习以为常的分析事物的方法来对待外界事物进行心理活动。 逆向思维，是与一般的正向思维相反，与传统的、逻辑的或习惯的思维方向相反的一种思维。它要求在思维活动时，从两个相反的方向去观察和思考，避免单一正向思维和单向度的认识过程的机械性，克服线性因果律的简单化，从相向视角（如上——下，左——右，前——后，正——反）来看待和认识客体，这样往往别开生面，独具一格，常常导致独创性的发现，取得突破性的成果。逆向思维常常被视为创造性的主要表现之一。 二、创意思维形式 逆向思维与正向思维不可分。许多创造性成果虽然从表现上看是逆向思维所致，但在其产生过程中，既需要以正向思维为基础，又需要逆向思维做参考。因此，全面地说，创造性思维又是逆向思维与正向思维的有机结合。 二、创意思维形式：正向 二、创意思维形式：逆向 二、创意思维形式 3. 发散与收敛
标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心，标志就是企业形象的核心力量、是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、完美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要设计师运用智慧，在标志设计中的运用创意表现方法。 标志设计技法 创意是设计的灵魂，旨在是打破常规。创意的实施需要将思维与行动结合起来，它来自生活中总结和提炼，又取决于不经意间闪烁的灵感，是我们设计的源泉。标志设计中，好的创意会使原本生硬的概念变得有生命力，说服力，并且吸引人们的注意，不仅是视觉上的吸引观众，还能给企业带来一定的经济效益。下面介绍一些标志创意设计的表现方法。 1、点 点是相对的，不同的点，带给人们不同的视觉感受，圆点饱满、圆润、充实;方点稳重、刚健;三角形的点尖锐;自然形态的点质朴、灵动。 2、线 线是点的集合、不同的线具有不同的性质，直线刚强、僵硬，斜线具有方向感和运动感，曲线柔美。不同的线蕴含不同的排列和组合形式，在视觉上给人完全不同的感受。 3、面
面是相对点和线而言的、具有宽度和长度，规则的几何形具有理性、稳重、刚毅、冷峻、严肃的特征，圆形具有丰满、典雅、灵动的特征，有机的自然形态具有自然、质朴、易识别的特征。 立体化标志 立体化是将平面图形通过必要的处理、从视觉上具有立体的、空间的感受，以增加信息量、增强视觉感受。 共线标志 共线标志是找到图形和文字之间相同或相似的部分，使轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成一条巧妙的、共用轮廓线，形成彼此相互存储、相互制约，显现出独特的视觉效果。 共形标志 共形标志是找到两个图形之间相同、相似或相互依存的部分，创造出一个两形共存的组织结构，这种构形完全是设计师的主观和理智的创造，形成奇特的视觉感受。 透叠标志 透叠标志是两个或两个以上的图形相互穿透，利用正负形关系，形成新的、现实当中不可能存在的图形。透叠标志突破了物形的三维立体限制，形成一种幻觉，在视觉上形成极强的吸引力。
标志读音（biāozhì） 释义：1、标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，即biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中，【标识】biāozhì 同“标志”。 标志：是一个事物的特征。 标识：是一个让你认识的特征。 五腾写真光膜表面，KT背板，塑料边框。 标志 标志简介 标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。 统计学里的“标志”统计标志又称标识 总体各单位所具有的属性或特征称为标志。 标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的设计质量已经被越来越多 的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的 是企业的抽象视觉形象。对于我们绯特司广告设计公司来说，为客户设计精美的、有意义的标志已经 不是我们的最终目的了。我们的标志设计定位是要为客户设计出“惊人”的标志。何为“惊人”？我 们目前对它的诠释是“不同凡响”的，能够给观者留下视觉震撼的。 那么，我们有了大的目标之后，又该如何实施呢？绯特司的方法是分析、探寻、比较。分析——试着分析与客户同类属性的行业标志，找出属于该行业的行业特征，这样可以把握住标志具体的设计方向。探索——寻找出能使标志很抢眼、很经典的某种元素。这点难度最大，完全依赖设计师的设计素养。比较——比较过多个设计方案后，选出最合适的一个。其实说通俗一点，设计好的标志就像煮一锅美味的汤，需要好的选料、好的方法，更需要有一个善于煮汤的人。 标志的分类 1按标志表现的不同性质可分为两类 （1）品质标志 （2）数量标志。
创意标签设计欣赏 40+给你灵感的优秀LOGO设计作品：设计达人 源地址： Logo设计是可以千变万化的，你可以纯文字来作为Logo，也可以使用一些动物或植物来创作，但这些不是一件简单的事情，即使你设计的Logo标志很有创意，但如果不能表达企业自身形象或含义同，那么这个Logo也不能算成功的哦！下面为大家分享45个优秀Logo 设计作品，我想会给你带来一些创作的灵感。 更多优秀企业标志设计欣赏： 《30个单车LOGO欣赏》 《十分霸气的公牛LOGO 设计作品欣赏》 《30个皇冠LOGO设计欣赏》 Save energy Logo设计
创意不错，灯芯是用蜡烛元素代替，有节约能源的含义，Save energy不就为了表达这个意思吗？ Giving Canada 动植物结合的Logo AviaChron New York Jeans I love beer Logo设计 Battery Logo设计 Solipsistic NATION Erotic Type Logo The Hake Logo设计 70款国外创意LOGO欣赏
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平面设计中图形创意设计方法研究 发表时间：2018-09-27T16:34:22.707Z 来源：《语言文字学》2018年第9月作者：屈滢[导读] 图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。 山西师范大学摘要：随着经济和信息技术的快速发展，平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。关键词：图形创意；平面设计；内涵研究引言在如今信息化的社会环境下，平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息，这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射，收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。通过分析图形思维在平面设计中的具体案例，深入理解图形思维在平面设计中的作用，促进今后平面设计中图形思维的应用。1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。据统计，现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一种对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。 1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑，通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中，给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中，越是简约、直接明快的图形越容易直击人心，给受众言简意赅的视觉形象。例如，日本平面设计大师福田繁雄的反战海报《Victory》，用简洁的图形语言展现了子弹飞回枪管的意象。整张海报构图十分简约，表意明确，表达了作者对和平信念的坚持，对战争发动者自食恶果的嘲讽。2图形创意的主要设计方法 2.1异质同构异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合，使两者既有视觉冲突又有内在联系，从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体，而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态，不断地搜集整理分析各种形象和符号，并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组，最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。通过异质同构的训练，可以锻炼设计者的发散性思维能力和想象力，提高图形设计的创新意识。 2.2发散性思维与收敛性思维图形思维是设计师在图形创意的过程中，利用不同的思维取向进行创造性的图形创作，最终产生具有视觉冲击力与视觉新享受的图形。图形思维的形式包括收敛性思维和发散性思维，发散性思维是图形思维的核心部分，而收敛性思维是图形思维的重中之重。首先发散性思维的概念从字面上就可以理解，它强调的是思维的辐射性与扩散性，以设计主题为原点向四周发散出多个相关元素，再由相关元素作为原点继续向四周发散引出更多的创意点，发散性思维得到的创意点涵盖面十分广，因为围绕设计主题发散出来的元素之间没有一定的联系性，因此由设计元素继续发散得到的元素将会是多方面的。它之所以是图形思维的核心，是因为任何创意图形产生的根基都是思维的广度和独特性，只有思维在各个方面能够进行流畅的发散，才能得到更多的可能性和创新性。收敛性思维的过程可以形象地比喻成收网的过程，它是紧紧围绕设计主题，并在发散性思维得到的设计元素中寻找最佳创意点的思维过程。它对于图形思维来说十分重要，因为设计师在进行设计活动时不能只关注于创意与审美，同时还需要考虑市场与受众，因此收敛性思维能够归纳提取不同主题的评判标准。 2.3正负形正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的，是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的，是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体，正负图形通过相互转换和融合，从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线，而边线两边所隐含的含义各不相同。最早对正负形进行研究的是埃德加·鲁宾，著名的《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间有趣的反转现象。3图形创意的未来发展在当代，平面设计在现代社会的需求非常广泛，与我们的生活戚戚相关，视觉语言正在逐步的占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此，在之后的时代里，图形将作为人们生活和工作的主旋律，将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢的接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的平面设计作品总是能够深入人心，引发人们心中的共鸣与情感需求，使视觉形式和人类心理达成完美的互动。综上所述，图形创意推动平面设计更加良好的发展趋势和形成更加完善的视觉体系。结语
Photoshop创意设计LOGO:LOGO设计创意分析
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词 大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢?
很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性 我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢? 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词 那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] 下一页任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标 (阳)
2：字标(阴) 3：图字混合(无极) 讲完基础概念下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
标识设计的功能及应用范围 标识设计的功能是，运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，最大限度地利用环境景观的空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在环境中行为和心理需求。环境景观识别一般分为指示性标识和象征性标识两大类。前者主要是导向功能，后者主要是区别性的形象标志。主要介绍下导向标识系统。标志是一个公司的不同的最重要的广告设备。每个目前看来它传达一点结果或服务它代表和区别于竞争对手的结果或服务。 环境景观中的导向标识主要包括以下7类： 平面分布指示 室外环境中的标识设计很多采用地图的样式，虽然简单，但也需要设计。是日本环境景观中区域引导标识的一种类型。 公共空间指示及服务标识 社会的公共环境服务功能，特色服务的介绍，可使游客、顾客能根据其空间到功能决定自己的进退。例如，立牌式、橱窗式、列表式、电子问询式等。设置的场所也由空间的特点而产生变化。室外环境中的标识一般体量较大，视线可达到的范围也就更广一些，其内容主要包括重要场所的指示、周边道路与交通的情况、文化背景介绍。室内环境的服务功能示意，对于办公室来说，主要是机构介绍与位置提示。 方位指示及场所标识 在任何一个公共场所，都集中着很多的机构、各类工作部门、各类公共服务场所等，从方便客户、游客、消费者的角度出发，对各类场所进行方位指示是完全必要的。方位指示是与场所标识相配合的，对必须标识的场所进行标识，有利于提高工作效率，提高服务水平。 交通信息标识 道路交通标识和标线是用图案符号、文字向驾驶人员及行人传递法定信息，用以管制及引导交通的安全设施，合理地设置道路交通标志，可以疏导交通，减少交通事故，提高道路通行能力。 操作标识 这是为提高城市管理效率而设立的标识，例如，一些场所立牌介绍某些游戏规则，或指导使用者如何使用自动销售机，如何操作电子触摸系统等。在社会现代化程度提高过程中，公共场所的自动操作系统会越来越多，操作标识也会丰富起来。 禁止标识 社会管理需要一种有序性，为了社会公共的利益，设立必要的禁止标识，是保证社会秩序的有效措施。除了交通禁令标识外，在一些公共场所禁止大声喧哗、禁止吸烟、禁止摄影、禁止步入、禁止使用等，这些标识有些是具有法律意义的，有些是劝告式的，对社会公众都有制约作用。 文化宣传标识
图形创意表现形式与手法 本文主要介绍图形语言及图形创意的表现形式与手法，并对几种代表性的表现形式作了深入的分析和解剖。读者在考虑采用何种表现形式时，要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析，根据内容选取最佳的表现形式，表达自己的创意。探索图形表现的形式与方法，有助于读者掌握图形创意表现的组织规律，使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃，只有经过深思熟虑、认真组织的图形才能与创意思维相映生辉。在设计表现中，读者要勇于打破单一的传统的思维惯性，充分发挥想象性思维的创造力，利用各种形式的有机组合，将想象和意念形象化、视觉化，创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象。 一、图形语言 图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系。图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句，也可看成舞蹈中的肢体动作，音乐中的音符。一般来说，文字可以表达较为明确的概念，但它的使用范围极为有限，只有在一定的国度或地域里，在信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播。而图形语言更形象、直观、具体，它不受地域和语言的限制，且视觉传达冲击力更强烈，更易于大众理解与接受。因此图形语言不仅有传达记事的性质，更能帮助人们理解，弥补文字的不足。正如德国着名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授所说：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”图形语言有着文字所无法比拟的魅力，它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播概念、信息和情感，并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。 口头语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”。东西方文化的差异、地域的不同，在语言表达方式上各不相同；但对于同一图形而言，人们的理解往往是相通的，图形在很多地方起到语言无法替代的作用。图形语言的基本目的是传播信息。在现代图形设计中，为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式语言必须简洁、明快，富有感染力。 生活中，图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字。文字虽然能比较良好地记录和传递信息，但不能消除传播过程中理解再现的模糊性。图形则更能确保信息的准确传达，生动直观地再现形象，使人们受到感染，产生共鸣。图形语言的意义就在于它将这一特殊的视觉语言世界化，直观地反映出大众所关注的话题。日本着名设计大师福田繁雄的图形设计作品，不需要用文字解释，仅通过其简洁、概括、富有创意的图形，就能让观众明白其中的主题与内涵，并让观众在他的图形世界中不断揣摩、回味，从而领略其中的奥妙。 二、图形创意表现形式 为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的表现形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，才能不断推陈出新，衍生出新的图形形态，从而进一步丰富图形表达语言，使现代图形创意更具活力，形式更多样。 图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形创意的方法。了解图形表现形式的内在规律将有助于设
学校代码10126 学号01035076 分类号密级 本科毕业论文 浅议平面设计中的想象力与创意表现 学院、系内蒙古大学艺术学院艺术设计系 专业名称艺术设计（视觉传达艺术设计） 年级2010 级2班 学生姓名付佳 指导教师王巍 2014年4月13日
内蒙古大学艺术学院本科毕业论文 目录 一、绪论 (1) 二、想象力在平面设计中的表现 (2) （一）想象力是平面设计的思维方式 (2) （二）想象力是平面设计的价值所在 (2) 三、想象力在平面设计中的作用 (3) （一）提高平面设计作品意图表达准确性 (3) （二）充分体现平面设计作品独特性 (4) 四、想象力与创意表现在平面设计中的结合 (5) （一）平面设计中想象力的创意表现手段 (5) （二）平面设计中想象力的创意表现原则 (7) 1.具体形象设计不脱离实际 (7) 2.充分表达自由设计情志 (7) 结论 (8) 致谢 (9) 参考文献 (10)
浅谈平面设计中的想象力与创意表现 摘要 本文着重于想象力与创意表现在平面设计中运用的介绍。只有设计者具有丰富和奇特的想象力，才能创作出优秀的平面设计作品。在文章中我论述了想象力在平面设计中的表现、作用以及想象力与创意表现在平面设计中的结合。平面设计中想象力的来源离不开设计者对生活和自然的仔细观察和丰富积累，先通过事物间相关性在可能毫无关系的两个事物之间建立联系，使其具有一种新的内涵及意义；再利用事物的具体形象，通过想象力对具体形象的加工以及运用能够表达感情的形态、线条、色彩的创意表现手段结合于平面设计之中。 关键字：平面设计，想象力，创意表现
On the graphic design of the imagination and creative expression Author:Fujia Tutor:Wangwei Abstract This paper focuses on the use of imagination and creative expression introduced in graphic design. Only designers with rich and strange imagination to create outstanding graphic design works. In the article I discussed the imagination performance in graphic design, function and performance combined with imagination and creativity in graphic design. Graphic Design Source imaginative designers inseparable from careful observation of life and nature and rich accumulation, the first thing to establish contact through the inter-correlation between two things may have no relationship, it has a new connotation and significance; recycling concrete image of things, through the imagination of a specific image processing and the use of forms to express feelings, lines, colors combined with creative means of expression in flat design. key words：Graphic design, imagination, creative expression
LOGO设计理念与方法 标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。 创意五行图 含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发 在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。 象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛
象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。 比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。 故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。 图形出发 标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。 具象标志 具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实
标志设计的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印
logo设计(标志设计)的思维方法和表现手法 logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素： 1·名称 一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 2 ·图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 ·色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢? 很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?
每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
非常有创意的LOGO设计及详解 不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能 不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能带来动感 干净利落的线条和形状，是logo设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个Logo，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力 无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念 柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象 与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一
广告创意设计的常用手法有哪些 简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面小编给大家整理了14种常用手法。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深
刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 1，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。2，夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对