标志设计中的图形创意及表现手法
摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。所以，标志是一种典型的视觉图形和
符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志
标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的
传播，能够被受众广泛的理解和接受。在现代设计中，一个好的标志形象更是要
求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。在生产生活中，尤其是在信息流通传
播中，有着极其重要的作用。当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可
替代性。与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视
觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图
形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事
物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到
一形多意、联系巧妙的意图。通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简
洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，
也正是标志设计的基本特征。因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要
与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入
研究。在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐
变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换
置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。通过利用物体形态之间的
相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换
图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉。
2、正负形
正负形又称图底图形或虚实图形。任何一个形状的出现，其周围都会产生与
它相应的外形，这就是正形和负形。
正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。在标
志的实际应用中，所处的面积和空间往往较小，而又需要传递的较多的内涵和信息、概念。所以，有效的利用负形进行设计，巧妙营造出正负形之间的互动关系，使有限空间得到最大限度的利用，大大加强标志图形的综合信息表达，另一方面
避免了直接使用图片略显呆板，使其更具有趣味性和更多细节感，收到一语多义
的效果。
如加拿大星光大道的标志，正形由五片红色的枫叶旋转组成，传达加拿大这
一信息；而负形所呈现出来的星星是由枫叶围成的，传达出星光大道的含义，达
到一语双关的视觉效果。
3、共线
共线也是图形同构在标志图形的设计中常用的技法应用之一。任意两个或两
个以上的形状之间共用一些部分或轮廓线，使两个或两个以上的形象，相互借用、相互依存、互相借用、互相转换，用最少的线条连接最多的物体，可以达到精简
笔墨，节省空间，简洁多变的错视效果。
如秘鲁国家形象标志的设计是由秘鲁 (Pem)的首字母“P”和一条代表指纹的旋
转线条同构而成。这个旋转的“P”字形整体体现出秘鲁的本地文化、创新和转变，从而准确传达出标志语义内涵。肖勇的个人标识也是只用了一条线就连接了所有
视觉元素，一气呵成，简洁明了。
共线图形形在视觉上和心理上给人以强烈的新鲜感和冲击力，标志设计中可
以大胆地运用这一表现手法，借助变形、夸张、联想、巧合、虚构等方法，往
往能够取得一加一大于二的视觉内涵。
4、聚合
聚合也叫做密集。这种处理手法是指将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，在一个图形轮廓中，密集、紧凑地排列着多个图形，形成内部填充的效果，
具有很强的装饰性，如联合利华的标志。
这一手法的造型特点在于外形单纯，符合标志设计的特征，内部图形丰富，
具有一种装饰性风格，整体视觉效果轻松、愉悦，标志的内涵也能够直观地表达
出来，与受众形成良好的沟通。
如英国田径协会的标志，其内部包含了14个不同动作的运动形象，直观体
现出多样化的运动项目；又如Directions旅游公司的品牌标志，视觉范围内密集
排列的各种图形，包含了世界著名的旅游景点、自然风光、交通工具、旅行用品
等丰富的信息。
反复的整合拼装，从而构成另一形象，用大量的小块面图形作为标志图形的
基础构成元素，强化了元素本身的意义，增强了细节的装饰美感，从整体到局部。
5、渐变
渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。从大到小、从多到少、从远到近……在设计实践中，渐变图形有两种表达形式，一种是符合自然常态的、有规律性的渐变，另一种则是为表达特殊意图，将毫无联
系的两种事物作为渐变的开端和结束，通过有步骤有秩序的形态变化，而产生新
颖的视觉表达，映射主题。
渐变是一种形式美感，也是内涵论证表达。但这种形式的运用，必须遵循标
志设计的规律与特点，形象概括简练、过渡合理适当、视觉效果醒目。
标志设计中图形形的创意、变化、重组，是一种视觉创新，视觉创新又是视
觉设计领域的灵魂、重心。构形创意的手法有时是单独使用一种,有时是多种手法
相结合，但前提是都要以恰当地表现设计主题为首要条件。另外，在构形重组的
过程中，还要注意协调局部与局部、局部与整体之间的关系，按照统一与变化、
对称与均衡、节奏与韵律等形式美法则完善标志设计，将图形创意设计的方法当
做一种创新的启示，来打破传统的设计理念，才能更好的将丰富的设计内涵通过
图像、文字、色彩等视觉语言表达出来，最终达到信息传达的目的。
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下： 标志构思手法 1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 标志图形表现形式 1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。 3．抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
第六章标志设计的表现形式 标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。 下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。 一、象形的表现形式 象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。 在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。 1．表象类 即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。 ●国际体育比赛标志 该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。（图1） 图1 ●韩国赛马会标志 设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。（图2） 图2
●游艇服务公司标志 图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。（图3） 图3 图4 ●沙都宗教与文化中心标志 标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。整个画面给人的感觉好似一部展开的经书，庄重肃穆，有很强的宗教意味。这种造型上的巧妙组合，使标志形象的特征十分鲜明突出，给人以丰富的联想。（图4） ●宠物用香波标志 图形直接展示商品特有的使用对象宠物的外观形象，以突出商品的特殊使用功能。经过单纯化艺术处理的宠物形象显得十分乖巧可爱，给人以强烈的亲切感和美好的联想，在商品的陈列展示中也有良好的识别辨认效果，使购买者能很快辨别；（图5） 图5 2．象征类 以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品，用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。这种设计表现形式虽缺少直接的图解性、说明性，但却巧妙含蓄，令人回味，寓意美好，蕴涵深邃，具有丰富的审美内涵，给人以强烈而深刻的印象。 ●加拿大直升飞机公司标志 该标志以与直升飞机有相同飞行性能的蜂鸟为象征形象。蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。（图6） 图6 图7
图形创意表现形式与手法 本文主要介绍图形语言及图形创意的表现形式与手法，并对几种代表性的表现形式作了深入的分析和解剖。读者在考虑采用何种表现形式时，要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析，根据内容选取最佳的表现形式，表达自己的创意。探索图形表现的形式与方法，有助于读者掌握图形创意表现的组织规律，使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃，只有经过深思熟虑、认真组织的图形才能与创意思维相映生辉。在设计表现中，读者要勇于打破单一的传统的思维惯性，充分发挥想象性思维的创造力，利用各种形式的有机组合，将想象和意念形象化、视觉化，创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象。 一、图形语言 图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系。图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句，也可看成舞蹈中的肢体动作，音乐中的音符。一般来说，文字可以表达较为明确的概念，但它的使用范围极为有限，只有在一定的国度或地域里，在信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播。而图形语言更形象、直观、具体，它不受地域和语言的限制，且视觉传达冲击力更强烈，更易于大众理解与接受。因此图形语言不仅有传达记事的性质，更能帮助人们理解，弥补文字的不足。正如德国著名视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯教授所说：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”图形语言有着文字所无法比拟的魅力，它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播概念、信息和情感，并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。 口头语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”。东西方文化的差异、地域的不同，在语言表达方式上各不相同；但对于同一图形而言，人们的理解往往是相通的，图形在很多地方起到语言无法替代的作用。图形语言的基本目的是传播信息。在现代图形设计中，为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式语言必须简洁、明快，富有感染力。 生活中，图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字。文字虽然能比较良好地记录和传递信息，但不能消除传播过程中理解再现的模糊性。图形则更能确保信息的准确传达，生动直观地再现形象，使人们受到感染，产生共鸣。图形语言的意义就在于它将这一特殊的视觉语言世界化，直观地反映出大众所关注的话题。日本著名设计大师福田繁雄的图形设计作品，不需要用文字解释，仅通过其简洁、概括、富有创意的图形，就能让观众明白其中的主题与内涵，并让观众在他的图形世界中不断揣摩、回味，从而领略其中的奥妙。
logo表现手法 1. 字形表现：很多logo设计中，字形都是重要的元素。通过改变字体、字号、字距等方式，可以使字形表现出不同的特点和风格。例如，用粗体字形表现力量和稳定感，用手写体字形表现亲切和自然感。 2. 图形表现：图形在logo设计中也起到重要的作用。通过简化和抽象化的方式，可以将复杂的形象转化为简洁而富有表现力的图形。例如，用线条勾勒出一个动物或物体的轮廓，使其形象鲜明又不失简洁。 3. 色彩表现：色彩在logo设计中是非常重要的元素。不同的颜色可以传达不同的情感和意义。通过选择恰当的色彩组合，可以使logo更生动、吸引人。例如，用红色表现热情和活力，用蓝色表现冷静和专业感。 4. 渐变表现：渐变是一种常用的表现手法，在logo设计中可以通过渐变色彩的运用，使图形更加丰富多样。通过渐变的过程，可以使logo呈现出层次感和立体感，增加视觉的吸引力。 5. 对比表现：对比是一种常用的表现手法，在logo设计中可以通过对比不同元素的大小、形状、颜色等，使其产生强烈的视觉冲击。例如，将大号的字形与小号的图形进行对比，可以使logo更加突
出和引人注目。 6. 运动表现：运动是一种动态的表现手法，在logo设计中可以通过线条、形状的流动和变化，使logo呈现出一种动感和活力。例如，通过线条的扭曲和延伸，可以使整个logo呈现出一种动态的效果。 7. 负空间表现：负空间是指图形中未被填充或使用的空白部分，也是一种常用的表现手法。通过巧妙地运用负空间，可以使logo呈现出隐含的图形或字形，增加设计的独特性和趣味性。 8. 符号表现：符号是一种简洁而有力的表现手法，在logo设计中经常被使用。通过选择适合的符号，可以使logo具有强烈的象征意义和识别性。例如，用五角星符号代表权威和荣誉，用心形符号代表爱和关怀。 9. 组合表现：组合是一种将不同元素组合在一起的表现手法，在logo设计中常常被运用。通过巧妙地组合字形、图形等元素，可以创造出独特而富有创意的logo。例如，将字母和图形相互交错组合，可以使logo更有趣味和独特性。 10. 反转表现：反转是一种将元素颠倒、倒置的表现手法，在logo 设计中可以创造出一种独特的效果。通过反转元素的位置、方向等，可以使logo更富有变化和创意。
弧形图形创意标志设计理念 弧形图形创意标志设计理念 弧形是几何图形中常见的一种，其特点是线条流畅、连贯，并且给人一种优美、舒适的感觉。在设计标志时，利用弧形图形可以传达出一种温暖、友好的形象，能够给人留下深刻的印象。下面我将介绍我对于弧形图形创意标志设计的理念。 首先，弧形图形可以传递出一种动感和活力。弧形代表着柔和的曲线，而曲线代表动感，所以利用弧形图形设计的标志会给人一种充满活力和动感的感觉。比如，可以将弧形图形与液态、流动的元素结合，构建一个像水流动般的弧形图形，用以代表一家水处理公司或者健康饮品品牌，这样的设计既能表达出流动、柔和的形象，也能传达出产品的活力和动感。 其次，弧形图形可以传递出一种柔和和温暖的感觉。弧形锲甚至可以代表一个“拥抱”的动作，在标志设计中可以用以表达出友善、温馨、和谐的形象。例如，可以将弧形线条设计成两条手臂相互拥抱的形状，用以代表一个社区团体或者家庭服务机构的标志，这种设计会给人一种温暖和亲近的感觉。 此外，弧形图形还可以传达出一种连接和联结的意象。弧形有一种不断延伸的特点，这可以用来代表连接和联结。在标志设计中利用弧形图形来表达公司的联结和团结的形象是很合适的。比如，可以将弧形图形设计成一个环形结构，代表公司与客户之间紧密的合作关系，也代表着公司内部员工之间的团结和协作。
最后，弧形图形还具有一种流线型的效果，可以传递出一种高效和速度感。弧形是一种光滑且连贯的形式，可以用来代表速度和高效。在设计物流或者快递公司的标志时，可以利用弧形图形来表达公司的高效和迅速的特点，如将弧形线条设计成飞机的形状，代表着高效的运输服务。 综上所述，我对于弧形图形创意标志设计的理念是：利用弧形图形传达出动感和活力、柔和和温暖、连接和联结以及高效和速度感等多种形象，从而打造一个符合公司形象和价值观的标志，给人留下深刻的印象。通过创造性地运用弧形图形，设计出一个独特而富有表现力的标志，将有助于公司在市场上脱颖而出，提升品牌形象和认知度。
一些徽章的意义及徽标常见创作手法 北京世园会徽标中花朵形象与牡丹相似，大气富贵，展示一种大国气质，生动呈 现“长城脚下世园会”的特色。远观花的中心，洁白的花蕊好似起伏的长城，近看又像 高楼林立的现代都市。六片不同颜色的花瓣围绕长城翩翩起舞，三色六瓣的和平花，寓 意世界和平，和谐共处。其中，青色的花瓣代表青山，橙色的花瓣象征丰富的果实，红 色的花瓣放佛花海，蓝色的字体形成潺潺河流，描绘了一幅绿色生活的美好图景。 上海世博会会徽是通过全球征集,专家评审而产生的.2010 年上海世博会会徽会徽图案 以汉字"世"为书法创意原形, 并与数字"2010"巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一 届属于世界的,多元文化融合的博览盛会的强烈愿望. 会徽图案从形象上看犹如一个三 口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦.在广义上又可代表包含了"你,我,他"的全人类,表达 了世博会"理解,沟通,欢聚,合作"的理念,和上海世博会以人为本的积极追求. 会徽以绿 色为主色调,富有生命活力,增添了向上,升腾,明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未 来,追求可持续发展的创造激情. 【2010 上海世博会吉祥物】名字由来中国2010 年上海世博会 吉祥物的名字叫"海宝",意即"四海之宝"."海宝"的名字朗朗上口,也和他身体的色彩呼应,符合中国民俗的吉祥称谓原则."海宝"的名字与吉祥物的形象密不可分,寓意吉祥. 海宝是中国2010 年上海世博会的形象大使,他正用热情的双臂,自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们2007 年12 月18 日晚8 点,万众嘱目的2010 年上海世博会吉祥物"海宝(HAIBAO) "终于掀开了神秘面纱, 蓝色"人"字的可爱造型让所有人耳目一新. 海宝以汉字的"人"作为核心创意,既反映了中国文化的特色,又呼应了上海世博会会徽的设计理念. 在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意, 是一次创新,"海宝"从头到脚都充满了涵义. 头发:象翻卷的海浪,显得活泼有个性,点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源. 脸部:卡通化的简约表情,友好而充满自信. 眼睛:大大,圆圆的眼睛,对未来城市充满期待. 蓝色:充满包容性,想象力,象征充满发展希望和潜力的中国. 身体:圆润的身体,展示着和谐生活的美好感受,可爱而俏皮. 拳头:翘起拇指,是对全世界朋友的赞许和欢迎. 大脚:稳固地站立在地面上,成为热情张开的双臂的有力支撑,预示中国有能力,有决心办好世博会. 世博会志愿者标志标志世博中国2010 年上海世博会志愿者标志的主体由汉字 "心", 英文字母"V",嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成.与世博会会徽"世"异曲同工,在 呈现中国文化个性的同时,表达了志愿者的用"心"和热"心"."V"是英文"Volunteer" 的首字母,阐述了标志所代表的群体,赋予其清晰的含义;飞翔的和平鸽代表上海,也 象征和平友爱,橄榄枝则寓意可持续发展和希望,传承"城市,让生活更美好"的世博 会主题.彩虹般的色彩,迎风飘舞的彩带,是上海热情的召唤.我们相信,2010 年,在志 愿者的协助下,来自世界各地的人将融洽地聚集在同一片天空下! 绿色食品标志由特定的图形来表示.绿色食品标志图形由三部分构成: 上方的太阳, 下方的叶片和蓓蕾.标志图形为正圆形,意为保护,安全.整个图形描绘了一幅明睸阳光 照耀下的和谐生机,告诉人们绿色食品是出自纯净,良好生态环境的安全,无污染食品, 能给人们带来蓬勃的生命力.绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染,通过 改善人与环境的关系,创造自然界新的和谐.
标志设计方法与技巧 标志设计方法与技巧 导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。 企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。 标志的设计流程 A 调查研究分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。 调查内容大致有以下几方面： 企业性质,规模,历史,地理环境 产品的特性,用途,价格,工艺流程 产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯 产品销售的区域,市场占有率 企业远景规划,预期目标 B 设计构思(创意) 要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中. C 草图 这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画) D 深化 从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验: 立意是否准确 图象是否简洁,醒目,美观. 是否具有个性 是否有巧合的`可能性 适应性是否强 翻译成外文是否有不好的含义 E 色彩的应用
标志设计的形式与方法 形式 一、具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。 具象标志表现形式可以分为： (一)人体造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。 人体的姿态主要表现在两个方面： 一是整个人体的动作。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。 美国健康按摩诊所NBA标志 二是肢体的动态。而肢体的动态集中体现在人的手上。手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。人的头部动作、脸部表情、五官表现 也是视觉传达设计所特有的常用题材。 (二)动物造型的图形 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度 发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为
产品的商标 (三)植物造型的图形 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。二是几何化影响。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。 (四)器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。
标志设计中的图形创意及表现手法 摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。所以，标志是一种典型的视觉图形和 符号的设计。 关键词：设计??图形?创意?标志 标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的 传播，能够被受众广泛的理解和接受。在现代设计中，一个好的标志形象更是要 求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。在生产生活中，尤其是在信息流通传 播中，有着极其重要的作用。当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可 替代性。与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视 觉感也更集中，更有冲击力和代表性。 图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图 形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事 物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。 图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到 一形多意、联系巧妙的意图。通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简 洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众， 也正是标志设计的基本特征。因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要 与设计目的相结合。 站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入 研究。在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐 变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。 1、置换 置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。通过利用物体形态之间的 相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换 图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。 巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉。 2、正负形 正负形又称图底图形或虚实图形。任何一个形状的出现，其周围都会产生与 它相应的外形，这就是正形和负形。 正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。在标 志的实际应用中，所处的面积和空间往往较小，而又需要传递的较多的内涵和信息、概念。所以，有效的利用负形进行设计，巧妙营造出正负形之间的互动关系，使有限空间得到最大限度的利用，大大加强标志图形的综合信息表达，另一方面 避免了直接使用图片略显呆板，使其更具有趣味性和更多细节感，收到一语多义 的效果。 如加拿大星光大道的标志，正形由五片红色的枫叶旋转组成，传达加拿大这 一信息；而负形所呈现出来的星星是由枫叶围成的，传达出星光大道的含义，达 到一语双关的视觉效果。
（完整版）设计思维与表达------图形创意的语言表现 设计思维与表达——图形创意的语言表现 第一章图形创意的概述 图形，它以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到图形内容所带来的需求欲望。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，同时在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形往往占据重要版面，有的时候甚至占据全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。在视觉顺序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。 第一节图形创意的含义，起源以及发展 图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图形语言更形象、直观和具体。同时，也更具有世界意义。任何国家、民族通过图形语言的直观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。 一、图形的含义 图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。 二、图形的起源与发展 图形的起源可追溯到人类的远古时期，从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。先民们就在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群
标志设计的表现形式——形象化表现 图形比文字更易解、易认，也乐于被人们所接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。 1具象表现形式 具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。它忠实于客观物象的自然形态.具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，槪括与简化。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样強求形似，而是以图形化的方式进行组织处理。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性.容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。具象标志的表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。在标志设计中.具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活形式上也很生动，富于情趣。
2、抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义.以理性规划的几何图形或符号为表现形式。几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向，运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式.强化其组织结构•构成有规律、有条理的标志，从而产生不同情趣的美感。 现代社会.新型的商品品种日益增多，使用标志的机构也越来越多。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的•抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。
图形创意设计的表现手法 图形创意设计的表现手法 图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。下面是店铺为大家整理的图形创意设计的表现手法，欢迎参考~ 图形创意设计的表现手法 1、共生图形的概述 从字面上理解共生，共就是共同，生就是生存，合起来就是共同生存的意思。 共生图形，指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体。 2、共生图形的分类 共生图形以其构图技巧及典型的形体特征塑造了一种共生、简约、和谐的美感，是一种具有丰厚文化积淀的现实图形创意手段，可以实现以少胜多、以一当十的画面效果。共生图形分为四种类型：正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形、轮廓共生图形。 共生图形在平面广告作品中的应用 共生图形注重形与形之间的联系，因其构成巧妙，结构新颖，并且一形多意。如何使平面广告更能抓住人们视觉和听觉的注意、唤起情感、激发兴趣、产生共鸣，共生图形可以作为平面广告的切入点。 1)共生图形在平面广告的作用 优秀的平面广告都有强的美感，给人耐人寻味的的视觉享受。共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力，这种特殊的形式应用在平面广告中，可以丰富平面广告设计中的视觉语言，多样性体现着作品的内涵。 2)共生图形在平面广告中应用 创意是平面广告设计的核心，共生图形的创意作为平面广告的切入点，能否使平面广告设计作品与人们的情感达到共鸣，合理的运用
共生图形的创意在平面广告设计作品中显得尤为重要。 正负共生图形应用在平面广告中给人以视觉的动感。例如：LwxDrewinski( 波兰)设计就是把正负共生图形应用在平面广告作品中的`，画面是以女人体为负形中间有一条正形的蛇，巧妙地利用正负形共生图形原理，使正形、负形同时具有意义，给人以美女与蛇的联想。 局部共生图形运用在平面广告中给人以幽默的感觉。例如：平面广告设计未来的世界就运用的是局部共生图形原理，形成的富有趣味的图形，从而引起人们的注意。 整体共生图形的组合方式在平面广告中给人以巧合的感觉。正是将整体共生图形应用在平面广告设计中的作品，斑马与手整体共生，没有一处多余的设计，能引起人们的兴趣。 轮廓共生图形运用在平面广告中富有风趣地表现主题。运用轮廓共生的原理，绘制出鱼和眼睛两种形象，这两种形象共用了两段半圆弧线，配合广告语如鱼得水，构思巧妙，传递信息准确生动。 【图形创意设计的表现手法】
图形创意设计的几种表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语
言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号x代表并不在的y，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而鸿雁是并不在的y。符号学，正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹