中国运动服饰行业简析
一、宏观经济部分：
1．中国经济及其消费者的消费力急速增长
1.1中国经济的增长
自中国政府于七十年代后期推行[改期开放]的政策以来，中国经济已急速扩展。自此以后，中国政府积极寻求参与国际贸易。九十年代初期，中国在沿海地区设立经济特区，进一步刺激经济增长。自2003年至2007年期间，中国国家统计局估计，中国的名义国内生产总值按复合年增长率约16.1%增长，令中国经济成为全球增长最快的经济体系之一。下图说明自2003年至2007年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值。
2003年至2007年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值
资料来源：中国国家统计局
此外，据经济学人信息部（[EIU]）表示，预期中国经济于未来数年会维持强劲增长。下图显示自2008至2012年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值增长。
2008年至2012年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值
资料来源：EIU（表中数据均为估计数字）
备注：人均名义国内生产总值乃按名义国内生产总值及总人口计算。
1.2 城市化趋势加快及城市居民日益富裕
由于国家经济高速增长，加速了中国的城市化。随着农村及较落后地区居民涌往城市，各大城市的人口均急速扩张。于2003年至2007年的短短几年间，中国的城市总人口已增加约7000万人或约13.4%。于2007，城市总人口约达59400万人，约占总人口44.9%。下表显示中国城市人口于2003年至2007年的增长。
2003年至2007年中国的城市人口增长
2003年2004年2005年2006年2007年复合年增长率
城市人口（百万）524 543 562 577 594 3.20% 总人口（百万）1292 1300 1306 1314 1321 0.60% 城市化率（%）40.50% 41.80% 43.00% 43.90% 44.90%
资料来源：中国国家统计局
随着国内生产总值及城市居民比例增长，生活水平亦有所改善，而购买力亦有所提升。中国城市居民的每年人均可支配收入自2003年起已大幅上升。下图显示中国自2003年至2007年期间的人均可支配收入水平。
2003年至2007年中国城市住户人均可支配收入
资料来源：中国国家统计局
2．中国零售业蓬勃发展
在中国经济表现强劲、中产阶层不断扩张及富裕的情况下，过去数年中国的消费品市场急速扩展。该等正在变动的人口结构加上人均可支配收入增加，意味着中国消费者的消费力已提升，有助推动零售业的发展。中国自2002至2006年期间的零售总额由人民币48140亿增至76410亿元，复合年增长率为12.2%（如下图所示）。据EIU表示，预期零售额增长直至2011年仍会维持强劲，销售额达人民币147660亿元，即自2006至2011年的复合年增长率为14.1%.
2002至2011年中国的零销额及增长率
资料来源：中国国家统计局-中国统计年鉴（2007）就2002-2006年的过往数字 EIU 就2007年（估计）至2011年（估计）的预测数字
2.1中国零销市场持继增长的主要推动力
中国的中产阶级人数日益增加及中国日趋富裕，整体而言大幅带动对提高生活品味的产品如娱乐、休闲、科技及时尚衣服的消费。随着此等人士的可支配收入水平增加，其购买决定变得愈来愈少受价格及功能推动，反之多以品牌形象、产品设计及风格作决定。
中国的Y 时代，即在八十年代及九十年代出生的人士，预期会成为人口中的一大消费推动力。该时代人士成长于中国消费主义及企业精神兴起之际，不受上一代人士经历的饥荒及政治动荡影响。其教育水平较高，收入能力亦较强，加上西方文化及思维流入中国，已逐渐养成对借款消费截然不同的观念。
3．中国的服装市场增长
自2002年加入世界贸易组织以来，中国已受惠于较自由贸易及解除对纺织及服装的多项限制。根据Euromonitor International 的统计数字，该等解除措施预期会令未来数年的服装销售呈逐渐上升趋势。诚如下图所示，中国的服装销售额预期由2006年约人民币5980亿元增长至2011年前约人民币11730亿元，即复合年增长率为14.4%.
2002至2011年中国的每年服装消售额
200400600800100012001400
2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年
人民币十亿元
资料来源：Euromonitor International （其中2007至2011为估计数据）
据Euromonitor International 表示，预期由于时尚风格及潮流日新月异，故日后服装销售与鞋业销售相比的比例将会提高，令消费者乐于更频繁地购买服装。
4．中国鞋业
据SA TRA Technology Center（SA TRA Technology于1919年成立，为鞋业行业提供服务及为行内全球领先的研究及技术中心。）表示，于2005年，中国的鞋业生产量增加至90亿双，占全球鞋业生产量62%。中国于2005年的鞋业消费达21亿双，占全球鞋业消费16%。
下图说明中国于2002年至2011年的鞋业年度销售额。鞋业年度销售额自2002年约人民币141亿元增长至2006年约人民币229亿元，复合年增长率为12.9%，并预期此强劲增长可自2006年维持至2011年，复合年增长率为7.6%，于2011年前销售额约达人民币330亿元。
2002至2011年中国的每年鞋业消售额
资料来源：Euromonitor International（其中2007至2011为估计数据）
5．中国体育文化的推广
中国在过去数十年已冒升为主要的体育强国，在北京2008年奥运会上，中国奖牌榜名列前茅。随着2009年将于香港举行的东亚运动会及2010年在广州举行的亚运会，此等高规格的体育盛事将会培养及维持未来数年中国民众对体育运动的兴趣。此外，崭露头角的世界级运动员例如篮球明星姚明及世界跨栏冠军刘翔已在中国各地掀起对运动的浓厚兴趣。以上发展均有助推动国内对运动服装及鞋业的需求增长。
随着中国民众近年对健康意识的提高，现在借运动改善健康的人士较以往要多。透过兴建体育设施及举办体育盛事，中国国家体育总局为民众提供了更多锻炼身体的机会。
中国人均国内生产总值现已超过一个水平，意味着其消费者的主要开支已由基本货品转移往更高价值的生活时尚货品及服务。Euromonitor International认为，直至2010年前，中国体育用品行业预期占国内生产总值0.3%，但仍平均落后于发展程度较高国家的估计1.0%至3.0%。因此，中国体育用品业可见将来仍有重大空间可进一步持续显著增长。
收入水平上升与体育运动日趋受欢迎及追求健康及时尚的趋势乃息息相关。所据中国体育总局所公布的数据显示中国普遍的运动参与程度日渐提高，主要归因于生活水平及收入水平的改善。此外，根据中国的[十一五体育规划]，中国政府的目标为于2010年前，将体育运动积极参与者的人数再推高5500万。
中国运动及健身正日趋普及，亦从中国举办的县级体育活动数目由1995年的24880个增加至2006年的40281个可见一斑。
二、运动服饰行业部分 1．中国体育用品业
中国的体育用品市场，包括鞋业、服装及配饰产品，近年正急速扩张。为中国体育用品市场带来增长的重要因素包括中国整体国内生产总值有所增长，收入水平上升及日益富裕的消费者正在改变消费模式。
Euromonitor International 认为，按所研究的产品分析，中国的体育用品（[体育用品市场]基本可分为三大类别：专业体育用品、休闲与时尚体育用品及时尚体育用品。专业体育用品乃专门就若干运动比赛项目的运动特性、规则及运动员生理需求而订制的体育用品，旨在协助运动员争取更佳运动成就。休闲与时尚体育用品是既符合运动需要，亦适合休闲穿着的鞋业、服装及配饰。时尚体育用品则为休闲与时尚体育用品及时尚衣饰的混合体，揉合运动功能与时尚品味及潮流于一身。
2．中国体育用品市场规模估计
中国体育用品市场近年获得双位数字增长，2006年的体育用品市场总规模约达人民币328亿元，预期体育用品市场将由2006年的人民币328亿元增加超过四倍至2012年的人民币1312亿元，复合年增长率为26.0%。下图显示中国体育用品市场按销售收益计算的规模估计。
2003至2012年中国体育用品市场
200400600800100012001400
2003200420052006200720082009201020112012
资料来源：Euromonitor International （其中2008至2012为估计数据）
根据Euromonitor International 的资料，中国的主要体育用品品牌包括Nike 、Adidas 及kappa 等知名国际品牌，以及李宁、安踏及特步等国内著名品牌；他们的中国区域市场份额与部分上市公司财务经营数据如下：
（人民币亿元）
2007年按收益计算中国体育用品市场分析
其他
56%
资料来源：Euromonitor International
2004年至2008年中国运动服饰品牌上市公司经营数据
2004年2005年2006年2007年2008年中
营业额(万元) 187,810.20 245,053.60 318,054.30 434,874.70 306,076.80 毛利(万元) 87,331.74 112,724.66 1,508,552.00 2,082,846.00 148,219.40 毛利率46.50% 46.00% 47.40% 47.90% 48.43% 净利(万元) 12,241.40 18,680.00 29,484.60 47,360.60 33,373.20 净利率 6.50% 7.70% 9.30% 10.90% 10.90% 店铺数(间) 2262 3373 4333 5676 6393 安踏(HK2020) 2004年2005年2006年2007年2008年中
营业额(万元) 31,149.90 67,034.90 125,014.20 318,245.30 220,520.00 毛利(万元) 4,392.14 12,602.56 31,322.80 105,528.70 85,700.00 毛利率14.10% 18.80% 25.10% 33.20% 38.90% 净利(万元) -841.05 4,826.51 14,741.70 53,779.30 43,430.00 净利率-2.70% 7.20% 11.80% 16.90% 19.70% 店铺数(间) 4108 4716 5193 (中国动向
HK3818)KAPPA 2004年2005年2006年2007年2008年中营业额(万元) 14,771.20 85,892.10 171,102.30 136,000.00 毛利(万元) 6,661.81 535,561.00 1,000,573.00
毛利率45.10% 62.40% 58.50%
净利(万元) 3,780.60 30,645.90 73,356.80
净利率25.60% 35.70% 42.90%
店铺数(间) 1138 1945 2513
2004年 2005年 2006年 2007年 2008年中
营业额(万元)
29,744.50 48,356.20 136,494.70 140000
毛利(万元) 5,971.40 13,608.80 44,314.30 毛利率 20.08% 28.14% 32.47% 净利(万元) 908.80 5,007.20 25,518.90 净利率 3.06% 10.35% 18.70% 店铺数(间)
739
1586
4380
4678
鸿星体育 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年中 营业额(万元) 67,055.00
89,962.00
141,000.00 160,000.00 133,400.00 毛利(万元) 67,200.00 54,560.60 毛利率
42.00%
40.90% 净利(万元) 8,820.30 12,752.60 21,460.00 38,220.00 23,200.00 净利率 13.15%
14.18%
15.22% 23.89% 17.39% 店铺数(间)
2650
3251
3648
*数据来源于上市公司年报. *部分数据为空是没有查到相关数据.
Euromonitor International 进行的有关市场研究显示，国内品牌正在日益壮大，成绩有目共睹。尽管主要国际品牌仍享有较高地位及知名度，但国内品牌在深入国内市场各阶层争取市场份额上极具成效，反之国际品牌在渗透北京、上海、广州等大城市以外的市场方面却因其品牌定位而稍欠成效；2005年至2007年，部分国外品牌的销售收益基本处于平稳或下降趋势。
下面图示按销售收益计，十大国际体育用品品牌的占有率与2005年及2007年十大国内体育用品品牌占有率的比较。
2005年及2007年国际与国内体育用品品牌十大品牌的市场份额
资料来源：Euromonitor International
下面图示按销售收益计，中国体育用品市场各品牌的2005年至2007年的销售收益（部分数据根据公开资料估计）。
2005年至2007年中国运动行业品牌销售收益
3． 中国的时尚体育用品市场
整体而言，体育用品行业渐趋向时尚及舒适路线发展。时尚体育用品既能满足消费者在进行体育运动时的功能所需，亦能满足对日常衣着的方便舒适要求。有鉴于此，时尚体育用品市场急速增长；自2003年以来，其增长速度远胜其他类别体育用品。由2003至2007年，时尚体育用品市场按复合年增长率36.3%增长。
2003年至2012年中国的时尚体育用品市场
501001502002503003504002003200420052006200720082009201020112012
资料来源：Euromonitor International （其中2008至2012为估计数据）
（人民币亿元）
安踏运动鞋调研报告分析 1、市场调研背景 1.1安踏公司简介 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第一，安踏拥有体育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网点遍布全国各个省市，在全国有近四千家专卖店和专柜，拥有国际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万名员工正为安踏的快速发展服务。 1.2安踏运动鞋的行业定位 中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。 因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声越来越大。不过安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。目前，安踏的门店分布仍以二、三线城市为主，产品售价也多集中在中档。这种品牌定位市场竞争会多，但是空间也更大。在国内中端运动用品市场上，李宁和安踏目前仍然居于领先地位，虽然后有追兵，但一时间也难以在整体局势上构成威胁。
高速前进的安踏考虑得更多的还是提高自身。2010年，安踏必须去做的事情就是，怎么样将已经拿到的优质体育资源做到产出最大化。 2、调研基本情况概述 2.1调查目的 运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向。如今运动鞋市场竞争日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大未来市场不得不做出多方面的努力。而安踏作为国产的知名的运动鞋品牌，对大学生市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查。 2.2调查方法 问卷调查：（1）定点随机拦截访问，填写问卷 （2）个别访谈 2.3调查样本 在湖南大学图书馆门口对130名学生进行了调查，共发放130份问卷，回收有效问卷102份，有效回收率78.5%，可以作为本次调查报告的有效数据依据。 2.4调查人员 湖南大学经济与管理学院市场营销专业大三学生 2.6调查时间 2010年6月10号-16号 3、问卷设计
北京先略投资咨询有限公司
目录 中国运动服装行业细分市场分析 (2) 7.1 运动服装行业细分市场概况 (2) 7.1.1 市场细分充分程度 (2) 7.1.2 市场细分发展趋势 (2) 7.1.3 市场细分战略研究 (2) （一）集中策略 (2) （二）差别化策略 (3) 7.1.4 细分市场结构分析 (4) 7.2 篮球服市场发展分析 (4) 7.2.1 市场发展现状概述 (4) 7.2.2 行业市场需求 (4) 7.2.3 产品市场潜力 (5) 7.3 足球服市场发展分析 (6) 7.3.1 市场发展现状概述 (6) 7.3.2 行业市场需求 (6) 7.3.3 产品市场潜力 (6) 7.4 田径服市场发展分析 (7) 7.4.1 市场发展现状概述 (7) 7.4.2 行业市场需求 (7) 7.4.3 产品市场潜力 (8) 7.5 建议 (9) 7.5.1 细分市场研究结论 (9) 7.5.2 细分市场建议 (9) 1
中国运动服装行业细分市场分析 7.1 运动服装行业细分市场概况 7.1.1 市场细分充分程度 运动服装一般按体育赛事项目分类，可分为篮球服、足球服、田径服、游泳服等。运动服现已不止局限于专用于体育运动竞赛的服装。从事户外体育活动穿用的休闲运动服装成为主流。 7.1.2 市场细分发展趋势 随着行业同质化现象日益严重，细分专业领域成为厂商转型新趋势。根据市场调研，瑜伽与户外运动是运动界的新宠，受此影响，瑜伽服以及户外运动装置市场将会爆发。 7.1.3 市场细分战略研究 随着市场经济的发展，越来越多的企业如雨后春笋般涌现出来，这极大地活跃了国民经济，但是我们也不难发现众多的企业生命周期过短。其中的原因很多，市场概念模糊、定位不清是根本原因。要想在激烈的竞争中站住脚跟，寻找适合利基市场，成为完成企业原始积累、扩大再发展是最有效率的途径。市场细分作为营销战略与战术的起点，决定着企业资源的分布，能有效地促进企业在竞争中取胜，并加强自我保护的强度。企业取得成功并在市场竞争中占绝对优势在很大程度上依赖于正确细分市场并制定相对应的营销策略活动。 市场细分策略有两种基本类型：其一是“集中策略”，就是在细分后的市场上，选择二个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售。在个别少数市场上发挥优势，提高市场占有率。 其二是“差别策略”，即按照不同标准划分出两个或更多的次级人口群组，然后再针对每一个细分群组展开营销活动。实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。 （一）集中策略 2
一、户外运动及户外用品市场 户外运动（Outdoor sports ），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。 户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。 最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。 目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。 据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国The North Face ，该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa ，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX 功能服装。法国的ALGLE ，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK ，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品。 相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。 据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品户外用品行业分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
运动服装市场调查报告(精选多篇) 第一篇：关于李宁运动服装市场调查报告 关于李宁运动服装市场调查报告 身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。李宁一直是广大青少年消费者喜爱的休闲、运动品牌。但是，去年与今年的市场销售明显下降，甚至不敌安踏、特步等本土品牌的竞争。李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。在2020年北京奥运会上，运动员李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上，“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；nba赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。2020年3月，市场霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单(甚至终止了向数家合同工厂下单)；阿迪达斯财报也显示，其上半年销售收入下降2%，利润同比下降95%。不过，在金融危机下李宁并未自乱阵脚，反而在此时寻觅到一片新的市场。与其在传统市场上与竞争对手缠斗，倒不如自己另辟一片新的天地。
2020年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时，出现5名高管相继辞职，李宁自去年下半年开始的品牌重塑计划并未得到业界认同。相关评论指出，“老大哥”李宁的人事调整意味着本土运动品牌将进入一个 全面转型期。、 2020年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。2月5日，李宁公司相关人员表示，此次调整包括精简人员，但人员精简的具体人数现在还未确定。同时今年李宁把大量的加盟店撤销，转向电子商务网络销售经营，李宁进入电子商务领域，与运动员李宁在2020年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。在光和影交织的画面中，李宁手持火距升上半空，足踏凌波微步前行直到火炬的点燃。这是国人信念的延伸，是民族精神的缩影，是国家发展步伐的象征。运动员李宁的“快”、“准”、“稳”也基本诠释了李宁的品牌精神，这也是李宁快速进入b2c领域的原因。 但是，不可否认从服装行业的网络营销情况来看，李宁的进入算不上早，之前早有ppg这样的“快公司”打开了服装行业网络营销的大门，之后的凡客诚品也在2020年取得了近5亿的不俗业
一、市场潜力： 21世纪初，我国户外用品产业初步形成，并迅猛发展。根据著名的戈尔公司调查以及中国纺织协会户外分会数据，中国户外运动用品专业店的数量从2007年的1316家增加到2009年的1400家；2007至2010年，我国户外运动产品零售总额从23.8亿元增加至近50亿。全国每个二线城市平均每年有接近30万人次参加各种户外运动。我国户外运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。 二、市场细分及趋势： 随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响。因此，运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变，主要表现在：对面料的性能和质量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重视；对功能的要求更高。 三、消费群体分析： 目前，我国参加户外运动人群以年轻的白领为主，其次是IT人员、外私企职员、经济富足且心态年轻的人士、公司老总或个体老板等，以及喜欢旅游和艺术的自由职业者。在参加户外运动的人群中，90%以上的人具有大专以上的学历，月薪3000元以上的人约占50%，20—40岁的青壮年约占84.1%。中国有着令全世界心动的消费人群，15—40岁的人群约占总数的40%，即4600万，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动消费品市场。以下是几组消费者习惯调查数据：
市场调研与分析报告 公司:Sdeer服装公司 调研时间:2011年5月 调研人:蒋燕玲 目录 前言(3 一、调研目的(3 二、调研内容(3 1、调研方法(3 2、调研时间(4 3、分组安排(4 4、调研地点范围(4 三、调研对象的基本情况(4 1、调查样本类属情况(4 2、被调查者的年龄状况............................................................4. 3、被调查者的月收入状况(4 四、调研数据分析(4 1、调查年龄与选择服装的差异(4 2、服装类型选择与性别差异(5
3、服装款式选择(5 4、服装价格及促销方式(6 5、购买场所影响(6 五、调研心得与体会(8 前言 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有较大的发展,纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景服装行业是一个值得投资的行业,根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好时机。正确把握方法,成功的可能性非常大。内销将成发展重点,随着国内居民生活水平的提高,国内消费品市场的空间日益扩大,品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品,能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场,在资金允许的情况下,可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒,消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适,服装业的市场环境将得到进一步的改善,前景看好。服装是一个永远的行业,市场是自已发掘出来的,先声夺人,快人一步就是机会。由此,我们决定对连云港地区的服装消费状况做一个调查,通过了解连云港市区的服装消费状况,并进行分析,准确地了解目标市场的需求状况,进行合理地定位,来看怎样开一个服装专卖店更为合适恰当。 一、调研目的 为了了解连长沙市区的大众服装消费状况,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。在长沙地区开个服装店,可以通过市场调研与分析,来了解对服装店该怎样定位,服装应该针对哪种或哪
2006中国服装行业分析报告 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档
运动品牌市场调查报告范文 篇一：李宁运动品牌调研报告 李宁运动品牌调研报告 报告日期：2014/6/17 一、前言 李宁有限公司于1990年在广东三水起步。作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌，李宁通过体育用品事业推动中国体育发展。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，并向着国际一流品牌的目标冲刺。虽然李宁品牌取得如此成功，但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷。虽然中国体育事业正在不断发展，但中国体育用品消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当一面。面对如此严峻的形式，李宁公司该如何选择其品牌发展战略，该如
何适应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进行消费者市场问卷调查，从而找出问题所在。 我们针对李宁品牌在高校的消费情况做了一次问卷调查，将此次调查作为一次相互交流学习的机会。 二、概述 调查目的：调查李宁运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对李宁品牌的认知度。李宁品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面。 调查对象及调查内容： 调查时间为：2014年6月12日至6月15日。主要调查地点为芜湖几所高校，对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学生群体中的购买情况，及大学生对李宁的品牌形象认知。 调查方法：由于是针对大学生的调查，以采用问卷调查为主，访问为辅。本次调查共发放了30份问卷，回收30
份，其中有效问卷为30份。 三、调查结果分析 1.大学生购买服装偏好 据调查统计，大部分的大学生偏向于购买休闲装，30%的学生偏好购买运动装，4%的人倾向于正装或者礼服，余下8%则选择其他服装。由此可见，打造实力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁品牌应该追逐时代的脚步，树立一个流行，时尚的品牌形象。 2.李宁品牌的消费市场据调查显示，此次问卷调查中约有60%的大学生购买过李宁品牌。46%的人了解李宁品牌是通过电视，杂志，广告等媒体方式，而有31%的大学生是通过李宁本人知名度得知，余下的则是依靠网络传媒或者其他方式得知。 另外，关于大学生对品牌重视度调查显示大部分的大学生是重视品牌的。由此观之，李宁公司在网络宣传方面做的远远不够，李宁不仅要重视打造品牌，还要重视品牌的质量，因为在上表显示
2019年运动鞋服行业 分析报告 2019年7月
目录 一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (5) 1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6) （1）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6) （2）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (9) 2、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中 度提升 (11) （1）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (11) （2）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (14) 二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (17) 1、NIKE：科技创新永无止境，近40年间市值上涨超过1400倍 (17) （1）品牌初创期（1964-1989年） (17) （2）品牌/品类/渠道快速扩张期（1989-2008年） (17) （3）数字化&精细化运营升级阶段（2009年至今） (18) 2、Adidas：时尚与功能融合，2014年后业绩增长&估值中枢提升 (18) （1）产品专业化重塑（1991-1997年） (19) （2）品牌/品类/渠道扩张（1998-2007年） (19) （3）去库存/精简产品及品牌/渠道调整（2008-2014年） (19) （4）专业与时尚融合，重回快速增长轨道（2015年至今） (19) 三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (20) 1、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (20) （1）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (20) （2）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (23) 2、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售
服装市场调研报告 ——关于运动服装的市场调查
一、引言 服装作为个性化色彩最浓的行业，人们的个性化、差异化需求愈加强烈，所以这也是未来服装行业将稳定发展的重要特征。再者服装行业属于传统民生行业，虽然不像互联网这样的新兴行业发展迅猛，但本身可以说还是具有不可替代性的，所以整个行业实际上就是跟经济状况共进退的，但是，其行业内部的竞争是非常激烈。 （一）调研的目的和意义 1.通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、筛选、分析来了解现有市场的动向，预测潜在市场，并由此做出生产与营销决策。 2.只有通过市场调研，才能及时探明市场需求变化的特点，掌握市场供求之间平衡情况，从而有针对性地制订市场营销和企业经营发展策略，否则就会因盲目和脱离实际的决策而造成损失与失败。 3.通过市场调研，了解消费者消费趋向、需求变化及对本企业产品的期望，以决定企业以何种方式，在哪个方面开发新产品，更好地满足消费者的需求。同时，也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息，从而决定有效的市场开拓计划，不断增加产品的市场占有率。 4.市场调研是了解消费者真实需求的有效途径。通过自身店铺和同类其他品牌的销售调研以及消费者问卷的形式，可以直观地了解消费者对于产品的反应及需求，提高顾客的满意度。 （二）运动休闲服装行业现状 如果说美国的体育盛事让运动服装生产商们兴奋不已的话，那么我们可以想
象一下他们对中国市场的兴趣会有多大? 根据NPD集团的数据，美国人口3.21亿，运动/休闲服装市场估值约440亿美元。由此可见中国的市场发展的机会就更多了。中国有近14亿人口，比美国人口多得多。2008年奥运会之后，中国人民共和国主席胡锦涛宣布了政府支持的全民健身体育政策。胡主席说：“我们的最终目标是通过运动来提高人们的健身水平，从而提升生活质量。体育应为人民群众的发展服务，促进经济发展。精英运动和群众运动应该齐头并进，实现可持续发展。” 除了政府支持的健身政策和个人消费能力提高之外，中国的锻炼设施也有所增加。健康与健身俱乐部市场研究报告显示，该行业去年销售增长58.1亿美元，在2011年至2016年之间，年均增长11.8%。这些因素都有利于中国市场需求更多的运动和休闲服装。美国国际棉花协会和美国棉花公司也证实了中国运动服装市场机遇。人们并不单单穿运动服装从事健身锻炼，运动服装研究还表明，消费者还穿着它处理日常琐事、购物、去家里附近办事、吃饭或看电影、打理自家院子，其中超过一半的消费者选择穿着它从事锻炼以外的活动是因为它很舒适。所以中国运动服装市场的增值空间是非常大的。 调研内容及方法 内容： 社会环境调研：企业的生产、经营活动脱离不了所处的社会环境，其中包括政治环境、经济环境、文化环境、科技环境和气候地理环境。 2.市场调研：对于企业来说，市场就是具有一定支付能力的需求，没有需求，就无法生产。 3.产品调研：产品是为消费者提供的。一个企业要想在竞争中求得生存和发展，
可落地执行的实战解决方案 2021-2025年中国运动鞋服行业 蓝海战略制定与实施研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
报告目录 第一章企业蓝海战略概述 (8) 第一节运动鞋服行业蓝海战略研究报告简介 (8) 第二节运动鞋服行业蓝海战略研究原则与方法 (9) 一、研究原则 (9) 二、研究方法 (10) 第三节研究企业蓝海战略的意义 (11) 第二章市场调研：2019-2020年中国运动鞋服行业市场深度调研 (12) 第一节运动鞋服行业概况 (12) 第二节我国运动鞋服行业监管体制与政策法规 (13) 一、行业主管部门和监管体制 (13) 二、行业主要法律法规及产业政策 (13) 三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (16) 四、进入本行业的主要壁垒 (16) （1）品牌壁垒 (16) （2）研发设计能力壁垒 (16) （3）营销网络壁垒 (17) （4）管理能力与运营经验壁垒 (17) 第三节2019-2020年中国运动鞋服行业发展情况分析 (17) 一、中国运动鞋服行业发展现状分析 (17) 二、中国运动鞋服行业竞争格局分析 (20) 三、行业景气度延续上行趋势，竞争格局趋于稳定 (21) 四、龙头品牌壁垒深厚，上中下游巨头携手 (25) 五、品牌龙头集中度快速提升，运营周转持续改善 (27) 第四节2019-2020年我国运动鞋服产业链优质龙头公司分析 (31) 一、申洲国际：稳健成长穿越周期，新增产能释放在即 (32) 二、安踏体育：体育品牌巨头成长期，多品牌接力持续成长 (33) 三、滔搏：体育零售龙头，与巨人共成长 (34) 四、李宁：厚积薄发，品牌张力尽显 (35) 五、特步国际：稳扎稳打，布局长远 (36) 第五节2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (37) 一、公共卫生事件提高消费者健康意识，公共卫生事件后周期运动消费需求提升 (37) 二、长期逻辑：健康消费+赛事催化+产业扶持，三大因素驱动运动服饰行业高增长 (39) （一）我国人均收入提高，促进体育消费规模扩大 (40) （二）健康理念深入人心，体育赛事催化全民运动氛围 (40) （三）政府加大产业政策扶持力度，助力体育服饰行业蓬勃发展 (41) 第六节2020-2025年我国运动鞋服行业发展前景及趋势预测 (42) 一、格局占优、成长性好，运动鞋服黄金赛道 (42) 二、中国体育行业潜力巨大，增长动能持续释放 (45) 三、中国运动鞋服行业发展趋势分析 (48) （一）将更注重科技功能性运动鞋服 (48) （二）品牌商对产业链的话语权逐步提高 (48)
2018年运动服饰行业李宁分析报告 2018年8月
目录 一、栉风沐雨，何为李宁 (7) 1、昔日冠军，仍为龙头 (7) （1）跌宕起伏，业绩复苏，仍居本土第二 (7) （2）专注五大品类，专业为先时尚相辅 (8) （3）经销&直营兼顾，电商/海外占比20.8%/1.6% (8) 2、公司发展四阶段：诞生-辉煌-调整-复苏 (9) （1）1989~2000：成立发展，成为龙头 (9) （2）2001~2009：黄金发展，喜迎巅峰 (10) （3）2009~2014：两段改革，失败告终 (11) ①后张志勇时代：改标志+换口号，定位迷失 (11) ②TPG时代（金珍君）：水土不服，短期改革有限 (12) （4）2015~至今：李宁回归，强化管控 (13) ①李宁回归、首抓业绩、精简费用 (13) ②组织架构：强化管理，提升专业水平 (14) ③产品端：削弱内部竞争，重视大众市场 (14) ④零售端：线下精细化管理，线上挖掘年轻消费需求 (14) ⑤供应链：紧抓供应链运转效率，提升供应商品质 (14) 二、运动行业高景气，格局清晰看龙头 (15) 1、运动&时尚风潮涌动，运动行业受益持续高增 (15) （1）看好运动鞋服行业持续高增长 (15) （2）全球&行业对比，国内运动鞋服行业规模大、增速快特征显著 (15) ①人均GDP增长催化运动需求扩张，运动装备需求受益增长 (16) ②运动作为一种时尚元素，逐渐融入到日常生活之中 (17) 2、行业格局日渐清晰：综合品牌规模领衔，细分品牌百花齐放 (18) （1）行业洗牌结束，格局日渐清晰 (18) （2）展望未来：大众综合品牌崛起，细分品类品牌百花齐放 (19)
关于一些品牌服装的调查报告 生活离不开衣食住行，服装就是一个非常重要的方面，你的穿着不仅满足了保暖上的需求，还体现了你个人的品味追求，身份地位。现在人们的生活水平提高了，所以，现在我们穿衣服已经不仅仅是保暖上的需求，更多的是精神上的需要。有的人对服装不怎么了解，所以很多时候，花了很多钱买的衣服却不适合自己，这个星期我去市场做了一些相关品牌的调查，帮助大家对服装有更好的了解。 首先看看关于雅戈尔的相关调查。雅戈尔主要做的是职业装，而且男装居多，男装的产品类型有衬衫，西服套装，夹克，T恤，休闲长裤。衬衫包括长袖的和短袖的，一般来说长袖的价格要稍高于短袖的，相关的产品类型的对应的价格区 好，下面举个例子来具体说明一下。 例如雅戈尔正品秋冬新品纯羊毛男式套装西服DGE41078 ?板型: 直筒型（腰围=胸围） ?货号: DGE41078 ?领型: 规则领型（领宽7-9cm） ?衣门襟: 三粒单排扣
?风格: 绅士正装 颜色: 黑灰底细白竖条 ?尺码: 175/90A ?面料分类: 全毛布 ?面料材质: 全毛 ?里料材质: 涤纶 ?款式细节: 无开衩 ?适合群体: 青年 ?价格区间: 301-1000元 ?品牌:younger/雅戈尔 和雅戈尔服装风格相似的有杉杉，它的产品类型和雅戈尔的基本相同，只是价格区间不太相同，同款的衣服，价格要稍 产品类型长袖衬 衫 短袖衬 衫 西服套装夹克长袖T 恤 短袖T 恤 休闲长 裤 价格区 间 100~400 100~300 300~2000 200~900 130~300 100~300 200~400 ?杉杉的的面料材质，上衣面料分类，款式细节也是基本和雅戈尔相同的，具体的就不用多说了。 下面比较的是君帛和哥弟，君帛和哥弟主要是女装， 品牌名称产品类型价格（元）面料材质适合人群渐变亮片v领 短袖连衣裙 2190 面料：100%聚酯纤维 里料：100%聚酯纤维 配料：100%聚酯纤维 甜美碎花修 身桑蚕丝连 衣裙 2199 面料：100%桑蚕丝 收腰无袖真丝连衣裙1199 面料1：100%涤纶，面 料2：94.4%桑蚕丝 5.6%氨纶，里料：100% 涤纶，配料：93.9% 涤纶 6.1%氨纶 高贵修身时尚花朵纹低领连衣裙2390 面料：100%棉 里料：100%棉
adidas市场调研报告 1．概述 1.1 调查目的阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长 的刺激。在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育活动，不断提升品牌溢价，将竞 争的触角伸向中高端市场时，我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行分析，进而判断阿迪 达斯所需解决的问题，并提出建议 1.2 调查对象和内容 调查对象为阿迪达斯公司，以及相应的竞争对手。调查的内容包括：市场概况，市场份额，消费者态度，竞争对手现状，企业内部环境与外部环境等等文献资料 1.3 调查方法 选用的方法为文案调查法，收集已经加工过的文案，通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料，初步了解调查对象的性质、范围、内容和重 点等。 2. 2.1 阿迪达斯公司概况 阿迪达斯是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿 道夫·达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年 8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行 间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三个字母组成。 阿迪达斯公司：欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立 于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的 运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的 艰辛历程。 2.2 阿迪达斯（中国）市场现状 2015年一季度阿迪在中国的销售情况：全球体育用品巨头阿迪达斯似乎难以挽回去年中 国业绩的下滑态势，其4日公布的一季度业绩报告显示，大中国区实现销售额1.98亿欧
运动服装环境分析 一．宏观环境（pest） 1. 政治法律（Political Factors） 拓宽对欧盟服装出口空间据专家介绍，近年来，欧盟一直是中国纺织服装出口的最大市场。2007年，我国对欧盟出口282亿美元，同比增长14．3％，在欧盟进口市场的份额高达34．3％。从2006年以来，由于欧盟对中国纺织品出口实行了严格的配额限制，极大限制了中国对欧盟纺织品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中欧双方就合作建立纺织品双边监控体系达成共识：从2008年1月1日开始，实施了两年多的输欧纺织品配额限制被取消，取而代之的是为期一年的双监控方案。根据中欧经贸混委会达成的共识，在取消所有输欧纺织品数量限制的前提下，我国将备忘录项下的T恤衫、套头衫、裤子、女式衬衫、床单、连衣裙、胸衣、亚麻纱共8个类别纺织服装产品实行为期仅一年的出口许可。欧盟凭我国的电子数据给进口商颁发进口许可证，实现对输欧纺织品的有效监控。专家指出，双边监控体系的实施，从总体上来说对中国纺织业是个利好消息。这将为中欧双方企业创造稳定和可预见的贸易环境，进一步拓展了我国纺织品对欧盟出口的空间。在“双边监控”管理模式下，欧盟至少在监控期间不会动辄拿出反倾销等手段制造贸易摩擦。通过监控，如果发现问题，欧盟先要与中方协商，协商不成才会采取其它措施，从而会在一定程度上缓解贸易摩擦，为我国企业对欧纺织品贸易争取较大的主动性。专家认为，随着配额的取消会有越来越多的中国企业将眼光瞄准欧盟市场，将欧盟看作是一个后配额时期的市场增长点。但欧盟市场细分度较高，群体对衣着讲究，个性化要求高，对产品有内在的品质和文化内涵的要求，纺织品市场出现急剧增长的可能性较小。专家同时提醒我国相关企业，一定要加强行业自律，规范出口秩序，杜绝无序出口行为。因为没有配额限制不代表没有绝对的数量限制。如果中国企业争相对欧出口，2005年中国对欧纺织品出口井喷现象会再度出现，很可能招致欧盟新的限制措施。中国企业要想在欧盟市场上站稳脚跟，必须实行差异化经营，集设计、打样、生产、销售为一体，走出一条符合中欧市场发展趋势的道路。“走出去"：避开贸易摩擦专家指出，服装在贸易保护中属于高危产品，也是最容易引起贸易摩擦产品。近年来，中国纺织服装出口的快速增长已经引起了相关国家的高度关注。仅2006年以来，
李宁服装的市场调研报告 姓名：董刘琦 班级：10服装 专业：服装设计 日期：2012年4月9日 指导老师：李依蔓 上海思博职业技术学院
调查目录： 1、李宁品牌的市场调查背景 2、李宁品牌的市场调查概况 3、调查问卷分析 4、调查结论总述 5、对李宁品牌的消费与生产的建议 6、李宁品牌的市场调查问卷设计（附）
调查题目：李宁服装的市场调查情况 报告日期：2012年4月3日 调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询 一、李宁品牌的市场调查背景 面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者，并在这次战争中保持自己进步的步伐呢？ 李宁公司目前以运动服饰作为主打产品，辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就辅助产品尤其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。
二、李宁品牌的市场调查概况 （一）、调研目的 简单分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。 （二）、目标群体 上海市浦东新区南汇步行街的人 （三）、调查方法 本次调查采取问卷（采取了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集 （四）、问卷整理 在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析 三、调查问卷分析 1、您的性别（） 选项小计比例
A、男1530% B、女35 70% 2、您的年龄（） 选项小计比例 A、18岁以下 4 8% B、19~25岁21 42% C、26~35岁19 38% D、35岁以上 6 12% 3、您的职业（） 选项小计比例 A、学生23 46% B、白领16 32% C、经营个体 5 10% D、其它 6 12% 4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（） 选项小计比例 A、互联网 6 12% B、报纸等纸类媒体23 46%
(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年6月
目录 第1章运动服装行业概述 11 运动服装概念 12 运动服装的行业认证 13 运动服装生产、出口贸易相关规定 第2章宏观经济现状 21中国经济及其消费者的消费力急速增长22中国零销市场持继增长的主要推动力第3章中国的运动服装行业现状分析 31 中国运动服行业发展现状 32 运动服行业产能概况 33 中国运动服行业出口现状 34运动服行业前景 第4章产业链发展情况分析 41 体育产业发展分析 42 服装行业发展分析
43 服装面料行业发展分析 第5章运动服装消费分析 51 运动服装消费者市场年龄细分 52 消费者运动心理诉求和要求 53 消费者购买偏好分析 第6章运动服装行业竞争结构分析 61 行业内现有企业的竞争 62 新进入者的威胁 63 替代品的威胁 64 供应商的讨价还价能力 65 购买者的讨价还价能力 第7章国际和国内知名运动服装品牌分析 71 李宁有限公司 72 耐克体育用品有限公司（NIKE） 73 阿迪达斯公司（ADIDAS） 74 彪马公司（PUMA）
第8章运动服装销售及营销策略探讨 81 中国运动服装的营销方式 82 后奥运时代运动服装品牌的营销策略 第1章运动服装行业概述 11 运动服装概念 现代运动服出现于19世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。19世纪90年代欧洲女子也开始从事网球、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。20世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及世界各地。现代运动服不仅运动员穿用，而且成为人们户外体育锻炼、旅游的轻便服装。
2006年国内服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP 超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展
（二零一二年十二月） 2019-2025年中国运动鞋行业技术发展趋势研究报告 【完整版】 决策精品报告洞悉行业变化 专业˙权威˙平价˙优质
报告目录 第一章运动鞋行业研究方法、意义 (5) 第一节运动鞋行业研究报告简介 (5) 第二节运动鞋行业研究原则与方法 (5) 一、研究原则 (5) 二、研究方法 (6) 第二章市场调研：2019年中国运动鞋行业发展现状、特征、阶段研究 (8) 第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析 (8) 第二节我国运动鞋行业发展概况分析 (9) 一、国际运动鞋行业发展趋势 (10) 二、主要消费群体情况 (10) 三、销售渠道 (10) 第三节我国运动鞋行业竞争格局分析 (11) 一、行业特性有利于市场集中度提升 (11) 一、运动鞋业竞争格局分析 (11) 二、一线城市市场的竞争概况 (12) 三、二、三、四线城市市场的竞争概况 (12) 第四节2018年我国运动鞋行业发展现状分析 (12) 一、2018年运动鞋行业市场规模 (12) 二、2018年运动鞋行业市场环境 (12) 三、2018年国内运动品牌市场份额及增速 (14) 四、2018百度运动服饰行业报告 (14) 五、2018年运动鞋服行业发展趋势分析 (18) 六、2018年运动鞋行业经营模式分析 (19) 七、2018年运动鞋行业细分市场分析 (19) 八、2018年运动鞋行业品牌发展情况分析 (19) 九、2018年运动鞋行业研发设计能力分析 (19) 第五节2018年运动鞋行业影响因素分析 (20) 一、快速反应 (20) 二、时尚化 (20) 三、私人定制 (20) 四、电商化 (20) 五、机器换工 (21) 六、拓展海外市场 (21) 七、消费趋向品牌化 (21) 八、设计主导溢价能力 (21) 九、渠道资源价值凸显 (21) 第六节中国运动鞋行业发展周期现状研究 (21) 一、中国运动鞋行业发展阶段 (22) 二、2018年中国运动鞋行业景气度现状 (22) 第三章2018-2019年中国运动鞋行业技术发展现状及存在的问题 (24) 第一节2018年中国运动鞋行业技术发展现状 (24)