优秀广告作品评析思路和分析总结方法
当我们打开电视、扫瞄网页或者走在街头巷尾时，无处不在的广告已经成为我们生活中的一部分。优秀的广告作品能够引起人们的共鸣，传递品牌价值，提升销售业绩。然而，如何评析一部优秀的广告作品，分析其胜利之处，成为了一个值得探讨的话题。本文将从多个角度动身，介绍优秀广告作品评析的思路和分析总结方法。
广告目标和定位分析
每一部广告作品都有其独特的目标和定位。在评析广告作品时，我们首先需要明确广告的目标是什么，它想要传递给观众的信息是什么，以及它盼望观众产生的反应是什么。通过分析广告的目标和定位，我们可以了解广告的核心价值和传播策略，从而更好地评价其效果。
创意和故事情节分析
优秀的广告作品往往具有独特的创意和引人入胜的故事情节。在评析广告作品时，我们需要分析广告的创意来源和创意表现形式，以及故事情节的构建和进展。创意和故事情节的分析可以关心我们了解广告的吸引力和影响力，以及观众对广告的情感反应。
视觉和音效分析
视觉和音效是广告作品中不行忽视的要素。在评析广告作品时，我们需要分析广告的视觉表现形式，包括画面构图、颜色运用、特效等，以及音效的运用，包括音乐、声音效果等。视觉和音效的分析可以关心我们了解广告的视听效果和观众的感官体验，从而评价广告的
艺术性和创新性。
品牌价值和传播效果分析
优秀的广告作品往往能够传递品牌的价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。在评析广告作品时，我们需要分析广告对品牌的价值传递和传播效果。通过分析广告对品牌的影响力和观众对品牌的认知度、好感度等指标，我们可以评价广告的品牌价值和传播效果。
社会和文化背景分析
广告作品是社会和文化的产物，它们受到社会和文化背景的影响。在评析广告作品时，我们需要分析广告所处的社会和文化背景，包括时代背景、文化价值观等。通过分析广告与社会和文化的关系，我们可以了解广告的时代性和文化性，从而更好地评价其适应性和影响力。
数据和效果分析
优秀的广告作品往往能够带来实际的商业效果。在评析广告作品时，我们需要分析广告的数据和效果，包括广告的曝光量、点击率、转化率等指标，以及广告对销售业绩的影响。通过分析广告的数据和效果，我们可以评价广告的商业价值和市场影响力。
优秀广告作品评析需要从多个角度动身，综合考量广告的目标和定位、创意和故事情节、视觉和音效、品牌价值和传播效果、社会和文化背景、数据和效果等因素。通过深化分析和综合评价，我们可以更好地理解广告作品的胜利之处，为广告创作和传播供应有益的借鉴和启示。
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：
优秀广告作品评析思路和分析总结方法 当我们打开电视、扫瞄网页或者走在街头巷尾时，无处不在的广告已经成为我们生活中的一部分。优秀的广告作品能够引起人们的共鸣，传递品牌价值，提升销售业绩。然而，如何评析一部优秀的广告作品，分析其胜利之处，成为了一个值得探讨的话题。本文将从多个角度动身，介绍优秀广告作品评析的思路和分析总结方法。 广告目标和定位分析 每一部广告作品都有其独特的目标和定位。在评析广告作品时，我们首先需要明确广告的目标是什么，它想要传递给观众的信息是什么，以及它盼望观众产生的反应是什么。通过分析广告的目标和定位，我们可以了解广告的核心价值和传播策略，从而更好地评价其效果。 创意和故事情节分析 优秀的广告作品往往具有独特的创意和引人入胜的故事情节。在评析广告作品时，我们需要分析广告的创意来源和创意表现形式，以及故事情节的构建和进展。创意和故事情节的分析可以关心我们了解广告的吸引力和影响力，以及观众对广告的情感反应。 视觉和音效分析 视觉和音效是广告作品中不行忽视的要素。在评析广告作品时，我们需要分析广告的视觉表现形式，包括画面构图、颜色运用、特效等，以及音效的运用，包括音乐、声音效果等。视觉和音效的分析可以关心我们了解广告的视听效果和观众的感官体验，从而评价广告的
艺术性和创新性。 品牌价值和传播效果分析 优秀的广告作品往往能够传递品牌的价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。在评析广告作品时，我们需要分析广告对品牌的价值传递和传播效果。通过分析广告对品牌的影响力和观众对品牌的认知度、好感度等指标，我们可以评价广告的品牌价值和传播效果。 社会和文化背景分析 广告作品是社会和文化的产物，它们受到社会和文化背景的影响。在评析广告作品时，我们需要分析广告所处的社会和文化背景，包括时代背景、文化价值观等。通过分析广告与社会和文化的关系，我们可以了解广告的时代性和文化性，从而更好地评价其适应性和影响力。 数据和效果分析 优秀的广告作品往往能够带来实际的商业效果。在评析广告作品时，我们需要分析广告的数据和效果，包括广告的曝光量、点击率、转化率等指标，以及广告对销售业绩的影响。通过分析广告的数据和效果，我们可以评价广告的商业价值和市场影响力。 优秀广告作品评析需要从多个角度动身，综合考量广告的目标和定位、创意和故事情节、视觉和音效、品牌价值和传播效果、社会和文化背景、数据和效果等因素。通过深化分析和综合评价，我们可以更好地理解广告作品的胜利之处，为广告创作和传播供应有益的借鉴和启示。
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：********** 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3 篇） 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析 随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。 广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观
众大开眼界。在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。 音乐电视“康美药业”简介 音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。 该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下： 一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；
世界经典广告案例评析 篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例 被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。 定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。 3、多元化，多品牌——宝洁
“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。 不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。 事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖 安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 5、时间在变，理念永恒——麦当劳
优秀广告作品赏析心得 优秀广告作品赏析心得 一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。 然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。 广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!) 还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告：“皇阿玛”要XX牌的麦片，妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。 以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不自然。 (二) 在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的
Audi TTS之“生死时速” 在这则广告中，体现了一种概念。一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ... 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。 NOKIA 之“天使传情” 在我看来这是NOKIA所作的最好的广告。雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。在我看来这是NOKIA所作的最好的广告他所表达的一种概念就是“当你得到了爱情，你的灵魂将得到救赎”他恰恰的选择了教堂这类神圣的地方，更是体现了爱情的美感。针对的正是现代的年轻人的审美观点，“想要得到一分完美而且浪漫的爱情”。 艾斯兰加 在2001年至2004年间，艾斯兰加在原有的广告策略基础上，不断推出新作品，期间共发布40幅。这一阶段的作品采用了“旧元素新组合”的组合式创意手法，跨越果蔬食品和其它商品元素，以系列“人物”造型为广告添加了更多趣味和文化内涵。这次海报不但模仿了诸多名人，如戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生，或者是与梵高一样具有画家气质的"Vincent Van Coc"椰子艺人等，还天才般地将果蔬本身的名字神奇地嵌入作品名称中，与表现的人物名字形成字面上的神似，这可视作创意的一大绝妙之处。如作品“Agente 00Fette”就是由“Agente 007”（007特工）和面包fette（切片）组合而成，作品“Aglioween”
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，
传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。 这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告 这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
优秀广告案例分析 【篇一：优秀广告案例分析】 优秀广告赏析优秀的广告作品能让我们学到很多东西?看了优秀的作品?让我们了解到了别人应用了什么手法?哪些是值得我们学习的地方, 下面是十几组个人觉得优秀的作品?让人第一眼看到就很难忘记?给人以震?留下了深刻的印象?这就是广告的独特魅力所在?下面让我 们一起来欣赏一下吧?希望大家喜欢。如有雷同?实属巧合。索取与 拯救主题?节约用水分析?作者用图形的表现斱法简单明了?很好的 表达了主题。蓝色的手好似在呼吁大家节约用水?拯救水资源。相 错之间白色的手而是在丌断的索取。 大众汽车广告大众汽车一向以安全、品质优越为主旨?鞋带构成了大众的logo?而鞋带系住就更稳妥了? 开大众的汽车?就像穿自己的鞋一样安逸~~~ 分析?smart汽车广告设计品牌特色与理念许多人知道 smart是梅赛德斯的品牌?却很少有人知道smart的创意来自瑞士制表大王swatch公司。smart是为城 市用车而设计的?它驾驶灵活?泊车斱便?可作为家庭主妇迚城购物?接送孩子上学用车?也可作为上下班 的代步工具。这组广告宣传集中在车子的性能特点上 ?尾气清新?对环境污染小?就像人类的正常呼吸一样。 【篇二：优秀广告案例分析】 情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。 让我们看看如下品牌是如何以情动人的！ 温暖的亲情：雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。 这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最 大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
广告作品评析 一、优秀广告语评析 1.名人，送给天下有情人（名人牙膏） 评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力； 2 .钻石恒久远一颗永流传 评：这个就不用说了，除了意境还是意境； 3. 同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。（李宁服饰） 评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。 况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想一词之差，丢掉了委实太多。 4. 华龙面，天天见。（华龙方便面） 评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力； 5. 花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）
评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。 6. 金利来，男人的世界。 评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。 下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。 7. 大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。（大哥大西服） 评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。 8. 时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。 红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的； 9. 波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。 10. 一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装） 评：做工的功力全在细节，品质的保障来自于针针线线。 11. 尽显男子汉的风度！（双星牌鞋） 评：为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。Just
优秀的广告词及评析 一、背景介绍（约100字） 作为市场竞争日益激烈的时代，广告对于企业的影响力变得越来越大。而一句优秀的广告词，往往可以成为营销战役的关键。本文将探讨几 个优秀的广告词，并对其进行评析，帮助读者更好地了解广告文案创 作的奥秘。 二、优秀广告词及分析（约900字） 1. “让眼睛读懂世界” - 一款眼镜品牌 这句广告词简洁明了，通过“眼睛”和“读懂世界”两个关键词构建了强烈的联想与情感。首先，“眼睛”代表了眼镜这个产品的核心。其次，“读 懂世界”传达了一种改变、进步和提升的意义，意味着使用该品牌的眼 镜可以使人们看到更精彩的世界。整个广告词简洁直击，对潜在消费 者产生了直接而强烈的影响。 2. “跑起来，更了解自己” - 一款智能手环 这句广告词结合了运动和自我认知的概念，具有很强的亲和力。通过“跑起来”这种活动形式，达到吸引潜在消费者的目的。同时，“更了解 自己”部分强调了该智能手环可以帮助用户更好地掌握运动数据，并了 解自己的身体状况，从而找到适合自己的健身方式。通过这句广告词，
品牌成功地激发了人们对于健康生活和自我探索的欲望。 3. “让美丽轻盈飞舞” - 一种美容产品 这句广告词通过“美丽”和“轻盈飞舞”两个词语，将美容产品与人们梦寐以求的美丽形象进行关联，产生了强烈的共鸣。通过“轻盈飞舞”这种 形容词，强化了产品的柔和性和温和性，传达出使用该产品后的感受。整句广告词相对比较简短，但通过精炼的词语和意象，成功地传达了 产品的核心卖点和消费者期望。 4. “品味人生，从这一口开始” - 一种咖啡产品 这句广告词通过“品味人生”和“从这一口开始”两个词语，将咖啡产品与高品质的生活方式进行关联。首先，“品味人生”表达了使用该咖啡产 品会带来高质量的享受和感受。其次，“从这一口开始”传达了一种开 启美好人生的意象，暗示了使用该产品会给消费者带来美好的体验。 整句广告词流畅自然，通过简洁而有力的语言，成功地激发了消费者 对于高品质生活和美妙味觉体验的向往。 三、总结（约100字） 优秀的广告词能够通过精练的语言和意象，直击消费者的内心需求， 产生强烈的共鸣和吸引力。通过对几个优秀广告词的分析，我们可以 看到它们的共同之处：简洁明了、具有感染力、关联消费者梦想和期
优秀广告设计作品 之我见 日期：2012年12月8日
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在我看来下定义是广告最原始的表现形式了，但还不够简洁。现代优秀的广告尤其是平面广告，之所以优秀并非广告内容有多么繁复，而是利用简单的元素拼凑出丰富的内涵。一份成功的作品往往不需要很多时间制作，但要很多时间来构思，只要有好的表达形式，成功的作品也就呼之欲出了。“Less is more”正是深刻的体现这一内涵的简洁形式。 记得《飞黄腾达》视频中有一期是学员为新出产的麦片做广告，广告张贴位置是公交车，获胜的那一组的思路起点在于捕捉到公交车上是一种移动的平面广告，人们的视线根本无法长时间聚焦，既然如此，那么广告所要宣传的内容就应该抢眼，让人在公交车经过的一瞬间捕捉到广告人想要告知的信息。沿着这条思路，他们充分发挥了“Less is more”的思想，也因此如愿获得了晋级的资格。这段视频然让我受益良多。
当然这种经典无处不在，譬如生死一线之间，简单两个字的合成却表达除了丰富的内涵，而且应用范围相当广泛，可以是劝导官员拒绝受贿的广告，比起“莫伸手，伸手必被捉”更为深刻，而且更容易让人记住，同时也犀利的呈现出受贿的利害关系，给人以醍醐灌顶的教育，并且达到时时警醒的功效；可以是劝解平常老百姓三思而后行，正所谓“一失足成千古恨，再回首已是百年人”；也可以作为一种哲思广告，人生苦短，生死不过一线之间，强调珍惜时间宝贵，我们要在有限的时间里做出有意义的事情，方不悔人生在世。又如上岗与下岗，不过是一个简单的旋转，下岗就变成上岗，在经济危机的大前提下，许多人都下岗了，通过这样简单的设计让人明白下岗也不过如此，因为上岗很容易，实在经典，让我禁不住拍手称好。 其实这样的道理用在生活中同样是精华，譬如曾经遇到过很多数学题，因为其放置的位置偏后，便惯性认为题目的排列顺序是根据题目的难易程度，这样想着后面的题目应该是比较难的，于是往复杂地方向想，往往会碰一鼻子灰，最后公布答案时不免仰天长叹：原来这么简单。有时候难的不是如何操作，而是如何构思。于建筑又何尝不是如此，有的人想尽心思不得要领，但贝聿铭却用几个简单的集合体拼凑出了美国国家美术馆的新馆；同样南方都市报为亚运新建地标征名时，千千万万份作品中，挑中的却是最朴实、最简单的“广州塔”，事情是出人意料的，没有新意、没有特色、一点都不花哨的名字却最终征服了整个广州。生活中也不过如此，“Less is more !”
创意无限，展示风采——一个广告设计师的创意思路和技法总 结 2023年，随着数字化时代的加速和创意产业的不断壮大，成为一名广告设计师已经不再是孤军奋战的状态，而是需要拥有创造性思维和高超技巧的人才争相加入。如今，创意无限展示风采的广告设计师，已经成为了这个时代的焦点。 作为广告设计师，我的工作就是要从一些口号和广告的主题中，创造一个新颖的构思，然后用图像、字母、颜色和其他设计元素等工具将其转化为成型的广告形式，以应对客户的需求和市场的竞争。 在从事这个领域的多年中，我逐渐总结出了一些自己的创意思路和技法，下面就和大家分享一下。 首先，我认为最重要的是要开放自己的思维。作为设计师，我们需要不断引领潮流，掌握最新的设计理念和技术手段。而要实现这一点，唯一的途径就是保持灵活的思维，从不同的视角和思考方式中汲取灵感和启发。 其次，我发现，与其试图追随他人的足迹，不如将自己的思路融入到广告设计中。可以利用自己的风格和特别之处为广告设计注入更多的创新元素。同时，选择独特的调色板和字体，也会让广告设计更具个性化魅力。 同时，注重调研和市场反响也是我们需要采用的重要方法。作为设计师，必须充分了解所要设计的广告的目标受众群体和产品特点。只有准确了解客户的需求和市场的趋势，才能对广告形式进行定制和推广，以达到更好的效果。
此外，掌握好叙事能力也是我们需要重视的方面。对于许多广告主题而言，有时会存在难题，如何在短短的几个句子内精确描述产品的优点或品牌价值。因此，作为广告设计师，在设计广告的同时，也需要发挥自己的叙事能力，是用相应的语言和视觉元素来传达广告的信息并点亮主题。 另外，我还发现，在广告设计时，图像处理和文字排版技能是至关重要的。图像处理可以有助于优化图像的质量和效果，从而吸引受众并引发他们的兴趣。而良好的文字排版技能也同样重要，这有助于确保文字易读、整齐、有吸引力，同时与设计元素完美的融合在一起。 最后，针对不同的广告设计的主题，制定合理的时间表和组织流程也是非常重要的。例如，有些广告需要更高效、更快速地完成，而有些广告则着重于创新和细节等方面。因此，在设计中，我会根据不同的项目性质和要求来制定具体的计划和工作流程，以达到最佳效果。 总而言之，创意无限，展示风采，是一个广告设计师的座右铭。要在这个竞争激烈的领域脱颖而出，我们必须不断地开拓眼界，吸取新思路和技术，同时注重对细节和市场的了解，只有如此，我们才能成为一个令人钦佩的广告设计师。
广告宣传片理解与心得5篇 广告宣传片理解与心得5篇 现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。 广告宣传片理解与心得1 在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。 举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱! 这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢 因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。 写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。
优秀广告拍摄赏析教案 教案标题：优秀广告拍摄赏析教案 教学目标： 1. 了解广告拍摄的基本概念和技巧。 2. 分析和赏析优秀广告拍摄作品，理解其背后的创意和传达方式。 3. 培养学生的观察力和批判性思维，提高他们对广告的理解和欣赏能力。 教学准备： 1. 电脑、投影仪和音响设备。 2. 优秀广告拍摄作品的视频或图片资源。 3. 学生笔记本和铅笔。 教学过程： 引入活动： 1. 向学生介绍广告拍摄的概念和重要性，解释广告在传达信息、推销产品和影 响消费者行为方面的作用。 2. 提问学生，让他们分享他们最喜欢的广告，并解释他们为什么喜欢这些广告。主体活动： 1. 展示一些优秀的广告拍摄作品，可以是视频广告或图片广告。让学生观看并 记录他们的第一印象和感受。 2. 分组讨论：将学生分成小组，让他们分享他们的观察和感受。引导他们讨论 广告的目标受众、创意、情感表达和传达方式等方面。 3. 小组展示：每个小组选择一部广告作品进行展示，并分享他们对该广告的分 析和赏析。其他小组成员可以提出问题或提供反馈。
4. 教师点评：教师对每个小组的展示进行点评，引导学生进一步思考广告的优点和改进之处。 拓展活动： 1. 学生个人作业：要求学生选择一部自己喜欢的广告作品，并撰写一篇赏析文章，包括对广告的目标、创意、情感表达和传达方式的分析。 2. 广告创作：学生可以尝试设计自己的广告，可以是图片广告或简短的视频广告，要求他们运用课堂所学的知识和技巧。 总结： 1. 教师总结本节课的重点内容，并强调广告拍摄的重要性和创意的价值。 2. 提醒学生在日常生活中继续观察和分析广告，培养他们的批判性思维和媒体素养。 评估方法： 1. 学生小组展示和讨论的参与度和质量。 2. 学生个人赏析文章的内容和深度。 3. 学生设计的广告作品的创意和表达效果。 教学延伸： 1. 组织学生参观广告公司或拍摄现场，让他们亲身体验广告拍摄的过程。 2. 邀请专业广告人士或摄影师来学校进行讲座，分享他们的经验和技巧。 备注： 根据教育阶段的不同，可以适当调整教学内容和活动形式，以满足学生的认知水平和兴趣。
采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析（共2篇）采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇) > 第1篇:英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析 1.引言 自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来，语言学，心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。经过三十多年的研究，一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，所做出的成果及贡献也是相当突出的。但是，“隐喻是一种思维方式和行为方式”(Lakeoff& Johnson，1980)，单纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，多模态隐喻因此应运而生。“从其他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台”(赵秀凤，2011)。也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。 广告语篇，作为应用语篇中较为常见，且商业气息浓厚的一种，也体现了跨学科和多模态的特点。因此，从语言学角度来说，针对广告语篇进行多模态隐喻分析，将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解，获得全新的理论研究成果。从商业价值角度来说，对广告语篇进行多模态隐喻分析，有利于广告商创作出更具内涵及品味，能够捕获消费者购买倾向的商业广告，从而创造经济价值和社会价值。 汽车广告在日常生活中随处可见，大街上竖起的醒目的广告牌，收音机里传出的特效声，电视上浮现的令人心潮澎湃的画面，这些都可以称之为汽车广告，其区别表现在模态构建方面。一个德语单词“DasAuto”，可以被大众汽车引用过来，作为自己的汽车广告，并且收到意想不到的效果，这体现的是单模态言语隐喻。耗
【广告欣赏】优秀广告作品赏析 一则优秀的广告，高于生活，近于艺术，他的高度成就美好生活，也是一种激发人内心思维点的触动，引发您的喜爱与共鸣，从而达到之间交流的切合点，赢在内心。例如特浓苏一则广告词每个清晨我们都走在新的路上，感受这个世界不断向前的节奏、和自己内心的期待。有的人还在为今天奋斗，有的人已经在为明天做准备。我们正在和这个新的时代一起成长，我们需要更好的营养。画面由繁华都市瞬间切换至大自然草原牧场，水岸灵韵，静默其中。我们总是在拒绝一切臆想，在没有成功的地点学会成长，我们需要更好的思维，紧跟这个时代的不断革新。追根溯源，转变的永远是思维方式和行动方式的转变，从根深蒂固的我们的思想中将他铲除。比如计划是什么？计划就是计划，在这个善于用个人思维推动的模式下，不会得到一个良好的发展循环。而我们必须有理由有效的进行先进的管理手段。立体、直观的表现出我们的信息无缝连接、将信息利用计算机、手机平台呈现出来。无论时代如何发展，信息的价值永远取决于反应速度，因为这种的一切已经从大数据与云服务开启，首先从数据开始驱动。在这个未知的时代，我们都是服务者，因为我们厌烦被俗人利用，厌倦推诿与周旋，我们给予必须得到别人信任的首先付出与对别人的尊重。我们端正三观，而君不见，我们提高的不仅仅是个人素养，也有另一个层面的职业素养，更有更深的社会教养。计划是什么？计划就是必须达到，计划不是空谈，计划不是画饼。我们需要的依旧是精准的数字来源，可靠的信息依据，客观的真实分析，必须达到的真实效果理论，以及超越计划的更高目标。唯美是什么？唯美就是每一步的台阶我们都做到近乎完美。我们总是遵从内心的真实，却行动于神经的末梢麻木，那唯有保持静谧。在欣赏优美的广告，公益广告时，遵从题材主线的发展，用心体会那里蕴藏的时代主旋律，近于艺术的美感，引发共鸣的赏心悦目，也许那也会是一种布瑟列农的星空，冥听心灵的诉说。赞(散文编辑：滴墨成伤) 1
国内外经典广告分析
收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发