收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、
选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）
一、前言
广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：
1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。
3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。
中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。
二、分析国内外经典广告案例各两例
（一）国内经典广告分析
1、我国广告的发展
我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。
古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素
中，其中不得不提的就是将中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，给人留下深刻的印象。有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意深刻，简简单单黑与白的世界仿佛能描绘出整个世界。
2、作品赏析
(a)国内作品一
这则广告是一则非常优秀
的公益广告，公益广告最近在我
们国家发展迅速，随着社会发展
人们生活水平的提高人民们对公
益广告的关注度也逐渐上升，这
则广告是获得第十七届金犊奖的
广告作品，作为国内经典公益广
告优秀代表作品，我们需要从这
则广告的视觉、心理、创意和策
略这四个角度入手进行分析解读
它的优秀，全面彻底的解读它的
特点。
一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）
（一）广告中的文字
1、广告中的文字构图
这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”，呼吁保护企鹅和北极熊这些两极的动物，在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，醒目的字眼衬在图形的下方，和画中将要消失的企鹅和北极熊相呼应，是人立马意识到这个主题，给人留下深刻的印象。画中的主要文字有“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”和“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”这些文字最重要的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义，简洁概括地表现广告主题或诉求重点，“不要让这成为一张白纸”是典型的建议性标题，比较直接，更能吸引人，引起观众的好奇心直接呼应画作，起到“点睛之笔”，直击人的心底。让人们会更加关注“气温回升”这一主题。
2、广告字体
这则广告中的字体并没有多家修饰，致使作品中两处出现的字的大小和位置不一样，“不要让这成为一张白纸”的字比较大，出现在作品的中间部分，接在画作里企鹅，北极熊的下面，起到点睛的作用，点出作品的初步概念，是总的大标题，而“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”则比较小，是出现在右下方的角落里，进一步解释说明画作的中心思想。起到进一步补充说明主体的作用。
（二）广告中的图形
这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅和北极熊的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。这黑色勾勒出的企鹅形象的笔墨在整体中不足白色的五分之一，北极熊形象的笔墨在整体中也不足五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅和北极熊两极生物生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要保护企鹅和北极熊等两级生物的生存环境，重视温室效应。注重全球变暖带来的严重后果。（三）广告中的色彩
这则广告中的色彩单调，以黑白为主，寥寥几笔，有点像中国的写意山水画着墨并不多，简单几笔甚至不足整幅画作的五分之一，仅仅只是勾勒出企鹅和北极熊的初步形象，单独留出了大片空白，仿佛黑色将要被白色淹没，黑白色形成强烈的对比，给人以视觉上的冲击，黑白色调对比明显，也和主题“不要让这成为一张白纸”相呼应，仿佛黑色将要隐没于白色之中，然后消失无踪，变成一张白纸什么也没留下，寥寥几笔变得其精髓，让人印象深刻，很快了解企鹅和北极熊的现状，让人深感心疼。黑白的颜色凝重醒目，点明突出了企鹅和北极熊现在处境很不乐观，黑白对比就像是它们摆脱不了的命运，十分醒目扎眼，吸引人们的注意力。
（四）广告的版面编排
版面编排设计是通过将文字、图形、色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合。版式设计最主要的功能是让所有的设计元素都发挥它最大的作用，达到更快、更准地传递信息吸引受众的目的。这则广告中的企鹅和北极熊是独立的个体吧，这则广告的构成主要就是两个方面，一个是物体（企鹅，北极熊），另外一个就是字体。物体线条抽象简单，左边的创作的是一个张开双手，头像左上方仰视的企鹅，大大的眼睛里晶莹湿润，像是在求救。右边的画里就简单的话了几个椭圆，但是与大片的空白结合起来就会让人联想到北极熊，北极熊甚至连身体都没有，就只有眼睛和鼻子，仿佛在与人对视。整个作品的两幅图都很具有版式的形式美，第一张企鹅虽然严格上来说并不是对称但整幅作品构图十分平衡，在视觉上对形象的轻重、大小、材质都使得受众在主观感觉上“对等”，具有安全感。作品中的企鹅形象身体稍向右斜，但整个头部却又是向左偏，达到轻重的平衡。具有安定感，使人获得心理上的平衡，是的“美”与“力”相结合，与对称相比较这样的平衡能使人感到自由、新颖、富于变化。第二张整体突出的是一个北极熊形象，版式上相对称，因为眼睛和鼻子身体器官就是对称的，符合常理，同时整幅作品也十分平衡，给人以稳定感。这两张作品企鹅和北极熊的形象不过寥寥几笔，线条简单也很具有韵律美，黑白机色形成强烈对比，两幅作品都运用了主次对比和大小的黑白基色对比，更加的凸显出企鹅和北极熊的形象。整幅作品都是点和线的构成，十分简单，点构成北京胸的面部轮廓，线条的粗细构成了企鹅的形象，运用巧妙，别有韵味。
二、心理篇
这则公益广告利用文字图像用强烈的视觉冲击，黑白机色对比，平衡或对称的排版引起受众强烈的心理吸引，用即将消失的企鹅和北极熊的形象，并附上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，强烈的视觉冲击，会让受众心理为之一振，掌握了受众微观的心理活动，勾勒出的企鹅和北极熊的形象可怜，让人们对他们感到同情，中国广告的思想受中国传统观念也有一定的影响，中国人的表达比较含蓄，不喜开门见山，所以这则广告中的表达也比较含蓄，用简简单单的企鹅和北极熊的形象，来换起人们对于现如今全球气温回升之下，对于两极动物面临恶劣生存环境，即将灭绝的恻隐之心。从而达到宣传效果，呼吁人们保护环境，关注全球气温回升。
三、创意篇
1、创意表现手法
这则以两极动物企鹅和北极熊为原型，呼吁大家关注全球气候变暖，注重保护环境的公益广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有联想法、对比衬托法、情感运用中的以情托物法法。联想法主要表现在画中只有企鹅和北极熊两个动物的初步形象概念，文字主题“不要让这成为一张白纸”和最后的小字“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”进行补充说明，将简单的企鹅和北极熊的形象联想完整，还要经过一系列相似联想、相关联想、因果联想，对画面主题进行补充：“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”——“人类需要保护环境“等众多因素依次展开。对比衬托法主要是将两幅画中的黑白两色进行对比，凸显出将要消失的企鹅和北极熊的形象，更加呼应主题，引起人们关注。以情托物法主要表现在企鹅和北极熊都即将面临灭绝，黑色线条即将要被白色淹没，两极动物出境恶劣，引起人们的同情，从而反省自己，保护环境。
2、创意思维的表现
（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的虚实联想和因果联想广告设计中的创造想象。虚实联想主要表现在这两幅作品中的画都画得十分抽象不具体，需要进一步联想完善。因果联想主要表现在看到企鹅和北极熊将要被淹没，人们自然就会想到是由于全球气温变暖而使得两极动物面临恶劣的生存环境，会激发大家对于全球变暖的关注。
（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有形象思维、逻辑思维、情感思维和发散思维。以企鹅和北极熊的形象入手，以文字作为补充，明确的表明概念“不要让这成为一张白纸”，进而发散思维到人类同情它们要保护环境不要让它们濒临灭绝，体现出了形象思维，发散思维和情感思维。
四、策略篇
1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是情感心理定位，并且依据常理，温度升高气温升高了最直接明显的反应就是冰雪的融化，由于冰雪而进一步想到冰雪最多的地球的南北极，而南北极又由此会想到两极动物的典型代表南极企鹅和北极熊，这则广告主要是在情感心理定位上，用企鹅和北极熊的现状来表现出他们生存环境的恶劣，让人们同情其遭遇，并付诸行动，保护环境，减少温室气体的排放量。
2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是依据全球气温回升两极动物的
现状而对受众进行呼吁。其目标就是呼吁社会对全球气温回升的关注，注重保护两极动物的生存环境，减少温室气体的排放量，保护南北两极的动物生存环境，不要再对它们造成伤害。
（b）国内作品二
左图这是一则“fresh”空气
清新剂的广告，也是获得国内金
犊奖的优秀广告案例。广告的构
思也是来源于生活，袜子穿久了
会有异味，而车子里一般放着的
都是空气清新剂，而这个袜子因
为用了这个消除异味的空气清
新剂会被主人放在车子里，足以
说明这个空气清新剂的消除异
味的作用是多么强。同样的，也
是要从这则广告的视觉、心理、
创意和策略这四个角度入手进
行分析解读它的优秀，全面彻底
的解读它的特点。
一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）
（一）广告中的文字
1、广告中的文字构图
这则广告中的文字是“fresh feel，fresh air”意思为“清新的感觉，清新的空气”，与主题相呼应，也突出了这款空气清新剂的品牌。是对整个作品起到了一个补充作用，是整个整体更加充实。能够吸引消费者，丰富图像，简洁概括地表现这则广告主题。
2、广告字体
这则广告中的字体加粗的斜体艺术字，从左向右斜，引出“fresh”空气清新剂这个主角。这样的字体选择很有个性，能够帮助快速的传递“fresh”空气清新剂这个信息。能更加突出产品的重点地位。
（二）广告中的图形
这则经典有创意的空气清新剂的商业广告，这则空气清新剂广告是从其作品的功效概念入手，其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强，消除异味效果明显。这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。这则广告将生活理念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大，以此呼吁广大消费者前来购买。同样的，让消费者也想在居家生活中拥有这样一件神器，来消除异味，纾解心情。
（三）广告中的色彩
这则广告中的色彩偏明亮，光线明亮，以冷色调为主，以纯度对比而使得两种因颜色的纯度差别而使得产品颜色更加突出，其他物品的颜色与产品空气清新
剂的颜色相接近，但却并没有像空气清新剂的颜色那么显眼，总体的颜色起到了很好的烘托凸显作用，凸显“fresh”空气清新剂这个重点。
（四）广告的版面编排
整幅作品中出现了多个物体的结合。有人、方向盘、后视镜、袜子、公路，还有最重要的“fresh”空气清新剂等等构成元素，但是版式的设计很具有形式美。主要体现在整体的组合很有秩序，各个元素的安排很有条理，达到了良好的外观状态。图案中的的物品就是截取日常生活中在公路上开车的一个视图，在整体的构造中颜色与各个元素之间的分配更好的突出了重点——“fresh”空气清新剂。同时图案中的天空占有很大的比例，说明这款空气清新剂的效果很好，能和天空搭配在一起。然后在右下角用加粗的斜体艺术字“fresh feel，fresh air”引出主体“fresh”空气清新剂。整幅作品突出了重点“fresh”空气清新剂的功能好，很能吸引消费者视线。
二、心理篇
这则“fresh”空气清新剂广告利用文字图像用对比的手法突出重点“fresh”空气清新剂的功能好，平衡突出的排版引起受众强烈购买的心理，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众更加注重“fresh”空气清新剂这款产品。用功效好的概念提升广告吸引力。
三、创意篇
a)创意表现手法
这则以“fresh”空气清新剂去异味的功效作用好为原型，提升广告吸引力。这则宣传“fresh”空气清新剂的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有对比衬托法、突出特征法。对比衬托法主要表现在画中其他物品的颜色与产品空气清新剂的颜色相接近，但却并没有像空气清新剂的颜色那么显眼，总体的颜色起到了很好的烘托凸显作用，凸显“fresh”空气清新剂这个重点。同样的也是能突出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强，都能让袜子香得能用来做汽车内的空气清香剂。
b)创意思维的表现
（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想和因果联想广告设计中的创造想象。接近联想主要表现在这幅作品中的画将空气清新剂和臭袜子用了前后的效果相对比，说明“fresh”空气清新剂去异味用了之后袜子都能用来做清香剂了。因果联想主要表现在因为袜子常理来说气味不好闻，最起码不会用来挂在车上做清香剂，之所以这麽香，完全是因为用了“fresh”空气清新剂的缘故。
（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、情感思维。以空气清新剂和臭袜子用了前后的效果转变进行比对入手，引出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强的主题目的。这则广的想法思维超乎常理，创意新颖，居然想到将袜子用来做清香剂，不受固定的逻辑规则，也体现了顾客对于“fresh”空气清新剂的偏爱，侧面烘托出“fresh”空气清新剂的功效好，去除异味还能留有清香。
四、策略篇
1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里用来做空气清香剂，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。
2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强的特异功能，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，其作用不仅去除异味还能留有清香，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。，通过广告赢得消费者对产品的“fresh”空气清新剂的喜爱，激起消费者的购买欲望。
（二）国外经典广告分析
1、国外广告的发展：国外广告的发展和我们国内的广告发展基本同步，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。都是开始由叫卖声和商标字号开始发展，直到后来印刷术传入，印刷术的发明开创了广告的新纪元。后来在美国的独立战争前，报纸最初开始出现，后来便渐渐风靡整个欧洲，报纸的盛行世界文化的发展起到了重大的作用。一直到后来科技文化生产力的发展，电视网络逐渐盛行，电视广告，网络广告以及平面或者视频广告才逐渐崭露头角，会有更多的广告媒体得以出现。
2、作品赏析
（a）国外作品一
左图这是一个
十分经典的
“Heineken啤酒比
空调强”，
Heineken啤酒是世
界著名的荷兰啤酒
品牌，于1864年杰
拉德‧阿德里安‧海
尼根于阿姆斯特丹
创立。该品牌在世
界品牌实验室编制
的2006年度《世界
品牌500强》排行
榜中名列第125位。
这幅图画最主要是讲炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。这则广告是一则很经典的商业广告，作为国外经典商业广告优秀代表作品，我们需要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。
一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）
本作品中没有出现文字，就从图形开始分析
（一）广告中的图形
这则经典的“Heineken啤酒”商业广告，其主题主要是为了吸引广大的消费者群体前来购买这款啤酒。其构思主要通过讲炎炎夏日的中午，每家每户都紧
闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。将一系列因素结合在一起，“炎炎夏日”——“天气炎热”——“关窗开空调降温才能睡得着”——“喝了Heineken啤酒就不用开窗户也能睡着”——“Heineken啤酒清凉解暑作用堪比空调”等经过联想将这些相近的因素组合在一起构成这则广告。当在这麽炎热的夏天，这里所有的居民的窗户都是开着的就只有一户窗户在炎炎夏日也依然打开着，只在上面放了一杯啤酒。别家都在开空调来解暑降温，而这一家就只要一杯Heineken啤酒就能透心凉，就相当于“一杯啤酒能抵过一部空调”的概念，可见Heineken啤酒解暑降温的成效作用之大。从其特别厉害的清凉解渴功效概念入手，凸显其清凉解暑效果明显，看了之后十分吸引消费者，能够激起广大消费者的购买欲，同样也希望自己能在炎炎夏日里拥有一杯清凉堪比空调的冰啤美饮。
（二）广告中的色彩
这则广告中的色彩偏明亮，光线明亮，以暖色调为主，凸显出当下天气十分炎热，阳光日照强烈，土黄色的砖头更能体现出民居日常生活的真实感，就像发生在身边一样。画面中窗户颜色为白色，在一片黄色中十分显眼，凸显出整幅画中“窗户”，“空调”的重点地位，自然而然的人们就会被画面上的窗户的主体地位所吸引，就会立马发现最后一个窗户的不同之处——没有关窗户也没有空调，有的仅仅就是一杯啤酒而已。颜色的分布均匀，对比也十分强烈明显，能突显出窗户的重点主体地位。使得明度对比颜色突出更加明显但又毫不违和，表现出的东西多但却不繁杂。
（三）广告的版面编排
版式设计是平面设计过程中的重要组成部分，是在有限的版面空间内，根据版面内容的需要，将文字、图片、色彩等诸多元素进行有组织的编排组合，使得画面产生新的形象和风貌。整幅画面中出现了多个物体的结合。有许多空调和窗户，窗帘，砖头组成的民居轮廓等等构成元素，但是版式的设计很具有形式美。主要体现在整体的组合很有秩序，各个元素的安排很有条理，达到了良好的外观状态。图案中的窗户空调整齐的分布，这也符合常规生活作息的道理，民居就是这样具有规律性。在整体的构造中颜色与各个元素之间的分配更好的突出了重点——Heineken啤酒，次要的局部是需要服务与主要的局部。同时规律性的分布也是的图案具有对称美，也使得整个画面更平衡，更具有安定感，使人在心理上获得平衡。整幅画作中的重点突出当然也是通过对比的凸显手法，将其他窗户的空调和唯一没有空调的窗户上的Heineken啤酒进行对比，同时也有多与少的对比，其他好多窗户中的空调和最后就只有一个窗户上的啤酒进行对比。更具有对比性，在视觉上更具有张力。更能吸引消费者前来购买。
二、心理篇
这则Heineken啤酒广告利用文字图像用对比的手法突出重点——“Heineken啤酒清凉解暑”，平衡或对称的排版引起受众强烈的心理吸引，用啤酒和空调的作用进行对比，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众心理为之一振，掌握了受众微观的心理活动，突出Heineken啤酒清凉解暑功效作用很大，让人们也想在炎炎夏日的高温环境下来一杯冰啤。国外广告的思想受比较大胆创新，比较人文主义，以人的感受心理为重点突出描写，图案中的人们在午睡有些人开空调但最后一位居民居然就只要一杯啤酒就能很享受的午睡，生活由于
Heineken啤酒连炎炎夏日的高温都变得不再是问题，这样的享受吸引让消费者也想迫不及待的购买拥有。抓住消费者的消费心理，激起消费者的购买欲望。
三、创意篇
a)创意表现手法
这则以Heineken啤酒清凉解暑的功效作用原型，吸引大家前来购买Heineken啤酒，这则宣传Heineken啤酒的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题——Heineken啤酒清凉解暑的功能堪比空调。主要有对比衬托法、突出特征法、情感运用中的以情托物法。对比衬托法主要表现在画中空调的清凉消暑作用和Heineken啤酒的清凉解暑作用进行对比，其他的窗户上都是空调进行调节温度进行午睡，但是最后一个就是用啤酒解暑，对比衬托出Heineken啤酒的消暑清凉的作用。突出特征的手法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间就能快速感受到，并对其产生关注和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的，全图与空调对比还有颜色的明暗对比衬托，突出Heineken啤酒清凉解暑的特征，从而能刺激消费者的购买欲望，吸引消费者前去购买。情感运用中的以情托物法主要表现在所有的排版色彩图形的衬托突出Heineken啤酒清凉解渴的最大特点，从而让消费者也引起共鸣，能在炎炎夏日的高温中也想能拥有一杯啤酒，过好自己的小日子，即使是炎炎夏日的高温也能尽情享受生活。
b)创意思维的表现
（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想和因果联想广告设计中的创造想象。接近联想主要表现在这幅作品中的画将空调和啤酒进行比对，需要进一步联想完善，说明空调和啤酒的作用十分接近。因果联想主要表现在天热降温就会和空调联系在一起，而啤酒和空调相比对，人们自然就会想到是由于Heineken啤酒的消暑效果好才会是的高温都变得清凉，是因为天气炎热才会想到消暑，才会有后面自然的引出Heineken啤酒和空调的降温效果进行比对。
（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、逻辑思维、情感思维。以Heineken啤酒和空调的降温效果进行比对入手，引出“Heineken啤酒比空调强”的主题目的。只觉得让人直接有天气炎热想到了Heineken啤酒，并且由天气炎热而想要降温，体现了因果逻辑。人们对Heineken啤酒很偏爱，都能比得过空调，体现出了情感思维。
四、策略篇
1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，并且依据常理，温度升高人们就会想到降温，开着空调进行午睡，但是有Heineken啤酒，功效比空调还要明显，突出了Heineken啤酒降温消暑的特异功能，突出冰啤的最大特点，与其他同类产品相隔开，来增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，吸引消费者眼球。
2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出Heineken啤酒降温消暑的特异功能，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。，通过广告赢得消费者对Heineken啤酒产品的青睐。
（b）国外作品二
左图这是一则卡尼尔化
妆品的宣传广告，全球知名化
妆品牌，英文名Garnier，欧莱
雅集团旗下品牌。Garnier有着
欧洲第一天然化妆品牌的头
衔，其不仅载负着无与伦比的
创新技术，同时也带来了健康
时尚的品牌理念。这款广告是
卡尼尔07年美白乳液宣传广
告，色调大胆，对比明显也以
此来促进销量，同样也是要从
这则广告的视觉、心理、创意
和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。
一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）
（一）广告中的文字
1、广告中的文字构图
这则广告中的文字是“Real White”意思为“真的白”，与主题相呼应，也突出了这款乳液的美白效果十分显著。这个文字是对整个作品起到了一个补充作用，“真的白”是一种强调肯定的语气，以此来重点突出这款乳业的美白效果十分明显。
2、广告字体
这则广告中的字体就是简单的英文字母，起到强调传递信息——卡尼尔美白乳液是真的能让你白的主题。
（二）广告中的图形
这则广告是卡尼尔化妆品的宣传广告，从功效概念出发，运用对比的手段来凸显其主题——卡尼尔的美白效果十分明显。这则广告的构思巧妙，图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明卡尼尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。
（三）广告中的色彩
这则广告中的色彩对比明显，黑白的肤色对比给人以视觉上的强烈冲击。图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。也是暗示卡尼尔这款乳液会让你逐渐的有成效，在过程中让你逐步变白，逐步享受自信。
（四）广告的版面编排
这则广告整幅作品中的物体的虽然不多。人的肢体是主要的构成元素，但是
颜色的深浅不一，构成的对比强烈。图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。颜色由深到浅，依次加深，达到了良好的视觉效果。一个美丽的女性躯体，颜色深深布衣但却很有秩序的排列再加上文字“Real White”，给人留下深刻的印象，同时也对这款产品的美白功效印象深刻。这样的版式构造，能给受众视觉上鲜明的冲击，印象深刻。
二、心理篇
这则卡尼尔化妆品广告利用文字图像用颜色的深浅度对比的手法突出重点——卡尼尔的美白效果十分明显，色彩大胆突出对比的排版引起受众强烈购买的心理，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众更加注重卡尼尔的美白效果，关注卡尼尔的化妆品，用功效好的概念提升产品的购买吸引力。
三、创意篇
c)创意表现手法
这则以卡尼尔的美白效果十分明显的功效作用为原型，提升卡尼尔产品吸引力。这则宣传的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有对比衬托法、突出特征法。对比衬托法主要表现在图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合把产品的优点——“美白的效果好”这一独特的优势表现出来。
b)创意思维的表现
（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想，广告设计中的创造想象。接近联想和对比联想主要表现在这幅作品中的同一个身体的不同肤色进行对比，作品里的女性，胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白。但是用了这款卡尼尔的产品就会有逐渐美白的效果。说明卡尼尔美白效果作用显著，消费者看了自然也想体验一下产品的美白功能，就会激发消费者的购买欲。
（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、情感思维。颜色的夸张处理，变化的跨度十分的大，体现了，超乎常理的变化跨度，也会想让顾客前来购买体验。
四、策略篇
1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，这则广告的构思也是来源于生活，腿，胳膊，手的颜色深浅度的对比更加凸显卡尼尔产品的美白效果之好，功效大。把使用产品后的效果展现在顾客眼前，就会更加吸引顾客，赚取利益。
2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出卡尼尔的美白效果十分明显的特异功能，来在同类产品中脱颖而出，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，其作用效果十分显著，让你越来越白，越来越自信，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。通过广告赢得消费者对产品的卡尼尔化妆品的喜爱，激起消费者的购买欲望。
三、总结
现如今，广告业的发展前景良好，越来越趋向于多元化，作品定位也愈加精准。如今国内外的优秀广告作品层出不穷，广告类型也越来越多种多样，这四则优秀广告两则国内两则国外，都是优秀的作品，这四则国内外广告的分析，也依
然能发现它们的不同点。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，所以我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告干流的发展。去面对当今世界广告国际化的潮流，我们要将国内外的广告创意及设计的优点进行学习。我们应立足在这样坚实的基础上，多出广告精品，尤其是我们这些广告界的后生，依然需要汲取国内外前辈的经验以及优秀的创意，在浩瀚的广告创意海洋中继续前行。
13广告
131504012
黄佳佳
广告设计作业
——全面深入分析两例国内外经典广告案例
13广告本科班
131504012
黄佳佳
经典广告案例分析2篇 经典广告案例分析 1. Nike《Just Do It》 Nike的《Just Do It》是广告界的经典之作，因其独特 的表现形式和呼唤人们活出自我、不断挑战的精神内涵而受到人们的喜爱。 首先，它的表现形式极为独特，以简洁明了的文字让广 告更富有感染力。同时，Nike找来了众多体育界的明星，如 迈克尔·乔丹、莱昂纳德·弗尼、特里·肯普、克里斯托弗·沙布等，他们不断地挑战自我，面临各种困难和挑战，但却始终保持着坚定的信念： “Just Do It！”这句话不仅仅代表一种行动、积极向 上的态度，更象征着梦想与勇气，并激励着所有来自不同领域的人们去追求自己的梦想，攀登生命的巅峰。 此外，这个广告还具有强烈的情感渲染力，深入人心。 它以感性的画面和激情澎湃的背景音乐，表达了运动员和普通人面临种种艰难险阻时不放弃的坚定决心和拼搏精神，使人们从内心深处产生共鸣。 总之，Nike的《Just Do It》广告独树一帜的创意和深 厚的情感内涵，在广告界和市场上都赢得了极高的赞誉和声誉。 2. Coca-Cola《Share A Coke》 Coca-Cola的《Share A Coke》是近年来备受关注的一部经典广告，尤其是它的独特的个性化定制方式，让人倍感惊喜和亲切。
首先，这个广告运用了一种新的营销方式——个性化定制，让顾客可以将他们自己或他人的名字印在一瓶瓶可口可乐的标签上，成为一种个性化有趣的礼物或收藏品，是一种很好的社交方式。在此基础上，广告通过一个有情节有趣的宣传片，让人们看到了这种个性化的独特价值和各种应用场景，从而深入人心。 其次，这个广告的整体流程紧密相连，引导消费者不断 地分享和交流，形成了一种兴趣共同体的氛围，增加了顾客的参与感。这种营销方式不仅仅是传统广告产生的购买行为，更是一种有趣的互动和社交过程，增加了广告的持久度和有效性。 再次，这个广告在营销策略上实现了“人性化”和“感 性化”，这个广告把“欢聚一起”的理念融入其中，让更多的人感受到快乐和欢乐，从而吸引更多的人加入了活动中来。 总之，Coca-Cola的《Share A Coke》是一部立足于社交媒体的经典广告，以其独特的个性化定制方式、社交化营销策略和人性化感性营销理念，成功地激发了消费者的兴趣和参与度，实现了销售和品牌推广的双丰收。
经典广告词赏析4篇 篇一：经典广告语分析 百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度 汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美 1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 2百事可乐——新一代的选择 赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 3雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同， 麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 [赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢
牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料红牛饮料平面广告 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神；文案 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 七喜饮料：非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的 成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 晶晶亮，透心凉。——雪碧 非常可乐，非常选择。——非常可乐 喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁 味道好极了。——雀巢咖啡 “我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡 “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告 百事，新一代的选择。——百事可乐 “百事，正对口味。”——百事可乐 “活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：
成功广告词案例分析 1：雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正 是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现 没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 2：M&M巧克力：只溶在口，不溶在手 3：百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的 超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广 告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功 至伟。 4：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也 从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻 石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 5：“酸酸甜甜就是我!” “很听话不代表我没有想法喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉……” 在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产 品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。 这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。
6：“今天你喝了没有?” 这是我们大家都非常熟悉的"乐百氏"奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机 前的小朋友和他们的父母，对他们说："今天你喝了没有?"接下来是 一大群孩子欢天喜地 7：玉兰油：“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。 玉兰油永远是一道美丽的风景。 8：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。 “钻石恒久远，一颗永流传”(TheDiamondisForever)，全球最 大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国 人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。 10：“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。 拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息 相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是 你想要的某种生活。 拉芳，永远是快乐，是希望。 11：“想要皮肤好早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。 自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。 “大宝明天见，大宝天天见~” 邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。 一个词，哗众取宠。
世界经典广告案例评析 篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例 被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。 定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。 3、多元化，多品牌——宝洁
“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。 不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。 事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖 安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 5、时间在变，理念永恒——麦当劳
成功的广告案例分析_经典广告案例以 及分析 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读! 成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜 被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。 40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。 哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：
——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。 ——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。 ——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。 根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。 ——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。 当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因"创意"而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有"创意"而已，宁愿你
广告词赏析(共9篇) 广告词赏析（一）: 收集5条广告语并评析 需要评析 (1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致. (2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传 [赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉. (3)可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口.虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵. (4)雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语.简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在.以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它. (5)M＆M巧克力——只溶在口,不溶在手 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.
(6)百事可乐——新一代的选择 [赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上 发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的 品牌代言人,终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟. (7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根 本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点.从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场. (8)耐克——just do it [赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来.然而,随着乔丹的退役,随着just do it改 为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微. (9)诺基亚——科技以人为本 [赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一 品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物. (10)麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽 [赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验. 哈哈我可是很用心的啊 广告词赏析（二）: (1)【广告赏析】广告语的设计蕴含着丰富的语文知识,一则好的广告语会收到良好的效
广告赏析 1。洋河蓝色经典 “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀” 赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下.因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求. 2。雪碧饮料 “晶晶亮,透心凉” 赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”. 3。成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告 “没有买卖就没有杀害” 赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物.这是显而易见的一条“链"，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。 4.三菱电梯
“上上下下的享受，上海三菱电梯” 赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往. 5。中国电信小灵通手机 “打久了不头痛，用久了不心疼” 赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。 6。乐百氏纯净水 “27层净化” 赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻.虽然“27层净化"并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。 7.阿香婆香辣牛肉酱 “熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱” 赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的.但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说,这个通俗的广告是十分成功的。
国际广告创意的案例分析 随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。在 这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸 引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。在这篇 文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功 之处，以及为什么它们如此令人难忘。 1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory) 在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝 可乐” (Happiness Factory)的广告。这支广告展现了工厂中的精灵 制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。通 过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料 是有灵魂和幸福的。这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向 广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时 也提升了品牌价值。 2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e) Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同
时介绍了Old Spice的男性芳香剂。搭配这个广告的音乐非常有节 奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。这支广告是受众广泛 接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。 这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广 告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。 3. Nike “Just Do It” Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号 之一，它源于一个实际事件。1988年，美国前田径选手加里·吉尔 摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起 床去跑步。”1998年，Nike首次使用这个口号，并在之后的广告中反复使用。Nike的广告一直在鼓励人们拥有积极的态度，挑战极限。这个口号注重挑战性，在表达出品牌主张的同时也鼓舞了消 费者的自信心和勇气。这个口号是一个不断发展的故事，它不仅 是品牌的代表，而且成为了一种生活方式与哲学。 4. Apple “Think Different” 这个广告使用了罕见的原创视频与音乐，并邀请了各行各业的 杰出人士，他们在历史上推动了全球进步。这个广告的背景音乐 是John Lennon的《神奇的好日子》，并呼吁所有人一起挑战常规，并思考如何通过自己的方式改变这个世界。这个广告利用了品牌 的核心价值和文化精神，向消费者传递了一个积极、激励人心的 信息，同时向人们展现了苹果公司对未来的向往和愿景。这个广
成功的广告 1。伏明霞代言的三笑香皂广告 广告内容： 伏明霞用甜美的声音说：“你知道吗？肌肤是会笑的，我用三笑牛奶蜂蜜香皂。” 产品解说接着说：“它含牛奶蜂蜜精华，MHE因子滋润肌肤，令皮肤持久娇嫩细腻，展现青春笑容." 伏明霞说：“记住！要让肌肤笑哦！会笑的肌肤更年轻。" 评论： 这是一个成功的广告.伏明霞的明星效应加上甜美的声音,让大家记住了这个广告,记住了三笑。这则广告不仅突出了品名，而且突出了这个香皂的作用。这则广告的独特之处:“记住！要让肌肤微笑哦！会微笑的肌肤更年轻。”这两句广告词非常新颖,而且让女性消费者蠢蠢欲动，从而达到了推动产品销量的目的。 2.康师傅大碗泡面新版广告 广告内容： 在寝室,一个男扮女装的男生A，穿着浴袍，坐在一个男生B旁边。 A：我是你的什么？ B:你,是我的康师傅。 A：哦！原来我是你的泡面。 B：这样我就可以花很少的钱泡到你了. A（拍了一下桌子，转身走了）：坏死了！ B：(转动泡面);看！泡面，我只爱康师傅。 评论：这则广告虽然盗用优乐美奶茶广告,但它还是有自己的独特,成功之处有：第
一，没有请明星代言，节省了成本.第二,用了反窜角色,非常有创意。第三，告诉消费者康师傅泡面物美价廉，用很少的钱便可以使自己远离饥饿之苦.第四,提醒消费者买泡面就买康师傅，因为康师傅是消费者的康师傅。在一瞬间拉近了与消费者的距离，让消费者顿时感觉很温暖. 3。王珞丹代言的OLAY广告 广告内容： 王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说:“喂!喂！”帅哥径直走了.“对我视而不见,下次让你一眼就看到。” 产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜,有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题,养出白里透红的健康嫩白。" 第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？” 王珞丹开心的笑了笑,然后调皮的问：“有吗？” 产品解说员说:“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你,无限可能。” 评论： 这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力.杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY,结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。
最喜欢的广告词赏析 最喜欢的广告词赏析 最喜欢的广告词赏析【1】 1.洋河蓝色经典 “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀” 赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。 2.雪碧饮料 “晶晶亮，透心凉” 赏析：“晶晶亮，透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。 3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告 “没有买卖就没有杀害” 赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。 4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯” 赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。 5.中国电信小灵通手机 “打久了不头痛，用久了不心疼” 赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。 6.乐百氏纯净水
“27层净化” 赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 7.阿香婆香辣牛肉酱 “熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱” 赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。 8.劲酒 “劲酒虽好，可不要贪杯哦!” 赏析：劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。 9.南方黑芝麻糊 “小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。” 赏析：这个案例运用情感诉求的.方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。 10.三精牌葡萄糖酸钙口服液 “蓝瓶的，好喝的” 赏析：该广告区分了同类产品，加强了产品的知名度，使其在同类产品中脱颖而出。这种明显的区别更容易被老百姓记住。 最喜欢的广告词赏析【2】 1.欧莱雅——你值得拥有
经典创意广告案例分析 中国经典的广告案例分析案例一 脑白金——吆喝起中国礼品市场 作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上 中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其 成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结 婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场 何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为 主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以 礼品定位引领消费潮流。 中国经典的广告案例分析案例二 白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤 的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国 大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销 界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”。感冒 药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药， 都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的 广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。中国经典的广告案例分析案例三 乐百氏，27层净化 经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27 层净化”的营销传播概念。 乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。 当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层 净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析 评论1 安泰人寿,到底想干什么? 看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对 智力和眼力的挑战。 这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者
看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样,不知谁抄谁?还是英 雄所见略同? 评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思! 这一则广告与目标消费者的沟通较为到位，抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求，较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。沟通方式赋有创新和感染力，比较准确的传达出“高一点，更舒服”的产品概念，体现了产品的差异化特征。灵感荡漾下的创意才有震撼力，该平面广告的表现方式较具有戏剧化，采用长颈鹿这一具有戏剧性的视觉表现元素，比较准确的呈现了车体高的差异点,有些意思,对长颈鹿这一视觉要素的处理也较为到位，长颈鹿轻松自在的表情，映衬了整个画面基调，长颈鹿具有冲击力的色彩表现，与画面其它灰色的冷色调形成了极强烈的视觉反差，整个画面也因此变得轻松、自在、鲜活。它实现了在消费者头脑中的一次准确的定位，激发了潜在的购买欲望。
国内外经典广告分析
收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发
浅析中外影视广告设计的差异与成因 姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波 摘要 影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。 关键词：影视广告差异性创意成因
According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causes Abstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience. Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes
收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素