一副广告摄影的评论
首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初
步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好
与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就
像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这
样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标
记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应
该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意
思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而
因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，
所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要
发现的眼睛。
总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为
该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以
这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。
影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？
根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：
1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好
好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：
a、演员及其表演；
b、拍摄场景；
c、构图和拍摄技巧；
d、拍摄特技和后期特效表现；
e、美
术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……
这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这
是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。
求影视广告赏析论文一篇
今年过节不收礼，收礼只收脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，脑白金的
名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一
个出现频率比较高的词汇。
那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。脑白金的电视广告主要推
广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金'家喻户晓。
播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的
知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华
礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。
脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却
是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？
青丝秀发，缘系百年明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演
员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会
地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带
喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本
身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与
张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星推销产品，第一次很重要。
3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守
中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求
保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国
争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没
有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女
演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告
主题在视觉上更加完美。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到
白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品
牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从
一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形
态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化
心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心
理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，
从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手
所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡
等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借
古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间。
广告案例分析 一、平面广告 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。平面创意在非媒体广告中占有重要的位置。无论是在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，绘画、摄影、拼贴等各种形式都可以在一幅画面中呈现，写实、写意、抽象各种手段也可以随意组合。 左图为liz丝袜的 一则平面广告。画面由 一个穿着丝袜的字母 “R”、商标“liz”及 广告语“Any leg can look more beautiful with liz”几部分组成。整个画面十分简洁，以黑灰为主，其中丝袜的颜色是唯一的彩色，颜色搭配适宜，既有冲击力有主题突出。作者采用留白的方法，简约且主题突出。用对比的手法突出丝袜对腿型的修饰作用。“R”的“一竖”与“一撇”被比作女人的两条腿，“一竖”相对于有了袜子的装饰的“一撇”明显的粗壮，而“一撇”则表现出女人的修长和曲线美。也很好的诠释了广告词，让所有类型的腿看上去更美。广告语和商标的标注颜色与“R”的纯黑色对比颜色较浅，但更激起人们仔细观察的欲望。而让字母穿上丝袜，又表现出创作者的无限想象力。让消费者整体看完图片后不禁莞尔一笑，记住了品牌又激起了购买的欲望。
二、影视广告 影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。 1、德芙巧克力 左图为 2008年的《橱窗 篇》德芙广告。其 内容大致为：在富 有复古意境的英 伦街道上，一位身 着黑色裙装的年 轻女人，走到橱窗 口，比着镜子里自 自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种姿势，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，回应女人温情的一笑。此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，使她沉浸在欢乐里。咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后丝绸再次揭开。对白
摄影作品评语 篇一：如何欣赏、点评摄影作品 如何欣赏、点评摄影作品 如何欣赏摄影作品 学会欣赏摄影作品是摄影者的基本功之一，因为会欣赏才能从别人的作品中吸收营养，学习到更多的东西。我以为，欣赏摄影作品大概分为四种类型： 第一种是较大众化的 如普通民众看挂历那样，只能说出风景漂亮，妹妹漂亮、颜色鲜、照片清楚之类的评价，其实只要掌握好天气，只要你到了风景点，或者妹妹长得漂亮一些，是较容易拍出好看照片的。拍摄的人也容易产生成就感。难怪一些导师不主张初学者多拍这样的片子。 第二种是摄影爱好者 他们把更多的注意力放在照片的构图、影调、色彩、用光的技巧上。一般说来，他们拍出的照片已开始向艺术摄影方向发展，这些照片有些看头了。 第三种是发烧友 他们对摄影的执着追求，让人敬佩。他们非常关注摄影器材的选择。如相机、镜头、胶卷、相纸、药水等。因为他们已懂得，摄影作品的质量与器材的选择是密切相关的。但是切不能唯“武器”论。
第四种是摄影艺术家 他们更注重摄影作品构思、思想内涵，拍摄时机与人物神态的把握，作品的视觉冲击力，表现主题的手法技法、后期制作等等。因此这些大师的作品总是很耐看，越看越有味道了。 ◆一幅照片的好与差，可以从以下几个方面来欣赏:第一，构图要美，要新颖。一幅好的照片，首先吸引你目光的一定是它的构图。好的构图不会沿袭别人的手法，应该是有个性的、独特的。它所反映的主题应该突出，不呆板。第二，对于彩色照片，应该色彩丰富、鲜艳、冷暖搭配得当；而黑白照片则应该对比明显、柔和。 第三，主题突出。每一幅照片都有它的主题和主体，不是主体的部分都应该虚掉或暗淡下去。背景要干净，不能喧宾夺主，避免包罗万象，什么都照下来，结果什么都没突出。第四，要有时代感染力。一幅好的照片出现在你的面前，应该使你感到非常震撼。它不仅反映的画面有时代气息，而且很有独特的个性。 第五，光源运用恰当。逆光、侧光、顺光、顶光、底光、自然光、反射光等光源，如果运用得当，就能反映主体和整个画面的内容。一般来讲，一幅好照片，运用逆光和侧光的比较多。除非是纪实性的新闻片或艺术照片，顺光是很难出好效果的。 第六，照片的层次要丰富、分明。前景、中景、远景都要清晰明朗。第七，关于广告片，主题要突出，色彩要鲜明夺目。可以运用夸张、虚构等手法加强号召力。简单明了、幽默、含意丰富、大众化、独特、有个性，这些都是广告片的要素。第八，要处理好照片的特殊效果。
影视广告作品赏析 电视广告的特性 一、视听合一的直观性 这是电视广告最主要的特性。这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。 而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。 电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。而电视则完全没有这种麻烦。它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。所以，电视成为了一种跨越国家、民族、种族界限的，最为大众化的宣传媒介。与此同时，也成为全世界最为普及、最为通俗、最受青睐的广告媒介。 二、接受的被动性 电视广告的接受方作为被动的客体存在。这是电视广告区别于平面广告的一大特点。观众在接受电视传播时毫无主动权。 首先，观众没有专门观看广告的习惯，因此世界上还没有预报电视广告的先例。电视广告都是穿插在不同的电视节目中播出。这样，观众在观看喜爱的节目时，电视广告也跟着“乘虚而入”。 其次，人们无法了解电视广告何时出现。也不能立即知道广告的内容。 电视广告接受的被动性如果善加利用，会制造出很好的传播效果。它可以引起观众的好奇心理，有效地调动观众的情绪，巧妙地控制传播节奏，从而能令观众产生强烈的印象，达到意想不到的效果。 三、瞬时性 这也是电视广告极其重要的特性。电视广告的长度通常很短，一般不超过几十秒。所有的电视广告都以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒为基本单位，超过3、4分钟的很少。其中最常见的是15秒和30秒的广告。一则广告必须在如此短暂的时间内准确无误地完成讯息传达的任务。因此，研究和掌握瞬间传达的规律是做好电视广告的重要的前提条件。 电视广告的构成要素 电视广告是由图像、声音和时间构成的。它们通常被称为电视广告构成的三要素。一、图像（VIDEO） 图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像。它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。电视广告中的图像逼真生动，它们是摄影机对现实生活的忠实记录。由于
大卫奥格威广告作品赏析 背景 被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。 根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。 40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。广告最后刊登在《纽约客》杂志上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。 广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。 软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的 西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果， 实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈 特威”衬衫就开始流行了。 首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。 其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制 的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不 惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可 深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有
布列松摄影作品赏析 “借最好的一刹那，来使事件产生全新的意义与境界” "在拍摄的时候，我总是闭着一只眼睛，我用这只眼睛观察自己的心灵；我又总是睁着 一只眼睛，我用这只眼睛观察整个世界。”一一亨利卡蒂埃-布列松 法国著名摄影家亨利卡蒂埃布列松被誉为现代新闻摄影之父”。 法国总统希拉克在获悉布列松逝世的消息后悲痛地说：法国失去了一位天才摄影家、一位 真正的大师、他是20世纪最具天赋并深受世人尊敬的艺术家之一。” 布列松，这位羞怯、热情的法国人，毕生用他小巧的、35毫米的莱卡照相机走遍全世 界，见证了20世纪所有的重大事件，从西班牙内战到德国占领法国、印度的分裂、中国文化革命、1968年法国学生的起义，他的瞬间美学”理论堪称影响了全球的媒体和影像。他创建的Mag num是世界上影响力最大和时间最长的摄影机构。 他被誉为20世纪最伟大的摄影家之一，及现代新闻摄影的创立人，他个性鲜明的摄影 作品曾登上过全世界最著名的杂志和报纸，他让拍摄新闻照片成为了一种艺术。 为了更近距离的接近人群，布列松经常将照相机隐蔽起来。他的拍摄理念富创造性，非 常善于用镜头捕捉生活中转瞬即逝的画面。他曾这样描述自己对摄影的迷恋：我整日在街 头寻找，随时准备记录生活的点点滴滴，将活生生的生活完全记录下来。”他用黑胶带遮住 照相机的闪光部分，以便更好地融入到人群中。他坚持摄影师必须仅仅使用现有的光，不要在暗房里剪辑，而更应该在照相机”里现场剪辑。 布列松的照片所截取的瞬间，不仅是当下发生在他眼前的一瞬，更是事件此前此后整个 过程中的一个波峰。他的作品集《决定性瞬间》成为无数摄影爱好者的教科书，决定性瞬间”摄影理念也为广大同行接受和效仿。
Audi TTS之“生死时速” 在这则广告中，体现了一种概念。一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ... 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。 NOKIA 之“天使传情” 在我看来这是NOKIA所作的最好的广告。雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。在我看来这是NOKIA所作的最好的广告他所表达的一种概念就是“当你得到了爱情，你的灵魂将得到救赎”他恰恰的选择了教堂这类神圣的地方，更是体现了爱情的美感。针对的正是现代的年轻人的审美观点，“想要得到一分完美而且浪漫的爱情”。 艾斯兰加 在2001年至2004年间，艾斯兰加在原有的广告策略基础上，不断推出新作品，期间共发布40幅。这一阶段的作品采用了“旧元素新组合”的组合式创意手法，跨越果蔬食品和其它商品元素，以系列“人物”造型为广告添加了更多趣味和文化内涵。这次海报不但模仿了诸多名人，如戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生，或者是与梵高一样具有画家气质的"Vincent Van Coc"椰子艺人等，还天才般地将果蔬本身的名字神奇地嵌入作品名称中，与表现的人物名字形成字面上的神似，这可视作创意的一大绝妙之处。如作品“Agente 00Fette”就是由“Agente 007”（007特工）和面包fette（切片）组合而成，作品“Aglioween”
从营销角度赏析广告摄影作品 随着近些年来广告摄影行业飞速发展，我们的生活中出现了各种各样优秀的广告作品。下面我将从营销角度赏析三个广告作品，一个是镜子里和镜子外的世界，一个是咖啡在海上漂,最后一个是黑夜里的一盏希望。 第一幅作品： 镜子里与镜子外的世界 俗话说好：“爱美之心，人皆有之”，即便是七八十岁的老太太，也希望自己和镜子里那个美女一样年轻漂亮。由于资源来源的关系，我无法明确这个摄影作品具体是突出哪一个产品，据我猜测，这也许是一种化妆品的广告，如果它确实是一种化妆品的广告,这个广告诉求方式则改变了传统的宣传方式---USP诉求方式，既不再诉求化妆品实际的功效，例如如何美白，如何清爽等。这幅作品运用了对比的手法，而且年龄的跨度如此之大，明显的告诉读者，使用这一款产品，即便你是七八十岁的老太太，你都会找到镜子里的自己，找回这样的自信。这幅作品给予读者强烈的震撼，并将会给读者留下深刻的印象，不失为一副好的广告作品。 第二幅作品： 咖啡海上漂
看到这幅作品，我的第一个反应是“好温馨的颜色和场景，让人忍不住就放松下来”。说到在咖啡厅喝咖啡，或者是在工作之余喝一杯咖啡这样的场景，我相信每个人的目的都想要在繁忙之余放松一下自己，但是如果你是在海边享受一杯咖啡，那么那种情调肯定是与众不同。这幅广告作品是比利时一个名叫Ben Heine的漫画家创作的，这种灵感来源于他有一次去海边喝咖啡的经历，从营销角度来看，咖啡这种产品同质化程度比较高，商家更多的是诉求一种感性的消费，因此，这幅广告作品，用淡淡的夕阳色，给读者一种强力的放松感和温馨感。 第三幅作品： 黑夜里的一盏希望
一副广告摄影的评论 首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初 步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好 与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就 像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这 样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标 记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应 该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意 思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而 因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像， 所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要 发现的眼睛。 总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为 该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以 这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。 影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？ 根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析： 1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好 好分析一下。 2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。 3、影视内容： a、演员及其表演； b、拍摄场景； c、构图和拍摄技巧； d、拍摄特技和后期特效表现； e、美 术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；…… 这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这 是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。 求影视广告赏析论文一篇 今年过节不收礼，收礼只收脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，脑白金的 名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一 个出现频率比较高的词汇。 那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。脑白金的电视广告主要推 广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金'家喻户晓。 播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的 知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华 礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。
影视广告赏析 第一章影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 一.影视广告的概念 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。 2.中国影视广告的产生和制作业的发展 1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。 同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。 （1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995 1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖； 1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖 （2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。 1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》； 2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖； 2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award 全球奖； 同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show 最佳文案金奖； 2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖 （3）中国影视广告的提高阶段2005年之后 在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展 第二章影视广告的创意表现
摄影作品欣赏及点评 【篇一：摄影作品欣赏及点评】 2012-8-2 15:45 上传点评1：喜欢这张片。虽然画面没有太多的光 影效果，甚至欠缺些层次感，但它准确地服务了主题。那一片彩色 调和了建筑物的平淡，就象给面条加了炸酱成了美味的炸酱面。无疑，它也是画面的视觉中心。 点评2：颇有中国画的风味，结构比较工整传神，保留下来的红色使 整个画面活跃而有诗情画意，属于写意式的作品。 点评3：拍摄前一定经过很长时间的观察，用长焦拍摄压缩的画面， 突出了徽式建筑的特有图案，重复的图案如果不细致观察屋顶的细 节还以为是一摸一样，右下角的一棵树带上彩叶，让空白的画面增 加生气。 【篇二：摄影作品欣赏及点评】 如何欣赏摄影作品 学会欣赏摄影作品是摄影者的基本功之一，因为会欣赏才能从别人 的作品中吸收营养，学习到更多的东西。我以为，欣赏摄影作品大 概分为四种类型：第一种是较大众化的如普通民众看挂历那样，只 能说出风景漂亮，妹妹漂亮、颜色鲜、照片清楚之类的评价，其实 只要掌握好天气，只要你到了风景点，或者妹妹长得漂亮一些，是 较容易拍出好看照片的。拍摄的人也容易产生成就感。难怪一些导 师不主张初学者多拍这样的片子。 第二种是摄影爱好者 他们把更多的注意力放在照片的构图、影调、色彩、用光的技巧上。一般说来，他们拍出的照片已开始向艺术摄影方向发展，这些照片 有些看头了。 第三种是发烧友 他们对摄影的执着追求，让人敬佩。他们非常关注摄影器材的选择。如相机、镜头、胶卷、相纸、药水等。因为他们已懂得，摄影作品 的质量与器材的选择是密切相关的。但是切不能唯武器论。 第四种是摄影艺术家 他们更注重摄影作品构思、思想内涵，拍摄时机与人物神态的把握，作品的视觉冲击力，表现主题的手法技法、后期制作等等。因此这 些大师的作品总是很耐看，越看越有味道了。
平面设计广告赏析 平面设计广告是现代社会中一种重要的传播形式，它通过视觉元素和文字信息的组合，向受众传达广告信息。在赏析平面设计广告时，可以从以下几个方面进行考虑： 1. 主题表现 平面设计广告首先需要明确广告的主题，通过主题的呈现，能够清晰地表达广告的核心信息。主题表现需要简洁明了，具有吸引力，能够迅速引起受众的关注。同时，主题表现还需要与产品的属性、目标受众的需求等因素相符合。 2. 创意元素 创意元素是平面设计广告中最为核心的部分，它能够使广告具有独特性和差异性。创意元素可以包括图形、图像、文字等，这些元素需要有机地组合在一起，共同构成广告的创意。创意元素的选取需要与广告主题相符，同时还需要考虑受众的文化背景和审美习惯等因素。 3. 色彩运用
色彩是平面设计广告中最为直观的元素之一，它能够影响受众的情绪和心理状态。色彩运用需要与广告的主题和创意相符合，通过色彩的对比、渐变等手法，增强广告的视觉冲击力和情感表达力。同时，色彩运用还需要考虑不同文化背景下的色彩意义和象征意义。 4. 排版布局 排版布局是平面设计广告中最为重要的部分之一，它能够影响广告的视觉流程和信息传达效果。排版布局需要根据广告的主题和创意进行设计，通过文字、图形、图像等元素的有机组合，使广告具有清晰、简洁、美观的视觉效果。同时，排版布局还需要考虑广告信息的可读性和易读性。 5. 文字设计 文字是平面设计广告中传达信息的重要元素之一，文字设计的好坏直接影响到广告信息的传达效果。文字设计需要根据广告的主题和创意进行设计，通过字体、大小、颜色、排列等手法的组合，使文字与图形、图像等元素有机地结合在一起，共同构成具有吸引力和感染力的广告。 6. 图像处理
广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇） （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、公文写作、党团资料、总结报告、演讲致辞、合同协议、条据书信、心得体会、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, this store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, official document writing, party and youth information, summary reports, speeches, contract agreements, documentary letters, experiences, teaching materials, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!
杯子商业广告摄影作品赏析 现在的摄影越来越有向商业化偏离的趋势,越来越大的商业利润使商业摄影慢慢变成命题式的作文,商业摄影师为了吸引更多的顾客,不得不使风格更主流化,从而丧失了艺术摄影个人化,自由化的风格。下面是店铺带来的杯子商业广告摄影作品,希望大家喜欢! 杯子商业广告摄影作品: 商业摄影技巧的用途有哪些 产品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。 从摄影者的角度来看，产品摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。因此，广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。 由于产品摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动(包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程)，是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。而且，
三段论分析德芙广告 一，广告产生背景 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食 品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告“读书篇”。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。 我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告 在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力。 二，广告的创意方法和技巧 先来分析分析德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般
感受”。这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的一句经典广告文案。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。 说到这一系列的广告本身的独特创意及制作拍摄技巧，首先我们先来看看，它很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，
刘若英乌镇形象广告宣传片分析宣传片文案： 离开纷乱的都市，停下脚步。 宁静，可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么。 放开手，送走烦恼。 光影里德小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。 时间改变了许多事物，却不曾改变这里。 那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。 生活在，梦里的乌镇。 枕水江南，乌镇。 2003年电视剧《似水年华》亮相。它所讲述的，是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动；它所流经的，是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院……两岸年轻人的精神守望一代人的集体青春回忆。电视剧取景江南乌镇和台湾台北，古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面，给观众留下了深刻的印象，看到刘若英就会想到乌镇，而刘若英的恬静也会让人联想到乌镇。此次推出的形象宣传片正是符合了消费者的心理。这部宣传片中流淌着舒缓充满情调的钢琴曲，独白文字配合人物形象十分贴切，文字优美，人物娴静淡雅，同时也映衬着乌镇水乡的柔美淡然的气质。当在看到这个广告片的时候，给人的第一感觉就是电视剧的女主角英，又从台北回到了乌镇一样，继续那美丽的爱情故事。片子的重点突出了那种恬淡的气氛，饱满的生活气息，和如画的水乡景致。另外的亮点在于，乌镇这部旅游宣传片的画面十分朴实，自然，甚至有茶馆中挑着担子走出门口的卖菜老人，这种细节手法的运用将整部片子活化，使得其中充满了生活的味道，更加真实更加贴近观众的心。 情节和结构上，使用第一人称，用片中主角的眼睛和脚步带你游览乌镇，没有近点的介绍，没有画面的堆砌，情节随着主角一天的活动发展，一气呵成，轻松愉悦。试想自己在乌 镇旅游时也能看到的这些场景，观众仿佛有身临其境的感觉，宣传了乌镇的城市旅游形象的同时挑起人们对水乡乌镇的，对美好的事物，美好的生活的热切向往，进而去到当地旅游。最后一句男声念白破坏了整个广告柔和的感觉，整部片子在诉求的除了美丽的乌镇风景，最重要的就是乌镇的生活和在那里生活的心情。
陈漫祖国万岁作品分析 作为一名出生在1980年的摄影界一姐，28岁成名世界已经许久了。中国半个影视圈的名人都曾经是她的顾客，她的才华与能力可想而知。 作为一位在16年前就有一定知名度的摄影师，陈漫的作品为何在今年受到强烈批判？她的作品内涵否有某种故意与迎合？带着这两个问题，我对陈漫的作品进行和生平进行学习。 对于这件事，大众的认为和艺术圈的一些声音是不同的，我也进行了认真思考。陈漫和迪奥的所在角色肯定是不一样的，他们的道歉信或声明也都有各自的目的。我想能否认可他们的说明，每个人都有自己的看法，我也仅是谈谈我的个人想法。 陈漫是谁，她是做什么的：我的目的是赚钱，然后拿钱供养自己的理想 陈漫的才华来源于家传，她的父亲就是一位平面广告设计，1980年出生的她，两岁起就不断地学习绘画，国内外奖项在少年时代就拿了不少。经过三次高考（没考上满意的学校、复读再考但在学习过程中不满意便再次重考），她终于进了中央美术学院摄影系。 到了28岁时，她的《我的祖国之航天员》就被美国的一家艺术馆永久收藏。那时的她已经开始进入“成名状态”。可以说，陈漫算是一位摄影艺术家，否则也不会被艺术馆收藏作品。但她更多的则是一位文化商人。 商人才是她的根
作为一名艺术商人，她所售卖的产品就是自己的艺术才能和风格。什么是好商人？有些人认为是儒商、有些人认为是有社会责任感的商人，但更多的商人觉得好的商人就是能赚钱的商人。能赚钱就能不仅养商人的家，还能扩大就业。对于这种人我将其称作“纯粹的商人”。 纯粹的商人不讲究道德与理想，在他们眼中客户的利益是至上的。其实，艺术至上、哲学至上、科学至上、历史至上，都没有绝对问题。但“至上”永远只能在自己的圈子儿这么讲。比如我是学历史的，在我看来，艺术至上、哲学至上，都不如我的历史至上。 陈漫的错误就在于客户至上，她从自我的经济领域，走向了大众领域。大众的心情是不断变化的，这也是为什么，陈漫的作品在十几年前可以被人接受或被大众容忍，现在为什么不一样了？就在于大众的心理变化了。这种心理变化就在于：中国实力的逐渐强大，1840 年后长达170年被西方列强欺辱的恨，因为疫情和美国对华态度的变化而被强化激发。 但陈漫并没有注意到大众心里的变化，包括迪奥更是如此。陈漫很有才华，她曾说过“我的目的是赚钱，然后拿钱供养自己的理想”（2017年8月《新周刊》）。 这句话说得很实在，也是很多人正在做的事情。比如我就曾经说过，我赚够了钱，我就谁都不管只写我自己想写、愿意写的东西。其实，很多人都是如此。但最终，很多人都在这一过程中倒下。
广告摄影用光分析 摘要 广告摄影画面别具一格、匠心独运的表现与刻画,很大程度上取决于用光。明晰人工照明光源的基本要素,及其各要素之间相互联系,相互影响的关系,做到合理、正确的调度与控制照明光源,以达最终控制与明确把握形象、质感、色彩、画面气氛与空间关系。 关键词：广告摄影；用光；造型设计
Abstract The unique and different performance and characterization of ad photographic images largely depend on thelighting.We should understand the basic elements of artificial lighting source and the interlinked,mutually influential relationship between them reasonably and correctly regulate and control lighting source to finally control and clearly grasp the relationship among image,texture,color,atmosphere of image and space. Key words:photographic images lighting shading performance
目录 一、人造光源的特征 (4) 二、人工照明光源的六要素 (4) 1.光强 (4) 2.光质 (4) 3.光源的面积 (4) 4.发光距离 (4) 5.光比 (5) 6.光色 (5) 三、广告摄影布光造型的根本目的和造型的基本要素 (5) 1.形象塑造 (5) 2.线条 (5) 3.影调 (5) 4.纹理与质感 (5) 5.色彩 (6) 6.氛围 (6) 7.空间的构成 (6) 结论 (6) 参考文献 (7) 谢辞 (8)
经典广告摄影作品赏析(2) 广告摄影作品鉴赏(一) 广告摄影作品鉴赏(二)
广告摄影作品鉴赏(三)
广告摄影作品鉴赏(四)
不同的商业摄影领域需要进行不同的准备工作，一般而言，摄影师需要选择设备、布置场景、准备道具、制作时间排期表等所有繁琐的工作，还要以最完整的方案防止计划的临时改变，例如发生意外情况时所增加的费用由谁来承担，拍摄是不是有序进行，是不是需要调整拍摄方案，在拍摄的前期一定要协商到位。在拍摄准备阶段，摄影师与策划人员的沟通非常重要，当然有时摄影师本身就是策划者，如果把摄影拍摄想象为电影拍摄，策划者就像是整部电影的制片人，负责很多繁杂的工作，对于所有的细节都要全部考虑周全。 对于场景的制作，一般分为移动与固定场景，置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点，一般来讲，为了追求丰富的画面效果，摄影师对于场景的列效果与肌理细节十分重视，另外考虑到便于摄影师选取角度，
也便于控制成本，在商业摄影前期的拍摄准备阶段，一般选择专业的有一定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。 广告摄影作品赏析(五) 商业摄影的拍摄必须符合一个规则，即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后，一般比较大的摄影项目或者
有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以便进一步确定拍摄的成片效果，顺利完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作，为了在合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。另外，摄影师即使与客户的意见达成共识，并制定了让客户十分满意的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差，毕竟对于摄影来说，拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，根据之前的商讨计划和拍摄方案进行，以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。拍摄过程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条理的进行，和其它团队成员的配合要默契，尤其在拍摄杂志片和人像的时候，摄影师要会与模特沟通，在模特的状态达到高度完美时，迅速完成拍摄，并快速确定所拍图片是否可用，对于不满意的图片一定要进行补拍，以防万一。
香奈儿N5号广告分析 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 关于品牌 香奈儿N°5为何名字是5号？ 原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。 香奈儿N°5的9个第一次： 1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。 7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。 香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。 神秘的香奈儿(Chanel) N°5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。 秘密1:第一罐不对外贩售的香水 1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师Ernest Beaux，N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。 宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市，推出N°5淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子 1954年曾有记者问玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时， 她回答“只有几滴N°5”，使香水一夕爆红