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试论杭穉英的“月份牌”广告
作者：乔监松
来源：《中国校外教育·高教》2011年第07期
摘要：杭穉英是上海20世纪前期杰出的广告画家，通过自己的努力与吸收他人长处极大地发展了月份牌广告画的创作。其人对上海工商业美术界产生了巨大影响，其艺对月份牌的发展有关键作用，而他创立的画室的运作则对当下的设计行业有借鉴的价值与意义。
关键词：杭穉英作品月份牌设计行业
一、杭穉英其人
杭穉英（1901～1947）出生于浙江海宁盐官镇的一个书香门第。1913年杭稚英随父赴沪
进入商务印书馆图画部学画，师从一位德国籍画家学习西画和工艺设计，从何逸梅先生学习国画基础，随徐咏青学习素描和色彩。3年学习期满后他被派往今上海河南路口棋盘街的门市部服务了4年。18岁时杭稚英就已独立出版单幅月份牌广告画，1920年在商务印书局服务期满后自立门户从事设计业务。1925年杭稚英邀请在商务印书馆的金雪尘到画室帮忙，同时也收
一些学生，开始经营“穉英画室”。
杭穉英为人热情，担任中国工商业美术家协会常务理事期间热心社务、关怀同道，且日据时期完全靠借债度日的时候仍在家中长期资养一些朋友、同乡，当时曾有“小孟尝君”的称号。
杭穉英为人正直，曾有黄金荣的弟子找他为黄绘制肖像，但杭穉英婉言拒绝了。日本占据上海时期曾有日本军人找他绘制宣传画，杭穉英不愿为日本人效力，以至此后不能再接月份牌生意，日据时期靠借债度日。抗日战争之后只用了2年时间就还清了8年所欠债务，但也由于过度劳累，于1947年突患脑溢血去世，年仅47岁。
二、月份牌其事
“月份牌”是中国近代广告的特殊载体，流行于19世纪末至20世纪前期，介于绘画与摄影、东方与西方、现代与传统之间，对我国广告设计史、绘画史影响深远。初为外商为倾销货物而制作的宣传画，后被本土化，将中国的传统工笔画技法融入其中，画面为以年轻女性为主，强调大众娱乐性、消遣性，画面逼真。题材经西方艺术手段与传统年画题材的移植和反复尝试后，确立了名媛闺秀、风月佳丽和豪华都市生活场景的定位，绝大多数为时髦美女和传统故事、典故，也有少量风景画。其旗袍美女以“甜、糯、嗲、嫩”为特色，充满了柔和优美的质感。它用炭精粉以擦笔画的方法擦出来素描画的层次感，再运用工笔画法勾勒人物，后涂上水彩印刷而成。表现的对象含蓄、真实、美艳，传递出当时西风东渐的影响。同时商家和设计者为取悦顾客在造型和性格塑造上都力图兼东西之长，创造近乎完美的理想女性。